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세계 경제위기 원인과 해결방안 및 개인적 차원에서의 글로벌 전략에 대하여 서술하시오

4 -글로벌 경제위기속에 필요한 전략1. 서 론“ 직장을 그만둔 뒤 생활고를 비관해 오던 20대 가장이 분신을 시도, 병원에 이송된지 13시간만에 숨졌다. 지난 7일 오후 10시 50분께 경기 수원시 장안구 영화동 전모씨(28) 집 앞에서 전씨가 1.5 L 휘발유 2통을 자신의 몸에 뿌린 뒤 라이터로 불을 붙여 분신을 시도한 것을 주민들이 발견해 경찰에 신고했다.”)최근 경기불황이 장기화 되고 실업률이 상상을 초월할 정도로 높아지고 있는 시점에서 자신의 처지를 비관하여 목숨을 끊는 일이 다반사이고 비단 위의 국내 신문기사에서 뿐만 아니라 경기불황이 세계 곳곳으로 바이러스처럼 번져 인류 전체가 당장 먹고사는 일부터 걱정해야 할 정도로 세계는 지금 벼랑 끝에 내몰려져 있다.미국의 자동차 회사 크라이슬러의 파산, 미국은행들의 연이은 파산행렬, 여기저기서 들려오는 각종 기업들의 파산소식, 경제위기로 인해 들려오는 각종 자살사고들...악재가 겹치고 겹치니 서로 유기적인 관계를 맺고 있는 세계 여러 나라들이 동시에 악영향을 받을 수밖에 없고 현실이 이렇다보니 한번 빠지면 헤어나 올 수 없는 현대판 블랙홀인 경제위기에 세계 여러 나라들이 제 몸 하나 가누지 못하고 허우적거리고 있는 것이다.그렇다면 이러한 심각한 경제위기가 초래된 원인은 무엇인가?2. 글로벌 경제위기의 원인현재 우리나라가 겪고 있는 경제위기는 우리나라뿐만 아니라 모든 나라가 공통적으로 겪고 있는 위기상황으로 그 원인을 아래의 내용을 통해 쉽게 알 수 있다.가. JP모건체이스의 베어스턴스 인수)2008년 3월 JP모건체이스가 베어스턴스를 인수?합병함으로써 페니메이와 프레디맥에 대한 공적자금을 투입, 리먼브라더스 파산신청, 메릴린치의 BoA 매각, 미국 최대 보험사인 AIG의 유동성위기... 이러한 경제상황은 미국 국민들의 일자리가 없어지게 되는 결과를 낳았고 일자리가 없으니 돈이 없고, 돈이 없으니 당연히 물건을 살 수 없게 되어 이점이 우리뿐만 아니라 세계 모든 나라가 경제위기에 빠진 결과를 낳게 되었다. 소비시장인 미국에 돈이 없으니 물건을 사가지 않을 테고, 수출주도형국가인 우리나라는 물건을 많이 만들 필요가 없게 되니 공장 가동률이 당연히 떨어지게 되고 이로써 미국과 똑같은 문제가 발생하게 된 것이다. 공장에서 일하던 사람이 없어지고, 사람들이 직장이 없으니 일을 할 수가 없고 일을 할 수 없으니 돈이 없고, 돈이 없으니 물건을 살 수 없고, 물건을 살 사람이 없으니 제조사는 물건을 많이 만들 필요가 없게 되는 등의 악순환의 고리가 형성된 것이다.나. 기업의 방만한 경영경제침체 혹은 위기를 맞이할 때 마다 미국 경영학, 경제학 전문가들이 줄기차게 지적한 것은 1980년대 레이건 정부부터 시작된‘신자유주의’의 문제였다. 기업에게 좀 더 자유를 주자는 것으로 세금을 적게 거두고, 기업에 부과된 규제를 풀어 기업하기 좋은 환경을 조성하자는 취지였는데 세금을 적게 거두니 공공서비스 부문이 점점 약해지고 기업의 방만한 경영으로 도로는 파이고, 다리는 무너지고, 방파제는 구멍이 나는 등 많은 문제점이 드러났다. 정부가 공공서비스에는 인색하게 굴어도 사고치고 울고 있는 기업에겐 관대하니 기업의 방만한 경영이 더욱 문제가 된 것이다. 경제사범들에 대한 형량은 낮아지고 무너지는 기업에는 정부가 발 벗고 나서서 지원금을 제공하고 세금혜택, 규제철폐 등 각종 혜택을 제공하니 책임은 없고 권리만 있어 방만한 경영은 하늘을 찌르고 이러한 요인들이 복합적으로 작용하여 세계경제위기의 원인으로 작용하게 된 것이다.다. 기업들의 리스크 관리 소홀“ 최근 일부 신용카드사들이 연회비는 없애고 할인혜택?포인트는 늘리는 등 대대적인 물량공세를 펼치면서 출혈경쟁에 나서고 있다. 