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광고 PR과 설득커뮤니케이션 팀플자료 <Netflix 평가A+최고예요

광고 PR 과설득커뮤니케이션 Team 7 Presentation, Netflix! WATCH ANYWHERE, ENJOY ANYTIME.Index of our presentation. ? Question Answer 넷플릭스 선정이유 3C SWOT STP 4P 스토리보드 한계점 시사점선정이유 ‘ 빅데이터 ’ 를 이용한 서비스 ≪ House Of Cards ≫광고가 없다 연체료가 아닌 정액제 빅데이터를 이용한 맞춤 영상 추천 자체제작 ( 넷플릭스에서만 시청 가능 ) 첫 화부터 마지막화까지 한 번에 올라온다 3C_ 자사 전세계 190 여 개국에 진출하여 1 억 3 천여명의 회원수를 보유하고 있다 우리나라에는 2016 년에 들어와 최근 LGU+ 와 협력하였다통신사와 결합한 이용권 서비스 제공 고유 캐릭터를 만듬 지상파 3 사가 모여서 만듦왓챠플레이 매주 2000 편 가량의 콘텐츠가 업데이트 영화 , 애니메이션 , 예능 , 다큐멘터리 , 키즈 등 다양한 콘텐츠 월간 실행 횟수 Inactive 0 Light Users 10 일 미만 Middle Users 10~20 일 미만 Heavy Users 20 일 이상3C_ 경쟁사3C_ 소비자 OTT(Over The Top) 인터넷을 통해 볼 수 있는 TV 서비스3C_ 소비자3C_ 소비자 일평균 이용시간 59 분 일평균 신규 설치 11,461 건 이용자 평균 성별 나이대별 이용자 비율거시환경분석 기술적 경제적 인구통계적 사회적 법률적 스마트폰 기술 발달 OTT 서비스 발달 미디어컨버전스 외국계 기업은 ‘주식회사의 외부감사에 관한 법률’ 적용 X→ 세금 X ‘ 미드족 ’ 같은 신조어가 생기듯 해외 콘텐츠에 관심 많다 경제성장률↓ → 비싼 문화가 아니라 비교적 저렴한 스트리밍 서비스로 문화 욕구 충족 2030 세대에서 압도적인 이용률을 보임 경제성장률↓ → 비싼 문화가 아니라 비교적 저렴한 스트리밍 서비스 로 문화 욕구 충족SWOT 분석 S W T O 넷플릭스 이용방식과 자체제작 콘텐츠 꾸준한 매출액 상승 IPTV(LGU+) 와의 결합 빅데이터를 이용한 컨텐츠 전세계 서비스로 외국 드라마 , 영화↑ ‘ 일하고 싶은 회사 ’,’ 혁신기업 ’ 등 좋은 기업이미지 인지도가 적음 한국 작품이 적음 콘텐츠 제작에 큰 비용 지출 실제 이용으로 이어지지 않음 유료 서비스이며 경쟁사 대비 요금이 비쌈 한국에서 넷플릭스 오리지널에 대한 인지도 낮음 영화사들의 견제 유료서비스라는 경제적 부담감 경쟁업체의 증가 ( 유튜브도 자체제작 드라마 시작 ) TV 와 영화에 대한 규제 체제 미확립 (ex. 옥자 ,LGU+) 동시성→ 비동시성 빅데이터 활용의 중요성 OTT 서비스 이용자의 증가 스마트 폰 이용시간의 증가STP_Segmentation 추구하는 편익 인구통계적 특성 심리적 특성 라이프스타일 세분시장 1 저렴한 가격 10 대 유행에 민감하여 인기있는 콘텐츠를 추구함 관계지향형 세분시장 2 유니크 하고 다양한 콘텐츠 20~30 대 해외 콘텐츠에 거부감이 없고 바쁜 일상 속 빠른 속도의 서비스와 새로운 것에 호기심을 가짐 개성추구형 세분시장 3 여유로움 40 대 자극적 오락 콘텐츠보단 여유로운 일상에서의 즐거움 여가형STP_Targeting 한국의 2030 세대 (OTT 서비스 주 이용자 ) 경쟁의 정도 〮 OTT 서비스를 실시하는 경쟁사들 중에서도 완전 무료 서비스는 없음 〮 40 대 부터는 OTT 서비스에 낯선 사람이 많음 자사와의 적합성 〮 바쁜 삶을 살아가는 현대인은 자신이 원하는 콘텐츠를 찾기 위해 모든 콘텐츠를 탐색할 수 없음 그래서 넷플릭스의 맞춤 시스템이 적합함 〮〮 빅데이트를 기반으로 콘텐츠를 제작하여 욕구 충족에 도움 시장의 매력도 〮 매출액 , 성장률 , 수익률 꾸준한 상승세 , 한국의 미드 열풍STP_P ositioning 광고 X / 맞춤형 / 바쁜 현대인들 위한 시간절약 편리성 〮맞춤성 다양한 콘텐츠 무료 유료 〮 속성 / 효익 맞춤형 추천 알고리즘 〮 제품사용자 바쁜 현대인이 사용하는 넷플릭스4P_ 제품 4P_ 제품 자체제작 프로그램을 만드는 것뿐 아니라 다양한 분야의 오리지널 프로그램 을 만들어 다양성을 추구하는 2030 세대 공략4P_ 가격 4P_ 가격 짝수 가격 으로 제시하여 2 ~ 4 명 이서 나누기 편하게 해 비교적 비싼 가격이지만 같이 이용하면 비싸지 않다고 느끼게 한다4P_ 유통 4P_ 유통IMC_ 판매촉진 IMC_ 판매촉진 넷플릭스 오리지널 신작을 본 사람에게 다음 오리지널 작품 하루 선공개IMC_ 인적판매 IMC_ 인적판매 대학로 , 신촌 등 대학가 주변에 넷플릭스 오리지널 시리즈 장르에 맞게 컨셉 포토존 구성IMC_PR IMC_PR 투표를 한사람과 SNS 에 공유한 사람에게 특별제작한 굿즈 제공 한 달에 한 번 시나리오 투표 받아 매 달 프로그램 제작 굿즈제공 파일럿 느낌으로 1 분 시리즈 제작 투표와 SNS 공유 성실히 참여한 사람에게 넷플릭스만의 굿즈 제공 ⇒ 희귀한 것을 얻기 위해 더 열심히 투표하고 공유할 것을 기대매체전략 ATL TV 내년 3 월 시작 광고타겟 일반대중 BTL 상영관 광고 지하철 옥외광고 상영관 하나를 넷플릭스 관으로 만들고 역내 TV 에 넷플릭스 오리지널 시리즈 하이라이트 영상을 상영스토리보드 스토리보드 Cut Scene Context #1 장소 : 집 남자 ( 박준형 ) 와 여자 ( 김연아 ) 가 쇼파에 앉아 넷플릭스 오리지널 박보검과 아이들 을 보고있다 . #2 남자 ( 옥수수 ) 는 옥수수를 먹고 있다 . 