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[기업가정신과창업] 창업아이템 선정 이유와 창업방안

기업가 정신과 창업1.창업시기 및 동기국세청의 전국 사업자 통계에 따르면 2004~2013년 동안 개인사업자 창업은 949만개, 폐업은 793만개 라고 합니다. 이는 자영업자 비율이 16.4%에 불과하다는 것입니다. 이 후, 창업 시장의 흐름에 쫓아가지 못한 은퇴자 창업 까지 증가 하면 자영업자 생존확률이 10%대로 떨어지게 됩니다.은퇴한 이후 어떤 일을 해 야 할지, 이런 현실 속에서 성공적인 창업을 위해서 어떤 사업 아이템이 좋을지 고민해보던 중 저는 뉴스기사 하나를 접하였습니다. 기사는 싱글족 시대가 증가하면서 가구업계가 혼자 사는 1인 가구를 위해 1인용 가구를 선보이고 있다는 것이었습니다. 바로 그 때 변화하는 시대에 맞추어 고객들의 발길을 사로잡을 수 있는 사업아이템으로 생각난 사업이 있었습니다.2. 창업아이템창업아이템은 ‘도시락’ 사업입니다.통계청과 관련 업계에 따르면 2015년 현재 전체 가구에서 1인 가구가 차지하는 비중은 27.1%라고 합니다. 이는 4인 가구 중 한가구가 1인 가구라는 것입니다. 게다가 1인 가구의 증가 속도가 빨라지고 있다고 하는데 2025년에는 31.3%, 2035년에는 34.3%에 이른 다고 합니다. 이런 변화에 맞추어 기업들은 발빠르게 1인 가구를 위한 많은 아이템을 선보이고 있습니다. 이때 저는 인간생활의 기본이 되는 의식주 중 가장 중요하다고 할 수 있는 식 문제에 관심을 가지고 변화하는 시대에 맞추어 도시락을 선정하였습니다.도시락의 장점은 간편함입니다. 현대 사회에서는 맞벌이 가정이 증가하는 추세입니다. sbs뉴스에서 맞벌이 가정의 자식들의 식단을 취재한 적이 있습니다. 놀이터에서 점심도 거르고 뛰어 노는 아이들의 대부분은 맞벌이 부모를 둔 아이들이였습니다. 직장 일에 지친 부모들은 자녀들의 식단을 라면이나 편의점 음식으로 때우게 하거나 심하면 아예 잊어버리는 등 소홀히 챙기는 경향이 있다는 것입니다. 부모 본인들도 일에 지쳐 집에 오면 간단히 빵, 패스트 푸드 등을 먹는다고 하니 어쩌면 당연한 결과일지 모릅니다점은 편리함을 추구하는 현대 소비자들의 특성 또한 잘 고려한 것이라고 생각합니다. 이와 같은 장점때문에 실제로 주부들의 도시락 소비가 증가하여 편의점을 넘어 대형마트에서도 도시락 사업을 벌인다고 합니다. 이 점들을 고려한다면 도시락 사업은 남녀노소 모두 이용할 수 있는 제품이라고 생각합니다.단점은 많은 업계가 1인 가구들을 위한 도시락 사업을 펼치고 있습니다. 편의점은 24시간 운영하는 특성을 가지고 있어 현재 때 아닌 호황을 누리고 있다고 합니다.하지만 편의점에서 생산되는 도시락, 냉동식품 등의 위생 문제들은 여러 뉴스에서도 다룬 적이 있습니다. 어쩌면 전문 도시락 가게에서 도시락 제품을 구매하는 소비자들도 도시락 가게에서 나오는 제품의 위생또한 청결하지 못하다고 생각할 수 있습니다. 그러므로 위생에 관한 조리시설cctv, 정확한 원산지표시, 우리 아이도 먹일 수 있다는 홍보 등 위생관리가 철저히 이루어지고 있다는 것을 알려주어야 한다고 생각합니다. 그리고 대체로 도시락 제품은 저렴하기 때문에 식재료가 좋지 않다는 편견 또한 많은 사람들이 가지고 있습니다. 고객은 두 종류라고 합니다. 가게에 처음 방문한 손님과, 재방문한 손님입니다. 고객은 서비스가 중요한 가게에서 서비스가 마음에 들지 않다면 다시 방문하지 않을 것이고, 음식점에서 음식의 맛이 별로 였다면 오지 않을 것입니다. 식재료의 질 저하는 맛의 저하를 가지고 옵니다. 소비자들은 냉정합니다. 음식점이 맛이 없다면 소비자들은 바로 발길을 끊습니다. 하지만 음식점 맛이 좋다면 사람들은 자연스럽게 주변에 추천을 하게 될 것이고 많은 고객들을 끌어 올 것입니다. 그러므로 장기적인 관점으로 보고 초기 적자를 예상하고 좋은 식재료로 음식을 만들어야 합니다.3. 본인이 꿈꾸는 기업가 모습닮고 싶은 모델은 현재 도시락 사업을 활발히 하고 있는 ‘본 도시락’입니다. 자연의 영양을 그대로 전하는 건강식 ‘본 죽’을 시작으로 하여 본 도시락, 본 비빔밥, 본 카페 등 여러 활발한 사업을 하고 있는 본 아이에프(주)는 도시락 제품을 흑미밥으로 시작하여 다양한 한식반찬으로 꾸린 한국형 프리미엄 도시락입니다. 그리고 본 도시락은 자체 위원단을 꾸리고 10대 푸드를 선정합니다. 그리고 선정된 10대 푸드로 도시락을 꾸립니다. 위원단은 한의원, 요리연구가 등으로 구성되어 있습니다. 전문성을 가지고 있는 이들로 구성되어 제품을 구매하는 고객들에게 신뢰감을 줍니다. 이는 매출의 효과를 끌어올린 요인 중 하나라고 볼 수 있습니다.본 도시락은 매 분기 별로 각 계절에 맞는 식재료에 맞추어 신제품을 선보이고 있습니다. 현재 겨울 신메뉴로는 제주 향토 식재료를 활용한 따뜻한 국물류의 겨울 신메뉴 도시락을 출시하였고 지난 가을에는 가을 제철 음식인 더덕으로 도시락 메뉴를 출시하였습니다.도시락은 자칫하면 질린다고 생각할 수 있는데 본 도시락은 이 점을 극복하기 위해 다양한 식재료들을 이용하여 제품을 출시하고 있습니다. 