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1940년대~1950년대 복식문화

..PAGE:11940년1. 사회.문화적 배경2. 패션의 경향-여성복-남성복5. Hair style6.Accessory..PAGE:22차세계대전 (1939년~1945년) - 패션계에 침체를 가져와 암흑기를 맞음여성의 사회참여 확대 바지차림이 보편화, 작업복형태의 의복을 입게 됨실용계획안(유틸리티 클로즈) 규정 발표 - 기성복이 등장, 남성복과 여성복의 표준화프랑스 패션계의 위기와 미국 패션계의 부상-미국은 전쟁기간동안 일시적으로 패션의 중심지가 됨“..PAGE:3군인들의 사기충전 핀업걸 산업 활성화문화적 배경 - 대중문화보급“현실의 도피처 역할 할리우드 영화의 영향..PAGE:41940’s FashionMilitary Look전쟁으로 각진 어깨, 짧은 타이트 스커트로 된 테일러드 슈트 스타일의 밀리터리 룩이 유행하였다.전쟁기간 동안 계속된 물자부족으로 스커트의 길이는 짧아지고 폭이 좁아 졌다.포켓, 견장, 베레모 등 군복의 기능성 살려 실용적인 기능복이었다...PAGE:51940’s FashionUtility ClothU..PAGE:61940’s FashionUtility ClothU실용 의복-의복스타일의 단순화, 축소화1941년 영국에서는 무역청에 의해 utility cloth에 대한 규정을 발표했다. utility cloth는 옷감을 절약해서 만들 수 있는 간단한 디자인의 의상을 말한다.사람들은 쿠폰을 발급받아 옷을 구입 할 수 있었다.모든 의류 생산업자들에게 각 종류의 의상마다 정해진 양만큼의 직물만 사용하도록 했으며, 한 의류회사가 1년에 50스타일 이상 생산해 내는 것을 금지했다.통제는 2차 대전 중 영국의 패션 산업을 발달시키는 요인이 되었다.직물 선택과 의류제조방법의 개선에 최대한의 노력을 기울여 생산공정의 기계화, 노동력의 효율화, 원가계산 등 패션산업에 있어서 경영능력이 발달하게 되었다.패션 규제는 미국에서도 일어났는데 의류판매 가격을 통제하고 스타일을 제한하였으며 예를 들어 위로 접어올린 커프스, 이중으로 된 요크, 넓은 허리띠, 덧붙인 포켓ok허리는 좁은 대신 어깨를 넓게 강조전쟁이 끝나고 평화가 오자 상대적으로 위엄 있고 거대해 보이는 패션 유행허리는 좁은 대신 어깨는 넓게 강조하고 상의 포켓 등으로 그 효과를 더 부각시킨남성적인 분위기의 룩 . 밀리터리한 디테일은 남았지만, 허리라인은 좀 더 슬림한 대신 어깨는 한껏 넓게 강조된 실루엣..PAGE:81940’s FashionNEW LOOKChristian Dior 크리스찬 디올1947년 2월 12일 크리스찬 디올은여성적 라인인 뉴룩 발표좁고 둥근 어깨선, 가는 허리, 풍성하게 퍼지는 롱 플레어스커트전쟁 중의 규제된 패션에서 벗어나고 싶었던 여성들에 의해 빠르게 유행..PAGE:91940’s FashionTeenager Fashion1940년대에 나타난 가장 눈에 띄는 패션현상은 틴에이저들의 패션 문화 성립이다.잡지를 선두로 시작된 젊은이용 잡지들이 시장에 넘쳐 났다.주로 헐렁한 진과 티셔츠, 체크셔츠, 대학팀 스웨터, 줄무늬 축구양말, 블라우스, 니트장단지에서 바지를 말아올리거나 잘라내었다. 또 그밑에는 흰양말과 운동화를 신었다. 그러나 진은 아직 노동자의 옷으로 여겨졌다...PAGE:101940’s FashionLounge Suit영국풍의 drape suit가 앞가슴, 견갑골 부분의 여유분이 다소 줄어들고 모든 남성들이 이 모양을 궁극적으로 가장 편안한 스타일로 여기게 되면서 40년대에도 계속 입혀졌다. 그러나 명칭은 "Lounge Suit"로 바뀌었고, 대부분의 남성들이 보다 단순하고 절제된 스타일을 추구하는 경향이어서 지난 세기 말에 가서 다소 컬러풀해지던 수트의 색조는 남색과 회색이 주류를 이루었고 글렌 체크같은 무늬도 덜 눈에 띄는 것이 되었다...PAGE:1120세기 최초로 사회계층의 밑바닥에서 시작된 스타일이라는 점에서 중요하다. 남 캘리포니아에서 시작된 일종의 fad로 자켓이 허벅지의 중간까지 길게 내려오고 더블 브래스트에 라펠이 넓었으며 peg top의 바지는 suspenders로 지탱되었는데 바지의 허리는 거의 가슴에 이루었트1940’s FashionZoot Suit..PAGE:121940’s FashionBold Suitbold look은 수트보다 주로 액세서리와 더 관련 있는 것으로 대담하고 눈에 띄는 줄무늬 타이와 Windsor Knot. Spread Collar의 셔츠, 큰 단추가 특징이었다...PAGE:131940’s FashionOut Were이 시기의 코트는 계속 무릎 아래 1-2인치나 무릎 바로 위의 짧은 길이였고, 더블 브레스트의 코트 경우에는 코트 좌우의 단추간격을 좁게 하여 날씬하게 보이도록 하였다. 수트에서 처럼 코트의 경우도 색조와 무늬가 보수적이 되면서 스타일은 더욱 대담해졌다. 