남자 ( 옥수수 ) 는 여자 ( 넷플릭스 ) 에게 묻는다 . “ 이거 취향저격인데 무슨 채널에서 하는 드라마야 ? ?” 김연아 박준형스토리보드 스토리보드 #3 여자 ( 넷플릭스 ) 는 비웃는 듯이 말한다 . “ 풉 , 이걸 모른다고 ?” ‘ 풉 ’ 은 푹을 연상케한다 . #4 여자 ( 넷플릭스 ) 는 넷플릭스가 실행되고 있는 TV 를 가리키며 말한다 . “ 이거 넷플릭스 자체제작 드라마잖아 ” 남자 ( 옥수수 ) 의 놀란 감정이 표정에서 나타난다 .스토리보드 스토리보드 #5 남자 ( 옥수수 ) 는 정색을 하며 자리에서 일어난다 . 남자 ( 옥수수 ) 는 먹고 있던 옥수수를 땅이 푹 꺼지게 던진다 . 여자 ( 넷플릭스 ) 는 넷플릭스 플랜카드를 소중히 안는다 . 남자 ( 옥수수 ) 는 말한다 . “ 이걸 내가 오늘 알았다니 !! 나도 넷플릭스로 갈아 탈거야 !!” #6 ‘ 넷플릭스 오리지널 ’ 이라는 문구가 나오면서 광고하는 메시지를 제시한다 .광고전략 광고전략 광고 컨셉 원조의 품격 빅데이터를 이용한 자체제작 시리즈 광고 목표 내년 4 월 이내 월 가입자수 3 배 증가설득커뮤니케이션 설득커뮤니케이션 좋은 것에 연결 짓기 : 오리지널 컨셉에 맞게 원조격 연예인을 광고모델로 사용 “ “ “ “ “ 유머 소구 : 옥수수 던지며 땅이 푹 꺼지는 것으로 유머 유발 희소성 가치 강조 : PR 캠페인에서 선물해주는 자체제작 굿즈 문간에 발 들여놓기 : 인 적판매에서 사진 찍고 가라는 작은 부탁을 들어준 사람들 에게 1 달간 무료로 이용할 수 있다고 하며 이용 권하기 감정 휴리스틱 : 원조의 품격 ” ” ” ” ”한계점 시사점 “ ” 기업 한국 콘텐츠가 적다 한국을 위한 콘텐츠 제작 및 국내 콘텐츠 보유 늘리기 “ ” 공공의 이익 한국 문화 콘텐츠 질적 향상 “ ” 고객 다른 OTT 서비스에 비해 넷플릭스의 장점을 인지하지 못 하고 구매로까지 이어지지도 않는다Q ASOURCE https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=16746070 memberNo=6457418 vType=VERTICAL https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=16932291 memberNo=32291422 vType=VERTICAL https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=16746070 memberNo=6457418 navigationType=push https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=16166503 memberNo=6457418 navigationType=push http://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01744966619409000 mediaCodeNo=257 OutLnkChk=Y http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=*************8 https://www.iconfinder.com/icons/3570846/netflix_streaming_icon http://news.hankyung.com/article/2016020966931 https://help.netflix.com/ko/node/2101 http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=*************35 code=960100 http://news.kmib.co.kr/article/view.asp?arcid=0924031642 code=13180000 cp=nv http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/851763.html http://www.nocutnews.co.kr/news/5059329 http://www.munhwa.com/news/view.html?no=*************512069002T hank Y ou{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2019.01.15| 31페이지| 2,000원| 조회(591)

명지대학교, 설득커뮤니케이션, 광고 PR

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PR원론 <코카콜라>

