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한국적 디자인을 중심으로 디자인 마케팅, 디자인 플랜과 관련된 연구

디자인 마케팅 플랜 사례연구 한국성 을 중심으로 1목 차 – 1. 서두 2. 개념 정의 3 . 정체성 사례 4. 현대의 한국성 5. 대표 브랜드 6 . 시장조사 비교 7 . STP 분석 8 . 디자인 비교1 . 서두 한국성이라는 개념은 단순히 옛것을 형식적으로 재현 또는 모방하는 것이 아니라 순수한 한국 문화 전통이 현대 사회의 변화와 부딪히면서 겪게 되는 경험에서 우러나오는 것으로 한국적 디자인이라 대상을 보았을 때 한국이라는 정체성을 느끼며 한국성을 표출하는 디자인을 말한다 . 새로운 것과 전통적인 것이 만나고 충돌하는 곳에는 언제나 ‘ 한국성인 것은 무엇인가 ’하는 정체성 문제가 자리 잡고 있다 . – 한국성 디자인2. 개념 정의 한국성디자인이란 무엇인가에 대한 이해가 필요하다 . 한국 산업디자인 협회가 예술가와 디자이너를 대상으로 조사한 연구에 의하면 ‘ 한국성 ’이라는 의미를 9 가지로 정의하였는데 내용은 다음과 같다 . – 한국성 디자인1. 가시적인 조형 요소들보다 근원적인 한국적 정서를 느낄 수 있는 것 2. 문화에 대한 가치관이 반영된 것 3. 한국의 모든 것에 관한 총체적인 집합체 4. 우리만족의 모든 의식주 문화 5. 문화적인 요소 + 전통성 6. 전통미의 장점이 연장되어 현대에 표출되거나 재해석 된 것 7. 생활약식 , 문화의 계승 및 현대적 재해석을 통한 실천화 8.1 차적인 형상의 계승이 아니라 정신을 현대화 9. 아시아의 것들과 차별화되는 한국만의 고유한 조형과 세계 인에게 공감을 얻을 수 있는 절대 미감을 가진 것이라는 것 이다 . – 한국성 디자인 2. 개념 정의한국성 정체성이라는 것은문화현상,음악,미술,음식,영화, 스포츠,의상 등에서 공유하는 특수성이 ‘한국의 정체성’이 며 이는 한국성인 정신이나 정서,흔으로 설명될 수 있는 추상적인 것으로 한국의 특수성은 정신이나 정서와 같은 내용뿐만 아니라 표현양식과 같은 형식에도 있는 것이다. 한국성디자인은 전통적인요소와 현대적인 요소가 공존할 때 세계화될 수 있다. – 한국성 디자인 2. 이션 특성 분석 , 임선희 ,p10 – 한국성 디자인5. 대표 브랜드 - 한국대표 브랜드 한국의 동시적과 공시적 특 징 때문에 끊임없이혁신 , 발 전 되어왔다 . 그 결과 , 세계 속에서도 그 가치를 인정받아 세계 적인 브랜드로 자리잡았다 . 한국대표 브랜드 삼성 LG 그룹 현대 KIA 타이거즈 – 한국성 디자인- 사례 비교 현대 자동차 브랜드 , BMW 자동차 브랜드 , 도요타 자동차 브랜드 디자인 플랜 사례연구 – 한국성 디자인 5. 대표 브랜드6. 시장조사 비교 - 현대 자동차 기업이념 경영철학 창의적 사고와 끝없 는 도전을 통해 새로 운 미래를 창조함으 로써 인류사회의 꿈 을 실현합니다 . 현대자동차그룹이 존재하는 가장 근본적인 이유이자 목적이며 , 우리의 근간이 되는 정신입니다 . – 한국성 디자인6. 시장조사 비교 - 현대 자동차 기업이념 핵심가치 경영철학과 비전을 달성하기 위해 모든 구성원들이 내재화하여 , 행동과 의사결정의 기준으로 추구하는 가치입니다 . – 한국성 디자인- BMW 자동차 기업이념 BMW 그룹은 BMW, MINI, 롤스로이스 등 3 개의 독립적인 브랜드로 자동차 업계에서 새로운 표준을 제시하는 세계적인 선두 기업입니다 . 국제적 기업으로서 우리가 하는 모든 일에 대해 사회 , 정치 , 환경 등의 측면에서 기업시민으로서의 책임감을 가지고 있습니다 . 또한 우리는 이러한 책임을 위해서 최선을 다하고 있습니다 . BMW 파이낸스 2001 년에 설립된 BMW 파이낸셜 서비스 코리아를 통해 운용리스 , 할부금융 등 다양한 금융상품을 개발 , 고객과 딜러에게 실질적인 혜택을 제공하고 있으며 , 중고차에 대해서도 고객이 믿고 제품을 구입할 수 있도록 BMW 프리미엄 셀렉션 (BMW Premium Selection) 이라는 전문화된 중고차 인증사업을 시작 , 보다 체계적이고 투명한 프로세스를 통해 프리미엄 서비스를 전개하고 있습니다 . BMW 비전 BMW 코리아는 앞으로도 지속적으로 판매망과 서비스망을 확대하고 고객을 위한 투자 , 시장개발을 결합한 강한 주행성능을 발휘할 수 있습니다 . 강하면서도 부드러운 가속 모터의 강한 토크와 가솔린 엔진 이 조합 되었습니다 . POWER 모드 가속 성능을 최대로 끌어올리기 위해 엑셀 응답성을 최대로 높임 으로써 파워풀한 주행이 가능해 언덕길 주행이나 추가적인 파워 가 필요할 때 적합합니다 . – 한국성 디자인 6. 시장조사 비교7. STP 분석 - [ 디자인플랜 사례연구 ] 단국대학교 커뮤니케이션디자인 - 석사과정 여빈빈 / 유다윤 / 장가예 / 홍종훈 - 현대 자동차 Segmentation Targeting Positioning 세분화 , 먼저 전체시장 중에서는 자동차시장 , 또 자동차 시장 중에서도 주로 소형차 위주의 시장을 보는 표적마케팅 수준을 택하였다 . 자동차를 구입하는 소비자들의 직업 , 교육수준 . 라이프스타일 , 개성 , 소득수준 , 인구통계적 요인에 따라 시장을 세분화하였다 . 