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스포츠 경제학, 영어에세이, The Economic Stadium Research of Milwaukee Bucks

Econ 463Sportometrics05.10.2018Star Effects on Attendance DemandSuperstars have been playing an important role in sports demand. People go to the stadium to see sports stars. Therefore, some sports stars have big ticket power. The NBA superstar James LeBron will be a good example. Every time he plays on the court, the game demand is higher than other NBA games. Thus, an economic question, "How do Super Stars affect Attendance Demand?" is the topic of this paper.There are two academic journals that discuss this topic. The first academic journal is “The Effect of Star Quality on Attendance Demand: The Case of the National Basketball Association” by Wen-Jhan Jane. This economic research explains the star effect in the NBA. The author is trying to show the relationship between the star effect and game attendance in the NBA for the 2010-2011 and 2011-2012 seasons. According to the article, the appearance of the NBA star, such as Jeremy Lin (New York Knicks), increases the attendance of bothtion in order to calculate attendance demand (ATT). The equation is…ATT= f (TP, TC, MC)This paper focuses on star effects. In this equation, the Total Performance(TP) includes variables related to star effects (SE). The equation also includes competitive balance in the short run (SRCB), and Game uncertainty (GU).The researchers classify star power into five categories. The five categories include the number of top-30 performances (TopPer), top-30 salaried (TopSal) players, All-Star players (StarP) and total votes received by these All-Star Players (StarV). The researchers use the censored regression model to forecast the level of demand beyond capacity. As I mentioned earlier, ATT* stands for the sporting event demand. The censored regression model is below.After conducting the censored regression model, the researchers found the relation between star effect and the game attendance. The researchers found the marginal increasing effects of stars from 3.3% (Top Performance) to 8.1% (Staruse superstars affect game attendance, the league wanted to scout star soccer players. Thus, in 2007, famous English soccer player David Beckham had a contract with MLS. This article focuses how the marquee players like David Beckham affect sports demand.In 2007, David Beckham joined LA Galaxy, which was a soccer club in the MLS. Before Beckham joined the club, the average attendance of LA Galaxy games was 25,807(Jewell, 2017). However, after he joined the club, the average attendance grew to 37,659. This was 45.9% higher than the former average game attendance (Jewell, 2017). The researcher of this paper also used the censored regression model to observe a relationship between marquee players and attendance effects.This is the log-linear functional form to estimate attendance demand. Marquee player is assigned a dummy variable ‘m’.This estimation sample table shows how David Beckham affects game attendance. David Beckham shows the coefficient of 0.065. The coefficient implies that applike this. Even though there are a bunch of substitute options for Coca-Cola, people show higher demand for Coca-Cola. According to the consumer theory, consumers choose different bundles of goods and services rationally. Thus, the consumers make a decision that brings the greatest benefit.According to Zhang’s blog, Coca-Cola influences customer behavior with several factors. The first factor is a psychological influence. When customers make decisions, they gather information of appearance, sound, taste, and smell of a product (Zhang, 2017). Coca-Cola’s brand logo is quite famous, so the consumers are familiar with the brand image. The white letters in the red background might attract the consumers because of the familiarity.The second factor of Coca-Cola phenomenon is a sociological influence. Customers are affected by sociological circumstance. According to Zhang, customer’s purchase is a result of psychological perception and memory (Zhang, 2017). For example, in America, there is ae the relationship between the appearance of superstar and game attendance. The researchers of the paper concluded that the star effect positively affects home and road game attendance.The second article “The Effect of Marquee Players on Sports Demand: The Case of U.S. Major League Soccer” also analyzed how superstars in MLS affect game attendance. The researchers focused on English soccer player David Beckham. The researchers also used censored regression model to observe a relationship between marquee players and attendance effects. The researchers also concluded that the “superstar externality” exists after conducting this study.Similar to the star effect, the demand for Coca-Cola can be explained by the consumer theory. Zhang demonstrates this Coca-Cola phenomenon by examining psychological and sociological influence, and these factors might affect consumer behavior. Therefore, we can also infer that the consumer behavior of sports demand might be affected by psychological and soci

사회과학| 2018.05.29| 7페이지| 1,000원| 조회(110)

에세이, 영어에세이, 미국대학

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Professional Business Writing, Formal report, 미국대학 에세이

