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글쓰기 소논문 - 국내 욜로족의 증가와 그 사회적 영향

국내 욜로족의 증가와 그 사회적 영향 : 소비의 경향을 중심으로The increase of the YOLO in domestic and its social meaning:especially consumption trend목차Ⅰ 서론Ⅱ 욜로족에 관한 분석1. ‘현재의 가질 수 있는 자신의 행복을 추구’하는 ‘욜로(YOLO)’족2. 국내 ‘욜로(YOLO)’에 관한 인식 변화와 욜로족의 증가3. 욜로족의 소비형태 및 사회적 영향Ⅲ 결론연구목적 본 연구는 국내 증가하고 있는 욜로족과 그에 따라 변화하는 소비적 양상을 사회적인 관점에서 분석함으로써 ‘욜로(YOLO)’라는 소비 형태를 보이는 소비자를 특정 소비성향을 보이는 사회적인 소비군으로 분류하고 연구해야 하는 필요성을 제시하며 해당 소비군이 야기할 사회적 영향 및 욜로(YOLO)와 욜로족의 전반적인 소비 형태를 분석하고 이에 대한 이해를 돕기 위한 목적으로 쓰였다.Ⅰ 서론‘YOLO’란 ‘You Live Only Once’의 줄임말로 ‘현재 가질 수 있는 자신의 행복을 가장 중시하고 소비하는 태도‘를 뜻한다. 2011년 캐나다 출신의 가수인 오브리 드레이크 그레이엄(Aubrey Drake Graham)이 자신의 곡에서 처음으로 사용하여 등장시킨 욜로(YOLO)는 이후 특정 소비를 불러일으키는 포괄적인 라이프 스타일을 대표하는 단어로 자리 잡아 젊은 층을 중심으로 확산되었다. ‘욜로(YOLO)‘가 지향하는 라이프 스타일은 불확실한 미래를 대비하기 위하여, 또는 타인을 위해 자신을 희생하며 소비하는 것이 아닌 현재 자신의 행복을 가장 우선시하여 행하는 소비 형태를 가진 대다수를 포함하며 이러한 삶의 형태로 살아가고자 하는 이들을 사회에서는 ‘욜로(YOLO)족’이라고 칭한다.지금까지 국내에서는 욜로족을 특정 소비행위를 보이는 확립된 소비군으로써 연구하고자 하는 노력이 비교적 덜하였다. 그 이유는 대한민국의 경제개발정도와 관련이 있을 수 있다. 대한민국은 비교적 최근까지 개발 단계에 있던 국가로써 소비보다는 저축을 지향하는가하는 추세이다. 국내의 경우에도 이전까지는 욜로족이라는 단어가 생소하였고 거의 존재하지 않았으나 그 수가 점진적으로 증가하면서, 소비의 규모 또한 증가하며 뚜렷한 특징을 보이고 있다. 이러한 사회적 흐름은 국민들의 전체적인 사회적 소비경향에도 영향을 미칠 것이다.일각에 비치듯 욜로족은 단순히 ‘오늘만 사는 사람’으로 치부될 수도 있으나 욜로족의 증가와 그 소비규모는 무시할 만한 것이 아니다. 이들은 무조건적인 저축을 하는 대신 자신을 위해서 끊임없이 투자하며, 다양한 문화적 컨텐츠를 접하는 사람들로 구성되어 있다. 소비의 형태 또한 매우 다양하다. 욜로족은 무조건 ‘싸기 때문에 구매 한다’ 혹은 ‘비싸기 때문에 구매하지 않는다’ 라는 사고방식이나, ‘비싼 명품만 구매 한다’,‘가격이 저렴한 상품은 구매하지 않는다’와 같은 기준으로 물품을 구매하는 것이 아니다. 물품 평가의 일반적인 기준이 되는 가성비(가격대비성능)를 확인하여 물품을 판단하는 대신에 자신의 만족과 행복추구를 상품 소비의 기준으로 하고 이에 합당한 물품이라면 가격을 고려하지 않는다. 이에 반대로 자신의 기준에 맞지 않는 제품이라면 아무리 가성비(가격대비성능)가 좋은 제품이어도 별로 가치를 두지 않기도 한다.