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E:2% 부족할때 -혜경이꼬-.ppt개명한정하린

..FILE:[Content_Types].xml..FILE:_rels/.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide14.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide12.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide15.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide13.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide17.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide11.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide18.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide19.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide20.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide16.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide10.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide9.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide1.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide2.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide3.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide4.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide5.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide6.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide7.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide8.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide21.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide23.xml.rels..FILE:ppt/_rels/presentation.xml.rels..FILE:ppt/slides/_rels/slide35.xml.rels..FILE:의 여성들을 수용계층으로 계속 확보해야 함(근래 남성 수용계층도 확보하려 함)1) 10대 후반20대 초반의 여성은 건강 과 미용을 생각해서 주로 우유,주스를 마시며 음료 선택에 있어서 건강과 패션지향성이 강하며 맛이 강한 음료에 대해서는 회피하는 경향이 있음style.visibilityppt_xppt_ystyle.visibilityppt_xppt_ystyle.visibilityppt_xppt_ystyle.visibilityppt_xppt_y..FILE:ppt/slides/slide15.xml(4)소비자 내적 분석자기 개방적 가치관이 지배적2)세상사에 대해 관심이 적음,현실 사회에 대해서 부정적3)성취욕구가 강하며,경쟁심이 강함4)조직의 일보다는 자신의 일을 우선시5)영양보다는 맛을 추구6)인스턴트 식품에 익숙하며,서구식 취향이 강함광고의 영향을 많이 받음,광고 수용적,적극적으로접촉하고자 시도8)저칼로리를 선호하고 건강과 미용을 추구style.visibilityppt_xppt_yppt_wppt_h..FILE:ppt/slides/slide38.xml- 2001년8월7일10억캔 매출달성- 2002년6월 현재 약15억 캔의 판매실적- 2001년1천6백억원 매출기록- 2002년2천억원에 가까운 매출 기록2.시장성과style.visibility..FILE:ppt/slides/slide26.xmlⅣ.광고전략광고 전략초창기 제품 속성 및 타겟층의 고지 광고 위주에 서 현재는 타겟 확대 및 차별화 전략 실시심리적 갈증을 채워 주는 제품 인식 전략시리즈 물 광고 전략으로 소비자의 유지 전략style.visibilityppt_xppt_ystyle.visibilityppt_xppt_ystyle.visibility..FILE:ppt/slides/slide27.xml4.촉진(Promotion)1999.7.1발매와 동시에TV광고 집중,4개 스포츠지TV와 연동할 신문광고 집행,내용보완 설명기타 보조매체CATV음악채널,극장광고브랜드image-up를 위해1999.8대고객판촉행사 실시--에피소5.xmlII.시장상황분석1.시장상황(1)전체시장 규모 및 특징탄산음료시장이37%로1위,기타 음료 시장과주스 시장이27%로2위 점유.style.visibilityppt_xppt_y..FILE:ppt/slides/slide10.xml(6)전체 미과즙음료 시장의M/S미 과즙 음료 시장 내에서2프로가90%의독점적 우위를 차지.style.visibilityppt_xppt_y..FILE:ppt/slides/slide3.xmlI.롯데칠성음료㈜ 개요1.