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어패럴 MD 실습 (브랜드 런칭 기획안) (A+ 받은 자료)

어패럴 MD Apparel Merchandising 2 ********** 김 **CONTENTS 01. 마케팅 환경 정보분석 (Society, Economy, Culture, People, Science/IT) 02. 패션시장 정보분석 03. STP 전략 ( Segmentation, Targeting, Positioning) 04. 브랜드 설정 (Brand Identity, Brand Imagemap) 05. 경쟁 브랜드 (Brand Positioing , SWOT 분석 ) 06. 4P MIX 설정 (Product, Price, Place, Promotion) 07. 예산기획과 물량기획 08. 시즌 기획 09. 손익 분기점01. 마케팅 환경 정보분석 (Society, Economy, Culture, People, Science/IT)유커 ( 한국을 방문한 중국인 여행객 ) 와 남북경협 , 외환건전성 등이 이들 희망요인이 최근 침체된 국내 경기를 되살리는 불씨가 될 수 있을 것이라고 예상했다 . ( 2019-02-07 / 서울 경제 ) 2019 년 한국경제 희망요인 6+1 소비자 물가 지수의 상승 토종 패션 브랜드들의 성장정체 경기 침체 지속으로 짧아진 유행주기 , 밀레니얼에서 Z 세대로의 고객군 재편 , 늦은 온라인 대응 , 수입 브랜드의 공세 등 각종 암초를 만나면서 경영 환경 변화에 빠르게 대처하지 못하고 있다 . (2019-02-07 / 서울 경제 ) SOCIETY 통계청이 2 일 공개한 ‘2019 년 3 월 소비자 물가 동향 ‘ 자료를 보면 지난달 소비자 물가 지수는 104.49 (2015 년 = 100) 로 지난해 같은 달보다 0.4% 상승했다 . 2016 년 7 월 (0.4%) 이후 2 년 8 개월 만에 최저 상승폭이다 . ( 국민일보 / 2019.04. 02) ECONOMY ECONOMY새로운 트렌드인 뉴트로의 등장 최근 몇년간 복고 바람이 거셌는데 , 1970 – 90 년대의 문화가 돌아와 최신의 트렌드로 등장하며 복고가 젊은 세대의 해석으로 06 억원에 달할 것으로 분석 하였다 . 이 같은 전망은 온라인 및 테마쇼핑몰 등 신유통의 성장과 전통적으로 하반기에 강세를 보이고 있는 캐주얼 , 스포츠 , 아웃도어 복종의 강세가 올해도 이어진다면 2019 년에는 소폭 성장도 가능할 것으로 전망하였다 . 2019 년 패션시장은 전년대비 1.7% 신장한 43 조 1006 원 규모로 추정된다 .2018 년 패션기업 매출 감소 , 영업 부진 … LF/ 신세계 인터내셔날 / 휠라 / F F/ 한섬은 강세 지속 지난해 패션기업들은 전체적으로 부진한 실적을 기록한 가운데 LF (7%), F F (13.69%), 신세계 인터내셔날 (4.40%), 휠라 코리아 (12.09%), 한섬 (7.08%), 대현 (6.25%), BYC(10.79%), 영원무역 (9.57%) ( 매출액 영업 이익률 기준 ) 등이 매출 및 영업이익 , 순 이익 등에서 강세를 기록하였다 .