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Lock&Lock의 해외진출성공과 주요전략

국제경영의 성공사례Ⅰ. 서론“Lock&Lock”은 1997년 출시 이후 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받으며 수년째 국내 밀폐용기 브랜드 1위를 기록하고 있다.1985년 설립되 주방, 욕실, 어린이용품 등 생활용품을 생산하던 Lock&Lock은 1997년부터 브랜드를 Lock&Lock으로 통합, 연간 40여개 이상의 신제품을 생산하는 밀폐용기 전문업체로 성장했다.현재 Lock&Lock은 국내 주부들 사이에서 99%라는 압도적인 브랜드 인지도를 보유하고있으며 각종 신문을 통하여 락앤락의 성공기사를 자주 접할수 있다Lock&Lock의 성공에 일등공신이 되었던 것은 연매출 1000억원대를 기록하고있는 밀폐용기 락앤락.밀폐용기Lock&Lock은 하나코비라는 회사의 사명마저 Lock&Lock으로 바꾸게 하였다.Lock&Lock은 이름에 걸맞게 용기의 4면에 잠금장치를 만들어 철저한 밀폐기능을 갖추었다또 뚜껑에 부착된 잠금장치는 300만 번 이상 사용해도 손실이 가지 않을 정도로 견고하게 제작됐다140도 이상의 고열과 영하30도 이하 냉동 상태에서도 이상 없는 재료와 냉장고에 층층이 수납이 가능하도록 고안된 디자인은 Lock&Lock의 우수성을 입증해주고 있다. Lock&Lock은 국내에서마저도 인지도가 약한 중소기업이었음에도 불구하고 한국이라는 시장만을 목표로 도전하지 않고 세계를 상대로 첫걸음을 내딛었던 용기와 역발상을 가지고 있었다.대분분의 기업들이 본국에서 점유율을 일정 비율 이상 유지하고 잠금이 확보된 상태로 브랜드 인지도를 쌓은 후에 외국으로 진출하는 것과는 다르게 v은 반대의 길을 걸었다.지금부터Lock&Lock을 만든 (주)하나코비가 어떠한 기업인지 그리고 어떤 기술과 경영전략으로 세계 속에서 빛을 발하게 되었는지를 살펴보고자 한다.Ⅱ. 본론1)간단한 기업소개와 연혁하나코비(Cooperated Business)소개-하나코비의 어원은 한국말인 “하나”와 영어인 Cooperated business의 합성어인 코비의 합성어로서 작은하나의 개인이 협력,협동을 하여 큰 하나가 된다는 의미이다회사연혁1985년- 일본 국제화공과의 기술제휴로, 경기도 성남시 제3공단에 “(주)국진화공”설립주방, 욕실, 어린이 용품 등 600 여 가지의 생활용품 생산1992년- 밀폐용기 연구개발팀 창설 (Lock&Lock 브랜드를 준비)1994년- 지금의 하나코비라는 이름으로 회사명 변경1997년- Lock&Lock 이라는 브랜드로 단일화, 밀폐용기 시장에 주력2)LOCK & LOCK의 시장상황① 밀폐용기 시장의 특징1. 규모의 경제 실현- 일반 제조업과 마찬가지로 규모의 경제효과가 비슷한 산업구조를 가지고 있다. 락앤락은 인천공장 한곳에서 생산하였기 때문에 타 업체에 비해 상대적으로 규모의 경제가 큰 편이다. 즉, 대량생산이 실현될수록 단가는 떨어지게 된다.2. 시장접근의 용이- 다양한 유통망이 확보된 현재의 밀폐용기 시장은 홈쇼핑, 인터넷, 대형할인마트 등의 다양한 루트를 통해 소비자와 만날 수 있다.3. 낮은 차별화 정도- 산업전반에 소품종 생산이 두드러진 특징으로 자리 잡고 있으며 이에 따라 차별화 정도는 크지 않다. 신제품 개발 경쟁 보다는 기존의 제품에 품질 개선을 통해 차별화를 시도하려 한다.4. 대체제 위협으로부터의 안정성- 밀폐용기 자체가 이전 용기의 대체제로 나왔고 현 제품들에 대한 충성도가 큰 편이라 대체제의 위협은 적은 편이다.② 매출액:③수출액(2004년 기준)3)Lock&Lock을 성공으로 이끈 주요 전략①선택과 집중Lock&Lock은 회사 설립 13년째인 1998년까지만 해도 주방,욕실,어린이용품,도시락등 600여가지에 이르는 제품들을 생산하는 양적 다각화전략을 통해 각 분야의 적합한 디자인 재질 기술연구에 역량을 분산함으로써 연매출이 50억을 넘기지 못하는 소기업에 불과했다.이에 김준일 회장은 방대한 생산품목에 의한 관리비용 증가와 효율성 저하, 전문성 없는 제품경쟁력으로 인해 기업실적이 악화되자 회사를 새롭게 도약시킬수 있는주력제품을 고심하게 된다당시에는 외국 수입산 용기만 매년 2000억원씩 국내에 수입되고 있었기 때문에 좋은제품만 만들면 국내에서만 몇 천억 시장의 창출이 가능하다는 예측 속에서 기술력 확보를 통한 차별화된 밀폐용기의 생산이 Lock&Lock의 시급한 과제가 되었다이에 Lock&Lock은 기존 21개 제품의 장단점을 분석하고 최종소비자인 주부들을 대상으로 설문조사 및 인터뷰를 실시한 결과를 토대로 R&D에 집중하여 1998년 기존 플라스틱 그릇의 패러다임을 바꾸고 강력한 4면 결착 방식의 밀폐용기인 Lock&Lock을 출시하게된다.