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sk2 광고촉진전략(STP전략, 4P전략, 광고촉진전략,위기와 현황등) 평가C아쉬워요

SK-II 한국시장 광고촉진전략과목학번학과이름Ⅰ 서론------------------------------------------------------------ 31. 기업소개------------------------------------------------------------------ 32. 핵심역량-------------------------------------------------------------------3Ⅱ 본론------------------------------------------------------------ 41. 한국시장 성공비결--------------------------------------------------------- 41) 한국시장 내 STP전략----------------------------------------------------- 4(1) Segmentation----------------------------------------------------------- 4(2) Targeting---------------------------------------------------------------- 5(3) Positioning-------------------------------------------------------------- 52) 한국시장 내 4P 전략----------------------------------------------------- 5(1) Product----------------------------------------------------------------- 6(2) Price-------------------------------------------------------------------- 6(3) Place-------------------------------------------------------------------- 73) Promotio 발효시켜 얻은 피테라 대사액은 아미노산, 비타민 Ｂ2, 프로비타민Ｂ5, 유기산, 미네랄, 칼슘 등의 성분이 함유돼 있어 피부의 신진대사 작용에 효과적이라고 한다. SK-Ⅱ의 주력 상품인 피테라 에센스는 이러한 피테라 요소를 농축해서 만든 것이다.Ⅱ 본론1. 한국시장 성공비결1) 한국시장 내 STP전략1. STP(1) Segmentation1) 연령에 따른 시장구분가) 15-17세 : 화장품을 처음 접하는 시기. 저렴하고 사용이 간편한 화장품을 선호함. 기존에 사용하던 유아용품들에서 받은 영향으로 인해 향기가 연하고 끈적이지 않는 제품을 선호.나) 18-24세 : 색조화장을 처음 접하는 시기이며 화장을 매우 빈번하게 함. 짙은 화장보다는 얇고 자연스러운 스타일 선호. 학생이거나 직장초년기이기 때문에 저렴한 화장품 선호하며, 화장품 구입주기도 긴 편. 한 제품에 대한 충성도 보다는 여러 제품을 골고루 사용해 봄.다) 25-34세 : 여성의 노화가 시작되는 시기. 따라서 피부탄력을 보강해 주는 제품이나 피부노화를 방지하는 제품들을 선호. 자신의 피부에 맞는 한 가지 제품의 선호도 증가.라) 35-54세 : 색조화장에 대해 다소 소홀해지기 쉬움. 반면에 피부노화에 따라 건조해진 피부를 탄력 있게 해주는 마사지 크림 등을 선호. 가격이나 피부상태보다는 제품의 질이나 효과 등을 보고 제품을 구매함.마) 55세 이후 : 방문판매로 이루어지는 기능성 화장품의 선호.2) 미 가꾸기 영역에 따른 구분가) 메이크업 리더십 : 기초화장 보다는 색조화장이 더욱 중요하며, 주위 사람들에 비해 튀는 화장을 하는 편으로, 새로운 화장품이 나오면 누구보다 먼저 사용해 보는 편.나) 색조 추구 : 평소 화장품에 대한 정보를 남에게 이야기 해주곤 하며, 다른 사람의 신뢰 또한 깊은 편이다. 화장을 할 때 새롭고 다른 스타일을 시도하고 싶어 하며, 남들에게 화장을 잘 한다는 이야기를 듣는 편.다) 고급 추구 : 자신의 피부에 맞는 화장품에 대해서는 가격에 개의치 않으며, 비싸더라도 유명 브랜드은하게 차오르는 극광 피부를 선사한다는 평가를 받고 있다. 출시 이래로 580여 개의 뷰티 어워드를 수상한 SK-II의 획기적인 화이트닝 기술력이 만들어낸 화이트닝 제품은 극광뿐만 아니라 눈에 띄는 잡티와 숨은 잡티까지 관리함으로써 피부 내면부터 환하게 차오르는 광채를 만드는데 도움을 준다.4) 남성을 위한 제품과거의 화장품 산업은 여성들의 아름다워지고 싶어 하는 욕구 중심, 즉 여성들에게 초점을 맞춰졌지만 근래에는 남녀노소 모두가 아름답기 위해서 가꾸기 시작함으로써 초점의 변화가 일어났다. 그러나 남성들이 가꾸기 시작할 때 쯤 남성을 위한 에센스는 거의 존재하지 않았기 때문에 여성용 에센스를 사용하곤 했다. 그러나 SK-II는 ‘남성’들의 변화에 가장 빠르게 대처했고 남성을 위한 페이셜 트린트먼트 에센스를 출시하였다.