올해 남성복은 스포티즘과 클래식의 공존 올해 2019 년도에는 스포티즘과 클래식의 공존이 예상되며 , 최근 전세계적으로 유행하는 스포츠 , 복고의 트렌드 그리고 남 / 녀 패션의 경계가 허물어진 젠더리스가 반영된 현상이라고 볼 수 있다 . (2019.01.02 / 매일경제 ) 1 가구 1 자녀 시대 , 최저임금 상승으로 인하여 주머니 사정이 여유로워 졌으며 , 이처럼 1020 세대가 소비의 축으로 부상하면서 이들을 주요 소비층으로 타겟팅 하는 브랜드가 늘어나고 있다 . (2019.03.05 / 어패럴뉴스 ) 패션시장 ’10/20 을 잡아야 뜬다 ’03.STP 전략 ( Segmentation, Targeting, Positioning)패션이미지 매니쉬 하드 패션 감각 액티브 (40%) 아방가르드 (60%) 감도 고감도 패션 수용도 패션 선도자 라이프스타일 과시적 감각지향형 타인의식적 패션지향형 성별 남성 연령별 20 대 중 ~ 후반 30 대 초반 소득별 1000 ~ 1200 1200 ~ 1500 직업별 자영업 전문직 복종 테크웨어 (Segmentation, TargetE CLASSIC SOFT CASUAL HARD HIGH PRICE LOW PRICE BASIC UNIQUE ( 자사 ) STONE ISLAND NIKE LAB ACRONYM ETHNIC MODERN ACTIVE ELEGANCE COUNTRY ROMANTIC SOPHISTICATED MANNISH 경쟁브랜드 (Brand Postioning )S – 강점 W – 약점 젊은 타겟층을 잡을 유니크한 디자인 브랜드의 테크놀로지한 고급화된 이미지 신소재를 사용한 높은 품질의 상품군 좁은 범위의 타겟 연령층 경쟁시장에서의 낮은 인지도 신소재에 대한 소비자층의 낮은 이해도 O – 기회 T – 위협 과시적 경향을 가진 소비자의 증가 스포츠에 대한 관심이 높아짐에 따라 기능성의류에 대한 소비증가 타 경쟁시장에 비해 낮은 경쟁률로 인해 시장 점유율 확보 하기가 수월함 모바일 서비스의 사용량이 높아짐에 따른 온라인 서비스의 활성화 환율의 급등으로 인한 원 / 부자재의 수입비용 증가 오프라인 유통망의 매출부진으로 인한 자사의 매출 감소의 가능성이 높음 모조품으로 인한 자사의 고급화된 브랜드 이미지에 타격 국내 경기침체로 인한 자영업자의 소비감소 SUGGESTION 테크놀로지 한 고급화된 이미지를 강조하여 자사가 속한 시장에서의 점유율을 확보하고 브랜드가 사용하는 신소재에 대한 설명이 담긴 룩북을 제작하여 소비자층의 이해도를 높이도록 하며 , 네임 벨류가 낮은 세컨 라인을 만들어 소비자층의 범위를 확대하도록 한다 . SWOT 분석05. 4P MIX (Product, Price, Place, Promotion)구분 구성비율 (%) 아이템 스타일 품목수 매출구성비 중점상품 30 50 JK( 자켓 ) GORE TEX 소재 자켓 , 메탈릭 소재 자켓 HIGH NECK 스타일 자켓 , 야상 스타일 자켓 윈드브레이크 자켓 SW( 스웨터 ) 코튼 스웻셔츠 코튼 후디셔츠 가먼트다잉 스웻셔츠 TS( 티셔츠 ) 가먼트다잉 워싱 티셔츠 오버다잉 워싱 티셔츠 면 소재 티셔츠 PT( 팬츠 ) 나일론 조거 리브 ) 300,000 – 400,000 원 SP ( 슬렉스팬츠 ) 450,000 – 800,000 원 ACC ( 악세서리 ) 200,000 - 1,500,000 원 4P MIX (Price )상품 차별화 전략 회전율이 높은 아이템인 티셔츠와 스웨터에 성별을 가리지 않는 유니섹스 라인을 기획하여 , 신규 고객들을 유입시킬 수 있도록 한다 . 상품마다 특유의 QR 코드를 이너 라벨에 추가하여 정품 확인을 받을 수 있도록 하여 모조품과 구별 할 수 있도록 한다 . 