회사소개 및 기업사명♠ 회사소개-우리나라 청량음료의 역사와 맥을 같이 해온 롯데칠성은1950년에국내 청량음료의 대명사인 칠성사이다를 위주로 콜라,과즙음료,건강음료,등 음료사업의 각 종목에서 동업계 선두주자의 위치를 자리매김♠ 기업사명-물을 사랑하는 기업-오직 한길만을 걸어온 기업-풍요로움을 드리는 기업-환경보호에 앞장서는 기업-밝은 미래를 만들어 가는 기업-고객을 중요시 하는 기업..FILE:ppt/slides/slide2.xml목차I.롯데칠성음료㈜ 소개1.회사소개 및 기업사명2.기업연혁II.시장상황분석1.시장상황2.자사상황3.경쟁사상황4.소비자상황5. SWOT분석III.마케팅전략분석1.마케팅목표2.마케팅전략(stp)3.마케팅믹스(4P)Ⅳ.광고전략V.성공요인Ⅵ.현시장상황분석1.경쟁시장분석2.시장성과Ⅶ.장기마케팅전략1.현상품의문제점2.장기 마케팅전략style.visibilityppt_wppt_h..FILE:ppt/slides/slide8.xml(4)미과즙 음료시장(Near Water)물에 적은 양의 과즙(3~10%정도)과 향료를 첨가한 음료로 생수와 과즙음료의 중간 형태90년대 중반 일본에서 먼저 등장.“물에 가깝다.”라는 의미로“니어워터(Near Water)”라는 명칭을 사용하기 시작했으나 한국에서는 남양유업이“니어워터”를 브랜드명으로 사용했기 때문에 미과즙음료라 한다.젊은 층(20대 초반 여성)을 겨냥한 틈새상품종류: 2%부족할 때(롯데칠성),니어워터(남양유업), n20(해태 유업),슬림워터 씬(매일음료),스테비아甘(동아오/handoutMasters/handoutMaster1.xml#..FILE:ppt/handoutMasters/_rels/handoutMaster1.xml.rels..FILE:ppt/drawings/vmlDrawing38.vml..FILE:ppt/drawings/_rels/vmlDrawing1.vml.rels..FILE:ppt/notesMasters/_rels/notesMaster1.xml.rels..FILE:ppt/notesMasters/notesMaster1.xml마스터 텍스트 스타일을 편집합니다둘째 수준셋째 수준넷째 수준다섯째 수준#..FILE:ppt/drawings/vmlDrawing37.vml..FILE:ppt/drawings/_rels/vmlDrawing5.vml.rels..FILE:ppt/drawings/_rels/vmlDrawing30.vml.rels..FILE:ppt/drawings/_rels/vmlDrawing29.vml.rels..FILE:ppt/drawings/_rels/vmlDrawing28.vml.rels..FILE:ppt/drawings/_rels/vmlDrawing27.vml.rels..FILE:ppt/drawings/_rels/vmlDrawing26.vml.rels..FILE:ppt/drawings/_rels/vmlDrawing25.vml.rels..FILE:ppt/drawings/_rels/vmlDrawing24.vml.rels..FILE:ppt/drawings/_rels/vmlDrawing31.vml.rels..FILE:ppt/drawings/_rels/vmlDrawing32.vml.rels..FILE:ppt/drawings/_rels/vmlDrawing33.vml.rels..FILE:ppt/drawings/_rels/vmlDrawing39.vml.rels..FILE:ppt/drawings/_rels/vmlDrawing38.vml.rels..FILE:ppt/drawings/_rels/vmlDrawing37.vml.rels..FI.FILE:ppt/theme/theme3.xml..FILE:ppt/media/image1.jpeg..FILE:ppt/embeddings/oleObject2.bin..FILE:ppt/drawings/vmlDrawing3.vml..FILE:ppt/media/image6.emf..FILE:ppt/drawings/vmlDrawing5.vml..FILE:ppt/media/image8.emf..FILE:ppt/embeddings/oleObject5.bin..FILE:ppt/embeddings/Microsoft_Office_Excel___3.xls기타음료탄산음료0.02-0.05www.thinkfood.co.kr▲서비스찾기▲구독안내▲광고안내식음료 신문패밀리레스토랑 성장세 구가하반기 매출 두자리수 증가 지속2000. 10. 26주요 패밀리레스토랑 업체들의 3/4분기 매출이 점포수 확대와 여름방학 성수기의 영향으로 지난해 같은 기간에 비해 대부분 두자리수 이상 성장세를 나타내면서 상반기의 호조를 이어 나가고 있는 것으로 나타났다.하반기에도 매장확대와 다양한 이벤트 행사 진행, 지방시장 진출 등이 이어질 전망이어서 고객확보 증가로 매출규모가 증가될 것으로 점쳐지고 있다.업계에 따르면 최근 금융위기 경기불황 등이 고개를 들면서 소비심리가 위축되고 있으나 아직까지는 매출에 큰 영향을 미치지 않고 있으며 각 레스토랑마다 실시하는 이벤트가 고객확보에 커다란 요인으로 작용하고 있다.T.G.I 프라이데이스는 3/4분기 중 157억원의 매출을 올려 지난해 같은 기간에 비해 55% 신장효과가 있었는데 이는 지난해 같은 기간에 비해 매장수가 50% 이상 증가한데 힘입은 것으로 분석됐다.T.G.I 프라이데이스는 지방시장 확대 일환으로 10월에 개장한 부산 해운대점이 매장 첫날 2450만원의 매출을 기록하는 등 호조를 보이자 지방시장 공략을 가속화 한다는 방침이다.제일제당 식품사업부에서 분사한 푸드빌은 빕스와 스카이락 매출이 각각 33억과 81억원에 달하며 증가폭은 65%와 21%에 이른다고 밝혔다

경영/경제| 2012.07.07| 43페이지| 1,000원| 조회(140)

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