(이제품은 SK-II 고유의 내추럴 피테라 성분이 90% 이상 원액으로 함유된 데일리 에센스로 예민한 피부를 부드럽게 케어하고 진정시켜주는 쿨링 에이전트 성분이 함유되어 스킨이나 애프터 쉐이브 사용이 필요없는 All-in-one 제품.) 그만큼 SK-II는 남성들의 필요(니즈)를 먼저 알아채고 제품을 개발하였다. 또한 SK-II는 유지태를 광고모델로 선정하여 남성들도 관리하고 가꾸는 것의 필요성을 자극하기도 하였다.5) 메이크업 제품SK-II의 메이크업 제품은 베이스, 파운데이션, 파우더와 같은 피부표현을 중점으로 하는 제품을 중심으로 선보이고 있다. 회오리 무늬를 특징으로 하는 파운데이션과 같은 제품은 SK-II의 자체적인 피테라 성분이 들어감으로써 기초의 연장선으로 화장을 할 수 있으며 촉촉하고 자연스러운 피부표현을 완성한다.(2) Price : 고가격 전략제품해외시장가격국내시장가격화이트닝 소스 덤 데피니션(50ml)22.41 $16만 3000원(5.6배)페이셜 트리트먼트 에센스(215ML)28.48 $17만 3000원(4.7배)싸인즈 아이크림(15G)29.32 $10만 3000원(2.7배)SK-II는 국내시장정책은 비싸면 비쌀수록 좋다는 한이블 onStyle 채널의 ‘겟잇뷰티’에는 그 이름에 맞게 대중으로부터 피부 미인으로 평가 받는 연예인들이 대거 등장한다. 이러한 채널에서 SK-II는 상표만 살짝 가린 채 ‘겟잇뷰티’에등장하는 연예인들이 사용하는 에센스로 소개되었다. 또한 SBS드라마 '유령'에는 SK-II 모델인 이연희가 주연배우로 등장했으며 이후 16부작의 드라마 중 4부에 걸쳐 SK-II 화장품이 간접 등장하였다. 이렇게 SK-II는 드라마를 통한 PR 역시 주된 광고 중 하나로 활용하였다.(5) 대인판매SK-II는 온라인에서 판매하는 것을 제외하고, 면세점과 백화점에서 대인판매를 실시하고 있다. face to face인 대인판매는 제품의 품질도 중요하지만 판매자의 역량 역시 중요하게 여겨진다. 이에 따라 SK-II는 정기적인 직원 서비스교육방법을 택했다. 정식 입사한 신입사원은 3달간의 수습기간을 가지며 이 때 주 1회씩 서비스 교육 및 점검, 평가를 받게 되고 기존의 직원들도 2달에 1회 이상 정기적인 들어가서 서비스 교육을 받는다. 여기서 나온 것이 뷰티매니지 먼트 마케팅으로, 뷰티매니지 먼트 마케팅의 특징은 ‘서비스를’ 활용한 마케팅에 집중한다. 또한 개인에게 최적화된 뷰티 솔루션을 제공하고 관리(management)에 초점을 맞춘 일대일 프리미엄 서비스를 진행한다. 그리고 지속적인 매장방문을 유도하며 이와 함께 브랜드 이미지를 제공해 소비자들로 하여금 브랜드에 대한 인식을 유도한다. SK-II 역시 대인판매와 함께 이러한 뷰티매니지먼트 마케팅을 활용하고 있다.(6) 현황: 미세먼지에 즉각 대처하는 광고전략지난 3월 21일 오전 중 한때, 서울이 세계에서 공기 질이 나쁜 도시 순위 2위를 차지했다. 1위는 인도의 뉴델리였다. 화장품 업계는 나쁜 공기질에 대처하기 위해 발 빠르게 움직이고 있다. 미세먼지와 황사로 인해 피부 건강에도 이상이 생겼기 때문이다. 미세먼지는 호흡기를 통해 체내에 흡수되지만 피부 표면에 잘 달라붙어 모공을 막고 트러블을 유발할 수 있어서 화장품 업체들은 새 결국 SK-II는 이러한 위기로 인해 매출은 급격히 떨어지게 된다. 시장점유율과 매출 상승률에서 고공행진을 하던 SK-II가 2014년 하반기 들어 매출 하향곡선을 그리며 맥을 못 추게 된 것이다. 신세계 백화점, 현대백화점 등 15개 백화점에 입점한 SK-II의 지난 2014년 1월부터 7월 15일까지의 매출 자료를 입수해 확인해 본 결과 5월 매출을 제외하곤 모두 1월 매출 밑을 하회했다. 판매 매출은 지난 1월 21억대 초반으로 시작해 2월 17억9천여만 원으로 떨어지더니 3월 1월 매출에 약간 못 미치는 20억 원으로 회복했지만 다시 4월에는 18억 원 후반으로 떨어졌다. 이후 5월에는 개월 중 가장 높은 매출인 21억6천여만 원을 기록하더니 또 다시 6월에는 가장 낮은 17억 원 초반으로 주저앉았다. 이러한 여러 논란으로 인해 매출 폭이 크게 떨어지자 SK-II 는 새로운 마케팅 전략을 구사하였다. 기존 백화점 중심의 유통 정책에 변화를 주는 한편 일부 제품에 대해서는 할인행사를 벌이는 것이다. 가령 올 들어 서울 강남구 신사동 가로수길과 삼청동에 팝업 스토어(임시 매장)를 열고, 세트 2개를 1개 가격에 판매하는 행사를 진행했다. 기존 '노세일' 브랜드에서 벗어나 사실상 '반값' 판매를 한 셈이다. 홈쇼핑이나 창고형 할인 매장에도 물량을 공급하는 등 사실상 정상가 이하 가격으로 할인을 확산하고 있다. 또한 이달 초엔 안전성에 대한 소비자들의 인식을 없애기 위해 SK-II의 한국 유통을 맡고 있는 한국P&G가 미디어 워크숍을 열고, 제품 안전성을 적극 홍보하기도 했다. 당시 행사에서 이수경 한국P&G 사장을 비롯한 임직원들은 "SK-II는 방사능과 상관없고 100% 안전하다"고 밝혔다.III 결론1. 현황현재 SK-Ⅱ는 여러 위기들과 국산 화장품의 선전으로 인해 매출 실적이 과거보다 현저히 떨어지고 있는 실정이다. 2014년 SK-Ⅱ는 전 제품의 면세점 가격을 평균 2.6%까지 인하하였지만 다음 해 1월 롯데면세점 매출순위를 살펴보면 1위가 LG생활 있다.