가격 차별화 전략 경쟁사에서 사용하지 않는 신소재를 활용한 자켓을 최대 8 배 의 배수를 더한 가격으로 설정하여 , 브랜드의 이미지를 고급화시키고 , ACC 중에 이너 웨어와 같은 소모품은 다른 상품에 비해 회전율이 높기 때문에 7 배수를 더하여 , 구매율을 높이도록 한다 . 시즌 별로 10 ~ 15% 의 시즌오프를 갖도록 하여 판매가 부진한 상품의 판매율을 높이도록 하며 , 한 해의 마지막 달인 12 월 달에는 해당 시즌 잉여상품들의 재고 소진을 위해 최대 30 ~ 40% 할인율을 적용하여 재고관리비용을 절감하고 잉여상품의 재고소진을 증가시킬 수 있도록 한다 . 4P MIX (Price )유통경로 영업형태 전략 판매 전략 지역 전략 점포형 명품관 강남 압구정 명품거리 무점포형 자사몰 WWW.TERRORSCQURD.COM 압구정 명품거리 자사몰 4P MIX (Place )촉진경로 광고매체 홍보 / 이벤트 브랜드의 이미지를 단계적인 티저 광고를 통하여 고객들의 궁금증을 유발시키고 자사의 상품을 노출시켜 구매 욕구를 자극하도록 한다 . 패션잡지 보그를 통한 자사에 대한 이미지 설명을 제공하여 브랜드의 인지도를 올릴 수 있도록 한다 . 촉진경로 판매 V.M.D 샵 마스터를 통한 높은 인적 판매서비스를 제공하기 위해 이번 시즌 패션 트렌드에 대한 교육을 하여 상품의 정보를 제공함으로써 자사의 매출을 올리도록 한다 . 매장의 전체적인 인테리어는 어두운 무채색의 컬러를 설정 , 고급스럽고 시크한 느낌을 주도록 하며 186,300 5 ACC 10 80 558,900 15 TOTAL 100 359 3,726,000 100 ( 단위 : 천원 ) 예산 계획 차기년도 매장 수 15 개 연간 예상 매출액 4,140 만원 X 6 개월 X 15 = 37 억 2600 만원 차기년도 매출 성장률 10% 37 억 2600 만원 X 1.1 = 40 억 9,860 만원 (70% 재고소진 기준 ) 100% 재고소진으로 환산 = 58 억 5514 만원 차기년도 생산 예산 20 억 492 만원 예산기획과 물량 계획JK SW TS PT CD ST KNIT JP LS SP ACC JK PT ST KNIT JP LS ACC 908,000 348,500 165,000 850,000 ~ 1,515,000 363,300 ~ 465,500 409,500 153,790 ~ 732,685 PRICE ITEM IMAGE(Promotion ) 예산기획과 물량 계획 JK ST JP KNIT LS PT ITEM THEME 1 TOTAL TREND NEW BASIC BASIC JK 5 1 2 2 SW 2 0 2 0 TS 4 1 3 0 PT 4 1 2 1 CD 5 0 3 2 ST 5 1 3 1 KNIT 5 0 3 2 JP 5 1 3 1 LS 5 1 3 1 SP 5 1 3 1 ACC 5 1 3 1 TOTAL 50 8 30 1207. 시즌 기획(Promotion ) 시즌테마 이미지맵 NEON TECHNOLOGY(Promotion ) 시즌 컬러맵 COLOR HUE COLOR TONE : BRIGHT, VIVID(Promotion ) 시즌 소재맵시즌 디자인 구성 FABRIC COLOR FABRIC COLOR FABRIC COLOR FABRIC COLOR FABRIC COLOR FABRIC COLOR FABRIC COLOR FABRIC COLOR FABRIC COLOR FABRIC COLOR (2/2/4) (5/5/5/15) (10/10/10/7) (4/4/4/5) (10/6/6/5) (2/6/6) (4/4/5/5/10) (10/1