더블 브레스트 코트의 라펠이 넓고 길어졌는데 역시 날씬해 보이는 효과를 강조한 것이었다...PAGE:14Hair Style-W1940’s Fashion고전미를 강조한 복고풍이 다시 유행하였고 어깨까지 늘어뜨리거나 목덜미 정도에서 롤을 말아 둥굴게 말아올린 스타일..PAGE:15Hair Style-M1940’s Fashion종전 후 많은 남자들이 모자를 쓰지 않아 머리모양에 관심이 쏠렸다...PAGE:161940’s FashionHat모자터번스타일의 모자, 커다란 차양의 모자, 베레모턱 아래에서 매거나 머리둘레 감싸는 스카프 유행..PAGE:171940’s Fashion남성스런 디테일의 로퍼 디자인Shoes앞부리가 둥근 중간 힐과 조이스슈즈가 유행..PAGE:18스타킹물자가 귀해져 여성들이 스타킹을 구하기 어렵게 되자 일부 여성들은 종아리 가운데에 마치 스타킹을 신은 것처럼 줄을 긋기도 했다.1940’s FashionAccessory주트 수트와 함께 넒은 테의 모자, 금줄 장식을 함께 착용하였다...PAGE:191950년1. 사회,문화적 배경2. 패션의 전반적 특성3. 패션의 경향-여성복-남성복4. 유행 style- 다양한 look5. Hair6.Accessory..PAGE:201950’s Fashion?(1) 냉전의 시대(2) 풍요의 시대(3) 젊은세대 등장(4)TV보급과 대중문업 혁명- 본격적으로 합성섬유가 발전하게 된 것은 제 2차 세계대전 경, 특히 1950년대를 대표하 는 합성섬유: 나일론은 이 시대 패션에 혁명을 일으키며 스타킹, 슬립, 블라우스, 투-웨이 스트레치 (two-way stretch) 거들, 페티코트등의 다양한 용도로 사용. 그 외 인조 모피, 영구 주름가공을 한 나이트 드레스, 레이스, 편물사 등의 소재2)코르셋 산업의 발달-1950년대 패션의 영향으로 코르셋 산업이 다시 붐을 일으켰다3)패션과 미의 강조- 여성들의 의복에 대한 사고방식 전환- 대중들의 생활수준이 현저히 향상된 시기4)하이 패션이미지 구축- 1950년대 경제가 상태가 호전되면서 미국과 영국의 기성복 제작업자들 성장하였다- 1947년 런던에서는 ‘모델 하우스 그룹(Model House Group)'이 결성되어 여성들에게 신뢰할 수 있는 하이패션으로서의 이미지를 구축하였다- 맞춤점들은 부틱 컬렉션으로 매우 고가였다. ‘부틱’이란 라벨이 붙여지게 되었고 어느 정도 대량생산이 가능해지자 맞춤점 컬렉션을 복제모든 품목들은 하는 것이 금지되었다1950패션의 전반적특성..PAGE:221950’s Fashion1950패션경향-W1950~1952년:디올 - Vertical, Oval Silhouette1953년 : 디올 - Tulip Line1954년 : 디올 -H Line샤넬(Gabrielle chanel)의 컴백→ 입기 편하고실용적인 옷.1955년 : 디올 - A, Y Line발렌시아가의 튜닉드레스(tunic dress)1956년 : F - Line.1957년: 지방시의 색 드래스(sack dress)발렌시아가의 슈미즈 드레tm(chemise dress)-라인의 시대가 끝날 것을 예고1958년 : Trapeze Line (Yves Saint Laurent)..PAGE:231950’s Fashion① Christian Dior.(1) 디올의 라인의 시대- 디올은 뉴 룩의 새로운 시도 이후 연속적으로 1950년 후반 수많은 라인(H, A, Y, F-라인)을 발정에 다다른 이후 새로운 스타일을 향해 조금씩 변화하듯이 뉴룩도 점차 변형되기 시작했다...PAGE:24라인튤립라인(1953)H라인(1954)A라인(1955)마그넷라인(1956)Y라인(1955)트라페즈라인(1958)스핀들라인(1957)오벌라인(1951)버티클라인(1950)..PAGE:25-2차 대전이 발발 하면서 스위스로 망명했던 샤넬이 1954년 재등장함.-샤넬은 저지,트위드 소재를 사용하고 볼레로 형태의 재킷과 무릎 밑 5~10cm까지 내려오는 샤넬라인을 발표하면서 화려한 컴백화 함께 샤넬룩의 대유행을 선도햄1950’s Fashion.(1)샤넬의 재등장 입기 편하고 실용적인옷②Coco Channel..PAGE:26-1955년과 56년 지방시가 프리라인 이라고도 하는 누구라도 편하게 입을 수 있는 넉넉한 실루엣의 리버티 라인을 발표하고 1956년 이에 상응하는 '버블(bubble)'드레스를 디자인함.-1957년에는 색 드레스(sack dress)를 발표해 관심을 집중시킴*색 드레스(sack dress) : 라인을 여성의 몸에 맞추지 않고 자루처럼 그냥 일자로 입을 수 있도록 한것1950’s Fashion.(1)지방시③Hubert de Givench버블드레스색 드레스..PAGE:27-1956년과 57년 , 발렌시아가는 튜닉 드레스와 슈미즈 드레스를 발표함.-허리를 조이지 않은 편하고 내추럴한 스타일이 1950년대 후반을 장식했음*튜닉드레스:홀쭉한 스커트에 길이가 긴 상의를 걸쳐 도련선이 이중으로 된 드레스의 총칭*슈미즈 드레스 : 허리에 이음선이 없이 일직선으로 내려온 폭이 넓은 원피스로 그리스 시대를 연상시키는 직선적이고 헐렁한 실루엣의 심플한 드레스1950’s Fashion.(1)발렌시아가의 시대를 초월한 “클래식”④ Christobal Balenciaga튜닉드레스슈미즈드레스..PAGE:28-제2차 세계대전 후의 여성복에 나타난 두드러진 또 다른 변화는 바지 착용의 일반화이다. 자본주의의 급속한 발전과 더불어 민주주의도 강력해져 남녀의 동동한 지위가 인정되

