판매촉진론(효과적인 SP사례)[니콘]지하철 역에 설치된 이 광고는 라이트 모션 감지센서가 달려있어 옆을 지나가게 되면 플래쉬가 터지며 촬영모습을 연출하게 된다. 지나가는 사람들의 시선을 주목시키고 플래쉬로 인해 카메라 광고임을 알림과 동시에 니콘이라는 브랜드를 인지하게 만들어주는 효과적인 SP사례이다.이 SP사례는 긍정적인 브랜드 이미지 강화와 함께 매출의 극대화를 위해 제작되었다고 한다.[농심] 튀김우동 컵 모듬해물탕컵 출시 기념 '맛있는' 포토제닉 페스티발카메라가 설치된 버스쉘터에서 사진을 찍고, 개인정보를 입력하면 이벤트에 응모가 완료된다. 우선 컵라면 모양에 얼굴을 잘 맞추고, 최대한 씨즐감을 살린 표정이 포인트!! 사진을 찍은 후에는 오른쪽 버튼을 이용해서 자신의 신상정보를 남긴다. 마치, 어렸을 적 많이 찍었던 스티커 사진 같은 모습인데, 강남역 버스 중앙 차선과 성신여대 입구 역에 설치되어 있다고 하니, 버스 기다리는 사람들에게 참여를 유도하게하는 좋은 SP사례이다. 상품은 문화상품권 10만원권, 한 달에 10명 정도를 뽑는다고 하는데 뽑힌 10장의 사진은 서울 시내 35개 버스 정류장에 광고로 실리기 까지 한다고 한다.사람들이 자연스럽게 버스를 기다리면서 참여할 수 있는 이벤트형 SP로 심심풀이로 자연스럽게 참여할 수 있다는 것이 가장 좋은 장점인 것 같다. 라면역시 우리에게는 그러한 존재임으로 좋은 SP사례인 것 같다.[큐원] 갈릭난믹스 런칭 캠페인 '선거패러디 캠페인'이 캠페인은 프레 런칭을 통해 '한민관이 선거에 나오나?' '한민관이 방송 프로그램 메인 MC나 영화나 드라마에 출연하나?'와 같이 한껏 고조된 궁금증을 업고 큐원의 갈릭 난 믹스 신제품을 노출하여 주목도를 고조 시키는 전략에 따라 런칭이 실행 되었다. 동원된 채널은 말 그대로 '선거캠페인'과 동일한 채널을 그대로 활용하여서 포스터, 현수막, 홍보카, 길거리유세, 버스광고 등을 활용 하여 최대한 타겟 소비자들의 동선과 Newness Value창출이 가능 하도록 구조화 하였다고 한다. 캠페인 기간동안 최소 120만에 이르는 노출효과를 달성해 효과적인 SP 캠페인이였다고 볼수 있다.
중간과제(해외 광고캠페인 조사)먼저 성공적인 해외 광고캠페인 조사에 앞서 광고캠페인이란 어떤 성과를 얻기 위하여 일정기간 동안 지속적으로 광고를 집행하는 것을 말하는데, 이것은 국내에서는 '오리온 초코파이', '고향의 맛 다시다' 들이 대표적으로 손꼽히고 있다. 하지만 이것은 국내 뿐 만 아니라 해외에서도 많은 캠페인들을 찾아 볼 수 있다. 그 중에서 제가 찾아본 광고캠페인은 'ADT캡스'캠페인이다. 국내에서도 진행중인 이 광고는 해외에선 더 성공적으로 주목을 받았다.첫 번째 캠페인인 아래 광고를 보면도둑이 들어오려고 할 때, 깊이 잠들었을 때, 가스레인지를 끄지 않았을 때, 일어날 수 있는 상황에서 당신을 지켜주겠다고 하는 “we’ve got you covered.” 일관된 내용의 메시지를 명확하게 나타내어 전달하는 캠페인이다. 성공적인 광고 캠페인으로 손꼽히고 있다. 그리고 다음의 두 번째 캠페인은 첫 번째 캠페인과는 전혀 다른 느낌으로 'ADT캡스'의 모습을 담아내며 일관된 메시지를 전달하고 있다. 이 첫 번째 캠페인 성공할 수 있었던 것은 광고를 보는 자로 하여금 home security service 라는 필요성을 느끼게 해 주므로써 사람들에게 좋은 호평을 받았다. 그래서 아주 좋은 캠페인 같다.