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피파온라인 - 경영전략, 마케팅전략, imc전략 등

FIFA ONLINE SPEAR HEAD 1INDEX 2 01. 상황분석 02. STP 03. 문제점도출 04 . 컨셉도출 05. IMC 전략환경분석 3 피파온라인 3 ? 2012 년 12 월 말에 출시되어 2018 년 6 월까지 사랑을 받고 있다 . 현재 국내 시장에서 가장 인기가 많은 스포츠 게임이다 .ⅰ. 시장 점유율 피파온라인 3 는 PC 방 점유율 2 위를 달리며 국내 최고의 스포츠 게임으로 위치하고 있었다 . ⅱ. 매니아층 피파온라인 인벤 , 피파온라인 홈페이지 커뮤니티 , 모바일 어플 등 매니아층이 형성 되어있다 . 4 환경분석ⅲ. 피파온라인 4 로 이전 광고를 통해 피파온라인 4 가 사전등록 500 만이라는 숫자를 돌파하며 흥행을 이루어낼 것으로 예상됨 . 5 환경분석환경 ㆍ 소비자 분석 ⅳ . 피파온라인 4 출시 2018 년 5 월에 출시된 피파온라인 4 는 피파온라인 3 와 비교했을 때 , 낮은 시장 점유율을 보여주고 있으며 , 예상과 달리 흥행을 하지 못했다 . ⅴ. 여론 피파온라인의 많은 유저들이 새로 출시된 피파온라인에 불만 , 불평을 표시하고 있는 상황이다 . 6 그러나 예상과 달리 …소비자 분석 7 게임에 거리를 두는 유저들 …경쟁분석 피파온라인의 경쟁자 현재 피파온라인의 경쟁자로 피파온라인보다 시장 점유 순위가 높은 배틀 그라운드 리그 오브 레전드 오버워치 3 개의 경쟁 게임이 있다 . 8경쟁분석 국내 게임 시장 점유 1 위 - 배틀그라운드 배틀 그라운드는 현재 PC 방 점유율 1 위에 위치해 있으며 , 현존 FPS 최고의 게임이라고 해도 과언이 아니다 . 또 리그나 토너먼트 대회 등을 통해 많은 유저들의 관심을 모으고 있다 . 가볍지만 깊이 있는 게임 – 오버워치 한 게임이 10 분 내외에서 끝나는 경우가 대다수라 가볍게 즐기기에 좋다 . 게임이 쉽기 때문에 여성들도 많이 즐기고 있으며 , 현재 3 위에 위치해있다 . 다양한 챔피언 – 리그오브레전드 국내에 출시했을 때부터 지금까지 많은 사랑을 받고 있는 게임이다 . 지금은 배틀그라운에 밀려 2 위에 위치하고 있다 . 9세분화 스포츠 축구 경쟁을 좋아하는 사람들 자신이 감독이 되어 보고픈 사람들 자신의 팀을 꾸리려는 사람들 리그를 좋아하는 사람들 친구와 즐기고 싶어하는 사람들 10타겟팅 리그를 좋아하는 사람들 축구의 리그를 좋아하는 사람들을 위한 ‘ 리그모드 ’ 경쟁을 좋아하는 사람들 다른 유저들과의 경쟁 통해 순위를 가르는 ‘ 순위경기 모드 ’ 11친구와 즐기고 싶어하는 사람들 친구들과 같이 할 수 있는 ‘ 2:2, 3:3 모드 ’ 타겟팅 자신의 팀을 꾸리려는 사람들 자신의 팀을 꾸릴 수 있는 ‘ 구단 관리 ’ 12타겟팅 자신이 감독이 되어 보고픈 사람들 자신이 감독이 되어 지시를 내리는 ‘ 감독 모드 ’ 13포지셔닝 사람들에게 피파온라인이란 ? “ 국내 스포츠 게임 1 위 ” “ 축구를 좋아하는 사람들에게는 최고의 게임 ” “ 시리즈를 통해 가장 오랫동안 남아있는 게임 ” 14 “ 남자의 자존심 게임 ” “ 짧은 시간에 승부를 볼 수 있는 게임 ”문제점도출 15 그러나 현재 피파온라인의 문제점은 … 3~4 판 정도에 사람들이 금방 질려한다 . 컨텐츠가 한정적이다 . 한정된 서버로 인해 버그가 자주 걸린다 . 지나친 현질화로 인해 게임을 그만두는 사람들이 많아졌다 . 4 로 이전이 되면서 모드가 줄어들었다 .16 “ 포기하지 않는 것도 실력이다 . ” - Sir. 알렉스 퍼거슨17 컨셉도출 제자리로 ! ① 먼저 피파온라인 4 는 피파온라인 3 시절 때처럼 다양한 모드를 다시 활성화 해야한다 . ② 풋살모드나 승부차기모드 등을 도입시켜 컨텐츠를 다양화 시킨다 . ③ 서버를 여러 개를 만들어 버그가 걸리는 현상을 없애도록 노력해야 한다 . ④ 현질화가 아닌 실력과 선택으로 인해 승부를 가리는 게임이 유지되어야 한다 .18 컨셉도출 피파온라인 4 ‘ 자존심의 게임 ’ 으로 포지셔닝 되어 있는 점을 부각시켜보는 것을 어떨까 ? “ 넌 10 분이면 충분해 ! ”19 컨셉도출 “ 넌 10 분이면 충분해 ! ” 지나치게 게임에 승부욕이 강한 남자들 PC 방 남은 시간은 10 분 ! 