COMPARISON OF THE TWO MARKETINGMETHODS FOR SAMSUNG ELECTRONICS INCPrepared for Vice President Jae-yong LeePrepared by ,Marketing ManagerSamsung Electronics IncMay 13th , 2018Samsung Electronic IncMay 13th , 2018Samsung Digital CitySamsungno 129Maetan-dongYeongtong DistrictSuwon, South KoreaDear Vice President Jae-yong Lee:The attached report, requested by Samsung Electronics Inc, describes the strengths and weaknesses of the two marketing methods; social media marketing and email marketing. Among the many marketing methods possible, customers prefer these two marketing methods, so this paper will introduce the two different marketing methods. This paper also includes some data sources such as customer growth rate, median return of investment for the marketing channels, and customer acquisition growth rate.I believe you will find the result of this study useful in evaluating future customers of the new mobile device.This study was designed to compare the two marketing methods: Email Maanalyze the two marketing methods for the Samsung’s new mobile device.What are the advantages and disadvantages of email marketing?What are the advantages and disadvantages of social media marketing?Which marketing method is better in this situation?BACKGROUND: SAMSUNG ELECTRONICSMany people would consider that smartphone market is led by the two big companies Samsung and Apple. One of the companies, Samsung Electronics recently released a new smartphone, the Galaxy S9. According to Fortune, Samsung Electronics ranked as 15th of the world’s 500 largest companies (“Fortune Global 500 List 2017: See Who Made It,” n.d.)Because the smartphone consumers are relatively young, Samsung wants to promote their new device through online marketing. The two most effective online marketing strategies are email and social media marketing. At the same time, the strongest competitor, Apple also released their new device the iPhone X. Therefore, Samsung should implement an effective online marketing forudy showed that email acquires new customers 40 times more than Facebook and Twitter (Desai, 2018).Figure 2: ROI by each marketing channelAs you can see the chart above, 60% of marketers answered that email marketing is producing an ROI for their companies. 32% of marketers also answer that email marketing will eventually produce an ROI. Therefore, the total of 92% of marketers agreed that email marketing would produce ROI in the long term. On the other hand, only 4% of marketers replied that email marketing is unlikely to produce an ROI. In summary, marketers believe email marketing is an effective way to make return of investment (Malamut, n.d.).Disadvantages of Email MarketingEven though I mentioned two advantages of the marketing methods, email Marketing also has several disadvantages. I am going to introduce three main disadvantages of email marketing in this section.1. Promotional emails are sometimes considered as ‘spam’ mailFor some people, the email marketing is considered ‘spg to a research from ExactTarget, email has the most subscribers, fans, and followers. For instance, the email subscription rate of age group 25-34 was 96%. At the same time, Facebook following rate was 47%, and Twitter was only 8%. Therefore, we can conclude that email has the best reach rate for U.S. online consumers (Lauren, 2016).2. Marketers should spend time and money for monitoring the channelWhen marketers implement social media marketing, they should monitor negative customer comments in public. Because the social media is an open platform, anyone can post a negative comment on the page of a large company. It is really easy to complain in a public domain. Sometimes, consumers complain without reasonable information. The company might have damage to their reputation because of those comments. Therefore, constant monitoring is necessary for this marketing method. Besides, it is necessary to prevent hacking and negative smear campaigns. Other people will try to sell their productsinessinfo.co.uk/content/advantages-and-disadvantages-email-marketing" https://www.nibusinessinfo.co.uk/content/advantages-and-disadvantages-email-marketingBaer, J. (n.d.). 15 Email Statistics That Are Shaping the Future. Retrieved from Hyperlink "http://www.convinceandconvert.com/convince-convert/15-email-statistics-that-are-shaping-the-future/" http://www.convinceandconvert.com/convince-convert/15-email-statistics-that-are-shaping-the-future/DeMers, J. (2015, September 20). The Top 10 Benefits Of Social Media Marketing. Retrieved from Hyperlink "https://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2014/08/11/the-top-10-benefits-of-social-media-marketing/" l "4b6ae4921f80" https://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2014/08/11/the-top-10-benefits-of-social-media-marketing/#4b6ae4921f80Desai, T. (2018, April 05). How to use email marketing effectively. Retrieved from Hyperlink "https://www.marketingweek.com/2018/04/05/email-marketing/" https://www.marketingweek.com/2018/04/05/email-marketing/Ferna2