도둑이 담을 넘으려고 할 때, 다리미 전원을 뽑지 않아서 타려고 할 때, 가스레인지에 불이 붙으려고 할 때, ADT 지우개가 위험한 부분들을 슥삭슥삭 지워주는 이 캠페인은 카피도전혀 없지만 무엇을 말하려는지 누구나 알 수 있는 집안에서의 위험요소를 모두 지워줌으로써 우리를 보호해 주겠다라는 메시지를 전하고 있다는 것을 느낄 수 있다. 이 캠페인은 첫 번째 캠페인보다 와닿게 해주는 것 보다는 스케치방식으로 위험요소를 귀엽게 표현하여 개인적으로 아주 재밌고 마음에 드는 캠페인이다.이렇듯 두 캠페인 모두 home security에 대한 메시지를 담고 있다. 두 캠페인을 보고 home security service의 필요성을 느끼게 된다. 보는 이들 대부분이 그렇게 생각하였을 것이다. 그렇다면 이 캠페인은 굉장히 성공적 이였다고 말 할 수 있다.또 'ADT캡스'는 해외 인터넷광고도 진행중이다.여자모델의 강렬한 눈빛이 인상적인 이 광고는 인터넷 배너광고에 사용 되었다. 캡스는 이렇게 당신을 보고 있다는 내용으로 보호하고 지켜주겠다는 다른 캠페인들의 광고내용을 역시 포함 하지만 또 다른 느낌의 광고로 느낌은 역시 새롭다.인터넷에 광고들을 찾아보다 보니, 'ADT캡스'의 재밌는 글로벌 사진들이 많이 있었다. 애완견도 지켜준다는 내용의 광고와 산타로 위장한 도둑을 잡아가는 ADT도 있다. 아주 재밌는 광고들이다.
2. 한국TV방송의 향후 과제 (드라마)현재 한국TV방송의 드라마의 문제점은 몇가지로 추려볼 수 있다.제일 먼저 가장 큰 문제점은 시청률 지상주의라는 점이다. 이러한 시청률로 인해서 드라마의 결말이 좌지우지되는 경우도 있고, 시청률저조에 너무 의식하여 계획에 없던 자극적인 장면을 가미하거나, 횟수를 줄여 조기 종영하는 등 처음의 기획의도와는 너무 다르게 창작성을 훼손시키고 있다. 이런 드라마들은 시청자들에게도 외면당할 수밖에 없다. 또 다른 문제점으로는 소재의 획일성을 뽑을 수 있다. 한국드라마에 꼭 있는 몇 가지 구성요소들이 있다. 주인공의 출생의 비밀, 불치병으로 인한 죽음, 재벌가의 남자 주인공과 연애하는 신데렐라 형 여자 주인공, 연약한 여성의 파란만장한 성공담 등이다. 이렇게 몇가지의 뻔한 스토리의 구성은 드라마의 문제점이다.이렇게 한국TV의 드라마가 계속된다면 향후에 문제를 가져 올 것이다. 한국에서는 드라마 없이는 하루도 견뎌내지 못 할 것이다. 한국은 '드라마의 왕국'으로도 불리우고 방송사들의 자부심도 대단하다. 이 여파는 외국에서도 이어지고 있다. 그래서 한국TV드라마는 새로운 시도를 통하여 변화를 줘야한다. 하지만 한국드라마들은 새로운 시도를 별로 달가워 하지는 않는다. 많은 경우보다 더 안전한 길을 찾아 이전에 성공했던 드라마에 약간의 변화를 주어 베껴 쓰거나 후속편의 형식으로 이전 성공작의 형태와 소재를 그대로 이어받는 형식을 취하고 있었다. 여기서 우리는 완전한 새로운 시도보다는 약간의 변화로 점차 변화시켜 향후에는 더 나은 드라마를 만들어 나가야 한다.먼저 소재의 획일성을 소재의 다양성으로 지금 현재의 소재보다는 더 다양한 소재로한계를 벗어나야 한다. 드라마의 문화적 다양성에 대한 시청자들의 욕구와 관심이 어느 정도 있을 것이며, 이러한 시청자들이 욕구가 표면적으로 표출되고, 증가된다면, 드라마를 제작하는 사람들도 이를 무시할 수 없기 때문이라고 평가할 수 있을 것이다.다음으로는 드라마 속 휴머니즘을 만들어 내는 것이다. 인간미가 물씬 풍기는 이런 휴머니즘 드라마들은 '가족과 사랑의 소중함을 일깨워주는 드라마'라는 평가를 받고있다. 