이와같이 다양한 주방용품등 Lock&Lock이라는 단일제품군을 기업의 주력으로 하나만을 생산하는 선택가 집중전략은 2007년 매출이 1300억원에 이르는 어엿한 중견기업으로 도약하는 첫 걸음이 되었다.②자체 연구소를 통한 기술력과 품질Lock&Lock이 고객가치를 높인 핵심 포인트는 매우 싼 값에 완벽한 밀폐력을 가진 용기를 만들었다는 점이다. 완벽한 밀폐력을 가진 제품은 이전에도 얼마든지 개발되었지만 가격이 너무 비싸 방수를 필요로 하는 특수 카메라 케이스 등 제한적 용도로만 활용되어 왔다. 3년간의 끊임없는 노력으로 Lock&Lock은 가정에서 반찬 등을 담는 그릇으로 사용하기에는 경제성이 부족히였던 밀폐용 제품의 단점을 보완하여 기존의 밀착식, 조립식이 아닌 전혀 새로운 방식인 뚜껑 일체형 4면 결착식 잠금장치와 중공형 실리콘을 통해 4면 균일한 압력으로 눌러 줌으로써 완벽한 밀폐력을 보장하는 제품을 개발하였다 타 경쟁업체와 비교하여 Lock&Lock이 가지는 기술우위는 다음과 같다.1.최적의 힌지(힌지란:잠금 날개가 굽혀지는 부분)두께 개발로 인한 내구성 향상2.중공형 실리콘 개발로 인한 완벽한 밀폐력 확보3.원료 위생성4.다기능성③브랜드 파워 육성획기적인 제품이 시장에 출시되면 이를 관찰하고 결점을 보완한 제품을 내놓을 잠재적 경쟁자는 10만명이 넘게 존재한다. 따라서 중소기업들이 소비자 머릿속에 확실히 포지셔닝하기 위해서는 브랜드를 키워야 하는 것이 중요하다.Lock&Lock은 이러한 점을 전제로 2000년부터 10년 계획 아래 세계 1위 브랜드전략을 추진 중이다 세계시장에서 단일 브랜드로 똑같은 이미지를 심겠다는 계획 하에 Lock&Lock은 자사 브랜드를 명품으로 만들기 위해 대기업들도 시도하기 힘든 마케팅전략을 폈다. 영국의 해러즈, 프랑스의 갤러리 라파예트 등 유명백화점에 점포를 여는데 역량을 집중했고 외국 진출 때는 초기 매출액과 맞먹는 매체 광고 비용을 들이기 까지 했다이로써 Lock&Lock은 글로벌 기업의 이미지를 확고히 하고 강력한 자체 브랜드 파워를 육성하게 된다.④국내에서의 전략-엄마시장 입소문의 효과Lock&Lock이 국내 유통 센터에 첫 출시한 1998년 당시 소비자의 반응은 냉담했다. 한 달 매출액이 3000만 원 정도의 수준에 불구 한 것이다. 이에 김준일 회장은 판매 저조의 원인을 직접 찾아 나섰다. 그 당시 국내 소비자에게 락앤락은 무척이나 생소한 제품이었다. 낮은 기업 인지도 뿐만 아니라, 열고 닫는 것이 왠지 불편할 것 같다는 편견이 많았기 때문이다. 이를 개선하기 위해 김준일 회장은 락앤락의 필요 요건을 소비자의 설문조사를 통해 하나하나 파악해 나갔다.설문조사를 통해 밀폐용기의 가장 단점은 용기표면에 국물이 쉽게 밴다는 것을 알고, 락앤락의 금형을 새로 제작하기 시작했다. 초정밀 연마 작업을 통해 표면의 매끄러움을 높혀 용기의 품질을 개선해 나갔으며 또한 밀페용기의 크기가 제각기라 냉장고의 공간만 많이 차지 한다라는 의견을 수렴하여,용도와 크기에 맞는 제품 제작 하였다. 홍보직원들은 효과적인 적재를 위해 각종 음식을 직접 사서 그에 맞는 용기를 제작, 크기별로 160가지 형태의 용기를 만들어 냈다. 또한 기업의 인지도를 높이기 위해 무료체험 행사등을 실시하여 소비자로 하여금 밀폐력도 좋고, 열고 닫기도 편한 밀폐용기라는 인식을 심어 주어, 그 만큼 소비자 사이에 입소문도 늘어갔다. 그 결과 3%에 불구 하였던 시장점유율이 63%로 확대되었다.4)STP분석①시장 세분화와 타켓(Segmentation & Target)-성능과 기능성의 실용성기존용기의 단점들은 무엇보다 ‘밀폐력’이 약하다는 것이다. 특히 유난히 국물이 많은 우리나라에서는 그것이 더욱 절실한 상황이었다. 어떻게 보면 이런 ‘밀폐력’을 완벽하게 살린 락앤락은 모든 주부들이 주 공략 층이라 할 수 있다. 살림에 어느 정도 익숙한 주부들은 완전밀폐가 되어 음식물이나 냄새가 새지는 않는, 용기에 물이 들어 다음에 사용할 때 불편하지는 않는, 사용이 편리한 밀폐용기의 필요성을 누구나 느끼고 있었다고 말 할 수 있다.-인체 무해성을 중시하는 주부층

