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TV광고음악에 관한 연구(CM송 중심으로)

TV광고음악에 관한 연구(노래형 방송광고를 중심으로)신문방송학과TV광고음악에 관한 연구(노래형 방송광고를 중심으로)Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론제1장. 광고음악의 이해1. 광고음악의 정의2. 광고와 음악의 관련성3. 광고음악의 효과제2장. 광고음악의 다양성1. 광고음악의 종류2. 노래형 방송광고제3장. 노래형 방송광고의 시대별 흐름1. 1950년대2. 1960년대3. 1970년대4. 1980년대5. 1990년대6. 2000년대Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론우리는 다매체 시대, 광고의 홍수 속에서 살아가고 있다. 출근이나 등교하는 지하철, 버스 안에서부터 인터넷, TV, 라디오 등 하루에도 적게는 수십 개에서 많게는 수백 개의 광고를 접하고 있다.이렇게 많이 접하게 되는 광고에는 정치나 경제, 사회, 문화, 교육, 예술과 관련되어 표현되기 때문에 우리가 살고 있는 이 시대를 반영해준다.짧게는 15초에서 길게는 30초라는 시간에 모든 내용을 함축해 표현하는 광고의 특성상 대중을 얼마나 설득하고 선동할 수 있는지, 또는 판매자의 경우 소비자에게 얼마만큼의 강한 인상을 주어 소비 욕구를 증가시킬 수 있는가 하는 것이 광고의 최대 목적이다.이러한 광고의 목적을 달성하기 위해서 광고는 대중에게 이해하기 쉽고 공감대를 형성할 수 있어야 한다. 따라서 그 시대에 맞는 아이템이나 트렌드에 민감해야하며 새롭게 창출되는 이미지를 흡수시켜야 한다. 또한 효과적인 광고를 위해 모델이나 광고내용 뿐 아니라 광고에 사용되는 음악의 역할도 중요하다.본 연구는 광고음악에 대해 이해하고 1950년대부터 2000년대까지의 광고음악 형태의 변화 분석해보며 광고음악의 변천과정과 트렌드의 변화과정을 살펴보고자 한다.Ⅱ. 본론제1장 광고음악의 이해1. 광고음악의 정의광고음악은 전파매체를 통해 음악적인 메시지로 인간의 감성에 호소해 상품이미지를 효과적으로 전달하는 것으로 광고의 본질과 밀접하게 관련되어 있으며 소리를 통해 일반 대중에게 상상을 갖게 하고, 호감을 갖게 하며 소비자의 마음을 움직이게 된다.따라서 광고음악은 구매광고음악은 그 광고 제작자의 의도에 의해 정해지는 특정 기능을 충족시켜야 한다. 따라서 기능음악으로서 광고음악을 이해하려면 음악의 본질에 대한 연구 외에도 음악이 발생시키는 효과에 대한 연구도 이뤄져야 한다.3. 광고음악의 효과)광고음악의 효과에 대해선 이론상 학자들의 의견이 분분하다. 광고학자인 곤(Gorn)에 따르면, 고전적 조건화모델을 응용하여 광고 속의 음악이 광고수용자가 좋아하는 음악이면 소비자의 긍정적 태도형성에 도움이 된다고 하였으며, 밀리만(Milliman)의 슈퍼마켓 실험에선 빠른 템포의 음악을 틀었을 경우 매출액 이 증가하고, 고객 순환 속도가 빨라진다는 사실을 알아내기도 했다. 그러나 광고음악이 광고의 언어적 정보에 대한 회상을 감소시킬 수 있다는 견해를 내놓아 부정적인 측면도 존재하고 있다.따라서 광고음악에 대한 일반적인 효과에 대해선 두 가지로 나뉜다. 상품에 대한 감정적 관여의 정도가 높고, 인지적 관여수준이 낮을 때에 효과적이며, 높은 인지적 수준이 필요한 경우엔 비효과적이다. 보석, 스포츠웨어, 화장품, 맥주 등의 경우엔 효과적이며, 자동차, 전자제품, 컴퓨터, 보험, 카메라 등의 경우엔 비효과적이라는 것이다.