냠녀간의 연애담을 담은 여타 드라마와는 달리 인간적 면모가 넘치는 등장인물의 설정으로 서민적인 삶을 꾸밈없이 다루면서 드라마가 끝난 뒤에도 가슴 따뜻한 여운을 남긴 드라마는 아쉬움을 남기게 된다. 휴머니즘 드라마들은 10~20대뿐만 아니라 전 연령층에 골고루 팬 층을 형성할 수 있어 좋은 드라마가 될 수 있다.이와 같이 향후 한국TV방송 드라마가 변화 된다면 지금 현재의 드라마의 문제는 잠재우고 더 나은 TV문화생활을 즐길 수 있게 될 것이다.현재 KBS, MBC, SBS의 공중파 삼사가 방영하는 요일별, 장르별 드라마는 무려 25개에 다다른다. 10~20대의 여성들은 드라마 속 주인공의 패션을 직접 유행시키기도 하고, 드라마속의 멋진 대사들은 사회적으로 큰 이슈를 불러오기도 한다. 드라마가 가진 가장 큰 장점은 현실 속 에서는 경험할 수 없는 일들을 선남선녀의 배우들이 대신 체험해준다는 것이다. 그래서 사람들은 드라마를 보면서 마치 자신에게 일어난 일처럼 웃고, 울고 함께 흥분하게 되는 것이다. 이제 우리나라는 드라마를 새로운 문화상품으로 만들어 다른 나라에 수출함으로써 막대한 이익을 얻고 있다. 더 이상 심심풀이 오락 거리가 아닌 것이다. 나도 드라마를 즐겨보는 사람들 중에 한명으로서 앞으로 선정적이고 폭력적인 내용보다는 우리의 삶에 유익하고 따뜻한 여운을 남길 수 있는 드라마들이 많이 만들어졌으면 하는 바람이다.1. 방송의 개념변화와 그 기능에 대해 설명하시오.일단 방송의 개념에 있어 가장 큰 변화는 방송과 통신의 융합이라고 볼 수 있다. 이는 방송역사에 있어 혁명적인 계기가 된다. 과거 통신업자는 음성 및 data를 통신망을 통해 전달하였고, 방송업자는 contents를 방송망을 통해 TV로 내보냈다. 그러나 현재 방송과 통신의 융합이 이루어지며 음성+Data영상의 contents를 유/무선 네트워크로 PC,전화,TV등의 단말기에 전송하게 된다. 방송의 디지털화가 이루어진 것이다.방송개념의 변화 (7가지)1). digital convergence2). 1 way -> 2 way3). audience -> user -> prosumer4). 채널의 다양화, 세분화, 전문화5). broad casting -> narrow casting -> personal casting6). 방송대상의 변화7). from free TV to Pay TV1). digital convergence과거: 통선업자는 음성+데이터를 통신망을 통해 통신전달 하고,방송업자는 contents를 방송망을 통해 TV전달 함그러나 현재는 방송과 통신이 융합되어 이루어진 digital convergence로 인해 contents(음성+ 영상+data)를 유/무선 네트워크를 통해 단말기(핸드폰, TV, 인터넷 등)에 전달한다.digital의 특성에는 4가지가 있다.①신속한 정보전달 (전송시간이 빨라짐)②정보압축능력의 증가③다양한 채널로 인한 경제성의 증가④4any: any kind, any time, any where, any one2). 1 way -> 2 way1way: 지상파(공중파) digital service2way: 위성, 케이블 - 쌍방향적(interactive) data service3). audience -> user -> prosumer (소극적->적극적->능동적)방송이 변화함에 따라 그 수용자들도 변화하였다. 과거의 수용자들은 수동적인 자세로 방송을 있는 그대로 받아들이는 audience형태였다. 그러나 최근 수용자들 사이에서 방송에 대한 만족도와 불만 등을 평가하는 user로서의 자세를 가졌다. 그리고 지금 수용자들은 producing과 consumer의 합성어인 prosumer(생산소비자)의 역할을 하고 있다. 