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SM7 마케팅 분석 기획서

趁火打劫 ( 진화타겁 ) 불난 틈을 타서 도적질을 하다 .목차 시장조사 COMPANY COMPETITOR CUSTOMER 마케팅 분석 SWOT STP KSF 마케팅커뮤니케이션 CONCEPT PROMOTION CONCLUSIONMarket research르노삼성차는 지난 9 월 선보인 ‘ 뉴 SM7 노바 ’의 성공에 고무됐다 . 출시 열흘 만에 700 대가 넘는 계약이 체결됐을 만큼 초반 분위기부터 좋았다 . 출시 직후 긴 추석 연휴가 이어졌고 구형 SM7 의 경우 같은 기간 200 대가 팔린 것을 감안하면 눈에 띄는 성과다 . 3 년 만에 이뤄진 페이스리프트 ( 부분 변경 ) 와 첨단 편의장치 , 닛산의 V6 엔진 등 3 가지가 인기 요인으로 분석된다 . 글로벌 시장이 아닌 한국에만 맞춘 모델이라는 점 도 마케팅 성공 포인트로 언급된다 . 최근 소비자들의 구매 성향은 디자인 의 중요성이 그 무엇보다 중시되고 있다 . 성능이나 판매 가격에서는 큰 차이가 발생하지 않기 때문이다 . 그런 면에서 디자인이 확 바뀐 뉴 SM7 노바는 틈새 시장을 노려볼만 하다는 판단이다 . 언론 반 응 신차 페이스리프트로 언론의 긍정적 반응 SM7 노바 출시에 대한 언론의 반응 Market research COMPANY COMPETITOR CUSTOMER Marketing analysis SWOT STP KSF Marketing C ommunication CONCEPT PROMOTION CONCLUSION 출처 : 네이버 뉴스 Better Different▼ 2014 년 전체 국산 준대형차 판매량 · 현대 그랜저의 압도적 1 위 국산 준대형차 M/S Market research COMPANY COMPETITOR CUSTOMER Marketing analysis SWOT STP KSF Marketing C ommunication CONCEPT PROMOTION CONCLUSION 355 290 292 386 297 228 253 233 577 595 540 656 ▼ 2014 년 SM7PETITOR CUSTOMER Marketing analysis SWOT STP KSF Marketing C ommunication CONCEPT PROMOTION CONCLUSION 플랫폼이란 ? · 플랫폼은 자동차의 기본이 되는 골격 . · 차체 구조뿐만 아니라 각종 주행에 필요한 장치들 ( 섀시 ) 을 모두 포함 . Better Different인식 변화를 위한 노력 디자 인 변화 후에도 소비자 인식 변화 미 비 Market research COMPANY COMPETITOR CUSTOMER Marketing analysis SWOT STP KSF Marketing C ommunication CONCEPT PROMOTION CONCLUSION Better Different르노삼성 광고 이미지에 따르면 SM7 은 SM5 보다도 크기가 작다 ! 당연히 실제로는 SM7 이 더 큰데 , 르노삼성 홍보 팀에서 이미지를 잘못 합성하는 바람에 원근감을 파괴하는 사진이 탄생했다 . 이미 2014 년 봄에 처음 광고가 등장했을 때도 지적된 부분인데 귀찮아서인지 여름 광고로 바뀌면서도 수정을 하지 않았다 .... 마케팅 오점 광고 실수로 소비자 인식 변화 실패 Market research COMPANY COMPETITOR CUSTOMER Marketing analysis SWOT STP KSF Marketing C ommunication CONCEPT PROMOTION CONCLUSION Better Different경쟁사 모델보다 큰 크기 최고출력 ( hp ) 190 201 190 185 최대토크 ( kg.m ) 24.6 25.5 24.8 24.0 연비 (km/L) 11.3 11.3 10.2 10.8 크기 (mm) ( 전장 x 전폭 x 전고 ) 4920x1860x1470 4970x1850x1475 4995x1870x1480 4995x1860x1510 휠베이스 (mm) 2845 2845 2810 2837 공차중량 (kg) 1575 1535 1635 1695 가격 ( 만원 ) STP KSF Marketing C ommunication CONCEPT PROMOTION CONCLUSION Better DifferentMarket research COMPANY COMPETITOR CUSTOMER Marketing analysis SWOT STP KSF Marketing C ommunication CONCEPT PROMOTION CONCLUSION 근 5 년간 제조사 별 에어백 결함 신고 접수 건수 에어백 결함 현대 , 기아자동차가 55.4% Better Different 경쟁사 약점부품 원가절감과 내 · 외수차 차별 생산으로 소비자 불만↑ Market research COMPANY COMPETITOR CUSTOMER Marketing analysis SWOT STP KSF Marketing C ommunication CONCEPT PROMOTION CONCLUSION Better Different 경쟁사 약점Market research COMPANY COMPETITOR CUSTOMER Marketing analysis SWOT STP KSF Marketing C ommunication CONCEPT PROMOTION CONCLUSION SRS Airbag Supplemental Restraint System 의 약자 . 