그러나 요즘의 광고는 이러한 벽을 허물고 있음을 알 수 있다. 보험, 자동차, 전자제품, 이동통신, 화장 품 등의 다방면에 걸쳐 두루 광고음악이 애용되고 있으며, 광고음악의 선택에 따라 광고에 대한 인지도와 상품에 대한 구매력이 좌우되고 있다. 광고음악이 단순하게 영상과 카피를 장식하는 측면뿐만 아니 라, 상품에 대한 구매욕을 자극시킬 수 있다는 사실은, 광고주로 하여금 콘티 못지않게 중요시 하는 부분으로 부각하게 해주었다. 이로 인해 광고음악의 효과와 역사는 새로이 쓰이고 있는 실정이다.1) 주의 집중의 역할광고음악은 종종 소비자들의 주의를 광고로 유도하여 메시지가 나가는 동안 지속적으로 소비자가 광고에 주목하게 만든다. 소비자의 주의를 끌기 위하여 음악을 이용한 것은 1895년 뤼미에르 형제가 파리에서 최초의 무성영화를 상ng을 개발해 활용하는 유형으로 전문 작곡가들에게 의뢰해 멜로디나 가사를 만들어 내는 경우다.⑤기존의 노래 가사를 개사하는 유형으로 기존 노래의 기름과 멜로디를 활용하되 가사의 내용은 바꿔 상품 메시지를 전달하는 형식이다.⑥음악 없이 광고 멘트만 사용하는 유형(3)목적별 분류)①Logo type(Sound) : 상품명이나 기업명을 짤막하게 음악화한 형태②기업송 : 직접적인 상품 판매보다는 좋은 기업 이미지의 형성을 위한 기업 광고적인 형태③Hard sell : 상품이나 상품의 기능, 특징, 장점 등을 주로 정보적 차원에서 고지하고 있는 형태④분위기형(Mood/이미지형) : 가사가 없이 음악만으로 상품의 이미지를 구축하거나 상품과는 직접 관련이 없는 가사로 이미지 형성을 도모하는 형태⑤연호형 : 제품명이나 기업명을 계속 반복해서 부르는 형태⑥정보고지형 : 상품의 새로운 정보를 슬로건으로 내세우는 형태광고음악은 언어로 된 메시지와 광고의 콘셉트를 사리고 소구를 높이는 수단으로 쓰인다. 그러나 광고음악이 언제나 언어 메시지의 보조 수단으로만 쓰이는 것이 아니라 특정 멜로디나 특별한 상품음, 효과음, 특별한 인물 음성의 음색 등은 반드시 가사에 의존하지 않더라도 청취자에게 일정한 연상과 식별인상을 주는 효과가 있다. 그리하여 광고음악이란 좁은 의미로는 징글을 지칭하는 것이지만 징글 이외에도 설득적 커뮤니케이션에 동원되는 모든 음적 과정을 통칭하는 넓은 의미로도 사용될 수 있는 것이다.성우들의 연기, 음향효과, 음악 그리고 이러한 요소들의 총체적인 집합체인 오디오 연출까지를 포함한다.2. 노래형 방송광고)최근 들어 노래형 방송광고(CM-song)가 화려하게 부활하고 있다. 1973년 오리온의 줄줄이 사탕 광고를 시작으로 오랫동안 광고 표현의 주류를 차지하던 노래형 방송광고가 한동안 주춤했는데, 21세기 들어 하이마트의 오페라 광고와 롯데칠성음료의 ‘미녀는 석류를 좋아해’ 노래형 광고가 선풍적인 인기를 끌며 노래형 광고가 다시 주목받는 방송광고 장으로 떠올랐다.이 장에서엇일까? 방송광고는 흔히 청각적 요소와 시각적 요소로 이뤄진다. 여기에서 시각적 요소란 영상을 뜻하며 청각적 요소란 배경음악, 멘트 그리고 효과음을 말한다. 텔레비전 광고의 청각적 요소에는 크게 배경음악(BGM), Jingle, 그리고 노래형 광고(commercial message song)가 있다. 방송광고의 청각적 요소 중 광고의 배경음악과 노래형 광고를 구분할 필요가 있는데, 노래형 광고는 광고음악의 한 형태이지 광고음악의 전부는 아니다. 광고음악이 넓은 의미에서 광고 영역에 사용된 모든 음악을 지칭하는데 비해, 노래형 광고는 음악 자체에 직접적으로 광고 메시지를 담은 광고노래를 의미한다. 