화장품 브랜드의실태 보고서차 례1. 화장품브랜드를 선정한 이유1) 기술의 목적2) 기술의 범위와 대상2. 화장품브랜드의 따른 실태1) 유형별 분류2) 조사한 자료의 의미3) 언어가 쓰이게 된 원인 분석4) 대중들의 인식 조사5) 언어자료와 우리 사회와의 상관관계3. 결론1. 화장품브랜드를 선정한 이유 :(1) 기술의 목적 : 흔히 여자인 친구들의 대화를 듣다 보면 ‘어머 예쁘다 ~ 그거 어느 브랜드 꺼야 ?’라는 말을 우연히 라도 듣게 된다. 그 물음에 대한 대답은 거의 한글이 아닌 외래어 였다. 요즘은 남자들도 화장을 하는 추세이지만 화장품에 대한 관심이 없는 나는 문득 한국 인데 한글로 된 화장품 브랜드가 없네? 생각이 들었고, 그 실태 파악을 위해 조사 주제로 선정하였습니다.(2) 기술의 범위와 대상 : 국내로 수입되거나 국내에서 만들어 시중에 판매하는 화장품 브랜드2. 화장품 브랜드의 실태 조사 :(1) 유형별 분류 - 외래어 : 이니스프리, 에뛰드하우스, 마몽드, 라네즈, 아이오페, 헤라, 프리메라,에스쁘아, 더페이스샵, 스킨푸드, 입생로랑, 샤넬, 맥, 디올.한자어 : 설화수, 한율, 후, 수려한.한 글 : 다나한, 누리숲, 숨37, 아리따움.(2) 조사한 내용에 대한 의미 :외래어:① 이니스프리 ? 이 윌리엄 버틀러 예이츠의 시에 나오는 섬 이름 (Innesfree)에서 따왔으며 피부에 휴식을 주는 섬을 뜻한다② 에뛰드하우스 - 프랑스어로 공부하다 라는 뜻의 에뛰드는 자유롭고 당당하게 자신 안에 숨겨진 공주를 찾아나가는 것을 브랜드의 컨셉으로 삼고 있다.③ 마몽드 - 프랑스어로 '나의 세계’라는 의미를 가진 마몽드는 여성스럽고 부드러우면 서도 열정이 넘치며 자신만의 세계를 추구하는 똑똑한 여성의 가치관을 표현④ 라네즈 - 프랑스어로 눈(雪)이라는 뜻인 라네즈 Neige가 눈을 뜻하고 la는 정관사이 다.⑤ 아이오페 ? 그리스 신화에 나오는 에티오피아 왕비의 이름을 모티브로 시 작해 식물에서 추출한 통합적 효과라는 뜻으로 사용되었다.⑥ 헤라 - 우리 브랜드화 됐다.⑫ 샤넬 ? 가브리엘 샤넬이라는 패션디자이너에서 파생되었다.⑬ 맥 - Make-Up Art Cosmetics라는 뜻으로서 사진을 잘 찍히기 위한 색조화장 품을 대상으로 판매한다.⑭ 디올 ? 프랑스 디자이너 크리스찬 디올이라는 이름에서 파생되었다.한자어:⑮ 설화수 - 雪花秀 눈 속에서 피어나는 매화 그 절정의 아름다움을 품다 라는 뜻이다.? 한율 - 한자로 풀이하면 ‘한국의 법칙’이라는 뜻이고 한글로 살펴보면 한은 순우리말 로 ‘큰’ 이라는 의미를 가지고 율은 순우리말로 ‘놀’에서 변음이 된 것이다. 그 리고 ‘놀’은 마음이 넓고 모범적인 사람을 의미하였다. 그러므로 한율이라는 뜻은 큰 모범이라고도 할 수 있다.? 후 - 더 히스토리 후는 왕후의 ‘후’자를 본 따서 브랜드화 시킨 것으로서 왕후의 역사 와 비밀을 간직한 왕후의 권위로 아름다운 표현을 나타낸다.18. 수려한 - 빼어나게 아름답다라는 뜻의 수려한 또한 전통 한방화장품이며 피부 음, 양, 겉, 속을 조화롭게 하는 지혜의 비법을 바탕으로 변하지 않은 아름다 움을 선사한다.한 글:19. 다나한 - 우리말 ‘단아하다’를 소리나는 대로 적은 것이며, 자연한방 화장품 브랜드 로 천연 한방재료를 원료로 하는 화장품을 생산 및 판매한다.20. 누리숲 - 숲의 이로움을 피부에도 누리고자 하는 희망의 메시지가 담긴 브랜드이다.21. 