인문/어학| 2018.05.29| 18페이지| 1,000원| 조회(112)

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블루보틀 커피, 마케팅 리서치

미니멀리즘 커피 브랜드, 블루 보틀블루보틀이라는 브랜드는 커피 마니아들 에게는 익숙하지만, 대중들에게는 아직 낯설다. 그러나 블루보틀은 지금 이 순간에도 조용하게 자신의 입지를 넓혀가고 있다. 최근 스위스의 식음료 회사 네슬레는 미국의 고급 커피 브랜드 '블루 보틀(Blue Bottle)'의 지분을 인수하기로 했다고 발표했다. 매출 105조에 달하는 대기업 네슬레가 작은 커피 브랜드인 블루보틀을 인수하는 이유는 무엇일까?블루보틀은 2002년 미국 캘리포니아에서 시작되었다. 블루보틀의 창업자 제임스 프리먼 (James Freeman)은 뮤지션이자 커피 애호가였다. 그는 그만의 특별한 커피 철학을 가지고 블루보틀을 운영한다. 블루보틀은 로스팅한 지 2주 이내의 원두를 한 번에 적은 양으로 나눠 볶아 소비자들에게 항상 신선하고 맛있는 커피를 대접하려고 노력한다.관련기사 Hyperlink "http://news.joins.com/article/21944033" http://news.joins.com/article/21944033이런 엄격한 커피 철학으로 운영되는 블루보틀은 어떻게 브랜드 네이밍을 했을까? 언듯 보기에 커피와 블루보틀은 그 연관성이 전혀 없어 보인다. 하지만 우리는 역사 속에서 블루보틀이라는 브랜드 이름의 유래를 찾을 수 있다.17세기 후반, 터키 군대는 유럽을 거쳐 비엔나에 도착했다. 비엔나 군대는 터키에게 메시지를 전할 아랍어와 터키어를 모두 구사할 수 있는 특사가 필요했다. 프란츠 조지 콜시츠키(Franz George Kolshitsky)가 그 적임자였다. 콜시츠키는 그의 임무를 무사히 마쳤고, 터키군은 수상한 파란 가방 하나만을 남긴 채 도시에서 철수했다. 사람들은 그 가방의 정체를 알지 못했고 단지 낙타 먹이 정도로만 짐작할 뿐이었다. 그러나 콜시츠키는 달랐다. 아랍에 수년간 살았던 경험을 바탕으로 이 수상한 가방 안에 든 것이 커피라는 것을 쉽게 눈치챘다. 유럽 사람들이 커피를 낯설어하는 것을 본 콜시츠키는 새로운 사업을 구상했다. 이후 콜시피 하우스를 열게 되는데, 이 커피하우스의 이름이 바로 ‘블루보틀’이다.이러한 심도 깊은 브랜드 이름의 유래를 통해 창업자 제임스 프리먼의 커피에 대한 태도를 알 수 있다. 그는 단순히 커피를 즐긴 것뿐만 아니라 그 역사에 대해 관심을 쏟을 정도로 대단한 열정을 가지고 있었다. 그가 이렇게 커피를 광적으로 좋아한 만큼, 브랜드 명의 유래에 걸맞은 높은 품질의 커피를 만들기 위해 많은 정성을 기울였을 것이라는 것을 쉽게 짐작할 수 있다.창업주의 경영 철학으로 인해, 블루보틀은 매장 수 늘리기에 치중하기보다는 각 매장 퀄리티에 높이기에 집중한다. 그래서 현재 블루보틀은 전 세계에 몇 개 되지 않는 매장을 가지고 있다. 미국에는 뉴욕, LA, 워싱턴 디씨, 마이애미에 매장이 있고, 아시아에는 일본에 도쿄 지점뿐이다.아시아에 오직 일본 도쿄에 매장이 있는 이유는, 일본의 장인정신을 높이산 블루보틀의 창업자가 일본에 매장을 내주는 것을 허락해주었기 때문이다. 이런 희귀성 때문에 한국의 많은 커피 마니아들이 블루보틀을 경험해보고 싶어 한다.최근에 미국의 블루보틀 매장 중 하나인 워싱턴 디씨 매장을 다녀왔다. 매장은 조지타운 도심 한복판을 벗어난 좀 구석진 골목에 위치해 있다. 길거리를 지나가다 볼 수 있는 흔한 카페의 위치는 아니었고, 지도를 보고 찾아가야 하는 정도이다. 건물의 외관은 브랜드 디자인 철학 단순하고 깔끔하다.블루보틀 워싱턴 디씨 매장 입구적색 벽돌로 쌓은 단순하지만 깔끔한 외관과 군더더기 없이 한눈에 들어오는 블루보틀 로고가 조화를 잘 이루었다. 매장 외관을 통해 과하지 않고 단순한 디자인을 추구하는 브랜드 철학을 엿볼 수 있었다. 이런 심플한 디자인 철학이 블루보틀이 커피계의 ‘애플’이라고 불리는 이유이다. 매장 내부 또한 외관처럼 소박하지만 안정감을 주는 인테리어를 구성해놓았다. 심플한 브랜드 로고와 베이지톤의 매장 분위기가 안정감을 가져오고. 적은 테이블과 단순한 매장 동선이 커피 맛에 집중할 수 있게 했다.블루보틀의 매장 내부 인테리어바리스타들은 다. 그들의 눈에는 커피에 대한 자신감이 비쳤다. 