경영/경제| 2011.11.27| 6페이지| 1,500원| 조회(174)

국제경영론, 락앤락, Lock&Lock

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홈쇼핑 회사의 방송 편성 전략

홈쇼핑회사의 방송편성전략-목차-1.홈쇼핑이용자의 성별과 연령분석 2.홈쇼핑의 주요 시간대 3.각 홈쇼핑회사의 편성전략 4.방송 편성 시 유의점1.홈쇼핑 이용자의 성별과 연령남성구매자보다 여성구매자가 더 많음 (남성:20%,여성:80%) 여성구매자중 30대에서 50대 연령이 가장 많음2.홈쇼핑의 주요 시간대홈쇼핑의 골든 타임: 밤9시부터 12시 사이 매출이 가장 높은 시간: 11시- 드라마가 끝나는 시간 (주로 고가의 제품 판매)3.홈쇼핑 회사의 편성 전략3.홈쇼핑회사의 편성전략(1)CJ 홈쇼핑 주로 뷰티,패션, 쥬얼리 등의 프로그램 방영3.홈쇼핑회사의 편성전략직장인 여성들은 의류, 메이크업, 액세서리에 관심 그러나 쇼핑시간이 부족 (퇴근 후 홈쇼핑을 통해 - 쇼핑 시간 절약가능 ) 바지나 블라우스의 번들 상품 판매로 구매자극가능 (오늘의 신상, 1+1 하나가격에 두 개)3.홈쇼핑회사의 편성전략(2)GS홈쇼핑 주요 시간대에 보험광고3.홈쇼핑회사의 편성전략평균수명과 기대수명이 늘어남에 따라 노후대비 연금보험을 많이 준비- (각종 실버 보험,연금 보험) 각종 건강에 관심이 높아지고 있어 암 보험, 교통사고에 관한 보험에 많이 가입. (의료보험,주요3대 암 보험,운전자보험) 태아보험 어린이보험 치과보철보험 여행 보험 등 다양한 보험 등장3.홈쇼핑회사의 편성전략홈쇼핑보험은 전화로 편리하게 상담이 가능하고 가입이 쉬움 직접 보험설계사 찾아갈 필요가 없어 번거로움이 줄어 듦 5월에는 가정의 달 맞이 보험방송이 활발 (어린이날과 어버이날을 위한 보험)3.홈쇼핑회사의 편성전략(3)롯데 홈쇼핑 주로 가전제품을 많이 광고3.홈쇼핑회사의 편성전략청소기, 정수기,밥솥 비데, 컴퓨터,휴대폰 소형가전에서 냉장고 세탁기 에어컨 등 대형 가전까지 여러 제품판매 어린이날맞이 선물로 스마트 폰 이나 mp3 등 인기를 끔3.홈쇼핑회사의 편성전략직장인여성들은 직장업무와 육아 때문에 백화점이나 마트에 갈 시간이 없음 -홈쇼핑이나 인터넷쇼핑몰 등에서 구입 홈쇼핑가전제품은 각각의 소비자가 아닌 대량판매실시 상품자체를 따로 저가형으로 만들어서 판매 하는 경우도 있음 - 가격이 저렴 - 홈쇼핑을 통한 구매가 더욱 높아 지고 있음4.편성전략각 홈쇼핑회사의 방송 편성은 소비자의 연령대나 요일, 날씨, 계절, 사회적 이슈 등을 고려해 세밀하게 이루어지고 있음 (ex : 신종플루가 유행할 때 에는 홈쇼핑 매출이 크게 늘어남) 방송편성을 어떻게 하느냐에 따라 매출과 바로 연결됨 방송사마다 매출이 크게 차이 날 수 있음 소비자의 관심을 잘 분석해서 때에 따라 전략적으로 상품을 선정하기 위해 끊임없이 연구하고 도전 해야함{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2011.11.27| 15페이지| 2,000원| 조회(434)