은행계 카드사들을 시작으로 전 업계 회사들도 경쟁에 가세하면서 2003년 카드사태가 재연되고 있는 징후들이 나타나고 있다.”)위의 사례에서 알 수 있듯이 10여 년간 경제 호황기에 접어들면서 각 회사들은 리스크관리에 소홀하였고 이로 인해 각 기업들이 리스크에 무덤덤해지면서 서서히 경제위기가 몰려오게 되었고 이것이 누적되면서 이번 세계경제위기의 큰 원인으로 작용하게 되었다.라. 기업개선 소홀빅3 자동차회사인 제너럴 모터스, 포드, 크라이슬러.. 이 3개의 회사는 호황기를 맞아서 중대형 자동차를 마구 생산했지만 소형차생산을 하지 않았고 결국 사람들은 중대형 차보다는 소형차를 원함으로서 소형차기술개발을 하지 않은 빅3회사는 구제를 면치 못했다는 일화를 통해서 세계 각국의 기업들이 대부분 현실에 안주하여 기업을 개선시키는데 노력하지 않음으로써 여러 기업들이 동시 다발적으로 쓰러져 이번 세계경제 위기를 초래한 원인으로 작용했다고 볼 수 있다.마. 자본주의 체제의 속성이 원인으로 작용)자본주의는 끊임없이 경쟁하고 축적하는 체제이다. 그리고 더 많은 축적을 위해서는 기존에 투자한 자본만큼만 계속적으로 재투자하는 것.단순 재생산이 아니라 자신의 이윤 중에 일부(혹은 대부분)를 투자에 쏟아 붙는다. 이것은 경쟁하는 다른 자본을 앞지르기 위해서 자본주의 체제하의 개별 자본이 대처하는 어쩔 수 없는 조치이다. 이러한 행위들이 이윤의 원천인 노동(가변 자본)에 대한 투자보다 기계, 원자재 등(불변자본)에 대한 투자에 집중되다 보니 자본의 유기적 구성이 고도화 되고 따라서 이윤율이 저하하게 되는 것이다. 바로 맑스가 말한대로 자본의 한계는 바로 자본 그 자체인 셈이다. 생산의 구조가 바로 불황의 원인이기 때문이다.3. 글로벌 경제위기의 해결방안가. 정부 관리?감독 강화“운영상태가 부실하고 투명성이 결여된 창업투자회사에 대한 정부의 감독이 강화될 것으로 예상된다.중소기업청은 21일 서울 서초동 한국벤처투자(주)에서 개최된 창업투자회사 진단ㆍ평가 사업 설명회에서 하위등급 창투사에 대한 모태펀드 지원을 제한하고, 부실 창투사의 퇴출을 유도할 방침임이라고 밝혔다.)정부의 부실기업에 대한 규제 및 관리?감독 강화는 경제위기를 해결하는 선행과제로서 가장 강력하게 추진되어야 할 분야라고 할 수 있다. 온정에 휩싸여 부실기업이 난무하도록 방치해두면 경제위기를 훨씬 초월하는 최악의 상황까지 초래할 수 있기 때문이다.나. 서비스산업 육성을 통한 내수 활성화우리나라 경제의 총 부가가치에서 서비스산업이 차지하는 비중은 경제협력개발기구(OECD) 회원국 가운데 최하위이며, 생산성도 선진국보다 낮은 것으로 나타났다.)이러한 상황에서 경제위기를 극복하기 위한 방안으로 내수를 활성화 해 경제위기를 극복해야 하고 더 나아가 규제개선과 경쟁촉진을 통한 투자 유인, 연구개발 투자를 통한 생산성 제고, 국내외 수요기반 확대, 서비스업의 산업화를 위한 국민적 공감대 형성을 통하여 무역의존도가 70%를 넘는 대외의존적 경제구조를 완전히 개선해야 한다.다. 사회안전망 강화복지부는 24일 복지부 소관 추경편성예산안을 발표하고 경제위기로 생활이 어려워진 국민의 기본생활 지원을 위해 사회안전망을 대폭 확대하겠다고 밝혔다.)경제위기를 해결하기 위해서는 국민모두가 단합할 수 있는 사회분위기 조성이 필요하고 이를 위해서는 사회안전망 구축이 무엇보다 선행되어야 한다.라. 고통분담경제위기를 극복하기 위해서는 국민모두가 서로 책임을 통감하고 고통분담에 앞장서야 하며 현재위기는 정부와 정치인 혹은 기업이나 경제전문가들만의 문제가 아닌 온 국민의 생사와 국가의 미래가 걸린 중대한 문제임을 인식해야 한다.4. 개인적 차원에서 글로벌 전략 필요세계 경기침체 속에 개인적 차원에서 글로벌 전략은 한 국가의 구성원으로서 국가의 발전뿐만 아니라 세계인으로 성장하기 위해서도 당연히 필요한 부분이고 문제는 어떻게 전략적으로 접근하느냐에 달려 있다고 하겠다. 따라서 개인적 차원에서 접근할 수 있는 구체적 글로벌 전략을 살펴보기로 하자

