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스포츠마케팅의 전망과 전문가가 되기 위한 나의 목표 및 목표달성 방법

스포츠마케팅제목 : 스포츠마케팅의 전망과 전문가가 되기 위한나의 목표 및 목표달성 방법목 차Ⅰ. 스포츠 마케팅을 선택한 이유.Ⅱ. 스포츠 마케팅의 전망.Ⅲ. 스포츠 마케팅 전문가가 되기 위한 나의 목표.Ⅳ. 스포츠 마케팅 전문가가 되기 위한 나의 목표달성 방법.Ⅰ. 스포츠마케팅을 선택한 이유.어렸을 때부터 꾸준히 스포츠에 관심을 두고 있었던 것이 지금의 길을 걷게 한 원동력인 거 같다. 초등학생이었을 때, 하루의 시작은 새벽에 들어오는 신문지의 스포츠면을 읽으면서 활기찬 하루를 맞이했다. 학교에 가서도 친구들과 계속해서 스포츠와 관련된 이야기를 나눴는데 특히 연고지에 있던 유일한 프로 스포츠 팀인 포항 스틸러스에 관한 이야기였다. 포항의 경기가 있는 날이면 혼자서라도 어김없이 경기장을 방문했다. 세월이 흘렀어도 지금까지 나의 머릿속에 남아있는 마케팅 방법은 포항 스틸러스의 홈 구장인 스틸야드 관중석에 이벤트 상품을 메모하여의자 밑에 붙여놓은 뒤, 장내 아나운서의 멘트와 함께 의자에 붙은 종이를 찾기 시작한 것인데 일종의 보물찾기와비슷했다. 그때의 기억은 어떠한 경기장을 방문하여 관중석에 앉게 되면 혹시나 메모지가 의자에 붙어있는지 확인하는 현재의 나를 발견할 수 있었다. 그리고 고등학생 시절 부모님과 함께 진로에 대해서 고민하던 중 FIFA 에이전트를 알게 되었는데 꾸준히 관심이 있던 축구라는 종목에서 직업을 구할 수 있다는 꿈을 꾸었다. 하지만 에이전트 세계에서 발을 담고 계신 송희경 에이전트와 인터뷰를 한 뒤 에이전트가 되겠다는 꿈은 완전히 포기하였다. 에이전트라는 꿈을 포기한 뒤, 어떤 분야의 전문가가 되어야 하는지 고민하던 중에 ‘지금 계속해서 공부하고 있는 스포츠마케팅 전문가가 되는 것이 어떨까?’라는 생각을 해보았다. 아주 작은 이벤트를 통해서 스포츠 마케팅이라는분야에 들어오게 되었는데 내가 좋아하는 분야에 오랫동안 발 담그면서 많은 것을 공부하고 싶으며 한국의 스포츠마케팅을 포함한 모든 스포츠 산업 분야를 발전시키고 싶다.Ⅱ. 스포츠마케팅의 전망.대다수의 전문과들과 언론은 스포츠마케팅의 전망은 밝다고 말한다. 그들의 주장에는 상당히 많은 근거, 사례 그리고 상황이 뒷받침되고 있다. 먼저, 대한민국의 노동시간은 점차 줄어들고 있다. 기존에 유지해온 법정노동시간은주 68시간이었으나 올해부터 주 52시간으로 노동시간이 단축되었다. 노동시간이 단축되면 여가 시간이 증가하게되는데 이러한 시간을 통해서 국민은 많은 활동을 할 수 있다. 수많은 활동 중 하나가 스포츠에 대한 참여이다. 스포츠에 참여하는 방법은 두 가지가 있다. 하나는 경기를 관람할 수 있는 스포츠이고, 다른 하나는 스포츠에 직접참여하는 것이다. 여가 시간이 늘어난 만큼 스포츠 시장을 키우기 위해선 스포츠를 여가 시간으로 소비하는 사람에게도 마케팅을 펼쳐야 하겠지만, 스포츠를 소비하지 않는 사람의 수는 더 많을 수 있기에 두 그룹을 목표로 마케팅 전략을 수립한 뒤, 전략을 제대로 이행한다면 대한민국의 스포츠 시장은 현재보다 더욱 확장된 시장으로 성장할 수 있다.다음으로는 생활체육에 참여하는 사람의 비율이 점진적으로 증가하고 있다. 문화체육관광부에서 발간한 ‘2016체육백서’에 따르면, 2014년과 2015년에 규칙적 체육 활동을 하지 않는 사람은 34.5%대를 기록했지만, 2016년엔그 비율이 29.5%로 줄었다. 통계 결과를 이용해 미래를 예측하면 앞으로 많은 사람이 생활체육에 참여할 것으로예상한다. 그러므로 스포츠마케터가 되기를 희망하는 사람은 각 종목에 맞는 활성화 방안을 생각하거나 실천해 본다면 실제 업무를 배정받았을 때 많은 이득을 보게 될 것이다.하지만 모든 것엔 밝은 면도 있지만 어두운 면도 있다고 생각한다. 