예체능| 2014.05.20| 34페이지| 3,000원| 조회(635)

복식문화, 의복의 역사, 1940년대 복식문화, 1950년대 복식문화, 1940..

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매장별 VMD

..PAGE:1Visual MerchanDisingVP.PP.IP 매장조사..PAGE:2VP -쇼윈도우승마컨셉의 쇼윈도우가 브랜드 이미지를 알수있게해주고,폴로만의 트래디셔널한스타일을 보여주고있다.폴로랄프로렌..PAGE:3VP-쇼윈도우베네통 특유의컬러감이 돋보였음.브랜드 컨셉에 맞게 클래식하고 모던한 분위기를 연출함...PAGE:4VP크리스 -크리스티컨버스라인디스플레이테이블,스테이지,액션마네킹,두상없는마네킹 등등 다양한 컨셉의 테마와 연출이 돋보인다.써스데이아일랜드컨버..PAGE:5

예체능| 2014.05.20| 7페이지| 3,500원| 조회(467)

롯데파주 프리미엄 아울렛 VMD, 티니위니 VMD, 부룩스 브라더스 VMD, 지오다노 VMD

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명동 VMD 보고서(Forever21 & 에이랜드 비교 분석)

매장의 전반적인 분위기는 각 매장별 컨셉에 맞게VMD연출과 디스플레이가 되었을 뿐만 아니라 매장을 들어가지않았는데도 쇼윈도우에서도 매장의 분위기와 컨셉,이번시즌 유행 아이템들을 볼수있었다. 전반적으로 SPA브랜드의 여성복 위주로 조사를다녔고, 패스트패션인만큼 자라,미쏘,에잇세컨즈 등 몇몇 브랜드에서는 저번달에 신상품으로 봤던 옷이 벌써 세일을 시작한모습도 보였다. 또한 매장에 들어가기전부터 쇼윈도우에서는 다가오는 여름의 트랜드를 각자의 매장 컨셉에 맞게 디스플레이를 해놓아서 올여름의 트랜드도 알수있었다. 뿐만이아니라 매장에 들어가서도 옷,신발,가방은 봄 아이템 보다는 여름아이템들이 더 많이 보였다. 또한 올 봄에도 유행하던 플라워 프린트는 올 여름에도 트랜드라고 확실히 느낄 수 있을만큼 플라워프린트가 안들어간 신상품이 없을정도로 대부분의 매장 신상품에는 플라워프린트가 꼭 들어가있었다.또한 파스텔톤의 봄옷들과 블랙&화이트로 대비되는 색상의 여름옷들도 많이 보였다.작년에 이어서 이번여름에도 크롭탑이 유행할꺼같이 포에버21과 에이랜드,에잇세컨즈에서 VP에 디스플레이를 해놓은모습이 많이 보였다.옷만큼이나 신발,가방,액세서리 등에서도 트랜드아이템들을 볼수있었고, 대표적으로는 에코백을 가장 많이 볼수있었다. 신발은 각양각색의 샌들이 대부분을 차지하였으며 웨지운동화 와 웨지힐도 많이 보였다. 조사를 다니며 여러매장의 사진을 찍는데 제한이 있었으며 , 그중에서 사진을 많이 찍을 수 있었던 에이랜드와 포에버21을 MP(VP,PP,IP),인테리어,컬러&조명,소도구,POP 5개의 항목으로 요약해보았다.

예체능| 2014.05.20| 7페이지| 3,500원| 조회(1,153)

명동, 비주얼머천다이징, 에이랜드, 포에버21, 명동 매장, 명동 VMD, Fore..

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파주 아울렛 상권분석(롯데 파주아울렛,신세계 첼시 파주아울렛)

