SM7 마케팅 분석 기획서

최초 등록일
2015.12.09
최종 저작일
2015.06
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목차

1. 시장조사
1) COMPANY
2) COMPETITOR
3) CUSTOMER

2. 마케팅 분석
1) SWOT
2) STP
3) KSF

3. 마케팅커뮤니케이션
1) CONCEPT
2) PROMOTION
3) CONCLUSION

본문내용

언론 반응
<'SM7 노바 출시에 대한 언론의 반응>
최근 소비자들의 구매 성향은 디자인의 중요성이 그 무엇보다 중시되고 있다. 성능이나 판매 가격에서는 큰 차이가 발생하지 않기 때문이다. 그런 면에서 디자인이 확 바뀐 뉴 SM7 노바는 틈새 시장을 노려볼만 하다는 판단이다.

르노삼성차는 지난 9월 선보인 ‘뉴 SM7 노바’의 성공에 고무됐다. 출시 열흘 만에 700대가 넘는 계약이 체결됐을 만큼 초반 분위기부터 좋았다. 출시 직후 긴 추석 연휴가 이어졌고 구형 SM7의 경우 같은 기간 200대가 팔린 것을 감안하면 눈에 띄는 성과다. 3년 만에 이뤄진 페이스리프트(부분 변경)와 첨단 편의장치, 닛산의 V6 엔진 등 3가지가 인기 요인으로 분석된다. 글로벌 시장이 아닌 한국에만 맞춘 모델이라는 점도 마케팅 성공 포인트로 언급된다.

<중 략>

기존 SM7에 대한 인식
1. 동급 차들에 비해 크기가 작다.
2. SM5와 디자인만 다를 뿐, 플랫폼이 같은 동일한 차이다.
3. 이유없이 비싸기만 하다.

참고 자료

없음

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