예체능| 2024.09.29| 39페이지| 3,000원| 조회(168)

브랜드, 레포트, 자료, 패션, 기획안, 브랜드런칭, 패션비즈니스, 브랜드런칭기획안, 어패럴MD실습

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서양복식사에 관한 자료조사 PPT (이집트의 복식)

서양 복식 문화사 ( 이집트의 복식 ) 20******** 김 **목차 . 이집트 복식의 사회 / 문화적 배경 - 이집트 복식의 종류와 형태 이집트 복식의 상징 의미이집트 복식의 사회 / 문화적 배경 소재 : 통기성과 흡수성이 좋은 마직 린넨 (Linen) 을 주로 사용 고대 이집트의 나일강 : 지중해와 홍해 사이의 폐쇠적인 지형 때문에 건조하고 온난한 기후 (= 아열대성 기후 ) 장신구의 발달 금과 터키옥으로 이루어진 목걸이 투탕카멘의 화려한 가슴장식이집트 복식의 사회 / 문화적 배경 1 ~ 10 왕조 ( 고왕국 ) : 노역산업으로 인한 의복의 단순화 11 ~ 17 왕조 ( 중왕국 ) : 동방과의 접촉으로 복식의 변형 18 ~ 26 왕조 ( 신왕국 ): 전통적인 문화의 완숙기 동방의 이질적인 문물의 전래 투탕카멘왕의 분묘이집트 복식의 사회 / 문화적 배경 파라오는 태양신 라 (Ra) 의 구현체 로서 신성왕위를 상징하기 위해 복식에 수직의 주름을 잡아 태양신의 아들임을 과시하였다 . 성사 ( Uraeus ) 장식을 조형화한 이미지 독수리 모양의 가슴장식이집트 복식의 사회 / 문화적 배경 다신교 - 회귀 , 토템신앙 , 다산숭배 주위의 상징적 자연물들을 조형화하여 복식을 비롯한 모든 의장에 사용되어 종교적 색채가 강함 육체가 죽은 뒤에도 살아 남는 카 (Ka) 영혼불멸사상 을 묘사한 벽화 앙크문양 연꽃문양 스카라바에우스 ( 신성풍뎅이 )이집트 복식의 종류와 형태 허리에 둘러입는 가장 간단한 형태의 의상 로인클로스 (Loincloth) 쉔티 ( Shenti ) 일반 남녀가 입었던 로인클로스의 일종 킬트 (kilt) 신왕국 이후 남녀 공용으로 애용한 로인클로스의 변형 파뉴 ( Pagne ) 왕족의 남자들이 둘러입었던 로인클로스 , 쉔티 , 킬트의 총칭 쉔도트 ( Shendot ) 왕족의 남자들이 파뉴 위에 두르는 에이프런형의 장식 패널로 유리조각을 녹여 붙혀 입체감을 준 형태 트라이앵귤러 에이프런 (Triangular Apron) 쉔도트와 같은 장식적인 효과를 위해 착용한 에이프런이집트 복식의 종류와 형태 어깨 끈이 달린 긴 스커트 신왕국 시대에 활동이 용이하도록 오른쪽 어깨부분을 없앤 의복 쉬스스커트 (Sheath Skirt) 튜닉 (Tunic) 칼라시리스 ( Kalasiris ) 직사각형의 반투명한 린넨 천으로 만든 의상 하이크 ( Haik ) 몸에 걸치거나 두르는 식의 숄형 의상이집트 복식의 종류와 형태 가발 (Wig) : 남녀 모두 삭발 또는 짧은 머리 위에 가발을 착용하였다 . 커치프 (Kerchief) : 두껍고 빳빳한 헝겊으로 만든 피라미드 모양의 머릿수건 머리장식 신발 신발은 하층계급은 맨발 샌들 : 중왕국 이후 일부 상류층에서 착용 아열대 기후에 맞는 적합한 신발을 주로 신었다 . 장신구 파시움 (Passim) : 넓은 칼라 모양의 목걸이직선 : 태양의 햇살 동에서 서로 운행하는 태양의 궤도를 상징 삼각형 : 델타평야상징 (EX – 피라미드 ) 금 : 태양과 같은색 가장 고귀함 앙크 : 영원한 젊음을 의미 도리깨 : 풍작을 기원 지팡이 : 지배와 통치의 권위 상징 로터스 (Lotus) : 상이집트의 대표적 식물 , 영원한 생명을 상징 파피루스 (Papyrus ) : 하이집트의 대표적 식물 독수리 (Vulture) : 상이집트의 신의 상징 ( 왕권을 상징 ) 뱀머리 ( Uraeus ) : 하이집트의 신의 상징 ( 왕권을 상징 ) 타조깃털 : 고귀함을 상징 신성풍뎅이 ( Scaravaeus ) : 재생을 상징 왕이 내세에서도 같은 모습으로 환생 이집트 복식의 상징적 의미들THANK YOU{nameOfApplication=Show}

예체능| 2024.09.29| 11페이지| 1,000원| 조회(92)

복식, 패션, 리포트, 이집트, 패션디자인, 서양복식사, 드레스, 개별과제, 조별과제, 패션비즈니스

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패션머천다이징 과목 과제 - 브랜드 스톤아일랜드 브랜드 및 신제품 런칭 기획안 (A+ 받은 자료) 평가A+최고예요

