*화* 스토어

*화*

개인

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

10개
전체 판매량

70개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

-
자료문의 응답률

-

전체자료 10개

중국 짝퉁시장의 어제, 오늘, 미래

중국의 짝퉁 경제 [ 중국지역경제 ] 교수님 학번 이름 학번 이름현재 ) 짝퉁사례 현재 ) 짝퉁 가격의 원동력 현재 ) 중국정부의 대응 태도 현재 ) 짝퉁 , 해결이 어려운 이유 현재 ) 짝퉁이 한국 경제에 미치는 영향 현재 ) 짝퉁의 현황과 실태 과거 ) 짝퉁의 역사 , 성장배경 목차 미래 ) 짝퉁시장에 대응하는 방법짝 퉁 과거 현재 미래과거 짝퉁에 대한 기록이 나오는 것은 중국 청나라 건륭제 때 기효람이 쓴 연미초당필기라는 책에 나오는 내용 중국 짝퉁의 역사 ● 나소화라는 유명 메이커 먹 진흙 벽돌을 먹 모양으로 만들고 그 위에 아궁이 재를 이용해 검은 칠을 하여 진품과 똑같이 만듬 ● 공부하려고 산 초 →진흙을 이용해 대를 만들고 회칠을 한 다음 겉에 양 기름을 발라 초처럼 만들어 놓은 가짜였던 것 ●비싼 가죽 장화 →신발이 기름먹인 고려종이로 만든 가짜라 빗물에 녹아내려 맨발이 됨 밑창은 못 쓰는 솜을 풀로 붙인 다음 천으로 감아 만든 것 ●오리구이 →오리를 자기들끼리 다 발라먹고 뼈만 남은 것을 몽땅 모아서 조립한 다음 살 부위에 진흙을 이용해 매꾸어 주고 겉 부분에 색종이를 발라 기름을 먹임과거 짝퉁이 성장하게 된 배경현재 짝퉁 현황과 실태 중국에서 거래되는 모든 제품 중 30% 가 위조품 2004 년 한해 3767 억 달러로 전 세계 교역액의 7.5% 를 차지 2008 년에는 규모가 5 천억 달러에 달할 것으로 전망현재 짝퉁 경제의 현황과 실태현재 짝퉁 경제의 현황과 실태 이른바 ' 짝퉁 ' 으로 불리는 가짜는 한국 제품의 매출 감소뿐만 아니라 가짜제품의 질 이 크게 떨어져 한국 브랜드의 신뢰도에 큰 타격을 줄 수 있다는 점에서 치명적이다 .현재 짝퉁사례현재 짝퉁사례현재 짝퉁의 가격 경쟁력의 원동력 브랜드 가치를 포함 X, B 급 제품사용 품질 1현재 짝퉁의 가격 경쟁력의 원동력 1 품질에 따른 가격차현재 짝퉁의 가격 경쟁력의 원동력 인건비 연구개발비 X , 인건비 최소화 2 인건비 를 적게 들여 생산할 수 있음 물품을 제조하며 기술을 배워 짝퉁 또는 오리지날 차이나 싼 제품 생산 가능 Ex) 루이비통 의 경우 지난해 연구개발비 로 1600 만유로 ( 약 186 억원 ) 짝퉁 제조업자들은 이러한 투자와 연구 없이 명품 브랜드의 신제품이 나오자마자 제품을 해부한 뒤 이를 복제해 거액을 챙기고 있는 셈현재 짝퉁의 가격 경쟁력의 원동력 분업 시스템 짧은시간에 소싱할 수 있는 시스템이 잘 갖춰져 있음 3 위조 , 불량상품을 제조 . 판매하는 업체나 개인이 한 지역에서 많이 모여 일정한 규모를 이루면 그 지역에서는 분업과 밀집생산 을 촉진 일부 위조상품은 그 수준이 전문화되어 상품을 생산하는 전문진과 전문현을 형성현재 짝퉁의 가격 경쟁력의 원동력 규모의 경제 규모의 경제 [economies of scale] 생산 규모의 확대에 따라 생산의 평균비용이 장기적으로 계속 감소하게 되는 현상 4현재 중국의 대응 방치 or 제한 짝퉁에 대한 중국정부의 태도는 다소 이중적 제한 - WTO 에 가입 후 지적재산권 보호 노력 - 짝퉁을 단속하는 캠페인을 실시 →길거리에서 짝퉁을 판매하는 상인들을 철저히 단속 - 중앙정부의 짝퉁 박멸의지를 보여주는 집회 방치 - 국민 절대다수가 심정적으로 지지 → 자칫국민적인 반감 , 공산당의 권위에 상처 - 짝퉁산업이 중국경제에 미치는 영향이 큼 → 짝퉁산업으로 일부에서 일자리 창출 , 소득증가 - 기술력이 높은 산짜이 제품에 대해서는 오히려 암묵적인 지지 업체의 외국 기술 모방 + 국민의 자존심 + 정부의 눈감아주기현재 짝퉁이 한국 경제에 미치는 영향 제품의 시장 점유율 하락으로 인한 매출 감소 한국 기업의 브랜드 가치의 하락 국내 수지의 악화 중국 내 한류 확산에 기여 한국 제품이 매출 감소와 브랜드 이미지 손상 브랜드 가치가 시가총액의 절반을 차지하는 기업의 경우 매출에 의한 직접적 피해보다 더 큰 피해로 다가올 수 있다현재 짝퉁 해결이 어려운 이유 짝퉁을 단속할 체계의 부재 및 인력 및 예산 투입 부족 중국 정부도 은근히 묵인 외화 수입증대 및 국가 기술력 향상에 기여하고 있으므로미래 국가적인 협의 를 통해 짝퉁 생산지가 많은 개발도상국이나 지역을 점검하거나 밀거래에 대한 강력한 규정설립 피해기업 과 국가 간 의 긴밀한 협조를 통한 단속 및 점검 , 중소기업 을 보호 및 보상할 수 있는 법규 재정 명품 브랜드 및 기업들 또한 자기업의 피해를 최소한으로 줄이기 위해 노력 사이버상의 거래 에 대한 규정 강화 소비자 들의 의식 변화 짝퉁시장 , 그 대응 방안짝퉁에 대한 일반적인 인식이 대부분 부정적이라고 생각했지만 자료 조사 과정에서 짝퉁은 꼭 부정적인 측면에서만 바라보는건 옳지 않다고 생각 짝퉁의 좋고 나쁨을 따지는 것보다는 짝퉁이 이미 하나의 컨텐츠로 자리잡았다는 것에 의의를 두고 짝퉁을 인식해야 할것이라고 생각 우리의 생각출 처 짝퉁시장 분포현황 http://blog.naver.com/hi891013?Redirect=Log logNo=115995576 중국에 짝퉁시장 많이 분포하는 이유 http://blog.naver.com/mofesponsor?Redirect=Log logNo=80096354780 논문 - 짝퉁시장의 문제점과 해결방안 짝퉁으로 인한 경제적 영향 http://blog.daum.net/01132655554/860379 짝퉁전쟁 요약내용 http://blog.naver.com/ddstar?Redirect=Log logNo=130096769011 짝퉁의 역사 http://idealist.egloos.com/4722652Thank You{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2014.06.25| 22페이지| 2,500원| 조회(701)