1 세대 에어백으로 SRS 에어백은 차량 전방으로부터의 충돌 시에 설정 값 이상의 충격을 감지한 경우에 작동하며 , 에어백이 팽창하여 프론트시트 탑승자의 상반신을 보호하는 시스템 . SRP Airbag Supplemental Restraint and Protect 의 약자 . 조수석 탑승인이 어린이면 전개가 안되거 나 , 충돌 량에 따라 팽창 정도를 결정하고 , 시트 포지션에 따라 전개 가능한 스마트 에어백 시스템 . 현대 그랜저 적용 모델 자사 SM7 적용 모델 Better Different 자사 브랜드와의 비교자사 차랑의 안전성에 대한 소비자 인식 강화 필요 Market research COMPANY COMPETITer Wants 디자인과 연비에 대한 욕구 하락 안정성에 대한 욕구 상승 Market research COMPANY COMPETITOR CUSTOMER Marketing analysis SWOT STP KSF Marketing C ommunication CONCEPT PROMOTION CONCLUSION Better Different가격 / 구입조건 디 자 인 현대 기 아 한국지 엠 르노삼성 안정성 연 비 현대 기 아 한국지 엠 르노삼성 통계 출처 : 오토 인사이트 연비와 안정성에 대한 긍정적 기업이미지 · 기업이미지 그래프 Market research COMPANY COMPETITOR CUSTOMER Marketing analysis SWOT STP KSF Marketing C ommunication CONCEPT PROMOTION CONCLUSION Better Different Brand Position2 년내 구매자 중 27% 만이 선호메이커 , 12% 만이 선호모델을 구입했음 최종적인 선택은 매우 가변적임을 시사 ‘ 선호 - 구입’ 일치율은 메이커에 따라 차이가 남 M/S 큰 회사의 일치율이 더 높음 . 선호보다는 판매량이 중요 함 . 출처 : 마케팅 인사이트 Market research COMPANY COMPETITOR CUSTOMER Marketing analysis SWOT STP KSF Marketing C ommunication CONCEPT PROMOTION CONCLUSION 소비자들의 구매패턴이 불규칙적 M/S 가 크지 않은 기업 제품 간 선호도 가변적 ∴ 부가적 품질 감성마케팅 중요 Better Different Customer’s Behavior SWOTMarketing analysis고객 만족도 1 위 높은 브랜드 충성도 엔진의 우수성 우수한 내구성 마케팅 커뮤니케이션 부족 낮은 브랜드 이미지 낮은 연비 비싼 소모품가격 경 쟁 브랜드 신뢰도 하락 신모델 출시 기업 내 타 모델들의 선전 외제차의 보편화 SUV 시장의 확대 유가 상승 사회 · 문화적으로 여유로운 생활 Better DifferentBrand Positioning 가격 / 구입조건 디 자 인 그랜저 K7 알페 온 SM7 안정성 연 비 그랜 저 K7 알페온 SM7 디자인 에 대한 소비자 신뢰도를 높이고 , 구매조건 을 향상시킨다 . · 기업이미지 그래프 Market research COMPANY COMPETITOR CUSTOMER Marketing analysis SWOT STP KSF Marketing C ommunication CONCEPT PROMOTION CONCLUSION Better DifferentKey Success Factor Market research COMPANY COMPETITOR CUSTOMER Marketing analysis SWOT STP KSF Marketing C ommunication CONCEPT PROMOTION CONCLUSION 기존 소비자 인식의 전환 차별화된 브랜드 아이덴티티 구축 Better DifferentMarket CommunicationMarket research COMPANY COMPETITOR CUSTOMER Marketing analysis SWOT STP KSF Marketing C ommunication CONCEPT PROMOTION CONCLUSION Prestige 1. 위신 , 명망 2. 위신 있는 3. ( 중요해 보이고 값비싸서 ) 선망을 얻는 , 고급의 Safety 1. 안전 ( 함 ) 2. 안전성 3. 안전한 곳 Active 1 . 활동적 인 2. 적극적인 3. 활발한 , 왕성한 Concept 도출 S afety A ctive P restigeMarket research COMPANY COMPETITOR CUSTOMER Marketing analysis SWOT STP KSF Marketing C ommunication CONCEPT PROMOTION CONCLUSION 20 대의 마케팅 참여 · 노력으로 학 부모 층인 50 대 타겟 공략 대학생 서포터ow}