이처럼 도시락 사업은 각 시기에 맞는 식재료로 다양한 음식을 제공한다면 질리지 않는 한 끼 식사로 할 수 있습니다. 이렇게 분기에 맞는 계절 식품으로 사용한 반찬들이 나온다면 더욱 더 다양한 고객들을 끌어 모을 수 있다고 생각합니다.본 도시락은 또한 ‘본 기프트’ 라는 제도를 시행하고 있습니다. 누구나 손쉽게 모바일 교환권의 형태로 도시락을 선물할 수 있는 것입니다. 이는 한 끼 식사가 필요한 이들에게 간편하게 한 끼를 선물해 줄 수 있는 제도라고 할 수 있습니다. 그리고 ‘본 기프트 카드’ 제도 또한 함께 운영하는데 이는 선불식 충전 카드로 본 도시락 뿐만 아니라 본죽 등 본 아이에프 프랜차이즈점의 음식점 모두에서 사용할 수 있습니다.본사랑은 본아이에프(주)의 사회공헌 활동을 위해 2009년 설립된 사회공헌단체입니다. 섬김, 나눔, 복음이라는 설립이념을 바탕으로 세계아동 꿈드림 사업, 본죽·본도시락 나눔, 쪽방촌 문화교실 등 어려운 이웃들을 위한 다양한 활동들을 진행하고 있다고 합니다.이렇게 본 도시락은 도시락계를 성공적으로 이끌어 나가고 있고 여러 봉사활동 또한 하고 있습니다. 창 흐름을 잘 잡아야 하고 현재 유행하는 것 에 대한 정확한 정보를 가지고 있어야 합니다. 본 아이에프는 이 점을 잘 파악하고 소비자들의 발길을 사로잡으려고 노력하고 있습니다.저 또한 이러한 분기별의 계절 식품을 이용하여 다양한 도시락을 선보이고, 고객들의 요구에 맞는 도시락 제품을 출시하고 싶습니다. 그리고 도시락은 소포장된 용기에 나오기 때문에 불우이웃 돕기 등등 도시락 나눔 사업을 하기에 용이 합니다. 본 아이에프 또한 이러한 점 또한 잘 파악하고 이웃돕기 사업 등을 활발히 펼치고 있습니다.4.사업 전개 방식편의점부터 시작하여 도시락 가게들은 많은 곳에서 있습니다. 이러한 경쟁적인 도시락가게들 중에서 기존의 도시락들과 다른 차별화된 도시락 사업을 하기 위해서 독창적이고 현실적인 특성에 맞는 사업 전개 방식이 필요하다고 생각합니다.현재 대학가 인근 도시형생활주택에 투자자들이 몰린다고 합니다. 왜냐하면 대학가에서 자취를 하는 학생과 교직원 등 임대수요가 풍부하기 때문입니다. 이들을 대상으로 도시락 사업을 한다면 많은 고객들을 잠재적인 고객으로 만든것이나 다름이 없다고 생각합니다. 그래서 매장은 대학가 근처에 소규모 점포를 낼 계획입니다. 그리고 대학가 근처에 자취를 하는 대학생들을 타겟으로 하여 사업을 펼칠 생각입니다. 여학생인 경우에는 체중관리와 미용을 위한 다이어트 도시락 제품을, 남학생인 경우에는 건강한 몸관리를 위한 단백질 도시락 등을 할 수 있고 집밥이 그리운 학생들을 위한 엄마손 반찬 도시락 등 을 선보일 수 있습니다.또한 도시락 배달 제도를 도입할 것입니다. 집까지 배달해주는 홈서비스 배달 뿐만 아니라 한 달 단위 등으로 장기적으로 주문을 하면 가격을 할인 해주는 등 의 서비스를 제공할 것입니다. 그리고 바쁜 직장인 들을 위해서도 회사로 까지 배달을 나갈 것입니다.홍보 또한 중요하다고 생각합니다. 저렴하다는 도시락의 편견을 깨기 위해 도시락의 고급화 전략으로 한우, 장어 등 비싼 재료 사용한 도시락을 선보이고 산악회에 단체주문에 이용 할 수 있도록 낸 제도가 있습니다. 바로 1.쿠폰제도 2.sns 홍보 제도 3.이벤트 할인 제도입니다.쿠폰제도는 방문 횟수(5, 10회)에 따라 증정 혹은 할인 이벤트를 하는 것입니다. 쿠폰제도는 여러 음식점, 카페, 프랜차이즈 등에서 시작하여 이미 효과적으로 고객들을 사로잡고 있습니다. 쿠폰 혜택으로는 도시락에 맞는 추가 반찬증정, 무료 도시락 쿠폰 등등 으로 이용할 수 있습니다.sns는 홍보이벤트 제도는 sns에 매장을 방문하고 홍보한 고객이 홍보게시물을 보여주면 서비스를 드리는 것입니다. 사람들은 광고라고 생각 하면서도 정보를 얻을 수 있는 수단인 온라인을 끊을 수 없습니다. 이러한 특성 때문에 다양한 업체에서 입소문 마케팅에 눈을 돌리고 있습니다. sns 홍보는 기업은 물론이고 자영업자들인 음식점, 카페, 쇼핑몰 등의 이용고객의 증가를 성공적으로 일으킵니다. 현재 음식점은 굉장히 많습니다. 하지만 검증이 된 맛있는 음식점은 알기가 쉽지 않습니다. 이 때에 sns에 맛집 홍보된다면 많은 고객들을 사로잡을 것입니다. 스마트폰 시대에서 개인의 sns의 파급력은 어마어마 합니다. 이 또한 사업에 잘 이용한다면 좋은 마케팅의 일환이 될 것이라고 생각합니다.도시락가게는 포장이용고객이 많기 때문에 점포의 규모가 작습니다. 그래서 소규모라는 점포의 특성상 테이크 아웃이 많은 편입니다. 보통 음식점 내에서 음식을 먹지 못한다면 사람들은 앉아서 먹을 수 있는 곳으로 가기 때문에 고객들을 놓칠 위험이 있습니다. 이 때에 할인제도를 시행한다면 여러 직장인들의 발길 또한 잡을 것입니다.또한 대학가 근처라면 대부분의 이용객들이 대학생일 것입니다. 그래서 대학생 이용객 들에게 학생증 할인제도를 시행하여 학생증을 보여주면 할인해주는 제도를 제공할 것입니다. 그렇다면 학생들의 도시락 구매율을 고취시킬 것입니다.마지막으로 역시 중요한 점은 지속적인 메뉴개발을 첫 번째로 꼽을 수 있을 것입니다. 철저한 트렌드 분석을 통해 분기별로 출시되는 신 메뉴는 새로운 것을 좋아하는 젊은 고객들의 유입을 끊이지다.

