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전통시장 활성화 방안 - 온양 명동 거리

01. 현황분석 - 명동거리 조성 배경편리한 대형 마트의 등장 > 시민들의 전통시장 외면= 온양전통시장활성화 방안으로 명동거리를 조성- 명동거리의 공간적 위상온양온천 역세권의 주변의 중심상업거리명동거리: 아산시 도심에 위치한 온양 상권의 중심복잡한 신호체계, 문화 컨텐츠로의 방향 안내 부재 >> 보행자의 불편함 증가, 관광객 및 보행자의 정보 부족

경영/경제| 2021.08.03| 28페이지| 2,500원| 조회(154)

도시계획, 도시행정, 도시개발, 도시문화, 온양온천, 전통시장, 온양, 시장 활성화, 문화거리

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가격시장별 마케팅전략 - 미샤

가격시장별 색조화장품 주력화를 통한 10 대 ~20 대 고객 탈환 전략 기획실 무C ON TENTS 기획실 무 브랜드선정 세분시장 마케팅전략수립 상황분석 결론 Ⅰ Ⅲ Ⅱ Ⅳ 미샤소개 선정이유 시장분석 자사분석 경쟁사분석 소비자분석 STP 분석 4P 분석현재 광고비용 , 고급화 전략으로 인한 화장품 가격 상승 1. 브랜드 선정 1) 미샤소개 화장품 제조 및 판매 M I S S H A 화장품 라인별 다양한 광고모델 기용 중고가 프리미엄 화장품 출시 ㈜ 에이블씨앤씨 → 10 대 ~20 대 연령층 고객 상실지속적 하락추세 최 근 3 위 로 하락 영업이익 67 억원 매장 철수 10 년 가까이 브랜드샵 1 위 가격경쟁력 상실 ( 단위 : 억 원 ) * 자료 : 각 사 취합 1. 브랜드 선정 2) 선정이유- 체인점 규제 2. 상황분석 1) 시장분석 ( PEST 분석 ) 기회 위협 대응 정치 - 수출용 화장 품에 대한 기능성 화장품 심사 면제 - 정부의 창업 지원 활성화 - 다수 가맹점 확보 - 이미지 강화 경제 - 포인트제도도입 - 원화 가치 하락에 따른 관광 , 수출량 증가 전망 - 경기침체로 인한 소비심리 위축 - 소비양극화 심화 - 포인터 활용 이벤트 - 가격시장별 공략 사회 - 기프티콘 선물 문화 증가 - 남성들의 미용관심 증대 - 화장품 성분 관심도 증가 - 웰빙 트랜드 - 기프티콘 판매 강화 - 남성 화장품 증대 기술 - 無파라벤 기술 개발 - 타사 천연성분 추출 기술 개발 - 다양한 기술 개발기획실 무 현대 사회에서 화장품은 피부건강과 자신을 가꾸는 필수품으로 대부분의 인구가 사용하므로 시장의 규모 매우 큼 국내 로드샵 화장품 시장은 성숙기이므로 시장성장률이 높지 않음 제조 원가 대비 높은 판매가로 수익성이 높음 시장규모 2. 