경영/경제| 2010.02.27| 4페이지| 1,000원| 조회(414)

경제위기, 세계경제, 해결방안, 글로벌 전략, 글로벌 경제위기, 개인적 차원

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금융위기 상황에서 민생지원관련 국내 시중은행들의 문제점과 향후 역할

문제) 글로벌 금융위기 상황에서 민생지원 관련 국내 시중은행들의 문제점과 향후역할을 쓰시오2 -1. 작성자 성명 및 수강번호가. 작 성 자 :나. 수강번호 :내 : 내국인 지분율(%)외 : 외국인 지분율(%)범례국민하나우리신한외환씨티SC제일내외내외내외내외내외내외내외43.8456.1639.5760.4392.227.7859.4540.5529.7670.24010001002. 국내 시중은행 소유현황(’09. 4.3.(금) 기준)3. 민생경제 지원관련 시중은행들의 문제점가. 영업시간 변경으로 은행 이용시 불편함 초래)4월 1일부터 은행 영업시간이 오전 9시에서 오후 4시로 30분 앞당겨 졌는데 아침일찍 출근하는 직장인에게는 반가운 소식일지 모르나 대부분의 직장인이나 시민들에게는 불편한 소식이 아닐 수 없다. 경기가 침체되고 이와 더불어 소비심리까지 위축된 상황에서 자본회전이 원활해질 수 있도록 다양한 방안을 마련하고 서민경제에 따뜻한 봄바람이 불 수 있도록 지원을 해주는데 총력을 기울여야 할 시중은행들이 겉으로는 경기부양을 위한 방안이라고 언급하면서 이해타산적이고 자사의 이익만을 위해 시민들의 눈을 속이고 있으니 큰 문제가 아닐 수 없는 것이다.나. 수수료 인상으로 가계 및 기업 부담 가중)예전부터 은행의 수익 중 작지않은 비율을 차지한 수수료가 계속해서 인상이 되어 서민들의 울상이 이만저만이 아니다. 툭하면 수수료를 올려 이익을 꽤하는 은행들이 얄밉기까지 하다. 경기침체가 장기화되면서 각종 경기부양책이 쏟아져 나오고 있기는 하지만 시중은행만은 유독 경기부양책에 역행하는 정책들을 보기좋게(?) 펼치고 있으니 오히려 경기가 더욱 나빠지는 느낌이 들고 살길이 막막해지는 느낌이 드는것이 사실이다. 현 시점에서는 불매운동이라도 벌이고 싶은 심정이 드는 것이 인지상정일지도 모른는 일이다.4. 기타 시중은행들의 문제점가. 정부 간섭 기피목적으로 비싼 이자 불구 외화조달)경기침체기에 수출까지 감소하여 외환보유고가 바닥날 지경에 이르렀는데 이에 아랑곳하지 않고 자사의 이익만을 위해 작은 손실을 감수해서라도 경영권을 보장받으려고 비싼 이자를 지불하면서까지 외화를 조달하는 시중은행의 어리석은 행위는 국민들의 공감을 사기는 어려울 것으로 보인다. 자본주의 사회에서 기업의 경영목적이 이윤추구라고 하지만 국가가 존재해야 기업도 존재하는 것이거늘 왜 시중은행이 소인배처럼 행동하는지 알 수 없는 일이다. 현재 시중은행은 언젠가 소탐대실(小貪大失)하는 누를 범할 것이다.나. 외국계 금융사들의 얌체 경영)경제위기 극복을 위해 국민모두가 발 벗고 나서는 시점에 외국계 금융사들의 이기적인 경영행태는 큰 문제가 아닐 수 없다. 중소기업과 서민대출에는 인색한 반면 인력감축에는 적극적이고 오로지 이익만을 바라보며 국내 경제상황을 이용하여 제 몫 챙기기에 급급한 외국계 금융사들을 제제하는 방안만이 필요할 뿐이다.5. 상기 3)항과 4)항 관련 대안가. 임금 기부 및 일자리 창출로 경제위기를 함께 극복하고 있는 시점에서 시중은행이 업무시간을 오히려 30분 연장하는 방안을 강구한다면 경제를 활성화하는 기폭제로 작용할 것이다.나. 시중은행에 대해 따가운 시선만 보낼 것이 아니라 수수료 인상으로 인해 발생한 수익부분에 세금을 높게 부과하는 정책을 펴서 사회간접자본 확충에 사용하거나 기업윤리를 바탕으로 시중은행이 사회에 기부등을 통해 공헌할 수 있도록 국민모두가 분위기를 조성해야 한다.다. 시중은행은 사회의 일부분으로서 자사의 이익추구 뿐만 아니라 국가의 이익도 생각할 줄 아는 자세를 견지해야 하며 기업윤리 함양에 힘써야 한다.라. 외국계 은행에 대한 지속적인 관심이 필요하며 자발적으로 국내 경제 활성화에 기여할 수 있도록 동기를 부여하고 세금감면 혜택등을 주며 그렇지 못한 은행은 지속적인 규제를 통해 불이익을 줄 수 있도록 관련내용을 법제화해야 한다.

경영/경제| 2010.02.27| 2페이지| 1,000원| 조회(220)