Coca-Cola PR 원론 팀프로젝트INDEX Coca-cola 의 PR 사례소개 Coca-cola 의 상황분석과 문제진술 우리가 새롭게 계획한 coca-cola 의 PR 프로젝트Coca-Cola 의 PR 사례소개Coca-Cola ‘ 마음을 전해요 ’ 캠페인Coca-Cola ‘ 마음을 전해요 ’ 캠페인Coca-Cola ‘ 마음을 전해요 ’ 캠페인Coca-Cola ‘ 마음을 전해요 ’ 캠페인 출처 : https://www.youtube.com/watch?v=-oRMB0RY1eU‘ 마음을 전해요 ’ 캠페인 진행 방법과 취지 메시지로 나누기 ' 메시지로 나누기 ' 는 ' 마음을 전해요 ' 패키지 이미지에 자신이 원하는 메시지를 입력하여 상대방의 페이스북 담벼락 및 카카오톡 메시지로 전달하는 이벤트를 진행했다 . 영상으로 나누기 ' 영상으로 나누기 ' 이벤트는 소중한 사람에게 전하고 싶은 메시지를 영상을 통해 전달할 수 있다 . 참여한 영상들은 투표를 통해 Top 5 를 선정하기도 했다 . 라벨 콘테스트 ' 라벨 콘테스트 ' 는 자신만의 닉네임과 메시지를 작성하면 투표를 통해 인기 라벨을 선정하는 이벤트로 , 참여는 코카콜라 페이스 북에서 가능하게 하였다 . 닉네임과 메시지로 구성된 코카콜라 제품인 ' 마음을 전해요 ’ 제품을 통해 , 직접 만나서 표현하기 어려웠던 마음을 온라인으로 나마 전하며 뜻하지 못했던 순간의 행복을 지인들과 짜릿하게 나눴으면 함Coca-Cola 의 ‘ 마음을 전해요 ’ 캠페인 2014~2018 년 현재까지 꾸준히 진행중이다 .‘ 마음을 전해요 ’ 캠페인의 상호 호혜적 성격 우수 PR 이론 고객들이 참여해 사진을 찍고 올리기도 하며 코카콜라는 캠페인을 위해 고객들이 원하는 문구를 받으며 SNS 를 통해 공중 관리 . 쌍방균형커뮤니케이션의 쌍방균형 PR: 공중과의 이해 증진에 적합하다 .‘ 마음을 전해요 ’ 캠페인의 상호 호혜적 성격 조직 - 공중 관계성 이론 원하는 문구를 적어서 캔을 만듦 고객과의 관계성 구축 , 요구 충족‘ 마음을 전해요 ’ 캠페인의 아쉬운 점 성과도 좋았고 긍정적인 캠페인이었으나 , 굳이 콜라가 아니어도 가능한 캠페인이었다 .Coca-Cola 의 상황분석과 문제진술Coca-Cola 의 정의 및 기원 코카콜라 는 미국의 탄산음료 브랜드로 , 제품인 코카콜라 음료는 코카 나뭇잎과 콜라열매로 만들어졌다 . 사업가인 아사 캔들러 (Asa Candler) 가 코카콜라를 대중화를 시켰고 , 코카 - 콜라는 오늘날 미국 문화의 상징 이자 탄산음료의 대명사 가 되었다 . 출처 : 네이버 지식백과 . 세계 브랜드백과 자사분석Coca-Cola 의 SWOT 자사분석국내 Coca-Cola 의 매출 2014 년 잠시 주춤하였지만 꾸준히 상승하는 모습을 보이고 있다 . 자사분석경쟁사 PEPSI 콜라와의 비교 코카콜라의 연도별 실적 펩시콜라의 연도별 실적 경쟁사 분석세계적으로 ‘ 설탕세 ’ 도입 미국 , 프랑스 , 캐나다 등 선진국을 중심으로 가당음료 혹은 탄산음료에 대해 특별소비세의 명목으로 세금을 부과하는 국가가 늘고 있다 . 국내에서도 2013 년 5 월 , 햄버거 등 고열량 패스트푸드와 콜라 등 탄산음료에 대해 설탕세를 부과하는 내용의 법안이 국회에 발의됐다 . 시장분석국내 탄산음료 시장현황 출처 : http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2017/05/02/2017050200177.html 시장분석탄산음료 판매제한 2015 년도 부터 서울시에서 시작된 공공시설 탄산음료 제제상황 시장분석탄산음료 대체제로 떠오르는 탄산수 시장분석탄산음료 , 코카콜라 - 칠성사이다가 우위 소비자 분석 전체는 칠성사이다가 앞서지만 20~40 대만 보면 압도적으로 코카콜라가 높음 . 20 대부터 40 대까지 모두 1 위를 차지했고 특히 20 대에서 35.1% 로 가장 많은 표를 얻었다 . 하지만 50 대에서는 5% 의 득표에 그치며 전체 5 위까지 떨어졌고 60 대에서도 12.5% 로 칠성사이다의 3 분의 1 에 그쳤다 .설문대상 소비자 분석 총 82 명이 설문에 응답하였음 .소비자 분석 설문조사 결과 소비자 분석Coca-Cola 의 비만유발 식약처에 따르면 콜라 한 잔 (200㎖) 을 마시면 각설탕 13 개 를 먹는 것과 같은 당 섭취 ( 당 20g) 를 하게 된다 . 출처 : http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2017/05/02/2017050200177.html 출처기사 : http://health.chosun.com/site/data/html_dir/2013/01/16/*************.html 코카콜라는 최근 미국 TV 광고를 통해 “비만은 우리 모두가 해결해야 할 문제” 라며 “탄산음료 등 고열량 음료수를 많이 마시면 살이 찐다”고 밝혔다 . 코카콜라가 탄산음료의 비만을 유발성을 인정한 셈이다 . 