사례, 현황과 실태, 짝퉁의 의미, 가격원동력, 중국 정부의 대응 태도, 한국 경..

미리보기

닫기
[독후감] 이 영화를 보라

천개의 공감에 이어 비슷한 장르인 를 읽고 싶었으나, 학교도서관에 있는 책은 이미 모두 대출중이어서 이 책을 선택했다. 는 공부에 관련된 내용이라 새롭고 재밌는 책이지만 반감이 들었다. 자신감있게 이 영화를 보라고 명령조로 이야기하는 것이 끌린다. 재미있는 건 이 저자의 말투이다. 저자는 스스럼 없이 자유롭게 사고하고 글을 써나간다. 이런 점에서 느껴지는 저자의 방식이 마음에 들었다. 눈을 떼지 않고, 심심하거나 지루하지 않게 읽은 책이다.저자의 말투는 당당하고 자유롭다. 가볍지도 않다. 더 신뢰가 가고 정감있게 느껴졌다. 원래 책머리는 잘 읽지 않았는데, 독후감을 쓰려고 하니 도움이 될 것 같아 읽어 봤다. 털털한 성격의 이 저자는 영화를 잘 보지 않는다고 한다. 영화도 모르고, 영화보기를 즐겨하지 않으면서도 영화에 대한 책을 쓸 수 있다니. 나 자신도 놀라 자빠질 일이다. 충격 반 기대 반으로 읽기 시작했다. 그러면서 느낀건 이 저자는 영화를 즐겨보는 나보다 훨씬 더 깊게 다양한 측면에서 영화를 봤다는 것이다. 휴. 이 시각 따라잡고 싶었다.다른 영화를 다룬 책들은 작품성이 높은 작품들, 오래된 외국 고전 영화들이 한편쯤은 끼어있는, 보면서 해석하기 난해한 작품들을 주로 다뤘다. 반면에 이 책은 사회적으로 이슈를 남겼던 작품, 내가 영화관에서 봤던 작품들이 주를 이룬다. ‘괴물’, ‘황산벌’, ‘음란서생’, ‘서편제’, ‘밀양’, ‘라디오스타’이다. 그래서 새로웠다. 그냥 웃으면서 봤던 영화들 속에 숨어있는 심오한 뜻을 발견할 수 있게 해줬다고나 할까.저자는 에서의 괴물이 다리 밑에 매달려 있는 것을 보고 ‘한강을 놀이터 삼아 종종 놀기도 한다.’라고 이야기 하는 것과 이것을 연장시켜 도시인들이 혼자 노는 현상을 이야기한다.중학생일 때인가... 삼촌 손에 이끌려 영화관에 가서 본 영화가 황산벌이다. 예고편을 통해서 황산벌을 제재로한 코믹 영화로만 알고 있었던 영화다. 그리고 영화를 보는 내내 그렇게 재밌지도, 그렇게 의미있는 영화같지도 않아 쉽게 기억 속에서 지워졌던 영화다. 거시기라는 말이 참 많이 나온다. 여기도 거시기 저기도 거시기 시도때도 없이 거시기 라는 단어를 사용하는데, 참 모호하지만 분명한 의미를 가지고 있는 이 말을 이해하지 못해 이야기의 흐름을 제대로 잡지 못하고 그래서 가벼운 영화라고 생각했던 것 같다.이런 문제는 나에게만 있었던 것이 아닌 듯 이 책에서도 이 문제를 다뤘다.“전쟁은 정통성 없는 놈들이 정통성을 세우려고 하는 기야!”_연개소문“악의 축 정도가 아니라, 악의 덩어리라카이.”_김춘추“까라면 까!”_천자이들의 대사는 절대 개그가 아니라고 한다. 그럼 코믹영화라고만 생각했던 난 잘못 본 건가? 배우들의 연기나 미장센은 기존의 사극 못지않게 진지하고 중후하다. 그래서 더더욱 소격효과 (의도적으로 관객의 정서를 차단하는 낯설게 하기 수법)이 증폭되는 것이란다. 사실 우리나라엔 각 지역 방언 사투리가 먼저 있었다. 