또한 , 자동차의 용도와 소비자의 관심도나 자동차 구입에 있어서 민감하게 반응 하는 부분으로 가격 , 안전성 , 유지비 , 운전편리성에 대한 소비자의 인식정도에 따라 시장을 세분화하고 , 국제시장으로의 진출을 위한 마케팅 믹스를 구상하였다 . 위와 같은 기준으로 , 내가 만약 현대자동차 마케팅 전략가라면 , 우선 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프스타일을 기준으로 자동차시장을 세분화한다 . 과거 자동차 단순한 운송수단이었던 것에 반해 요즘은 ' 또 하나의 집 ' 이라고 까지 일컬어질 정도로 , 라이프스타일은 큰 기준이 될 수 있다 . 소비자 중에는 자동차 잡지 읽기를 좋아하고 모터쇼는 빠짐없이 가서 본다거나 자신의 자동차를 자신이 직접 수리하는 라이프스타일을 보이는 등 자동차에 대한 관심과 지식 정도가 매우 높은 소비자층 , 자동차가 갖는 기능이나 성능보다는 차량의 스타일 , 색상 , 옵션 등과 같은 외형에 관심을 갖는 소비자층 , 자동차가 자신의 신분을 나타내는 수단이 된다고 생각하는 소비자층 등으로 세분화할 수 있었다 . 또한 소비자가 자동차를 구입하는데 있미지 제고로 , 훌륭한 효익과 경쟁 대비 더 나은 품질을 가지고 있음을 강조한다 . 또한 , 현대자동차는 촉진전략에 있어 , 2006 년 독일월드컵에 베켄바우어가 현대차를 타게 함으로써 , 기존의 이미지에서 벗어나 고급 브랜드 이미지를 구축하고 , 소비자에게 현대 ! 하면 떠오르는 고급 브랜드 자동차라고 생각하도록 마음속에 새기는 포지셔닝 전략을 수립한다 . – 한국성 디자인7. STP 분석 - BMW 자동차 Segmentation BMW 는 자신의 신분이나 지위 , 경제력 등을 과시하고자 하는 자기 현실 욕구와 감성적인 소비 성향 이 강해 고가 제품이나 고급 브랜드의 구매를 통해 자신들을 더욱 돋보 이게 하고자 하는 상징적 구 매 욕구를 가지고 있는 부유층을 타겟으로 하는 프리미업 마케팅을 하고 있다 . 이들은 브랜드 충성도가 높고 이탈율이 적으며 동류의식 또 한 강해 부유층이 사용하는 제품이나 서 비스를 자신도 공유하려는 트랜드가 있다 . 또한 이들이 구입하는 물건은 대개 시치품과 같은소비재이 므로 가격 대비 마진율이 높다는 특징을 지닌다 . 그리고 이러한 고소득 대상 시장은 고객이 고정되어 있어 안정적인 매출을 확보할 수 있다 . 는 점과 경기에 영향을 적게 받는 다는 점 , 이들이 하위 계층의 모방이 된다 는 점이또 다른 특징이라고 볼 수 있다 . 그리고 프리미엄 마케팅을 실시하는 기업에 있 어서는 기업의 이미지를 프리미엄 브랜드로 고급화시킬 수 있다는 이점이 있다 . BMW 는 전체 시장을 세 개로 세분화시켰다 . 제 1 사장은 활동적 , 경제적 , 실용적 성향을 가진 젋은 증 , 제 2 시장은 품격있고 엑티브한 30,40 대의 고소득층 , 제 3 시장은 현재 대형차 메인 층으로서 품위 , 품격 을 중시하는 보수적인 성향을 띤 50 대 이상의 VIP 시장으로 나누었다 . BMW의 고객층은 30세 전후의 고소득자로 흔히 말하는 성공한 사람들은 메인 티겟은 잡았다. 또한 역 동적이며 세련된 운전을 즐기는 요즘 젊은이들을 서브 타겟으로 잡았다.그러나 대부분 나를 어떻게 보는가를 가장중요하게 여긴다는 사실을 명확히 알게 되었다 . 또한 상냥하고 친절한 서비스와 특별한대우를 받고 있다는 느낌을 원했다 . 이러한 조사활동들을 통해 얻은 교훈들은 렉서스 브랜드가 후에 성공할 수 있는 토대역할을 하였다 . 또한 일본차가 제 3 세계 제품이라는 이미지를 극복해야한다는 점도 드러났다 . 자동차계획의 기초단계로 들어가면서 디자인과 기능에 대한 연구와 논의가 이루어졌다 . 그리고 도요타자동차는 세계적인차를 만들기 위해 세계최고의 차가아니라 세계 최고의 부품들을 벤치마킹 하게 된다 . Targeting 여러 시장 세분화에 의해 도요타는 다음과 같은 소비자를 표적 시장으로 선택 했다 . 일단 소비자 표적시장결정으로 럭셔리 세단 소비자들 중 브랜드 충성심이 비교적 약하여 감성적인 아닌 합리적으로 차를 고를 수 있는 소비자들이고 , 연령적으로 브랜드 애호도가 굳어진 60 대가 아닌 30~50 대 중반 이하의 중상류층들을 표적시장으로 선택 하였다 . 그리고 제품 표적시장결정에서는 렉서스는 고급차 진출을 위한 브랜드이므로 당연히 미국 자동차시장들 중에서 럭셔리 세단 (luxurysedan) 시장을 목표로 정했다 . 제품이 추구하는 편익에 있어서는 보다 넓은 범위로 독일 차와 미국 차의 편익을 한 제품에 모두 담아내려 했다 . 즉 독일 차가 주는 성능과 품질의 우수성에 미국 차의 편안한 승차감을 모두 담아내는 상당히 까다로운 조건을 기준으로 삼았다 . 즉 완벽한 제품을 만들어서 합리적 판단에 의해 선택할 수 있는 소비자들을 겨냥한 것이다 . – 한국성 디자인7. STP 분석 - 도요타 자동차 Positioning 다른 브랜드와 달리 전통이 전혀 없는 도요타는 경쟁사들에 비해 차별적인 뭔가 다른 것을 제공해야만 살아남을 수 있었다 . 그러기 위해서는 경쟁사의 제품 포지셔닝을 조사할 필요가 있었는데 , 우선적으로 조사한 것이 브랜드 문구였다 . 기업의 포지셔닝 의도는 주로 광고 등에서 브랜드 로고와 함께 짧고 함축적인 문구로 나타난다 . 벤츠

