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도요타의 마케팅 전략 PPT 평가A+최고예요

ALL ABOUTCONTENTS INTRO CONCLUSION BODY 선정동기 2)TOYOTA 자동차소개 1. 연혁 2 . 브랜드 소개 - 비전 - 미션 - 가치 - Symbol Mark 3 . 제품군 4. 핵심 역량 3 ) 마케팅 전략의 배경 1. 해외 진출 요인 2. 도요타 기존 해외 마케팅 1) 환경분석 1. 시장 분석 2. 경쟁사 분석 3. SWOT 분석 2) STP 1. 개별 브랜드 전략 선택 과정 2. 마케팅믹스 전략 3 . 마케팅 성과 1) 결론 1. 과제 활동 사항 2. 과제 활동 소감01. 선정동기연 혁브랜드 소개 - 비전브랜드 소개 - 가치브랜드 소개 - BI제품군 - CAMRY제품군 - PRIUS제품군 – RAV4제품군 – COROLLA핵심역량 – Toyota Way かい - ぜん [ 改善 : 개선 ] TPS [Toyota Productivity System] 단기간의 급격한 개혁이 아니라 서서히 점진적으로 끊임없이 문제점들을 밝혀내 올바로 고쳐나간다는 의미 TPS 의 핵심 4 대 기둥 = JIT, 자동화 , 소인화 , 소집단화핵심역량 – J I T J ust I n T ime 시간을 지켜라 ! - 흐름화 생산의 체계구축 - Pull 생산 방식 : 간판 방식 - 소 Lot 생산 : Setup 시간 단축 - Tact Time 사고의 생산 : 평준화 , 표준화 생산핵심역량 – 자동화 구축 - 자동화에서 불량이 생기지 않도록 불량을 스스로 감지하고 조치하는 방식을 공정 별로 개발 중 . Automation 기계 설비를 자동화 할 때 작업자를 기계에 예속시키는 것이 아니라 기계설비의 주체가 되도록 하여 인간성이 존중 As well as ,핵심역량 - 노사문화 인간중심경영 종신고용 외에도 작은 시설 하나까지 종업원을 배려 → 높은 기업 충성심 위기 조장형 경영 1949 년 도산 위기에 몰린 이래 위기조장경영 → 1 년 365 일이 위기 라며 정신무장 보수 + 혁신 POINT마케팅전략의 배경 – 기존 해외 마케팅마케팅전략의 배경 – 도요타의 해외진출분석 Ex) 73 년 오일 쇼크 파동은 일본의 소형차진출 대성공의 배경이 됨 LEXUS is 진출하려는 80 년대 후반이 고급 차 안정세에 있는 단계라 보고 성장가능성 예측 수요의 성장 - 소비자의 성향 파악 Ex) 유럽과 미국의 성향 차이 - 신차 출시시기 파악 LEXUS is BENZ S 클래스보다 1 년 이상 차이 나는 시점에 출시 수요의 질적 분석환경분석 - 경쟁사분석 Competitor PRIMIUM BRANDS환경분석 -SWOT 분석 Strength Weakness Opportunity Threat렉서스 개발경쟁과 브랜드 선정과정 제조업체나 유통업체가 생산된 제품에 각각 별도의 상표명을 부착시키는 전략 개별 브랜드 전략이란 ? TOYOTA’S LEXUSSTP- Segmentation - 차의 크기와 가격에 따른 분류 - 추구하는 편익에 따른 분류 - 소비자 중심 분류 친구 같은 고객 충성 고객 만 족 고객 불만족 고객STP-Targeting Product Targeted -Luxury 세단 소비자 들 중 브랜드 충성심이 비교적 감성적인 아닌 합리적 으로 차를 고를 수 있는 소비자 - 연령적으로 브랜드 애호도가 굳어진 60 대가 아닌 30~50 대 중 반 이하의 중상류층 들을 표적시장으로 선택 -LEXUS is 고급 차 진출을 위한 브랜드 이므 로 luxury sedan 시장 을 목표 . - 제품에 있어서는 보다 넓은 편익을 위해 독일 차가 주는 성능과 품질의 우수성 에 미국 차의 편안한 승차감 즉 ! 완벽한 제품을 만들어서 합리적 판단에 의해 선택할 수 있는 소비자들을 겨냥 Consumer TargetedSTP-Positioning Mercedes-Benz “Engineered like no other car in the world BMW The Ultimate Driving Machine Jaguar A Blending Of Art And Machine C adillac The Only Way To Travel Is Cadillac Style L uxury Car Should Be4P - Product Q. 미국인들이 원하는 자 동 차 ? A : 고 배기량 , 후륜 구동 THAT IS LS400 !!!4P - Price START FROM 71.990$ 침투가격전략 (Penetration price strategy)4P - Place LEXUS , 美 ' 최우수 잔존가치 브랜드 ' 선정 LEXUS , 가장 신뢰할만한 자동차 1 위 브랜드 이미지 관리를 위한 노력4P - Promotion 비교광고 (comparative advertising) 의 실행 이미지가 아닌 사실에 의존한 광고 소비자의 특성에 맞는 다양한 형태의 광고마케팅 성과 1 . LEXUS 판매량 증가 2 . LEXUS 구매 만족도 증가 3 . LEXUS 재 구매율 증가결론 - 과제활동사항 “TOYOTA Presentation” output 서정령 지혜 고재욱 서정인 임성윤 강민형 ppt 제작 보고서정리 자료분석 자료조사 자료조사 자료분석Thank You.ALL ABOUTCONTENTS INTRO CONCLUSION BODY 선정동기 2)TOYOTA 자동차소개 1. 