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소비자심리학과제

과 제 주 제다속성 모델의 관점을 반영하여 실제 시장 사례를적용한 세 가지 마케팅 전략을 설명하시오.과 목 명: 소비자심리학이 름:제 출 일:1.서론모델의 주요 개념을 이해하고 이에 근거하여 시장진입 및 재 포지셔닝과관련된 실질적 마케팅 사례를 분석할 수 있다.2.본론(1). 다속성 모델의 이해1). 다속성 태도모델 (Multi-attribute attitude model). 의의소비자가 여러 대체적인 상품을/상표를 평가할 때 각 속성의 중요도에 따라 加重을 한 기대 가치를 극대화시켜주는 대상을 선택하는 평가 절차를 말함. (= 보상적/보완형 모델의 일종)/기대 가치 모델을 포함한 모든 보상적/보완형 모델은 다속성 태도 모델의 형태를 띠게 됨.제품, 브랜드를 여러 속성으로 평가하여 태도가 형성된다는 이론→ 태도형성에 영향을 미친 속성들에 대한 평가를 알 수 있음.인지적 과정 : 통해 어떤 대상에 대한 태도가 형성→ 소비자는 구매에 선행하여 ‘속성 신념 - 태도 - 구매 의도’ 단계를 거치는 것으로 간주함ㄱ.부각된 속성제품의 평가 기준 → 제품 평가시 고려하는 중요한 속성ex) 승용차의 경제성, 편의성, 안정성 같은 속성들ㄴ.부각된 신념부각된 속성에 대한 평가적 믿음→ 부각된 속성에 대한 소비자 개인의 신념ex) A자동차는 안전성은 높으나 경제성이 낮다고 생각. 마케팅적 활용ㄱ. 시장 세분화소비자가 어떤 속성을 중요하게 고려하는지에 따라 시장 세분화 가능ㄴ. 경쟁관계 분석경쟁제품에 비해 어떤 속성에서 경쟁적 위치에 있는지 분석→ 포지셔닝 전략수립 활용(미 충족된 욕구 영역을 파악하여 신제품컨셉트 개발)ㄷ. 신제품 개발신속하게 소비자 needs 반영해 상대적인 경쟁적 우위 구축 가능.다속성 태도모델 정리ㄱ. Fishbein 태도모델ㄴ. 속성 만족도 : 중요도 모델(2). 속성 부각 전략1). 소비자들이 중요하게 생각하지 않던 속성즉, 부각돤 속성이 아니었던 것을 부각된 속성으로 만들면 됨ex) 하이트맥주: 맥주에서 물의 중요성을 부각하여 광고,청호나이스 정수기 ‘나온다’→ 정수기의 중요 속성에 얼음을 추가함2). 부각된 속성에 대한 평가나 중요도: ei과거에는 부각된 속성이기는 해도 중요하게 생각하지 않았던 속성의 중요성을 높이는 것ex) 에이스침대 ‘침대는 과학입니다’ → 속성의 중요도 변화3). 부각 신념이나 만족도: bi기존에 소비자들로부터 만족도가 낮게 나왔던 속성에서 품질개선을 이룩하는 것과 그것을 소비자에게 알림으로써 신념이나 만족도를 변화시킴ex) 현대차 ‘미국에서 안전성 테스트 별 5개 획득’(3). 비교광고 전략1). 비교광고의 개념비교광고는 목적 자체가 무엇보다도 소비자들에게 동류의 경쟁 또는 유사제품들에 관한 보다 많은 정보 입수를 가능케 한다는 소비자주의에서 출발하고 있으며 이러한 소비자 주의는 비단 타제품과의 비교만이 아니라 자사 제품과의 비교도 비교광고라고 하는 확대된 정의를 만들어 내기에 이르렀다.비교광고(Comparative Advertising)란 경쟁사나 경쟁 상품의 상표나 특징을 명백하게 또는 암시적으로 제시하면서 자기회사의 상품과 경쟁사의 상품을 비교하여 자기 회사의 상품이 경쟁사의 상품보다 우수하거나 최소한 대등하다는 주장을 하는 광고라고 할 수 있다.(이규완, 1995).Wilkie와 Ferris (1975)는 비교광고를 첫째, 동일 제품이나 서비스의 둘 또는 그 이상의 상표를 구체적으로 명명하거나 보여줌으로써 비교하는 것이며, 둘째, 한 개 또는 더 많은 특정 제품, 서비스 속성에 관련하여 비교하는 것이라 정의하였다.McDougall(1977)은 비교광고를 첫째, 두 개 혹은 그 이상의 제품을 함축적으로 또는 명백하게 비교하는 것, 둘째, 비교 기준에 의거, 수행된 테스트 또는 획득된 정보를 진술하거나 함축하고 있는 것, 셋째, 타 제품이 거론되든지 안되든지 간에 특별한 시장 지위를 진술하기나 함축하고 있는 것이라 정의하였다.미국 연방거래위원회(FTC)는 비교광고는 객관적으로 측정 가능한 속성이나 가격에 근거하여 각각의 상품을 비교하는 광고이며, 제품명이나 일러스트레이션, 혹은 정보를 통해 여러 브랜드 중 특정 브랜드를 특징화 시키는 것이라고 정의하였다.코카콜라 VS 펩시콜라2). 비교광고의 유형①.시장 선도자를 위한 비교광고②.비정형적 비교광고③.자사 제품 간 비교광고④.제품 카테고리 비교광고⑤.세분화 비교광고3). 비교광고의 사례-. 나랑드 사이다-. 현대자동차 그랜저 비교 광고-. 케이블TV 비교광고-. 현대카드M 비교광고4). 비교광고의 장·단점 비교광고의 광고주 입장에서 볼 때 비교광고의 가장 큰 장점:자신의 브랜드를 경쟁 브랜드와 비슷한 지위인 것으로 인식시킬 수 있다는 것이다.소비자는 두 브랜드가 한 광고에 동시에 등장하게 되면 해당 브랜드들을 유사한 것으로 인식하게 된다. 광고가 반복해서 노출이 될수록 그 확률은 더욱 커진다. 따라서 신규 브랜드나 시장 점유율이 떨어지는 브랜드들은 비교광고를 사용함으로써 시장에서 안정적으로 정착하는 데 큰 도움을 받을 수 있다.