사투리가 있고 몇백년 후인 20세기초 민족어의 신성함이 부각되면서 표준어를 만든 것이다. 그러나 표준어의 정의는 교양있는 사람들이 쓰는 현대 서울말이다. 교양있는 사람들이 쓰는 말이 표준어라는 정의는 상당히 편협적인 생각일 수도 있지만 사투리를 쓰는 사람들은 교양없다 라고 생각할 수도 있다. 사실 사투리를 생각하면 농사짓는 시골마을이 가장 먼저 생각난다. 그래서 연개소문, 김춘추, 천자등 역사적으로 존경받고 그 지위가 한참 높으신 분들이 저렇게 사투리를 쓰는게 어색하고 불편하게 느껴졌던 것이다. 오. 새로운 발견을 했다. 사투리에 대해 이런 생각을 갖고 있었다니.이제 거시기에 대해 봐야겠다.“계백아, 니가 거시기해야것다.”_의자왕 여기서 거시기는 황산벌을 막아야겠다는 의미.“느그들! 나랑 거시기해야것다.”_계백 여기서 거시기는 죽기살기로 싸우자는 뜻“머시기할 때꺼정 갑옷을 거시기한다!” 이건 이길 때까지는 절대 갑옷을 벗지 않는다는 뜻이다. 앞의 두 거시기는 딱 봐도 알겠지만 세 번째는 사실 몰랐다. 거시기한테는 어떤 고정된 의미망이 없다. 앞뒤에 뭐가 오느냐에 따라 자유자재로 변신할 뿐이다. 신라군은 이 수많은 의미를 담고있는 이 거시기 때문에 결국 진군을 멈춘다. 한때 한 개그 프로그램에서 ‘아따 거시기허요~’라는 말을 유행시킨 적이 있다. 이렇게만 알고 있는 나보다 신라군은 더 거시기에 대해 몰랐나 보다. 하긴 이때는 지금 우리의 언어를 연결시켜주는 표준어라는 매개체가 없으니 그럴 만도 하다. 한 예로 일제시대에 함경도 사람과 제주도 사람이 만나면 도저히 말이 통하지 않아 일본어로 이야기했다고 한다.이 책에선 1라운드에서 5라운드 까지 이 영화의 중요한 요소들과 흐름을 정리하고 있는데 역시 이해하기 쉬웠고 내가 보지 못한 부분들을 볼 수 있게 해주었다.학교에서 교과서에 나오는 서편제를 꼭 봐야한다는 국어 선생님 때문에 이 영화를 봤었다. 그 때 우리는 모두다 잤다. 옛날 영화이고, 순전히 예술 영화였기 때문에 볼 수 가 없었다. 우린 입시에 찌든 고등학생이었으니까^^; 아무튼 이 부분을 읽으면서 다시 한번 이 영화를 볼 수 있었다. 소리꾼의 딸아이가 아직 열 살도 채 못 되었을 때, 어느날 밤 갑자기 견딜 수 없는 통증으로 아비 곁에서 일어났을 때, 두 눈알이 모진 아픔으로 활활 타들어 오는 것 같았다. 아비가 잠든 딸의 눈에 청강수를 몰래 찍어 넣은 것이기 때문이다. 눈을 멀게하면 눈으로 뻗칠 사람의 정기가 귀와 목청으로 옮겨 가 눈빛 대신 목청소리를 더욱 아름답게 만들어 준다는 것이 이유였다. 딸의 눈에 염산을 찍어바르는 아버지라니. 예술을 위해, 아름다움을 위해 이런식의 희생은 지금 같으면 바로 구속감이었다. 이런 발상은 내가 이렇게 생각하듯 한국인의 감성에서는 낯선 것이다. 그런데 역시 일본의 샤미센 전설에서 차용한 이야기라 한다. 조선의 미학을 한으로 표상하는데 결정적인 역할을 한 사람이 야나기 무네요시라는 것과 그 한을 영상으로 옮긴 이 영화가 일본식 설화에 젖줄이 닿아 있다는 것, 두가지 사실이 왠지 기묘하게 맞물린 느낌이다.