시간을 추가하기 위해 흔히 말하는 ‘ 겜방비 ’ 내기IMC 전략 STEP 1. 다가가기 STEP 2. 대화하기 STEP 3. 친구되기 피파 4 이미지 전달 게임에 접해 볼 수 있도록 유도 유저와의 장기적 관계 구축 및 브랜드 가치 전달 - 유튜브 예고편 1,2 - 인터넷 광고 유튜브 본편 모바일 어플리케이션 피파 전용 PC 방 좌석 지역 피파 대회 먼저 다가오는 피파온라인 20IMC 전략 - 다가가기 “ 넌 10 분이면 충분해 ! ” – 유튜브 예고편 1 #1. 게임하는 모습 친구 1 과 친구 2 는 순위경기로 다른 유저들과 게임을 한다 . #2. 피시방 시간 10 분 피시방 시간이 10 분 밖에 남지 않은 화면과 함께 친구 1 이 친구 2 에게 한판 붙자고 말을 건다 . #3. 피파온라인 4 홈페이지 두명 다 피파온라인 4 홈페이지에 들어가 로그인을 한다 . #4. EA SPORTS EA SPORTS 시그니쳐 사운드와 함께 광고가 끝이 난다 . 기획의도 많은 피시방 이용자들이 PC 방의 시간을 추가하기 위해 게임에 참여 기대효과 피시방에서 피파 이용자의 증가 , 내기 후에도 피파 온라인 4 의 재미를 알게된 사람이 증가 21“ 넌 10 분이면 충분해 ! ” – 유튜브 예고편 2 #1. 앉아있는 모습 1 교시 수업이 끝나고 점심시간까지 시간이 조금 남아 지루한 친구 1 과 친구 2 #2. 아이디어가 떠오른 친구 1 친구 1 이 남은 시간동안 피파해서 점심밥 쏘는 내기를 하는게 어떻냐고 제안을 한다 . #3. 수락하는 친구 2 ‘ 굳이 또 나한테 밥 사주려고 노력하네 ’ 라는 발언과 함께 친구 2 는 친구 1 의 제안을 수락한다 . #4. EA SPORTS EA SPORTS 시그니쳐 사운드와 함께 광고가 끝이 난다 . 기획의도 내기와 자존심 싸움을 동시에 하려는 사람들을 위한 예고편 기대효과 피시방에서 피파 이용자의 증가 , 내기 후에도 피파 온라인 4 의 재미를 알게된 사람이 증가 IMC 전략 - 다가가기 22인터넷 광고 유명 포털사이트 메인 화면에 피파온라인 4 를 광고한다 . 기대효과 유명 포털사이트 메인에 소개되고 있는 게임이 어느정도로 재미가 있는 확인을 위해 게임 실행 기획의도 사람들의 시선에 자주 노출되는 곳에 배치 IMC 전략 - 다가가기 23IMC 전략 “ 넌 10 분이면 충분해 ! ” – 유튜브 본편 앞의 예고편 1,2 가 실행된 후 ( 뒤는 같음 ) #5. 친구 1 과 2 가 게임하는 모습 친구 1 과 2 가 게임을 한다 . #6. 승부차기까지 간다 승부차기까지 가서 힘겹게 게임을 마친다 . #7. 땀나는 친구 1 과 2 힘겹게 게임을 마친 뒤 , 둘 다 땀을 흘리며 서로를 바라본다 . #8. 땀나는 친구 1 과 2 하이파이브를 하며 서로 멋진 승부였다고 말하고 광고가 끝이 난다 . 기획의도 게임을 통한 우정확인 기대효과 경기는 승패가 갈렸지만 게임을 통해 친구간의 우정을 확인할 수 있다 . IMC 전략 - 대화하기 24모바일 어플리케이션 IMC 전략 - 대화하기 피파온라인 3 와 같이 피파온라인 4 모바일 활성화 기대효과 편리하게 사용할 수 있고 , 사람들이 가장 많이 사용하는 휴대폰으로 사람들에게 접근하여 이용자수 증가 기획의도 더 가까운 곳에서 사람에게 접근 25피파온라인 전용 좌석 IMC 전략 - 친구되기 피파온라인 전용 좌석 설치 기대효과 타 게임의 이벤트나 주말 같은 PC 방 이용자 수가 증가하여 경우 자리가 없어지더라도 피파온라인은 무리 없이 게임할 수 있기 때문에 이용자가 증가할 것이다 . 26지역 피시방 대회 활성화 IMC 전략 - 친구되기 피파온라인 지역 피시방 대회 기존에 있던 피시방 피파온라인 대회와는 달리 피파온라인 운영진들이 직접 대회를 운영하며 유저들과 친숙해지고 , 대회에서 우승한 사람은 더 높은 대회에 진출할 수 있는 기회를 부여해준다 . 기대효과 더 많은 사람들이 대회의 상금이나 명예를 차지하기 위해서 더욱 피파온라인 4 에 집중할 것이며 이용자 수가 증가하며 흥행할 것이다 . 27“ 넌 10 분이면 충분해 ! ” FIFA ONLINE 4 ! 28THANK U YOU WILL NEVER WALK ALONE 29{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2019.12.03| 29페이지| 2,000원| 조회(283)