또한 비교광고는 둘 이상의 브랜드를 직접 비교하기 때문에, 소비자들은 그 중 우월한 브랜드를 찾게 된다. 결국 열등한 브랜드는 시장에서 도태될 수 있기 때문에 기업들은 생존을 위해 품질 향상에 전력을 기울이게 된다. 즉, 비교광고는 기업과 브랜드 간 건전한 경쟁을 촉구하므로 산업 전반의 향상과 소비자의 제품 선택에 도움을 준다.반면 비교광고의 가장 큰 단점은 경쟁 브랜드를 무료로 자사 광고에서 소개해 준다는 것이다. 따라서 시장 1위 브랜드는 거의 비교광고를 사용하지 않는다. 또한 한국처럼 유교문화가 남아 있는 사회에서는 은연중에 겸손을 강요하며, '자기 자랑' 하는 것을 꺼린다. 즉, 소비자가 비교광고를 하는 광고주에 대해 부정적 감정을 가질 수도 있으므로 무조건적인 비교보다는 소비자가 제품 구매에서 중요하게 생각하는 제품 속성을 중심으로 비교하는 것이 필요하다.마지막으로 비교광고를 할 때 비교하는 속성이 거짓이거나 소비자를 속일 우려가 있을 경우에는 비방광고가 된다. 즉 경쟁 기업과 브랜드를 허위나 기만으로 깎아내리는 것이다. 이러한 비방광고는 공정한 시장경소비자의 잘못된 선택을 유도하므로 당연히 규제의 대상이 된다.5). 비교 광고의 효과머비스와 로쉬의 정보 분류화 이론으로 설명할 수 있다. 이 이론에 따르면, 어떤 브랜드에 대한 정보에 접촉하면 소비자는 그 정보를 기존의 지식 구조에 의거하여 적절히 분류하려고 한다. 이때 정보를 분류하는 방법으로는 차별화discrimination 와 유사화가 있다.차별화는 주어진 정보를 이용하여 대상을 상이한 분류 체계에 소속시키는 반면, 유사화는 동일한 지각적 범주로 분류하는 것을 의미한다. 따라서 비교 광고에 의해 제시된 정보가 차별화 또는 유사화 과정을 통해서 정보 처리를 촉진시켜서 효과가 생성된다고 볼 수 있다.그러나 앞서 제시한 비교 광고의 사용 논란을 살펴보면, 비교 광고의 효과에 대한 결과가 모호할 수밖에 없다. 즉, 비교 광고의 효과를 논할 때는 다음과 같은 점을 주의해야 한다.-. 다양한 조절 변인이 개입하므로 이들을 밝힐 필요가 있다.-. 효과의 여러 측면이 거론되므로 효과에 대한 조작적 정의가 명확해야 한다.우선 조절 변인 가운데 비교 주체와 대상이 주요 변인으로 등장한다.시장점유율이 높은 시장 선도자가 점유율이 낮은 브랜드와 직접적인 비교를 하면, 진입자를 무임 승차시키는 결과를 만든다. 따라서 시장 선도자는 간접적 비교를 하거나 비교 광고를 하지 않는 것이 좋다.(4). 새로운 속성 추가하여 차별화1). 소비자 태도 변화를 위해 필요한 전략2). 사례-. 화이트 천연: 암반수-. 우국생: 우리쌀-. 프렌치카페 : 우유(5). 시장진입 사례 및 재포지셔닝, 그리고 속성 강화 전략 등에 관한실질적인 마케팅 사례의 적용1). 시장진입 사례초기의 시장은 단순히 판매자는 제품을 만들고 소비자는 그것을 사는 것만으로도 그럭저럭 수요와 공급의 균형이 맞는 시장이었다.하지만 근대 초 산업혁명의 여파로 대량 생산체계가 도입되고 부의 축척과 더불어 교통의 발달이 이루어지자 더 이상 시장은 기존과 같은 방식으로는 수요와 공급의 균형을 이루어 내지 못했다.산업화의 초기에는 이 절대적 부에 굶주려 왔던 지라 단지 어느 정도의 부를 소유하는 것으로 심리적 만족을 느낄 수 있었고 이는 대중문화라는 집단문화로 발달했다. 그러나 전체적인 부의 성장으로 결국 다양한 가치관과 취향을 가지게 된 사람들을 만족시킬 수는 없었다.그때부터 사람들은 집단에 파묻힌 자신을 표현하는 것에 관심을 두게 되었다.개인이라는 개성적인 존재가 있기에는 질식해버릴 대중문화 속에서 자신이라는 한 인간으로서 살아남기 위한 자기의 존재의 발현 그것이 개성이라는 자신의 표현이었다. 다양한 개성을 가진 사람들은 자신이 원하는 상품을 소비하기 시작했고 소비구조도 다양성을 띠는 등 무수한 변화를 자아냈다. 그리고 이러한 변화들은 생산자들의 기본판매전략을 근본부터 바꾸게 했다. 공급자들은 그들 자신의 브랜드를 부각시키기 위해 그들 만의 장점을 그들의 고객이 마음에 들도록 시장에서 특화하기 시작한 것이다.. 엔프라니: "20대여 영원하라"-. 고급스러움을 강조-. 양질의 화장품-. 선에서 점으로-. 차별화된 제품용기-. 귀족적 아름다움-. 명품을 위해서는 회사명조차 변경②. Take Outㄱ. 로즈버드: -. 공격적인 판매-. 가격-. 고급화된 맛-. 장소ㄴ.한솥도시락-. 선택의 다양성-. 시간절약과 주문수의 유동성-. 서비스대상의 광범위-. 저렴한 가격-. 깔끔한 매장③. 실패 사례: 삼성자동차, 월마트 국내 시장진입2). 재포지셔닝 전략 사례박카스 - 김대리의 하루 편, 2010년 3월3.결론시장에서 소비자들은 제품이나 상표에 대한 태도를 어떻게 형성하는가? 기업이 마케팅 활동을 잘하기 위해서는 단순히 소비자의 태도가 좋다 나쁘다 하는 것을 아는 것만으로는 충분하지 않다.다속성 태도 모델에 따라 자사제품의 장점을 소비자가 중요 속성으로 인지하도록 해야 하고 그 중요 속성에 대해 자사제품이 매우 높은 혜택을 제공하고 있음을 주지시켜야 한다.참고자료*참고문헌김봉현(1989), 비교광고의 정보성에 관한 연구 - 중앙대학교 대학원 석사학위논문*참고사이트네이버 지식백과http://na고기사

