[광고학]후광,대비,반사효과의 광고예시와 사례비교

목차

1. 서론

2. 본론
1)후광효과
2)방사효과
3)대조효과

3. 결론

출처

본문내용

서론
기업이 고객에게 제품에 호감을 가지도록, 신제품의 이름을 알리고 소비자의 구매욕을 자극하는 광고에 후광효과, 방사효과, 대조효과가 쓰인 적합한 사례를 광고에서 제시하고 구체적으로 설명하겠습니다.

본론 1)후광효과
후광효과란 일반적으로 어떤 사물이나 사람에 대해 평가를 할 때 그 일부의 긍정적, 부정적 특성이 그 대상의 전체적인 평가에 영향을 주게되어 대상에 대해 객관적인 판단을 하지 못하는 인간의 심리적 특성을 말합니다.

<중 략>

방사효과란 매력적인 짝과 함께 있는 상대의 사회적 지위,자존심 그리고 명성 등이 높을 것이라고 평가하는 심리를 말합니다.

이러한 방사효과가 광고에 쓰이는 예로는 명품 브랜드들의 광고를 들 수 있습니다.
초기 샤넬은 일반인들이 볼 수 있는 TV, 신문 같은 대중 매체에 광고를 하지 않았고 구매하는 고객에게 구매 시 자부심을 느낄 수 있도록 가격을 책정 했다고 합니다.
결과적으로 이 전략은 자신의 위치와 부를 인정받고 싶어 하는 최상류층의 욕망을 충족시켜줬고 이런 샤넬의 최상류층을 겨냥한 귀족 마케팅은 큰 성공을 거두었습니다.

<중 략>

대조효과란 두 가지 혹은 그 이상의 대상을 보여줄 때 뭔가 추하고 값싸고 부족한 것을 곧바로 뒤이어 보여주면 앞에 본 것이 더 아름답다거나 더 값지다거나 더 크다는 식으로 판단하게 한다는 것입니다.

대조효과가 광고에서 쓰이는 사례로는 음식점 광고를 들 수 있습니다.
‘아웃백 스테이크 하우스’ 에서는 스테이크 광고를 할 때 가장 먼저 높은 가격이 크게 적혀있는 고 품질 스테이크를 주요 상품으로 광고하고 그 아래에 저렴한 가격의 스테이크를 제시합니다. 사실 두 제품 모두 비싼 가격의 스테이크 이지만 대조효과를 이용하여 두 번째 스테이크의 가격을 소비자들에게 상대적으로 저렴하게 느끼게 하여 구입하게 것입니다.

참고 자료

[네이버 지식백과] - 후광효과,방사효과,대조효과 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=001&aid=0002583667 김연아 후광 효과http://daily.hankooki.com/lpage/economy/201501/dh20150127083200138090.htm
셀린느 실버모델 기용 http://news.donga.com/3/all/20150701/72218047/1 - 과자의 새로운 신화 허니버터칩