우리나라 스포츠 산업에 대한 모든 것을 기록한 ‘2016 스포츠 산업 백서’에 따르면 스포츠 산업에 대한 규모는 2014년 63조를 기록하였으며, 2015년도엔65조를 기록했고, 다음 해인 2016년엔 68조를 기록해 해마다 그 규모가 커지고 있는 것을 확인할 수 있다. 그러나 껍데기만 커지고 있으나 속은 비어 있다고 주장할 수도 있을 거 같다. 우리나라에서 진행하는 프로스포츠 중에자생력을 갖추고 있는 리그나 구단은 아무도 없다고 할 수 있을 거 같다. 한국프로축구연맹(이하 K리그)을 대표적인 예로 들면, 2012년을 기점으로 K리그는 다른 프로스포츠 단체에서 진행하지 않았던 경영공시를 일반인에게 공개하였다. 경영공시를 공개한 만큼 K리그의 투명성을 높이고 타 기업으로부터 투자를 받으려고 노력하였지만, 그들이 벌어들이는 수입의 60~70% 이상은 국민체육진공단의 기금지원으로 이루어진 것으로 확인되었다. 프로스포츠의 고정적인 수입이라고 할 수 있는 중계권료는 해마다 방송사와 계약을 체결해야 하는 상황이고, 심지어 경기중계를 위해서 K리그는 방송사에 중계 보조금까지 지급하고 있다. 이런 상황을 비추어 보았을 때, 방송국이 생각하는 K리그의 매력은 이미 바닥을 찍었을지도 모르며, 지금보다 더한 저점을 향해 달리고 있을지도 모른다. 또한,다양한 수입원을 개발하여 내실을 다질 수 있도록 도모할 수 있도록 노력해야 할 것이다. 국민체육진흥공단의 기금지원은 언젠가 중단이 될 수 있다고 생각한다. 이러한 사태를 대비하기 위해선 한시라도 빨리 다양한 수입원을마련해야 하며, K리그의 마케팅은 근시안적인 방안보다 장기적인 계획을 수립하여 차근차근 나아갈 필요가 있다고생각한다. 미래에 대한 준비를 착실히 하게 된다면, 지금보다 잠재성 있는 K리그의 모습을 볼 수 있을 것으로 생각하고 언젠가는 진정한 자립성을 띄는 K리그가 될 것이라 확신한다.시장의 불안한 모습을 떨쳐버리고 안정되고 발전 가능성이 커지게 되면 스포츠마케터는 더욱 분주하게 움직여야할 것이다. 앞서 언급한 바와 같이 대한민국의 노동시간은 줄어들고, 스포츠를 직접 참여하는 인구는 더더욱 증가할 것으로 예상하는데 이러한 인구를 관람 스포츠로 끌어당긴다면 직·간접적으로 참여하는 스포츠 시장이 커질 수있을뿐더러 스포츠 전체의 시장도 커질 수 있기 때문이다.Ⅲ. 스포츠마케팅 전문가가 되기 위한 나의 목표.우선 스포츠마케팅 전문가가 되기 위한 단면적인 목표는 석사와 박사학위를 받으러 미국으로 유학을 가는 것이다. 현재 우리나라 프로스포츠보다 엄청나게 월등한 모습을 보여주고 있는 미국 프로스포츠를 공부한다는 것은어떤 선택지보다도 좋은 선택이라고 자부할 수 있다. 교환학생 신분으로 미국의 South Dakota 주에 있는Aberdeen이라는 도시에 살았을 때, 도시의 인구는 3만 명 안팎이었지만, 주민들이 보여주었던 스포츠에 대한 열정은 우리나라 대도시에서 볼 수 있는 것보다 더욱 높았다고 생각한다. 대학 농구 경기가 개최되는 날이면 어떠한일이 있든 경기장을 방문해 자기가 거주하고 있는 지역의 대학을 응원했다. 한 관중은 10년간 대학 팀의 시즌권을구매해 주어서 대학 스포츠 팀의 단장으로부터 감사패를 받은 일이 있었다. 또한, 지역 고등학생을 대상으로 한 육상 대회가 열린 날엔 많은 양의 비가 내렸지만 학교 체육관 근처에 있는 주차장은 어김없이 대회에 참가하는 학생선수의 부모님 차량으로 가득 찼었다. 위 두 상황을 종합하였을 때, 관중에 대한 소비 분석과 학부모에 대한 심리를 검사해 본다면, 프로스포츠에서 꾸준히 문제가 되는 관중 동원에 큰 도움이 될 수 있을 것이라 예상한다.졸업하기 전까진 한국프로축구연맹 (이하 K리그)에서 주최하는 ‘축구 산업 아카데미’를 수료하고 싶다. 전공 공부를 완료하기도 하였지만, K리그의 ‘축구 산업 아카데미’를 수료한다면, 일반 팬의 관점에서 바라본 K리그의 현주소보다는 자세히 그 속을 바라볼 수 있을 것 같다. K리그의 부족한 부분을 파악하고, 미국에서 배운 지식을 K리그상황에 맞게 적용한다면 언젠가는 그 빛을 발휘하지 않을까 조심스럽게 예측해 본다. 어렸을 때부터 보고 자라왔