방송편성, 홈쇼핑, GS홈쇼핑, 홈쇼핑이용자

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케이터링 사업계획서

사업계획서작성일:2011년 5월기업체명: 피크닉 인 뉴욕-목차-1.대표자의 인적사항과 회사연혁2.사업개요1)사업내용2)비전3)시장현황3.입지 상권 분석1)주변지도2)점포조사3)인구분포4.경영전략1)컨셉 결정2)마케팅 계획3)마케팅 전략4)마케팅 운영전략5)Swot분석6)단계별 일정 계획5.추정재무제표성명주민등록번호주소전화번호학력기간학교명전공수학 상태경력근무기간근무처담당업무2006년 6월~8월케이터링 보조아르바이트보조2010년 1월~2월빕스서빙기타 특기사항워드 프로세스 1급컴퓨터 활용능력 1급웹 디자인 자격증1.인적사항회사명피크닉 인 뉴욕대표이사자본금현금 약6000만원보유 건물:북구 운암동에 위치한 상가(시가 2억5천)종업원수4명본사서울시주요사업private party, home party,baby shower&kid party2.회사연혁1.사업개요상호명: 피크닉 인 뉴욕업종형태:catering케이터링서비스 소개:케이터링은 우리나라 말로 하자면 연회 또는 출장 연회를 뜻한다.케이터링은 각종 프로모션, 브랜드 혹은 신상품 런칭, 패션쇼, 오프닝등 기업과 브랜드 홍보를 위한 기획행사를 담당해준다또 파티의 성격과 제품의특징, 브랜드 이미지까지 창조적인 상상력이 가득한 고객이 원하는 모든 서비스를 반영해준다.브랜드 런칭이나 리뉴얼파티 이벤트 전시화나 샵 오프닝 홈파티 vip&press파티등 의 행사에서 컨셉에 맞는 음식과 음료를 개발하여 케이터링 테이블 테코레이션부터 파티 플래닝 전반을 담당한다.그리고 파티는 각각의 고객 맞춤식 메뉴구성으로 이루어지며 파티기획 의도에 맞는 다양한 메뉴를 제안하여준다.또한 온라인 홈페이지에서 예약 및 상담이 가능 하기 때문에 고객들에게더욱 편리한 서비스 제공가능.1-1)사업 내용● 세련되고 감각적인 private party칵테일 파티,와인 파티, 셀레브리티 파티, 클럽파티,등 고객이 원하는 파티 컨셉에 맞춰 우리만의 푸드스타일링과 트렌디한 공간연출로 가까운 지인들과 함께 즐거운 시간을 보낼수 있는 파티가 되도록 돕겠다.● 친구들과 함께 내 집에서 즐기는 Home party고객의 센스를 표현하면서 집 분위기를 한층한층 돋보이게 만들어줄 아트플라워와 해외에서 직접 바잉한 테이블웨어와 와인글래스, 캔들 하나까지 준비해준다.세팅부터 마무리까지 지인들과 함께 즐거운 시간을 보내면서 예쁜 추억으로 만들어줄 홈파티를 연출해준다.● 사랑스런 아이와 함께 하는 첫 번째 파티Baby shower내 아기를 위한 의미있고 소중한 첫 파티 홈인테리어를 한층 더 돋보이게 해줄 사랑스러운 홈데코와 축하하러 와주신 손님들을 위한 케이터링으로 아기가 평생 잊지못할 베이비샤워를 준비해준다◆케이터링의 비전-출장뷔페란 개념을 뛰어 넘어 고객에게 최고의 품질과 서비스를 제공-누구나 즐길수 있는 파티 제공◆케이터링 시장현황“파티 모임 문화 확대로 케이터링 시장 확대”2008년초 여러 경제 전문가들은 2008유망 업종의 하나로 케이터링 사업을 꼽은 바 있다파티 문화의 확산과 동호회, 기업행사 등 각종 모임이 증가하면서 이를 수용하기 위한 케이터링 시장이 확대되는 것이다. 이에 따라 종전 출장뷔페로 대표되던 케이터링 시장이 고급화 세분화 전문업체들을 중심으로 새로운 구도를 형성해 가는 추세다.최근에는 일반 외식업체들도 사업 다각화의 일환으로 케이터링 사업에 진출, 고객 니즈를 충족시키는 동시에 부수적인 수익을 창출하고 있다.◆파티,모임문화 확산, 케이터링 수요 증가 불러.◆개인파티에서 기업 행사까지 OK◆맞춤형 서비스로 차별화 추구2. 입지 및 상권조사위치:송파구 133-3번지 (건물1층)상권 분석 요약:?잠실에서 성남까지 이어지는 도로이므로 신도시와의 중요한 연결체이며좋은위치이다?많은 주택과 빌라 아파트가 있어 무한한 성장 가능성이 있다.?송파동에는 여성이 더 많이 살고 있기 때문에 여성을 공략한 마케팅이효과적이다.구분내역비고면적약 8평출입구점포앞 유리문접근방법대중교통 승용차 도보지하철2호선 잠실지하철8호선 석촌주차장인근공영주차장2-1)입지분석-점포조사입지분석-주변지도상권분석-인구분포?인구분포 집계1)송파동&석촌동 (2008년 기준)세대총남자총여자한국인(남)한국인(여)외국인(남)외국인(여)*************0838429*************12046상권분석-유동인구월화수목금토일계오전(10:00~12:00)7204687*************14506오후(12:00~4:00)8*************9*************762저녁(4:00~9:00)**************************512354계**************************0726622?통계 자료에 의하면 20~40대 연령의 인구가 가장 많이 산다.?송파동에는 여성이 더 많이 살기 떄문에 여성을 공략한 마케팅을 준비하는 것이 좋다.◆경영전략◆전략 1-컨셉결정타켓:정기적으로 모임을 갖는 동호회, 특색에 맞는 케이터링을 원하는 기업.상류층의 모임, 집에서 특별하는 컨셉으로 식사를 원하는 홈파티 패션쇼 병원 개업식등.상품:고객이 원하는 컨셉에 맞게 그릇 셋팅부터 음식과 서비스 진행객 단가: 500,000~1,500,000(컨셉과 음식의 수에 따라 변경될수 있음)interior:붉은색을 강조하여 사람들에게 강한 인상을 심어준다.주로 붉은색과 흰색을 사용하여 세련되고 깔끔한 이미지를 나타내어준다샹제리와 조명을 많이 사용하여 편안하고 안락한 이미지를 나타내어준다.전략2-마케팅계획개업시:○홈페이지 제작○포트폴리오작업○컨셉에 맞게 케이터링제공3개월후:○사업기반 확립○새로운 아이디어 창출○체계적 고객관리6개월후:○대중매체와 각종 온라인으로 홍보효과1년후:○케이터링 전문 컨설턴트○체인형식 방식 도입전략3-마케팅전략-시장 세분화 전략-1차전략:정기적으로 모임을 갖는 동호회, 대사관모임(저렴한 가격으로 그 주제에 맞는 컨셉으로 어필, 기존에 모임에서 갖던 분위기를 다르게 제공)2차전략:특색에 맞는 케이터링을 원하는 기업(포토폴리오 작업으로 직접방문을 통한 홍보)3차전략:중상류층의 모임과 아이들의 파티(고급레스토랑을 집에 옮겨 놓은듯한 컨셉으로 타사와 비교되는 것을 어필)전략4-마케팅 운영전략