마케팅전략, 광고론, IMC전략, 피파온라인

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87mm - imc, 4p, 광고전략, 마케팅전략 등

기업소개2011 년 온라인 쇼핑몰 오픈 2012 년 브랜드 “87MM” 론칭 2013 년 홍콩 IT, 차이나 IT, Tuan Tuan 타이완 , Tuan Tuan 상하이 등 입점 2014 년 무신사 입점 기업소개상황분석 모델 출신의 대표 ‘ 김원중 ’ 과 ‘ 박지운 ’ 모델 출신인 자신들을 내세워 충분한 브랜드 인지도를 상승상황분석 저관여 제품 의 특성을 잘 활용함 많은 연예인들이 제품을 사용하고 있다는 것이 여러 매체를 통해 사람들에게 전해지고 그로 인해 구매를 원하는 소비자가 늘어나게 되었다 .상황분석 16 억 6 천만 16 억 6 천만 29 억 5 천만 그 효과로 , 짧은 기간 내에 인지도는 점차 더 확산 되었으며 , 매출액 역시 전 년도 대비 78% 나 증가되었다는 것을 알 수 있다 .STPS TP S egmentation ( 시장세분화 ) 스타일에 따른 세분화 화려한 스타일의 옷을 좋아하는 사람들 심플한 스타일의 옷을 좋아하는 사람들 힙한 스타일의 옷을 좋아하는 사람들 성별에 따른 세분화 남성 / 여성 나이 층에 따른 세분화 10 대 / 20 대 / 30 대 / 40 대S T P T argeting ( 표적시장 선정 ) 심플한 스타일의 옷을 좋아하는 사람들 10 대 / 20 대의 젊은 청년 층 남성 / 여성ST P P ositioning ( 포지셔닝 ) 다양한 스타일의 옷을 구매할 수 있는 브랜드 젊은 브랜드 다채로운 색상의 선택이 가능한 브랜드IMC1. 이미지 친근화 컨셉 없이 기업 자체에서 자신들이 만들고자 하는 옷들을 제작하기 때문에 다양한 종류의 옷들이 존재한다 . 그렇기 다양한 표적시장을 타켓으로 삼을 수 있으며 , 많은 소비자들에게 친근한 브랜드로 여겨진다 . IMC 목표IMC 목표 2. 젊은 층에 브랜드 인지도 확립 온라인 쇼핑 통해 옷 구매를 자주하는 10~20 대 젊은 층들이 주 타겟 일명 ‘ 꾸안꾸룩 ’ 을 원하는 소비자들을 대상으로 브랜드 인지도 확립IMC 전략 P roduct P lace P romotion P rice 모델이 직접 디자인한 의류 다채로운 색상 기존 가격은 경쟁사와 별반 차이가 없으나 다양한 이벤트를 통한 세일 온라인 쇼핑사이트 + 오프라인 샵을 통해 손쉬운 접근 가능 정해진 가격 이상 구매 시 87MM 교통카드 , 스티커 증정IMC 전략 “SNS 마케팅 전략 ” SNS 의 87MM 공식 계정이 아닌 일반인 스타일 업로드 계정으로 사람들에게 다양한 스타일링을 전달IMC 전략 차별화 마케팅 초반에는 모델이나 옷을 잘입는 사람들만 입을 수 있을 것 같다는 선입견으로 인해 평범한 사람들이 이 브랜드를 어려워했다 . 그래서 다양한 로고를 탄생시켰고 그 부담감을 줄여 많은 사랑을 받고 있다 . * 대표적인 로고마케팅 전략브랜드인지도 “ 구매시점 에 브랜드 선택 시 브랜드재인 을 높이는 것이 중요 ” 벽을 활용해 포토존을 제작하고 그 포토존에서 사진을 찍어 올리는 리뷰 이벤트를 통해 사진 속에서 지속적으로 로고가 노출 되며 인지도 형성“ 구매시점 이전에 브랜드 선택 시 브랜드 회상 을 높이는 것이 중요 ” 브랜드인지도 협찬으로 유명 연예인들이 착용 할 수 있게 끔하고 브랜드 회상을 증가브랜드태도 저관여 – 정서적 경험추구동기 스타일링 업로드 계정에 여러 연예인들이 착용한 사진을 지속적으로 업로드 해주면서 소비자들에게 셀럽들 이 착용하는 제품이라는 것을 전달그러나 , 현재 경쟁 브랜드가 너무 많고 , 87MM 의 위치는 스트릿 브랜드 순위 기준으로 생각보다 높지 않은 14 위 에 안착해있다 . 