경영/경제| 2018.08.07| 7페이지| 2,500원| 조회(284)

마케팅, 경영, 스포츠마케팅, 스포츠, 스포츠경영, 목표달성, 스포츠마케터, 스포츠마..

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KBS 도자기 6부작 요약 및 토기, 도기, 자기의 차이점, 도자기 역사에서 본 임진왜란.

목 차1. 동영상을 보고 느낀점.2. 토기, 도기, 자기의 차이점.3. 도자기 역사에서 본 임진왜란.1. 동영상을 보고 느낀점.동영상을 시청하기 전까지 도자기에 대해서는 아무런 지식이 없었습니다. 제가 알고 있는 도자기는 토기의 한 종류이면서 신석기 시대에 널리 쓰인 빗살무늬토기와 고려 시대에 탄생한 고려청자뿐이었습니다. 그러면서 이러한 도자기 제작과정엔 가마에 들어간다는 것 외엔 어떠한 재료가 쓰고, 유약을 바르는 이유와 재료마다 가마의 온도를 견딜 수 있는 것이 다르다 등 자세한 과정은 알고 있지 않았습니다.KBS에서 제작한 ‘KBS 스페셜 도자기’는 제가 모르고 있었던 부분을 깔끔히 알려주면서 도자기의 역사를 한눈에 확인할 수 있는 좋은 프로그램이었습니다. ‘KBS 스페셜 도자기’는 총 6부작으로 제작되었으며 편마다 다양한 주제를 바탕으로 이야기가 전개되었습니다. 1편에서는 흙에서 탄생한 도자기가 어떻게 아프리카로 전파되었는지를 주로 다뤘습니다. 또한, 도자기가 어떻게 시대에 맞게 발전하게 되었는지를 알려주었습니다. 예를 들면, 흙 그릇은 물을 흡수해 쉽게 부서졌는데 사탕수수를 발라 600~800℃의 불에 구우면 단단해진다는 것을 알게 되었지만, 물속에선 아쉽게도 풀어졌는데 이것이 토기의 모습입니다. 그때 당시 사람들은 흙의 약점을 극복하는 것이 모든 문명의 숙제였습니다. 2편의 제목은 ‘신비의 자기’라는 제목으로 도자기가 대륙을 넘어 무역의 중심이었다는 것을 보여줍니다. 독특한 빛을 내는 청자의 발견으로 여러 대륙과 해안을 거쳐 많은 곳에서 그 가치를 인정받게 됩니다. 차 문화의 발달로 자기문화가 발달하였다는 것을 알 수 있었습니다. 자기를 다른 대륙으로 운송하는 과정에서는 진흙이 쓰였다는 것을 알 수 있었으며, 선박으로 이송한다면 진흙 대신 짚을 넣어 충격을 보완해줬습니다. ‘이슬람의 유산’이라는 제목으로 3편이 시작되는데 자기에 그림을 그릴 수 있었던 것은 이슬람 문화에 많은 영향을 받아 가능해졌던 것입니다. 그때 당시엔 최초로 자기에 푸른색을 담을 수 있었던 것이었습니다. 원 나라 때 징더젠의 고령토가 좋다는 것을 알고 자기 산업이 발달했다는 것도 확인할 수 있었습니다. 4편은 유럽 탐험가의 시선에서 본 도자기가 주로 나옵니다. 유럽인들은 마르코폴로의 동방견문록에 담긴 청화백자를 보고 아시아인의 환상에 빠지기도 했습니다. 유럽에선 나오지 않는 특별한 흙으로 자기를 만들었을 거로 생각했으며, 아일랜드 국립박물관에는 최초로 유럽으로 전해진 중국 자기가 있는데 이것을 보고 많은 사람들은 마르코폴로의 말을 이해했다고 합니다. 최후의 만찬을 보게 되면 유럽사람들의 식탁문화를 알 수 있습니다. 그 그림엔 여러 자기가 나와 있는데 이는 유럽 지역에서 중국 자기에 많은 관심을 두고 있었다는 증거이기도 하다. 또한 징더젠의 도자기 산업에선 가마가 대형화되었으며, 도자기 산업에 종사자들이 폭증하였고, 24시간 가마가 꺼지지 않았다고 합니다. 도전의 세기라는 제목과 함께 5편에서는 임진왜란의 아픔을 겪은 우리나라 도공의 이야기와 일본이 자기 산업에 발전하게 된 계기를 주로 다루며 시대적으로 어떤 변화의 계기가 있었는지 알려줍니다. 그리고 마지막 6편은 많은 시간 동안 다른 대륙의 자기 방식을 모방하거나 수입한 유럽이 자신만의 독특한 기법을 발명하여 도자기를 발전시킨 ‘세부르’ 양식의 이야기가 나오며 현대의 자기는 기계를 통해서 만든다는 내용을 주로 담고 있습니다.2. 토기, 도기, 자기의 차이점우선 토기, 자기, 도기의 차이점을 알아보기 전 그들의 정의부터 정리해보겠습니다. 토기는 700℃ 이상 1000℃ 이하의 온도를 형성하는 가마에서 구워진 그릇을 말합니다. 토기가 가장 많이 사용된 시기는 선사 〮고대 시대로 알려져 있습니다. 물 흡수에 취약한 모습을 보인 토기는 사탕수수를 바른 뒤 단단해지긴 했으나 물속에선 쉽게 풀어지는 현상을 보였습니다. 이러한 현상을 보완하는 것은 모든 문명의 숙제이기도 했습니다. 도기는 1100℃ 이상 1200℃ 이하에서 구워지며 15% 이하의 수분만 흡수 할 수 있습니다. 흙의 입자가 치밀해 청동기보다 단단하며, 철분도 함양되어있으며, 히타이트 기술을 이용해 세계에서 가장 단단한 도기를 만들었다고 합니다. 특이한 점은 유리가 도기 생산에 이용되었다는 것입니다. 도기 표면에 유리 가루를 입힌 것이 유약의 출발점이 되었습니다. 그러나 균일하게 밀착시키는 것이 한계점이었습니다. 자기는 도기의 한계를 뛰어넘은 것이며 1200℃ 이상 1300℃ 이하에서 만들어졌고, 비단에 이어 실크로드에 나타난 두 번째 세계 상품이기도 했습니다. 완벽한 방수성과 청결한 백색은 사람들을 매료시킨 포인트입니다. 차의 확산으로 자기가 대중화되기도 했습니다. 독일의 마이센에선 유럽 최초로 자기를 만들기도 했습니다.이처럼 토기, 도기, 자기의 공통된 차이점은 각각의 소성 온도가 달랐으며, 수분흡수상태 또한 차이가 났습니다. 그리고 토기, 도기, 자기가 탄생하면서 이전 단계에 있었던 단점을 보완했다는 것을 알 수 있었으며, 한동안 새로운 것을 발견하기 위해 오랜 시간과 많은 실험이 있었다는 것을 알 수 있었습니다.3. 도자기 역사에서 본 임진왜란동영상을 보기 전 주제를 먼저 알게 되었을 때, 도대체 임진왜란과 도자기가 무슨 관련성이 있을지 자문했습니다. 그에 대한 답은 ‘KBS 스페셜 도자기’ 5편인 도전의 세기에서 알 수 있었습니다. 일본이 조선 도자기에 환상을 갖게 된 계기는 바로 ‘이도다완’ 때문입니다. 이는 100여 개만 만들어졌는데 모두 일본에 있다고 합니다. 이를 계기로 도자기에 빠진 일본은 조선의 도공 및 장인을 잡아 오기 위해 임진왜란을 일으켰고, 결국에는 조선의 자기 기술을 빼앗았는데 성공하였으며 이러한 전쟁의 결과는 두 나라의 운명을 뒤바뀌게 한 계기가 되었습니다. 임진왜란으로 인해 조선의 자기 만드는 방법은 완전히 무너졌으며, 중국에선 명과 청나라의 전쟁으로 인한 혼란한 틈을 타 유럽이라는 거대한 시장을 한국으로 가지고 올 수 있었으나 일본에게 빼앗기기도 했습니다. 도자기에 유별나게 애정을 보이는 일본에서는 자신들의 도자기 기술이 조선에서 넘어온 것이란 것을 인지하고 있습니다. 조선의 도공과 기술이 있었기에 분업과 전문화가 이루어졌기에 도자기의 기술 발전이 빨랐다고 합니다.역사에 만약이란 것은 없지만 만약 임진왜란에서 아무런 피해를 받지 않았더라면 우리나라의 도자기 기술은 세계 누구도 따라오지 못할 정도의 기술을 가지고 있었을 거로 생각합니다.