경영/경제| 2019.06.30| 10페이지| 4,000원| 조회(411)

마케팅 전략, 다속성 모델, 소비자심리학과제

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여가 및 레크리에이션과제 평가A+최고예요

과 제 주 제우리나라의 시대별 여가문화에 대하여 조사과 목 명: 여가 및 레크레이션이 름:제 출 일:1.서론각 시대별 사회적 특징과 여가에 대한 인식 및 여가활동의 특징을 설명할 수 있다.2.본론(1). 여가산업의 정의여가산업은 스포츠, 문화, 휴양, 관광, 오락, 등 관련 서비스 업종을비롯하여 여가활동에 필요한 도구와 장비를 공급하는 업종까지 여가활동과 관련된 경제활동을 묶은 것으로, 그 중심은 여가활동에 있다고할 수 있다.즉, 사람들이 여가시간에 행하는 여러 가지 활동에 대하여 시설 및용구의 제공이나 제조 및 판매, 나아가 여가활동의 지도 등을 행하는산업을 총칭하는 것이다.단, 이러한 여가산업은 여가활동을 위해 참여하는 소비자에게 영리를목적으로 직접 제공하는 상품과 서비스만을 포함한다.따라서 여가활동과 관련된 상품과 서비스 가운데 생산자에서소비자로 이동하는 중간단계에 있거나 최종 생산물을 만드는데기여하는 중간 생산물은 제외된다.또한 이윤이 직접적인 목적이 아닌 공공 의료기관, 교육기관, 자원봉사단체, 종교법인 등은 여가산업에서 제외된다.현재 우리나라는 여가산업의 개념과 기준이 명확하게 설정되어 있지않다.여가산업의 구조적 환경 조사, 국내 여가시장의 분석 및 시장변화의흐름을 파악하고 그에 대한 대응책을 마련하기 위해 여가산업의 기준설정 및 분류작업은 반드시 필요한 과제라고 할 수 있다.(2). 삼국시대의 사회적 특징 및 여가문화의 특징1). 삼국시대의 사회적 특성①. 대략 4세기 초부터 7세기 중엽까지②. 부족국가의 형태에서 벗어나 고대 국가의 체제를 갖추고민족의식을 신장시킨 시기③. 유교와 불교가 도입되어 전통적인 무속신앙과 조화를 이루면서 정치 문화 교육 전반에 큰 영향을 줌.④. 윤리의식의 발달과 아울러 정치제도의 발달 촉진.⑤. 유교의 수용과 더불어 한자의 도입은 형식적 교육기관을 성립.2). 삼국시대의 여가문화의 특징①. 고구려-. 지리적 요인으로 대륙(중국)의 기질을 이어받아 신체적 활동이왕성-. 활쏘기, 말 타기②. 백제-. 비교적 온화-. 바둑지 사업을 하던 일종의 재단.-. 학보: 장학 재단-. 경보: 불경을 간행.-. 팔관보: 팔관회의 경비 마련-. 제위보: 어려운 농민들을 구제하기 위한 따로 설치.ㄹ. 대비원: 가난한 사람들을 위한 의료 시설로, 개경의 동서양쪽에 두어 가난한 환자에게 의복과 음식, 약품 등을 줌.ㅁ. 혜민국: 예종 때 가난한 환자에게 무료로 약을 주는 기관 설치.③. 신분구조: 귀족ㆍ양인ㆍ천인 세부분으로 이루어짐.정치적인 입장: 지배층과 피지배층④. 중앙집권 체제의 미확립: 삼국 시대 이후로 계속된 호족의 지방지배권이 유지되는 호족 연합정권기⑤. 지방 행정조직-. 양계: 군사 행정조직-. 5도: 일반행정구역으로 삼아 안찰사를 파견.-. 주, 군, 현: 5도 아래 두어 지방관을 파견해 다스림.-. 향리제도: 지방관을 보좌-. 촌: 말단 행정구역/촌장이 지배 => 신라의 지방제도와 큰 차이가 없음.2). 고려시대의 여가문화의 특징①. 민족문화의 역량 증대②. 불교중심 → 연등회와 팔관회③. 왕권강화, 중앙집권화 → 공연자와 관람자 분리④. 놀이의 종류 증가: 놀이의 세분화 의미(4). 조선시대의 사회적 특징 및 여가문화의 특징1). 조선시대의 사회적 특징①. 양반 관료 중심의 사회.②. 양천 제도가 법제화 =>실제로는 반상제도.③. 향촌사회의 조직과 운영으로 이루짐.-.촌락의 구성과 운영④. 성리학적 사회 질서.⑤. 후기: 사회 구조의 변동이 일어남.-. 양반층 증가, 농민 분화2). 조선시대의 여가문화의 특징①. 지배계층의 여가문화 놀이-. 유교 중심: 관람용 놀이문화, 연등회와 팔관회 폐지②. 피지배계층의 여가문화 놀이-. 농경문화적 환경-. 체제 저항적인 민중성(5). 해방이후~1990년대의 사회적 특징 및 여가문화의 특징1). 해방이후~1990년대의 사회적 특징①. 광복이후 ~ 1950년대 (1945 ~ 1950년대)-. 외국 원조 기관(단체)와 토착민간단체의 사회복지사업이 시행-. 외원기관들이 수용시설 위주의 긴급구호와 시설보호를 중심으로 진행.-. 사회복지교육과정이 수A0%EB%8F%84%EC%8B%9C" o "1기 신도시" 1기 신도시 분양 및 Hyperlink "https://namu.wiki/w/%ED%86%A0%EC%A7%80%20%EA%B3%B5%EA%B0%9C%EB%85%90" o "토지 공개념" 토지 공개념3법 부동산 값 억제정책: 하락세 이후 부동산 가격 90년대 내내안정세 유지-. Hyperlink "https://namu.wiki/w/%EA%B2%BD%EC%A0%9C" o "경제" 경제 호황이 정점 Hyperlink "https://namu.wiki/w/%ED%99%A9%EA%B8%88%EA%B8%B0" o "황금기" 황금기-. Hyperlink "https://namu.wiki/w/1997%EB%85%84" o "1997년" 1997년 Hyperlink "https://namu.wiki/w/IMF" o "IMF" IMF Hyperlink "https://namu.wiki/w/%EC%99%B8%ED%99%98%EC%9C%84%EA%B8%B0" o "외환위기" 외환위기로 인한 최악의 경제적 시련기.2). 