욜로족의 증가는 기존에 가성비 혹은 ‘가격이 싸면서 괜찮은 제품’ 등을 만드는 것이 생산 기준이던 기업의 상품 개발 및 제조 형태에도 많은 영향을 미칠 수 있다. 욜로족의 점진적인 증가와 시장형성은 가성비도 좋은 편이 아니고, 성능이 타 제품에 비해 아주 뛰어난 것이 아님에도 소비시장에서 점유할 수 있는 상품이 존재한다는 결과로 이어질 수 있기 때문이다.따라서 욜로족을 하나의 특정 소비행위를 보이는 하나의 소비군으로 인식하고 그 소비 형태에 대하여 파악해야 할 필요성이 존재한다. 본 논문은 국내의 욜로족 증가와 그 사회적 영향에 대하여 소비의 경향을 중심으로 분석하고 욜로족의 소비 형태에 대하여 정보를 제공하는 것에 그 목적이 있다.국내에서 욜로족에 관한 기존 논문은 거의 전무한 수준이다. 관좀 더 다양한 목적으로 활용될 수 있는 연구가 진행되어야한다.Ⅱ 욜로족에 관한 분석1.현재의 가질 수 있는 자신의 행복을 추구하는 ‘욜로(YOLO)’족욜로족이 일반인과 구분되게끔 하는 명확한 정의와 기준은 무엇인가? 욜로족에 대하여 사회적으로 알려진 인식은 ‘지금 현재의 행복을 가장 중시하는 사람’, ‘불확실한 미래보다 현재에 집중하고 삶을 즐기려는 사람’ 등이다. 이렇게 미래 지향적인 가치관보다 현재 지향적인 가치관을 강조하는 ‘욜로족’에 대한 정의는 비교적 명확하게 설명되어 있으나 욜로족을 나누는 명확한 수치와 관련된 기준은 기존연구에서도 존재하지 않는다. 김진원의 연구에서는 스스로를 욜로족이라 판단한 사람들을 모아 욜로족 집단으로 구분하고, 스스로를 욜로족보다는 일반인에 가깝다고 답변한 사람들을 모아 일반인 집단으로 구분하였다. 이렇게 욜로족에 대한 엄격한 기준은 아직 존재하지 않으며, 또 정의되기 어렵다.욜로족을 정의하는데 있어 발생하는 이러한 어려움 때문에 욜로족을 대상으로 한 대부분의 통계자료에서는 욜로족에 대한 기준을 적용한 표본을 구하여 그의 응답에 따라 조사를 진행하기 보다는 ‘자신을 욜로족이라 생각하는 사람이 답변한 결과’를 사용하였다. 수치적 기준이 없는 상태에서는 자신의 내면에서 현재의 행복을 중요시 여기는지 미래의 행복을 더 중요시 여기는지의 여부가 욜로족을 나눌 수 있는 중요한 기준이 되기 때문이다.이런 경우를 제외하고는 사회적인 소비의 형태를 분석하여, 여가 등의 활동에 다량의 경제적 지출을 하는 등의 기존에 존재하던 소비 형태와는 다른 소비 형태를 보일 경우 그 사람을 욜로족이라고 분류하기도 하며, 욜로족의 특성을 평가하기 위한 문항 혹은 지표에 응답한 결과를 바탕으로 분석하여 응답자를 욜로족이라고 분류하기도 한다.그러나 다양한 수치적 기준이나 소비 형태로 분류되는 것보다 더 근본적인 것은 욜로족은 미래에 대한 희생보다 현재의 행복을 추구하는 데에 있어 더욱 적극적인 태도를 가지며, 자신의 현재의 삶에 대하여 가지는 이러한 태도가 시한 결과에서는 전체 응답자 10명 중 7명(71.8%)이 “요즘 무엇보다도 자신의 행복을 우선시 하려고 한다”고 응답했다. 이러한 결과는 남녀 모두 비슷하게 나타났으며 특히 20~30대에서 그 경향이 두드러졌다. 또한 대부분 “현재 내가 하고 싶은 것을 하면서 살아야 후회가 없다(75.8%)”, “잘 사는 것보다는 즐겁게 살고 싶다(72.2%)”와 같이 응답하였다.지마켓이 5월 31일부터 6월6일까지 일주일 동안 총 946명의 고객을 대상으로 한 설문에서는 응답자의 93%가 "올해 들어 본인을 위한 소비를 했다"고 응답했다. ‘최대 얼마까지 소비했는가’라는 항목에는 ‘100만원 이상’ 지불했다는 응답이 34%로 가장 많았다.