FASHION MERCHANDIZING 20******** 김 ** ( 신규 브랜드 or 기존 브랜드 신제품 상품기획안 / 스톤아일랜드 )1. 브랜드 소개 2. 환경조사 2-1) 정치적 요인 2-2) 경제적 요인 2-3) 사회적 요인 2-4) 문화적 요인 3. 마켓정보를 기반으로 한 SWOT 분석 4. 표적시장 선정 선정이유 5. 포지셔닝맵 ( 자사브랜드와 경쟁브랜드 ) 6. 머천다이징 콘셉트 설정 - 4P 전략 7. 시즌컨셉 설정 INDEX 8. 상품구성계획 8-1) 물량계획표 8-2) 예산계획표 9. 디자인개발 9-1) 디자인 콘셉설정 9-2) 색채기획 9-3) 소재기획 9-4) 디자인개발 10. 작업지시서 11. 가격설정 12. 유통 or VMD 13. 커뮤니케이션 방법 - 촉진방법What is Stone Island? 밀리터리 감성과 워크웨어의 다양한 기능적인 요소를 기본으로 확고한 브랜드 정체성을 지켜온 이태리 프리미엄 캐주얼 브랜드이다 . 끊임없는 연구와 실험을 통해 개발한 신소재 , 가공법” , 특수 염색 ” 을 브랜드 원동력으로 삼고 있다 . 스톤아일랜드는 이처럼 기술혁신 이라는 “ CORE DNA” 를 가지고 있으며 , 앞으로도 어반 캐주얼의 미래를 제시할 것이다 . 1. 브랜드 소개KC 마크 표시 의무화의 기준치를 낮추어 위험성이 낮은 의류와 가죽 등의 23 개 품목은 KC 마크 표시에 대한 의무에서 제한 시켜 주었다 . 스톤 아일랜드는 KC 마크 표시 의무화의 기준치에 해당이 되지 않는 위험성이 낮은 의류로 분류되어 해외에서 국내로 직수입 시에도 마크 표시를 하지 않아도 된다 . 2. 환경조사 – 정치적 요인해외직구 수입 실적이 증가함에 따라 국가간의 관세가 소비자들에게 중요한 요소로 작용하였다 . 스톤 아일랜드의 상품은 대부분이 고가로 분류되어 있으며 , 150 달러 이하의 상품은 티셔츠 종류에서도 1~2 가지 상품만 있다 . 2. 환경조사 – 정치적 요인최저임금 인상 , 근로시간 단축 논의 , 원달러 환율하락 등의 이유로 수출환경이 악화만 점차 패션 시장의 포화 상태로 인해 기업들의 가격 결정력이 없어졌다 . 스톤아일랜드를 직수입하는 업체들이 늘어남에 따라 업체들간의 가격 경쟁이 심화되어 더욱 저렴하게 팔기 위해 다양한 유통 마진을 줄이려고 하였다 . 2. 환경조사 – 사회적 요인스톤 아일랜드는 ‘ 쇼미더머니 ’ 에 출연한 젊은 인플루언서들의 착용으로 브랜드의 인지도 및 매출이 크게 상승하였다 . SNS 의 일상화로 소셜 마케팅의 영향력이 점차 커지자 기업들은 개성 있는 인플루언서를 활용한 마케팅 전략을 펼쳤다 . 2. 환경조사 – 문화적 요인스톤 아일랜드는 라이프스타일에 관련된 상품으로 책과 노트북 그외에 세면도구등을 수납할 수 있는 파우치백 , 브랜드의 아카이브들이 담긴 책을 발매하였다 . 사람들이 다양한 여가 생활에 대한 관심이 높아짐에 따라 의류뿐만 아니라 , 다양한 라이프스타일에 관련된 상품군에 관심도가 높아졌다 . 2. 환경조사 – 문화적 요인S W T O - Strength ( 강점 ) - Weaknes ( 약점 ) - Threat ( 위기 ) - Opportunit ( 기회 ) 신소재를 이용한 개성있는 디자인 기능성 소재를 사용하여 실용성을 강조 익스클루시브 상품을 통한 브랜드 리프레쉬 다양한 브랜드들과의 협업 가격대비 낮은 가성비 제조국이 다양하여 품질의 일관성이 없다 소수의 매장으로 인한 낮은 구매 접근성 패션시장의 포화상태로 인해 경쟁심화 패션시장의 규모와 성장률의 저하 경쟁 불황으로 인한 소비의 감소 경제 불황 속에서도 상류층의 소비는 증가 패션시장에서 테크웨어에 대한 관심 급증 인플루언서들의 트렌드 주도 3. 