해방이후~1990년대의 여가문화의 특징①. 1950년대-. 노동자들에게 연간 12일의 유급휴가를 실시하도록 보장한 노동기준법이 제정∙공포 => 노동자들이 제도적으로 여가시간을 보장.-.1950년대 말: 정부의 각종 여가와 관광 관련 정책 시행=>국민들은 서서히 국가의 여가 정책에 관심을 갖게 됨.=>여가산업 관련 정책 수립과 함께 국민들의 여가에 대한 의식싹트기 시작한 시기.②. 1960년대-. 여가에 대한 의식이 점차 증대되면서 여가 및 관광자원의 개발에의미를 부여하는 시기-. 도시민들은 공업화 과정에서 정신적인 스트레스와 도시의 혼잡에서벗어나려는 여가 형태.=>여가의 패턴은 기분전환이라는 욕구가 강하게 부상하며 생활의변화를 추구하려는 욕구가 싹트게 된 것.-. 국민들이 건전한 여가생활을 영위하여 명랑한 사회 분위기를 확립하고자 노력하였고, 특히 가족과 청소년 휴양지의 개발에 관심을갖게 된 시제적 여유에 힘입은 사치성 향락산업의 급증으로 인하여 소비적여가형태가 나타나게 되면서 여가는 경제적 소비를 전제한 것으로인식⑥. 1990년대-. 자율과 개방 그리고 국제화, 지방화 시대의 전개=> 정부: 역할의 전환이 필수불가결=> 정부: 여가생활의 추구, 사회적 형평성의 실현, 세계 속의관광한국 목표를 달성하기 위하여 각종 여가나관광진흥정책을 수립=>여가 인식 재정립과 국제화∙지방화∙자율화 추세에 주도적으로대응=>국민의 여가와 관광욕구 변화에도 능동적으로 대응-. 복지 차원의 여가와 관광여건 조성, 시장개방에 따른 여가나관광 산업의 경쟁력 강화 등 각종 여가 관련 정책을 수립, 추진해 나아간 시기.(6). 2000년대 이후의 사회적 특징 및 여가문화의 특징1). 2000년대 이후의 사회적 특징①. Hyperlink "https://namu.wiki/w/2000%EB%85%84" o "2000년" 2000년대-. 분단 이후 최초의 Hyperlink "https://namu.wiki/w/%EB%82%A8%EB%B6%81%EC%A0%95%EC%83%81%ED%9A%8C%EB%8B%B4" o "남북정상회담" 남북정상회담-. Hyperlink "https://namu.wiki/w/%EA%B8%88%EA%B0%95%EC%82%B0%20%EA%B4%80%EA%B4%91" o "금강산 관광" 금강산 관광, Hyperlink "https://namu.wiki/w/%EA%B0%9C%EC%84%B1%EA%B3%B5%EB%8B%A8" o "개성공단" 개성공단 등의 남북교류 시대.-. Hyperlink "https://namu.wiki/w/%EB%B6%81%ED%95%9C" o "북한" 북한에 대한 인식이 동족, 통일의 대상 등으로 좋은 편.-. Hyperlink "https://namu.wiki/w/2002%EB%85%84" o "2002년" 2002년 월드컵 축구 경기 개최 성공.②. 2010년대-. Hyperlink "https://namu.wiki/w/%EC%9B중 직업, 취미활동, 여행 등을 하며, ‘또 하나의 나’를추구하는 방향.②. 의식구조-. 노동중심적 가치관에서 여가중심적 가치관으로 변화-. 새로운 가치관과 의식을 지닌 젊은 층을 중심으로 한 신세대들에의해서 촉진.-. 양적인 물질 충족에서 생활의 질적 향상에 가치 부여하는 의식전환.-. 단순히 생산제고의 수단적 가치만을 중시하던 과거의 여가관에서점차 여가 자체가 인간생활의 질을 향상시키므로 삶의 목표가 곧여가생활이라는 현대의 여가관으로 변화.③. 여가산업의 형태-. 레저형 스포츠와 테마공원 등을 중심으로 한 가족형 레저활동-. 개인지향적인 추세에 따른 자기표현이나 자기계발 등과 관련하여행할 수 있는 레저활동.-. 인터넷 등의 통신기술의 발달과 컴퓨터의 보급화, 스마트폰의확산으로 인하여 새로운 형태의 여가활동도 생겨남.-. 핵가족화 및 현대사회의 특성 중 하나라고 할 수 있는 개인주의로인해 나홀로 여행족이 나타남.-. 저렴한 비용으로 여가를 즐기려는 캠핑족 증가.-. 1960~70년대의 캠핑 형태와 비슷한 가족단위 여가활동 각광.-. 더불어 ‘웰빙’, ‘몸짱’ 등의 열풍이 불면서 몸매 관리에 효과적인운동 및 레저 활동 참여 비중 높아지고 있는 추세.-. 근로시간 축소와 여가시간의 상대적인 증가로 인해 여가시간을보낼 수 있는 커피숍들이 많이 생겨나기 시작.-. 레저시대로의 변화와 소비자의 욕구에 맞춘 기업들의 발 빠른 대응전략으로, 커피숍 체인점 사업이 점점 발전.④. 현재-. 휴식형 여가활동 비중이 높은 편-. 최근 증가한 여가활동: 테마파크, 해외여행, 수영, 골프 등 활동적인여가활동이 증가-. 레저산업: 다양한 형태의 산업이 발전하고 있음.3.결론이처럼 국내 레저산업은 그 활동 형태에 있어서 다양성을 추구하여 왔고,국민의 인식과 관심도 또한 더욱 증대되어 왔다.끊임없이 변화하는 현대사회에서 고객들의 욕구 또한 변화해 갈 것이며, 삶의 질 추구와 함께 여가활동의 수단이나 형태 또한 다양하게 변모해 갈 것이다.이러한 여가산업의 발전 가능성 및 중요성을 인식하고사