경영/경제| 2022.02.04| 24페이지| 9,000원| 조회(227)

디자인 마케팅, 공간 디자인 마케팅, 디자인 플랜, 시각 디자인 마케팅, 환경디..

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디자인 마케팅 플랜 사례연구- 중국의 버내큘러 디자인 중심으로(Vernacular Design)

1 디자인 마케팅 플랜 사례연구 Ⅱ. 버내큘러 디자인 중심으로 [Vernacular Design]목 차 – 01. 연구 배경 및 목적 02. 체험 마케팅 03 . 버네큘러 디자인 04. 연구 대상 05. 연구 대상 분석 06 . 체험마케팅 사례분석 07. STP 분석 및 비교 08. 약점 극복방향 제안 09. 결론디자인마케팅 플랜 사례연구 버네큘러 디자인 연구배경과 대상을 설명한다 . 01 연구 배경 및 목적 연구배경 연구 목적 연구 대상 현재 중국의 온라인 형태의 쇼핑몰이 가장 보편화 되어 있으나 온라인 형태의 쇼핑몰은 용품을 쉽게 구입할 수 있다는 장점을 가지고 있지만 실제로 용품을 확인하지 못함과 동시에 그에 따른 잘못된 사용으로 인한 위험성이 있다는 단점을 가지고 있다 . 업체 간 경쟁이 치열해진 시장 상황 속에서 , 유사한 제품과 서비스 수준을 가진 타기업과의 경쟁 우위를 차지하기 위해서는 제품의 품질은 물론 소비자 개개인의 욕구를 만족시키는 차별화된 마케팅 전략으로 브랜드 가치의 차이를 강조할 수 있어야 한다 . 중국의 버네큘러 디자인 브랜드에 있어서 마케팅 전략을 모색하는 데에 목적을 둔다 . 중국 전통 헝겊신 브랜드 1 위 , 내연승 ( 内联升 ) 의 제품 체험공간을 대상으로 한다 . 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 버네큘러 디자인 3디자인마케팅 플랜 사례연구 버네큘러 디자인 체험 마케팅을 설명한다 . 02 체험 마케팅 체험 마케팅이란 체험 마케팅의 분류 소비되는 분위기와 이미지나 브랜드를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는 데 초점을 맞춘 마케팅이다 . 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 버네큘러 디자인 체험마케팅 내 용 감각 (Sense) 오감 자극 요소 활용 ) 화장품 , 향수 등의 제품 테스팅 / 이미지 , 동영상 등을 보여주는 행위 자유로운 제품 테스팅 감성 (Feel) ( 느낌과 감정을 불러일으킬 수 있는 요소 활용 ) 욕실 , 카페 등 컨셉이 있는 특화 공간 설치 카테고리 분류 남성전용 공간 인지 (Think) ( 호기심 , 흥미 03 버네큘러 디자인 버네큘러 디자인특성 버네큘러 디자인은 일반적으로 산업사회 이전에 , 한 지역 또는 한 문화권 내에서 오랜 기간 동안 관습이나 전통에 의해 전수되었던 것으로 조형 , 재질 , 기술 , 형태 , 기능 등의 확실한 디자인 가치를 가지고 사용되어 온 것이다 . 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 버네큘러 디자인 수공업 이미지 손과 간단한 도구를 이용하여 수요자가 필요에 의해 자급자족 형태로 제작된 민중의 조형예술 복고의 이미지 과거에 사용했던 사물 , 어린 시절 추억의 물건에서 자연스레 생기는 친근함은 과거의 향수를 자극함으로써 심리적 안정감 제공 하위문화 의 이미지 발로로 나타나는 버내큘러 디자인은 한 개인의 독창적인 창조적 산물이 아니라 집단과 지역의 산물인 동시에 생태적 결과물이라 할 수 있음 6디자인마케팅 플랜 사례연구 버네큘러 디자인 버네큘러 디자인을 설명한다 . 03 버네큘러 디자인 버네큘러 디자인특성 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 버네큘러 디자인 특정 지역의 풍토적이고 관습적인 생활양식의 발로로 나타나는 버내큘러 디자인은 한 개인의 독창적인 창조적 산물이 아니라 집단과 지역의 산물인 동시에 생태적 결과물임 생활적 일상성은 자생적 토속성에 대한 버내큘러적 재구조화로 나타남 사회의 일부 집단에 공통하는 특유의 가치 기준에 의해 형성화된 문화를 의미하는 하위문화 자생적 토속성 생활적 일상성 하위 문화성 7디자인마케팅 플랜 사례연구 버네큘러 디자인 내연승을 설명한다 . 04 연구 대상 내연승 ( 内联升 ) 중국의 버네큘러 디자인 회사 , 내연승 ( 内联升 ) 의 헝겊신 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 버네큘러 디자인 - 친환경 바람을 타고 주목을 받고 있는 150 년 역사의 신발전문점 - 중국의 전통 문화에 현대적 요소를 가미한 새로운 디자인 - 소비자들을 위한 건강하고 세련되고 트렌디한 스타일 추구 - ‘ 32 겹의 실로 만들어진 발바닥’이자 100% 수작업 - 가볍고 오래 신어도 보풀이 일지 않을 뿐만 아니라 오랫동안 색이 바래지 않음 - 맞춤층 중심으로 한 고급화 전략 고품질의 신발이 보장되어야 함 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 버네큘러 디자인 10디자인마케팅 플랜 사례연구 버네큘러 디자인 내연승의 문제점을 도출한다 . 05 연구 대상 내연승 ( 内联升 ) 의 문제점 도출 . 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 버네큘러 디자인 체험 강점 약점 감각 (Sense) 촉각을 통한 브랜드 체험 시각 , 청각을 통한 브랜드 체험의 부족 감성 (Feel) 유명인 효과 . 