경영/경제| 2017.06.03| 15페이지| 3,000원| 조회(382)

광고전략, 국제마케팅, 기업전략, 기업조사, SK2, 4p전략, 광고촉진전략, sk2..

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스위스의 통상환경(조세제도, 무역정책 등)

스위스 통상환경학학과과학번이름과목목차Ⅰ 서론--------------------------------- 3Ⅱ본론----------------------------------31.수출입동향--------------------------------------32.한국과의 교역동향 및 특징---------------------------43.수입규제제도-------------------------------------54.관세제도--------------------------------------- 75.지식재산권--------------------------------------96.통관절차 및 운송---------------------------------117.투자 환경--------------------------------------138.시장 특성--------------------------------------14Ⅲ 결론---------------------------------151.수행후기Ⅰ서론이번 연구를 통해 한 국가를 정해 전체적인 통상환경을 분석, 종합하고 국가의 관세, 통상절차, 수입규제 등을 자세하고 면밀히 조사하여 기업이 해당국에 진출할 시 알아야할 산업 환경을 분석하는 기회를 갖고자 한다. 연구 대상 국가는 스위스로 정하였다. 스위스는 평소에 간간히 듣긴 하였으나, 해당 국가의 조세제도나 통관절차 등에 무지하였기에 연구 대상으로 정하였다. 스위스는 작년 여름 유럽여행을 통해 처음 접하게 된 국가였다. 광활한 대자연과 어우러지는 아름다운 국가의 풍경 등은 나에게 굉장히 큰 감동으로 다가왔다. 스위스에 머물면서 많은 사람들과 만나고 대화를 하였는데, 그들은 모두 나에게 동일한 말들을 전해왔다. 스위스는 굉장히 살기 좋은 나라라고 말이다. 스위스에서 살고 있던 한국인들과 외국인들은 모두 너무나 만족하고 있었고, 진심을 다해 나에게 스위스의 장점을 말해주었다. 스위스는 특히나 아이들을 기르기 위한 교육 환경의 인프라가 굉장히 잘 구축되어 있었 수 있으며 경우에 따라 EU에서 시행하는 경제제재도 시행할 수 있다. 현재 북한, 이란 등에 대해서 수입 금지하고 있다. 공산품의 경우 수입통제 대상되는 제품군은 국가안전(방사선물질, 무기, 폭약), 필수 비축물자(비료, 항생제, 유류, 비누), 보건위생(방사선물질, 마약), 환경보호(유해폐기물, 야생동물), 칸톤의 독점물품(소금), 포장규제(PVC병), 독극물, 동식물 위생관련 품목 등이다.예를 들어, 스위스는 2013년 4월 29일 EU 집행위원회의 향후 2년간 살충제 사용금지 선언에 맞추어 2013년 12월부터 살충제 사용을 금지시켰다. 2013년 초에 살충제의 과다한 사용으로 벌꿀의 떼죽음이 생태계 교란에 영향을 미치는 것으로 발표돼 EU 에서 이런 결정을 내리게 됐다. 한편, 스위스에서 살충제 사용이 벌꿀의 떼죽음으로 이어진다는 결정적인 증거나 단서가 없음에도 불구하고 예방차원에서 사용금지를 결정했다.다. 수입규제 품목스위스는 식물위생을 목적으로 수입제한 할 수 있을 뿐만 아니라 농산물 수입도 일정기간 금지 혹은 제한시킬 수 있으나 최근에 주로 관세할당제로 통제하고 있다. WTO 농산물 협정(Agreement on Agriculture)에 따라 온대지역산(즉 스위스 내 충분히 경작되는) 식품류와 농산물에 대해 적용하던 매우 까다로운 3단계 수입허가제도(three phase system) 를 관세화(tariffication)했다. 이에 따라 종전 수입이 제한돼왔던 일부 잡곡류, 야채/과일류, 육류, 유제품, 계란 류, 와인 등의 품목에 관세 할당제(Tariff Quota)가 적용되고 있다.(담당 부처: 스위스 농업 청, Bundesamt fur Landwirtschaft)참고로 스위스 정부는 커피, 차, 코코아, 쌀 등에 대해서 안보상의 이유로 최저 재고유지 비용을 충당하기 위한 수입부과금(import charges)이 시행되고 있다. 관련 부과금은 담당 기관에 문의해야 알 수 있는데, 커피의 경우 Reservesuisse(www.reservesuis당 75.87라펜, 난방용 기름에 대해 리터당 0.3라펜이 적용된다. 휘발성 유기화합물세(Lenkungsabgabe auf fluchtigen organischen Verbindungen)는 페인트, 청소용 세제 등에 포함된 휘발성 유기화합물에 적용된다. 스위스 관세청 은 해당 화합물 군이 매우 포괄적이므로 세금이 적용되는 화합물 군을 한정하고 있으며, 스위스에 해당 제품/물질 수출 희망 시 관세청에 문의해 세금 적용 여부를 확인할 수 있다.자동차세(Automobilsteuer)는 수입차량 가격의 4%에 해당해 부과된다. 맥주세는 맥주의 강도에 따라 세율이 다르다. 10도까지는 헥토리터 당 16.88CHF, 10.1~14도까지는 헥토리터 당 25.32CHF, 14.1도부터는 헥토리터 당 33.76CHF이 적용된다. 