경영전략, 글로벌, 금융위기, 문제점, 민생지원, 향후 역할

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창업아이템(커피전문점) 선정 및 운영계획

3 -1. 창업아이템 : Hollys Coffee2. 선정이유가. 주 5일제 근무 시행으로 여가시간이 확대되어 친구, 가족, 기타 지인들과의 만남이 증가하였고 이로 인해 약속장소로 잠깐 만나서 커피한잔 나누며 이야기 할 수 있는 공간 필요나. 점포현황을 고려해 볼 때 지하철 출구 옆 상가는 유동인구가 많아 약속장소로 잡기에 최적의 장소이며 따라서 무작정 바깥에서 기다리는 수고를 덜어주고 아늑한 곳에서 차한잔의 여유를 제공할 수 있는 현대인의 욕구까지 충족시켜줄 수 있음다. 수익률을 고려해 볼 때 특정시간대에만 손님이 몰리는 것이 아니라 영업시간 중 매 시간마다 손님수가 고른 분포를 보이고 있어 꾸준한 수익률을 기대할 수 있음라. 인건비가 저렴하고 노동력 공급이 쉽게 이루어지며 자본회전이 빠름마. 새로운 아이템을 개발하는 수고를 덜 수 있고 본사에서 재료를 직접 가져와 커피만 만들면 되기 때문에 재료 유통과정이라든지 인테리어 부분에 대한 수고를 덜 수 있음바. 특정 고객층만을 대상으로 하는 업종이 아니라 전 연령층을 대상으로 하기 때문에 시장 규모가 큼사. 손님이 들어와서 머무르는 시간이 비교적 짧아 공간이 협소하더라도 많은 손님들을 받을 수가 있으며 Take Out이 가능하기 때문에 수익률 향상에 많은 기여를 할 수 있음아. 커피빈이나 스타벅스와 달리 할리스 커피는 국내브랜드로 가맹점을 가질 수 있기 때문에 진입장벽이 높지 않음자. 국내에서 인지도 있는 커피전문점으로 전국적으로 고르게 분포되어 있음3. 마케팅 전략(차별화 전략)가. 인터넷 홈페이지를 개설하여 방명록 후기를 작성토록 한 뒤 매월 추첨을 통하여 음료 무료시식권 2장을 선물로 제공한다.나. 개점일에 주위 사람들에게 할리스 커피점이 생겼다는 인식을 심어주기 위해 나레이터 모델 2명을 고용하여 홍보한다.다. 음료 무료시식행사를 매주 금요일에 실시하여 지속적으로 각인시킨다.라. 등굣길에 초?중?고등학교 학생들에게 무료로 쿠키를 나눠주면서 주위의 다른 학생들에게 소문이 날 수 있도록 바이러스 마케팅(입에서 입으로 전하는 마케팅)을 실시 한다4. 할리스 커피 시장 현황가. 총 업체수 : 192개나. 주 고객층 : 10대~30대다. 지역별 분포도지 역서울경기도인천강원도충북충남대전경북업체수(개)9440331165비율(%)49%21%1.5%1.5%0.6%0.6%3.1%2.6%지 역대구전북광주전남경남부산울산제주업체 수349510701비율(%)1.5%2%4.6%2.6%5.2%3.6%0%0.6%5. SWOT 분석6. 매출 극대화 방안 전략(고객유인전략 포함)가. 인근 초?중?고등학교 학생들에게 매장에서 공부할 수 있는 공간을 만들어 커피 또는 음료 및 제과를 먹으면서 공부할 수 있도록 청소년들만의 공간을 인테리어 한다.나. 동시에 금연석 및 흡연석을 명확히 하여 담배연기로 다른 손님들이 불쾌해 하지 않도록 배려한다.다. 인근에 대단위 아파트가 소재해 있는 점을 고려하여 가족끼리 함께 매장에 들러 커피 또는 음료를 3잔 이상 구매하는 고객에게 10% 할인행사를 실시한다.라. 매장을 방문하여 음료를 시킬 때마다 쿠폰에 도장을 한번씩 찍어 10회가 되면 무료로 모든 음료 중 택1 할 수 있도록 한다.마. Take Out시에는 쿠키 1조각을 무료로 선물한다.바. 예약제를 도입하여 각종 모임이나 중요한 회의가 있을 시 자리를 우선 제공하도록 한다.

사회과학| 2010.02.27| 3페이지| 1,000원| 조회(1,176)

경영전략, 커피, 학점은행제, 창업아이템, 할리스커피, 정책자금, 상환계획, 매출 극..