문제진술콜라와 다른 음료의 당도 비교 콜라가 비만을 유발하기도 하지만 과도하게 부정적인 인식을 갖고 있다 . 문제진술문제점을 바탕으로 세울 새로운 PR 전략 코카콜라의 주요 팬층인 2040 세대를 핵심공중으로 , 코카콜라가 사람들에게 건강한 이미지를 심어 줄 수 있는 PR 전략을 수립 !우리가 새롭게 계획한 Coca-Cola 의 PR 프로젝트 : 콜라 CAN 두 잇콜라캔두잇 (Cola Can Do It) : 콜라캔으로 세상을 바꾸자 Cola Can Do It콜라캔두잇 (Cola Can Do It) : 콜라캔으로 세상을 바꾸자 - 온라인 ON-LINE EVENT HOW TO?콜라캔두잇 (Cola Can Do It) : 콜라캔으로 세상을 바꾸자 - 오프라인 OFF-LINE EVENT HOW TO?기대효과 SNS 에 참여하는 사람이 콜라캔을 찌그러 트 리면서 스트레스 해소 . 변형된 캔이 콜라병 몸매를 연상시키면서 부정적인식 완 화 . 참여자들 이 콜라캔 을 찌그러트리고 투척함으로써 역동적인 체험 . 콜라캔을 찌그러트림으로써 환경이미지도 생각해보게 함 . 이후 완성된 거대 콜라병모형을 보며 건강한 이미지 상기 . 온라인 이벤트 오프라인 이벤트출처 마음을 전해요 캠페인 : https://www.youtube.com/watch?v=-oRMB0RY1eU 코카 콜라의 정의 및 기원 : 네이버 지식백과 . 세계 브랜드백과 국내 코카콜라의 매출 : http://www.ekn.kr/news/article.html?no=276516 코카콜라와 펩시 실적 비교 : http://www.g-enews.com/view.php?ud=*************02023307_1 , http://www.ekn.kr/news/article.html?no=282987 탄산음료 , 코카콜라 - 칠성사이다 투톱 : http://news.hankyung.com/article/201509198675g 콜라와 다른 음료의 당도비교 : http://www.hani.co.kr/arti/science/science_general/740077.html 그 외 : 자료사진 밑에 출처 설문조사 및 인터뷰는 직접실시Thank You! Q A{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2019.01.15| 34페이지| 2,000원| 조회(225)

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뉴스타파 데이터 저널리즘INDEX 뉴스타파 01 1.1 선정 이유 1.2 소개 02 2.1 영화 자백 2.2 국정원 대선개입 2.3 세월호 참사 03 사례 결론뉴스타파 : “ 권력과 자본이 제공하는 보도자료를 베껴 쓰지 않고, 국민들에게 전달하는 것을 목표로 하고 있다. ” 선정이유타이틀을 입력하세용 소개 “뉴스답지 않은 ‘가짜 뉴스’ 를 ‘타파’ 하고 , 언론 본연의 임무인 권력 감시와 진실보도를 지향하는 ‘진짜 뉴스’ 를 위해 뭉쳤습니다 .” 최승호 ( 전 MBC 피디수첩 피디 ), 최경영 ( 전 KBS 기자 ), 김용진 ( 전 KBS 탐사보도팀장 ) 등 해직 언론인들이 주축 2012 년 1 월 27 일 ~2012 년 7 월 6 일 2012 년 8 월 17 일 ~ 2012 년 12 월 14 일 2013 년 3 월 1 일 ~ 심층 탐사보도 / 데이터 저널리즘 홈페이지 , 팟캐스트 , 유튜브 , 다음팟 시민방송 매주 화 , 금 오후 6 시타이틀을 입력하세용 타이틀을 입력하세용 소개 ‘성역 없는 탐사보도’ / ‘99% 시민을 위한 비영리 , 비당파 , 독립언론기관 광고나 정부 또는 이익단체의 지원을 일체 배제 시민들의 자발적 후원으로 운영되는 크라우드 펀딩 (11/4 기준 , 41,284 명 후원 ) SNS 라이브 , 그래픽뉴스 등 뉴스소비자와 소통하기 위한 다양한 시도 시즌 3 데이터저널리즘 전문가 권혜진 , 최문호 합류 데이터 탭에서는 데이터저널리즘 연구소에서 분석한 데이터 공개타이틀을 입력하세용 타이틀을 입력하세용 소개 해외로 가는 뉴스타파 국내언론인중 최초로 ICIJ ( 국제탐사보도언론인협회 ) 정회원 가입 ICIJ 와 뉴스타파의 공동프로젝트 ‘조세피난처’ 뉴스타파 , 한국 언론 최초 글로벌 탐사저널리즘 네트워크 가입 CIJ, The New York Times, Los Angeles Times 등 해외언론사에서 뉴스타파의 탐사저널리즘 성격 긍정적 보도타이틀을 입력하세용 소개 최승호 PD, 그는 누구인가 ? 2003 MBC 시사교양국 시사교양특임 차장 2005 MBC PD 수첩 책임프로듀서 2003 ~ 2005 전국언론노조연맹 부위원장 , MBC 본부 위원장타이틀을 입력하세용 2016 년 7 월 21 일 뉴스타파 최초 보도 INCERT IMAGE 소개타이틀을 입력하세용 INCERT IMAGE 소개타이틀을 입력하세용 제 17 회 전주국제영화제 코리아시네마스페이프 부문 공식 초청작품 . 전주국제영화제에서 다큐멘터리상 , 아시아영화진흥기구상 NETPAC 수상 . 2016.10.13. 일반 상영관 개봉 / 관객수 11 만 돌파 (11/1 기준 ) 시사다큐영화 최고 흥행 자백타이틀을 입력하세용 ?2016.6.13. 