패션마케팅 시장조사 보고서구분내용조사원조사 일자2014.04.09~2014.04.13조사 장소파주 롯데 프리미엄 아울렛, 파주 신세계 프리미엄 아울렛조사 결과1.파주지역 프리미엄 아울렛 상권의 전반적 특징파주 신세계 프리미엄 아울렛과 롯데 프리미엄아웃렛은 프리미엄아웃렛쇼핑몰의 주요 특징이라 할 수 있는 교외지역에 입지하고 있다.파주는 경기 북부상권으로 수도권을 포함해서 경기 북부상권 개척의 주도권을 쥐기위해 많은 유통업계가 진출했는데 파주 프리미엄아울렛은 인천국제공항과 김포공항 등이 인접해있어서 해외 관광객 수요를 노릴 뿐만아니라 서울 강북 및 경기도 북부도시 거주자를 주요 대상으로 입점하였다. 또한 방문하는 주요 고객층은 20~30대 연인이나 친구 및 젊은 가족이였다.전통적으로 첼시프로퍼티그룹의 프리미엄아웃렛이고속도로 인터체인지부근에 입점하여 접근성을 강화하였듯이 파주 프리미엄아울렛 또한 왕복 10차선의 자유로의 인터체인지 인근에 입지함으로써 자동차이용객의 접근은 고려하였지만 대중교통이용객의 접근에서는 다소 부족한 점이보여 대중교통을 이용하는 고객에게서는 교통이 편리하지않다 의견이 63%로 많이 나타났었다.또한 파주는 관광농원,놀이시설,스포츠시설,문화,숙박,박물관,체험,유통 등 이색 나들이 관광명소가 많아 파주외의 여러지역거주자들과 외국인관광객들이 많이 오는데, 아울렛은 주변의 관광자원과 비교적 가까운거리에 위치하고 있어 쇼핑뿐만아니라 하나의 여행지로써의 입지라고 할정도로 파주지역관광자원과의 연계성 또한 좋다고 할 수 있다.또한 파주지역의 관광자원과의 연계방안을 고려한 버스운행 및 홍보를 통하여 새로운 쇼핑패턴을 만들어 내고있다.2.비슷한 컨셉의 경쟁샵1)파주 신세계 프리미엄 아울렛파주 신세계 프리미엄아웃렛은 글로벌 유통업체 첼시프로퍼티그룹과 신세계그룹의 합작회사인 (주)신세계첼시가 제1호점으로 개점한 여주 프리미엄아울렛의성공 후, 도출된 단점을 보완하여 개점하였다. 파주 신세계 프리미엄아웃렛의 브랜드구성은 여주 신세계 프리미엄아웃렛에 비하여명품브랜드의 비율을 낮추는 대신에 일반브랜드 및 어린이용품 매장, 주방기기 매장 등 생활에 실용적인 매장의 수를 늘리는 변화를 추구했다. 인테리어구성은은 보행자동선을 고려하여 에스컬레이터 및 계단을 설치하였으며, 경주로형의 중앙통로 양쪽에 매장을집중적으로 배치함으로서 동선의 편리함을 가져왔다는 평가를 받고 있다. 전통적으로 명품브랜드를 중심으로 교외지역에 입점하여 낮은층의건물을 집합적으로 활용한 미국식 몰(mall)형 방식을 선호하는 첼시그룹이 명품브랜드의 비중을 낮추고 입체공간적 구조를 활용하는 변화를 주었다.- 내부적으로 피로티구조, 에스컬레터, 구름다리를 활용한 공간구성- 브랜드 구성은 해외명품 브랜드의 비율(80%이상)이 높고, 젊은층이 선호하는 브랜드구성.