경영/경제| 2016.01.15| 6페이지| 1,000원| 조회(748)

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[커뮤니케이션]대인커뮤니케이션과 매스커뮤니케이션의 예시와 비교설명 평가D별로예요

서론인간은 혼자 살아갈 수 없습니다. 그러므로 사람들과 어울리는 원만한 인간관계는 인간 생활에 있어서 중요한 부분입니다. 인간 관계는 언어의 작용을 기본적 조건으로 하는 커뮤니케이션에 의해 대표됩니다. 따라서 인간관계를 잘 지속하기 위해서는 ‘커뮤니케이션(communication)’이 굉장히 중요합니다. 게다가 사회가 다원화되고 복잡해 질수록 보다 정확하고 원활한 의사소통이 필요하게 됩니다.인간 생활에 기본이 되는 커뮤니케이션을 대인커뮤니케이션과 매스커뮤니케이션으로 나누어 특징과 효과차이를 알아보도록 하겠습니다.본론 1)대인커뮤니케이션대인커뮤니케이션은 송신자와 수신자가 서로 얼굴을 마주 대하는(face-to-face) 상황에서 발생하는 대화로 두 사람 또는 소수의 사람들 간의 의사 소통을 말합니다. 서신,전화,연설 등이 이에 속합니다.현대 사회에서 사람들이 원하는 것은 다양합니다. 이렇게 각자 취향과 원하는 바가 다르기 때문에 어느 것에 맞추어야 할지 모르는 것이 당연합니다. 사업으로 비즈니스 상대를 만났어도 이익이 안 되면 금세 떠납니다. 현대 사회에서는 상대를 따뜻한 마음으로 감동시키기 어렵고 많은 시간을 할애하기도 어렵습니다. 그러니 사업이든 가벼운 만남이든 사람을 잡아놓을 수 있는 힘이 필요합니다. 이 때 사람들과 적절한 의사소통을 한다면 원하는 목적을 이룰 수 있습니다.사례로는 일본 프로야구 2006시즌 이승엽을 격려한 장훈의 말이 대표적인 예라고 볼 수 있습니다. 일본에서 장훈은 사람들을 만날 때마다 이승엽을 칭찬했고 평소에 이승엽의 경기 모습과 스윙을 지켜보며 격려와 충고를 아끼지 않았다고 합니다. ‘칭찬을 하면 홈런을 40개에서 45개는 칠 수 있다’는 장훈의 말처럼 당시 슬럼프 였던 이승엽은 홈런 2위로 랭크하게 되었습니다. 이렇게 사람의 말이라는 것은 한 사람의 야구인생을 바꿀 수도 있는 것입니다.2000년 6.15 남북 정상회담 때와 2011년 김정일 전 국방위원장 사망 때 북한을 방문하였던 김대중 전 대통령 부인인 이희호 여사가 오는 8월 5일부터 8일 까지 김정은 노동당 제1비서 초청으로 평양을 방문할 예정입니다. 이희호 여사는 “남북 당국간의 관계가 어렵다고 모두가 손을 놓고 있기 보다는 민간이라도 통일 준비 노력을 멈추지 말아야 한다” 고 말하며 또 “통일을 향한 길에는 보수, 진보가 따로 없으며 좌와 우, 보수와 진보를 아우르는 통합적인 통일운동을 펼쳐간다면 남북간의 화해와 협력에 큰 기여를 하게 될 것이다” 라고 말했습니다. 현재 정부는 이희호 여사를 통해 대북 메시지 전달을 고심 중에 있으며 김정은 제1비서가 이희호 여사의 북한 방문으로 어떤 메시지를 전달 받을 지도 기대를 모으고 있습니다.이렇게 이희호 여사의 방북을 통한 양국의 만남이 남북 대화 분위기를 원만하게 조성해가고 더 나아가 남북간의 관계 개선과 국가적 차원의 의사소통 까지도 기대해 볼 만 하다고 볼 수 있습니다.본론 2)매스커뮤니케이션매스커뮤니케이션은 신문,방송,인터넷 그리고 라디오등과 같은 매스미디어를 매체로 하여 정보가 대중에게 전달되는 사회적 과정입니다.매스커뮤니케이션을 살펴보면 먼저 라디오를 들 수 있습니다. 라디오는 군사적 목적으로 발달된 무선 통신 기술이 바탕이 되어 개발되었습니다.각국에서 시작된 라디오 방송은 사람들에게 큰 영향력을 미쳤고, 1920년대 말부터 1940년대까지 주요 매체로 자리 잡았습니다. 라디오는 전 세계 사람들을 수용자로 만든 최초의 대중매체 수단이라고 할 수 있습니다. 현재는 다른 매체들이 많아져서 예전에 비하면 많이 활용하진 않지만, 그래도 여전히 라디오는 사람들에게 애용을 하는 매체입니다. 라디오는 텔레비전이나 신문과 마찬가지로 사람들에게 일방적으로 정보를 주는 매체입니다.20세기에 사람들에게 가장 큰 영향을 끼친 대중매체는 바로 텔레비전이라고 할 수 있습니다. 텔레비전의 개발은 라디오 방송이 주를 이루던 1920년대와 1930년대에 본격적으로 개발 되었습니다 .2차 세계대전 이후 기술 개발로 인해 텔레비전의 가격이 낮아져 텔레비전의 대량 보급이 가능해졌고 일반 가정집에 자리 잡게 된 것입니다. 현재 텔레비전은 남녀노소가 가장 많이 접할 수 있는 대중매체입니다. 그래서 더욱 비판적인 자세로 정보를 받아야 합니다.고도화된 디지털 시대인 지금 매스미디어는 우리 사회에서 놀라운 속도로 퍼져나가고 있습니다. 21세기 최고의 디지털 혁명 중 하나인 스마트폰, 태플릿 pc 등은 이러한 매스커뮤니케이션의 접촉을 더 더욱 손쉽게 접할수 있게 하였습니다.매스커뮤니케이션의 효과는 1930년대 한 사람에 의해 탁월하게 이용되었고 그 효과가 증명이 되었습니다. 바로 언론매체와 대중연설을 통한 선동기술로 독일 국민을 나치즘으로 끌어들인 ‘괴벨스의 입’으로 알려진 파울 요제프 괴벨스입니다. 괴벨스는 최초로 라디오와 텔레비전을 정치적으로 이용하여 독일 국민을 선동하였습니다. 국가적으로 실시된 정기적인 TV선전으로 세뇌당한 독일 국민들은 패전의 상황에서도 승리를 확신하였다고 합니다. 괴벨스는 ‘대중을 지배하는 자가 권력을 장악한다’라고 말하였습니다. 이렇게 대규모 미디어 라는 수단을 통해 대중과 커뮤니케이션-혹은 지배-한 독일 나치는 결국 세계 2차대전이라는 인류 역사상 가장 많은 인명 피해와 재산 피해를 남긴 가장 참혹했던 전쟁을 만들어 내었습니다.