부터 ‘다음 스토리펀딩 ’에서 크라우드펀딩모금 시작 . 80 일 동안 217% 목표달성 / 17,261 건 후원참여 / 434,276,000 원 후원완료 탐사저널리즘과 영화의 컨버전스 ? 자백 을 PD 수첩에서 방영했다면 , 100 만 명 정도의 시청자가 봤을 것이다 . 자백 은 최소 100 만 명은 봐야할 영화다 . - 정지영 감독 자백타이틀을 입력하세용 데이터 수집 4. 정부를 찬양하거나 야당을 비판하는 내용을 게시한 계정 3. 비슷한 소셜 미디어 활동 패턴을 보이는 계정 2. 대선 후보가 확정되던 시점에 우후죽순으로 생긴 계정 1. 국정원 여직원 사건 당시에 일제히 활동 정지 또는 삭제된 계정 ? 2013년 3월 15일 지난 대선시기 국정원의 트위터 여론조작 의혹에 대해 폭로한 직후, 보도에서 거론된 국정원 연계 트위터 계정 다수가 일제히 삭제됨. 12.12.11(국정원 여직원 사건 터진 날) 활동을 멈추기는 했으나 계정자체는 살아있었던 트위터 계정 17개 중( 트위터 계정 총 65개 중 12월 11일에 48개 즉시삭제. 남은 계정 수 17개) 8개가 뉴스타파 보도 후 12시간도 지나지 않아 일제히 삭제됨. ‘ 오빤미남스타일 ’, ‘4대강러버’, ‘ 데일리곰녀 ’ 등 방송에 아이디가 노출된 계정들. 타이틀을 입력하세용 국정원 대선개입 국정원 대선개입타이틀을 입력하세용 2013 년 6 월 26 일 뉴스타파취재과정에서 확보한 데이터 공개 국정원 확인 트위터계정 및 의심계정 658 개 이들이 게시한 트윗 237,494 건 . 이 중 , 국정원 계정이 직접 작성한 트윗 3,744 개 타이틀을 입력하세용 타이틀을 입력하세용 국정원 대선개입 국정원 대선개입타이틀을 입력하세용 과정 1 과정 2 과정 3 대선개입 관련 항소심에서 원세훈 전 국정원장 유죄혐의 구속 항소심재판부가 최종적으로 인정한 국정원 트위터계정 716 개 실제 국정원 직원이 사용했던 ‘대장 계정’이었음이 검찰수사를 통해서 확인 내용을 입력하세용 국정원 대선개입 타이틀을 입력하세용 타이틀을 입력하세용 국정원 대선개입타이틀을 입력하세용 항소심재판부가 최종적으로 인정항소심재판부가 최종적으로 인정한 국정원 트위터 계정 716 개는 뉴스타파가 보도했던 660 여 개와도 그 규모가 거의 일치한다 . 또 뉴스타파 데이터저널리즘 연구소가 분석해 찾아낸 핵심계정인 nudlenudle , taesan4, shore0987 등은 실제 국정원 직원이 사용했던 ‘대장 계정’이었음이 검찰수사를 통해서도 확인되기도 했다 . 국정원 트위터 계정 716 개는 뉴스타파가 보도했던 660 여 개와도 그 규모가 거의 일치한다 . 또 뉴스타파 데이터저널리즘 연구소가 분석해 찾아낸 핵심계정인 nudlenudle , taesan4, shore0987 등은 실제 국정원 직원이 사용했던 ‘대장 계정’이었음이 검찰수사를 통해서도 확인되기도 했다 타이틀을 입력하세용 타이틀을 입력하세용 국정원 대선개입세월호 - 2014 년 4 월 16 일 오전 8 시 50 분 ( 추정 ) 세월호 침몰 - 전남 진도군 관매도 부근 해상 - 탑승객 총 476 명 승무원 29 명 , 화물기사 33 명 안산 단원고 학생 325 명 , 교사 14 명 , 차량 150 여대 뉴스타파 : 세월호 참사 탐사저널리즘 뉴스타파세월호 1994 년 6 월 , 일본 나가사키의 하야시카네 선거에서 건조한 카 페리선 18 년이 넘게 가고시마 ~ 오키나와 나하 운항 2012 년 10 월 1 일 퇴역 2012 년 10 월 청해진 해운이 중고 선박 시장 매물로 매입 - 2013 년 3 월 인천 제주 항로 투입 ( 투입 1 년 만에 참사 ) 세월호 참사 탐사저널리즘 뉴스타파세월호 - 일반적인 재난 보도 방식과 다를 바 없는 보도 - 반복되는 재난 현장의 스펙터클 긴급 편성된 24 시간 특보 체제는 현장의 의견 (X) - 간부 회의의 결과 (O) ⚫ 외면한 지상파 3 사 세월호 참사세월호 -4 월 17 일부터 한 달 동안 19 일치 뉴스 업로드 -KBS 16 건 , SBS 7 건 , MBC 6 건 5 개월 간 세월호 참사 관련 보도 총 29 건 - 뉴스타파 총 65 건의 탐사보도 방송 세월호 참사 탐사저널리즘 뉴스타파타이틀을 입력하세용 총 65 건 보도 뉴스타파 : 세월호 참사 탐사저널리즘 뉴스타파타이틀을 입력하세용 2014.04 2014.05 2014.06 - 사고 원인 - 정부의 구조작업 진실 - 언론의 왜곡보도 분석 - 단원고 고 박수영군의 핸드폰으로 촬영한 사진과 동영상을 방송 - 언론 보도형태 비판 - 김시곤 전 KBS 보도국장 사퇴청와대 개입 사실 보도 - 특위 정상화 촉구 - 항로를 바꾸는 순간의 기록이 사라진 항적기록과 사고 시점 등 의문 제기 - 타언론의 ‘선체공기주입’의 과장보도 문제 보도 2014.07 2014.08 2014.09 - 광화문 단식농성장 행보 보도 - 정부가 정치적 목적으로 프란치스코 교황의 방한 추진 내막 보도 - ‘유민아빠’ 김영오 씨 등 국정원의 사찰 의혹 제기 사실 보도 세월호 참사 100 