담배세(Tabak- steuer)는 특별소비세로 분류돼 1개피 당 11.832라펜 및 개피 당 소매가격의 25%가 부과된다. 시중에서 가장 많이 팔리는 담배(1갑, 20개피 기준)의 경우 소비자 가격이 7.90CHF로 담배세는 54.1%(4.274CHF), 부가세는 7.41%(0.585) 부과된다. 이산화탄소세(CO2-Abgabe)는 난방용 및 전력용으로 사용되는 유류, 가스, 석탄 등 화석연료에 적용된다. 세율은 2010년의 경우 CO2 톤당 36스위스 프랑, 난방용 기름은 15도 기준 1,000리터당 95.50스위스 프랑, 가스는 1,000kg당 92.10스위스 프랑이었다.4. 관세제도가. 개요스위스 관세제도는 헌법과 관세법에 기초하고 있으며 연방차원에서 모든 주(칸톤)에 적용되고 있다. 관세법은 1925년에 제정된 후 2007년 5월에 82년 만에 대폭 개정되면서 EU 관세 제도에 맞게 정비됐다. 스위스 관세제도는 총 6,863개의 관세품목으로 구성돼 있다. 한편 관세율은 EC 및 EFTA 관세율, FTA 관세율, 개도국 특혜관세율, 최저개도국 특혜관세율 등으로 구분해 적용하고 있다. 1988년부터 HS 방식에 의한 품목분류체제를 도입해 총 8특혜원산지 기준은 수출국에서의 완전생산품이거나 본질적 변형(sufficient trans-formation)이 이루어졌을 경우 원산지로 인정하고 있으며 제3국 원산지 재료가 수출 가격의 50% 이하이거나 HS 4단위 세 번 변경이 이루어졌을 경우는 원자재와 완제품간의 본질적 변형으로 간주하고 있다.5. 지식재산권가. 스위스 내 보호대상 지식재산권스위스는 지식재산권이 잘 보장돼있는 나라이다. 특허부터, 상표, 디자인, 저작권에 이르는 지식재산권에 대한 스위스의 보호법은 획기적이고 창의적인 아이디어가 국내 및 국외에서의 철저한 보호를 보장하고 있다. 특허출원과 상표 및 디자인 등록은 베른에 위치한 스위스 연방 지식재산권기관(Eidgenossisches Institut fur Geistiges Eigentum, 이하 IGE)에서 할 수 있다. 스위스는 ‘세계 지식재산권 기구 조약(WIPO Convention)’, ‘산업계 지식재산권 보호를 위한 파리 조약(The Paris Convention for the Protection of Industrial Property)’, ‘특허권 협력 조약(The Patent Cooperation Treaty)’, ‘국제 특허권 분류 협정(The International Patent Classification Agreement)’, ‘유럽 특허 조약(The European Patent Convention)’ 등을 포함한 여러 국제지적소유권 보호협약에 가입하고 있다. 스위스는 WTO의 회원국으로서, 스위스는 WTO/TRIPS 협정을 따른다.? 담당기관: 스위스 연방지식재산권 연구소 (IGE)IGE는 스위스에서 상권과 저작권을 담당하는 연방기관이며, 각종 특허, 상표, 디자인, 반도체 지형학 (topographies of semiconductor products), 저작권과 기타 보호권를 담당하고 있으며 스위스에서 등록된 지식재산권에 대한 정보는 IGE에서 얻을 수 있다. IGE는 무료 온라인 홈페이지(www.swissreg.ch)를 며, 통상 70년간 유효하다.ㅇ 스위스 지식재산권 유의사항스위스의 지식재산권은 상업적 권리보호와 저작권 보호의 영역으로 구분되는데, 전자는 특허, 상표, 디자인, 식물특허, 지명특허, 원산지와 품질인증 등으로, 등록을 통해 그 권리가 일정 기간 동안 보호되는 권리이다. 후자에는 저작권, 예술저작권, 시청각자료 저작 권, 방송저작권 등이 포함되며 등록하지 않고도 발생하는 순간 창조자에 귀속되는 지식 재산에 대한 권리를 말한다. 스위스에서는 특허와 구분되는 실용신안의 개념은 사용하지 않으며, 생물학적 재료 혹은 컴퓨터프로그램은 특허출원의 대상이 아니고 저작권 범주에 속한다. 단 프로그램을 장착 한 컴퓨터가 구현하는 별도의 기술에 대해서는 특허신청이 가능하다.6. 통관절차 및 운송가. 일반 통관절차 개요스위스는 Schengen협약에 2008년에 가입했음에도 불구하고 EU회원국이 아니므로 세관 검사를 실시하고 있다. 일반적으로 스위스세관의 통관절차는 간단하다. 국경지역 혹은 국제 공항의 보세구역에 세관원이 상주하고 있으며, 세관원이 일일이 통관물품검사를 실시하는 것이 아니고, 수입업자 혹은 통관운송대행업체가 대신 통관서류를 작성해 세관에 제출 후 관세를 납부하면 통관된다. 2011년 1월 1일부로 우리나라 기업이 스위스와 수출입을 하려면 스위스 세관당국에 교역 물품에 대한 보안정보(security information)를 사전 신고해야 한다. 동 정책은 EU 지침으로 비EU 회원국인 스위스는 EU와 상호통관인증조약을 통해 2011년 초 발효하게 됐다. 신규통관규정에 따르면 스위스는 물품통관에 있어 EU회원국과 동일한 지위를 누리며 EU 회원국에서 통과한 물품은 별도 보안신고 없이 스위스에 반입된다. 반대로 스위스 산 제품도 별도 보안정보 제출 없이 EU에 수출될 수 있다. 반면 물품이동에 대한 EU와의 상호조약에 따라 비EU회원국(우리나라 해당)의 교역물품에 대해서는 보안검사를 요구하고 있으며 주요 내용은 다음과 같다.? 비 EU회원국과 스위스 간 항공으로 물품이 교.