독후감/창작| 2018.01.08| 4페이지| 2,000원| 조회(640)

도자기, 임진왜란, 교양 레포트, KBS 도자기

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나는 어떻게 스포츠스폰서십에 대한 전문성을 높일 것인가

스포츠스폰서십제목: 나는 어떻게 스포츠 스폰서십에대한 전문성을 높일 것인가?목 차Ⅰ. 용어 정리.1. 스포츠스폰서십2. 매복마케팅Ⅱ.스포츠스폰서십 & 매복마케팅 사례.1. FIFA2. 대한축구협회3. 포항스틸러스Ⅲ. 스포츠스폰서십 전문성을 높이기 위한 방법.1. 스포츠스폰서십 측면2. 매복마케팅 측면Ⅳ. 프로스포츠 스폰서십 페어 방문기.Ⅰ. 용어 정리.1. 스포츠스폰서십스포츠가 전 세계인으로부터 주목 받으면서 많은 기업이 스포츠를 이용하여 자신들의 이름과 제품을 알리기 위해 수많은 마케팅 수단을 사용하고 있다. 다양한 방법의 하나로 스포츠 스폰서십을 소개하고자 한다. 스포츠 스폰서십의 의미는‘기업이 경제적 가치가 있는 스포츠 상품이 가진 믿음, 신념, 가치와 같은 이미지를 획득할 목적으로스포츠 협회, 팀, 선수, 행사와 같은 스포츠 상품에 재원, 물품, 노하우 및 조직적 서비스를 제공해 주는 것’이다.(Gardner & Shman, 1987; Sandler & Shani, 1989) 스포츠 스폰서십은2개의 주체를 중심으로 운영된다. 스포츠자산을 가지고 있는‘스포츠 기관이나 단체’ 그리고 그걸 이용하려는‘기업’이다. 스포츠 주관자는 스포츠 스폰서십을 통해부족한 재원을 충당할 수 있다는 장점 때문에 스폰서를 모집한다. 반면, 기업은 많은 사람이 지켜보는 스포츠를 통해 잠재적 구매자인 관중과 커뮤니케이션 효과를 누릴 수 있기에 스포츠 스폰서십에 참여하려고 한다. 규모가 큰스포츠 이벤트의 경우 대중매체가 스포츠 조직과 기업의 연결고리와 조력자 역할을 하여 더 많은 사람에게 스포츠와 기업을 노출될 수 있도록 도움을 준다.2. 매복마케팅매복마케팅은 스폰서십 계약에 따라 이벤트 담당 주체가 규제하고 있는 비스폰서에 대한 각종 규제를 교묘히 피해 스폰서 계약을 맺지 못한 기업이 진행하는 하나의 마케팅 기업으로 공식 스폰서가 아닌 기업이 마치 스폰서인것처럼 스포츠 이벤트와 결부시켜 제품 판매 증진 및 브랜드가치 제고를 실현하는 것이다.(삼성경제연구소, 2004)매복마케팅은 다음과 같은 특징을 지니고 있다. 매목마케팅은 일반기업의 피할 수 없는 마케팅 활동의 일환이며,사전에 철저하게 계획된 의도적인 활동이므로 단기간에 일을 끝내야 한다. 또한, 매복마케팅은 제품의 판매촉진을목적으로 진행하는데, 경쟁 관계에 있는 공식 스폰서만큼의 많은 촉진비용이 들어간다. 그리고 매복마케팅은 공식스폰서가 얻을 수 있는 효과를 상대적으로 약화시키는데 이들은 법의 범주 안에서 지능적으로 자신을 방어한다는특징을 가지고 있다. 매복마케팅은 주로 선수를 많이 활용한다. (김용만, 2002)Ⅱ.스포츠스폰서십 & 매복마케팅 사례.1. FIFA(FIFA 홈페이지)국제축구연맹인FIFA(이하 피파)에서는1974년부터 스폰서십을 활용하여 재원을 충당했다. 피파는 스폰서십을 세부적으로 나누었는데 그 중 월드컵으로 예를 들어보겠다. 월드컵의 스폰서십 프로그램은 크게3가지로 구분할 수 있다. 첫 번째로는 피파 파트너(FIFA Partners)이다. 현재 피파 파트너에 속해있는 기업으로는 독일의 아디다스,미국의 코카콜라, 한국의 현대기아자동차, 중국의 완다 그룹, 미국의 비자카드 마지막으로 러시아의 가스프롬까지총 6개 기업과 맺고 있다. 이6곳의 기업은 피파와 주관된 모든 경기에 권리를 갖고 있어 마케팅 활동을 펼칠 수있고, 중계화면에 잡히기 쉬운A보드에 대한 권리를 갖고 있다. 피파 파트너 중 가장 오랫동안 스폰서십을 지속해온기업은 바로 코카콜라이다. 코카콜라는1974년부터 피파와 스폰서십을 맺었고, 1978년 아르헨티나 월드컵부터 본격적으로 스폰서십 활동을 하였으며 현재에 이르기까지 코카콜라와 피파는 뗄래야 뗄 수 없는 관계가 되었다. 더불어코카콜라는2030년까지 피파와의 스폰서십 기간을 연장한 상태이다.(브라질 월드컵 스폰서 목록)두 번째로는 월드컵 스폰서(World Cup Sponsors)이다. 피파 파트너의 하위 단계에 위치하므로 권리 또한 피파파트너와 비교하면 많은 권한은 없다. 그렇지만 월드컵 스폰서는 월드컵 기간에만 피파가 주관하는 모든 월드컵 경기 또는 경기장을 활용하여 스폰서십 활동을 할 수 있다. 2014년 브라질 월드컵에선8개의 기업과 계약을 체결하였고, 그들에게 그대가로 월드컵 자산에 대한 권리를 넘겨주었다.