일 세월호 골든타임 , 국가는 없었다 공동 제작 - 국조특위 진행상황과 세월호 특별법 제정을 촉구하는 유가족들의 행보 보도 - 세월호 참사와 특별법 제정 문제 끊임없이 상기 세월호 참사 탐사저널리즘 뉴스타파세월호 - 뉴스타파 보도 아이템 · 정부 재난관리시스템의 문제점 · 침몰 당시의 상황 보고서 입수 및 분석 · 초기 구조 및 대응의 문제점 · 해양경찰과 관련된 비리 · 관계 당국의 정보 미공개 - 침몰 당시 동영상 관련 보도 · 침몰의 원인과 구조 실패의 이유 찾기 위한 분석 자료로 사용 탐사저널리즘 뉴스타파 세월호 참사타이틀을 입력하세용 영향 1 영향 2 영향 3 재난관리시스템 침몰 … 커지는 불신 100 만 건의 유튜브 조회 수 TV 시사다큐부문 작품상 = 지상파 이외 언론사 최초 ‘뉴스타파 카카오스토리’ 구독자 증가 세월호 참사 탐사저널리즘 뉴스타파타이틀을 입력하세용 영향 1 영향 2 영향 3 재난관리시스템 침몰 … 커지는 불신 100 만 건의 유튜브 조회 수 TV 시사다큐부문 작품상 = 지상파 이외 언론사 최초 ‘뉴스타파 카카오스토리’ 구독자 증가 세월호 참사 탐사저널리즘 뉴스타파경청해주셔서 감사합니다 . THANK YOU{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2019.01.15| 26페이지| 2,000원| 조회(182)

명지대학교, 데이터저널리즘, 성역없는탐사보도

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배달의 민족 신촌문예 PR관점 분석

JEJU S A DESTINATION BRAND 관광경영학과 12 학번 황재근 치킨은 살 안쪄요 살은 제가 쪄요 배달의민족 신춘문예CONTENTS 상황분석 - 자사분석 - 경쟁사분석 - 소비자분석 PR 과제도출 전략수립 – 참여 - 심사 - 결과발표 정리01 상황분석배달의민족 신춘문예 상황분석 - 자사분석 정리 PR 과제도출 전략수립 2011 년 첫 등장 2013 년까지 지속적 흑자 기록 꾸준히 지속된 수수료문제 자사분석배달의민족 신춘문예 상황분석 - 자사분석 PR 과제도출 전략수립 정리 머니투데이 임종철디자이너 결국 2015 년 수수료 0 % 정책 실시 영업손실 발생배달의민족 신춘문예 상황분석 - 경쟁사분석 PR 과제도출 전략수립 정리 경쟁사분석 배달통 - 2010 년 탄생 ( 선행주자 ) 요기요 - 2012 년 탄생 ( 후발주자 ) 인수합병배달의민족 신춘문예 상황분석 - 경쟁사분석 PR 과제도출 전략수립 정리 경쟁자의 시장 점유율 영향력 증대배달의민족 신춘문예 상황분석 - 시장분석 PR 과제도출 전략수립 정리 시장분석 – 배달 앱 3647 억원 (2013 년 기준 ) - 뉴데일리 경제 - 2013 년 87 만명 2015 년 1046 만명배달의민족 신춘문예 상황분석 - 소비자분석 PR 과제도출 전략수립 정리 소비자분석 기호와 이미지를 중시하고 감각적이며 가벼운 것을 좋아하는 젊은 세대들의 일명 ‘B 급 ’ 감성0 2 PR 과제도출배달의민족 신춘문예 상황분석 - 자사분석 PR 과제도출 전략수립 정리 점점 커져가는 배달 앱 시장 줄어든 영업손실을 메 꾸고 더 나아가 시장점유율 확보 PR 과제도출배달의민족 신춘문예 상황분석 - 자사분석 PR 과제도출 전략수립 정리 0 3 전략수립배달의민족 신춘문예 상황분석 - 자사분석 PR 과제도출 전략수립 정리 배민신춘문예 2015 년 첫 등장 올해로 4 회 음식과 관련된 창작시 공모전 (20 자 이내 ) 치킨 365 마리 인스타그램을 통해 자신의 작품을 인증 한 참가자 중 100 명을 뽑아 특별상 ( 치킨 1 마리 ) 증정배달의민족 신춘문예 상황분석 - 자사분석 PR 과제도출 전략수립 정리 배민신춘문예 - 참여 명예심사위원 SNS 인증배달의민족 신춘문예 상황분석 - 자사분석 PR 과제도출 전략수립 정리 배민신춘문예 - 결과발표 참여자의 배민에 대한 호감도 증진 + 비참여자의 흥미유발배달의민족 신춘문예 상황분석 - 자사분석 PR 과제도출 전략수립 정리 배민신춘문예 6 만여편 ( 지난 3 회 신춘문예 참여 작품 수 ) 14 만 2 천여편 ( 누적참여 작품 수 )‘ 배민 ’ 스런운 위기관리 PR{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2018.12.28| 17페이지| 1,500원| 조회(298)

배달의민족, 배달앱, 배민

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광고 PR과 설득커뮤니케이션 팀플자료 <상쾌한>