마켓정보를 기반으로 한 SWOT 분석Segmentation - 시장세분화 세분시장명 개성적 디자인 중시형 유행 추구형 품질 지향형 환경지향형 실용지향형 추구하는 이익 개성있는 스타일 패션트렌드 고품질 친환경적 소비 개성과 가격 동시 추구 인구통계적 특성 20 대 남성 10 대 30 대 직장인 환경에 관심이 많은 소비자 10 대 후반 ~ 20 대 초반 심리 · 행동되었다 . 4. 표적시장 선정 선정이유HIGH PRICE LOW PRICE HI-TECH SPORTY 5. 포지셔닝맵 ( 자사 브랜드와 경쟁 브랜드 )스톤 아일랜드는 신소재와 다양한 기능성을 가진 스타일을 제시하며 , 하이테크적인 요소가 들어간 상품들을 만들어낸다 . 남성라인과 주니어 두가지 라인으로 나뉘어지고 남성에서 기존 스톤 아일랜드 라인과 조금 더 테크웨어적인 요소를 가미시킨 쉐도우 프로젝트로 나누어지며 , 복종별 , 색상별 , 사이즈별로 분류가 되어있기 때문에 구매하기가 쉽게 관리되어있다 . 6. 머천다이징 콘셉트 설정 - 4P 전략 (PRODUCT) 유리섬유가 들어간 남성라인 자켓 방풍 기능을 지닌 주니어 라인 후드자켓명품 브랜드의 이미지와 실용성 소재를 사용한 디자인은 다소 높은 가격으로 책정되어 판매되지만 , 스톤 아일랜드의 제품을 구매함으로써 소비자 자신은 부를 과시 할 수 있음과 동시에 일반 중상층은 구매를 못한다는 인식으로 가격에 대한 만족감을 얻을 수 있다 . OUTER LOW PRICE VEST ￦ 548,000 TOP LOW PRICE T-SHIRT ￦ 135,200 BOTTOM LOW PRICE DENIM ￦ 244,000 6. 머천다이징 콘셉트 설정 - 4P 전략 (PRICE) HIGH PRICE LATHER JACKET ￦ 4,639,200 HIGH PRICE ZIP-UP MTM ￦ 700,000 HIGH PRICE PANTS ￦ 807,200PLACE PROMOTION 국내에 아울렛과 편집샵을 제외한 백화점 및 명품거리에 17 개의 백화점 및 플래그쉽 스토어 매장을 가지고 있다 . 매장의 수가 적기 때문에 수도권이 아닌 지역의 사람들은 오프라인 매장에 방문하기가 힘들다는 단점이 있지만 , 매장의 독특한 공상과학에 나올 법한 인테리어와 심플한 DP 는 고객들로 하여금 이러한 단점들을 보완해준다 . 국내에 아울렛과 편집샵을 제외한 17 개의 백화점 및 플래그쉽 스토어 매장을 가지고 있으며 , 주로 백화점 및 명품거리에 입점이 되어있입점이 되어있다 , 매장의 수가 적기 때문에 수도권이 아닌 지역의 사람들은 오프라인 매장에 방문하기가 힘들다는 단점이 있지만 , 매장의 독특한 공상과학에 나올 법한 인테리어와 심플한 DP 는 고객들로 하여금 이러한 단점들을 보완해준다 . 컬렉션 직후 한정된 수량으로 제품을 판매하며 , 품절이 된 상품은 다시 리오더를 하지 않는다 , 스톤 아일랜드는 광고를 거의 하지 않으며 , 자사의 홈페이지에 가입한 이메일을 통하여 브랜드에 대한 정보 및 할인쿠폰을 제공한다 . 6. 머천다이징 콘셉트 설정 - 4P 전략 (PROMOTION) 정기적으로 할인쿠폰 브랜드의 컬렉션에 대한 정보를 제공한다7. 시즌컨셉 설정 - 스톤 아일랜드 2018 F/W 컨셉 이번 스톤 아일랜드의 2018 F/W 는 ‘ 공상과학기술 ’ 을 모티브로 하였다 . 우주복 , 유리 섬유 등의 다루기 힘든 신소재들을 활용한 디자인과 발수성 . 방풍성이 좋은 소재들을 활용하여 실용성과 개성있는 디자인에 초점을 두었다 .8. 상품구성계획 - 물량계획표 품목 무늬 컬러 사이즈 메탈릭 카고 팬츠 없음 그레이 , 블랙 M,L 후드 아우터 카고 카키 M,L9. 