세 번째로는 내셔널 서포터(National Supporters)이다. 주로 월드컵을 개최하는 국가의 기업들이 피파의 내셔널서포터에 참여한다. 이들 또한 월드컵 스폰서와 마찬가지로 비슷한 권리를 피파로부터 획득하여 스폰서십 활동을펼칠 수 있다. 2014년 브라질 월드컵에선7개의 브라질 기업과 체결한 사례가 있다. 피파와 스폰서십을 체결한 피파파트너, 월드컵 스폰서 그리고 내셔널 서포터는 정당하게 피파의 권리를 계약 상태에 따라 사용할 수 있으며, 매복마케팅을 하는 기업에 법적을 책임을 물을 수 있다.피파와 공식 스폰서십 체결을 하지 못한 기업들은 메가 스포츠 이벤트인 월드컵에 공식적으로는 참여하지 않지만, 비공식적으로 참여하려고 노력한다. 이러한 행위는 매복 마케팅으로 하며, 그 예로 펩시를 들어 볼까 한다. 피파의 스폰서 목록엔 코카콜라가 있어 같은 산업에 속하는 펩시는 계약을 체결하지 못했다. 하지만 이들은 월드컵을연상시키는 그림이나 월드컵에 참여하는 선수들을 모델로 하여 마치 펩시가 브라질 월드컵의 공식 스폰서로 착각하게 하는 매복마케팅을 실시했다.2. 대한축구협회대한축구협회의 사업결산에 따르면 2015년 사업수입 786억 중 282억은 후원사 수익 즉, 스폰서십을 체결하여 스폰서로부터 받은 금액이다. 2010년부터 해마다 대한축구협회는 250억대 이상의 후원금을 받고 있다. 2016년 기준으로 대한축구협회의 스폰서는 나이키, KEB 하나은행, KT, 네이버, 현대자동차, 교보생명, 아시아나 항공, 코카콜라,서울 우유까지 총 9개의 기업으로부터 후원금을 받고 있다. 9개 기업은 대한축구협회와 스폰서십을 체결함으로서경기장 A보드 광고권, 축구대표팀의 집합적 초상권 활용, 명칭 사용권등의 권리를 부여 받아 자신의 기업이나 제품을 알리는데 활용하고 있다. 피파의 스폰서십 프로그램과 차이점은 등급을 나누어 계약하지 않고 하나의 카테고리에 담겨있다 할 수 있으며, 대체로 국내에서 큰 수익을 올리는 기업이 많이 포진되어 있다. 또한, 피파는 자신의 홈페이지에 스폰서에 대해 설명했지만 대한축구협회는 스폰서 소개에 대한 글은 없었고 피파와 마찬가지로 스폰서의홈페이지로 들어갈 수 있는 링크가 담겨있었다.3. 포항스틸러스포항 스틸러스의 스폰서는 앞서 본 피파와 대한축구협회의 스폰서에 비해 많은 숫자를 기록하고 있다. 하지만포항 스틸러스는 같은 산업에 있는 기업과도 스폰서십을 체결했기에 그들의 독점성을 지켜주지 못했다고 생각합니다. 또한, 포항 스틸러스는 많은 스폰서를 통해서 얼마의 수익금을 올렸는지 궁금했으며, 포항 스틸러스의 스폰서십프로그램엔 어떠한 것이 있는지 궁금하여 포항 스틸러스의 담당자에게 메일을 통해 스폰서십 프로그램 계획안을받으려고 문의 메일을 보냈지만, 기업의 이름, 대표자 성함, 담당자 연락처, 업체 소개, 업체 홈페이지, 현금 / 현물구분, 희망 지원의 규모 이렇게 답을 받아 기업을 사칭하지 않는 이상 학생 신분으로써는 더 이상의 접근이 어려웠습니다. 포항의 스폰서 목록에서 눈에 띄는 점은 또 하나가 있었는데 그건 바로 포항을 기반으로 하는 회사가 많았으며, 대기업이 아닌 소상공인이 포항의 스폰서십에 참여했다는 점도 발견할 수 있었습니다. 평균 7,681명이 찾는스틸야드에 기업명과 제품이 노출되어 많은 분에게 여긴 포항 스틸러스와 스폰서십을 맺은 가게 또는 기업으로 거듭났을 겁니다.Ⅲ. 스포츠스폰서십 전문성을 높이기 위한 방법.1. 스포츠스폰서십 측면이론 공부가 제일 중요하지만 이를 뒷받침할 실제 있었던 사례와 같이 공부하면서 저만의 전문성을 높여야 할것 같습니다. 이론을 통해서 얻은 지식과 현장에서 얻은 경험을 통해 제가 향후 교수의 꿈을 이루게 된다면 스포츠단체나 협회에 프로그램의 다양성과 독점성을 강조하여 스폰서가 만족할 수 있는 스폰서십을 체결할 수 있도록 도움을 줄 것이며, 스폰서가 되고 싶어 하는 기업엔 자신들이 원하는 효과적인 커뮤니케이션 방법에 조언을 주어 스폰서십이 꼭 필요한 마케팅 중 하나라고 알려주고 싶습니다. 또한 스폰서십만으로 만족하지 말라고 알려주면서 또프로모션이나 마케팅 투자를 끌어내 더 큰 효과를 누릴 수 있도록 많은 조언을 해 줄 것입니다.2. 매복마케팅 측면공식 스폰서가 되지 못한 기업엔 매복마케팅을 하여 스폰서가 된 것처럼 행동하는 것이 중요할 것이고, 공식 스폰서가 된 기업은 비공식 스폰서의 매복마케팅을 어떻게 방지하느냐에 초점을 둘 것입니다. 저는 이 두 가지 측면