경영/경제| 2015.08.11| 3페이지| 1,000원| 조회(542)

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[광고학]후광,대비,반사효과의 광고예시와 사례비교

서론기업이 고객에게 제품에 호감을 가지도록, 신제품의 이름을 알리고 소비자의 구매욕을 자극하는 광고에 후광효과, 방사효과, 대조효과가 쓰인 적합한 사례를 광고에서 제시하고 구체적으로 설명하겠습니다.본론 1)후광효과후광효과란 일반적으로 어떤 사물이나 사람에 대해 평가를 할 때 그 일부의 긍정적, 부정적 특성이 그 대상의 전체적인 평가에 영향을 주게되어 대상에 대해 객관적인 판단을 하지 못하는 인간의 심리적 특성을 말합니다.고가 브랜드, 화장품 판매 광고에는 아름다운 여배우들이 등장하고 보험 광고엔 대개 나이 지긋한 유명 탤런트가 나옵니다. 이것이 바로 후광효과를 노린 마케팅 전략입니다.특히나 텔레비전 광고에 단골로 동원되는 대상은 연예계와 체육계의 스타들입니다. 인기 드라마에서 주목받거나 빅게임에서 좋은 성적을 거두면 그 몸값은 천정부지로 치솟고 광고계의 블루칩으로 부상하게 됩니다. 그리고 광고주들은 이런 연에인들과 스포츠인들을 내세워 판매 극대화를 꾀합니다. 실제로 김연아가 세계 피겨스케이팅 선수권 대회에서 우승하자 그를 모델로 쓴 기업들이 함박웃음을 지었다고 합니다.김연아는 현재 자동차, 에어컨, 화장품, 의류 등 다수의 광고에 출연 중입니다. 김연아 선수의 광고효과가 수 백 억원에 이른다고 합니다. 김연아 선수는 고가의 모델료 이상의 성과를 거두어 기업들로선 김연아 마케팅 경쟁에 열을 올리었습니다. 실제로 우승 후부터 신문과 방송에는 김연아 모델 광고가 주를 이루었고 광고 속 김연아는 싱그러운 웃음과 발랄한 행동으로 젊음을 뽐내며 긍정적인 이미지를 어필 하고 있었습니다. 빙판의 여왕이 연출하는 현란한 몸동작과 통쾌하고 감격적인 우승 장면이 겹치면서 독자와 시청자에게 구매 욕구를 상승시키는 것입니다.2014년 년 말 대한민국을 강타한 제품인 허니버터칩은 제과계에서 숱한 기록과 화제들을 남겼습니다. 작년 8월 출시 이후 한 달 만에 히트상품 반열에 올랐고, 완판과 품귀현상이 이어지면서 대한민국에 허니바람을 불어왔습니다. 롯데,오리온, 해태제과등 여러 제과회사에서는 앞다투어 허니제품을 출시하여 허니 바람이 유통업계 전반을 뒤흔들게 하였고 본격적인 여름에 접어든 지금 아이스크림 시장도 강타했습니다. 화장품 업계 에서는 '허니(꿀)' 성분을 포함한 제품을 내세우는가 하면 '허니버터칩' 디자인을 그대로 차용한 화장품도 출시하였습니다. 이는 바로 연일 품절사태를 일으킨 허니버터칩을 제과, 뷰티 상품에 사용하여 같은 현상을 노린것입니다.화장품 브랜드 '미샤'는 허니버터칩의 열풍을 그대로 반영해 '허니버터 시트 마스크', '허니버터팩'을 출시했고 실제 허니버터칩과 동일하게 국내산 아카시아 벌꿀과 프랑스산 고메버터를 함유했으며 지난 1월 누적판매량 1만개를 돌파하였습니다.이렇게 허니버터칩을 시작으로 한 '허니 버터 열풍'은 제과계에 허니버터 혁명을 일으켰으며 이젠 뷰티 화장품 업계까지 편승하여 큰 인기를 끌었고 수개월이 지난 지금도 그 열기는 여전히 대단합니다.