광고음악은 광고에 도입된 배경음악, 음악을 사용한 효과음, 노래형 광고 등을 포함하는, 보다 포괄적인 개념인데 비해 노래형 과오는 광고 메시지를 노래의 멜로디로 구성한 방송광고의 표현 장르인 것이다.광고에 사용된 음악의 종류를 보면 팝송, 영화음악, 국내가요, 클래식과 경음악, 국악과 민요, 동요, 창작 노래형 광고(가사가 삽입된 형태)와 창작 음악(가사가 삽입되지 않은 형태), 그리고 음악 없이 광고 멘트와 효과만으로 구성된 것들이 있다. 또한, 노래형 광고의 유형을 다음과 같이 분류할 수 있다. 첫째, 기존 음악의 효과적인 부분만을 활용하는 유형으로, 특이한 멜로디 부분을 상품의 특성에 알맞은 음성 이미지로 연결시킨다. 둘째, 기존의 음악에 브랜드 이름만 삽입하는 유형으로, 부분적인 개사를 통해 브랜드 이름을 기존의 가사에 교체하며 멜로디의 변화를 주지 않는 경우이다. 셋째, 기존의 음악을 그대로 배경음악에 활용하는 유형으로 이때 배경음악은 브랜드 이미지 형성에 영향을 미친다. 넷째, 독창적인 노래형 광고를 개발해 활용하는 유형으로, 전문 작곡가에 의뢰하여 가사나 멜로디를 새롭게 창작하는 경우다. 다섯째, 기존의 노래를 개사하는 유형으로, 기존 노래의 리듬과 멜로디를 활용해 가사의 내용을 바꿔 상품 메시지를 전달한다. 여섯째, 음악 없이 광고 카피만을 제시하는 유형 애니메이션은 노래형 광고와 연결하기 쉬워 대중들의 기억 효과를 높일 수 있었다. 애니메이션 영상물에는 음향 효과가 텍스트의 재미를 살리는 중요한 기제로 작용하는데, 매체환경의 변화에 따라 노래형 광고 역시 소비자의 주목을 끄는 효과적인 방안으로 각광받을 수밖에 없었다.3. 1970년대1970년대가 대량생산과 대량소비의 시대였음을 입증하듯, 식품과 가전제품 영역에서 치열한 광고전에 펼쳐져 광고 표현의 수준을 한 단계 도약시켰다. 성에 문제를 쟁점으로 맞붙은 삼성전자와 금성사의 냉장고 광고전은 별들의 전쟁이라고 할 만큼 치열했다. 이 시기에는 노래형 광고가 하나의 문화적 코드로 작용하고 노래형 광고를 전문적으로 창작하는 전문 음악인 집단이 등장했다. 이 시기에 나온 노래형 광고들은 소비자들이 지금까지도 기억할 정도로 대단한 주목을 받았다.텔레비전이 많이 보급되면서 앞선 감각이 돋보이는 노래형 광고들은 청바지와 통기타와 더불어 청년 문화의 콘텐츠로 자리 잡았다. 감성적인 카피는 소비자들의 인기를 끌기에 충분했는데, 이와 같은 노래형 광고들이 유명세를 얻게 되자 방송광고의 표현에도 많은 변화가 나타났다. 따라서 이전에는 광고 감독들이 주도하던 방송광고의 제작 분야에 점점 카피라이터나 CM송 작곡자들의 영향력이 커졌으며, 이전에 없던 CM 플래너의 개념이 도입되기에 이른다.1975년의 연예인 대마초 파동은 역설적으로 광고계에는 축복으로 작용했다. 이전의 노래형 광고는 최창권, 신중현, 김용선, 안길웅 같은 음악인들이 재미삼아 부업으로 만드는 수준이었으나, 젊은 음악인들이 대마초 파동에 연루되어 음악 활동에 규제를 받자 대거 노래형 광고 창작에 참여했다. 따라서 밝고 건강하며 재치가 넘치는 카피와 개성적인 작곡을 바탕으로 이전의 광고 노래의 패턴에서 벗어나 대중음악적 성격을 갖게 된다. 특히, 1975년 전후에 설립된 김도향과 윤형주의 서울오디오, 강근식의 강 프로덕션 그리고 이장희 등이 뛰어난 광고들을 만들어 노래형 광고의 전성기를 맞았다. 이 시기에 인기도 끌고 상

학위논문| 2011.12.20| 16페이지| 3,000원| 조회(730)

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