모택동 ， 주은래등 국가 지도자의 선호 사상 중국 전통 헝겊신임이지만 전통 감성이 부족 인지 (Think) 중국에 최초의 헝겊신 브랜드 호기심 , 흥미 등을 유발하는 요소가 부족 행동 (Act) 개인 맞춤 개별 고객의 소셜 매체 SNS 인프라 관계를 활용하여 브랜드 이미지 구축 제품의 디자인과 광고에 있어서 일관성이 부족 관계 (Relate) 문화적 경험을 공유하는 커뮤니티 형성 공개적으로 SNS 를 통해 신 산품 홍보 환경 , 나눔 등의 사회적인 캠페인과환경 , 나눔 등의 사회적인 캠페인이 부족 11디자인마케팅 플랜 사례연구 버네큘러 디자인 체험마케팅의 사례를 분석한다 . 06 체험마케팅 사례분석 . 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 버네큘러 디자인 스와치 (swatch) 에비앙 ( evian ) 아디다스 ( adidas ) 정관장 1206. 체험마케팅 사례분석 스와치 (swatch) 의 SWOT 분석 스와치의 SWOT 분석을 실시한다 . 강점 Strength - 브랜드 중 높은 인지도 - 세계시장 25% 점유율의 튼튼한 회사 - 다양하고 독특한 디자인 - 세계 최고의 기술력과 장인정신 - 원가절감을 통한 낮은 가격 - 디자인의 빠른 회전 - 전세계적인 유통망형성 약점 Weakness - 젊은 층에게 치우친 선호도 - 세계는 시간을 도구라는 고정관념의 잔재 - 휴대폰의 보급으로 인한 시계기능 감소 - 공동브랜드의 실패 기회 Opportunities - 감성이 구매의 결정적 요소로 부상 - 패션시계에 대한관심이 높아지고 있는 추세 - 다양한 디자인을 06. 체험마케팅 사례분석 . 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 버네큘러 디자인 에비앙 - 세계 1 위의 프랑스 생수업체 에비앙은 탄생한 지 100 년이 넘은 장수 브랜드다 . - 끊임없이 재생산되는 스토리 = 아무리 좋은 스토리도 오랫동안 소비자들의 머릿속에 기억되지 않으면 그만이다 . 에비앙은 이야기를 효과적으로 전파하기 위해 멀티 채널을 동원했다 . - 에비앙은 이런 소비 행태를 반영 , 제품 포장에 과감한 시도를 하고 있다 . 기존의 페트병에서 탈피 , 향수병을 연상케 하는 독특한 용기 디자인을 해마다 하나씩 선보이고 있다 . 에비앙 마니아들 사이에는 용기를 기념품처럼 소장하는 것이 새로운 풍속으로 자리 잡아가고 있다 . 이 특이한 소장품을 구경하거나 이에 대해 전해 들은 이들은 제품 구매를 통해 에비앙의 스토리에 합류하는 셈이다 . 1606. 체험마케팅 사례분석 아디다스의 SWOT 분석 아디다스의 SWOT 분석을 실시한다 . 강점 Strength 1. 세계 1 위 브랜드 2. 신발 , ž 스포츠의류 , ž 여성용 전용 스토어 , 팩토리 아울렛 운영 3. 전세계 180 개국 이상에서 판매 – 글로벌 브랜드 4. 강력한 리서치 및 개발 능력 보유 약점 Weakness 1. 비싼 제품 가격 – 광고 , 선수 후원 2. 신발 중심의 판매량 3. 좋지 않은 아시아 공장 환경 기회 Opportunities 1. 친환경사업을 통한 브랜드 이미지 강화 2. 다양한 국적의 선수 후원을 통한 브랜드 세계화 3. 디지털 기술을 활용한 마케팅 전략과 디바이스 ( 소셜마케팅 , Nike +, Nike 퓨어밴드 ) 위협 Threats 1. 다양한 경쟁사 - 아디다스 , 언더아머 등 2. 불안한 국제정세 디자인마케팅 플랜 사례연구 버네큘러 디자인 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 버네큘러 디자인 17디자인마케팅 플랜 사례연구 버네큘러 디자인 체험마케팅의 사례를 분석한다 . 06. 체험마케팅 사례분석 . 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 버네큘러 디자인 아디다스 - 프랑스 파리에서 런칭 성하며 차별화된 경쟁력을 갖출 수 있다 . 브랜드의 충성도와 같은 애용도를 높이기 위해 다른 브랜드와 차별된 체험마케팅 전략을 제공하여 소비자들에게 특별함과 즐거움을 느낄 수 있도록 하는 것이 중요하다 . 이러한 체험마케팅 전략 중에서 어느 한 가지에 집중을 할 수도 있고 , 경험적 소구를 넓히기 위하여 여러 체험을 복합적으로 사용할 수도 있지만 , 중요한 점은 이런 체험 전략들이 어우러져 총체적 체험이 되도록 해야 한다는 점이다 . 정관장의 관계 마케팅 20디자인마케팅 플랜 사례연구 삼성과 애플의 제품판매공간을 중심으로 스와치 ( swatch) 에비앙 ( evian ) 아디다스 ( adidas ) 정관장 / 시장세분화 07. STP 분석 및 비교 시장세분화 Segmentation 타겟팅 Targeting 포지셔닝 Positioning 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 디지털테크놀로지 디자인 관련 브랜드를 중심으로 21 에비앙 ( evian ) 연령대에 따라 다 포함 소비자의 다양한 욕구에 충족할 수 있도록냉물시장을 세분화하여 , 냉물의 종류를 다각화함으로써 보다 넓은 범위의 고객을 확보 세분화한 제품을 자신의 욕구에 따라 서택하는 소비자를 대성 아디다스 ( adidas ) 전문 스포츠민 그롭 유행추종형 고객 고품격 고객 남성부터 여성까지 거의 모든 연렬층이 고객 운둥용품 , 특히 축구화 편안함 , 기는 중상의 가격 운동과 평상시의 용품디자인마케팅 플랜 사례연구 버네큘러 디자인 극복 방향을 제안한다 . 08. 약점 극복방향 제안 - 내연승에게 . 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 버네큘러 디자인 극복방향 제안 체험 마케팅의 분류별로 분석된 내연승의 약점들을 우수 사례 조사에서 도출된 내용을 토대로 극복 방향을 제안한다 . 체험 약점 극복 방향 감각 (Sense) 시각 , 청각을 통한 브랜드 체험의 부족 스와치의 외형 디자인을 통해 광활한 상상력과화려한 색상의 디자인으로 선호도를 얻고 에비앙의 기존의 페트병에서 탈피 , 향수병을 연상케 하는 독특한 용기 디자인을 선보이