독후감/창작| 2014.06.25| 3페이지| 1,000원| 조회(135)

독후감, 이 영화를 보라, 인문학 독후감

미리보기

닫기
1984를 읽고 북한사회 바라보기

북한 사회의 이해 레포트『1984』를 읽고 북한사회 바라보기1. 비슷한 점- 조작되는 자료, 증발되어버리는 사람들1984에 보면 어제까지만 해도 같이 식사를 했던 사람이 하루아침에 소리없이 사라지는 일들이 빈번하게 일어나고 있다. 부정이나 무능 때문에 혹은 너무 인기있는 부하직원이기 때문에, 권력 기구 유지에 절대 필요하기 때문에 숙청이 소리없이 숙청이 일어난다. 그리고 그 사람에 대한 모든 기록을 없애버린다. 단순히 죽은 것도 아닌 무인(unperson)이 되어버린다. 윈스턴이 하는 일은 자료를 조작하는 일인데, 같은 일을 여러 사람에게 맡겨 더 잘 위조한 사람의 글을 선택하는 식이다. 위조가 자행하고 있다는 것을 공개적으로 밝히지는 않지만, 수시로 일어난다. 북한에서도 비슷한 일이 일어난다. 공간문헌의 특징 중 하나는 조작, 수정, 윤생이다. 김일성의 초점에 맞춰 신격화, 우상화 하는 식으로 조작이 일어나고, 사진에서 사람이 사라지기도 한다. 한가지 예를 들자면 조선인민국창설일 1948.2.28을 김일성의 정당함과 위대하다는 것을 보여주기 위해 1932.4.25로 바꾼 일이 있다.- 빅브러더와 김일성 숭배2분 증오 때 골드스타인의 얼굴이 나오자 사람들은 증오에 가득차 소리를 지른다. 분노가 절정에 다다랐을 때 빅브러더의 얼굴이 나오자 사람들은 안도의 한숨을 쉰다. 빅브러더의 말은 모든 것이 진리인 것처럼 맹종하고, 논리에 맞지 않는 말을 한다고 할지라도 저항없이 받아들인다. 빅 브러더에 대해 소리 높여 감사를 외치며 거리를 행진하는 등의 행동은 빅브러더가 존경하는 인물을 넘어서 신격화 되있다고볼 수 있다. 북한에서도 김일성은 신격화 되어있다. 내셔널 지오그래픽의 북한의 실상편을 보면 네팔의사가 와서 백내장을 치료해줬는데도 자신들의 눈을 낫게 해준 것은 김일성, 김정일의 은혜덕분이라며 눈물을 흘리고, 사진 앞에서 감사의 절을 하는 장면이 나온다. 이들에게 김일성은 곧 신이다.-사상교육:윈스턴이 파슨스의 집 하수구를 고쳐주러 갔을 때 만난 그 아이들은 전쟁놀이에 혈안이 되어있었으며, 처형장에 가지 못해 화를 내고, 심각하게 폭력적이었다. 어렸을때부터 사상교육을 받았고, 빅브러더를 위해서라면 부모를 거역할 수도 있었으며, 이스트아시아와 유라시아를 향한 분노가 극대화되어 있었다. 북한의 아이들도 비슷하게 김일성과 김정일이 자신의 친아버지보다도 더 아버지로 섬긴다. 심지어 친아버지가 김일성의 욕을 하면 신고하는 일도 있다고 한다. 김일성 아버지를 찬양하는 노래를 습관적으로 부르기도 한다.:사상교육이 제대로 실현되지 않을 경우 무력을 사용한다. 윈스턴은 텔레스크린이 감시하고, 마음대로 생각조차 할 수 없으며, 사실을 사실이라고 말 할 수 없는 사회에 대한 불만을 갖고, 그것을 소극적으로나마 표출한다. 자기가 하는 행동이 죽음을 불러 일으킬 것을 예상했지만 그는 자기가 인식하고 있는 사실에 대해 사실이라고 말했다. 사상경찰과 오브라이언은 이런 윈스턴을 잡아 극도의 공포스런 상황에 몰아넣고 때리고, 짓밟고, 고문을 가하면서 윈스턴의 의지를 꺾고, 그들의 사상을 주입시킨다. 