- 외부공간은 단지 내 조경, 광장, 놀이터 등이 갖춰져 있음- 실내, 실외, 단지 디자인이 서구식 색채에 아기자기하고 깔끔한 유럽풍의 분위기를활용하여 고급스러움을 갖춤-서비스 기타시설과 조경으로는 시계탑, 정원, 분수대,관람기차 등이 있음2)파주 롯데 프리미엄 아울렛롯데쇼핑은 김해 프리미엄아울렛의 성공을 발판으로 신세계첼시가 파주에 개장한 바로 인근에 2011년 12월 파주 롯데 프리미엄아울렛을 개점하였다.총 4개의 블록에 지하 3층, 지상 3층 높이로 구성되어 있으며, 지하층은 주차장으로 이용되고,지상 1～2층은 판매시설로 국내 및 해외 프리미엄급 브랜드가 입점되어 있다. 지상 3층의 경우쇼핑과 함께 여가생활을 즐길 수 있도록 문화시설과 레스토랑이 입점되어있다.또한 영화관, 뽀로로 테마파크 등 엔터테인먼트 요소를 강화하여 복합테마상업시설로서의 면모를 갖추고 있고, 건축적인 면에서는 넓은 공간에 총4개동의 블록형 건물을 여유있게 배치함으로써 통일성 있는 외관이 유지되고 단지내부에 자연하천이 흐르고 있어 자연친화적인 느낌을준다.- 브랜드 구성은 해외.국내브랜드 차이가 크지않고,가족 단위 고객이 선호하는 브 랜드구성- 단지 디자인과 실외, 실내디자인은 고급스러운 붉은 벽돌을 활용한 단순한 형태조경으로는 광장,분수대,단지내에 흐르는 자연하천을 이용한 조경설치등이 있다.-서비스 기타시설과 다양한 이벤트 시설 및 영화관, 뽀로로 테마파크,플레이타임,유아휴게실 등 어린이를 배려한 다양한 실내 공간과 엔터테인먼트 기능 조성3)신세계,롯데 프리미엄 아울렛 비교-신세계 프리미엄아울렛은 세계적으로 프리미엄 아울렛 쇼핑몰을 운영하는 첼시프로퍼티그룹의 고급화 전략을 고수하여 롯데보다는 더 높은수준의 브랜드들과 공간의 고급화를 내세웠고, 반면 롯데는 신세계보다 다양한 엔터테인먼트 요소을 강화하여 복합테마상업시설로서의 면모를 갖추고,가판대를 설치하여 파격적인 가격에 제품을 판매하는 공간을 설치하였다.-신세계 프리미엄아울렛은 입점 브랜드 중 해외 브랜드의 비율이 80%이상이며 젊은층이 선호하는 브랜드가 많았고,롯데 프리미엄 아울렛은 해외.국내 입점 브랜드 차이가 크지 않았으며 가족단위 고객이 선호하는 브랜드가 많았다.-신세계 프리미엄 아울렛은 경주로형 매장배치와 각 매장별로 호 수가 있어서 고객들이 브랜드를 찾기가 수월하였고 간판이 통일되어있었다.반면 롯데 프리미엄 아울렛은 4개동의 블록형 건물로 되어있으면 각 블럭이 복종별,국내.해외 브랜드 별로 나뉘어져있다.-소비 공간의 역할과 함께 부차적 기능인 여가 휴식을 위한 공간으로 롯데와 신세계 두곳 다 분수광장,카페,공원을 보유하고있지만 신세계는 롯데에 비해 벤치가 부족하여 휴식공간이 미비해보였다.

경영/경제| 2014.05.20| 6페이지| 3,000원| 조회(1,406)

패션마케팅, 상권분석, 파주지역 프리미엄 아울렛, 롯데 프리미엄 아울렛, 신세계..

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