연혁 2 . 브랜드 소개 - 비전 - 미션 - 가치 - Symbol Mark 3 . 제품군 4. 핵심 역량 3 ) 마케팅 전략의 배경 1. 해외 진출 요인 2. 도요타 기존 해외 마케팅 1) 환경분석 1. 시장 분석 2. 경쟁사 분석 3. SWOT 분석 2) STP 1. 개별 브랜드 전략 선택 과정 2. 마케팅믹스 전략 3 . 마케팅 성과 1) 결론 1. 과제 활동 사항 2. 과제 활동 소감01. 선정동기연 혁브랜드 소개 - 비전브랜드 소개 - 가치브랜드 소개 - BI제품군 - CAMRY제품군 - PRIUS제품군 – RAV4제품군 – COROLLA핵심역량 – Toyota Way かい - ぜん [ 改善 : 개선 ] TPS [Toyota Productivity System] 단기간의 급격한 개혁이 아니라 서서히 점진적으로 끊임없이 문제점들을 밝혀내 올바로 고쳐나간다는 의미 TPS 의T, 자동화 , 소인화 , 소집단화핵심역량 – J I T J ust I n T ime 시간을 지켜라 ! - 흐름화 생산의 체계구축 - Pull 생산 방식 : 간판 방식 - 소 Lot 생산 : Setup 시간 단축 - Tact Time 사고의 생산 : 평준화 , 표준화 생산핵심역량 – 자동화 구축 - 자동화에서 불량이 생기지 않도록 불량을 스스로 감지하고 조치하는 방식을 공정 별로 개발 중 . Automation 기계 설비를 자동화 할 때 작업자를 기계에 예속시키는 것이 아니라 기계설비의 주체가 되도록 하여 인간성이 존중 As well as ,핵심역량 - 노사문화 인간중심경영 종신고용 외에도 작은 시설 하나까지 종업원을 배려 → 높은 기업 충성심 위기 조장형 경영 1949 년 도산 위기에 몰린 이래 위기조장경영 → 1 년 365 일이 위기 라며 정신무장 보수 + 혁신 POINT마케팅전략의 배경 – 기존 해외 마케팅마케팅전략의 배경 – 도요타의 해외진출 내 , 외환경분석 – 시장분석 Ex) 73 년 오일 쇼크 파동은 일본의 소형차진출 대성공의 배경이 됨 LEXUS is 진출하려는 80 년대 후반이 고급 차 안정세에 있는 단계라 보고 성장가능성 예측 수요의 성장 - 소비자의 성향 파악 Ex) 유럽과 미국의 성향 차이 - 신차 출시시기 파악 LEXUS is BENZ S 클래스보다 1 년 이상 차이 나는 시점에 출시 수요의 질적 분석환경분석 - 경쟁사분석 Competitor PRIMIUM BRANDS환경분석 -SWOT 분석 Strength Weakness Opportunity Threat렉서스 개발경쟁과 브랜드 선정과정 제조업체나 유통업체가 생산된 제품에 각각 별도의 상표명을 부착시키는 전략 개별 브랜드 전략이란 ? TOYOTA’S LEXUSSTP- Segmentation - 차의 크기와 가격에 따른 분류 - 추구하는 편익에 따른 분류 - 소비자 중심 분류 친구 같은 고객 충성 고객 만 족 고객 불만족 고객STP-Targeting Product Targeted -Lux브랜드 충성심이 비교적 감성적인 아닌 합리적 으로 차를 고를 수 있는 소비자 - 연령적으로 브랜드 애호도가 굳어진 60 대가 아닌 30~50 대 중 반 이하의 중상류층 들을 표적시장으로 선택 -LEXUS is 고급 차 진출을 위한 브랜드 이므 로 luxury sedan 시장 을 목표 . - 제품에 있어서는 보다 넓은 편익을 위해 독일 차가 주는 성능과 품질의 우수성 에 미국 차의 편안한 승차감 즉 ! 완벽한 제품을 만들어서 합리적 판단에 의해 선택할 수 있는 소비자들을 겨냥 Consumer TargetedSTP-Positioning Mercedes-Benz “Engineered like no other car in the world BMW The Ultimate Driving Machine Jaguar A Blending Of Art And Machine C adillac The Only Way To Travel Is Cadillac Style L incoln What A Luxury Car Should Be4P - Product Q. 미국인들이 원하는 자 동 차 ? A : 고 배기량 , 후륜 구동 THAT IS LS400 !!!4P - Price START FROM 71.990$ 침투가격전략 (Penetration price strategy)4P - Place LEXUS , 美 ' 최우수 잔존가치 브랜드 ' 선정 LEXUS , 가장 신뢰할만한 자동차 1 위 브랜드 이미지 관리를 위한 노력4P - Promotion 비교광고 (comparative advertising) 의 실행 이미지가 아닌 사실에 의존한 광고 소비자의 특성에 맞는 다양한 형태의 광고마케팅 성과 1 . LEXUS 판매량 증가 2 . LEXUS 구매 만족도 증가 3 . LEXUS 재 구매율 증가결론 - 과제활동사항 “TOYOTA Presentation” output 서정령 지혜 고재욱 서정인 임성윤 강민형 ppt 제작 보고서정리 자료분석 자료조사 자료조사 자료분석Thank You.{nameOfA}

경영/경제| 2013.06.28| 31페이지| 2,500원| 조회(282)

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