그들은 ucc라는 새로운 방송을 직접 생산하고 소비하는 등 과거에 비해 굉장히 능동적인 자세를 보이고 있다. 수용자들이 발전하면서 방송 청취자층의 수준 역시 크게 성장하였다.과거의 방송이 공급자 위주였다면 현재의 방송은 소비자 위주가 되었다.4). 채널의 다양화, 세분화, 전문화케이블TV나 위성이 등장하며 채널이 더욱 다양해 졌다. 특히 낚시, 바둑, 뉴스 전문채널이 등장 함으로써 좀 더 다양한 수용자들의 욕구를 채워줄 수 있게 되었다. 예를 들어 다세대 가족일 경우 할아버지는 바둑TV를, 할머니는 특정종교TV를, 아버지는 뉴스채널을, 어머니는 여성채널 을, 큰언니는 패션채널을, 초등학교에 다니는 막내는 만화채널을 볼 수 있다.
오늘의 컨디션은?컨디션을 위한 1위 자리매김 마케팅프로모션 제안서헤럴드 경제 2011.8한국 男 1인당 술 소비량 '세계3위'…CN 2011.710년간 술 소비 지속 증가..맥주.와인.위스키 급증지난 10년간 우리나라 소비자들의 술 소비량이 지속적으로 늘어난 것으로 나타났다. 국세청이 최근 10년간 주류별 출고현황을 분석한 결과, 맥주의 경우 지난 1999년 출고량이 157만8천663㎘였으나 작년에는 200만2천517㎘로 10년 동안 출고량이 26.8% 증가했다. 이는 500㎖ 맥주병을 기준으로 19세 이상 성인 한 사람이 3일에 1병꼴로 연간 105.83병을 마신 셈이다.계속해서 술 소비량은 증가현재 우리는?그렇다면, 숙취해소는 어떻게 할까요?[]숙취해소음료?간접적으로 알코올 대사를 도와주는 특정 영양성분을 첨가한 기능성 식품해장국숙취해소 껌꿀물숙취해소음료아이스크림숙취해소음료 시장은 어떻게 형성 되었을까요?소비층의 확대와 술자리를 즐기는 문화CJ제일제당 숙취해소음료 '컨디션' 출시경쟁사들의 시장참여술 문화의 변화와 소비층이 남성에서 여성과 대학생으로 확대 숙취해소음료 개발이 시작 되어 출시됨1992년부터 여러분과 함께한 컨디션 역사1992 Introduction Stage 컨디션 1992년 음주라는 우리나라 특유의 사회적인 배경에 착안. 대한민국 최초로 숙취해소 음료 시장을 개척. 이후 지속적인 효과 개선과 소비자 커뮤니케이션을 통하여 대한민국 대표 숙취해소 음료라는 브랜드 자산을 강화하는 노력함.1992년부터 여러분과 함께한 컨디션 역사1999 Innovation Stage 컨디션F 1999년 IMF라는 초유의 경제적 위기 상황에서도 컨디션은 계속적인 브랜드 혁신을 통해 좀더 나은 숙취해소 음료를 소비자들에게 제공하고자 컨디션 F를 출시1992년부터 여러분과 함께한 컨디션 역사2004 Growth Stage 컨디션ADH 2004년 CJ제약연구소와 일본 마루젠 연구소가 3년간의 시간을 투자하여 컨디션 'ADH Project'를 통해 자리, 황기, 로터스 등 식물 추출물을 첨가하여 기존 컨디션F의 효과를 개선시킨 제품출시.1992년부터 여러분과 함께한 컨디션 역사2007 Equity Building Stage 컨디션파워 2007년 빠른 숙취해소를 위하여 미배아 발효추출물, 효모 추출물 등의 성분으로 대폭 개량과 용량증대로 컨디션 파워 출시1992년부터 여러분과 함께한 컨디션 역사2009 헛개 컨디션 Power Healthy and Sustainable Growth Stage 숙취해소에 효과가 있다고 알려준 국내산 헛개나무 열매 성분을 추가한 헛개 컨디션 Power 출시를 통하여 다시 한번 컨디션 브랜드가 17년의 시간 동안 소비자들과 함께 장수 브랜드임을 알리고, 한층 더 친숙하고 건강한 컨디션숙취해소음료 시장의 성장성장률?