북한에서 살기를 포기하고 중국으로 도망치는 사람들이 잡히면 그들은 가혹한 처벌을 당한다. 탈북은 북한과 김일성을 배신한 것으로 여기기 때문이다. 죽기직전까지 때리고 약을 발라주고 다시 때리는 것을 반복한다. 교도소에서 태어나고 자란 탈북자 신동혁씨는 북한의 처벌 방법은 죽음이라고 했다. 인권을 보장받지 못하는 사회이기 때문에, 당이 원하는대로 움직이지 않는다면, 구타를 당하거나 죽임을 당하는 것이 너무 쉽다.- 물자가 부족하고, 치료를 제 때 할 수 없다.윈스턴은 오른쪽 발목에 정맥류성 궤양을 앓고 있으며 치료를 제대로 받지 못하는 상황가운데 있다. 사람들은 면도날이 없어 오랫동안 같은 면도날을 사고 있다. 설탕대신 값싼 사카린을 먹고, 멀건 스튜 국물을 먹어야 한다. 하지만 내부당원은 모든 것을 가지고 있다. 설탕과 향이 좋은 커피와 포도주도 가지고 있다. 북한도 치료는 고사하고 먹을 것이 없어 굶어죽는 사람들 수두룩하다. 하지만 평양에 사는 사람들은 외제차를 타고, 배불리 먹으며 호화롭게 산다.2. 다른 점- 책에서는 식량배급이 이루어지긴 한다. 충분하고 넉넉한 양은 아니지만 매끼 끼니를 때울 수 있고, 좋은 향이 나는 커피는 아니지만 승리커피를 마시며 식사시간을 음미할 수 있다. 하지만 북한은 식량배급이 제대로 이루어지지 않고, 아사에 이르는 사람도 있다.- 1984에서의 사회는 아주 철저한 감시 속에 있다. 집집마다 텔레스크린이 설치되어있고, 생각까지 지배를 받는다. 북한에서는 용기와 돈이 있으면 탈북이 가능하다. 책의 사회보다는 조금 덜한 감시 속에 있다고 볼 수 있다.- 책 속의 사회에서는 사랑이라는 감정도 억압받는다. 정해준 사람과 결혼해야하고 자유로운 연애는 금지된다. 하지만 북한에서는 자유결혼이 이루어진다. 연애 혹은 중매로 결혼하며 결혼식도 최근 신세대들 사이에서는 현대식으로 치러지기도 한다. 웨딩촬영은 빠져서는 안 될 중요한 행위로 받아들여지고 있다고 한다.3.북한이 바뀌려면 어떤 개혁, 조치를 취해야 하는가?북한의 무력도발, 냉정한 중국의 반응, 경제적 고립, 각종 자연재해, 식량난, 백두산 지진설... 무너질 듯 무너지지 않고 있는 북한이 항복을 선언하고 남한에 흡수통일이 이루어져야 한다. 통일이 성사되면 독일이 그랬던 것처럼 남한의 경제성장률은 당분간은 하락하거나 정체될 것이다. 경제 침체기에 빠질 수도 있고, 그러면 남한 사람들의 불만은 고조될 수 있다. 북한은 전세계를 향해 항복선언 혹은 공식적인 사과를 해야한다. 그렇게 평화적이고 인도적인 방법으로 통일이 이루어져야한다. 하지만 김정일이 죽지 않고, 김정은이 김일성과 김정일의 뒤를 잘 이어받아 계속해서 전세계의 골칫거리의 역할을 잘 해 나간다면 통일이 이루어지기는 힘들 것 같다.통일이 이루어지지 않고, 북한이 바뀌려면 경제적, 정치적 개혁이 필요하다. 레닌주의 국가는 모두 사라졌다. 국가가 철저하게 사회에 침입하여 국민의 통제하는 나라는 발전이 있을 수 없다. 인간의 사고를 억누르고 자유를 빼앗는 것은 곧 인간의 창의성을 점차 짓누르는 것이고 발전할 수 있는 기회를 빼앗는 것이다. 당의 통제는 느슨해져야한다. 급격한 변화에 따른 위험성을 감안해서 한번에 민주화를 실시하기 보다는 점차적으로 국민의 사생활을 보호해주고, 교육을 받을 수 있는 권리와 사상의 자유 그리고 인권을 보장해주어야한다.