경영/경제| 2016.12.29| 8페이지| 2,500원| 조회(368)

스포츠, 스포츠경영, 스폰서십, 매복마케팅, 스포츠스폰서십

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서울 이랜드 FC 팬 증대 방안, 프로축구 팬 증대방안, 스포츠마케팅

서울 이랜드 FC 팬 증대 방안 1목차 2 어떤 팬 을 증대 시킬까 ? 현 재 상황 목표 대상 어떤 방법 이 있을까 ? 여성 유아 청소년 어떤 효과 가 있을까 ? 여성 유아 청소년3 어떤 팬 을 증대 시킬까 ? 현 재 상황 3 월 29 일 vs 안양 FC 4,342 명 4 월 4 일 vs 대구 FC 2,508 명 4 월 11 일 vs 선문대 1,323 명 남성 의 예매비율이 80% 이상인 서울 이랜드 FC 주요 고객 은 20, 30 대 출처 : 인터파크티켓4 어떤 팬 을 증대 시킬까 ? 현 재 상황 3 월 29 일 vs 한화 이글스 10,369 명 4 월 4 일 vs SK 와이번스 5,093 명 4 월 11 일 vs kt 위즈 4,612 명 출처 : 인터파크티켓 여성 의 예매비율이 30% 이상인 넥센 히어로즈 주요 고객 은 20, 30 대5 어떤 팬 을 증대 시킬까 ? 목표 대상 소비 성향이 강한 여성 에게 마케팅 비중을 좀 더 두자6 어떤 팬 을 증대 시킬까 ? 목표 대상 유 아 , 청소년 마케팅은 가족단위 관중을 늘릴 수 있다 .7 어떤 방법 으로 레울파크의 전 좌석을 채울 수 있을까 ? 여성 유아 청소년 이 들을 한 번 공략해 보자 .8 어떤 방법 이 있을까 ? 여성 여성 을 위한 날을 만드는 건 어떨까 ?9 어떤 방법 이 있을까 ? 여성 여성 을 위한 날을 만드는 건 어떨까 ? ‘ 비너스 데이 ’ (Venus Day) 사랑과 미와 풍요를 나타내는 여신10 어떤 방법 이 있을까 ? 여성 서울 이랜드 FC 만의 ‘ 비너스 데이 ’ - 레울파크 안 여성이 선호하는 색의 유니폼 착용 경기 후 유니폼은 관중에게 선물 이 날 경기의 시축 은 여성11 어떤 방법 이 있을까 ? 여성 서울 이랜드 FC 만의 ‘ 비너스 데이 ’ - 레울파크 안 승리 시 선수단 상의 탈의 선수들이 여성관중에게 장미 를 선물12 어떤 방법 이 있을까 ? 여성 서울 이랜드 FC 만의 ‘ 비너스 데이 ’ - 레울파크 밖 주사위 2 개 를 던져 똑같은 숫자 가 나오면 상품 증정 숫자에 따라 상품을 다르게 구성 현장 판매 에 한해 여성 고객입장료 50% 할인 선착순 으로 이랜드 그룹 브랜드의 식사권 증정13 어떤 방법 이 있을까 ? 여성 서울 이랜드 FC 만의 ‘ 비너스 데이 ’ - 레울파크 밖 여성에게 구단의 MD 상품 할인 파운더스 멤버 여성고객은 25% 12 th 여성고 객 은 15% 일반 여성고객은 10% 여성 관객을 위한 선수들의 프리허그14 어떤 방법 이 있을까 ? 여성 여성 이 주 고객인 잡지 에 광고 서울 이랜드 FC 만의 ‘ 비너스 데이 ’ - 홍보 방법 보도자료15 어떤 방법 이 있을까 ? 여성 선수단 화보 와 경기 일정 을 광고에 포함 ‘ 비너스 데이 ’ 와 이벤트 강조 서울 이랜드 FC 만의 ‘ 비너스 데이 ’ - 홍보 방법16 어떤 방법 이 있을까 ? 여성 축구 잡지로 유명한 ‘ 베스트 일레븐 ’ 의 광고 단가 최 고 광고 단가는 800 백만원 평균 광고 단가 300~400 백만원 하지만 독자 층이 축구에 한정 서울 이랜드 FC 만의 ‘ 비너스 데이 ’ - 홍보 방법17 어떤 방법 이 있을까 ? 