주류 소비량의 증가에 따라 숙취해소 음료 시장도 동반 성장 술자리에서의 숙취해소음료 필요성 증가, 업체들의 활발한 마케팅으로 시장 확대단위:억원출처: mk뉴스 201110년동안 약 5배 증가숙취해소음료 환경/시장 분석시장규모는 성장해가고, 시즌에 따라 판매율이 큰 차이가 있고, 선발주자 컨디션의 독보적인 입지2010 시장규모 1450억전년 대비 45% 성장11,12월 피크 시즌연말연시 잦은 술자리독보적 입지 구축 컨디션예상매출 600억출처: 엑스차트 네트워크 http://www.xchart.net/[]선발주자 컨디션의 독보적인 입지숙취해소음료 환경/시장 분석컨디션은 부동의 1위, 추격하고 있는 여명808숙취해소음료계의 부동의 1위컨디션열심히 따라가고 있습니다여명808출처: 한국경제숙취해소음료 환경/시장 분석숙취해소음료 시장은 현재 컨디션, 여명808, 모닝케어 삼파전의 양상을 보임컨디션 여명 808 모닝케어OK, 알틴제로, 땡큐, 닥터제로컨디션 VS 여명808 VS 모닝케어 삼파전96%약숙취해소음료 환경/시장 분석주말이 시작되는 금요일과 토요일이 제일 높은 비중을 차지함요일별 주점/ 숙취해소제 매출 비중(단위:%)주점숙취 해소제현재하고 있는 마케팅은?연말연시 컨디션 무한 체험 이벤트 CGV 영화티켓 증정 이벤트출처: 컨디션 홈페이지경쟁사분석삼파전의 양상으로 실질적인 경쟁사는 여명808과 모닝케어 둘 뿐여명 808모닝케어실질적 경쟁사㈜그래미 용량 140ml, 가격 5000원 해독작용 천연성분과 간장보호 천연성분포함 입소문마케팅,1:1마케팅,광고동아제약 용량 100ml, 가격 4000원 글루메이트, 밀크씨슬 자일리톨, 자몽추출물 성분 발매초기 체험마케팅, 입소문마케팅, 페스티벌, 광고시장분석숙취해소음료시장숙취해소음료를 왜 마시나요?술을 많이 마시거나 숙취가 걱정되어, 술을 잘 마시지 못하여 마시고 있다.최상수 33세 (회사원) 회사 회식 때 술을 많이 마시게 되다 보니 회식 전에 구입해서 마시고 회식을 가죠강수형 29세 (카페매니저) 친구들과 오랜만에 만나서 모임을 가질 때 술을 잘 마시지 못해서 모임 전 사먹어요박진우 25세 (신입사원) 회사신입이라 회식이 자주있어서 적응하기 위해 긴장하며 회식자리를 지키기 위해 항상 챙겨 마셔요김지호 30세 (회사원) 술 마신 다음날 숙취가 걱정되어 회사 출근이 힘들어 술 마시기 전에 꼭 마시고 있어요Target설정비싼 가격으로 주로 마시는 사람들은 직장을 가지고 있는 사람임을 알 수 있다123술자리 잦은 직장인술을 잘 못하는 여성술자리 거절이 힘든 20대 직장 초년병4술 마신 다음날 숙취해소로 힘든 사람Target설정“2535 직장인”메인Target컨셉 도출“2535 직장인” 그들이 진정 원하는 것?회식자리에서 밤새도록 마셔도 다음 날 숙취 걱정 없이 회사에 출근하기컨셉컨디션으로 걱정없이 '달리자'매체스케쥴링Promotion – 컨디션day1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 121차 TVCM 남자사원2차 TVCM 미모의 여사원Promotion-컨디션마라톤Social Network Service - FacebookInternet – 오늘도 달려'Run RunSocial Network Service– 카카오톡플러스친구1차TVCM걱정했던 회식 컨디션으로 이겨내는 모습을 보여준다.부장님의 회식이라는 말에 좌절하는 신입사원 하지만 곧 컨디션이 있다는 생각에 안심하고 회식자리에서 신나게 즐기는 모습을 말 타는 모습에 비유하여 재미있게 보여준다.