브랜드구매의도브랜드구매의도 그래서 , “ 협약정책 ” 으로 소비자의 호의적 태도 유발 대한민국 스트릿 브랜드 최대 규모인 ‘ 무신사 ’ 입점 온라인 셀렉트샵 ‘29CM ‘ 에 입점브랜드구매 “ 자사브랜드 충성고객 ” : 자사브랜드 포함브랜드 전환자 “ 경쟁브랜드 충성고객 ” : 최초 구매자 : 높은 포인트 적립률과 트랜드에 맞춰 소비자가 원하는 스타일의 옷을 계속해서 제작함으로 충성고객 유지 : 다채로운 색상과 다양한 스타일의 옷을 제작함으로 여러 스타일 코디가 가능하기에 최초 구매자들의 만족도 증가SWOT 모델이 직접 디자이너가 되어 의류 제작 다양한 로고 다양한 디자인 동영상으로 제작된 광고 부족 마케팅 경험부족 유명 셀럽들 협찬 유명 TV 프로 협찬 과도한 경쟁 마케팅 경험부족 S O W T광고전략광고전략 1) 인터넷 쇼핑 시장에 “심플한 의류” 카테고리 자리선점 인터넷발달에 따라 비슷한 제품이라도 조금 더 유니크하면서 데일리한 의류를 찾아 돌아다니는 소비자가 늘어남 신조어 ‘ 꾸안꾸룩 ’ 에 걸맞는 대표 브랜드로 거듭나고 있다 .광고전략 2) 기업특성을 이용한 ‘ Only one’ 전략 ‘87MM’ 은 업체에 의류 제작을 맡기지 않고 자신들이 보유한 작업실에서 직접 옷을 제작하고 있다 . 또한 , 모델 겸 디자이너인 대표 두 명의 인지도로 인해 소비자들이 더욱 더 신뢰하고 브랜드를 이용할 수 있다 . 그렇게 스트릿 브랜드 사이에서 경쟁력을 가지고 자리 선점이 가능해짐 .광고컨셉 87MM 의 광고컨셉 브랜드 컨셉 : 87mm 모토 ‘ 일상적인 아름다움 ’ 을 강조 소비자와의 원활한 소통으로 브랜드 컨셉의 전달크리에이터 아이디 구현 이성적 소구방식 – 직접적 표현방식 : ‘No concept But, good sense’ 라는 문구로 자신들의 아름다움은 일상에서 찾을 수 있다 라는 의미를 직접적으로 전달 감정적 소구방식 – 감정전이형 방식 : 광고자체를 단편 영화처럼 제작하여 아무런 대화 없이 일상적인 생활만 보여지는데 일상에서 ‘ 꾸안꾸룩 ’ 을 보여주며 편하고 예쁘게 옷을 입을 수 있다는 것을 전달판매촉진고전적 조건화 무조건 자극 조건 자극 반응 1 단계 모델 - 유명 셀럽 ( 기업 대표 포함 ) 호의적 평가 ( 무조건 반응 ) 2 단계 모델 - 유명 셀럽 ( 기업 대표 포함 ) 상표 – 87MM 호의적 평가 ( 무조건 반응 ) 3 단계 상표 – 87MM 호의적 평가 ( 조건 반응 )판촉의 종류 다양한 SNS 를 활용한 홍보 페이스북 , 인스타그램 등판촉의 종류 인지도 높은 브랜드와의 콜라보 X 지오다노 X 로우클래식결론결론 시사점 기존 카테고리에 투입해 확실한 자리 선점 소비자들의 욕구와 니즈에 신속하게 반응 다양한 마케팅활동으로 소비자들과 지속적이고 폭넓은 소통 노력 다양한 브랜드 구성요소들을 일관 되게 유지하여 소비자들에게 높은 신뢰도와 호의 를 얻음 1 2 3 4감사합니다 Designed by catflowerbox{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2019.12.03| 36페이지| 2,000원| 조회(289)