상쾌환을 위한 상쾌한 기획서 광고 PR 과 설득커뮤니케이션 9 조INDEX 서론 연구 목적 / 연구 동기 본론 마케팅 전략 / 광고 ・ IMC 전략 결론 시사점 / 한계점서론 연구동기 숙취해소제 상쾌환의 현주소는 어떠할까 ? 다양한 그래프 2014 2015 100 만 ! 제품 출시 1 년 만에 누적 판매 100 만을 기록하고 있다Q. 상쾌환 제품과 광고에 대해 알고 계신가요 ? 서론 연구동기 / 목적 상쾌환이 도입기를 넘어서 ‘ 성장기 ’ 로 나아가기 위한 새로운 광고전략이 필요한 시점이다 ! 조석진 ( 남 , 28 ) 김경국 ( 남 , 34 ) 한혜수 ( 여 , 25 ) 혜리 가 나온 광고는 기억에 나는데 , 사실 혜리밖에 안떠올라요 . 혜리 가 나와서 술자리에서 남자에게 애교 부렸던 게 생각나요 . 편의점에서 혜리가 그려진 포를 본 기억은 나는데 먹어본 적은 없어요 .현재 숙취해소음료 시장 규모는 어떠할까 ? 환경분석 - 시장분석 본론 마케팅 전략 2005 년 600 억 원 2008 년 1,140 억 원 2011 년 2,058 억 원현재 숙취해소음료 시장 점유율은 ? 1 위 CJ 컨디션 43.6% 3 위 동아제약 모닝케어 13.9% 2 위 그래미 여명 808 31.7% 환경분석 3C Competition 본론 마케팅 전략현재 숙취해소음료 시장 점유율은 ? 1 위 CJ 컨디션 43.6% 3 위 동아제약 모닝케어 13.9% 2 위 그래미 여명 808 31.7% 환경분석 3C Competition 본론 마케팅 전략 TOP3 제품 외에도 신흥사들의 진입으로 경쟁이 치열한 숙취해소제 시장컨디션 구매시 고려사항 효과성 브랜드인지도 맛 가격 주변의 권유 기타 213 명 58 명 22 명 40 명 20 명 9 명 모닝케어 구매시 고려사항 효과성 브랜드인지도 맛 가격 주변의 권유 기타 103 명 17 명 6 명 13 명 30 명 1 명 여명 808 구매시 고려사항 효과성 브랜드인지도 맛 가격 주변의 권유 기타 691 명 76 명 46 명 91 명 50 명 6 명 소비자들은로오스 식물혼합농축액 ( 헛개나무열매 , 창출 , 산사나무열매 , 칡꽃 ), 비타민 C-Na, 진피분말 , 혼합제제 등등 …환경분석 3C Company 본론 마케팅 전략 뜯는곳 홍삼 , 헛개나무 추출물 , 밀크씨슬 , 실리마린 , 아르기닌 비타민 B, C, 미네랄 , 이담제 , 유산균 , 효모 비타민 B, C, 미네랄 제산제 , 라니티딘 복합제 카페인 , 과라나추출물 , 포도당 , 비타민 B, C, 전해질음료 --  알코올 분해 , 간손상 예방 -------  간기능 강화 , 알코올 해독 ------------------  수용성 비타민 , 미네랄 보충 ------------------  위장관 불쾌감 완화 --  피로감 , 탈수 증상 완화 상쾌환 성분표 숙취해소에 좋은 성분들을 포함한 상쾌환SWOT 분석 본론 마케팅 전략 S W O T 휴대 가 간편 - 언제 , 어디서나 먹을 수 있다 환 타입으로서 뛰어난 효과 , 효능 , 성분 경쟁 제품에 비해 저렴한 가격 (2500 원 ) - SNS 의 적극적 활용 - 다양한 이벤트를 진행 편리 하고 부담없이 이용할 수 있는 제품형태 여성 음주율 증가 건강 에 대한 관심 증가 사회초년생들의 술자리에 대한 부담 으로 숙취해소제 구매 기회 증가 인지도 가 경쟁제품 ( 컨디션 , 여명 등 ) 에 비해 낮음 환의 강한 향 제품의 차별화된 효능 , 효과에 대한 인지도 부족 많은 경쟁업체로 레드오션 인 숙취해소제 시장 컨디션 , 여명 808, 모닝케어의 3 강구도 경쟁사의 공격적인 마케팅 - 술마시기 전 예방에 대한 부족한 인식 , 습관시장세분화 Segmentation 본론 마케팅 전략 숙취해소제를 많이 음용하는 사람들은 주로 대학생 혹은 직장인이다 . 20 대 초반 대학생 30 대 사회 초년생 4-50 대 직장인 이들은 ‘ 음주 후 ’ 에 숙취해소를 하고자 하는 동질적 ‘ 욕구 ’ 를 지녔다 . - 고객 행동 변수의 ‘ 사용상황 ’ 과 ‘ 추구하는 편익 ’ 에 해당타게팅 Targeting 본론 마케팅 전략 2, 30 대가 ‘ 상쾌환 ’광고 컨셉 Concept 청춘 , 애환을 달였으니 넌 그냥 달리면 돼 젊은이들의 3 포 시대 , 현실을 잘 닮은 카피 본론 광 고 전략다양한 내용을 입력하시고 또한 다른 내용을 입력하세요 내용을 입력하세요 내용을 입력하세요 내용을 입력 내용을 입력 내용을 입력 내용을 입력 TV CF 광고 스토리보드 사회초년생 편 # 1 부장 : 오늘은 다같이 회식합시다 ! # 2 신입사원 : ( 속으로 ) 업무가 지금 산더미인데 , 회식까지 하자고 …? # 3 부장 : 업무는 업무고 , 다들 쭉쭉 마셔야 합니다 ~~! 내용을 입력하세요 내용을 입력 내용을 입력 # 4 직원들 : 아 진짜 죽을 것 같다 … 숙취때문에 일을 못하겠네 # 5 신입사원 : ( 회심의 미소를 지으며 ) 역시 너밖에 없다 ! # 6 신입사원 : 날 달래주는 건 상쾌환 너 뿐이다 ~! 애환을 달래주는 상쾌환 본론 광 고 전략 # 7 청춘 , 애환을 달였으니 넌 그냥 달리면 돼다양한 내용을 입력하시고 또한 다른 내용을 입력하세요 내용을 입력하세요 내용을 입력하세요 내용을 입력 내용을 입력 내용을 입력 내용을 입력 TV CF 광고 스토리보드 취준생 편 # 1 귀하는 불합격 하셨습니다 . 문자를 확인한 취준생 . # 2 취준생 : 또 떨어졌구나 … 혼자 술이나 마셔야지 # 3 취준생 : ( 울면서 ) 도대체 언제 면접이나 볼 수 있을까 내용을 입력하세요 내용을 입력 내용을 입력 내용을 입력 # 4 그 순간 , 서류합격했으니 내일 면접오라는 문자 확인 # 5 급하게 편의점으로 달려가 상쾌환을 사먹는다 . 