여성 ‘ 우먼센스 ’ 의 광고 단가 최 고 광고 단가 2 천만원 평균 광고 단가 9 백만원 하지만 독자층이 여성에 집중 서울 이랜드 FC 만의 ‘ 비너스 데이 ’ - 홍보 방법 ‘ 쎄씨 (CECI)’ 의 광고 단가 최고 광고 단가 3 천만원 평균 광고 단가 1 천만원 하지만 단면 광고만으로도 충분하다 단면 광고 350~800 만원 5 백만원 의 예산으로 여성 잡지 에 광고 하는 것은 어떨까 ?18 어떤 방법 이 있을까 ? 여성 여중 . 여고 . 여대 를 찾아가 축구 규칙과 ‘ 서울 이랜드 FC’ 에 대한 홍보 서울 이랜드 FC 만의 ‘ 비너스 데이 ’ - 홍보 방법 서울에 위치한 여중 . 여고 . 여대 숫자 여자 중학교 44 개 여자 고등학교 88 개 여자 대학교 9 개 송파 인근지역 여학교 ( 강남 . 서초 . 송차 . 강동 . 광진 ) 27(11+16+0) 개 ‘ 서울 이랜드 FC’ 와 ‘ 이화여자대학교 ’ 학생 팬 포럼모습 출처 : 서울특별시 교육청19 어떤 방법 이 있을까 ? 유아 청소년 미 래 고객 을 위해 투자를 하는 건 어떨까 ?20 어떤 방법 이 있을까 ? 유아 청소년 미 래 고객 을 위해 투자를 하는 건 어떨까 ? t he I nvestment for the F uture C ustomer21 어떤 방법 이 있을까 ? 유아 청소년 경기장 내 유모차 보관소 건 설 유모차를 가지고 온 고객에게 편의 제공 경기장 내 유아휴게실 건설 부모와 아이에게 편의 제공 서울 이랜드 FC 만의 ‘IFC’22 어떤 방법 이 있을까 ? 유아 청소년 경기장 내 유 아 놀이방 설치 어린이 고객이 지루하지 않는 환경 제공 서울 이랜드 FC 만의 ‘IFC’23 어떤 방법 이 있을까 ? 유아 청소년 ’ 코코몽 에코파크 ’, ‘ 코코몽 키즈랜드 ’, ‘ 코코몽 팜빌리지 ’ 에 ‘ 서울 이랜드 FC’ 부스 설치 티켓 소지시 ‘ 서울 이랜드 FC’ 입장료 할인 서울 이랜드 FC 만의 ‘IFC’24 ‘ 코코몽 ’ 관련 ‘ 서울 이랜드 FC’ MD 상품 출시 서울 이랜드 FC 만의 ‘IFC’ 어떤 방법 이 있을까 ? 유아 청소년25 아이들의 방 을 ‘ 서울 이랜드 FC’ 로 물들이자 서울 이랜드 FC 만의 ‘IFC’ 어떤 방법 이 있을까 ? 유아 청소년26 어떤 방법 이 있을까 ? 유아 청소년 송파 지역의 초등 , 중학교 아마추어 축구대회 개최 결승전 장소는 레울파크 결승전은 서울 이랜드 FC 의 유니폼 착용 우승 , 준우승을 차지한 중학생 팀은 차례로 홈 2 경기 동안 볼보이 역할 수행 규모가 점차 커지면 FC 서울이 2012 년 이후로 실시하지 않는 순수 아마추어 중학생 축구대회 개최 출처 : 내일신문 (2010.6.29) 서울 이랜드 FC 만의 ‘IFC’27 어떤 효과 가 레울파크에 있을까 ? 여성 유아 청소년 구단에겐 어떤 효과가 있는지 보자 .28 여성 의 비율 상승 어떤 효과 가 있을까 ? 여성 추후 속옷 브랜드 ‘ 비너스 ’ 와 이벤트 협약 서울 이랜드 FC 만의 ‘ 비너스 데이 ’29 어떤 효과 가 있을까 ? 여성 서울 이랜드 FC 만의 ‘ 비너스 데이 ’ 관중 , 구단 수입 증가30 어떤 효과 가 있을까 ? 유아 청소년 유아 청소년 팬 증가 , 가족 단위 관중 증가 , 40.50 대 팬 비율 증가 서울 이랜드 FC 만의 ‘IFC’31 어떤 효과 가 있을까 ? 유아 청소년 어렸을 때부터 ‘ 서울 이랜드 FC’ 에 노출되어 구단 충성심 향상 서울 이랜드 FC 만의 ‘IFC’32 어떤 효과 가 있을까 ? 유아 청소년 학생들에게 인상 깊은 경험 , 체력 증진 학생들을 마케팅 대상으로 활용가능 학생 이외의 사람 에게 노출 가능 서울 이랜드 FC 만의 ‘IFC’ 출처 : 스포츠조선 (2011.9.25)33 감사합니다{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2016.11.21| 33페이지| 2,000원| 조회(329)