사회과학| 2014.06.25| 4페이지| 1,000원| 조회(163)

북한사회, 독후감, 1984

미리보기

닫기
중국 커피시장 현황 및 카페프렌차이즈 진출 가능성 분석

중국 커피시장의 현황과한국 커피전문점의 중국 진출 가능성Ⅰ.서론Ⅱ.중국커피시장 산업 현황(전망)1. 스타벅스2. 중국 브랜드3. 한국 브랜드Ⅲ.한국 커피전문점의 중국 진출 성공 가능성과 전략Ⅳ.결론Ⅴ.참고문헌♧교 과 목 : 중국지역경제연구♧담당교수 :♧학 과 :♧학 번 :♧이 름 :Ⅰ.서론중국의 개혁개방 이후 중국은 외자기업 유치를 위해 세수혜택을 비롯한 많은 혜택을 주었고, 값싼 노동력과 안정적인 정치체계 등 중국의 매력에 많은 외국기업들이 중국에 진출했다. 급속한 경제발전이 이루어졌고, 2000년대 들어서는 WTO에 가입하게 되었다. 그 이후 중국의 시장개방이 가속화되면서 단순한 가공생산기지에서 내수시장을 타겟으로 하는 기업들이 늘어나고 있다.전 세계적으로 세력을 확장해가고 있는 미국 커피체인점 스타벅스는 2006년에 36개국에 총 3604개의 매장을 두고 있었으며 장기적으로 전 세계에 매장을 2만까지 신설할 계획을 발표했다. 스타벅스의 중국시장 진출은 대부분 북경과 상해를 중심으로 진출해 있으며 현재 28개 도시에 400여개 매장을 갖고 있다.한국의 커피 프랜차이즈 성공 기업 중 하나인 카페베네는 다양하고 차별화된 유럽형 메뉴와 인테리어로 브랜드 이미지를 상승시켰고 2년 5개월만에 300호점을 돌파했다. 엔젤리너스와 카페베네, 할리스, 탐앤탐스 등 한국 토종 커피프렌차이즈 시장은 강세를 띄고 있지만 한국 내 커피시장은 핵심 상권에서는 포화상태라고 본다. 중산층의 증가로 커피의 수요는 줄어들지 않을 것이나, 카페의 숫자는 과하게 많다고 생각한다.이제 눈을 돌려 커피시장의 가능성이 가장 클 것 같은 중국에서의 본격적인 시장 진출을 시작해야 한다. 커피전문점을 찾는 사람들은 단순히 커피를 마시기 위해서뿐만 아니라 오랫동안 이야기를 나누고, 혼자서 공부를 하거나, 시간을 때우기 위해서 찾기도 한다. 하지만 중국에서는 휴식과 문화공간으로서의 커피전문점은 여전히 낯선 문화이다. 경제성장과 더불어 커피사업이 급속도로 성장한 우리나라의 경우처럼 중국 내 커피사업 역시 있다. 스타벅스에 따르면 중국 시장은 스타벅스에도 매우 중요한 시장으로 최근 성장세로 미루어 볼 때 곧 스타벅스의 세계에서 두 번째로 규모가 큰 시장이 될 전망이다. 스타벅스는 베이징, 상하이 등 대도시 주요상권에는 대부분 매장을 설립했으며, 최근 2,3선 도시로의 확장을 진행 중이다. 2010년에만 해도 5월에 주하이에, 9월에는 장사에 2개 매장과 푸저우에 새로운 매장이 각각 문을 열었다. 그 외에도 중국 시장의 특성에 맞게 기존의 커피 위주의 제품들을 출시하는 등 중국시장에서의 입지를 굳히기 위한 노력을 하고 있다.2010년 3월에는 중국인들이 좋아하는 비뤄춘, 우롱차 등을 출시하는 등 이미 10여 가지의 차 제품을 구비하고 있다. 중추절 기간에는 중국인들이 즐겨 선물하는 월병을 만들어 판매하기도 했다.2010년 4월 스타벅스의 CEO 하워즈슐츠는 월스트리트저널(WSJ)과의 인터뷰에서상대적으로 고전하고 있는 중국시장에 대해서는 다소 신중해야 한다고 말했다.스타벅스는 지난 1999년 중국 베이징에 첫 점포를 개설한 이후 현재 중국에서 376개의 점포를 갖고 있다. 이는 일본의 878개에 비해 절반에도 못 미치는 수준이다.지난 2007년에는 중국 자금성 안에 있던 매장이 중국 문화와 전통을 훼손한다는 여론의 뭇매로 폐점하기도 했다.슐츠 CEO는 "어느 기업이든 중국의 기호(code)를 깨기는 쉽지 않다"면서 "성급한 판단으로 그만두지 않고 더 노력할 것이며, 일본 등 다른 아시아시장에도 더 집중할 것"이라고 말했다.|스타벅스 세계 점포 현황(출처=WSJ)|2. 한국 브랜드(1)가배두림(coffe of dream)가배두림 중국 청도 1호 지점(주)가배두림은 국내 최초의 핸드드립 커피 프렌차이즈로서 신선하고 건강한 커피를 순수 가공, 공급함으로서 인스턴트 음료로부터 고객의 건강을 지키고 나아가 바른 커피문화를 알리고 지켜가는 Total Coffe Solution업체이다.가배두림의 ‘가배(??)’는 고종황제가 최초를 드셨던 커피 ‘가배차’에서 유래되었고, 두림(豆 사업 진출에 박차를 가하고 있다. 이상혁 태표는 “불경기인데도 불구하고 시애틀의 잠 못 이루는 밤 커피전문점 계약 체결이 지속적으로 이루어 지고 있다”며 “이는 가맹점에 직점 방문하여 매장의 컨셉을 잡고 지속적인 서비스를 제공”한 결과라고 말했다. 중국 중경에 오픈하는 시애틀의 잠 못이루는 밤 매장은 중경의 한 백화점 1층에 40평 규모로 오픈하며, 북경점 역시도 백화점에서 문을 연다.3. 중국 자체브랜드(1) Pacific Coffe Company홍콩 고유브랜드로 홍콩에서는 흔하디 흔하게 볼 수 있는 커피전문점이다. 최근에 중국 최대 맥주업체이자 수퍼마켓 체인인 화륜창업이(CRE)이 커피시장에 도전장을 내밀었는데 빠른 시장 점유율 확대를 위해 선택한 방법은 기존 업체를 인수하는 것으로 홍콩 2위 커피전문점 체인 퍼시픽 커피그룹 지분 80%를 사들였다. 