본론 2)방사효과방사효과란 매력적인 짝과 함께 있는 상대의 사회적 지위,자존심 그리고 명성 등이 높을 것이라고 평가하는 심리를 말합니다.이러한 방사효과가 광고에 쓰이는 예로는 명품 브랜드들의 광고를 들 수 있습니다.초기 샤넬은 일반인들이 볼 수 있는 TV, 신문 같은 대중 매체에 광고를 하지 않았고 구매하는 고객에게 구매 시 자부심을 느낄 수 있도록 가격을 책정 했다고 합니다.결과적으로 이 전략은 자신의 위치와 부를 인정받고 싶어 하는 최상류층의 욕망을 충족시켜줬고 이런 샤넬의 최상류층을 겨냥한 귀족 마케팅은 큰 성공을 거두었습니다.최근 명품 광고에서는 백발에 얼굴이 주름이 패인 실버 모델 기용하고 있습니다. 그동안 명품 광고 모델들이 20대 모델을 주류로 30대 여성 모델까지라는 고정관념을 깨버린 것입니다.이러한 파격적인 시도를 보면서 소비자들은 “모델이 저 브랜드에서 나온 옷을 입었기 때문에 멋있는 것인지, 아니면 중후한 멋을 지닌 모델이기 때문에 브랜드의 품격이 높아보이는 것일까”라는 의문을 제기하게 되고 ‘이 브랜드 제품을 입으면 나이를 뛰어 넘는 멋을 가진다’ 라는 결론에 도달하게 만듭니다.이러한 실버 모델의 등장에 대해 한 패션 관계자는 "우리 브랜드 옷을 입으면 나이를 뛰어넘어 멋있어 보일 수 있다는 점을 강조하면서, 잘빠진 몸매에 젊은 모델들을 기용한 광고에 질린 소비자들의 눈을 붙잡아 기억에 남기 쉽기 때문"이라고 설명했습니다.이렇게 명품 브랜드들은 실버모델을 등장시킴으로서 브랜드의 아이덴티티를 확고히 했으며 노년층의 탄탄한 소비력을 잡는 등 두 마리 토끼를 잡은 효과를 얻은 것입니다. 21세기 지금도 샤넬 등을 비롯한 여러 유명 해외 명품 브랜드들은 내가 소유한 물건의 가치가 나의 가치가 되도록 자극하는 광고를 선보이고 있으며 이러한 광고에 노출 된 소비자들은 비싼 브랜드의 제품을 소지하면 나도 그만큼 가치 있는 사람임을 나타내는 심리를 은연 중 느끼게 합니다.본론 3)대조효과대조효과란 두 가지 혹은 그 이상의 대상을 보여줄 때 뭔가 추하고 값싸고 부족한 것을 곧바로 뒤이어 보여주면 앞에 본 것이 더 아름답다거나 더 값지다거나 더 크다는 식으로 판단하게 한다는 것입니다.대조효과가 광고에서 쓰이는 사례로는 음식점 광고를 들 수 있습니다.‘아웃백 스테이크 하우스’ 에서는 스테이크 광고를 할 때 가장 먼저 높은 가격이 크게 적혀있는 고 품질 스테이크를 주요 상품으로 광고하고 그 아래에 저렴한 가격의 스테이크를 제시합니다. 사실 두 제품 모두 비싼 가격의 스테이크 이지만 대조효과를 이용하여 두 번째 스테이크의 가격을 소비자들에게 상대적으로 저렴하게 느끼게 하여 구입하게 것입니다. 더 나아가 세트상품을 제시하여 비싼 제품과 저렴한 제품을 묶어 팔아 사실 가격 차이는 크지 않지만 더욱 저렴하게 구입하였다는 심리를 느끼게 하기도 합니다. 이렇게 요식업에서는 대조효과를 광고에 이용하여 소비자들의 대조 심리를 자극해 소비가 이루어 지게 합니다.

사회과학| 2015.08.11| 3페이지| 1,000원| 조회(1,332)