경영/경제| 2022.02.04| 24페이지| 9,000원| 조회(219)

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버내큘러 디자인[Vernacular Design]을 중심으로한 디자인 마케팅과 디자인 플랜 연구

디자인 마케팅 플랜 사례연구 Ⅰ. 버내큘러 디자인 중심으로 [ Vernacular Design]2 - 목 차 - 1 . 버내큘러 개념 2. 버내큘러 디자인 개념 3. 버내큘러 디자인의 특성 4. 버내큘러 디자인의 사례 5 . 버내큘러 디자인의 선정 사례 분석 6. 결론특정 지역의 말 , 토착어 , 방언 [; The Vernacular] ; 우리 말로 ‘ 토착의 ’, ‘ 토착적인 ’ 으로 해석할 수 있다 . - 일종의 주택 양식 [; Vernacular] ; 일반적으로 서민적인 대중의 건축양식 을 가리킨다 . 1. 버내큘러 개념 디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인버내큘러 디자인 [; The Vernacular Design] - 생활 속에서 자연스럽게 생겨난 자생적이고 토속적인 디자인 디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 2. 버내큘러 디자인 개념- 일정 지역의 지역적 , 풍토적 , 기후적 , 관습적 , 환경적 인 조건을 기반으로 생겨난다 . 3. 버내큘러 디자인의 특성 디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 점진성 [Gradualness] 오랜 기간 동안 조건에 순응 , 적응 하는 과정을 거치며 형성된다 . - 지역성 [ Regionality ] 그 지역 특유의 성격 을 띤다 . - 익명성과 비의도성 [ anonymity and innominus ] 디자이너 가 존재하지 않으며 , 특정 의도 를 띠지 않는다 . 3. 버내큘러 디자인의 특성4. 버내큘러 디자인의 사례 -A. 게 르 디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 게르 [; Ger ] 몽골의 민속가옥 . - 유목 민족의 특성에 쉽게 해체되어 이동이 용이하다 . 고원의 바람을 피하는 데 적합한 낮은 지붕과 둥근 형태 . 출입구는 항상 남쪽을 향하며 펠트는 양털로 만들어진다 . 4. 버내큘러 디자인의 사례디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 지역적 , 풍토적 조건 거친 초원에서 생활 , 주기적으로 목초지를 찾아 이동 , 유목 생활 . - 기후적 조건 바람이 많은 곳 , 바람의 저항이 적은 둥근 집 . - 환경적 조건 양의 털이 가장 풍부한 여름에 채취 , 펠트로 집 틀을 덮는다 . 4. 버내큘러 디자인의 사례디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 4. 버내큘러 디자인의 사례 - B. 발우디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 발우 [; 鉢盂 ] 승려들이 공양 ( 식사 ) 할 때 사용하는 식기를 발우 ( 鉢盂 ) 라고 한다 . - 발우는 네 가지로 , 밥그릇 , 국그릇 , 물그릇 , 찬그릇으로 구성 . 단촐한 짐을 가진 승려의 관습적 , 전통적 조건에 맞게 형성 . 가장 큰 밥그릇에 나머지가 크기대로 차곡차곡 들어가도록 만들어짐 . 4. 버내큘러 디자인의 사례 - B. 발우디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 관습적 , 전통적 조건 적당한 양을 담는 밥그릇이라는 뜻 . 정갈함과 비워냄을 중시하는 불교의 관습적 , 전통적 조건을 따른다 . - 4. 버내큘러 디자인의 사례 - B. 발우디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 5 . 버내큘러 디자인의 선정사례 분석 포대기디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 포대기 [ Podaegi ; Baby Wrapper.] - 갓난아기의 추위를 막거나 보온 , 혹은 이동을 위해 의복 위에 싸매 등에 업어 드는 것 . 길이 약 90cm 의 정방형 천이나 옷과 같은 식의 것 등이 있다 . 5 . 버내큘러 디자인의 선정사례 분석 포대기디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 누비 포대기 - 단국대학교 석주선 박물관 소장품 . 조선시대 1880 년대 물건으로 추정 . 4. 버내큘러 디자인의 선정사례 연구 분석 █ 포대기5 -1 포대기의 배경 디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 포대기 [ Podaegi ; Baby Wrapper.] - 조선시대 서민 여성은 육아를 비롯한 가사 노동 외에도 모내기와 벼베기 등의 농번기 농사일에 매달려야 했고 , 집안이 어려우면 행상이라도 나가 가족의 생계를 꾸려야했다 . 여아 역시 5,6 세가 되면 빨래 , 바느질을 도와야 했고 어린 젖먹이가 있으면 등에 업고서 종일 돌봐야 한다 .디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 관습적 성리학의 영향으로 낮은 여성의 지위 . - 전통적 육아와 가사 , 생계 까지 책임져야 하는 전통적 여성의 역할 . - 기후적 , 풍토적 기후적 , 풍토적으로 농경사회 가 발달한 조선 . - 토속적 조선여성이 입는 쓰개치마 의 형태를 그대로 따랐다 . 5 -1 포대기의 배경디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 과거 고된 여성의 삶 을 반영 하는 ‘ 포대기 ’ 과거 여성의 생활 속에서 여러 조건 과 환경 , 필요 에 의해서 자연스럽게 생겨난 토속적인 디자인 . 5 -1 포대기의 배경“ Podae-gi ” 디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 5 -2 포대기의 연구 분석가 ) SWOT /STP 분석 디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 5 -2 포대기의 연구 분석디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 베이비 캐리어 등과 비교해 단순한 천 형태로 제작 단가가 낮고 부피가 적어 운반에 용이함 . 사용 방법이 다른 베이비 캐리어 등과 달리 간단하며 혼자 착용하기 비교적 쉽다 . 실내나 가까운 거리 등을 오가며 다른 일을 하는 것에 적합하다 . Strength [ 강점 ] 현재 대한민국을 비롯한 선진국들은 출산율이 지속적으로 감소하고 있는 실정 . 해외 직구가 간편해지면서 외국의 다양한 방식의 베이비캐리어 , 아기띠 , 슬링 등이 등장하여 제품이 다양화되고 있음 . Weakness [ 약점 ] 아이를 돌보거나 아이 용품을 구매하는 소비자층이 30 대의 부모가 아닌 , 중년의 할머니 , 할아버지로 변화함 . - 옛 방식으로 양육을 하고자 하는 소비자층이 선호함 . 휴대성과 편리성이 높고 , 애착 양육법 , 정서 발달에도 영향을 끼친다는 인식에 해외시장으로의 진출할 기회가 있음 . Opportunities [ 기회 ] 아이의 다리 발달에 저해가 된다는 부정적 속설이 존재 . 옛 방식이라는 인식과 패셔너블하지 않다는 점에서 꺼려하는 경우가 많음 . Threats [ 위협 ] 가 ) SWOT /STP 분석나 . STP 분석 디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 Segmentation 시장세분화나 ) STP 분석 디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 현재 대한민국의 라이프스타일을 반영 , 국내 유아용품 시장의 소비자는 2-30 대 부모에서 5-60 대 장 / 노년층의 조부모 층으로 옮겨가고 있다 . 부모들은 경제저성장과 자녀양육비의 부담이 큰 현재 대한민국의 상황을 반영 , 경제활동에 뛰어들고 , 조부모가 자녀의 양육을 책임지는 경우가 많아지고 있다 . 이에 따라 아이의 육아를 직접 책임지는 계층 또한 60 대 노년층의 비율이 급격히 높아지고 있다 . 국내에서는 2-30 대 부모와 더불어 , 유아들의 조부모인 60 대 노년층을 타겟으로 선정하는 것이 유리하다 . 해외 시장으로는 선진국이나 유럽시장보다는 아직까지 출산율이 적지않은 개발도상국 등이 가장 전망이 좋다 . 왼쪽의 표는 고출산율의 국가를 나타낸 것으로 이라크나 파키스탄 , 사우디아라비아 , 네팔 , 필리핀 , 인도 , 이스라엘 , 말레이시아 , 아랍 에미리트 등의 중동 , 동남아시아 지역이다 . 특히 아랍에미리트나 사우디아라비아의 경우는 고소득층의 분포가 높아 소득수준이 높으며 자국민의 자녀수가 평균 3-4 명으로 유아용 의류시장의 규모는 상당하며 성장 가능성 역시 높다 . Segmentation 시장세분화디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 국내 주요 타겟은 젊은 부모와 노년층의 조부모로 전환중 . 해외의 타겟은 선진국 / 유럽 형이 아닌 , 고출산율을 기록하고 있는 동남아 , 중동지역의 가정들로 선정 . Targeting 타겟팅 동남아 , 중동지역의 고소득층을 중심으로 , 중국산 저가 상품들과 다른 차별화 전략을 펼쳐야한다 . 고급화 전략을 가져가되 , 고품질을 보장해야 한다 . 국내에서는 젊은 부모들과 노년층의 조부모를 모두 아우를 수 있는 디자인과 제품 개발과 마케팅 전략이 필요하다 . Positioning 포지셔닝 나 ) STP 분석다 ) 포대기와 한국여성 디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인라 ) 한국식 애착양육의 표본 디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 우리 민족의 전통 양육법 에서 가장 중시 했던 것은 엄마 와 아이 사이의 밀접한 신체접촉 이었다 . - 어머니들은 일을 할 때나 외출할 때 , 아기를 포대기에 싸서 계속 업고 다녔다 . 잠잘 때도 자녀를 품에 안아 재웠다 . 아기는 포대기에 싸여 엄마의 심장소리를 듣고 , 엄마와 한 사람 같은 일체감을 느낄 수 있었다 .6 . 결론 한국 여성들의 필요성 디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 육아에 더불어 가사 , 농업 , 상업 등 고된 일을 병행해야했던 여성들의 필요에 의해 생겨난 디자인 아이와의 애착을 형성하는 오늘날의 또 다른 버내큘러 디자인으로 .6 . 결론 버내큘러 디자인 디자인 플랜 사례연구 – 버 내 큘러 디자인 버내큘러 디자인이란 …? 인간 삶의 맥락과 닿아있는 디자인 .{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2022.02.04| 28페이지| 9,000원| 조회(285)

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디지털테크놀로지 디자인 관련 브랜드를 중심으로한 디자인마케팅 플랜 사례연구