광고전략, 마케팅전략, 4P, 소비자행동론, IMC, 87mm

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그 청년 바보의사 '안수현' - 기독교와 문화 평가A+최고예요

그 청년 바보의사이번 레포트로 저는 영상 ‘그 청년 바보의사’라는 동영상을 선택했습니다. 동영상의 주인공은 말 그대로 의사였습니다. 조금 더 설명을 덧붙이면 환자 한 명 한 명에 대한 기도를 올리며, 사람의 마음을 따뜻하게 만들 수 있도록 돕는 그런 의사였습니다.영상을 보며 느꼈지만 청소를 하는 아주머니의 가정사의 안부를 묻는 것을 보아 모든 사람들에게 친절함을 베풀어 주는 사람이란 걸 알 수 있었습니다. 또한 자신이 돕고 있는 백혈병을 치료한 아이가 주는 사탕 하나에도 큰 감사함을 느끼는 것을 보며 진심어린 곳에서 나오는 행동들로 둘러쌓인 사람이라는 것도 알 수 있었습니다.이 의사는 매번 직장 상사에게 구박을 받음에도 불구하고 매일 같이 깍듯한 인사를 드렸고, 죄송함을 표했습니다. 또 의료학 법에 대한 시위를 하는 장소에도 나가지 않아 몇몇 동료들한테는 미움을 사기도 했습니다. 이런 상황에서 저라면 '좋은 일을 하는데도 불구하고 왜 구박을 받아야하며, 저 사람들이 잘 못 되었다‘라고 생각했을 것입니다. 그렇지만 안수현 의사는 전혀 아랑곳하지 않고 멋쩍은 미소를 짓고 넘어가는 것이 전부였습니다.또 환자의 진료비를 대납해주고 자신은 ‘의사는 환자를 살리는 일이 제일 우선이다. 나도 기꺼이 그렇게 살고 싶다’라고 생각하면서 남을 위한 자신의 희생의지도 보였습니다.군대에 가는 날에는 청소부, 간호사, 구두 수선집 아저씨 등이 찾아와 선물을 가져다주는 것을 보며, 자신이 남에게 베푼 것을 그대로 돌려받고 있는 모습도 볼 수 있었습니다.그러나 아쉽게도 이 의사는 군대에 가서 병에 걸리게 되고 결국에 죽음에 이르고 말았습니다.1시간 20여분 동안 동영상을 시청하며 저는 두 가지의 감정을 느낄 수 있었습니다. 먼저 1시간가량은 정말 따뜻했습니다. 처음 시청하기 전에는 언제 이걸 다 보냐며 불평을 하던 제가 부끄러워질 정도로 너무 따뜻하고 재미있게 시청할 수 있었습니다. 그러나 마지막 부분에서는 안타까움의 감정을 느꼈습니다. 이렇게 많은 사람들을 도왔음에도 불구하고 치사율이 굉장히 낮은 병에 의한 죽음이었기에 더 안타까웠던 것이 아닐까 생각이 듭니다.마지막 부분에서 안수현 의사를 싫어하던 직장 상사의 태도가 바뀐 것에 크게 놀랐습니다. 안수현 의사의 행동이 누군가를 긍정적으로 바꿔낸 부분이 정말 감명 깊었습니다. 또 많은 동료들이 뛰어와 안수현 의사를 살리려고 하는 부분과 약 4000여명이 장례식에 방문 했다는 점에서 정말 ‘뿌린 대로 거둔다.’라는 말이 떠올랐고, 영상에서 말한 것처럼 정말 이런 삶이 잘 살은 삶이라고 다시 한 번 느낄 수 있었습니다.아무리 돈이 많고 배려심이 많은 사람이라도 누군가를 돕는 일은 쉬운 일이 아니라고 생각합니다. 그렇기에 이 안수현 의사를 보면서 더 존경스러움을 표할 수 있었던 것 같습니다. 저 역시 아직 누군가를 돕는 것이 어색하기만 하고, 저의 이득을 챙기는 것이 우선이라고 생각하는 이기적인 학생입니다. 그러나 제가 바뀌는 계기가 있다면 아마 이 영상을 통한 변화이지 않을까 생각합니다. 정말 그 정도로 너무 많은 것을 느끼고 배웠던 것 같습니다.

독후감/창작| 2019.12.03| 3페이지| 1,500원| 조회(417)

전주대, 과제, 기독교와문화, 그청년바보의사, 안수현

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스베누의 문제점 - 4p, imc, 마케팅전략 등등

