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사람을 향합니다

사람을 향합니다.목차광고 분석(1) 광고 분석(2) SWOT 분석 느낀 점사람을 향합니다 캠페인의 특징. 광고수용자의 감성을 자극하고 해당 이미지를 기업의 이미지로 승화시켰다. 광고의 대부분을 흑백화면을 사용함으로써 추억을 회상 할 수 있도록 했다. 배경 그리고 광고를 본 후 지난 세월에 대한 회상을 할 수 있도록 도와준다. 음악에 Let it be 는 비틀즈의 명곡으로서 전 국민이 좋아하는 팝송 중 최 상위권에 올라 있으며 광고화면의 과거회상을 도와주고 있으며 이 광고가 전 국민을 목표로 하고 있다는 것을 단적으로 보여주고 있다. 또한 광고모델을 일반인으로 선정함으로써 광고의 모델의 감정과 느낌을 광고 시청자로 하여금 간접체험을 할수 있도록 하였다. 또한 대부분의 광고를 실화 중심의 스토리구성을 통하여 재미 와 감정몰입광고 분석(영은이 편)광고 줄거리 광고는 한 아저씨가 택시에 탑승하면서 운전기사의 좌측에 딸과 함께 있는 사진을 보면서 시작한다. 아저씨는 택시기사에게 “따님 이신가 봐요” 라며 가볍게 물어본 후에 자신의 딸에게 전화를 건다. 아저씨의 전화기에서는 딸의 목소리로 되어있는 음성사서함 목소리가 흘러나오고 두 차례 반복하여 전화를 건다. 택시에서 내린 아저씨는 독백으로 “우리 딸 하늘나라에서 잘 지내고 있니” 라며 안부를 물어보며 광고는 끝이 난다.광고 요소 분석 택시기사 : 편하게 이야기 할 수 있는 사람 , 세상의 이야기를 들어주고 말해주는 사람 사진 : 과거 회상의 매개체 음성 사서함의 목소리 : 그리움의 대상을 상기 시켜준다 휴대전화기 : 하나의 통신기기가 아닌 감정소통을 표현 할 수 있는 도구 “전할 수 없는 마음까지 전해 드리고 싶습니다” : 광고의 핵심이며 광고의 전체적 내용을 정리함과 동시에 제품을 연상시켜준다. Let it be : 음성사서함 메시지 속 딸의 목소리와 함께 배경음악을 사용하여 아버지가 딸이 살아 있을 때 함께 했던 추억을 연상하는 모습을 보고 마치 본인이 연상 하고 있다는 동질화를 형성시킨다.광고 분석(잔소리 편)TV 가까이서 보지 마라 울지 마라 어지럽히지 마라 그리고…. 군것질하지 마라 내 걱정은 하지 마라 나쁜 친구들 사귀지 마라 밤 늦게 다니지 마라 끼니 거르지 마라광고 요소 분석 흑백 영상 : 잔소리에 대한 추억을 상기시키고 화면을 친근하고 부드럽게 만들어 준다. 잔소리 : 예전에는 듣기 싫던 말이지만 옛날의 추억을 회상하도록 만들어주며 그리움의 언어이며 세상 모든 어머니의 걱정이다. 광고에 대한 견해 어린 시절 그리고 지금까지 부모님에게 잔소리를 들어 본 기억은 아마 세상 모든 사람들에게 있을 것이다. 자식들을 위한 걱정들… 자식이 장성하기까지 무수한 잔소리를 하시지만 장성한 후에는 “내 걱정은 하지 마라” 라며 자식들에 대한 내리 사랑의 마음을 표현한다. 이 광고를 통하여 어머니의 무한한 사랑을 다시금 회상하도록 한다.SWOT 분석강점 기업의 이미지 제고 및 브랜드 가치 상승 친근한 배경음악을 통한 친밀감 형성 (Let it Be) 감성광고를 통한 공감대 형성 일반인 모델을 사용함으로써 비교적 저렴한 광고제작이 가능하다. 약점 제품 설명의 기회 부족 광고의 감동과 스토리가 너무 강하여 기업 브랜드에 대한 인지가 쉽지 않다SWOT 분석기회 제품광고가 만연한 광고계에 새로운 감성적 광고를 통한 고객관심도 상승 광고내용에 대한 이슈화로 인하여 광고를 15초짜리 영화처럼 시청함 위협 경쟁기업의 광고의 성공(SHOW를 하라 광고) 방송국의 광고 시간대 선정의 어려움느낀 점기술이 발전함에 따라 사람이 기계보다 소외되고 점차 외로움이나 고독감을 느끼는 사람이 늘어감에 따라서 만족감을 느끼지 못하는 사례가 빈번히 일어나고 있는 현대사회이다.바쁜 일상 속에서 삶의 여유를 갖지 못하고 정작 중요한 사람들의 소중함을 알지만 느끼지 못한 채 살아가고 있다. 이 광고는 기업을 광고하기에 앞서 이런 소중함을 되 새기게 해주고 있으며 대부분이 일상 생활 속에서 경험해 본 것들을 바탕으로 만들어서 과제를 하는 동안 본인도 많은 공감을 하였다. 또한 더불어 자칫 광고가 아닌 15초짜리 감동적인 영화가 될뻔했던 광고를 SK텔레콤의 상품과 비슷한 주제를 선정하고 휴대전화와 통신기기에 관련하여 적절한 광고문구를 사용함으로써 훌륭하게 극복하였다고 생각하였다. 이 광고들은 현재까지 많은 사람들이 기억하고 있는 광고이다. 광고를 공부하고 광고를 만드는 사람들에게 어쩌면 광고비보다도 중요한 것이 대중들에게 오랫동안 기억에 남는 광고를 만드는 것이 아닌가 생각해본다.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2011.06.06| 10페이지| 1,000원| 조회(379)

CF 광고 SK 사람을 향

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