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PR론 투자자관계(IR)과 지역사회관계에 대한 발표

PR 론 지역사회관계 투자자관계목차 1_ 지역사회관계 1.1_ 지역사회관계의 이해 1.2_ 지역사회관계의 실천전략 1.3_ 지역사회관계 프로그램 2_ 투자자관계 2 .1_ 투자자관계의 개념 2.2_ 투자자관계의 목적 2.3_ 투자자관계 프로그램1. 지역사회관계PR 에서 지역사회관계란 ? PR 에서의 지역사회관계 = 기업의 사회적 책임 지역사회관계는 기업이나 조직이 일정한 지역사회 안에서 자신과 지역사회의 상호이익을 창출하기 위해서 환경을 유지하고 강화하기 위해 계획하고 실행하고 평가하는 일련의 지속적인 활동이다기업 ( 조직 ) 지역사회 이익 이익 PR 에서 지역사회관계란 ? PR 에서의 지역사회관계 = 기업의 사회적 책임지역사회관계의 예 _1 뉴햄프셔 퍼플릭 서비스 컴퍼니의 Seabrook station1_ 1 지역사회 관계의 이해 1. 지역사회관계의 목표 기업은 지역사회에 대한 책임의식을 가져야 한다 .1_ 1 지역사회 관계의 이해 2. 지역사회관계의 고려사항 기업에 대한 우호적인 여론과 후원의 환경을 조성한다 . 2. 지방자치단체의 기업운영에 대한 후원의 분위기를 조성 한다 . 3. 지역적 특성을 파악한다 . 4. 지역사회의 보건시설 , 교육환경 , 여가활동 , 문화행사 등을 후원한다 . 5. 지역사회에서 생산된 물품이나 서비스를 구매하여 지역경제의 활성화에 기여한다 .1_ 2 지역사회 관계의 실천전략 1. 지역사회관계의 조사 및 분석 기업 ( 조직 ) 지도자층 또는 여론형성층 지역사회의 공중 이해와 지식 정보공유 커뮤니케이션1_ 2 지역사회 관계의 실천전략 2. 지역사회관계의 실천사항 지역사회관계의 목표를 확실히 한다 . 대안적 전략이 있어야 한다 . 효과에 대하여 검토해야 한다 . 재정적인 지원과 예산을 고려해야 한다 . 기업은 지역사회와 관련된 쟁점이나 각종 문제들에 대한 지식과 이해를 필요로 한다 .1_ 3 지역사회관계 프로그램 _ 기업과 지역사회관계와의 자연스러운 이해관계를 위해서 기업은 다음과 같은 지역사회관계 프로그램을 수행해야 한다 . 후원자 역할 능동적 관계 형성 해당지역제품 구매 지역행사 참여 교육 , 문화발전 장려 자선단체 운영 또는 후원 중요한 것은 지역사회관계 프로그램이 기업과 지역사회 모두에게 상호 이익을 줄 수 있어야 한다는 것이다 .2. 투자자관계투자자관계 (investor relations : IR) 기업 투자자 또는 주주 신뢰 , 자금 정확한 정보 기업은 투자자에게 정확한 정보를 전달함으로써 신뢰를 얻고 그 신뢰를 바탕으로 자금을 확보한다 기업의 일상적 경영과 지속적인 발전을 위해서 투자자들의 이해와 공감을 얻고 원활한 관계유지를 위한 커뮤니케이션 활동 94~95p2_ 1 투자자관계의 개념 1. IR 투자자의 신뢰관계를 통한 기업의 장기 성장을 위한 경영활동 투자자 , 일반투자자 , 애널리스트 , 펀드매니저 , 잠재적 주주 기업의 경영현황 발표 기업의 미래 정보 투자설명회 등의 직접적인 방법과 온라인을 통한 간접적인 방법 우호적인 여론형성을 유도하는 커뮤니케이션 전략 일반 공중 기업이미지 제고 제품 홍보 TV, 라디오 , 신문 등의 대중매체를 통한 간접적인 방법 중심 특징 대상 내용 수단 과 PR 의 차이점2_ 2 투자자관계의 목적 1. 투자자관계의 목적 투자자 기업 투자 정보 - 원활한 자금 조달 - 기업이미지 개선 - 거래량 증대 - 신규공개기업의 자본확대 기업가치의 향상 및 안정적 자금확보2_ 2 투자자관계의 목적 2. 투자자관계 과정 조직구축 서베이 목표 및 전략수립 프로그램의 진행 성과측정2_ 3 투자자관계 프로그램 1. 프리젠테이션에 의한 투자자관계 기업설명회 소집단 미팅 개별면담2_ 3 투자자관계 프로그램 2. 인쇄 및 출판물 배포에 의한 투자자관계 기업설명서 팩트 북 (Fact Book) 주주통신2_ 3 투자자관계 프로그램 3. 이벤트에 의한 투자자관계 기업로드쇼2_ 3 투자자관계 프로그램 4. 광고에 의한 투자자관계 결산공고2 _ 3 투자자관계 프로그램 5. 인터넷에 의한 투자자관계 페이스북 로드쇼 ( 투자설명회 ){nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2012.12.04| 21페이지| 1,500원| 조회(112)

pr, IR, 투자자관계, 지역사회관계

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