경영/경제| 2019.06.30| 10페이지| 4,000원| 조회(823)

여가문화, 여가및 레크리에이션과제, 시대별 여가문화

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직장생활과예절과제, 비즈니스 문서작성은 과제에 대한 사고(思考)를 스케치하고 전체의 구성을 잘 생각한 후에 현문종세로 정리하는 것이 핵심 포인트라고 말할 수 있다. 본 과정을 통해 학습하신 현문종세에 대하여 기술하시오. 평가A+최고예요

과 제 주 제비즈니스 문서작성은 과제에 대한 사고(思考)를 스케치하고 전체의 구성을 잘 생각한 후에 현문종세로 정리하는 것이 핵심 포인트라고 말할 수 있다. 본 과정을 통해 학습하신 현문종세에 대하여 기술하시오.과 목 명: 직장생활과예절이 름:제 출 일:1.서론논리구조에 맞는 문서작성 및 정확도에 대하여 이해한다.2.본론(1). 현문종세1). 현(現): 현상파악(개요 Descovery 영역)-. 과거에서 현재까지 지속된 문제점을 파악하고, 그 문제점이 현재 어떤결과를 가져왔는지를 규명한다. 미래에 인력, 비용, 자재, 방법 등을어느 정도 동원해 어떻게 해결하고자 하는지를 대략 밝히는 것이다.2). 문(問): 문제점 파악 및 원인 분석(Explain 영역)-. 현재 처한 문제점과 그 문제점의 원인을 보여준다.문제점을 단순히 나열하기보다는 논리적인 체계에 따라 일목요연하게 정리해 나타난다.3). 종(綜): 종합 대책 수립(대책 Design 영역)-. 문제점을 해결하기 위한 종합대책을 수립하고 이를 어떻게 실행할것인지를 보여준다.이때 Flow Chart, 개념도, 구조도 등 도해를 주로 활용한다.4). 세(細): 세부계획 수립(Controlling 영역)-. 문제점을 해결을 위한 구체적이 실행계획을 세우는 단계이다.구체적인 실행 과제 및 일정, 업무분장, 중간점검 방법, 성과 측정 방법등을 각 항목에 따라 일목 요연하게 정리한다.(2). 비즈니스 문서작성1). 기획서의 요소별 작성 포인트①. 제목-. 기획서에 대한 관심과 평가는 제목에서 결정된다.-. 제목은 목적과 과제가 포함되어야 한다.-. 제목은 첫인상으로 부사/형용사를 사용하지 않는다.②. 현상/배경-. 기획은 80%는 환경분석에서 탄생된다.-. 기획을 둘러싼 내/외부 환경에는 어떤 것이 있는가?-. 그 환경 속에서 어떤 문제점을 해결해야 하는가?③. 목표/목적-. 목표는 기간과 레벨로 정량성을 담아 구체적으로 설정한다.-. 무엇을(대상의 구체화)-. 언제까지(기간의 구체화)-. 어느 수준까지(도달 수준의 구체화)ex) 목표: 00년 6월말까지 80Kg까지 체중 감량④. 대책안-. 한눈에 기획서 내용을 이해할 수 있는 지면을 만든다-. 전체 이미지를 임시, 긴급, 근본, 영구의 시간개념으로 담는다.2). 전략 기획서 작성을 위한 구상3). 데이터 시각화에 사용하는 그래프4). Biz Writing의 절대 원칙①. One Chapter, One Subject②. One Paragraph, One Topic③. One Sentence, One idea④. One Word, One Meaningex. 작년의 실적은 매우 좋았다. 전년에 비해 약 20%나 상승했다.이런 상승세가 계속된다면 금년에는 실적이 확실히 30% 정도상승할 것이다.작년의 실적은 00억이었다. 전년에 비해 22% 상승했다.이러한 상승세가 계속된다면 금년 실적은 30% 상승이 전망된다.5). 글쓰기의 3대 원칙①. 정확하게ㄱ. 5W와 3H로 정보누락을 방지하라-. 5W: Who, When, Where, What, Why-. 3H: How, How long, How much (+ Target)ㄴ. 객관적 표현을 하라-. 형용사, 부사 표현을 최소화-. 비교 기준 제시-. 판단 근거 제시사실의견그는 넥타이를 매고 있다넥타이를 매고 있으니 그는 회사원이다그의 방은 온도가 30도이다그의 방은 덥다②. 간결하게ㄱ. 항목을 구분하라ABC1.(1)a.b.1.--2.-A.B.C.A: 양이 많고 구성이 복잡B: 양이 적고 구성이 단순C: 핵심만 전달ㄴ. 반복, 중복을 줄여라-. 단어의 중복은 어휘력이 부족하면 나타난다-. 정보 전달의 혼란을 초래하는 이유는 같은 뜻의 단어 반복사용ㄷ. 단문, 개조식으로 써라* 개조식 문장-. 명사형 핵심 키워드 중심의 문장-. 조사가 생략된 단문-. 함, 임, 것 등 명사형 종결③. 설득력 있게ㄱ. 품사를 이해하라-. 형용사, 부사는 쓰지 말자-. 고유명사는 일관되게, 전문용어는 유의해서 쓰자ㄴ. 문장 작성법을 익혀라-. 수동문보다 능동문으로 표현하자수동능동조심스럽고, 부드럽다자신감이 있다주체가 불명확하다강한 인상을 준다책임감이 없어 보인다문장의 뜻이 분명하다ㄷ. 문장 전개 방법을 지켜라-. 논리 순서와 프로세스를 익혀라-. 기승전결, 현문종세, 인과관계, 연역법, 귀납법 등 전개 방식의명확한 구현-. 현문대세: 현상, 문제, 대책, 세부3.결론과거와 현재와 미래가 하나의 끈으로 연결돼 있다는 것은 누구나 알고있는 사실이다. 하지만 정작 이 세 개를 연관시켜 문제점 해결 능력을기르고자 하는 사람은 드물다.기획자는 과거, 현재, 미래 사이에서 끊임없이 “시계추” 운동을 하며 기획Processor를 작성해 나가야한다.현재 상황을 파악하고 과거에서 문제점들을 찾아내고 미래에 그 대안을내놓으면 종합대책이 되기 때문이다.기획자는 이것을 바탕으로 세부 시행방안을 수립하고 미래 대책방안까지생각하는 사고를 길러야 한다.참고자료*참고문헌[출처] Hyperlink "https://blog.naver.com/jump_penguin/220010032267" 당신만 몰랐던 원페이지 보고서 - 이용갑 *참고사이트네이버 지식백과http://naver.com (네이버)*참고기사

경영/경제| 2019.06.30| 7페이지| 4,000원| 조회(542)

현문종세, 비즈니스 문서작성, 직장생활과예절과제

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[경영정보시스템]ERP 시스템의 장, 단점 설명, ERP 시스템 구축 성공요인 기업 사례 분석