디자인마케팅 플랜 사례연구 디지털테크놀로지 디자인 관련 브랜드를 중심으로- 목 차 - 01 연구 배경 및 대상 선정 02 마케팅의 유형 03 공간마케팅 04 체험마케팅 05 왜 체험 마케팅인가 06 체험 마케팅 사례 07 체험 마케팅 유형 분석 08 기업 선정 09 최신 동향 10 기업 분석 11 SWOT 분석 - 삼성 12 SWOT 분석 - 애플 13. STP 종합 분석 및 비교 14 마케팅 전략 방안 15 전략 관련 예시 16 결론디자인마케팅 플랜 사례연구 삼성과 애플의 제품판매공간을 중심으로 연구배경과 대상을 설명한다 . 01 연구 배경 및 대상 선정 연구배경 대상 선정 과거의 소니 , 산요 등 일본의 전자제품 강세에서 현재 삼성의 글로벌 도약으로 인한 세계 속 강세를 한국이 주도 중에 있다 . 하지만 중국 체제의 붕괴에 따라 자유시장 경제 체제를 바탕으로 하이얼 , 화웨이 등 엄청난 숫자의 기업들이 세계 시장 속 경쟁에 참여하게 되었다 . 과거의 매장에서 제품을 판매하던 방식에서 인터넷 기반의 전자상거래의 발달 , 통신기기의 보급은 온라인 통한 판매가 매출에서 중요한 부분을 차지하게 되었다 . 아마존 , 알리바바 등 이미 많은 서비스 제공업체에서 이러한 온라인 판매 방식을 사용하여 성공의 가도를 달리고 있다 . 이러한 변화에 따라 기존의 제품을 구매하던 매장의 의미가 체험 , 문화 등 다양한 마케팅 방법의 적용으로 진화하는 중에 있다 . 디지털 테크놀로지의 발전으로 온라인 시장이 활성화됨에 따라 기존의 제품판매공간의 마케팅 방법에 있어서 변화가 필요한 상황이다 . 본 연구에서는 국내 최대의 글로벌 기업 삼성과 미국 최대의 글로벌 기업 애플의 제품판매공간을 대상으로 선정하여 진행함으로써 현재 두 기업의 전략을 알아보고 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 탐색하고자 한다 . 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 디지털테크놀로지 디자인 관련 브랜드를 중심으로 3제품을 구매하기 위해 소비자가 판매 공간을 방문하여 상품을 구매하였다 . 이 공간에서 시행되는 마케팅을 공간 양한 감각적 전략으로 소비자들에게 특별한 체험을 제공해야 한다 . (2) 감성 마케팅 고객의 기분과 감정에 영향을 미칠 수 있는 감성적인 자극을 통해 브랜드와 고객의 유대 관계를 강화시키는 것이다 . (3) 인지 마케팅 고객들에게 창조적인 인지력과 문제 해결책 경험을 제공하는 것을 목적으로 지성에 호소한다 . 이를 위해 놀라움 , 호기심 , 흥미를 통해서 고객이 수렴적 또는 확산적 사고를 갖도록 한다 . (4) 행동 마케팅 육체적 경험을 강화하고 이를 통해 새로운 행동 방식이나 라이프스타일을 제시한다 . (5) 관계 마케팅 감각 , 감성 , 인지 , 행동 등의 개념을 포함할 뿐만 아니라 , 개인적 체험을 증가시킴으로써 고객과 기업 및 브랜드와의 지속적인 관계를 구축하는 것이다 . 고은별 외 , 체험마케팅을 적용한 라이프스타일 샵의 VMD 에 관한 연구 , 기초조형학연구 , 2009. 29-37 김희 , 소비자 체험의 유형을 이용한 기업의 브랜드 전략에 관한 연구 , 이화여대 석사논문 , 2002 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 디지털테크놀로지 디자인 관련 브랜드를 중심으로 6디자인마케팅 플랜 사례연구 삼성과 애플의 제품판매공간을 중심으로 체험 마케팅의 필요성을 설명하였다 . 05 왜 체험 마케팅인가 체험 마케팅의 필요성 - 전통적인 마케팅 기법의 한계성 - 긍정적인 소비자의 브랜드 태도 형성이 중요 - 브랜드 태도와 향후 구매의사 결정과의 관계성 - 선진국 , 신흥국 등 다수의 기업의 신제품 출시 - 고객 중심의 사용자 체험 디자인 - 제품보다 제품이 주는 혜택에 구매동기를 부여 - 새로운 형태의 구매 과정 유도 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 디지털테크놀로지 디자인 관련 브랜드를 중심으로 7디자인마케팅 플랜 사례연구 삼성과 애플의 제품판매공간을 중심으로 성공 사례 소개 06 체험 마케팅 사례 스타벅스 스타벅스의 성공 원인은 손님에게 커피만을 팔지 않았기 때문이다 . 스타벅스는 커피와 함께 재즈 음악이 흐르는 이국적 분위기의 공간 , 친절한 서비스를 손님에게 제공제품의 소비가 이루어짐 ○ 매장내 소비자 - 판매자간 소통 가능 오랑지나 ○ 마케팅을 위한 임시 공간을 제작함 X 최종 제품의 판매만 이루어짐 X 매장 구매 후 다른 공간에서 소비함 ○ 임시 공간내 소비자 - 판매자간 소통 가능 롤스로이드 △ 요트 여행지를 마케팅 대상의 배경으로 간접적 활용 X 최종 제품의 체험만 이루어짐 ○ 최고의 소비공간을 제공하였음 ○ 기업 브랜드 이미지 제고 샤넬 오 리츠 ○ 공간을 제공하는 리츠 호텔의 마케팅이 동반됨 X 최종 제품의 체험만 이루어짐 ○ 최고의 소비공간을 제공하였음 ○ 기업 브랜드 이미지 제고 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 디지털테크놀로지 디자인 관련 브랜드를 중심으로 12디자인마케팅 플랜 사례연구 삼성과 애플의 제품판매공간을 중심으로 04 체험마케팅 내용을 바탕으로 06 체험 마케팅 사례가 해당되는 체험마케팅의 유형을 알아보았다 . 