숨37 - 숨을 쉰다 할 때의 ‘숨’과 인간이 살아가는 데에 있어서의 온도 37를 형상 화함으로써 만든 브랜드로 자연이 가진 생명력을 오롯이 담은 자연, 발효 화장품이다.22. 아리따움 - ARITA+UM 으로 아름다움+ 공간을 의미하고 아름다움이란 눈으로 보 여지는 것 뿐만 아니라 보이지 않는 내면과 정신에 담겨져 있어야 한다 고 생각하는 브랜드이다.(3) 그러한 언어가 쓰이게 된 원인 분석 : ㈜아모레퍼시픽은 현재 우리나라 최고의 화장품 기 업으로서 해외에서 높은 수출 현황을 차지하지만, 거기에 소속되어 있는 화장품 브랜드에 는 한글 브랜드를 거의 찾아 볼 수 없다는 것) 그 언어 자료가 우리 사회와의 상관관계 : 요즘 사회는 남녀노소 불문하고 초등학생 마저 도 화장을 하는 시대가 되었다. 그 시기는 많은 것을 경험하고 눈으로 익히고, 배워야할 나 이지만 화장에 눈떠 버린 아이들은 화장품브랜드에 관심을 갖거나 찾아본다. 자연스럽게 한 국어보다 외래어나 은어 등을 접하게 되는 것이다. 그러다 보니 한글에 대한 관심이 떨어질 뿐더러 과장을 해서 말하면 한글을 어떤 분이 몇 년에 창제하였는지도 모르는 친구들도 있 을 것이다. 그리고 SNS나 입소문을 통하여 유행을 급속도로 타고 있는 현재사회에서 가격 이 비싸고 종류도 다양하지 않은 한글브랜드보다 가격도 싸고 색도 다양하며 실용성도 좋은 외래어브랜드가 보다 좋은 입지를 지키고 있다. 이것도 한글보다 와래어를 사용하게 되는 이유로 한몫 하고 있다. 이러다 보니 더욱이 한글 브랜드는 소비시장에서 서서히 작아지게 되고, 주 소비층을 40~50대의 어머니들을 겨냥해 판매하고 있는 시점이다.하지만 우리나라 정부 뿐 아니라 화장품 업계를 이끌어 가는 소비시장에서도 외래어 사용에 대한 문제점을 지적하지 않고, 더 많은 소비층과 이윤을 확보하기 위해 한글은커녕 외래어만 남발하고 있는 시점이다.이 문제를 해결 하려면 우리나라 국민이 한글에 대한 관심과 자긍심을 키우는 것은 기본 조 건으로 삼 되 그렇게 되려면 먼저 우리나라 기업에서 한글로 된 브랜드나 상품을 많이 만들고 화장품 한글 공모전 등의 행사를 하여 대중에게 더욱 친숙하게 다가갈 수 있도록 홍보해야 할 것이다.3. 결론 :요즘 대한민국 사회는 여성분들은 물론이고 남자 연예인, 그리고 일반 남성들까지도 화장을 하는 추세이다. 그 뿐만 아니라 다양한 화장법을 제시하는 뷰티에 관한 티비 프로그램도 나오는 이 시점이다. 화장은 현재 우리사회에 있어서 뗄 수 없는 불가분의 관계일 것이다. 그로인해서 다양한 화장품 브랜드에서 화장품을 만들고, 외국 브랜드 화장품을 들여와 시중에 판매하는 등 우리사회에 계속해서 나오고 있는 중이다.하지만 위에서 볼 수, 교류 등 많은 중요한 문제들도 있지만, 그 중에서도 가장 대한민국다운 순수 한글을 널리 알려야 한다고 생각한다.화장품도 마찬가지이다. 그러므로 화장품 브랜드를 수출할 경우를 대비해서 한글브랜드를 널리 알려야한다. 그러려면 일단 우리나라 대중들의 마음을 사로잡아야 한다. 아무리 예쁘고 수수한 순우리말 브랜드를 창설한다 해도 대중들의 시선을 받지 못하면 수출은커녕 무용지물이기 때문이다. 따라서 기업은 소비자의 기호에 맞춰서 다양성과 질을 향상시키고, 가격도 인하하여 국내시장에서의 가치를 확보하고 자연스럽게 대중들의 입소문이 돌게 하면서, 지점을 하나하나 늘려가야 할 것이다.