과 제 주 제ERP 시스템의 장, 단점을 설명하고, ERP 시스템 구축을 하기 위한 성공요인을 기업 사례를 분석하시오과목명 : 경영정보시스템이름 :제출일 :1.서론ERP 시스템 구축의 어려움을 이해함으로써,향후 기업에서 구축 시 고려해야 할 점을 사례를 통해 살펴봄으로써간접 경험을 통해 미리 알아보는 것은 의미가 있다.2.본론(1).ERP 시스템ERP란 전사적 자원관리(Enterprising Resource Planning)로, 기업의 경영활동 수행에 필요한 운영 시스템들을 하나의 시스템으로 통합 및 재구축하여 정보흐름의 일원화와, 필요정보의 공유화를 달성함으로써,기업의 가용자원을 최적화하는 정보 시스템 또는 생산관리 기법을 말한다.(2).ERP 등장 배경새로운 제품이나 서비스, 구조나 관리시스템 ,생산공정기술, 조직구성원을변화시키는 새로운 계획이나 프로그램을 실행하여 기업의 중요한 부분을본질적으로 변화시키는 것을 경영혁신이라고 합니다.기업에서는 여러 가지 경영혁신을 도입하였지만 부서 간의 커뮤니케이션이 단절되고 반복적인 업무가 발생하는 등의 문제점을 극복하기 위해ERP가 등장하였습니다.기업 중에서는 가트너그룹이 ERP를 최초로 사용했습니다.(3).ERP의 발달 과정(4). ERP의 특징1).기능적 특징①.선진 비즈니스 프로세스 모델에 의한 BRP 지원②.업무 중복 미 대기시간 배제, 실시간 정보처리체계 구축③.표준을 지향하는 선진화 된 최고의 실용성 수용영④.다국적, 다통화, 다언어 지원으로 글로발 대응 가능⑤.투명경영의 수단⑥.경영정보 제공 및 경영 조정채계 구축 가능⑦.파라미터 " 서정에 의한 개발효과⑧.오픈 멀티- 벤더 시스템2).기술적 특징①. 관계형 데이터베이스 시스템 체택②. 4세대 언어로 개발③.객체지향기술 사용④.e-비니니스 사용이 가능한 Muty(5).ERP 시스템의 장점1).정보접근용이성 : 통합 데이터베이스관리시스템(DBMS),지속적이고 정확한 데이터2).중복데이터생산방지 : 중앙 데이터베이스관리시스템으로 중복된 데이터 입력 및 업데이트를 많은 기능을 갖고 있기 때문에 사용자는최대한 익숙해지도록 사용자중심의 편의성을 높인 ERP시스템의 지속적인 개발(7).ERP 시스템 구축 성공요인1).TOP이 확고한 의지를 가져야 한다.ERP는 단순한 전산화 또는 자동화 차원이 아니라 경영혁신의 수단으로 도입되고 있기 때문에 Top-Down 방식에 의한 의사결정과정에 따라 도입되고 있고 오히려 현업에서는 ERP 시스템의 도입을 꺼리는 경우가 많이 발생하고 있다. 이는 주로 새로운 시스템에 적응해야 하는 번거로움과 기득권의 유지를 위해서 일어나는 것으로 밝혀지고 있다. 성공적인 ERP 시스템 구축에 가장 큰 걸림돌로 작용되는 것이 현업에서의 수수방관 자세이다. 외부의 컨설턴트들이 아무리 교육하고 설득하더라도 진정으로 직원들이 변하지 않으면 프로젝트가 실패할 확률이 높아진다. ERP 도입 결정과정에서 주도적인 역할을 했듯이 구축과정에서도 최고경영자가 확고한 실행의지를 가지고 스스로 새로운 시스템을 이해하려고 노력하고 전 사원이 적극 참여할 수 있도록 독려해야 한다.2).경영전략 및 비전을 명확히 하라.구체적인 목표 없이 어떠한 결과를 기대할 수는 없다. 목표가 명확해야 목표 달성을 위한 의지가 생기는 것이다. 목표를 수립할 때는 가능한 한 문자보다는 수치화시켜(예를 들면 재고율 30% 감축, 납기일 30일 단축, Cycle Time 20일 단축, 구매 리드타임 7일 감소, 불량율 50% 감소 등) 구체적으로 동기부여를 하는 것이 좋다.3).TFT(Task Force Team : 프로젝트를 수행하기 위한 전담부서)는최고 엘리트 사원으로 구성하라.현업을 깊이 파악하고 있는 개선의지가 강한 사원들을 중심으로 TFT를구성하고 TFT를 배치시킬 때도 정식으로 인사발령을 내고, 겸직이아니라 TFT에 전속되어 TFT팀장의 지시에 따라야 한다. TFT의구성원들은 종전의 자기 업무에 대한 애정이나 고정관념보다는선진프로세스의 구축과 회사의 비전을 달성한다는 각오로 행동해야한다.4).다양한 ERP제품을 비교 분석하여 자사의 특성에하도록 해야 한다.6).경험 있고 유능한 컨설턴트를 활용하라.비슷한 기업에 똑같은 패키지를 구축한 결과가 전혀 다르게 나타나는경우가 발생하는데 이는 컨설턴트의 능력이 다르기 때문인 경우가 많다.컨설턴트에 따라 프로젝트 기간이 단축될 수도 있으며, 성공여부가좌우되기도 하므로 그 만큼 ERP 프로젝트에 있어서 컨설턴트의 역할이중요하다. 위험을 최소화시킬 수 있는 방법 가운데 하나는 동종유사업종에 구축 경험이 있는 컨설턴트를 활용하는 것이다.7).구축방법론에 의해 체계적으로 프로젝트를 진행시켜라.기존의 MIS 시스템의 경우 도입사의 주문에 의한 개발시스템이기때문에 구축하는 과정에서도 신축성이 있는 데 반해, ERP 시스템은패키지 중심으로 구축해 나가야 되기 때문에 ERP 시스템을 성공적으로구축하기 위해서는 패키지 내의 표준 프로세스를 정해놓고 이것을가능한 한 따르도록 노력해야 한다. 선진 프로세스 등 패키지가 갖고있는 특성이 도입사의 기존 여건과 다른 부분이 많은 경우일수록변화에 대한 저항이 거세지기 때문에 고도의 구축방법론을 활용하지않으면 성공적인 ERP 시스템 구축이 힘들게 된다. 