상황분석 1) 시장분석 ( 외형요인분석 ) 시장규모가 크고 성숙기로 성장률이 높지 않음 그러나 수익성이 높아 매력도가 높다고 판단됨 시장성장률 수익성소비자들은 기존화장품에 대한 인지도가 확실히 구축되어있어 진입가능성 낮 음 잠재적 진입자 공급자의 교섭력 화장품은 원료 수급력이 좋아 자사 ( 미샤 ) 의 교섭력 높음 구매자의 교섭력 구매자 선택의 폭이 넓어 구매자의 교섭력 높음 기존기업간의 경쟁 로드샵 간의 경쟁이 치열해 경쟁자가 많 음 진입장벽 우위 정도가 높음 초기투입자본이 커 진입장벽이 높음 대체품 화장품은 대체 할 수 있는 제품이 존재하지 않음 2. 상황분석 1) 시장분석 ( 5 Force Model 분석 )W S T O 2. 상황분석 2) 자사 분석 (SWOT 분석 ) 저렴한 원가 높은 접근성 과 인지도 저렴하게 판매 가능 이미 높은 접근성과 인지도 주 고객층 상실 주력상품 미존재 주 고객층 선정 및 탈환 주력상품 개발 체인점규제 기능성 화장품 심사 면제 이미 다수 가맹점 확보 고급이미지 강화 다양한 기술 개발 가격시장별 ( 초저가 , 중저가 , 고가 ) 공략 타사의 천연성분 기술개발 소비양극화 심화가격 저 가격 고 접근성 고 접근성 저 2. 상황분석 3) 경쟁자분석 ( 인지맵 분석 ) 접근성이 높고 가격 경쟁력 있는 더페이스샵을 경쟁자 로 선정더페이스샵의 목표 더페이스샵의 전략 더페이스샵 미래전략 예측 - 중국 매장 확대 - 공격적 → 매장 확대 - 저가의 친환경적 화장품 판매를 통한 국내 , 중국 매장 확대 - 내추럴스토리 - 고급스러운 자연주의 표방 - 저가브랜드 이미지 상쇄 저가 브랜드 이미지 상쇄와 자연주의 표방을 통해 경쟁력을 갖추고 있음 2. 상황분석 3) 경쟁사 분석 : 더페이스샵 모델 단일화 기초라인 주력화화장품은 미용제품이 아닌 피부건강과 자신을 가꾸는 필수품이라고 제시 문제인식 고려 상표군 에 들 수 있도록 인지도 제고 마케팅 정보탐색 경쟁사와는 차별화된 제품으로 자사만의 주력제품 속성 개선 선택대안의 평가 친절한 서비스로 구매 단계의 문제 를 사전에 해결 구매 광고를 통해 자사의 화장품이 최고의 선택임을 인식시켜 부조화 해결 구매 후 행동 2. 상황분석 4) 소비자 분석 ( 구매의사결정에 따른 분석 )3. 세분시장 마케팅 전략 수립 1) STP 분석 ( S 시장세분화 ) 고객특성변수 고객행동변수 초저가 중저가 고가 10~20 대 A 가 1 30 대 B 나 2 40 대 이상 C 다 3초저가 중저가 고가 10~20 대 A 가 1 30 대 B 나 2 40 대 이상 C 다 3 3. 세분시장 마케팅 전략 수립 1) STP 분석 ( T 표적시장결정 ) 고객특성변수 고객행동변수 현재 미샤는 고객층이 불분명하며 브랜드 이미지는 낮지만 가격을 낮출 수 있는 자본을 확보하고 있기에 가격시장별로 화장품 판매가능 소비양극화 심화된 시장에서 10~20 대 고객 가격시장별 “A, 가 , 1” 모두 공략합리적인 가격 , 개인의 개성을 살린 색조 화장품 시장에 포지셔닝 강점 높은 접근성과 인지도 약점 조금 높은 가격 브랜드이미지 약함 강점 낮은 가격 자연주의 대기업의 자회사 약점 자사보다 낮은 접근성 자사 요 구 나만의 개성 합리적인 가격 매력 도 5 천 억 원의 시장 규모 원가 대비 판매가 높음 핵심 성공 요인 주 타겟을 공략한 주력상품 개발 시장 경쟁사 3. 