경영/경제| 2011.11.27| 14페이지| 3,300원| 조회(1,901)

사업, CEO, 사업계획서, 케이터링

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광주은행 시장분석Contents기업소개1경쟁사 분석2STP분석, SWOT분석3Promotion4시사점5기업소개Kwangju Bank History 1968~2010 정식명칭 ㈜ 광주은행 1968년 9월 17일 납입자본금 1억 5000만원으로 설립 1973년 증권거래소에 주식 상장 1999년 8월 전국 지방은행 최초로 인터넷뱅킹 서비스를 실시기업소개Kwangju Bank History 1968~2010 2001년3월 우리금융지주㈜ 로 편입 2006년엔 해외신용평가 등급 BBB+등급(Fitch Ratings)으로 상 상승 2009년말 현재 서울과 광주 전남 지역 총 136개의 점포망, 전체 임직원수 1485명 자산총계 15,896,819원Vision신뢰경영기쁨경영무욕경영투명경영창의경영Focus 2011경영철학기업소개고객중심정직과 신뢰창의와 열정함께 일하는것이 즐거운 은행 전문인재로서의 성장 직장에 대한 최고의 자부고객중심 으로행동 하는 은행 최적의 금융솔루션제공 최고 수준의 고객 만족도최고의 종합금융서비스를 통하여 고객과 사회를 보다 풍요롭게 한다초 우량 지역은행기업소개-원형과 십자모형은 밤낮을 가리지 않고 영원히 빛나는 태양과 별을 도형화 한 것으로 광주은행의 영원 무궁한 발전을 상징. -로고체는 금융기관으로서 신뢰감과 발전적 느낌을 현대적 감각으로 표현환경분석법률적 환경경제적환경사회적 환경우리 금융 지주회사의 자회사 (경영활동 구속) 금산분리정책금리와 환율의변동 글로벌위기의 여파로 광주전남기업 Work-out과 경영정상화를 위한 구조조정지역은행으로서 메리트 (친근함) 지역민들을 위한 사회공헌 지역중소기업 점포의 높은 시장점유율특수은행,일반은행,지방은행 으로 나누어 진다 특수은행:한국 산업은행 ,수출 입 은행,중소기업은행,농협 일반은행:국민,신한,우리,하나, 외한,SC제일은행,한국시티 지방은행:경남,광주,대구 부산,제주,전북은행제1 금융권1.점포가 많기 때문에 전국 어디서나 쉽게 이용할 수 있다 2.다양한 금융상품을 취급 하고 있어 거래가 편리 3.다른 금융기관에 비해 낮은 금리로 대출가능 4.제 2금융권에 비해 안정성이 높다특징1980년대 이후 급성장한 보험회사,신탁회사,증권회사 종합금융회사,여신금융회사, 상호 저축은행, 새마을 금고 등을 말함.제2금융권1.은행보다 높은 금리 2.대출조건이 까다롭지 않음 3.은행과 비교하여 승인율/ 수익율이 높은 편 4.그러나 아직까지 소비자의 정확한 인식 부재로 대부업과 동등한 취급의 오해, 불신을 받음특징수익성분석광주은행우리은행경쟁사 분석-업계 1위와의 자산차이가 큼 -지방지점 수 부족으로 인지도 낮음 -비교적 낮은 brand image및 image value -고객수, 고객 충성도, 거래집중도 낮음 -수익성은 좋지만 장기적 위협요인으로 작용할 가능성 있음 -또한 신한 은행과 치열한 경쟁중 -외국계 은행의 한국진출에 따른 경쟁심화경쟁사분석-세계 60위권에 해당하는 거대은행 -외환은행 인수 -탑 브랜드 이미지 -기업규모 점포수 1위-계속되는 합병으로 조직과 구성원 피로누적 통일감 미흡 -대형화로 고비용, 저효율 구조STP분석(Segmentation)지역적 세분화-광주 전남지역 중심 신용카드 가맹점 -지역특색과 생활패턴에 맞는 다양한 서비스를 제공STP분석(Segmentation)인구통계상 세분화 만 18세 미만~65세 이상 장애인STP분석(Targeting)지역사회환원지역밀착 마케팅지역민 위주 대출STP분석(Positioning)SWOT분석유럽 발 금융 위기의확장 시중은행의 확장 자산이 광주 전남 기업에 집중Threat금융상품입출금이 자유로운 예금인터넷 가입형 예금목돈마련 예금금융상품인터넷 상품각종 Promotion지역사업 및 지역 경제 -광주광역시 시내버스 승강장 설치 -장미축제 김치축제등, 지역축제 지원 -광주 비엔날레 공식 후원 은행 -효사랑 브랜드 사업 참여 -7080 충장로 축제한계점 극복 방안광주은행을 이용하는이유에 대한 설문조사설문조사 결과 1위는 접근성으로 나타났으며 2위는 신뢰도, 3위는 서비스 4위는 수수료와 금리 5위는 각종 할인및 혜택 6위는 기타 등으로 나타났다.한계점 극복 방안또한 광주은행 이용에 대한 만족도가 전반적으로 “만족”으로 나타났다.업무처리에 대해서도 비교적 만족한 상태였지만 보통 이라고 응답한 사람들도 적지않게 있었으며 불만족한 사람도 발견할 수 있었다.한계점 극복 방안또 광주은행을 방문하여 번호표를 뽑고 기다리는도중 지루하거나 짜증이 났던적이 있었냐는 질문에 “보통이다”가 가장 많이차지 그리고 많다 가 두번째로 많이 차지하였으며 드물다 라고 응답한 고객도 많았다.한계점 극복 방안귀하께서 번호표를 뽑고 차례를 기다리는 동안 무엇을 하고싶으십니까?의 질문에 재태크에 관한 정보 획득이 28% 비율로 가장 많았다 극복방안 즉 고객들은 기다리는 동안 지루하게 앉아 있기 보다는 재태크 에 대한 상담을 하고 정보를 획득하며 다양한 금융상품에 대해 소개받기를 원했다한계점 극복 방안광주은행에서 실행하고 있는 사회공헌 프로그램에 대해 얼마나 알고있냐?라는 질문에 대부분 한 개나 두 개정도밖에 알지 못한다고 응답하였다. 결국 많은 사회공헌 프로그램을 실행하고있지만 그만큼 홍보활동이 부족했다는 사실이 드러났다. 따라서 적극적인 홍보 마케팅이 매우 필요하다고 할 수 있다{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2011.11.27| 28페이지| 2,500원| 조회(387)