07 체험 마케팅 유형 분석 오랑지나의 체험마케팅 유형 스타벅스의 체험마케팅 유형 샤넬오리즈의 체험마케팅 유형 롤스로이스의 체험마케팅 유형 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 디지털테크놀로지 디자인 관련 브랜드를 중심으로 13디자인마케팅 플랜 사례연구 삼성과 애플의 제품판매공간을 중심으로 연구 대상 기업 선정 08 기업 선정 삼성과 애플 국내 최대의 글로벌 기업 삼성과 미국 최대의 글로벌 기업 애플의 제품판매공간을 대상으로 선정하여 진행함으로써 현재 두 기업의 전략을 알아보고 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 탐색하고자 한다 . 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 디지털테크놀로지 디자인 관련 브랜드를 중심으로 14디자인마케팅 플랜 사례연구 삼성과 애플의 제품판매공간을 중심으로 경험마케팅의 최신동향 09 최신 동향 인공지능 가상현실 증강현실 인공지능을 활용한 개인맞춤형 경험 제공 호텔 힐튼 : IBM 과의 현업으로 로봇 코니를 통한 고객 응대 업무 실시 스웨덴은행 : 가상 비서 니나를 활용한 고객 문의 처리 업무 실시 이케아 : 가상현실에서 인테리어를 구성해 볼 수 있는 이케아 가상현실 쇼룸을 제공중 자인마케팅 플랜 사례연구 – 디지털테크놀로지 디자인 관련 브랜드를 중심으로 17디자인마케팅 플랜 사례연구 삼성과 애플의 제품판매공간을 중심으로 11 SWOT 분석 삼성 강점 Strength 1. 국내 최대 기업으로 프리미엄 브랜드 이미지 확고 2. 삼성그룹내 전자 , 증권 , 호텔신라 , 광고기획 , 병원 등 국내 전반적 전분야에서 자회사간의 연계가 수월 3. 갤럭시 S 를 통한 스마트폰 세계 선도 기업 4. 삼성디지털스토어 매장의 전국에 유통망 보유 5. 최근 제품 체험공간 , 가상현실 , 공연 및 쇼 등의 사용자 경험을 제공하는 삼성 837 을 미국에 개장하여 호평 6. 리움뮤지엄 , 각종 스포츠 구단 등 문화 분야에 지속적 , 적극적 지원 약점 Weakness 1. 장기간의 위계적 수직구조로 인한 창의적 업무의 한계성 2. 대규모의 기업형태 , 많은 인력 , 다수 제품라인 등으로 인한 빠른 변화 적응 및 일관성 유지에 불리함 3. 하드웨어의 발전에 비해 상대적으로 소프트웨어가 약함 4. 경제 위축으로 인한 디지털 분야의 저가 , 고품질의 해외 기업의 적극적 시장 공략으로 인한 고객 유지의 어려움 기회 Opportunities 1. 갤럭시 S 출시를 통한 사람 향한 브랜드로의 전략 변경을 통한 라이프스타일 브랜드 이미지 정립 가능성 2. 가상현실 , 증강현실 등을 활용하기 위한 원천기술 보유로 인해 마케팅 전략으로의 도입을 통한 최첨단 프리미엄 이미지 확립의 가능성 3. 이미 일상 속에 사용되는 다양한 분야의 연계 서비스를 통한 시스템 구축에 유리 위협 Threats 1. 경쟁사 애플 기업의 전략적 카피캣 이미지 존재 2. 기술 평준화로 인한 다수 경쟁 기업의 등장 3. 기존 제품 시장의 포화 상태 국내를 중심으로 분석 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 디지털테크놀로지 디자인 관련 브랜드를 중심으로 18디자인마케팅 플랜 사례연구 삼성과 애플의 제품판매공간을 중심으로 11 SWOT 분석 - 삼성 요약 삼성은 2000 년 초반 본격적으로 시작된 휴대폰 초기 시장에가는 중이다 . 하지만 이러한 매장은 아직 국내에 도입되지 않아 아직 100% 의 마케팅 전략이 이루어지고 있지 않음에도 불구하고 시장점유율 내 최상위권을 차지하고 있다 . 국내를 중심으로 분석 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 디지털테크놀로지 디자인 관련 브랜드를 중심으로 21디자인마케팅 플랜 사례연구 삼성과 애플의 제품판매공간을 중심으로 삼성 - 애플 / 시장세분화 국내를 중심으로 비교 13 STP 종합 분석 및 비교 시장세분화 Segmentation 타겟팅 Targeting 포지셔닝 Positioning 삼성 삼성의 다양한 제품의 라인업으로 인해 모바일 , TV/AV, 가전 , IT 의 제품 구분 중심으로 시장이 나뉘어 진다 . 이렇게 나뉘어진 제품군을 중심으로 각각의 특성에 맞춘 다양한 시장세분화가 이루어져 있다 . 최근 가상현실 , 증강현실 기술을 활용하여 사용자 경험을 제공하는 데에 초점을 맞추었다 . 가상현실 , 증강현실 기술이 보급 초기 단계임에도 불구하고 자체적으로 보유하고 있는 기술을 바탕으로 최신 기술의 제품이 주는 사용자 경험은 가장 빠르고 가장 높은 수준의 기술의 활용을 통한 최고의 경험의 제공 애플 라이프스타일에 따른 심리적 변수 와 사용자의 직업에 따른 사용상황 변수 에 따라 일반 소비자 , 전문가 , 교육용 시장으로 나누어진다 . 2017 년내 오프라인 상의 애플 매장을 오픈하여 국내 시장에서의 문제점을 보완하는데 초점을 맞추었다 . 애플와치를 통한 스마트 워치 시장 , 에어팟을 통한 무선 이어폰 시장과 같이 기존의 제품을 중심으로 연동되는 제품의 시장을 선도하며 트렌드 리더로서의 브랜드 이미지 유지 디자인마케팅 플랜 사례연구 – 디지털테크놀로지 디자인 관련 브랜드를 중심으로 22디자인마케팅 플랜 사례연구 삼성과 애플의 제품판매공간을 중심으로 애플 14 마케팅 전략 방안 제품 판매공간 경험 마케팅 삼성 삼성은 국내에 온오프라인 상의 막대한 유통망을 갖추고 있으며 다양한 사용자의 경험을 제공하기 위해 실행 중에 있다 . 많은 종류의 자사}