세분시장 마케팅 전략 수립 1) STP 분석 ( 3C 를 통한 포지셔닝 )색조화장품 중 립스틱 주력상품화 Product ① 3. 세분시장 마케팅 전략 수립 2) 4P 전략 기존 미샤 립스틱 세련되고 고급스러운 케이스로 변경 대부분 로드샵 색조화장품 중 “ 아이셰도우 , 매니큐어 ” 주력상품색조화장품 3D 프린터 기술 도입 Product ② 3. 세분시장 마케팅 전략 수립 2) 4P 전략 개성 있는 다양한 색상 립스틱 개발 원터치 그라데이션 립스틱 출시 색조화장품 3D 프린터 ‘ 밍크 ’가격시장별 ( 초저가 , 중저가 , 고가 ) 로 공략 3. 세분시장 마케팅 전략 수립 2) 4P 전략 초저가 중저가 고가 초저가 - 소비심리 위축된 10~20 대 - 광고 , 포장 등의 거품비용 감축 - 화장품의 저렴한 원가 이용 중 저가 - 초저가 가격의 품질을 의심하는 10~20 대 - 초저가 립제품보다 다양한 색상 과 지속력을 가진 제품 제공 고 가 - 경제적 여유 있는 10~20 대 - 가격보다 품질 , 이미지 중요시 - 고급스러운 케이스를 통한 고급 이미지 - 고품질의 화장품 개발 Price - 빈부격차에 따른 소비양극화 심화 - 각기 다른 가격시장별 공략이 필요3. 세분시장 마케팅 전략 수립 2) 4P 전략 Place 기프티콘 유통 전략 개성 강하고 세련된 매장 분위기 조성 ( 기존 미샤 이미지 강화 ) 계약 세련된 미샤만의 직원복장- 기존의 화장품 라인별 광고모델 기용으로 광고비용 상승 - 개성 있고 세련된 기존의 미샤 이미지를 강화할 광고모델 필요 3. 세분시장 마케팅 전략 수립 2) 4P 전략 Promotion - 화장품을 처음 접하는 시기인 10~20 대 고객을 대상으로 립제품 1+1 이벤트 실시 - 다양한 색상의 립제품 사용 유도를 통해 ‘ 립제품 = 미샤 ’ 라는 브랜드 인지 확보 립제품 1+1 이벤트 전략 화장품모델 단일화 전략 : 10~20 대에게 인기 있는 김유정색조화장품 3D 프린터 기술 도입 및 다양한 색조화장품 기술개발을 통해 색조화장품 시장 경쟁력 확보 가능 10~20 대를 공략한 립제품 1+1 이벤트 및 화장품 광고모델을 통해 ‘ 립제품은 미샤 ’ 라는 브랜드 인지 확보 가능 다양한 가격시장별 ( 초저가 , 중저가 , 고가 ) 공략을 통해 여러 소비형태를 가진 10~20 대 소비자 확보 가능 젊은 소비자를 공략한 기프티콘 유통과 매장분위기 조성을 통해 개성 강하고 세련된 기존의 미샤 브랜드 이미지 강화 색조화장품 주력화를 통한 10~20 대 고객 탈환 전략 기대효과 4. 결론 1 2 3 4나쁜결정은 딱 두가지다 . 하나는 결정의 시기를 놓치는 것 이고 , 다른하나는 전에내린 결정이 잘못됐음을 알면서도 바꾸지 않는 것이다 . - 제임스 피너텔리 , 유니소스 에너지사 전 회장{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2021.08.03| 21페이지| 2,000원| 조회(214)