경영/경제| 2017.05.19| 16페이지| 3,500원| 조회(108)

무역정책, 통상정책, 스위스, 무역제도, 스위스조세제도, 스위스 통상

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(감상문) 다큐영화 트루맛쇼

우리의 오감을 마비시키는 가짜들의 향연-트루맛쇼를 보고-사람들의 주머니가 넉넉해지고 사람들의 마음에 여유가 차오르면서 음식에 대한 열풍은 광기를 내뿜듯 소용돌이 치고 있다. 이에 대답이라도 하듯 고개를 들어 주변을 조금만 둘러보면 우리가 걸어가는 길거리는 맛 집으로 가득하다. 그렇다. 세상은 먹거리로 가득 차 있다. 아니 가짜로 가득 차 있다. 이렇듯 음식이라 포장한 가짜들은 미디어를 향해 폭주하며 사람들을 현혹하고 고통 속에 밀어 넣는다. 가짜 음식이 판을 치는 세상, 그 더럽고 파렴치한 행각들이 트루맛쇼에서 화려하게 펼쳐진다.트루맛쇼를 보면서 내가 가장 경악했던 것은 풍문으로만 들었던 이야기가 정말로, 진정으로 사실이라는 것이었다. 트루맛쇼는 그 어떤 방송보다도 거침없이 자세하고 낱낱이 맛 집 방송을 파헤쳤다. 처참하게 밝혀지는 진실 앞에서 나는 그 누구보다 우매한 관중이었단 사실에 실로 절망을 느꼈다. 그 누군가가 이야기하던 ‘방송은 믿지 마라. 다 짜고 치는 연출일 뿐이다.’ 라는 말이 그저 아는 척이 아닌 이 시대를 관철하는 촌철살인의 한마디였다니, 이는 나를 포함한 미디어의 횡포에 놀아난 우매한 관중을 향한 날 선 충고였던 것이다. 미디어의 효과는 실로 대단했다. 미디어는 수많은 사람들을 그 이상한 가짜 음식 앞에서 침 흘리게 만들었다. 사실 제일 문제는 그 대단한 미디어의 효과를 방송국은 너무나 잘 알고 있었던 것이었다. 더 큰 시청률을 위해, 더 많은 돈을 위해 시청자의 눈과 귀를 잡아먹을 듯 화려한 화면과 사운드를 쉴 새 없이 선보였던 것이다. 그리고 우리는 그 기괴한 최면에 정처 없이 빠져들었다. 지금 와서 생각해보면 헛웃음만 나오는 일이다. 하지만 그 당시 우리는 어색한 표정과 말투로 “정말 맛있어요!”를 남발하던 그 장면도 뭐 하나 이상한 점을 느끼지 못하고 그대로 받아들이고 있었다. 식당이 성공하는데 500만원부터 1000만원 그 이상까지, 마치 한 식당에 메뉴판을 연상시키는 듯한 계약서에 입이 딱 벌어지고 말았다. 돈이면 다 된다는 빈틈없이 부조리한 이 어리석은 생각이 대한민국을 잡아먹고 있다. 대한민국 정치, 사회 전반에 걸친 부조리가 사람의 건강을 좌우하는 음식에 까지 전염 되고 만 것이다. 최고의 맛, 최고의 위생, 최고의 서비스가 성공의 비결이라는 상식을 건너뛰고 황금을 향해 질주하는 사람들, 지금의 사회가 슬프다. 화가 난다. 이러한 거짓의 대서사시를 만들어낸 빅 브라더는 누구일까. 돈에 눈이 멀어 국민의 방송이라 외치며 국민을 등쳐먹는 방송이 되어버린 언론? 아님 진정한 가치를 바라보고 지키려 하지 않고 돈의 노예가 되어버린 요식업체들? 그것도 아니라면 텔레비전 앞에서 입맛을 다시며 방송에 나온 음식점을 찾아다니는 어리석은 관중들? 이 대서사시의 주인공을 하나로 정의내릴 순 없을 것이다. 그러나 자본주의 사회에서 자본을 틀어쥐고 있는 지배자 갑이 피지배자 을에 대한 횡포를 거두려는 시도를 하지 않는다면 이 영원한 고통의 굴레는 절 때 쉽게 끝나진 않을 것이다.

독후감/창작| 2014.12.02| 2페이지| 1,000원| 조회(170)

영화, 방송, 감상문, 다큐, 식품과 영양, 음식점, 트루맛쇼

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(레포트) 현대사회와 스포츠- 건강은 개인 문제인가, 국가의 문제인가