경영/경제| 2022.01.27| 26페이지| 9,000원| 조회(229)

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디자인 마케팅 플랜 - 에코디자인

디자인 마케팅 플랜 에코디자인 중심으로- 목 차 - 서론 1-1 연구 배경 . 1-2 . 연구 범위 1-3 . 연구 목적 2 . 에코 디자인의 전제 3. 코카콜라 사례 분석 3-1. SWOT 분석 3-2. STP 분석 3-3. 재활용 방안 A. 페트병 재활용 B. 포장지 재활용 4. 결론디자인 플랜 사례연구 – 에코디자인 [Eco Design] 서론 1-1 연구 배경 . 지구는 폐자재와 쓰레기 등의 환경 공해 요소로 몸살을 앓고 있다 . 유럽 등 선진국의 환경 기준을 넘어서기 위해서는 환경을 고려한 조건에 합당한 것을 만들어야 한다 . 제품의 사용 수명을 최적화하고 환경 배출물을 줄이고 , 물질 사용량이 적어야만 한다 . 또한 재활용성을 높여야 한다 . 이에 에코 디자인의 필요성이 절실 하다 . 에코디자인이란 환경적인 요소 를 염두에 두고 제품을 디자인하는 것을 말한다 . 경제적인 요소 와 환경적인 요소 를 합쳐 가장 실용적인 결과를 찾자는 것이다 .디자인 플랜 사례연구 – 에코디자인 [Eco Design] 2004 년 부터 2005 년 까지 인도 남부 케렐라 주는 연 강우량이 60% 나 감소하면서 심각한 가뭄을 겪었다지만 플라치마다 마을에 있는 코카콜라 공장은 전혀 물 부족을 겪지 않고 심지어 생산량이 증가하기도 했다 . ( Alexander Gockbum ,”How Coca Cola Gave Back to Placjimada ”, Counterpunch,April 16/17,2005”) 1-2. 연구 범위와 방법 세계적 기업인 코카 콜라를 벤치 마킹하여 이들의 친환경적인 제품과 지구 환경 개선을 위하여 어떤 노력을 하고 , 어떤 방법으로 접근 하는지를 기업의 사례를 통하여 연구 분석함 . 코카콜라의 상징 북극곰이지만 페트병은 탄소배출로 인한 기후변화를 측진하는 가장 큰 요인을 해결 하기 위한 노력을 기울임 .디자인 플랜 사례연구 – 에코디자인 [Eco Design] 1-3. 연구 목적 최소한의 환경 부하 와 사회적 기여 의 조건 마련을 전제로 유효한 재원의감 사회적 조화성 : 삶의 질을 높이고 지속적인 노동의 개발과 유지를 위해 종사 , 미래 지구촌의 사회적 , 정치적 안전망 구축을 위한 전제조건 생태적 필연성 : 미래를 위한 온전한 자연의 지속 2. 에코 디자인의 전제디자인 플랜 사례연구 – 에코디자인 [Eco Design] - 방법 제품이나 서비스의 전체 수명주기를 고려 : 자원의 채취 및 수송 , 제조과정 , 배급 , 사용 , 유지 및 보수 , 재사용 , 폐기물 처리까지 총체적이고 종합적인 고찰이 필요 제품을 시스템으로 고려 : 소모품 , 포장 , 에너지 등 제품의 기능을 개발하는 데 필요한 모든 요소들의 고려 필요 다기준 접근법 이용 : 한 제품시스템이 수명주기 동안 발생시키는 다양한 환경영향들을 서로 다른 환경영향 범주의 각각에 대해 평가함 2. 에코 디자인의 전제디자인 플랜 사례연구 – 에코디자인 [Eco Design] - 행위 분류방법 행위분류 생산의 최적화 제품가치의 최적화 가치효용의 선택 단위목표 생산공정의 최적화 제품의 최적화 기능의 최적화 서비스의 최적화 사용의 최적화 지역사회의 최적화 행위자 그룹 생산자 제품 개발자 제품 설계자 판매자 소비자 지역사회 행위 상세 자원의 절감 ( 원천자원 , 에너지 ) 직접적 환경부하 감소 ( 폐기물 , 유해물질 ) 노동효율 ( 건강 , 공정 생산성 ) 간접적 환경부하 감소 ( 폐기물 유해물질 ) 재료의 선택 ( 재사용 , 재활용 ) 제품의 수명연장 ( 구조 , 수리 ) 사용자 관점 ( 실용성 , 적절성 , 목적성 , 편이성 ) 운영 상 부속 및 에너지 최소화 ( 교환품 , 부속품 , 사용에너지 ) 심미적 지속성 ( 색상 , 형태 ) 포장 효율성 판촉의 최소화 ( 홍보 , 미디어 , 영업비용 ) 물류의 효율 ( 포장 , 배송 , 반품 ) 재사용시스템 ( 리스 , 순환 ) 정보서비스 ( 사용설명 , A/S) 기능인지 사용자지침 ( 선택 , 사용 , 순환 , 폐기 ) 소비에너지 절약 지속적 사용 ( 성능지속 , 효율지속 ) 직접적 환경부하 감소 ( 폐기물 , 유te and satisfy people's desires and needs. Partners: Nurture a winning network of customers and suppliers, together we create mutual, enduring value. Planet: Be a responsible citizen that makes a difference by helping build and support sustainable communities. Profit: Maximize long-term return to shareowners while being mindful of our overall responsibilities.디자인 플랜 사례연구 – 에코디자인 [Eco Design] 3-1 SWOT 분석 Strength Weakness 영업 전략의 다변화 합작을 통한 경쟁력 강화 친환경 전략으로 인한 높은 브랜드 가치 주력제품 중심전력의 한계 표준화 전략의 한계 환경파괴기업이라는 인식으로 인한 낮은 신뢰도 Opportunity Threat 유통경로의 확대 스포츠마케팅의 기회 지리적 및 기상변화로 인한 시장확대 다수의 경쟁업체 등장 소비자의 건강 지향적 소비성향 Weakness 의 낮은 신뢰도를 친환경 전략을 통해 브랜드 가치를 향상시켜 Strength 로 전환디자인 플랜 사례연구 – 에코디자인 [Eco Design] 3-2 STP 분석 약한 단맛 :Coca Cola Classic – 기준의 콜라맛을 선호하는 소비자 강한 단맛 :Cherry Coke New Coke – 단맛을 추구하는 10 대 소비자 체중 의식 :Diet Coke – 체중에 민감한 소비자 건강 지향 :Caffeine Free Coke – 건강을 추구하는 소비자 강한 단맛 , 체중 의식 :Diet Cherry Coke 체중 의식 , 건강 지향 :Caffeine Free Diet Coke Segmentation 시장세분화 Targeting 타겟팅 Product Cherry Coke, 탄산음료시장과는 다른 새로운 시장에 진출하였다 . 특히 ,10 여년 전부터 Nestle S.A. 사와 tea-marketing 제휴를 맺고 (Beverage Partners Worldwide-BPW), 네스카페 커피 캔과 네스티등을 생산하고 있다 . 네슬레사의 비탄산음료에 대한전문적인 시장 조사 , 제품개발 , 그리고 제품 혁신기술에 코카콜라사의 전문성 , 강력한 유통망을 결합하여 기술적 제휴를 통한 win-win 전략을 채택하고 있는 것이다 . 3-2 STP 분석디자인 플랜 사례연구 – 에코디자인 [Eco Design] Targeting 타겟팅 대한민국 Product 순수 100% Positioning 포지셔닝 2000 년 8 월 한국에 순수를 런칭 했을 때 , 아직까지 분리된 한국 생수 시장에 큰 충격을 주며 성공적인 성과를 내었다 . 신뢰감 가는 포장과 제품의 이름이 한국 시장의 TARGET 에 긍정적인 포지셔닝이 가능하도록 마케팅 하였기 때문이라고 한국코카콜라의 IanKim 은 답변했다 . 수돗물 등 공공으로 제공되는 물에 대한 신뢰도가 떨어지는 추세를 가진 지역 고객들의 행동방식이 변화하는 것을 잘 포착하여 마케팅한 , 코카콜라사 STP 의 좋은 예라고 할 수 있다 . 3-2 STP 분석디자인 플랜 사례연구 – 에코디자인 [Eco Design] ① 페트병 수거를 위한 자체적 노력 월마트와 협력하여 페트병을 수거해오는 고객들에게 재생 폴리에스터 티셔츠를 주거나 에코백을 증정 일본 코카콜라에서는 페트병을 수거해 직원들을 위한 재생 폴리에스터 소재의 유니폼으로 재활용 ② 재활용이 용이한 용기 제작 국내 ‘휘오 - 순수’ 제품은 페트병 무게를 18g 에서 14g 으로 줄여 마신 후 쉽게 구기거나 비틀 수 있어 쓰레기 부피를 줄이는데도 효과적 일본 코카콜라의 생수 ` 이로하스 ' 는 플라스틱 사용량을 40% 줄인 얇은 페트병을 제작하면서 쉽게 찌그러뜨릴 수 있다는 점을 강조해 발매 200 일만에 2 억만개 판매 돌파 ③ 빈용기 보증금 제도의 활용 정부의 빈용기동이 일어나 회사에 위기가 닥쳤고 , 회사뿐만 아니라 인도사회의 물 부족과 나아가 환경파괴라는 범지구적인 문제까지 일으켰다 . 이처럼 , 지속 가능하다는 것은 뜬구름 잡는 이야기가 아니라 , 원가절감과 매출 증진을 위해 지금 (now) 여기서 (here) 수자원을 관리하고 저 탄소 공정을 실행하는 실질적이고 매우 중요한 전략인 것이다 . 코카콜라회사는 환경을 위해서 재활용 페트병을 했다 . A. 페트병 재활용디자인 플랜 사례연구 – 에코디자인 [Eco Design] 'Getting All Square with Coke' PT 병의 재활용을 용의하게 하는 컨셉 제품 . A. 페트병 재활용디자인 플랜 사례연구 – 에코디자인 [Eco Design] 'Getting All Square with Coke' PT 병의 재활용을 용의하게 하는 컨셉 제품 . A. 페트병 재활용디자인 플랜 사례연구 – 에코디자인 [Eco Design] 2nd Lives 는 필요한 쓰임새에 따라 그에 맞는 뚜껑을 끼우기만 하면 분무기 , 연필깎이 , 샴푸통 , 아령 , 비눗방울 등 총 열여섯 가지의 제품으로 변신 . A. 페트병 재활용디자인 플랜 사례연구 – 에코디자인 [Eco Design] 2nd Lives 는 필요한 쓰임새에 따라 그에 맞는 뚜껑을 끼우기만 하면 분무기 , 연필깎이 , 샴푸통 , 아령 , 비눗방울 등 총 열여섯 가지의 제품으로 변신 . A. 페트병 재활용디자인 플랜 사례연구 – 에코디자인 [Eco Design] B. 포장지 재활용 코카콜라 페트병 앞에 부착되어있는 라벨로 만들어진 가방디자인 플랜 사례연구 – 에코디자인 [Eco Design] B. 포장지 재활용디자인 플랜 사례연구 – 에코디자인 [Eco Design] 경제적 측면 사회적 측면 생태적 측면 수자원 관리 고객의 신뢰회복 물의 효율적 사용으로 인한 원가절감과 생산성 증가 지역 사회 주민들의 삶의 질 향상 수자원 재활용으로 인한 기후보호 CO2 Project 화석연료 사용 감소와 100% 재활용으로 인한 원가절감 탄w}

공학/기술| 2021.11.17| 24페이지| 9,000원| 조회(239)

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