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건축물과 조형물

요즘 길에서 흔히 볼 수 있는 것이 조형물이다. 조금만 관심을 가지면 멋진 작품들을 감상할 수 있을 만큼 도시에는 조형물들이 점점 많아지고 있다. 그 이유 중 하나는 큰 건물을 지을 때 의무적으로 조형물을 한 작품을 만들어야 한다는 것이다. 웬만한 빌딩마다 그럴듯한 조각 작품이 들어서게 된 것은 82년 제정된 문화예술진흥법 덕이다. 이 법 11조는 신축건축물의 환경조형물을 의무화하고 있다. 처음엔 서울에서 신축되는 연건평 3,000㎡ 이상, 처마높이 13m이상의 건물에 적용됐다. 이는 88년 서울올림픽을 계기로 전국으로 확대되었다. 처음에는 권장조항이었으나 95년 미술의 해를 계기로 의무 조항으로 바뀌었다. 인간의 삶이 조금씩 윤택해 지면서 사람들도 예술적 감정을 가지라는 문화적 혜택이 아닌가 생각된다.그래서 우리가 큰 건물 앞을 지날 때 조형물을 쉽게 볼 수 있는 것이다. 이러한 이유 말고도 또 다른 이유가 있다. 예를 들어 대기업 앞에 있는 조형물을 보면 그 기업에 대한 이미지가 함축되어 있다는 느낌을 받을 수 있다. 고객들에게 조금 더 친근하게 다가가기 위해 회사의 이미지를 만들고 그 이미지에 맞는 캐릭터를 만드는 것이 일반적이다. 이러한 캐릭터가 조형물로 만들어지면 우리는 그것으로 인해 쉽게 조형물을 접할 수 있게 되는 것이다. 이때 조형물도 아무거나 아름다운 것을 세우는 것이 아닌 당 건축물의 연관성, 건축물과의 매치, 주변 환경과의 조화, 상징성 등이 이루어져야 의미 있는 조형물이 되지 않을까 생각된다. 이 것의 대표적인 예로 서울대의 ㅅF 모양의 정문이라든지 연세대의 독수로 조형물 등을 들 수 있겠다.서울대학교 정문의 조형물로 자세히 보면 ㄱ, ㅅ, ㄷ의 한글자음으로 만든 형상인데 국립의 ㄱ 과 서울의 ㅅ 대학의 ㄷ을 표현하며 국립 서울대학교를 대표하는 상징 조형물이다. 이 형상은 학교 로고로 널리 쓰이고 있다.진리와 자유를 상징하는 연세대학교의독수리 상서울의 이미지를 가꾸려는 노력은 1980년대 초반 올림픽이란 대규모 국제행사를 준비하면서 본격화다. 더불어 우리는 환경미술 혹은 조각공원이라는 새로운 개념을 접하게 되었고 새로 들어서는 빌딩에는 조각 작품이 덧붙여졌다. 작품들은 예술진흥과 도시 미화의 명분 아래 점차 도심의 생활공간 속에 자리 잡게 되었다.인간은 도시공간 속에서 생활하고 있으며 그 공간에서 인위적인 환경이 형성된다. 인간은 환경 속에 더불어 살면서 영향을 받고 있으며 새로운 공간에 대한 구체적인환경을 추구하게 되는 것이다. 우리나라도 경제성장과 더불어 도시인구가 증가되고 도시의 구조나 기능이 복잡해짐에 따라 도시환경에 관심이 고조되고 있다. 현재 도시의 환경요소의 양과 질은 도시의 기능과 도시인의 생활 속에 직접적이고 구체적으로 작용하게 된다. 더욱이 도시의 시각 환경은 많은 사람들에게 그 이미지게 전달되어 생활환경으로 광범위하게 영향을 미치게 된다.전 세계의 대도시는 제2차 세계대전 후 근 반세기 만에 바로 국제주의 양식 아닌 양식으로 뒤덮여 버렸고, 사람들은 비인간적이고 인본주의의 환경이 파괴된 도시 한 가운데 서게 되었다. 그것은 시민들의 합의나 논의에 의해서가 아니라 거세게 밀어닥친 서양의 경제적, 사회적, 정치적 시스템과 그 하부구조로 전락한 문화적 가치관의 실종을 의미한다. 뒤늦게 사람들은 단조로움이나, 도시의 버려진 공간들을 미화하기 시작하였다. 