오늘 회식입니다.남자사원 편2차TVCM미모의 여사원이 컨디션으로 회식자리에서 바뀐 모습을 보여줌.미모의 신입사원이 들어와 점심시간에 직장상사가 오늘 회식이 있다고 알려주면서 컨디션을 건내 준다 미모의 여사원은 컨디션을 마시고 회식자리에서 끝까지 달리는 모습을 재미있게 보여준다.오늘 회식입니다.미모의 여사원 편PromotionRun Run 클럽파티는 12월 한달 간 매주 토요일 밤 11시에 강남에서 시작되는 클럽파티로 입장객들 모두에게 컨디션을 증정하고 컨디션을 마시고 밤새도록 달리자라는 주제로 진행됩니다.Run Run 클럽파티promotion술을 가장 많이 마시는 날인 금요일과 토요일에 길거리에 나가서 건전한 음주문화 알리기로 컨디션 잔을 나눠주고 또한 컨디션day를 알리면서 컨디션을 나눠주는 행사컨디션day컨디션의 이번 컨셉에 맞춰 컨디션과 시민들이 함께하는 마라톤을 개최하여 기념품으로 컨디션을 제공하여 고객들과 친밀감을 형성promotion컨디션과 함께하는 시민마라톤BTLSNS Facebook을 개설하여실시간으로 컨디션과 함께하는 사진이나, 컨디션과 함께하는 건배샷을 찍어 올려주시면 매주 추첨을 통해서 컨디션을 드리는 행사로 고객들과 친밀함을 유도SNS FacebookBTL카카오톡 플러스친구에 컨디션친구를 개설하여 친구가 되신 선착순 100분께 컨디션 기프트콘을 드리고, Facebook과 연동하여 친구가 됐다는 소식을 컨디션 Facebook에 올리면 추첨을 컨디션을 증정하는 이벤트SNS 카카오톡 플러스친구BTL인터넷 배너를 통해 컨디션 Facebook과 연동하여 직장내 술자리와 관련된 사연을 올리면 추첨하여 팀당 4주간 10병씩 제공인터넷배너마우스를 올려주세요오늘 컨디션 좋다 달려!감사합니다.{nameOfApplication=Show}
잡지광고 및 실습 좋아하는 광고 싫어하는 광고 :목차 Ⅰ 좋아하는 광고 Ⅱ 싫어하는 광고제품과 설명을 통해서가 아니라 이미지를 전달하고 그 의미를 생각하게끔 만드는 광고 . 먼저 비쥬얼적으로 강렬하다는데 모든 보는이로 하여금 공감을 이끌어 내고 있다 .. 계속해서 보고있으면 원래의 무서운 사자의 이미지는 느껴지지 않고 무척 귀엽게 느껴진다 . 지금은 우아한 컬의 모습이지만 첫 시안의 모습은 내츄럴 웨이브 였다고 한다 . The King of Styling 이라는 문구가 밀림의 제왕인 사자에 빗대어 잘표현되고 있는 것 같다 . 최상의 스타일링을 위해서는 꼭 JMW 를 선택해야 할 것만 같은 광고 인거같다 . [ 출처 ]JMW 당신의 스타일링을 위한 헤어과학 ▲ JMW 헤어드라이기 )루마니아에서 진행된 이탈리아 스쿠터 브랜드 Vespa 제일 중심이 되는 이미지는 루마니아 마을 지도인 것 같다 . 곳곳에 집들로 빽빽한 마을이 이루어져 있다 . 그 중간 노란색 굵은 줄로 표시된 것은 Vespa 스쿠터가 빠르게 이동할 수 있는 이동경로를 표시 한 것 같다 . 많은 건물들로 복잡한 마을에 저렇게 노란줄로 표시된 곳으로 빠져나갈 수 있다면 정말 신속하게 이동 가능할 것이다 . 근데 이걸로 광고 가 끝이났더라면 기발한 광고이거나 제가 특별히 마음에 드는 광고가 아니 였을 것이다 . 그것은 바로 마을을 나타내는 건물들에게서 볼 수 있다 . 바로 건물들이 아니였고 각종 차량들로 건물처럼 배치를 해 놓은 것이다 . 일반적인 지도가 나타내는 각종 건물들의 지형이 아닌 차들로 꽉 막힌 마을의 상황을 설명하여 그 차량들 사이로 Vespa 스쿠터의 필요성을 강조한 광고였다 . 