그렇게 되면 한글 브랜드에 대한 우리나라의 국민의 인식이 자연스럽게 바뀔 것이다. 그에 따라서 외국에서 찾는 사람들이 관심을 가지게 하여 소비증가를 유도할 수 있어 수출도 증가하게 되고, 순우리말 즉, 한글을 널리 알리게 되는 일거양득의 상황이 만들어 진다.결과적으로 이러한 한글을 자연스럽게 사용하는 사회를 만들기 위해서 개개인의 노력이 필요하고, 화장품 브랜드 외에도 여러 분야에서도 순우리말을 사용하는 노력이 필요하다. 결론은 대한민국의 국민이 한글에 대한 인식이 서서히 바뀌어야 한다.아모레퍼시픽의 모태는 1945년 9월 세워진 태평양화학공업사이다. 아모레퍼시픽은 1932년 개성에서 서성환 회장(2003년 작고)의 모친인 윤독정 여사(1959년 작고)가 여성들이 머리카락 손질에 사용하는 동백기름을 가내 수공업으로 만들어 판 것이 출발점이다.아모레퍼시픽은 1964년 방문판매라는 새로운 판매경로를 구축한 기업으로 유명하다. 이때 방문 판매용으로 선보인 화장품 브랜드가 ‘아모레(AMORE)’다. 아모레라는 이름은 당시 국내에서 큰 인기를 끌었던 이탈리아 영화 ‘형사’에 삽입된 노랫말 ‘아모레 미오(amore mio)’에서 따왔다. 아모레퍼시픽은 현재 국내에서 가장 매출규모가 큰 화장품 업체이다.에뛰드하우스 Etude House 에뛰드는 프랑스어로 공부를 의미한다.에뛰드는 자유롭고 당당하게 자신안생각될 정도로 자 브랜드 화장품과 제주도의 관련성에 목숨을 건다. 이니스프리의 로고는 '청정원료', '약사발', '친환경 용기', '마음'을 의미한다.설화수(雪花秀 - 눈 속에서 피어나는 매화 그 절정의 아름다움을 품다) 40대 이후 나이의 주부와 여성들을 위해 90년도 말부터 만들어 온 한방(韓方) 컨셉의 고급 화장품 브랜드. 윤조 에센스 등 특이한 부스터 개념의 상품들을 많이 출시했으나, 최근에 나온 진설 크림은 무려 40만원이 넘어가는 등 높은 가격에 비해 평범한 성분이나 향을 너무 많이 함유한 점, 지나친 용기의 고급화 등으로 까이고 있다.중국인 아줌마들이 매우 좋아하는 화장품 브랜드이다. 중국에서는 한국 제 고급 화장품의 대명사로 쓰이며, 면세점에서는 대륙의 힘으로 그 비싼 화장품을 다 싹쓸이한다고 한다.프랑스어로 '나의 세계’라는 의미를 가진 마몽드(Mamonde)는 여성스럽고 부드러우면서도 열정이 넘치며 자신만의 세계를 추구하는 똑똑한 여성의 가치관을 표현런칭 이후부터 줄곧 30대 여성을 타깃으로 하는 제품을 출시하고 홍보도 해왔으나, 12년에 소녀시대 유리를 모델로 발탁하면서 20대를 타깃으로 삼아 좀 더 젊은 브랜드라는 이미지를 꾀하려고 한다. 현재는 마몽드 철학의 기반을 꽃이라고 하며, 꽃의 힘을 소비자에게 전달한다는 컨셉을 가지고 있다.프랑스어로 눈(雪)이라는 뜻인 라네즈 Neige가 눈을 뜻하고 la는 정관사이다.본래 초반에 나왔을 때는 라네즈라는 회사 이름과 영 관련이 없는 브랜드 컨셉과 제품 용기 디자인등을 선보였다. 2009년부터 눈꽃 모양을 용기로 사용하는 쉐도우 등 제품 들을 하나둘씩 선보이고, 상품 이름에 '스노우' 등을 사용하는 일이 늘었었다.그러다 라네즈는 물을 컨셉으로 한 제품들을 만들어 냄 ,라네즈의 핵심기술인 WATER SCIENCE™ 등을 개발함.IOPE (Intergrated effect of plant extracts) 는 그리스 신화에 나오는 에티오피아 왕비의 이름을 모티브로 시작해 식물에서 추출한 통합적 효과 다.