따라서 도입사에서ERP 시스템을 구축하기 위해서는 프로젝트에 들어가기 전에 ERP시스템 구축을 하게 될 ERP 컨설팅사 또는 벤더사 등이 어떠한 ERP시스템 구축방법론을 갖고 있는지에 대한 이해가 선행되어야 한다. ERP구축방법론은 ERP 컨설팅사나 벤더사가 오랫동안의 ERP 시스템 구축을통하여 얻은 교훈과 경험 및 시행착오를 바탕으로 효율적, 성공적으로ERP 시스템을 구축하기 위해 만들어진 것이다.8).커스터마이징(Customizing)을 최소화하라ERP 시스템을 구축하는 가장 큰 이유는 ERP 패키지 내에 내장된 표준프로세스 또는 선진프로세스(Best Practice) 도입을 통해 기존 업무 및조직을 혁신하여 기업경쟁력을 강화시키는 것이다. 따라서 ERP패키지내의 프로세스 자체가 ERP 도입의 거의 전부라고 해도 지나친말이 아닐 것이다. 선진프로세스를 잘 이해하고 업무에 활용하여성 활용한다.10).가시적 성과를 거둘 수 있는 부분에 집중하라.성공적으로 ERP 시스템을 구축하기 위해서는 ERP 도입 준비, 분석단계뿐 아니라 설계 및 구현단계까지 전 임직원들이 적극적으로 참여하고ERP 컨설턴트가 프로젝트를 추진하는데 적극 협조해야 한다. 이러한협조를 유도하기 위해서는 임직원(특히 경영진)들이 가시적 성과를기대하는 부분의 업무에 먼저 적용하는 것이 좋은 방법이다.11).변화관리(CM : Change Management) 기법을 도입하라.ERP 시스템을 구축해 나가는 과정에서는 어떠한 프로젝트보다도 많은변혁이 요구된다. ERP 시스템의 구축은 점진적인 개선이 아니라 전면적,근본적, 급진적 혁신을 요하므로, ERP시스템의 도입에 따라 조직, 인원,업무처리 방법 및 절차, 회사 비전 및 경영전략 등 전사적인 변화가동반된다. 따라서 변화가 클수록 변화의 직접적 영향을 받는 이해관계자들은 과민 반응을 보이게 된다. 혁신적 변화에 대해 자신의기득권을 사수하려는 의지가 더욱 강해지고 그만큼 ERP 시스템도입에대한 저항이 커지기 때문에 이를 설득하고 극복해 나가는 변화관리가매우 중요한 과제로 떠오른다.변화관리는 변화에 연루된 이해 관계자들을 잘 설득하고 이해를 시켜서프로젝트를 성공적으로 수행해 나가는 기법이다. 대부분의 ERP 판매회사들은 ERP 구축방법에 대한 컨설팅 뿐만 아니라 변화관리에 대한나름대로의 기법을 보유하고 있어서 프로젝트의 각 단계에서 이해관계자들에 대한 관리요령을 설명해주고 있다. 어느 기업에서나 특정단위조직이나 어느 한 구성원에 대한 배려나 편익보다는 전사적인입장에서 변화관리를 수행해야 한다.12).지속적인 교육 및 Work Shop을 하라.ERP 프로젝트는 비록 전통적인 정보시스템 개발 프로젝트보다는개발기간이 단축된다고 하지만 전사적인 혁신이 수반되고 사용자들의전산능력이 상당 수준에 올라야 ERP도입의 성과를 낼 수 있으므로사용자들의 마인드를 변화시키고 컴퓨팅 능력을 제고시키기 위한 교육과워크샵을 지속적으로 제공해야 한다.13).자료 국지적인 양상을 띠었는데, 과거의 경쟁방식은 각 기업들의 Sub-system 간 서로 경쟁하는 형태였다고 말할 수 있다.이러한 양상을 생산관리 측면에서 생각해 본다면, 여러 기업들이 서로의 생산시스템 또는, 제품의 원가나 품질만을 가지고 서로 경쟁하였다고 할 수 있을 것이다.그러나 경영기법이 발전하고, 경쟁이 치열해지면서, Sub-system간의 경쟁만을 통하여서는 더 이상 경쟁우위를 달성하기가 쉽지 않아졌으며, 따라서 기업의 가치사슬 전체가 경쟁하게 되는 가치사슬간의 경쟁시대가 도래하게 되었으며, 시간적 요소가 중시되는 시간경영시대로 진입하게 되었다. 따라서 기업의 개별 시스템이 아닌 가치사슬 전체를 관리해야 할 필요성이 증대되게 되었으며, 생산관리 측면에서도 품질, 원가만이 아닌 신속성 관리에 대한 관심이 증가하여 운영시스템간의 정보 연결 및 공유가 중요해졌으며, 오늘날 많은 수의 기업들은 제조업에서 서비스업에 이르기까지 업종과 규모를 막론하고 ERP의 개념을 경영에 적용하고 있다.이와 같은 ERP는 ERP패키지라는 형태로 실현되고 있는데, 이는 ERP의 개념을 적용시키기 위한 소프트웨어로, 이를 통해 한 시스템에서 입력한 정보도, 다른 시스템에서 즉시 확인이 가능하게 되어 기업의 통합적인 관리를 실현시키게 되며, 생산의 측면에서는 시간손실 최소화, 재고정확도 개선 등의 긍정적인 효과를 얻게 되었다.모든 ERP시스템이 전반적인 기업의 업무향상을 높여주지는 못한다.ERP시스템 도입에 따른 비용절감, 업무향상, 서비스향상 같은 기대감은 그 기업의 구조와 문화, 각 파트의 업무세부내용까지 얼마나 잘 파악하고 있는가? 그에 따라 얼마나 적합한 ERP시스템을 도입 했는가에 따라 ‘현실’이 될 수도, ‘이상’이 될 수도 있기 때문이다.결국 그 기업에 맞는 ERP시스템은 비용절감, 업무향상 등과 같은 긍정적인 결과를 가져오지만 그렇치 못한 경우에는 오히려 부정적인 결과를 만들어낼 수 있다.결국 각 기업에 딱 맞는 ERP시스템을 구축하기 위해선 정확한 기업구조,문화 및n