스베누 , 무엇이 문제였나 ? Principles of MARKETING 전주대학교 경영학과 1STEP. 1 PLAN STEP. 2 DO STEP. 3 SEE STEP. 4 CONTROLLING PowerPoint is a computer program created by Microsoft Office. You can use a software program such as Microsoft Power Point to provide the audience with slides that contains your major points INDEX 2PLAN 자사분석 스베누 , 무엇이 문제였나 ? SBENU 2013.10 자사 브랜드 ‘ 스베누 ’ 런칭 2013.11 ‘ 목동 스베누 1 호점 ’ 을 오픈 2014.05 CF 모델로 아이돌 ‘AOA’ 계약 2014.06 중국으로 확산되며 ‘ 중국에 1 호점 ’ 오픈 2015.02 ‘ 아이유ㆍ송재림 ’ 전속계약 2015.05 해외 유명 배우 ‘ 클레이모레츠 ’ 협찬계약 2015.05 드라마 ‘ 프로듀사 ’ 협찬광고 2015.09 EPL 프로축구팀 ‘ 맨체스터 유나이티드 ’ 스폰서십 계약 2016.10 스베누 온 / 오프라인 전국 매장 폐업 3PLAN 자사분석 4 2015 스베누 성장인포그래픽 회원수 매출액 구매자 170 억 25 만명 26 만명 3 월 4 월 5 월 3 월 4 월 5 월 3 월 4 월 5 월 200 억 230 억 24 만명 25 만명 30 만명 35 만명PLAN 마케팅 전략 ‘ 스베누 ’ 의 마케팅 전략 5 : 타 경쟁사들을 이겨내고 성공적으로 시장진입국내생산제품 made in korea 차별화된 마케팅 - 가맹점과의 유대관계 PLAN SWOT 분석 S trength O pportunity - 떠오르는 핫한 브랜드 - 트렌디한 디자인 - 온 / 오프라인 통한 지속적인 매출 증진 W eakness T hreat - 신규브랜드 - 타 경쟁사에 비해 빈약한 점포수 - 상대적으로 적은 제품군 - 경쟁사의 합병 ( 아디다스 , 리복 등 ) - 글로벌 경쟁사와의 경쟁 6SEGMENTION 1 2 연령대 10 대 , 20 대 ~ 30 대 , 40 대 ~ 50 대 , 60 대 이상 으로 연령대를 나누어 세분화 하였다 . PLAN S-T-P 기능성 운동화의 런닝 기능에 대한 관심도로 세분화 하였다 . 7TARGETING 1 2 MAIN TARGET 유행에 민감한 10 대 , 20 대 유행 국가라고 칭하는 대한민국에서 유행에 가장 민감한 10 대와 20 대를 타겟으로 잡았다 . PLAN S-T-P SUB TARGE T 기능성 자기 관리를 위해 운동을 선호하고 가장 많이 하는 연령대인 20 대와 30 대를 타겟으로 잡았다 . 8POSITIONING 1 2 PLAN S-T-P 젊음의 브랜드 트렌디하고 디자인이 예쁜 브랜드 3 커플들의 브랜드 4 가성비가 좋은 브랜드 5 차별적인 기능을 제공하는 기능성 브랜드 9DO 4P P roduct P lace 기능별 분류 S 라인 B 라인 호루스 피네스 고루스 CV 네페르타 SL 스완 디자인별 분류 Basic high top Low 아쿠아 런닝화 단화 슬립온 브랜드 인지도에 상승과 더불어 제품에 관심을 가지고 정보를 탐색하는 고객들이 증가 BUT, 실제 오프라인 매장은 고객들의 정보 탐색 욕구를 충족하기엔 부족함 , 주로 인터넷 매장 판매 기반 10 화려하고 독톡한 디자인의 제품 온 / 오프라인 매장판매DO 4P P romotion 10~20 대가 선호하는 타 브랜드의 경우 89,000 ~ 249,000 원을 넘는 가격을 형성하고 있다 . 