경영/경제| 2015.12.09| 36페이지| 2,000원| 조회(237)

마케팅, 마케팅전략, 자동차, 마케팅기획서, 마케팅분석, 르노삼성, 마케팅커뮤니케이..

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구글 마케팅 분석, 기업 사례 분석

목차 기업소개 기업분석 마케팅 전략 기업확장구글의 이름은 10 100 을 뜻하는 googol 을 잘못 표기한 것에서 유래되었다 . 매우 큰 유한수를 의미하는 이 단어는 ' 엄청난 규모의 검색엔진을 만들겠다 ' 는 설립자들의 목표와 맞아 떨어졌으나 구골이라는 도메인이 선점되어 있어 바뀌었다 . Why Google? 검색엔진 세계 점유율Gmail Android Nexus Youtube Google+ Google play Google map ChromeS t ren g t h 검색기술의 높은 신뢰성 구글 사용자들의 높은 만족도 안정된 수익모델 창출 ( 유료검색 , 스폰서광고 등 ) 다국어 서비스 제공 구글은 검색의 이미지가 강함 다른 사이트들에 비해서 상대적으로 약한 포지셔닝 아시아 시장에서의 검색시장 점유율 미약 인터넷 사이트들의 검색기능 강화 전문가를 통한 정확성 과 신뢰성 증명 검색 기술의 우위 국내외 포털사이트의 해외진출 전략개발 새로운 검색기술들의 개발 증대 Yahoo 와 MS 등 검색광고시장 위협 W e akn e s s T h r e a t O p portunit i e s SWOT 분석심플한 홈페이지 구성유료리스팅 (Paid- Listing,AdWards Listing) 광고가 상단 에만 간결하게 위치페이지 랭크 알고리즘 (Page Rank Algorithm) 페이지의 가중치 를 계산하여 검색결과 출력 순서를 조정글로벌 지사 운영 국가별 효율적 관리 가능여러 분야 진출 및 연계크롬 (Chrome) 인터넷 브라우저 중 가장 빠른 속도 여러 분야 진출 및 연계유튜브 (YouTube) 여러 분야 진출 및 연계안드로이드 (Android) 여러 분야 진출 및 연계넥서스 (NEXUS) 안드로이드 OS 의 최적화 스펙 가이드라인 제공 하드웨어 기술력 보유 여러 분야 진출 및 연계T h a n k U{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2014.11.20| 16페이지| 2,000원| 조회(186)

마케팅 분석, 구글, 기업 분석, 사례 분석, 기업 사례 분석

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락앤락 기업 사례 분석, 마케팅 사례, 기업 분석

밀폐용기업계 라이벌인 락앤락과 삼광글라스가 중국 사업의 성과를 놓고 희비가 엇갈리고 있다. 락앤락은 실적 부진에 발목이 잡혀 전략을 전면 개편 중이다. 반면 삼광글라스는 초반 실적 호조로 기대감을 키우고 있다. 4일 업계에 따르면 지난달 말 중국 출장을 다녀온 김준일 락앤락 회장은 추석직후 다시 중국 상하이 판매법인과 소주 공주를 방만한다. 김회장은 이번 방문에서 현지법인 직원과 중국 사업현황, 시장동향, 신규사업 추진방안들에 대해 심도 깊은 논의를 할 예정이다. 또 본사의 구조적 혁신활동 성과를 공유하고 중국 법인의 구조적 혁신으로 성장과 변화의 중요성도 강조할 방침이다.

경영/경제| 2014.11.20| 13페이지| 2,000원| 조회(92)

마케팅 분석, 기업 분석, 락앤락, 사례 분석, 기업 사례 분석

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기업사례분석 쿠쿠, 쿠쿠전자, 기업분석, 마케팅 분석

기업사례 분석 – 쿠쿠 (cuckoo) 전자목차 기업 연혁 기업 정보 과거 마케팅 성공전략 SWOT 분석 현 마케팅 분석기업 연혁 1978- 성광전자주식회사 설립 1991-PHILIPS O.E.M 업체선정 1998- 쿠쿠 (CUCKOO) 브랜드 제품 출시 1998- 전기보온밥솥의 보온제어방법 특허등록 (153486 호 ) 2001-IH 전기압력밥솥 출하 2002- 성광전자주식회사에서 쿠쿠전자주식회사로 사명 변경 2003- 중국현지법인 청도복고전자유한공사 설립 출처 -https://www.cuckoo.co.kr/about/history.aspx?year=2010 type=2고객 중심의 브랜드 모티브2013 년 밥솥 판매량 점유율㈜ 쿠쿠전자 매출액 추이 매출 상승세제품개발서비스센터 운용 전국 서비스센터 구축원빈 마케팅 ( 광고 ) 여성의 소비 결정권이 강해짐으로서 여성 ( 주부 ) 에게 어필 할 수 있는 꽃미남 모델 선택S trength W eakness O ppertunity T hreat 업계 1 위 브랜드 파워 뛰어난 기술력 ( 보온기능 및 밥맛유지 ) 시장의 한계 ( 소비자 감소 ) 보수적 기업전략 시장의 글로벌화 세계시장에서 밥솥이라는 제품의 차별성 경쟁사들의 추격 외식산업의 발달기술력 개발 (R D)제품개발 (R D) 출처 :https://economyplus.chosun.com/special/special_view.php?boardName=C15 t_num=6749해외 진출블로그 마케팅Q ATHANK YOU{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2014.11.20| 16페이지| 2,000원| 조회(349)

기업분석, 쿠쿠, 마케팅 분석, 쿠쿠전자, 사례 분석, 기업 사례 분석

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