매장 직원이 매장 안에 즐비 해 있는 로스팅 기계와 핸드드립 기구에 대해 친절히 설명해주었고, 그를 통해 블루보틀 브랜드가 얼마나 커피에 대한 정성을 쏟고 있는지 짐작할 수 있었다. 내가 매장을 찾은 것은 일요일 오전이었는데, 그 시간에도 많은 사람들이 매장 안에 있었다. 빈 테이블이 없을 정도였다. 메뉴는 상당히 간단했고, 각 메뉴당 오직 한 가지 사이즈뿐이었다. 가격은 생각보다 비싸지는 않았다.이날 나는 블루보틀에서 가장 유명한 시그니쳐 메뉴인 뉴올리언스 커피를 맛볼 수 있었다. 뉴올리언스 커피는 4불, 한화 4천4백 원 정도였다. 뉴올리언스 커피는 아이스커피에 우유, 설탕, 그리고 식물의 한 종류인 치코리를 구워 넣은 커피이다. 미국 뉴올리언스 지역에서, 특히 원주민들이 구운 치코리와 커피를 섞어먹는 풍습에서 착안한 메뉴이다. 간단한 재료들로 만든 좋은 품질과 좋은 비율로 만든 커피라고 생각됐다. 겉모습은 화려하지 않지만, 마셔보면 은은하게 깊은 풍미가 일반 커피와는 다른 미세한 차이를 느끼게 했다. 전 세계적으로 가장 유명한 커피 브랜드라고 할 수 있는 스타벅스의 화려한 프라푸치노처럼 생크림이나 다양한 스파이스는 없지만, 구운 치코리를 통해 깊고 이국적인 맛을 냈다. 단출하지만 엄선한 재료에 정성을 더한 블루보틀 만의 미묘하고 독특한 커피 맛이, 간단해 보이지만 그 안에서 완벽함과 차별화를 추구하는 브랜드의 철학과도 일맥상통했다.블루보틀의 시그니쳐 메뉴 ‘뉴올리언스’커피에 치코리를 넣어 끓여 마시는 것은 원래 19세기 프랑스의 풍습이다. 치코리에는 카페인이 없지만 커피와 비슷한 맛을 내기 때문에, 커피가 부족했던 19세기 프랑스에서는 부족한 커피를 대신에 치코리를 넣어 먹었다. 부유해진 프랑스에서는 더 이상 커피에 치코리를 넣어 마시지 않지만, 프랑스의 식민지였던 뉴올리언스가 그 풍습을 그대로 전해받았다. 블루보틀은 이런 뉴올리언스 지역 특유의 커피 문화를 그들의 메뉴로 녹여냈다.구운 치코리는 커피와 상아이스 라떼와는 달리 뉴올리언스 커피의 은 커피를 끓여서 내리는 것이 아닌 차가운 물에서의 숙성 과정(Cold Brew)을 통해 탄생한다. 이 12시간의 숙성 과정을 거치며 원두의 풍부한 향과 맛을 그대로 간직한다.제임스 프리먼 블루보틀 창업자는 뉴올리언스 커피에 대해 이렇게 말한다.“It was an alternative to iced lattes, which he told me were a “compromised beverage” because the hot espresso hits the ice, changing its flavor profile.”“이것은 아이스 라떼의 대안이다. 뉴올리언스는 아이스라떼보다 더 나은 음료이다. 뜨거운 에스프레소가 얼음을 만날 때 맛이 변하기 때문에, 아이스라떼는 완벽한 음료가 아니다.”이렇게 블루보틀의 시그니쳐 메뉴인 뉴올리언스의 탄생은 얼음을 만날 때 달라지는 커피의 미묘한 맛 변화 또한 고려된 것이다. 블루보틀은 커피를 ‘완벽한’ 음료를 만들려는 노력을 했고, 그 노력이 커피 마니아 사이에서 입소문을 타고 전해졌다. 네슬레는 블루보틀 브랜드의 한국 진출을 계획하고 있다고 한다. 서울 삼청동에 첫 매장을 열 것으로 예상된다. 한국적인 요소로 가득 찬 삼청동에서 어떠한 모습으로 소비자를 만날지 궁금하다. 또한 한국에 먼저 자리를 잡은 대표적인 외국 브랜드 스타벅스와의 대결도 주목할 만하다. 고급화 전략으로 한국을 공략한 스타벅스에 대항해 후발주자 블루보틀이 어떤 전략을 가져올지 기대되는 부분이다. 블루보틀의 한국 상륙으로, 곧 서울에 커피 전쟁이 벌어질 듯하다.관련기사: Hyperlink "http://news.hankyung.com/article/201712048316i" http://news.hankyung.com/article/201712048316i참조기사: Hyperlink "https://bluebottlecoffee.com/preparation-guides/new-orleans-iced" https://blucom/preparation-guides/new-orleans-iced Hyperlink "https://www.huffingtonpost.com/entry/this-is-what-chicory-is-and-why-it-sometimes-shows-up-in-coffee_us_55918228e4b081449b4c95ff" https://www.huffingtonpost.com/entry/this-is-what-chicory-is-and-why-it-sometimes-shows-up-in-coffee_us_55918228e4b081449b4c95ff