광고효과, 광고비교, 광고마케팅, 광고예시, 대비효과, 반사효과, 후강효과

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경영학 스티브 잡스의 인생 LIFE IN JOBS

경영학 장기 과제 추천도서 소감문 (제목: 스티브 잡스)서론 〈도서를 선정한 이유〉이번 경영학 원론 독후감을 쓰기 위해서 저는 스티브 잡스의 자서전을 읽었다. 이 책을 선택한 이유는 스티브잡스는 디지털 분야에서 혁신적인 아이디어를 내 놨고 이것을 전 세계적으로 성공시킨 위대한 인물이라고 보았기 때문이다.스티브 잡스는 애플을 통해 단순히 핸드폰 개발이 아닌 기술적, 디자인적, 구조적 패러다임을 바꿔버렸다. 개발자로써 여러 창의적 산업을 주도 하였고 현재 우리가 사용하는 스마트폰 상용화에도 기여하였다. 스티브 잡스는 20세기말~21세기 디지털 시대의 산업형 아티스트라고도 볼 수 있는 인물이다. 그는 훌륭한 편집 프로그램과 폰트를 만들어 냈으며 디자인을 넘어 애플이라는 하나의 아이덴티티를 만들어냈다. 스티브 잡스는 디자인, IT기술에 있어서는 높게 평가할 수밖에 없는 인물이고 기술 자체를 몇 십년 앞당겨온 인물이다. 그리고 그 혜택을 지금도 우리에게 받게 해주고 있다. 또한, 스티브 잡스의 스탠포드 대학교 연설문을 보고 큰 감동을 얻은 한 사람으로써 그의 생애를 좀 더 알고 싶었기에 이번 책을 선정하였다.본론 스티브 잡스의 양아버지는 중졸이지만 손재주가 좋았다. 부업으로 고장난 차를 고쳐서 팔았기 때문에 스티브 잡스는 어릴 때부터 기계와 공구에 흥미를 갖게 되었다. 실리콘 밸리에 살았을 때 옆집에 엔지니어가 있었는데 이 엔지니어에게서 전자기기 만드는 법을 배우고 작동원리도 배웠다. 이 경험을 통해 전자부품 상점에서 아르바이트를 했고 잡스는 이 경험으로 전자부품과 가격에 대한 감각을 키울 수 있게 되었다. 이 후 리드대학교 철학과에 들어갔고 이 때 양부모님은 잡스의 대학 학비를 위해 평생 모은 재산을 쏟아 부었다. 하지만 잡스는 틀에 짜여진 대학과정에 흥미를 느끼지 못해 대학교를 자퇴 하고 캘리그래프라는 서체 수업에 흥미를 가졌다. 이 때 잡스는 서체수업을 들으며 글자의 아름다움을 알게 되는 경험을 하였다고 한다.실리콘 밸리에서 뛰어놀던 유년시절은 잡스에게 기계 공학학교를 자퇴하지 않았다면 서체 수업을 듣지 못했을 것이고 따라서 PC에 오늘날처럼 뛰어난 글씨체가 없었을 것입니다. 제가 대학에 있을 때 그 순간들이 내 인생의 전환점이라는 것을 그때는알아챌 수 없었습니다. 그러나 10년이 지난 지금에서야 모든 것이 분명하게 보입니다. 달리 말하자면, 지금 여러분은 미래를 알 수 없습니다. 다만 현재와 과거의 사건들만을 연관시켜 볼 수 있을 뿐이죠. 그러므로 여러분들은 현재와 미래가 어떻게든 연결된다는 걸 알아야합니다.” 스티브 잡스의 유년시절 흥미와 즐거움을 위해 한 취미생활은 그의 경영능력과 안목 그리고 컴퓨터 서체 발전에 도움이 되었다. 이 연설문을 통해 인생에서 쓸모없는 경험은 없고 그냥 일어나는 일은 없다는 것을 알았다. 지금 너무 힘들더라도 시간이 지나고 나면 내게 일어난 일들의 의미를 알 수 있을 것이고 헛된 것은 없다는 것을 알 수 있을것이다.Microsoft의 빌게이츠와 APPLE의 잡스의 만남은 우연이 아니였다. 이 두명의 천재는 서로의 재능을 알아보았고 협력하여 전자 IT산업에 큰 부흥을 일으키는 시도를 하였다. 하지만 빌게이츠와 잡스는 성격과 기질이 너무나도 달랐다. 잡스는 하드웨어와 소프트웨어를 통합하여 다른 제품과 호환하지 않는 방식을 선호하였으며 빌게이츠는 여러 회사가 호환하는 것을 선호하였기 때문이다. 이 둘은 이렇게 사업철학의 근본적인 차이를 가지고 있었고 다른 세계관을 지니고 있었다. 이 둘 사이의 개인적인 경쟁심 또한 크게 영향을 미쳤을 것이다.잡스는 빌게이츠가 메킨토시를 베껴서 윈도우를 만들었다며 공개적으로 비난했다. 이 후 빌게이츠는 윈도우 95를 출시하고 MS오피스를 매킨토시용으로 내주지 않는 것으로 응수했다. MS오피스가 안되니 매킨토시 판매율은 타격을 입었다. 이 타격은 매우 컸기 때문에 당시 애플이 무너질 수도 있었던 아찔한 순간이였다. 당시 잡스가 빌게이츠를 비난한 이유는 마이크로소프트가 애플의 퀵타임이라는 프로그램 소스를 무단으로 도용한게 밝혀졌었기 때문인데 잡스는 이것을 덮어주 벼랑 끝에 몰리던 회사가 되살아났다.잡스의 사후, 빌게이츠는 동료이자 경쟁자로, 또한 친구로서 인생 절반 가까이를 함께 보냈다며 말했다. 스티브 잡스와 빌게이츠는 1980년부터 시작된 PC 혁명을 30년이 지난 지금까지 이끌어 온 IT혁명가라고 볼 수 있다.1985년 스티브 잡스가 애플에서 입지가 위태로웠던 시절 스타워즈를 만든 루카스 감독의 스튜디오를 방문하였다. 잡스는 향후 컴퓨터가 차지하는 비중이 증가할 것이고 이로 인해 애니메이션과 3D분야가 발전할 것이라고 믿었다. 이곳에서 루카스 감독의 컴퓨터 그래픽 팀을 마음에 들어 한 잡스는 루카스 감독의 스튜디오 가격이 내려갈 때까지 조용히 기다렸다.루카스는 디즈니의 인수거부 부터 시작한 연이은 거래 무산으로 자신감을 점점 잃어갔다. 1986년, 이 때를 놓치지 않고 스티브 잡스는 헐값에 루카스 감독의 스튜디오를 인수하였다. 