때로는 건축 환경의 불충분한 부분을 보강하기 위해서, 때로는 충분한 질의 건축물이나 도시공간이라 하더라도 이를 더 훌륭히 떠받들고 고양시키기 위해서 옥 내외에 환경미술을 등장시켰던 것이다. 여기에서는 건축이나 도시 속에 미약한 부분을 미술품이 보완한다는 느낌이 강했던 것이다.건축이란 인간의 여러 가지 생활을 담기 위한 기술·구조 및 기능을 수단으로 하여 이루어지는 공간예술이다. 건축은 용도라는 목적성에 적합하여야 하며, 적절한 재료를 가장 합리적인 형식을 취하여 안전하게 이룩되어야 한다. 이로써 건축의 본질은 쾌적하고도 안전한 생활의 영위를 위한 기술적인 전개와 함께, 공간 자체가 예술적인 감흥을 가진 창조성의 의미를 가진다. 이 단순한 건조기술을 구사하여 만들어진 결과로서의 구축물을 건물이라 하고, 공간을 이루는 작가의 조형의지가 담긴 구축의 결과를 건축으로 표현하고 있다.건축을 이루는 요소는, 매우 다양한 결합으로 판단되나, 대체로 다음의 3가지로 정의할 수 있다. 첫 번째로 예술적 감흥을 목표로 하는 공간형태, 두 번째로 진실하고도 견실한 구조기술, 세 번째로 편리성과 유용성으로서의 기능이다. 이 건축의 3요소는 서로가 상호 완결적인 관계로서 종합적으로 이루어질 속성에 있는 것이다. 특히 건축의 예술성이란 단순히 아름다움을 목적으로 하는 것이 아니라, 오히려 상당히 복합적인 의미로서의 조형을 통해 그 목적이 달성된다. 이는 성능이 좋은 공간, 구조기술의 솔직한 표현, 소재가 가진 본연의 아름다운 성질, 그리고 이들의 종합으로 이루어지는, 균일한 관계로써 이루어진다고 볼 수 있다.궁극적으로 건축은 공공예술의 성격을 가지고 있으므로, 항시 사회문화적인 존재로서 생각되어야 한다. 이런 의미에서 건축은 건축주의 소유가 아니며, 건축가 자신의 것도 아닌 역사와 사회의 것임을 인식할 필요가 있다. 더욱이 건축은 그 자신의 개체적인 건축 성 뿐만 아니라, 그 주변의 환경적 요소들과 조화되므로, 감흥 적 이어야 한다는 입장을 벗어날 수 없다. 하나의 거리를 구성하고 있는 건축은 개개의 조형성이 뛰어나면서도, 거리 전체에 대해 균일한 태세에 있지 않으면 안 되는 것과 마찬가지이다. 건축의 수명은 몇 세기에 걸쳐서 유지될 수 있는 역사적 대상이며, 이로써 건축은 개체적인 존재의 의의와 사회적인 존재로서의 의의를 동시에 갖추도록 하여야 한다는 사회적인 책임이 뒤따르는 것이다.따라서 건축은 인간이 살기 위해 존재하는 것이고, 더욱 더 편안히 쉴 수 있게 만드는 매우 중요한 요소이다. 그래서 예전부터 건축물은 더욱더 안전하게 더욱더 살기 편안하게 짓기 위해 노력 되어 왔다. 하지만 시간이 흐르고 미에 관심이 많아지면서 같은 집이라도 더욱더 멋진 집, 멋진 건축물을 원하게 되었다. 이제 건축물의 조형미는 고, 출산하고, 여가를 즐기고, 자게 할 수 있는 장소를 구해야 했다. 최초의 동굴벽화 이래로, 건축물은 예술적 표현의 대상이 되어 왔다. 인류는 당시의 삶을 예술의 형태로 표현하고자 하는 욕망이 있었다.물론 개인적인 차이, 사회적인 차이가 있으나 인간들의 공통적인 시각에서 조형미라는 것은 모든 사람들에게 아름답고 멋있어야 한다고 생각된다. 건축물의 외관은 무언의 의사소통을 통해 도시의 과거와 미래를 사람들에게 보여주고 있다. 환경미학분야에서 도시경관의 질 향상이 인간의 심리적, 사회적, 경제적, 정치적 목적을 달성하는데 커다란 기여를 했다고 주장해 왔다. 특히 도시의 물리적 환경에서 가장 큰 비율을 차지하고 있는 주택의 경우에서도 외관형태는 거주자의 만족도를 향상시키고 단지 내에서 주민상호간의 관계에 상당한 영향을 미치는 것으로 알려져 왔다. 