반면 , 스베누의 제품은 59,000 ~ 129,000 원의 저렴한 가격대를 형성하고 있다 . 창업자가 아프리카 TV 의 유명 BJ 로 방송의 시청자들에게 직접 방송 사이에 홍보 , 광고 팔로워가 높은 본인의 SNS 계정을 통해 사람들에게 접근 인지도가 높은 AOA, 아이유등 유명한 연예인을 CF 모델로 선정하여 점차 브랜드 이미지 상승의 효과를 누림 드라마 방송협찬을 통해 인지도 형성 회사 가격 나이키 109,000~249,000 뉴발란스 89,000~239,000 아디다스 79,000~159,000 휠라 95,000~139,000 프로스펙스 89,000~149,000 스베누 59,000~129,000 P rice 11 중 저가 가격 활동범위 활용 , 섭외DO 광고분석 아이유 송재림 유명연예인모델 스타마케팅 반복적 광고노출 을 통한 브랜드 인지도 상승 12SEE Controlling 그러나 , 스베누는 … 13SEE Controlling 잘 나가던 브랜드 ’ 스베누 ’, 어디서부터가 문제였을까 ? 14SEE Controlling 스베누는 품질에 좀 더 신경 썼어야 했다 . : 공격적인 마케팅으로 경쟁사들을 위협하던 ‘ 스베누 ’ 기업은 외적인 요소에 너무 집중한 나머지 상품의 질이나 자금 관리를 소홀히 하는 , 사업의 기본부터 어긋난 모습을 보였다 . 15SEE Controlling 디자인 품절 의혹에서 벗어나야 했다 . 16 : 타 브랜드의 기존 모델들의 디자인과 흡사한 부분이 많아 디자인 품절 의혹이 상당히 많이 제기 되었다SEE Controlling 허위 사실의 매출 및 영업이익 17 : 인터뷰를 통해 2014 년도의 매출이 500 억에 조금 못미친다는 얘기가 있었으나 - 총자산 3,207,411,000 - 납입자본금 100,000,000 - 매출액 10,416,857,000 - 영업이익 -210,099,000 자본총계 -110,085,000“ 순 매출 100 억을 간신히 넘기는 허위사실이었다 . 당시 인터넷 기사 http://www.sisunnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=15620SEE Controlling 땡처리를 하지 말았어야 했다 . 18 : 사건이 계속 터지며 브랜드 이미지가 폭락하고 주가가 계속 떨어져가는 와중 노력하겠다는 의미로 제품들의 가격을 낮춰 빨리 팔아버려야겠다고 생각했다 .SEE 시사점 변경 19 만약 스베누라는 브랜드가 ! : 앞서 말한 4 가지 문제점을 보완하고 장기적 관점 기업의 성장 위해 다양한 연령층고객을 타겟팅 그러면서도 가장 높은 인지 연령 20 대를 공략 BUT 광고 하나만으로 기업의 이미지를 바꿀 수 없으므로 최초 호감 상승을 위한 광고 전략20 THANK U{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2019.12.03| 20페이지| 1,500원| 조회(246)