REPORT건강은 개인의 문제인가, 국가의 문제인가?건강은 국가가 책임져야 할 문제이다. 건강은 개인의 문제가 아니다. 건강은 국가의 문제에서 비롯될 수 있고 국가의 방안이나 해결책을 통해 그 능력치가 향상될 수도 있는 것이다.현대사회에 이를수록 사람들의 건강에 대한 관심은 더욱 무르익고 있다. 인간의 평균수명이 점점 늘어나고 있다. 이제는 간간히 수명만을 늘리며 살아가는 것이 아닌 건강한 삶, 내 삶을 이끌어 나갈 수 있는 빛나는 건강에 대한 관심을 가질 수 밖에 없는 것이다. 사람의 건강은 몸에서 답을 정해준다. 각각의 몸에서의 다양한 방법들이 개개인의 육체를 정의내리고, 건강을 말한다. 그렇다면 건강은 개인이 이끌어가는 전반의 문제인 것일까. 개인으로 정의내린다면 어색할 것은 없다. 개인이 자신의 몸을 책임지고 다루는 것은 분명하며, 몸의 상태가 어떠하든 그것은 개인의 책임 문제일 것이다. 그러나 이 것은 단편적인 시선에 불과하다. 상호복잡한 관계와 상황 속에 놓여진 인간에게 ‘개인이 책임져야 하는 몸’ 이라 단정짓기엔 과중하다. 개인은 자신의 몸만을 지키며 살아가는데에 목적을 두지 않는다. 몸은 삶을 살아가는데 수단 중의 하나 일뿐 몸을 통해 주변의 환경 유지에 일조하는 것에 지나지 않는다. 개인은 수많은 상황에 놓인다. 예를 들면 하루하루 먹고 살기에 바쁜 서민들 혹은 사회배려대상자들에겐 건강을 위한 몸짓들은 사치일 뿐이다. 그저 살아내기에 바쁜 몸뚱아리일 뿐인 것이다. 그러나 황금에 둘러쌓여 있는 사람들에겐 건강이란 필수 요건이다. 세상의 좋은 것들을 누리기 위해 그들은 건강을 유지하여야 한다. 이미 배불뚝이에 기름진 얼굴을 하고 있지만 그 욕심은 끝이 없어 건강에 한 없이 목을 매기 시작한다. 그들이 가진 사치와 허영을 드러내고 과시하기 위해서 건강도 조건이 되는 것이다. 그들이 가진 수많은 재화들은 그들이 건강을 잃지 않도록 조력자가 되어 세상 저 반대편에 있는 사람들과는 더더욱 분리되어진다. 하루살이가 힘든 사람들에게는 저런 모습마저 박탈감으로 다가오는 것이다. 그렇기 때문에 국가가 나서야 한다. 건강을 위해 운동을 할 권리마저 암묵적으로 상실한 시대, 이것이 현실이다. 이것은 개인의 힘으로 해결될 수 있는 것이 아니다. 건강을 유지하는 데에도 계급이 존재하는 이 사회가 점점 개인이 건강을 책임지기 힘든 괴리감을 만들어 내고 있다. 지금 대한민국이 살고 있는 사회는 가난한 자들이 건강을 지킬 수 있도록 올바른 해결책을 내어주고 있지 못하다. 서민들을 위한 복지 예산은 점점 줄고 있으며 사회 복지의 전반적인 시선은 위를 향하고 있다. 사회 속 소외받고 있는 소시민을 향한 복지는 점점 사라지고 소시민의 건강은 유지 될 수 없는 구조 속에 놓인 것이다. 배부른 자들을 위한 배가 부른 복지는 있는 자들의 건강만을 유지시키고 이러한 건강의 빈부격차를 극대화 시키고 있다.사회 전반을 이끌어가는 국민들의 건강에 이러한 차이가 생기게 된 것은 사회가 지향하고 있는 방향의 결과이다. 사회가 지향하는 방향의 책임자는 국가이다. 국가는 국민이 살고 있는 사회를 설계하며 그 속에서 국민의 기본권리를 보장하여야 한다. 국가가 나서서 이러한 사람들을 위해 방법을 모색하고 현안을 내려야 한다.우리 헌법은 사회국가원리를 바탕으로 건강에 대한 권리를 국민의 기본권으로 설정하고 있다. 국민의 건강권을 구현하기 위해 우리나라는 국가 개입을 통한 공적 건강보장의 방법을 채택하였다. 국민 건강을 위한 국가의 개입은 한 나라의 국민의 건강이 국가의 책임 하에 있다는 것을 증명하는 것이다. 건강은 오로지 개인의 책임일 수가 없는 것이 분명하며, 건강의 공공선을 위해 국가는 필히 노력해야한다. 그 노력은 국민의 건강은 국가의 큰 책임이며 평등한 건강 즉, 건강의 빈부격차를 줄이기 위한 방향으로 나아가야 할 것이다. 이러한 국민의 건강을 위한 국가의 노력의 결과로는 국민건강보혐이 있다. 우리는 국민건강보험법에 따라 강제 가입하여야 하며 소득 등에 비례하는 보험료를 강제로 납부해야 하고 요양기관은 법상 당연지정되며 의로수가나 요양급여비용 등도 국가의 갱비에 의한 획일적인 규제를 받는다. 국민건강보험은 소득에 따라 지불하는 비용이 다르기 때문에 개인 간 차이를 보장 받을 수 있다. 따라서 올바른 국민 건강권을 보장 받을 수 있다. 국가는 국민의 건강권에 책임이 따르기 때문에 건강권을 위한 바른 방법을 모색한다. 방법은 매우 다양하며 많은 책임자들의 논의를 거쳐 선정된다. 궁극적으로 국민의 건강권이 보편적으로 보호될 수 있는 방법이라면 사실 방법론은 중요하지 않다. 영국처럼 국민보건서비스라는 이름으로 전국민 무상의료를 지향하면서 성공적인 평가를 받는 나라도 있는 반면, 브라질처럼 국민의 건강은 국가 책임진다는 관점에서 전국민무상의료를 지향하고는 있으나 현실적 여건이 뒷받침되지 않는 나라도 있다. 현재 우리나라는 전국민무상의료를 행하고 있진 않지만 전체적으로 저렴한 의료보험 체계를 이루고 있어 상대적으로 저렴하게 치료를 행할 수 있다. 이처럼 국민의 건강은 국가에서 체계를 이뤄 다루고 있을 정도로 국가의 문제로 인지되며 중요한 요소로 고려된다.국가는 건강의 문제를 의료보험의 체계로 다루는 것도 중요하지만 실제 보험에 따른 보건의료 정책의 실용적인 활용성을 향상시키는 것 또한 중요하다. 보건의료제도는 인력 등의 자원과 보건의료 활동에 따라 성과가 나타나고 보건의료제도의 성과는 비의료적인 건강 결정요인을 통해서 또는 직접적으로 건강 수준을 결정 결정 하게된다. 또한 보건의료인력과 활동을 결정하는 제도 설계와 맥락이 있음을 보여주고 있는데 진료비 지불제도, 의료전달체계, 보험체계 등의 제도와 인구구조와 같은 사회환경적 요인들이 포함된다. 보건의료제도의 성과를 높이고 궁극적으로 국민의 건강을 향상하기 위해 최근 논의가 활발한 제도 설계에는 총액예산제, 주치의제도, 민간의료보험, 영리법인 등이 있다. 제도의 설계가 보건의료체계의 다양한 요소에 영향을 미칠 수 있음을 고려한다면 어떤 제도를 시행하기 전에 그 제도가 직접적으로 달성하고자 하는 목표뿐만 아니라 포함된 모든 요소들에 대한 포괄적인 평가를 거침으로써 장단점을 분석하는 것이 중요할 것이다. 건강을 국가의 문제로 인식하고 그 문제를 해결해 나아가기 앞서 가장 중요한 것은 건강에 대한 사회의 분위기이다. 이러한 사회의 분위기는 국가가 이끌어가는 것으로써, 단순한 몸의 건강으로만 생각할 것이 아니라 국민의 몸을 사용할 수 있는 여건과 요소들에 대해 책임을 가지고 만들어가야 할 것이다. 몸의 건강은 국민이 일하는 직장의 여건, 섭취하는 음식물, 살아가는 지역의 환경등 모든 다양한 부분에서 영향을 미친다. 따라서 국가는 국민의 직장 여건을 개선하기 위한 국가의 정책을 세우고, 국민들이 섭취하는 음식물을 위해, 원산지의 확실한 표시와 농수산물 수입에 있어 더 깐깐한 기준을 제시하며 안전하고 맛있는 음식을 위한 노력을 기울여야 할 것이다. 뿐 만 아니라 국민들의 살아가고 있는 지역, 나라의 환경에도 놓치치 않고 신경을 기울여야 할 것이다. 이렇듯 건강이란 것은 단순한 하나의 개체가 아닌 다양한 부분의 요소들이 합쳐져 이루어진다. 따라서 복합적인 요소이자 핵심 요소인 건강은 국민의 가장 중요한 권리이며, 국가의 중요한 문제인 것이다. 즉, 국가로 정의내려지는 건강은 국민의 생명권으로 이어지는 기본권이며 국가는 끊임없이 건강에 대한 논의를 시행해야 할 것이다.