취준생 : 믿을 건 너밖에 없다 # 6 취준생 : ( 말끔해진 속 ) 역시 날 달래주는 건 상쾌환 뿐이구나 ! 느낌이 좋다 ! 본론 광 고 전략 # 7 청춘 , 애환을 달였으니 넌 그냥 달리면 돼옥외광고 - 버스 , 지하철 광고 본론 광고 전략 넌 그냥 달리면 돼 청춘 , 애환을 달였으니 청춘 , 애환을 달였으니 넌 그냥 달리면 돼 옥외 광고 버스 , 지하철 광고 유동 인구가 많고 직장인들이 많은 월 30 일 , 모바일게임 종합순위 (BETA) 현재 모바일게임 중 가장 인기있는 게임은 모두의 마블 for K akao 본론 IMC 전략모바일 게임 게임 제휴 광고 - 모두의 마블 본론 IMC 전략프로모션 애환 자판기 애환 자판기란 ? 사회초년생들을 달래주는 상쾌환 자판기 . 아직 회식에 적응되지 않은 직장인들의 애환과 숙취를 달래 준다 . 본론 IMC 전략 프로모션 부스 ‘ 애환 자판기 ’SNS 홍보 SNS 딩고뮤직 ‘ 이슬라이브 ’ 와의 제휴 본론 IMC 전략SNS 홍보 SNS 딩고뮤직 ‘ 이슬라이브 ’ 와의 제휴 본론 IMC 전략 PPL 을 통한 자연스럽고 지속적인 노출각 매체별 광고집행계획 SNS TV 프로모 션 게임 옥외 2 월 3 월 4 월 5 월 광고 집행계획 본론 매체 전략설득 이론 활 용 1 본론 광고 전략 설득자의 유사성 자신과 비슷한 사람에 의해 더 많은 영향을 받는 것 . = 사회초년생 = 나 나 = 취준생 =설득 이론 활용 2 본론 광고 전략 사회비교 이론 우리는 타인과 우리 자신을 비교함으로서 개인적 특성을 평가한다 . 상향비교 Upward 더 나은 사람들의 성과와 자신의 성과가 비교되는 것을 선호함설득 이론 활용 3 본론 광고 전략 줄줄이 탈락한 자신없는 취준생 취업에 자신있는 당당한 취준생 향상초점 Promotion Focus 자신이 달성하기를 희망하는 이상들을 추구하는 자기조절 기제설득 이론 활 용 3 본론 광고 전략 자기관리 철저한 스마트한 사회초년생 일에 찌든 사회초년생 향상초점 Promotion Focus 자신이 달성하기를 희망하는 이상들을 추구하는 자기조절 기제설득 이론 활 용 4 본론 광고 전략 자아해석 동양문화권 협력 관계주의 적 서 양 문화권 경쟁 개 인 주의적 동양 문화권은 협력을 좋아하고 관계 를 중요시하는 성향이 있다 . 이런 문화에서 회식을 피할 수 없는 사람들이 공감할 수 있는 광 고 Self-Independent (I ) Self-Interdependent (We)설득 이론 활용 5 본론 광고 전략 설득련 소비자평가 (2015.12) - 게볼루션 모바일게임 종합순위 (BETA) 2016.11.30 http :// www.gevolution.co.kr/rank/overall.asp -KT 경영경제연구소 디지에코 모바일게임 보고서 - 이데일리 : 삼양사 , 숙취해소제 상쾌환 출시 1 년만에 100 만 판매 돌파 (2016.01.26) http:// www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21 newsid=02387846612521656 DCD=A00302 OutLnkChk=Y - 네이버 . ” 컨디션 - 알콜대응 음료의 마케팅 . 광고전략 사례” .2004.05.30. http://ggung.blog.me/140002898482 - 강혜경 . “ 탈수 · 두통 동반하는 ' 숙취 ', 어떤 OTC 가 좋을까” . 약사공론 . 2016.10.28. http://www.kpanews.co.kr/article/show.asp?idx=178255 table=article category=B - 김성우 . “ 女음주 증가ㆍ中시장 개척으로 … 숙취해소제 업체들 ’승승장구‘” . 헤럴드경제 . 2016.07.29. http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=*************8 - 김태현 . “ 삼양사 , 숙취해소제 ' 상쾌환 ' 출시 1 년만에 100 만 판매 돌파” . 이데일리 . 2016.01.26. http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21 newsid=02387846612521656 DCD=A00302 OutLnkChk=Y - 이주현 . “ 삼양사 큐원 , 숙취해소제 상쾌환 패키지 ‘디자인 리뉴얼 ’ . 아경 e. 2016.08.23. http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=*************826659 - 민기홍 . “ 똑같은 숙취는 이제 그만 ! 큐원 ‘상쾌환’으로 즐기자 ”. - 공감언론뉴시스 . 2014.how}

경영/경제| 2018.12.27| 37페이지| 2,500원| 조회(525)

명지대학교, 설득커뮤니케이션, 상쾌환, 광고 PR

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