엄청난 아이디어와 기발한 광고라기보다는 정말 이 스쿠터의 장점과 스쿠터를 사야 할 필요성을 잘 전달 하였다는 점에서 성공적인 광고인 것 같아 보인다 . [ 출처 ] 네이버 오픈캐스트 ▲ Vespa재미까지 주는 똑똑한 광고 . 보자마자 이게 뭐지 ? 하는 반응으로 피식 웃음을 짓게 만들 것 같다 . 칼선을 따라서 시계를 뜯어내면 굳이 백화점을 가지 않아도 트로피쉬 시계를 내 손목에 착용해볼 수 있어 아주 재미있고 흥미로운 광고이다 . 실물과 동일한 사이즈로 제작된 이 종이시계는 원래의 디테일을 그대로 표현하고 있어 얼핏 보면 진짜 시계로 깜빡 속을 정도라고 한다 . 고가인 제품의 특성상 소비까지의 과정이 쉽지 않은 점을 고려해 손목에 적당한 사이즈인지 , 평상시 복장과는 잘 어울리는지 이리저리 매칭시켜 볼 수 있는 이 광고 속 시계를 이용해 장난까지 칠 수 있는 재미는 이 광고에 덤을 주는게 아닌가 싶다 . 정말 똑똑한 광고가 아닌가 생각 된다 . [ 출처 ]jungle ▲ 트로피쉬차갑고 냉혹한 비즈니스의 세계에서 낸 아디다스의 LOVE 캠페인 광고 . 아주 깔끔하고 심플한 광고로 카피와 로고만으로 광고를 완성하였는데 스포츠웨어 브랜드에서 나이키와 아디다스는 강력한 대립구도를 형성하고 있지만 , 이 광고에서는 경쟁 브랜드인 나이키의 칭찬을 하고 있다 . 전반적인 스토리와 그 속에 담긴 뜻들은 좋아보이지만 잠깐 지나쳐 보는 사람들은 나이키 광고인지 아디다스 광고인지 헷갈려 할 수있다는 가장큰 단점을 가지고 있다 . 나이키가 전체의 상위부분에 카피가 되어있고 , 또 그 내용 역시 나이키를 칭찬하는 내용이고 아디다스는 하단에 위치하여 왠지 나이키가 누르고 있는 듯한 느낌으로 나이키를 띄워주는 듯한 느낌을 받아 애매한 광고 인 것 같다 . [ 출처 ]JMW 당신의 스타일링을 위한 헤어과학 ▲ Adidas- 경쟁자를 사랑하라뉴발란스 NB Abzorb 싱가폴에서 진행된 뉴발란스 인쇄광고이다 . 운동화 광고이라 운동화가 나오는데 진짜 운동화만 나온다 광고 자체가 성의가 없어 보이고 회색빛 배경에 달랑 운동화 하나 그려놓고 끝이다 . 그리고는 우측 하단에 이런 카피가 있다 . For softer landings NB Abzord 새로 나온 런닝화의 한종류인 NB Abzord 착용감이 좋타라는 말인데 이 것으로 광고가 끝이다 . 그런데 자세히 보게되면 신발 밑창 부분에 모양이 각각 다르게 그려져있다 . 딱정벌레 , 달팽이 , 개구리 . 런닝화는 말 그대로 런닝화의 용도이게에 가볍고 착용감이 좋아야 하며 많이 뛰기에는 튼튼해야 하는데 그것을 알려주기 위한 모양 인 것 같아 보이지만 이해하는 부분에서 애매하고 어려움이 따르는 것 같다 . 신상품이라 신비감으로 디자인은 노출하지 않았다는 점은 재미있게 잘 표현하였지만 이해에 어려움이 따르기 때문에 잘못된 광고 인것 같다 . [ 출처 ] adsoftheworld ▲ 뉴발란스콜롬비아에서 진행된 혼다의 4 륜 오토바이 인쇄광고 주로 산악지형과 같은 자연환경이 거칠은 곳에서 안전성이 더 높고 협소한 장소에서의 이동이 차량보다는 더 용이하기 때문에 이용하는 4 륜오토바이 . 거칠은 환경에서의 이동성이 좋다고 하는데 그래도 동물에 비하면 훨씬 떨어지는 수준일 텐데 , 과장성이 많은 이 광고는 재미는 있지만 생각을 하다보면 어이없어 웃음이 나오기 까지 한다 . 혼다는 치타와 호랑이를 이용해 이정도로 빠르다는 것을 알려주고 싶었던 것 같은데 웃음만 자아낼뿐 의미가 와닿지가 않아 별로인 광고이다 . [ 출처 ]jungle ▲ honda{nameOfApplication=Show}
