명동 VMD 보고서(Forever21 & 에이랜드 비교 분석)

목차

1. MP(Merchandise Presentation)
2. 인테리어
3. 컬러&조명
4. 소도구
5. POP
6. [느낌점 ]

본문내용

매장의 전반적인 분위기는 각 매장별 컨셉에 맞게VMD연출과 디스플레이가 되었을 뿐만 아니라 매장을 들어가지않았는데도 쇼윈도우에서도 매장의 분위기와 컨셉,이번시즌 유행 아이템들을 볼수있었다. 전반적으로 SPA브랜드의 여성복 위주로 조사를다녔고, 패스트패션인만큼 자라,미쏘,에잇세컨즈 등 몇몇 브랜드에서는 저번달에 신상품으로 봤던 옷이 벌써 세일을 시작한모습도 보였다. 또한 매장에 들어가기전부터 쇼윈도우에서는 다가오는 여름의 트랜드를 각자의 매장 컨셉에 맞게 디스플레이를 해놓아서 올여름의 트랜드도 알수있었다. 뿐만이아니라 매장에 들어가서도 옷,신발,가방은 봄 아이템 보다는 여름아이템들이 더 많이 보였다.
또한 올 봄에도 유행하던 플라워 프린트는 올 여름에도 트랜드라고 확실히 느낄 수 있을만큼 플라워프린트가 안들어간 신상품이 없을정도로 대부분의 매장 신상품에는 플라워프린트가 꼭 들어가있었다.또한 파스텔톤의 봄옷들과 블랙&화이트로 대비되는 색상의 여름옷들도 많이 보였다.작년에 이어서 이번여름에도 크롭탑이 유행할꺼같이 포에버21과 에이랜드,에잇세컨즈에서 VP에 디스플레이를 해놓은모습이 많이 보였다.옷만큼이나 신발,가방,액세서리 등에서도 트랜드아이템들을 볼수있었고, 대표적으로는 에코백을 가장 많이 볼수있었다.
신발은 각양각색의 샌들이 대부분을 차지하였으며 웨지운동화 와 웨지힐도 많이 보였다.

조사를 다니며 여러매장의 사진을 찍는데 제한이 있었으며 , 그중에서 사진을 많이 찍을 수 있었던 에이랜드와 포에버21을 MP(VP,PP,IP),인테리어,컬러&조명,소도구,POP 5개의 항목으로 요약해보았다.

참고 자료

없음