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현대건설 swot 분석 및 바람직한 사업구성 제시

2 -문제) 건설업을 하는 우리나라 한 기업을 선정하여 SWOT분석을 실시하고, 그 결과를 통하여 향후 바람직한 사업구성을 제시하세요.1. 건설업체 : 현대건설2. SWOT 분석3. 바람직한 사업구성가. WO전략을 통한 목표달성(약점을 보완하여 강점으로 만들고 기회를 살리는 전략)1) 현대건설은 국내에서 손꼽히는 건설업계의 선두주자로서 국내?외적으로 다양한 기업활동 및 사회공헌활동을 하고 있으나 밀어붙이기식 기업문화가 잔존하여 불도저라는 이미지가 형성되었고 이로 인해 향후 기업내부에 부정적인 영향을 미칠수 있기 때문에 신명나는 업무환경을 조성하고 스킨십 경영을 확대하여 기존의 강하고 무뚝뚝한 이미지에서 창의적이고 긍정적인 건설기업으로 재인식 될 수 있도록 약점을 보완한다.2) 또한 정경유착의 뿌리를 근본적으로 제거하여 투명성 확보에 노력하고 부실공사가 발생하지 않도록 치밀한 설계 및 계획수립, 내부점검 및 감사를 강화하여 믿음이 가는 기업이미지 제고에 힘쓰도록 한다.3) 그리고 비자금조성, 사업실패, 예산낭비 등 불필요한 출혈을 줄이고 경영권을 강화하여 수익확대 및 여유자금 확보에 만전을 기하며 이로 인한 수익금으로 부채비율을 줄여 안정적인 경영활동이 이루어질 수 있도록 한다.4) 이러한 사안들을 실천경영을 바탕으로 지속적으로 추진하고 정부의 주택규제 폐지, 금리인하로 인한 건설경기 회복, 우수한 자원의 구직지원으로 인한 인재확보 용이, 건설기술 해외수출 및 해외수주액 지속증가 등 외부환경 고려시 기업경영에 기회로 작용하는 요인들을 최대한 살려 적극적, 공격적 경영활동을 펼친다면 세계에서 인정받는 건설업계의 1인자가 될 것임은 분명한 사실이 될 것이다.

사회과학| 2010.02.27| 2페이지| 1,000원| 조회(2,055)