서울 서베이 도시정책지표조사 및 잡코리아와 엠브레인 모니터에서 진행한 설문결과들은 ‘YOLO’와 같은 가치관에 대하여 특히 젊은 층을 중심으로 국민의 인식이 변화했음을 확인할 수 있는 자료이다. ‘YOLO’가 ‘미래에 후회하지 않기 위하여 현재의 삶 또한 충족시키는 즐거운 삶을 살아가는 것’과 비슷한 의미로 사용되고 있는 것이다. 이러한 ‘YOLO’에 대한 인식변화는 전에는 볼 수 없던 것이었으나 최근 경제상황에 따라 변화한 것이다.욜로족의 증가는 20대에서만 크게 나타나는 것이 아니다. 온라인 사이트 G마켓에 따르면 4050대 남성 고객의 취미ㆍ여가용품 판매량은 크게 증가했다. G마켓의 8월 취미ㆍ여가용품 판매량은 전년 동기 대비 판화ㆍ조소ㆍ공예용품이 51%, 프라모델ㆍ모형조립이 43%, 피규어가 38%, 무선모형ㆍRC완구가 13%, 화방지류가 11% 증가했다.위메프에서도 레저ㆍ취미 관련 카테고리의 증가세가 확연했다. 위메프의 올해 6월 40ㆍ50대 남성의 카테고리별 매출 증감률은 전년 동기 대비 낚시(72.75%), 캠핑(57.76%), 여행 패키지(61.63%), 여행 (33.91%), 디지털(45.82%) 순이었다.마찬가지로 티몬이 올해 8월 30대 이상 남성들의 카테고리별 매출 성장률을 집계한 결과 전년 동기 대비 건강ㆍ다이어트( 제품들에 대한 구매가 부가적이며 낭비인 것이 아니라, 자신의 삶을 즐겁고 행복하게 만들며 지치지 않도록 활력을 주는 것이라고 생각하는 사람들의 수가 점점 더 증가하고 있다.3.욜로족의 소비형태 및 사회적 영향온라인 사이트 지마켓에 따르면, 설문 응답자 934명 중 최근 스스로를 위해 구입한 품목 중 가장 비싼 금액을 지불한 것으로는 의류 및 패션 잡화(32%) 응답이 가장 많았고, 항공권과 숙박권 등 여행 관련 상품이 17%, 화장품 등 뷰티제품이 11%, 게임·드론 등 취미용품이 11%로 집계되었다.또한 앞으로 본인을 위해 더 투자 하고 싶은 품목으로는 항공권과 숙박권 등 여행 관련 상품(32%), 의류·패션 잡화 (25%), PC태블릿·카메라 등 디지털 가전(17%), 건강식품·의료용품(7%), 자기계발 품목(5%) 순으로 집계되었다.한국관광공사의 관광시장 동향에 따르면, 올해 상반기(1∼6월) 국내 해외여행객 수는 1262만762명으로 집계돼 지난해 같은 기간보다 약 19% 가량 늘어난 것으로 조사된다. 이는 20대 ~ 30대의 젊은 층을 중심으로 욜로 문화가 퍼진 것이 그 주요 원인으로 여겨지고 있다.따라서 욜로족이 증가함에 따라 국내 관광산업과 뷰티산업시장이 활성화 될 것을 예측해 볼 수 있다. 그러나 의류 및 패션 잡화 산업은 욜로족의 큰 관심 범주에 있음에도 불구하고 산업 규모가 크게 증대되지는 않을 것으로 보인다. 그 이유는 욜로족의 경우 국내 의류 및 패션잡화 브랜드 보다는 외국 명품 브랜드에 큰 관심을 갖는 것으로 나타났기 때문이다. 이들은 페이스북과 인스타그램 등의 소셜 네트워크 서비스를 이용해 자신이 가진 외국 명품 패션 상품들을 과시하고는 한다. 따라서 상대적으로 덜 알려진 국내 브랜드보다는 타인에게 자랑하기 쉬운 외국 명품 브랜드들이 선호되는 것이다.또한 심리적 만족을 중요하는 욜로족은 액세서리, 리빙·생활용품 등 다양한 분야에서 심신의 안정과 만족을 가져다 줄 수 있는 상품을 찾기도 한다. 헬스앤뷰티숍 올리브영(대표 허민호)의 경우.

독후감/창작| 2019.02.26| 9페이지| 5,000원| 조회(356)

소논문, 글쓰기, YOLO, 욜로족, YOLO족

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