예체능| 2014.12.02| 4페이지| 1,000원| 조회(120)

국가, 레포트, 스포츠, 운동, 건강, 현대사회와 스포츠, 개인건강

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(레포트) 국내외 모바일 상거래 현황과 발전방향

국내외 모바일 상거래 현황과 발전 방향차례Ⅰ서론Ⅱ본론제 1장. 모바일 상거래 현황제 1절. 모바일 상거래의 개념과 구조제 2절. 모바일 상거래의 발전 현황2-1. 우리나라의 현황2-2. 중국의 현황제 3절. 모바일 상거래의 피해 현황제 2장. 모바일 상거래 발전 방향제 1절. 장점을 극대화 하라제 2절. 최소한의 피해를 지향하라Ⅲ결론Ⅳ참고자료Ⅰ서론오늘날, 우리는 한 손에 쥐어지는 조그만 휴대폰 단말기 하나로 모든 일을 해결할 수 있다. 개인의 사적인 끄적임부터, 공공의 업무를 위한 체계적 프로세스의 사용까지 이 모든 것이 조그만 기계로부터 시작되는 것이다.이러한 변화는 인터넷 이용환경의 중심축이 pc에서 휴대폰 단말기로 넘어가는 시대의 흐름과 연결된 것이다. 2014년 자료에 따르면 우리나라 스마트폰 보급은 세계 1위 수준으로 보급률 또한 전 세계 스마트폰 보급률 14.8%보다 약 5배 높은 수치인 67.6%인 것으로 나타났다. 이제 오늘날 대한민국은 스마트기기의 선진국이 된 것이다. 이처럼 시대의 변화와 함께 모바일은 하나의 큰 체계가 되었고 모바일 커머스(M-commerce)를 이루어 냈다. 모바일 전자상거래는 기존의 오프라인에서 이루어지는 상거래의 분야처럼 다분화, 구체화 되어졌다. 현재 쇼핑부터 주식거래, 모바일 뱅킹, 게임, 광고 등 다양한 분야에서 모바일 상거래가 이루어지고 있으며, 그 발전과 성장의 속도는 기하급수적으로 치솟고 있다.이 글은 그러한 모바일 전자상거래의 발전현황과 발전방향을 중심으로 이야기하고 있다. 또한 전자상거래의 무궁무진한 발전가능성과 가치와 더불어 모바일 커머스의 어두운 면을 보여주는 피해현황을 알아보며 모바일 전자산업의 장단점을 이해하고 분석하는데 중점을 두었다. 또한 모바일 커머스의 이해를 바탕으로 앞으로의 발전방향을 제안하고자 한다.Ⅱ본론제 1절. 모바일 상거래의 구조와 개념모바일 커머스란 이동전화와 인터넷이 결합된 새로운 형태의 경제 패러다임으로 이동 중에 스마트기기를 통해 인터넷은 물론 상거래를 할 수 있는 전자상거래를 말한다. 무선인터넷 접속이 용이해지고 그 사용량이 증가함에 따라 이동통신 단말기와 통신 네트워크를 이용해 각종 정보와 서비스뿐 아니라,물품 및 서비스의 판매와 구입이 모바일 기기에서 이루어지는 새로운 전자상거래 방식인 ‘모바일 전자상거래’ 시장이 급속히 성장하게 되었다.제 2절. 모바일 상거래의 발전 현황2-1. 우리나라 현황대한민국에서 모바일 전자상거래는 많은 분야에서 활용되고 있지만 그 중에서도 가장 큰 부분을 차지하는 부분 온라인 쇼핑이다. 스마트폰 등의 모바일 기기의 이용자 수가 꾸준히 증가하고, 이용 목적도 검색, SNS 등에서 전자상거래로 확대되면서 모바일 쇼핑 시장이 크게 확대되고 있다. 특히 소셜커머스 업체, 오픈마켓, 종합쇼핑몰, 인터넷 포털 등이 적극적인 마케팅으로 모바일 전자상거래 시장은 점차 확대되고 있다.모바일 전자상거래 시장규모는 한국온라인쇼핑협회(2013년)에 자료에 따르면 2010년 3,000억원에서 2011년 6,000억원, 2012년 1조7,000원, 2013년 3조 9,700억 원에서 2014년 7조6,000억 원으로 성장할 것으로 예상하고 있으며 2012년 이후 매년 두 배 이상 성장하고 있다고 한다.또한 통계청7 따르면 2014년 2/4분기 전체 온라인쇼핑 거래액은 1조 5,830억원으로 전년동분기 대비 14.4% 증가하였으며, 온라인쇼핑 거래액 중 모바일 쇼핑 거래액은 3조 1,930억원으로 136.9% 증가했다. 따라서 모바일 쇼핑 거래액이 전체 온라인 쇼핑 매출액의 30%가 넘어가며 높은 비중을 차지하게 되었다. 이러한 통계수치들은 모바일 쇼핑시장이 폭발적으로 성장하고 있음을 보여주고 있다.이와 함께 국내 모바일 소액결제는 다양한 분야에서 활용되며 그 쓰임이 점점 커지고 경제적 수익에도 큰 영향을 끼치고 있다. 2012년 국내 모바일 소액결제 시장 규모는 2011년 대비 약 12% 증가한 2조 8,000억 원으로 추정하고 있다. 모바일 뱅킹 및 m-commerce 기반 확대가 모바일 결제 시장 규모 성장의 배경이 되었다. 이러한 흐름과 결제수단의 다양화 추세, 통합 모바일 결제서비스의 출현으로 2013년은 2012년 대비 18%가량 증가한 약 3조 3,000억원, 2014년은 3조 7천억 원에 달할 것으로 예상하고 있다.2-2. 중국의 현황현재 중국은 전자상거래 시장 규모의 절대적 수치는 수백조에 이르지만 지난 10년간의 급격한 성장 이후로 성장세가 주춤하다. 