화륜창업은 기존 체인망을 활용해 퍼시픽 커피를 중국 최대 커피 전문점으로 키운다는 계획을 갖고 있다.(2) SPR COFFEE칭다오에 본점을 둔 커피샵 체인점으로 전국적으로 60여개 지역에 분포하고 있는 SPR Coffee는 겉모습만 봐서는 스타벅스를 모방한 것 같은 느낌을 준다.하지만 SPR Coffee는 맛, 소비자를 만족을 돕는 다양한 상품과, 품질에 대한 자부심 그리고 서비스와 고객의 건강까지 생각하는 자신만의 경영전략을 가지고 있다. 중국에서 성공한 프랜차이즈 브랜드중 하나로 바리스타 교육도 하고 있으며, 미국, 유럽 등지에도 진출해 있다.대부분 3층으로 된 독특하고 감각적인 인테리어로 꾸며져 있으며 단순한 커피전문점 뿐만 아니라 식사, 단체 회식이나 파티를 할 수 있는 장소도 제공된다. SPR Hotel도 운영되고 있다.자사의 커피숍 경영 가이드는 커피산업의 바이블이 됐다고 할 정도로 자부심이 대단한 회사이다.Ⅲ.한국 커피전문점의 중국 진출 성공 가능성과 전략KOTRA의 자료에 의하면 중국 커피 시장 동향은 다음과 같다.○ 중국의 대표 포털사이트인 바이두(百度)DB연구센터의 설문조사에 따르면, 응답하고 있으며 중국 소비자들은 커피를 고급 소비문화의 기호로 인식, 문화 전파를 통해 접근한다면 효과적일 것이라고 알렸다. 시장 자체가 성장하고 있는 산업이기 때문에 한국의 커피산업도 중국의 소비자들을 잡는다면 상당한 수익을 얻을 수 있을 것이라고 본다.그렇다면 어떻게 중국 소비자들을 잡을 수 있을지에 대한 몇가지 전략을 알아보았다. 그 중 (주)가배두림의 경영 전략이기도한 커피숍의 오픈을 준비하며 고려해봐야 하는 4가지 중요한 사항을 토대로 중국 진출 성공 가능성과 전략을 생각해보았다.하나. 고객들의 기존 소비 패턴 스타일을 대체 가능한 사업인가?둘, 사업의 확장성이 충분한 사업인가?셋, 지속적인 혁신이 이루어질 여지가 있는 사업인가?넷, 윤리적 명분을 내세울 수 있는 사업인가?1. 고객들의 기존 소비 패턴 스타일을 대체 가능한 사업인가?중국 소비자의 소비 패턴은 빠르게 변화하고 있다. 80년대 이후 중국 소비자가 가장 구매하고 싶어하는 3개지 품목인 ‘싼다지엔(三大件)’은 TV, 냉장고, 세탁기 등의 가전제품이었다. 하지만 최근에 와서는 구매희망 제품의 리스트가 달라지고 있다. 기존 구매희망 제품이 점차 보편화되고 새로운 제품에 대한 니즈가 증가하고 있는 것이다. 21세기에 들어서 중국 소비자들의 신규 수요는 PC, 핸드폰, 에어컨 등의 제품에서 크게 증가하고 있다. 특히 PC나 핸드폰의 경우 최근 중국인들의 새로운 구매 희망 품목인 자동차, 주택, 핸드폰 및 PC의 ‘신쓰지엔(新四件)' 으로 꼽을 만큼 구매 희망도가 매우 높으며, 반면에 보급률은 20%를 밑돌아 향후 수요가 폭발적으로 증가할 것으로 예상된다. 90년대 중반 문화생활에 관심이 높아져 패션 의류와 도어폰, 밍크 의류, 에어콘 등의 상업성 용품이 급증하였다.특히 소비 증가의 중심축인 프리미엄 시장에 주목해보면, 기존의 소비패턴의 변화가 가능하다는 것을 더 분명히 알 수 있다. 현재 중국에서 고가품 소비가 가능한 고소득층은 전체 도시 가구의 약 13%인 것으로 추정된다. 이 수치는 향후 베이징 올의 사례도 많이 있다. 한 나라의 인구와 수요자는 일치하지 않는 것을 명심해야 하며, 중요한 것은 소비가 가능한 사람들이다.따라서 커피전문점의 확장 가능성을 고려할 때는 한끼 식사를 하고도 남을 만한 돈을 내고 커피를 사먹을 수 있는 사람들을 타겟으로 해야 확장가능성을 엿볼 수 있다. 수입규모도 많고 증가율도 높은 복건성, 광동성, 사천성등은 가장 유망한 소비재 수입시장으로 1급 도시들이 집중되어 있다. 고급화 전략으로 1급 도시에 분포되어있는 소비자를 잡는다면 사업의 확장가능성이 눈에 띄게 보일 수 있다.3. 지속적인 혁신이 이루어질 가능성이 있는 사업인가?한국의 경우 커피산업은 계속적으로 조금씩 다른 모습으로 성장하고 있으며 커피는 단순한 음료로써의 역할만 하는 것이 아니라 하나의 문화현상을 만들어내는 역할을 했다. 커피는 60년대에는 다방이라는 공간에서 다방 문화를 창출하였으며, 70년대에 등장한 믹스커피는 커피가 일상생활 깊숙이 들어오는 계기가 되어 믹스커피와 관련된 생활양식을 창출해 냈다. 그리고 80년대에는 커피 자판기의 출현으로 또 나름의 생활양식을 창출했다. 커피자판기 앞에 모여 직장 동료, 친구, 연인과 이야기하는 광경은 하나의 문화적 요소로 커피자판기 보급과 함께 대중화되었다. 90년대 후반에 들어서며, 에스프레소라는 생소한 커피를 필두로 한 커피 전문점의 등장과 함께 소비자들은 새로운 커피를 경험했다. 커피전문점은 사람들을 만나고 관계를 맺는 대화의 장을 형성하였고, 또한 새로운 문화를 만들어 냈다. 커피를 손에 들고 다니는 것은 하나의 트렌드가 되었으며 유행에 민감한 2,30대의 사람들에게 그것은 자신을 표현하는 하나의 이미지와 아이템으로까지 생각되었다.커피전문점의 커피는 초기에는 에스프레소기계를 이용한 기본메뉴에 한정되어 있었다. 그 후 우후죽순으로 늘어나는 커피전문점들과 차별화를 주기위해 더 다양한 메뉴가 추가되었고, 커피와 함께 즐길 수 있는 와플과 젤라또와 같은 사이드메뉴를 특성화 시키는 커피전문점도 늘어났다. 이보다 더 발전한 것.