미샤, swot, 4P, STP, 시장분석, 소비자분석, 세분시장, 자사분석, 경쟁사분..

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안전한 도로교통방안, 회전교차로 (행정기획론 과제)

안전한 도로교통방안 - 회전교차로기획배 경 회전교차로 소개 기타 교차로와의 비교 회전교차로의 기대효과 목차삼성전자 환 위험관리 기획배경 목적과 필요성 교통사고 예방 비용 절감 원활한 교통소통 목적삼성전자 환 위험관리 기획배경 목적과 필요성 교통신호 복 잡 사고 빈 번 필요 성기업 선정 동기 기획배경 ‘ 미숙한 ’ 운전문화에서 , 올바른 운전문화로 ! 교통체증과 사고감소를 목적으로 도입된 회 전 교차로가 오히려 운전자들에게 혼란을 야기하고 , 교통사고를 부추기는 원인이 된다는 것 . 교차로 안을 회전하는 차량들이 교차로 내에 진입하는 차량들 앞에서 급작스럽게 멈춰 뒤차가 와 들이받는 사례가 자주 일어나는 것이다 . 미숙한 운전문화와 정부의 올바르지 못한 교통관련 교육 및 홍보활동으로 인해 문제점 발생 ! → 올바른 운전문화와 회전교차로에 대한 올바른 교육 필요 !기획배경 기획 연구 전개 교통체증과 사고감소를 목적으로 도입된 회전교차로가 운전자들에게 혼란을 야기하고 교통사고를 부추기는 원인이 되었다 . 우리나라의 운전자들이 교차로내의 통행방법을 숙지하지 못하는 데서 사고가 발생하였고 , 회전교차로와 로터리 ( 교통서클 ) 을 혼동하는 경우가 많다 . 이러한 문제점을 발견하여 다양한 도로들을 회전교차로와 비교하며 올바른 회전교차로의 이용방법과 활성화를 전개하고자 한다 .회전 교차로란 ? 회전교차로 소개 교차로 가운데에 원형 교통섬을 두어 , 접근차량들이 저속 으로 우회하는 가운데 원하는 방향을 찾도록 함 . 교통신호등 없이 차량을처리 원형 교통섬 양보에 의한 차량이 양보에 의하여 운행 됨으로써 교통신호 제어방식에 비해 용량 증대 . 진입시 감속이 불가피하도록 함으로써 저속운행이 유지되어 교통사고 위험이 감소됨 두 마리 토끼 ‘ 교통사고감소 ’ 와 ‘ 용량증대효과 ’ 둘 다 해결회전교차로 소개 회전교차로 특성 안정성 자동차간 , 자동차↔보행자간 상충횟수 감소 지체감소 일 반 교차로는 일정한 신호대기시간이 발생하므로 신호가 없는 회전교차로는 대기시간지체를 감소시킴회전교차로 소개 회전교차로 특성 기 타 회전 교통류에 대한 제한이 없어 모든 방향으로의 접근이 가능하며 , 교차로 주변의 토지이용도도 높여줌국내외 사례 회전교차로 소개 국외 프랑스 ( 지방 소도시 ) 미국 ( 뉴저지 )국내외 사례 회전교차로 소개 국내 경기 도 ( 용 인 ) 서 울 ( 홍 대 )국내외 사례 회전교차로 소개 사례 분석 - 국 외국내외 사례 회전교차로 소개 사례 분석 - 서울 국외 , 국내 모두 회전교차로 설치 후 교통사고가 감소되었음을 알 수 있다 .기타교차로와 비교 로터리 로터리는 진입 시 끼어들기를 원칙으로 한다 . 이미 교차로에 진입하여 회전 중인 차량이 , 새로 진입하려는 차량에 양보 . - 단점 : 교차로 고속 진입에 의한 안전성 저하 혼잡 발생 ※ 비슷한 걸로 보이나 , 회전교차로는 새로 진입하는 차량이 회전 중인 차량에 양보하는 것 .기타교차로와 비교 로터리 비교기타교차로와 비교 신호가 있는 교차로 차량의 많고 적음에 상관없이 주기적으로 신호가 부여 되어 불필요한 지체 가 발생 비교 : 회전교차로는 신호에 의한 정지 없이 연속적으로 흘러가게 되어 있어 속도 · 정지율 측면이 개선되었고 , 교통흐름이 원활화되는 효과가 나타남 .올바른 운전문화만 지켜진다면 · ····· . 기대효 과 교통안전 증진 비용 절감 교통흐름 원활화 회전 교차로 올바른 운전 문화올바른 운전문화만 지켜진다면 · ····· . 기대효 과 야간에 회전교차로를 이용하는 운전자를 위해 ‘ 야간 시인성 ’ 을 높이기 위한 시설물 보완 . (ex: 조명시설 , 발광 표지판 ) 운전자가 전방에 회전교차로가 있다는 사실을 사전에 알 수 있도록 전방안내체계 보강 . 안전한 진입 , 주행 을 위한 방안 . 회전교차로의 홍보와 교육을 통해 이해도를 높임 . 교차로 내부를 돌고 있는 차량에 ‘ 양보 ’ 하는 것이 핵심인 것을 강조 하며 교육 . 전방 안내체계 시설물 보완 홍보 , 교육T hank you f or your a ttention .{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2021.08.03| 19페이지| 2,000원| 조회(147)

도로교통, 로터리, 행정기획, 회전교차로, 교통사고 감소

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