그리고 PIXAR 라는 이름으로 스튜디오를 세웠으며 이 곳에서 개봉하자마자 박스오피스 1위를 차지하고 역대추수감사절 개봉작품으로 최고 흥행기록을 갈아치운 토이스토리를 만들었다. 이후 애니메이션 역사상 최대 흥행기록을 달성한 ‘니모를 찾아서’ 까지-다시 이는 토이스토리3가 차지했다- 흥행시키며 픽사의 입지는 더욱 탄탄해 졌다. 후에 디즈니 CEO는 픽사를 인수 하였으며 픽사의 주식 50.6%를 소유하고 있던 스티브 잡스는 이 거래로 디즈니의 최대 주주로 등극하였다.PIXAR의 CEO로 남아있던 잡스의 생각을 바꾼건 앤디 그로브의 ‘나는 애플 따위는 관심없다’라는 한마디였다. 이 때 잡스는 애플에 자신만큼 관심을 가지고 있는 사람은 없다고 생각했으며 내가 시작한 회사이고 없어지지 않는 한 세상에 도움이 될 수 있는 회사로 만들 굳은 결심을 하게된다. 잡스의 귀환은 애플의 공동 창립자이자 당시 애플의 비공식적 고문이던 스티브 워즈니악도 반겼다. 이 후 잡스는 애플의 제품 Presentation 때 애플이 앞으로 할 일, 나아갈 방향에 대해 밝히며 ‘그들’이라는 표현 대신 ‘우리’라는 단어를 사 것으로 여겨졌다. 하지만 픽사는 '해보지 않았다고 할 수 없는 것은 아니다'라는 단순한 가정으로 시작하여 아카데미작품상까지 받았다. 픽사는 3D 애니메이션이나 그래픽 같은 콘텐츠에 예술적 창의성과 기술적 독특함이 결합하는 것을 높이 평가한 잡스의 안목으로 탄생한 회사라고 볼 수 있다. ‘Think Different’ 애플을 상징하는 이 문구는 잡스와 가장 어울리는, 그의 생각을 담은 문장이라고 사람들은 말한다. Think Different 캠페인은 잡스가 애플로 돌아온 직후 시작되었다. 후에 이 문구는 애플을 다른 제품과 차별화하는 하나의 상징이 되었다. 이렇게 스티브 잡스는 광고 문구를 결정하는 과정에서도 까다롭게 굴었다. 광고제작을 위해 광고 배우의 목소리 까지 고려하고 지면광고지의 사진 하나 까지 직접 발로 뛰며 구하러 다녔다. 그 결과 이 광고는 사회전반에 커다란 파급효과를 가져왔다. 애플의 마케팅 관계자는 광고에도 그 열정이 스며들게 한 CEO 라고 스티브 잡스를 평가했다. 또한 잡스는 디자인은 제품의 본질을 반영해야 한다고 주장했다. 독특한 디자인은 애플을 차별화 하는것이라 생각했고 이것을 위해 디자이너와 제품 개발자, 엔지니어, 제조팀간 총체적인 협력을 이끌어 냈다. 이를 통해 디자인이 엔지니어링을 통제한다는 개념을 만들어냈다. 또한 잡스는 매킨토시 제조를 위해 프리몬트에 공장을 지을 때 페인트 칠을 하는 것 까지 간섭을 했는데 이는 잡스의 아름다움의 열정과 완벽에 대한 열정이 공장의 외관에 까지 미친 것이라고 볼 수 있다. 나아가 제품의 포장지 하나 까지 관심을 가지고 포장지로 특허까지 출원했다. 디자인을 중시한 그의 미적 감각은 이 후 2000년 출시 된 파워맥G4큐브로 고스란히 나타났는데 파워맥G4큐브는 뉴욕현대 미술관 전시품으로 선정되었다. 잡스는 회의시 화이트 보드 옆에 서서 자유로운 토론을 이끌고 거리낌 없이 아이디어를 검토하고 전략에 숙고하였다. 잡스는 개발자이자 디자이너 였다.〈아이폰 iN APPLE〉90년대 말 당시 디플리케이션이amera 등을 하나로 통합시킨다고 생각했다. 그는 생각하는 데에만 그치지 않고 바로 행동하였다. DVD writer를 출시하여 IDVD로 동영상 접근을 편리하게 하였으며 음악시장이 커질것이라 예측하고 아이튠즈를 개발하였다. 그리고 이 둘을 모두 담아내는, 애플의 미래를 바꾼 아이팟 프로젝트를 실행하였다. 아이팟 프로젝트는 전자기기라는 공학과 영상과 음악이라는 예술의 결합이였고 그의 미적 감각이 담겨있는 대담하고 단순한 디자인을 지녔다. 이 후 아이팟 매출은 폭발적인 기록을 달성했다. 하지만 잡스는 이에 만족하지 않았고 앞으로 디지털 세계 변화는 어찌 될 것이며 이에 맞추어 애플은 어떻게 나아가야 할 것인지 고민했다. 그 때 그의 머리를 스치고 지나간 것은 ‘휴대전화’였다. 당시에는 모토로라가 핸드폰 시장을 주름잡고 있었기에 기자들은 애플의 핸드폰 산업에 관해 비관적인 반응을 보였다. 하지만 잡스는 이에 굴하지 않았다. 그리고 다시 바로 행동하였다. 당시 핸드폰은 키보드가 있었다. 하지만 잡스는 물리적 키보드는 스크린 공간만 차지하는 불필요한 것이라 생각했다. 그래서 프로젝트 팀에 멀티터치 기능을 감지한 디스플레이를 만들어 내라고 지시하였다. 후에 잡스의 이러한 생각은 소프트웨어가 하드웨어를 대체 하는 유동성있고 융통성있는 인터페이스를 가능하게 하였다. 잡스의 이런 생각은 ‘밀어서 잠금 해제’라는 독특한 기능 또한 만들어내었다. 그는 전원버튼은 세련되지 못한것이라 생각하였기 때문이다. 그의 과감한 행동은 아이폰의 디자인에서도 나타났다. 잡스는 당시 아이폰의 디자인 케이스가 기기를 남성적이고 투박해 보이게 만든다는 이유로 모든 사업을 중단하였다. 이로 인해 회로 기판, 안테나, 내부프로세서 배치 작업을 모두 다시 하였다. 이러한 과정을 거쳐 나온 아이폰은 전세계 휴대전화 시장 수익의 절반을 차지하였으며 터치스크린이 탑재된 태플릿 컴퓨터 시대의 시작을 불러왔다. 잡스는 큰 리스크를 감수하고도 새로운 비전에 모든 것을 걸 의지가 있었다. 무모할 수 도 있으나 그의