사례, swot분석, 기업, 건설, 현대건설, 건설기업, 사업구성

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국내, 외 광고에 대한 개인의견 및 평가

주제 : 최근 광고 5개를 선정하여 자신의 생각으로 평가하시오5 -1. 소주 광고왼쪽 사진은 요즘 최고 주가를 올리고있는 아이돌 스타 유이의 ‘처음처럼’소주광고이다.으레 얼굴 이쁘고 인기 있는 여자연예인이면 CF중에서도 소주광고만큼은서로 찍으려고 보이지 않는 경쟁을치열하게 하기 일쑤인데 광고회사와유이의 소속사간에 어떤 대화가 오갔는지암튼 유이가 광고 모델로 발탁된 것이신기할 따름이다.광고사진을 봤을 때 여성들이 갈망하는굴곡심한 ‘S'라인을 무기삼아 나름잘 만들어진 광고라고 볼 수 있을지모르나 ‘술을 마실 때는 인기 여성의몸매를 보면서 처음처럼을 선택하면술맛이 살아 날테니 꼭 나를 사야해~’라는 메시지를 던지는 느낌과 동시에 한 개인의 인지도와 육체적인 부분을 부각 해 수익을 창출함으로써 물질만능주의를 부추기고 있는 것은 아닌지...다른 국가와 달리 밤문화가 유난히 발달한 우리나라에서 술이 없으면 그 좋은(?) 문화를 유지할 수 없으니, 그리고 술을 좋아하는 사람에게 술이 없다는 것은 인생의 즐거움이 사라지는 것과 같을 수 있으니 너무 심한 말을 하는 것이 아니냐고반문할 수 있겠다. 그러나 주류광고가 나날이 발전할수록 술 문화도 더더욱 발전할 것이고 이와 더불어 각종 사건사고가 술로 인해 끊이지 않을 것이며 스트레스 해소를 넘어서 국민건강에 악영향을 미칠 것은 불을 보듯 뻔하다. 또한 주취자들을 처리해야하는경찰서 및 지구대도 덩달아 바빠질 것이다. 만약 우리나라 밤문화 중 술 문화가축소된다면 아마 내수시장이 위축될지 모르나 국가경쟁력차원에서 훨씬 더 장점이 많을 것이며 건전한 밤 문화를 보낼 것이고 노벨상 수상자가 현재보다 2배 이상은 더 나올 것이 확실하다고 본다.개인적으로 술은 친교적 기능, 내수시장 활성화 등 긍정적인 부분을 고려해 볼 꼭 필요하다고는 생각되나 부정적인 부분을 간과할 수 없기 때문에 술에 관한 광고가 많이 줄어들었으면 하며 유이의 소주광고도 개인의 이미지를 이용해 상큼함을부각하는 방향으로 광고하지 말고 술의 긍정적인 효과를 중심으로 표현했으면하는 바람이다.2. 회사 광고KT의 야심작이라고 할 수 있는올레광고를 한번이라도 보지 않은사람은 없을 것이다.그만큼 대중들 사이에서 인지도가급상승하고 있고 이만한 광고가또 어디있을까 할 정도로 대박상품이기때문이다.광고하면 대부분 인기연예인이나선정적인 내용 또는 시각적 효과를바탕으로 대중의 관심을 끌기일쑤이며 이 과정에서 수많은논란의 여지를 남기기 마련인데올레광고에서 볼 수 있듯이 요즘광고의 흐름이 점점 변해가고 있는 분위기가 느껴진다.