Hyperlink "https://www.theatlantic.com/technology/archive/2014/08/the-future-of-iced-coffee/375114/" https://www.theatlantic.com/technology/archive/2014/08/the-future-of-iced-coffee/375114/ Hyperlink "https://www.orleanscoffee.com/how_to/what-is-chicory/" https://www.orleanscoffee.com/how_to/what-is-chicory/ Hyperlink "https://bluebottlecoffee.com/our-story" https://bluebottlecoffee.com/our-story Hyperlink "https://www.washingtonpost.com/news/food/wp/2017/08/24/dont-fret-blue-bottle-coffee-hasnt-become-a-lifestyle-brand-not-yet/?utm_term=.cdc98a7b7c8a" https://www.washingtonpost.com/news/food/wp/2017/08/24/dont-fret-blue-bottle-coffee-hasnt-become-a-lifestyle-brand-not-yet/?utm_tera

사회과학| 2018.05.29| 7페이지| 1,000원| 조회(553)

마케팅, 블루보틀, 블루보틀 마케팅

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입학 에세이, 메릴랜드 대학교, University of Maryland, Personal Statemen,Transfer

I have been studying at Delaware County Community College since July of 2014. Prior to studying at this school, I had been majoring in English Literature at Sangji University in South Korea before I came to America.Ever since I worked at a fashion company, Forever 21, as a salesman, I wanted to pursue a Marketing degree because I really enjoyed my job and I had great sales records. I then realized that I was talented at promoting products to customers. That is when I decided tocome to the U.S. to receive a better education.

기타| 2018.05.29| 1페이지| 3,000원| 조회(171)

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Common App Personal Essay

I am now enrolled in Delaware County Community College. I earned an associate degree from this school in business administration. Transferring from a 2 year college to a 4 year university will allow me to pursue a bachelor’s degree. I am especially interested in the fashion marketing industry. While working in Seoul as a salesperson several years ago for a popular clothing retailer, I discovered a love for promoting products to customers, especially American tourists, and helping companies increase their sales.

기타| 2018.05.29| 2페이지| 3,000원| 조회(165)

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