경영/경제| 2015.08.11| 5페이지| 1,000원| 조회(199)

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영문학 시대가 담긴 위대한 개츠비

위대한 개츠비 report위대한 개츠비의 배경이 되는 1920년은 재즈에이지라고 물질적으로 매우 풍요롭고 미국에서 가장 부자가 많던 시기이고 누구나 부를 꿈꾸며 남녀노소 춤추고 일상이 파티였던 시대였다. 그래서 일까 미국사람들은 20년대에 대한 향수가 있다고 한다. 가장 풍요롭고 가장 화려하고 이 때 패션이 아직까지 손꼽히는걸 보면 물질적으로 행복했던 시절이라 그런 것 같은데 아마 대공황 전이라 더 세상모르고 돈을 펑펑 썼을것 같다.이렇게 물질적 쾌락의 가치가 우선일 때 한 여인에 대한 지고지순한 사랑을 꿈꾸는 개츠비는 얼마나 동떨어져있으며 얼마나 안쓰러우며 위대한지 개츠비의 넘치는 긍정과 모든 걸 건 사랑이 그 시대에서는 볼 수없는 순수한 개츠비만의 열정을 보여준것 같다.책을 읽을수록 미국인들이 왜 위대한 개츠비를 최고의 문학작품으로 손 꼽는지 알것 같았다. 거기에는 개츠비의 사랑을 염원하는 모습 반면에 이런 시대상에 대한 향수가 들어있는 것 같다.1920년대의 물질 만능주의의 화려한 시대에서 물질적으로 풍요롭지만 낭만이 사라진 시기에 사랑하나만 보고 달리는 남자가 나오고 거기다 사랑하는 여자는 누구나 동경하는 단테의 베아트리체같은 고결한 여신이 아니라 그냥 적당히 예쁘고 속물적인 그런 흔해빠진 여자인데 그런 여자를 염원하고 또 염원하다니 생각만 해도 울컥해지는것 같았다.이런 시대에서 개츠비만큼은 순수한 사랑을 믿었고 실제로 그 사랑만으로 세상을 살았다. 그리고 그렇게 화려하게 사람들에게 둘러 쌓였던 개츠비의 마지막 가는 길에 그 많던 사람들이 아무도 찾아오지 않는 장면이 그 시대의 얄팍함을 잘 보여준 것 같다. 비록 개츠비가 데이지나 톰처럼 날 때부터 계급의 꼭대기에 올라가 있는 사람은 아니었고, 사실 개츠비도 자신이 꿈꾸던 목적을 이루기 위해서 어둠의 세계에서 일을 하는 파이어 울프심과 함께 동업하며 밀주사업을 하는 등 부정부패도 저지르고 남편이 있는 부인에게 수작을 걸기도 했지만 그래도 화려한 파티의 일상 속에서 오지 않는 데이지를 찾고 5년만에 재회한 연인 앞에서 아무렇지 않은 척 서 있다 시계를 깨부수고 데이지에게 사랑을 구걸하는 모습 등 데이지 앞에서만은 순수한 소년이였다. 그래서 그 시대의 다른 사람들보다 개츠비란 사람이, 그리고 개츠비가 평생을 추구한 가치가 오히려 더 순수하다 라는 걸 보여준것 같다.책 제목은 약간 반어법인것 같기도 했다. 개츠비는 아무것도 아닌 사랑에 인생 전부를 바쳐서 끝이 너무나도 허무했다. 약간 바보같을 정도라서 정말 사랑을 쫓았다기 보다는 단순히 자신의 환상만을 쫓기 위한 오기와 집념의 끝을 본 것 같기도 했다.개츠비는 겉으로 속세에 찌들고 허영심 많은 사람이지만 그 내면은 참 순수하고 순진했던 것 같다. 순진한 사람한테 비극적 결말이 오는 건 지금과 별반 다른 것 같지 않다. 똑같이 어리석었지만 끝까지 이기적이었던 데이지는 잘 먹고 잘 사는데 순진했던 개츠비의 인생은 너무 쓸쓸하게 끝난 것 같아서 여운도 많이 남았다.데이지 같은 경우는 데이지를 이해하기도 하고 비난하기도 했다. 내가 만약 데이지였다면 가진 것 없는 군인과 그리고 전쟁에 나가게 될 남자와 결혼을 했을까? 내 신분과는 너무 다른 남자와 결혼을 했을까? 대답은 아니였다. 데이지는 현실을 보았고 자신의 신분을 아주 잘 알고 있었다. 그래서 개츠비보다 안정적이고 보장된 신분의 사람을 선택했다. 그리고 중요한건 데이지는 개츠비가 자신을 사랑한 것처럼 맹목적으로 개츠비를 사랑하지 않았다. 그래서 일까 사랑을 위해 살았던 개츠비와 더 비교가 되기도 한다. 물론 데이지를 이해한다고 해서 데이지가 저지른 일들에 면죄부를 주고 싶지는 않다. 어쨌든 자신이 죽인 여자-남편의 내연녀-에 대한 것도 숨기고 이를 개츠비에게 뒤집어 씌우고 심지어 그의 장례식장도 끝까지 무시하며 오지 않는 등 정말 악랄했다.내가 데이지였다면 나중에라도 그렇게 좋은 집에서 매일 호화로운 파티를 열고 나만을 맹목적으로 바라보는 개츠비에게 갔을 것이다. 내가 애를 낳았을 때 어디로 갔는지도 모를 남편, 심지어 외도까지 하는 남편보다 기약없는 기다림을 5년 씩이나 한 개츠비에게 두 세번은 갔을 것이다. 물론 자식도 있고 연애한 것과 결혼생활을 한 것은 다르기 때문에 톰을 선택한 것에대해 이해하려 노력하기도 했지만 사람은 고쳐쓰는게 아니라고 바람피는건 평생 고칠수 없다고 데이지에게 말해주고 싶었다. 말 그대로 데이지에게 개츠비는 ‘사랑했던’ 남자였을 뿐 그 이상 그이하도 아니였던 것같다.

인문/어학| 2015.08.11| 2페이지| 1,000원| 조회(154)

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