위 내용은 시어머니가 노인대학에서 받아쓰기 100점을 맞아오자 며느리가 올레를 외치며 감동한다는 내용의 광고인데 보는이로 하여금 참신하다는 인상과 함께 재미있고 어린아이부터 어른까지 부담 없이 볼 수 있으며 시청자들의 머릿속에 강한인상을 심어주게 만든다.짧은 시간동안 핵심적인 내용만 엄선하여 표현함으로써 지속적으로 대중의 마음속에 오랫동안 남아 있게 만드는 것이 광고의 핵심이라고 볼 수 있는데 기존의 틀을벗어난 저 비용 고효율의 생산기법을 도입하여 대중의 마음을 사로잡고 광고계에 새로운 트렌드를 추구하는 KT의 ‘올레’ 광고는 수많은 찬사를 보내도 아깝지가 않을 정도이다. 광고란 자고로 위와 같이 만들어야 하는 것이다.상황에 따라서, 작품에 따라서 표현하는 방법도 가지각색이겠지만 대부분의 광고회사가 잘나가는 연예인의 명성과 외적인 부분만을 이용하여 광고하는 시점에서 마음을움직이게 하는 그 이상의 부분을 찾도록 고민해야 하지 않을 까 생각한다.광고도 돈과 연관된 상업성이 짙은 분야이기 때문에 대중의 눈을 현혹시키지 않는 방법을 사용할 수 없고 따라서 인지도 높은 특급 연예인 위주로 캐스팅하여 광고효과를 극대화하려고 하는 것이 일반적인 방법인데, 특급 연예인을 캐스팅하는데 들이는 돈을 독특한 광고를 개발하는데 사용하는 것은 어떨까 생각해 본다.각종 광고 공모전을 엄청난 규모로 개최하여 참신한 아이디어를 많이 획득하고수많은 특전을 부여함으로써 참여율을 높여 국민과 함께하는 광고문화를 만들어간다면 KT의 ‘올레’와 같은 광고는 수도 없이 나올 것임이 자명하다. 동시에 이런 과정이 쌓이고 쌓이면 어느덧 광고 분야 관련 경쟁력도 상승하여 전 세계 국가와견주어도 손색이 없을 정도의 내공이 쌓이게 될 것이다.3. 대학교 광고우리사회에서는 대학을 나오지 않으면크게 성공하지 않는 이상 사람대접을받을 수 없다이제는 기준이 바뀌어 대학을 졸업하는게문제가 아니라 어느 대학을 나왔느냐가사회적 성공의 기준이 되어가고 있다.이뿐만 아니라 대학은 한 개인을 평가하는데있어 중요한 기준이 되었고, 취업 및 결혼시장에서 절대적인 평가요소로 등장하게되었다. 상황이 이렇다 보니 당연히대학이 인생에 있어서 가장 중요한목표중의 하나가 되었고 수많은 학부모들이자녀를 좋은 대학에 보내기 위해 밤낮으로고생하고 있으며 자녀들은 자녀들데로공부에 대한 스트레스로 고통 받고 있는 것이다. 이것이 대한민국의 현 주소라고나 할까....그렇다면 대학들은 이런 분위기에 손발을 놓고 가만히 뒷짐 지고 있겠는가? 현사회현상을 반영이라도 하듯이 위와 같은 광고를 만들기 시작한 것이다.세계적인 피겨스케이팅 선수인 대한민국의 인재, 김연아 선수를 마치 고려대학교에서 키워 온 냥 과대광고를 하고 있는 것이다. 혼신의 힘을 다해 쓰러지면 다시 일어서고 또 쓰러지면 이 악물고 더욱 분발해서 스스로 자신의 한계를 극복하여 세계 정상에까지 오른 김연아 선수를 단지 그 명성만을 빌려 고려대학교에서 키워온 냥 저렇게 어이없는 대학교 홍보를 하고 있는 것이다.