마케팅, 팬, 스포츠마케팅, 축구, 아이디어, k리그, 증대, 서울이랜드FC, K리그 ..

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K리그 중계 활성화 방안, K리그 중계권, 스포츠경영

K 리그 중계 활성화 방안 12 차례 K 리그 소개 현 황 과 문제점 해결 방안 기대 효과3 1. K 리그 소개 1983 년 출범 12 개팀으로 구성 스플릿 시스템 도입 승강제 도입 K 리그 클래식 2013 년 출범 10 개팀으로 구성 승강제 승강 플레이오프 도입 K 리그 챌린지4 리그 초반 축구와 야구 모든 경기가 중계된다 . 2. 현황 과 문제점5 리그 중반 중계되는 경기가 적다 . 2. 현황 과 문제점6 프로야구 정규시즌 종료 후 , 방송사의 축구중계 활성 2. 현황 과 문제점7 스토리 재생산 되는 프로그램이 시청자들이 접하기 쉬 운 시간 에 방송을 한다 . 2. 현황 과 문제점 프로야구 경기 종료 직후8 스토리 재생산 되는 프로그램이 시청자들이 접하기 쉽지 않은 시간 에 방송을 한다 . 2. 현황 과 문제점 금요일 오전 01 : 05 일 요일 오전 01 : 45 현재 방영 x9 2. 현황 과 문제점 (2013.10.6. 기준 ) 중계되는 경기수는 많으나 , 메이저방송사가 아니다10 해결 방안 “Looking” 경기를 보다 Looking Match 중계 포인트제도11 프로축구연맹 이 대한축구협회 를 이용하자 . 3. 해결 방안 – 경기를 보다12 3. 해결 방안 – 경기를 보다 중계 활성화 는 대한축구협회 사업 계획 중 하나13 11.19 vs 러시아전 11.3% 닐슨 코리아 11.15 vs 스위스전 16.2% 닐슨 코리아 10.15 vs 말리 전 12.8% TNmS 10.12 vs 브라질전 18.9% 닐슨 코리아 09.10 vs 크 로아티아전 12.8% 닐슨 코리아 10% 이상 의 시청률 을 나타내는 국가대표축구팀의 경기 3. 해결 방안 – 경기를 보다 방송사 입장에서 축구대표팀 경기 는 절대 놓치고 싶지 않은 컨텐츠 이다 .14 대표팀 경기 를 이용해 K 리그 경기 를 방송사 가 중계를 할 수 있도록 해 많은 시청자들에게 K 리그를 노출 시키자 . 3. 해결 방안 – 경기를 보다15 중계 포인트 제도 프로축구 중계 시 포인트를 부여함으로 써 , 대표팀 경기 중계 확보를 위해 방송사 간의 무한 경쟁 을 일으키기 위한 제도이다 . 3. 해결 방안 – 경기를 보다16 중계 포인트 제도 포인트 획득 방법 공중파 중계 시 15 point 획득 스포츠 전문 채 널 중계 시 5 point 획득 지역 방송사 중계 시 5 point 획득 ( 모든 경기 중계는 생방송으로 진행되어야 한다 .) 3. 해결 방안 – 경기를 보다 대표팀 경기 중계 선정 방법 방송사 간 포인트를 이용하여 경매 를 한다 . 경매 시작 포인트는 70 point . 포인트 내역은 비공개 로 진행 . 경매에 입찰을 했으나 , 선정이 되지 않은 방송사의 포인트는 50% 감액 후 돌려 준다 .17 중계 포인트 제도 3. 해결 방안 – 경기를 보다 ?18 중계 포인트 제도 3. 해결 방안 – 경기를 보다 50% 감액 후 반환19 중계 포인트 제도는 국가대표 팀 친선경기 에 한함 . 중계권을 획득한 방송사의 낙찰 포인트 공개 한다 . 포인트의 단위는 5 point 로 한다 . 포인트 6 개월 간 누적 . 그 후 , 누적된 포인트 삭제 . 포인트 사용은 누적이 된지 오래 된 것부터 사용 . 포인트가 부족하나 방송을 하고 싶으면 중계료 2 배 지출 . ( 단 , 중계료 2 배 지출 시 우선 협상 대상자 아님 . 우선 협상자 가 되고 싶으면 중계료 3 배 지출 .) K 리그 경기는 두 방송사 이상이 같은 경기를 중계 할 수 없다 . (K 리그 경기 중계는 프로축구연맹 (K 리그 ) 에서 선착순 으로 접수를 받는다 .) 선착순접수는 대학교 수강신청과 같은 방식 ) 1 년간 총 누적 포인트 순위를 매겨 중계 기술 발전 에 대한 투자금 차등지원 중계 포인트 제도 3. 해결 방안 – 경기를 보다20 중계 포인트 제도 3. 해결 방안 – 경기를 보다 리그 개막 여름 휴식기 이후 스플릿 시스템 적용 WHY? 내년 국가대표팀 경기 중계를 위해서 처음 제도 적용 시점21 중계 포인트 제도의 활용방안 3. 해결 방안 “K 리그 스페셜 데이 ”22 3. 해결 방안 – 경기를 보다 K 리그 스페셜 데이는 J 리그의 스페셜 데이를 벤치마킹 한 것이다 . [S-TIP ] ' 우여곡절 ' 슈퍼매치 중계 , 이런 시도는 어떨까 엑스포츠뉴스 2013.4.10 . 중계 포인트 제도 K 리그 스페셜 데이23 1 년 중 가을 에 한번 지상파 3 사 가운데 한 방송사에서 K 리그 중계를 3 경기 연속 생중계 를 해준다 . ( 스플릿 시스템 적용 이전경기를 대상 ) 3. 해결 방안 – 경기를 보다 중계 포인트 제도 K 리그 스페셜 데이24 12~13 시 뉴스 매치 프리뷰 13~15 시 매치 1 15~16 시 뉴스 매치 프리뷰 16~18 시 매치 2 18~19 시 뉴스 매치 프리뷰 19~21 시 매치 3 3. 해결 방안 – 경기를 보다 중계 포인트 제도 K 리그 스페셜 데이 시청자의 경기 이해를 높이기 위해 양 팀의 스토리를 경기 전에 방송한다 . ( 예상 편성표 )25 3. 해결 방안 – 경기를 보다 중계 포인트 제도 K 리그 스페셜 데이 프리뷰 구성 프로그램의 시간은 30~40 분 정도로 제작 ‘ 비바 K 리그 ’, ‘ 풋볼메거진 골 ’ 과 비슷한 형태로 방송을 진행한다 .26 3. 해결 방안 – 경기를 보다 중계 포인트 제도 K 리그 스페셜 데이 경기 구성 FIFA 가 선정한 K 리그 더비27 3. 해결 방안 – 경기를 보다 다양한 더비가 K 리그에 존재한다 인천 vs 서울 ( 경인 더비 ) 전북 vs 전남 ( 호남 더비 ) 수원 vs 성남 ( 마계대전 ) 전북 vs 울산 ( 현대가 더비 ) 포항 vs 전남 ( 제철가 더비 ) 서울 vs 전북 ( 러비 더비 ) 상무 vs 경찰청 ( 군경 더비 ) 중계 포인트 제도 K 리그 스페셜 데이 경기 구성28 매치 1 서울 vs 수원 ( 슈퍼 매치 ) 매치 2 K 리그 챌린지 더비 (K 리그 챌린지 홍보 ) 매치 3 포항 vs 울산 ( 동해안 더비 ) ( 예상 경기 매치 업 ) 3. 해결 방안 – 경기를 보다 선정이유 언론에 많은 관심 을 받을 수 있다 많은 사람들이 인지 하고 있다 K 리그 클래식과 K 리그 챌린지를 홍보 할 수 있는 좋은 기회다 K 리그의 역사를 알릴 수 있 다 중계 포인트 제도 K 리그 스페셜 데이 경기 구성29 4. 기대 효과 방송사 간의 중계 경쟁이 치열 해 질 것이다 . 메이저 vs 메이저 , 메이저 vs 마이너 K 리그의 중계가 꾸준히 활성화 될 것이다 . 스폰서 유치 가 수월해 질 것이다 . 축구팬에게 K 리그가 더 가까이 다가 갈 수 있다 . 한국축구의 발전 과 문화 를 형성 할 수 있다 . K 리그 팬이 증가 될 것이다 . 중계 포인트 제도30 감사합니다{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2016.11.21| 30페이지| 4,500원| 조회(554)

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