경영/경제| 2014.06.25| 10페이지| 2,000원| 조회(622)

중국, 전망, 산업현황, 중국 커피시장, 한국 커피전문점

미리보기

닫기
외국과 한국의 마을기업 사례 조사

지역 살리는 엔드로핀 마을기업인문대학제출일 : 2011. 10. 15마을 기업의 수는 영국에 약 6만 2000여개, 일본에 6만여개, 우리나라 539개이다. 농어촌 지역을 살리는 대안으로 영국과 일본이 발 빠르게 마을기업을 일으켰고, 우리도 같은 생각으로 현재 마을 기업을 육성하고 있다.먼저 기사에 나온 이로도리, 올인원센터, 빌리지 숍을 다음의 표로 정리해 보았다.나뭇잎이 산골 마을을 바꿨다사업나뭇잎 사업 ‘주식회사 이로도리’지역일본 도쿠시마현 가미카쓰방법일본 전역에서 들어오는 단풍나무잎 주문과 시세를 갤럭시탭을 이용하여 실시간으로 확인하며, 주문을 가장 먼저 보고 신청한 농가 한 곳만 각종 나뭇잎을 납품할 수 있다. 한 시간에 한 번씩만 주문에 응할 수 있게 되어있다.이점기존의 임업과 감귤농사가 경쟁력을 잃고, 젊은이들의 도시 진출로 미래가 보이지 않던 마을이었지만, 사업이 시작된 후 마을을 찾는 사람이 늘었고 노인들도 활기를 찾았다.나뭇잎이 가벼워 나이든 사람도 쉽게 모을 수 있다.일부 농가는 연간 1000만 엔(약 1억5000만원)이 넘는 소득을 올리고 있다.영국 시골마을 살린 주주의 힘사업타클리 올인원 센터지역영국 옥스퍼드셔 타클리방법주민들의 출자와 모금, 대출 등으로 40만 파운드를 마련해 마을가게를 세우고 주주로 등재된 70명의 주민들이 이사회를 구성해 센터를 이끌고 있다.이점마을의 유일한 슈퍼이자 세탁소, 우체국으로써 공동화 될 위기에 빠진 마을을 살리고, 마을 주민들의 편의를 도왔다. 가게 운영으로 생긴 순이익으로 빚을 모두 갚고, 마을 자선사업에 사용했다.이슬립의 마을가게사업빌리지숍(village shop)지역영국 오스퍼드셔 타클리에서 20km떨어진 이슬립방법주민들이 돈을 모아 마을가게 설립, 자원봉사자들이 운영한다.이점주민 스스로 가게를 운영한 결과 가게가 마을의 구심점이 됐고, 주민간 유대도 강해졌다.위의 세 마을 기업 사례를 통해 알 수 있는 것은 마을 기업의 성공을 통해 마을이 활력을 되찾았다는 것이다.다음은 한국의 사례를 표로 정리해보았다.장동영농조합 법인사업게스트하우스지역대전시 대덕구 장동 장동마을방법50대~60대 주민 16명이 1인당 10만원씩 출자해 설립. 행안부의 지원을 받아 주민 문화센터를 게스트하우스로 보수하였다.하루 숙박비는 5000원으로 정하고, 여행객에게 마을 농산물도 판매한다.개선점출자자 수를 늘리고 민박이나 홈스테이를 하는 방안 구상영농조합법인 ‘건강한 밥상’사업농산물지역완주군 고산면방법조합원 100명이 자본금을 마련해 사업 시장, 행안부의 지원금과 전라북도 공동체사업 지원금이 투입 되었다.지역 농산물 11개 품목을 포장한 ‘꾸러미’를 개당 2만 5000원에 판매한다.개선점판로 개척, 수지 맞추기‘싱그랭이 가마솥 두부’사업두부지역전북 완주군 경천면 요동마을방법마을 주민 11명이 출자하고 완주군에서 지원받아 설립하였다. 흑두부 등 전통방법을 사용한 두부를 판매한다.개선점기존의 부드러운 두부에 익숙한 소비자들의 입맛을 맞추기가 힘들다. 연구 개발 인력 필요, 상품 마케팅의 어려움아직 걸음마 단계인 우리나라의 마을 기업은 개선점이 많이 필요해보인다. 정부의 지원을 받아 어느정도 자리를 잡긴 하였으나 자립의 단계에는 도달하지 못했다.기사를 읽으면서 내 나름대로의 대안을 찾아 보았다.먼저 장동마을의 게스트하우스 사업이다. 게스트하우스를 찾는 사람은 보통 싼값에 잠시 머물 곳을 찾는 여행객일 것이다. 그렇다면 주 대상은 편안한 여행을 즐기는 4-50대 어른이 아닌 20대의 젊은이일 것이다. 요즘 대학생들은 대학생일 때 꼭 해봐야할 경험 중에 하나로 ‘내일로’를 꼽는다. 기차를 타고 이곳 저곳을 여행하는 즐거움을 맛 본 사람은 방학마다 내일로 티켓을 끊기도 한다. 기존의 내일로 여행이 안동, 부산, 경주, 보성 등 익히 알려진 명소 위주였다면, 진정한 시골을 느낄 수 있는 곳으로의 여행도 매력이 있을 것이다. ‘만원으로 느낄 수 있는 시골 밥상’이라는 프로그램을 구성해 지역 농산물로 음식을 만들어, 맛보게 하고 사갈 수 있게 독려할 수도 있다. ‘장작불에 고구마 구워먹기’같은 시골내음 나는 테마를 구성하는 것도 하나의 포인트가 될 수 있다.

사회과학| 2014.06.25| 3페이지| 1,000원| 조회(406)

마을기업, 시민사회의 이해, 나뭇잎 산업, 타클리 올인원센터, 빌리지숍

미리보기

닫기