‘우리 고려대학교가 세계적인 인재를 키워온 명문대이기에 어느 대학과도 비교할 수 없는 자부심을 가지고 있고 따라서 우리학교에 들어오면 당신도 명문대생이되는 길임은 자명하다. 그러니 고민할 것도 없이 많이 지원하기를 바란다’ 는중요한(?) 메시지를 던지는 거 같아 허위 및 과대광고를 하고 있는 고려대학교에 찾아가 ‘정말 당신들이 김연아 선수를 키웠습니까?’라고 되묻고 싶기까지 할 정도이다.고려대학교가 정말 명성에 걸맞은 인정 및 대우를 받고자 한다면 위와 같은 방법을택하여 광고를 하기 보다는 졸업생 중에서 학교의 여러 혜택 및 지원 등으로성공하게 된 인재를 부각시켜 광고하는 것이 훨씬 설득력이 있을 법 하다.위 광고는 과정보다는 결과를 중시하는 그래서 한 개인이 쌓아올린 명성이라는성과물에만 초점을 맞추어 그것을 탐하여 고려대학교에서 이득을 취하는 아주 약삭빠른 현 사회의 탐욕주의, 인기 영합주의를 반영하는 광고가 아닌가 생각한다.4. 회사 광고왼쪽 사진은 세계 최대의 필름 회사인코닥(Kodak)사가 우크라이나 수도키에프에서 열린 포토컨벤션에서 한여성의 신체를 이용하여 자사를홍보하고 있는 사진이다.정확한 용어로 애스버타이징이라고하는데 ass(엉덩이)와 advertising(광고)의 합성어이고 미니스커트 속팬티에 회사 로고나 인터넷주소를적고 사람들에게 홍보하는 지극히말초적인 광고방법이다.사진속에 있는 중년부부조차도시선을 빼앗길 정도로 쇼킹하며인간의 본능을 이용한 아주 지능적인 광고방법이 아닐 수 없다.광고효과 측면에서만 바라볼 때 광고의 대상인 코닥(Kodak)이라는 단어는 한번 본 사람이라면 죽을 때까지 잊어버리지 않을 거라 확신한다. 광고의 궁극적인 목적은단시간내에 효과적으로 광고대상을 표현하고 지속적으로 기억할 수 있게 하여최종적으로 구매를 이끌어 내는 것인데.. 이런 측면만을 바라볼 때 애스버타이징은최고의 광고기법이기 때문이다.그러나 우리가 여기서 눈여겨봐야 할 부분은 인간의 신체가 광고의 도구로 사용되어인간의 존엄성을 훼손시켰다는 점, 물질만능주의가 인간의 존엄성보다 우위에 있다는현 사회의 가치기준, 그리고 성을 상품화 한 부분이다.그만큼 우리사회 뿐만 아니라 전 세계가 시간이 지날수록 윤리의식이 약해지고 있고물질에 목말라 있으며 돈이 되는 것이라면 무엇이든지 상품화 하려는 실태를 보여주고 있는 것이다. 흔히 말하는 “사람 나고 돈 났지! 돈 나고 사람 났냐?”라는 문구가“ 돈 나고 사람 났지, 사람 나고 돈 났냐?”라는 내용으로 바뀔 형국이며 관점을달리하면 이는 곧 인간의 종말이 다가오고 있음을 의미한다고도 볼 수 있다.한 개인의 인권도 잔혹하게 짓밟히며 인간의 가치보다 물질의 가치가 우위에 있게 될

사회과학| 2010.02.27| 5페이지| 1,000원| 조회(266)

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