중국 현지 전자상거래 시장의 경쟁이 과열되면서 현지 업체들은 시장 점유를 넓히고자 중국 대도시에서 중소 도시로 옮겨 대형 쇼핑몰을 건립하거나 오프라인 상점들과 협력 비즈니스를 추진하는 등 다양한 해결책을 모색하고 있다.많은 방안 중에 스마트 모바일 기기 보급률 증가와 인터넷 네트워크 환경 개선으로 ‘모바일 커머스’가 비즈니스 모멘텀을 가져올 핵심 전략으로 떠오르고 있다.중국 모바일 커머스 분야 매출이 전년도 상반기 매출 532억 위안(한화 8조 9780억 원)이었으나 올해 상반기에는 2542억 위안(한화 42조 9000억 원)으로 378% 증가하였다. 올해(2014) 모바일 커머스 시장 매출액은 총 6324억 위안(106조 7200억 원)에 달할 것으로 전망한다.제 3절. 모바일 상거래 피해현황최근 스마트폰 보급 확대와 함께 모바일 소액결제가 활성화되면서 소비자의 일상생활에 많은 편의를 제공하고 있다. 그러나 그러한 편리함 뒤에는 많은 피해 또한 발생하고 있다. 현재 피해의 현황은 어떠한지 알아보자.모바일 소액결제와 관련성이 낮은 사례를 제외하고 유형을 구분하였다.2011년부터 2013년 7월까지 피해구제 건수의 유형을 구분해보면 해당 서비스의 이용 및 사이트 방문?가입을 하지 않았는데도 결제된 경우가 484건으로 가장 많았으며 전체 29.83%를 차지하였다.그 다음으로는 한 달 무료로만 이용하려고 하였으나 소비자가 모르는 사이에 자동결제가 되는 피해사례도 전체 10.97%, 미성년자 결제와 무료 이벤트로 가입하였으나 소액결제가 된 소비자 피해가 각각 168건,167건으로 나타났다. 매년 소비자 피해 유형이 달라지고 있는데 특히 해킹?스미싱피해는 2011년에는 31건으로 전체 7% 수준이었으나 2013년에는 80건으로 전체 14.63% 차지하였다.제 3장. 모바일 상거래 발전 방향제 1절. 장점을 극대화 하라모바일 커머스가 세상을 잡아먹고 있다. 하드디스크라는 무거운 몸을 이끌고 가야했던 과거의 PC와는 전혀 달리 조금하고 가벼운 그저 오락기 같은 휴대폰 단말기가 온 세상을 놀래킨 것이다. 단말기 내부의 초고밀도의 프로세스와 함께 편재성, 접근성, 편리성, 즉시 연결성, 개인화 라는 최고의 장점을 내세운 모바일 커머스는 전 세계인을 매혹시켰다. 전 세계를 스마트폰 열풍 아니, 스마트 폰 중독에 빠트린 것이다. 사람들을 미치게 하는 스마트폰의 매력, 이것이 바로 모바일 상거래가 나아가야 할 방향이다. 사람들의 모바일을 선호하는 이유는 딱 하나다. 바로 편리성. 편리성 하나로 모바일은 존재한다. 과거의 고정된 자리에서만 이용할 수 있었던 네트워크 시스템을 언제 어디서든, 어디를 가든 이용할 수 있다는 것, 어디서든 쇼핑을 비롯한 많은 문화생활과 금융생활을 누릴 수 있다는 것 즉, 모바일 전자 상거래를 할 수 있다는 것. 이 모든 것이 바로 모바일의 편리성에서 뿌리되어 나온 기능인 것이다. 그렇기에 우리는 편리성이란 뿌리를 극대화 해야 한다. 지금도 수 많은 상거래 시장을 폭발적으로 잠식해나가고 있는 모바일 커머스이지만 더욱 성장하기 위해선 초반에 강조되었던 장점의 뿌리를 단단케 하기 위해 끊임없이 영양분을 투여하는 것이 중요하다. 그렇다면 어떻게 영양분을 주어야 하는 것일까. 제일 기본적인 것은 바로 네트워크이다. 무선 인터넷이 가능함으로써 모바일 전자상거래의 편리성이 더욱 강조된 것이다. 그렇기 때문에 무선 인터넷의 더욱 빠른 이동통신망과 데이터 수용능력의 향상을 기르는 것이 가장 중요할 것이다. 또한 편리성에 대해선 좋은 평가를 받고 있지만 제대로 활용되지 못하는 모바일 전자책등의 기능을 더욱 활성화 시키는 것 또한 모바일 전자상거래 시장을 더욱 성장시키는 원동력이 될 수 있을 것이다. 이렇게 우리는 장점을 우리의 무기로써 모바일 상거래의 밝은 미래를 향하여 나아가야 할 것이다.제 2절. 최소한의 피해를 지향하라.시,공간의 제약 없이 편리하게 사용할 수 있는 모바일 전자상거래는 급성장을 이루고 있지만 그 만큼 소비자 피해 또한 많이 야기하고 있다. 스미싱 피해, 해킹된 사이트에서의 소액 결제등과 같은 문제들 뿐만 아니라 화면 크기의 제약으로 소비자가 충분하지 못한 정보를 토대로 구매결정을 하는 등의 소비자문제가 발생할 수도 있다. 따라서 우리는 이러한 피해를 줄이는 것이 모바일 전자상거래를 발전시키는 가장 중요한 일이라 할 수 있겠다. 구체적으로 피해를 줄이기 위해선 정부에서는 소비자보호를 위하여 대응책을 수립하고, 국회에서는 관련 법률의 개정안이 발의되는 등 다양한 노력들을 진행하여야 할 것이다. 이러한 노력이 모바일 전자상거래의 성장과 더불어 극대화 되었을 때 모바일 커머스의 진정한 가치가 빛나고 더 큰 발전을 이룩할 수 있을 것이다.

경영/경제| 2014.12.02| 10페이지| 3,500원| 조회(264)

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