경영/경제| 2018.12.14| 11페이지| 4,000원| 조회(1,037)

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[투자론과제]옵션가격의 결정요인에 대하여 설명

과 제 주 제옵션가격의 결정요인에 대하여 설명하시오.과목명 : 투자론이름 :제출일 :1.서론옵션가격에 영향을 미치는 결정요인이 콜옵션과 풋옵션의 가치에 어떻게 영향을 미치는 지를 이해한다.2.본론(1). 행사가격[行事價格, Striking Price] Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=782189&ref=y" 옵션거래시 미리 정해진 권리를 행사할 수 있는 가격을 말한다. 주식의 옵션거래는 일정수량의 주식을 일정한 가격으로 일정한 기간 내에 매입 또는 매도할 수 있는 선택권을 매매하는 것으로 이때의 일정가격이 행사가격인 것이다. Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=782632&ref=y" 전환사채의 전환권, Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=781944&ref=y" 신주인수권부사채의 Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=781943&ref=y" 신주인수권도 Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=782975&ref=y" 콜 옵션의 일종이라고 할 수 있으며 이때는 Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=782628&ref=y" 전환가격이나 인수가격이 행사가격에 해당된다.(2). 기초자산의 가치기초자산[基礎資産, Underlying Asset]요약 선물 또는 선도, 옵션계약의 거래대상이 되는 상품.대상 Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1137562&ref=y" 자산이라고도 한다. 선물이나 옵션 등 파생금융상품에서 거래대상이되는 Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1137562&ref=y" 자산으로 파생상품의 가치를 산정하는 기초가 는 Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=783285&ref=y" 현물옵션(Options on spot), 선물인경우는 선물옵션(Options on futures)으로 구분할 수 있다.파생상품의 기초(근거)가 되는 자산을 말한다. 기초자산은 크게△통화(FX), 금리, 주식, 채권, Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2062464&ref=y" 주가지수 등 금융상품과△농축산물(옥수수 쌀 소맥 설탕 생돈 등), 비철금속(구리 아연알루미늄 등), 귀금속(금 은 백금 등), 원유 등 실물상품으로 나뉜다.(3). 만기원금이 상환되는 시점을 말한다. 만기는 채권의 최종현금지급 시점만을 나타내며 원금의 상환시점 이전에 발생하는 현금지급의 양과 지급 시점을 무시하고 있다. 주식은 원금상환이 없으므로 특정한 만기가 없는 반면, 채권은 채권자에게 액면가액을 지불해야만 하는 만기를 가지고 있다. 대부분의 유가증권은 시장성이 높아 현금화가 쉽다. 즉 유가증권의 만기가 유가증권 선택에 고려되는 이유는 현금화 속도보다는 미래에 유가 증권의 가격의 변동에 만기가 큰 영향을 끼치기 때문이다.(4). 기초자산의 변동성1). 변동성 (Volatility)변동성은 자산의 가격이나 가치가 시간이 지남에 따라 변하는 정도를나타내는 양이다. 변동성이 큰 자산은 가격이 오르고 내리는 폭이상대적으로 크고, 반대로 변동성이 작은 자산은 가격의 변화가상대적으로 적다.일반적으로 성숙되고 안정된 시장은 변동성이 작고 개발도상국과 같은신흥시장의 변동성은 크다.자산의 가격 변동성을 구하는 방법에는 여러 가지가 있지만, 과거의가격데이터를 이용하여 구하거나 파생상품의 가격 정보에 내재되어있는 변동성을 얻는 방법이 많이 활용된다.2). 주가와 변동성변동성은 Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=5668913&ref=y" 주식 가격을 모델링하는 데 활용되는 매t 값을 입력해준 후 d1과 d2를 구한 후에 다음과 같은 Call Value와 Put Value를 구할 수 있다.d1 값을 구하는 수식: =(LN(D7/D8)+(D9+D11^2/2)*(D10/12))/(D11*SQRT(D10/12))d2 값을 구하는 수식: =D17-D11*SQRT(D10/12)Call Value: =D7*NORMSDIST(D17)-D8*EXP(-D9*(D10/12))*NORMSDIST(D18)Put Value: =D8*EXP(-D9*(D10/12))*NORMSDIST(-D18)-D7*NORMSDIST(-D17)다른 문제들도 Input값만 바뀔 뿐, S, E, Rf, N, Standard deviation만 알면 Call과 Put 값을 구할 수 있다.▩.이항옵션가격결정모형(Binominal Option Pricing Model)1979년 콕스, 로스, 루빈스타인에 의해 개발된 옵션가격모형이다.이 모형은 Black-Scholes 모형에 비해 늦게 발표되었지만,옵션가격의 기본개념을 이해하는데 매우 편리하다.이 모형의 특징은 옵션가격은 주가가 상승할 확률과는 독립적이며,투자자의 위험선호도는 콜옵션가격에 영행을 미치지 않아차익거래의 기회가 없으며, 콜옵션가격에 영향을 주는 유일한확률변수는 주가이고 콜옵션 가격과 모든 주식으로 구성되는 시장포트폴리오와는 무관하다는 것이다.Black-Scholes 모형은 유럽식 옵션을 기준으로 옵션가격결정을 도출하였지만, 이항모형은 만기 이전에 권리행사를 할 수 있는 미국식옵션의 가격결정모형을 설명하는 데에도 유용하기 때문에 널리이용되고 있다.-.이항모형을 위한 기본 가정(ABOPM : Assumptions for binomial option pricing model)앞으로 가격 결정 이론의 내용을 전개하면서 특별한 언급이 없다면 기본적으로 다음의 가정들을 한다.Assumption 1. 주가는 만기 시에 Up 또는 Down 두 가지 상태뿐이 가질 수 없다.위와 같이 그린다. 사실 주가가 만기에 단 두 가지 가격만을 가질해지게 되므로 다시 구할 필요가 없다.또한 ★ No Arbitrage + 복제를 통해 Call option의 가격을 계산할 때 주가가 오를 확률 혹은 주가가 내릴 확률은 전혀 사용하지않았다. ★ 이는 굉장히 큰 의미를 가진다.기초자산의 가격이 오를 확률과 내릴 확률이 존재하는 파생상품의 가격을 구하는데 그 확률은 전혀 사용하지 않는다.4). 변동성의 활용변동성은 주가나 옵션의 가격을 결정하는 데 활용될 뿐만 아니라자산의 수익률의 편차가 얼마나 큰 지 알려주므로 자산의 위험을측정하는데 활용될 수 있다. 변동성이 큰 자산에 투자한 투자자는가격의 변화가 심하기 때문에 상대적으로 커다란 위험을 감수해야한다.반대로 변동성이 작은 자산에 투자한 투자자는 가격의 변화가 많지않기 때문에 상대적으로 위험이 적다.(5). 무위험이자율[無危險利子率, Risk free rate]화폐의 시간적 가치를 고려한 것으로서 투자에 있어서 위험이 전혀 내포되지 않는 순수한 투자의 Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=780552&ref=y" 기대수익률을 말하는 것이며, 무위험수익률(Risk free rate of return) 또는 순수이자율(Pure interest rate)이라고도 한다.국내외의 전반적인 경제변동과 국가의 Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=780540&ref=y" 금융정책 등에 의하여 변화하는 특성이 있으며, Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=782643&ref=y" 정기예금, 국채, Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=781321&ref=y" 보증사채 등의 이자율이 그 예이다.▩.이자율평가(Interest rate parity)자본이동이 자유로운 경우, 동일한 성격의 금융상품에 대한 수익률어느 나라에서나 같아진다는 것이다.▩.무위험 이자율 평가이론 로 무위험 이자율평가설은 다음과 같이나타내기도 한다.-> (1+i) = F/e*(1+if)-.만약 국내이자율이 해외이자율보다 높다면 국제적으로자본시장이 균형상태에 놓이려면 F/e가 성립해야 한다.-.국내이자율이 해외이자율보다 높다면 선물환율이 현물환율보다높아야 양국에서의 투자수익률이 같아지게 된다.-> 그러므로 고금리통화가 선물환 디스카운트에 놓이게 된다.(6).옵션가격의 결정요인옵션가격이 결정될 때 내재가치와 시간가치로 나눠서 분석해볼 수있다.-.내재가치는 주로 행사가치,본질가치로도 불리기도 한다.즉 옵션의 행사가격(편의상 X라 하겠다)과 시장가격(S)의 차이를뜻한다.-.콜옵션의 내재가치는 기초자산의 가격(시장가격)에서 행사가격을뺸 것을 말하며-.풋옵션의 내재가치는 반대로 행사가격에서 기초자산의가격(시장가격)을 뺸 것을 말한다.-.정리해보면 내가격(ITM)옵션의 내재가치는 기초자산가격과비례적으로 증가되며 등가격(ATM)옵션과 외가격(OTM)옵션의내재가치는 0이 된다.-.시간가치는 옵션가격이 향후보다 유리하게 진행될 가능성에 대한기대치로 해석할 수 있다.콜옵션의 시간가치는 프리미엄가격에서 기초자산가격(S)-행사가격(X)만큼 뺸 수치로프리미엄-[기초자산가격- 행사가격] (단 기초자산가격-행사가격≥0)을 말한다풋옵션의 시간가치는 프리미엄에서 행사가격(X)-기초자산가격(S)만큼 뺸 수치로 프리미엄-[행사가격-기초자산가격](단 행사가격-기초자산가격≥0) 을 말한다.따라서 등가격(ATM)일 때 시간가치는 최대라고 볼 수 있으며등가격(ATM)에서 멀어질 수록 시간가치는 체감한다고 볼 수 있다.요인콜옵션풋옵션행사가격-+만기일++기초자산의 가치(주식가격)+-기초자산의 변동성++무위험이자율+-3.결 론옵션가격의 결정요인은(1).기초자산(주식)의 가격은 기초자산인 주식가격이 높을수록 콜옵션의가격은 높다.반대로 풋옵션은 주식가격이 낮아야 이익을 얻으므로 주식가격이 높을수록 풋옵션의 가격은 낮다.(2).행사가격은 다른 조건들이 같을 때, 행사가격이 높으면 콜옵션의가격은 낮다(행사포뉴스날짜

경영/경제| 2018.12.14| 18페이지| 4,000원| 조회(226)

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