실제 거주자는 주택의 외관을 통해 미적인 아름다움을 표현하기도 하지만 일반적으로 자신의 사회적 지위 몇 개성과 경제적 위치를 전달하려고 노력한다.그러면 조형물과 건축물의 차이는 무엇일까? 공간의 차이, 스케일의 차이, 인간이 살수 있는지 없는지 에서 건축물과 조형물의 차이를 들 수 있을 것이다. 우선 건축물은 공간의 미학이라고 정의 하고 싶다. 여기서 말하는 공간은 단순히 비어있는 한 객체가 아닌 인간이 조금 더 편하게 지낼 수 있고 밖이 아닌 인공적인 곳에 있을 수 있는 자리인 것이다. 하지만 조형물은 어느 한 형태이고 예술품이지 인간이 생활할 수 있는 곳은 아니다. 이것이 건축물과 조형물의 가장 큰 차이점일 것이다. 두 번째로 스케일의 차이라 생각된다. 물론 건축물만큼 큰 조형물도 있지만 대부분 그 규모에서 구분이 가지 않을까 생각된다. 마지막으로 첫 번째 것과 비슷한 의미인 인간 살 수 있는 유무이다. 건축물과 조형물은 위에서 말한 것 외에도 여러 사람들의 관점에서 보면 더욱더 다양할 것이다.그렇다면 건축물과 조형물은 완전하게 다른 존재 일까? 당연히 아니다. 건축물이 곧 조형물이며 조형물이 곧 건축물이라 할 수 는 것도 있기에 건축물과 조형물을 다르다고 규정지을 수는 없는 것이다. 오늘날의 건축물과 조형물을 살펴보면 요즈음의 건축물은 조형물과 매우 밀접하게 관련되어 있다. 조형물이 전시목적의 공간인 미술관을 떠나 건축물과 병존하게 되는 순간 순수미술의 범주를 벗어나 공공성을 띠게 된다. 즉 환경미술이 되는 것이다. 도시 환경조형물은 환경미술의 한 분야로서 단순히 건축물의 미관을 장식해 주는 역할 뿐만 아니라 인공적인 도시공간과 주변공간과의 조화를 이루게 해준다.환경조형물의 개념에 대한 논의는 시대적, 장소적 상황에 따라 그 의미가 변천되어 왔으며 오늘날 산업사회의 변모로 인해 다양해진 산업구조 만큼이나 수많은 형태와 용어로 칭해진다. 일반적으로 환경미술, 환경조각, 공공미술, 공공조각, 야외조각등과 함께 이들을 공식적으로 지칭하는 법률어로는 '건축물 미술장식' 이라고 하여 건축과 미술의 관계에 있어서 미술은 건축에 종속되는 관계로 보는 시각에 이르기까지 다양한 의미를 지닌다.공공미술의 개념은 공공의 의미와 미술의 성격에 따라 다양하게 정의된다. 구체적으로 말하면 공공미술은 공공장소 속의 미술이라고 부를 수 있다. 다시 말해서 이것은 공공장소에 놓여지는 미술, 공공장소에서 이루어지는 미술, 공공장소를 조성하는 미술이라고 해석할 수 있다. 환경 조형물의 또 다른 관점에서는 Monumental Sculpture의 개념으로부터 출발해서 환경조형물, 환경조각, 공공미술, 공공조각, 야외 조각 등의 개념을 거쳐 공공미술로 써 정의 내리고 있다.조형물의 개념은 공공성과 장소특수성보다는 인간의 내적 정신을 조명하는 것이 중요하다. 조형물은 인간과 자연, 인간과 도시, 좁은 의미에서는 인간에 의해 꾸며진 공간인 도시속의 인공물이기 때문에 건축, 조각, 조경, 환경미술의 개념을 전부 포괄하는 출발점인 인간을 중심으로 정의 되어야 한다. 따라서 공공미술의 개념은 공공 공간에 대한 환경조형으로 확장된 개념으로 변화하고 있다. 환경조형물들은 생활공간 속에서 대중과 함께 호흡하고 느끼기 때문.

예체능| 2010.12.15| 7페이지| 2,000원| 조회(363)

조형물, 건축물

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