4P, 마케팅원론, IMC전략, 스베누

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인공지능의 인력대체

인공지능은 어떤 영역에서 가장 수월하게 인력을 대체할 것인가 ?Contents 인공지능의 개념 인공지능의 기술 인공지능의 현재 미래에 사라질 직업 결 론 01 02 03 04 05인공지능의 개념 인공지능이란 ? 인간의 지능으로 할 수 있는 사고 , 학습 , 자기 개발 등을 컴퓨터가 할 수 있도록 하는 방법을 연구하는 컴퓨터 공학 및 정보기술의 한 분야로서 , 컴퓨터가 인간의 지능적인 행동을 모방할 수 있도록 하는 것인공지능의 기술 인공지능의 기술 – 개념 딥 러닝 : 컴퓨터가 여러 가지 데이터를 이용해 마치 사람처럼 스스로 학습할 수 있게 하기 위해 인공 신경망을 기반으로 구축한 한 기계학습 기술 기계학 습 : 어떤 문제의 선례에 주어져 있는 사례를 학습한 뒤 적절한 출력 값을 자동으로 결정하는 방식 논리추 론 : 문제를 해결하는 것에 대해서 필요한 지식 그리고 규칙을 적절하게 사용하여 그 추론을 통해 결과를 도출해내는 방법 탐색기 술 : 풀고자 하는 문제를 공간 상에 표현한 뒤 그 상태에서 목표를 찾아내는 기술인공지능의 기술 인공지능의 기술 – 활용 딥 러닝 : 기존의 인공지능 기술에 정확성을 더함 기계학 습 : 영상 , 음성 , 문자 인식 같은 패턴 인식을 활용한 분야에 사용 논리추 론 : 암 진단 같은 의료 분야에서 활용 탐색기 술 : 의학적 , 법률적에 최적화된 그리고 최선의 판단을 내리는데 사용 https://blog.naver.com/s17135/221181007544인공지능의 현재 인공지능의 현재 사례미래에 사라질 직업 5 위 비 서 4 위 공장근로 자 3 위 경 리 2 위 캐 셔 1 위 번역 가 잡 코리아 / 알바몬 미래에 사라질 직업 1 위 2 위 시계수리 공 3 위 기계공 ( 다양한분야 ) 4 위 은행창구직원 5 위 물품수령 확인자 5 위 신용분석 사 4 위 대출담당직원 3 위 보험설계사 2 위 부동산권리분석사 1 위 세무 사 옥스퍼드 대학 - 육체노동 고용의 미래 보고서 옥스퍼드 대학 - 사무노동 고용의 미래 보고서 하수관 채굴 인부미래에 직업이 사라지는 이유 이 기술을 컴퓨터나 기계가 대신 할 수 있을 것 같아요 . 비교적 단순하고 반복적인 일 인 것 같아요 . 위험한 일들은 인공지능이 대신해야죠 .인공지능은 어떤 영역에서 가장 수월하게 인력을 대체할 것인가 ?인공지능 인력대체에 대한 우리의 생각 결론 인공지능은 단순하고 반복적인 , 그리고 엄청난 양의 데이터를 통해 더 정확하고 빠른 판단을 내려야 하는 일에 대해서 현재 인 력 을 가장 수월하게 대체 할 수 있을 것이다 .Q AThank you :-){nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2019.12.03| 12페이지| 2,000원| 조회(271)

인공지능, 경영정보학개론, 인력대체

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