디자인개발 ( 디자인 콘셉설정 ) CYBER WORLD 우리는 가상의 공간에서 자기 자신과 다른 가상의 공간의 나와 마주치게 된다 . 우리가 상상도 할 수 없었던 가상의 세계와의 접촉 그런 모든 요소들이 미래라고 생각하며 심심한 하얀 바탕위에 하이테크적인 요소를 강조하기 위해 미래의 도시모습과 테크웨어의 디자인 형태를 추가하였다．9. 디자인개발 ( 색채기획 ) DARK + PURPLE9. 디자인개발 ( 소재기획 ) Expensive Rough 고급진 벨벳소재와 투박한 COTTON 소재의 MIX9. 디자인개발 ( 디자인개발 ) CAMO HOOD OUTER METALLIC CARGO PANTS10. 작업지시서11. 가격설정 NIKE LAB 경쟁사 가격 대비 가격책정 팬츠 20 만원 ~ 30 만원 200% 40 만원 ~ 60 만원 셔츠 20 만원 ~ 30 만원 15신소재를 활용한 개성있는 디자인은 패션혁신자들에 의해 유행으로 점차 변화한다고 봐도 무방하며 패션혁신자들은 SNS 의 활성화로 인해 모바일을 통하여 정보를 얻고 그들 집단간에서 유행을 시키려고 한다 이러한 소셜 네트워크 서비스를 통한 집중적 마케팅 전략을 통하여 전체시장이 아닌 세분화된 소수의 시장을 타겟으로 이들을 매료시킬 디자인을 개발한다면 지금의 스톤아일랜드보다 더욱 발전된 모습을 볼 수 있을것이라고 생각한다 .BRAND INDEX STYLE : https://www.stoneisland.com/kr TARGET : 인스타그램 해시태그 결과를 통한 측정 PRICE : https://www.stoneisland.com/kr 브랜드에 영향을 미치는 요인 정치적인 요인 https://m.fashionbiz.co.kr:6001/index.asp?idx=167455 ( 기사날짜 - 2018.06.29(FRI)) / ( 검색날짜 - 2018.11.04(SUN)) https://mnews.joins.com/article/22456791#home ( 기사날짜 - 2018.03.20(TUE)) / ( 검색날짜 - 2018.11.06(TUE)) 경제적인 요인 http://www.fi.co.kr/mobile/view.asp?idx=61596 mbchk=end ( 기사날짜 - 2018.02.01(THU)) / ( 검색날짜 - 2018.11.04(SUN)) https://mnews.joins.com/article/23052242#home ( 기사날짜 - 2018.10.20(SAT)) / ( 검색날짜 – 2018.11.06(TUE)) http://cm.asiae.co.kr/view.htm?no=2*************31129#Redyho ( 기사날짜 – 2018.11.01(THU)) / ( 검색날짜 – 2018.11.06(TUE)) 사회적인 요인 http://www.fi.co.kr/mobile/view.asp?idx=61596 mbchk=end ( 기사날짜 - 2018.10.}

예체능| 2024.07.23| 30페이지| 3,000원| 조회(227)

디자인, 패션, 머천다이징, MD, 상품기획

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패션산업론 기업조사서 (LVMH) (A+ 받은 자료)

패션산업론 ( 기업조사서 )CHAPTER 1 : INTRODUCTION TO LVMHLVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) 공식 홈페이지 : https://www.lvmh.com/ LVMH 모엣 헤네시 • 루이 비통 (LVMH Moët Hennessy • Louis Vuitton S.A.) 또는 간단히 LVMH 는 프랑스 파리 에 본사를 두고 있는 다국적 럭셔리 그룹 이다 . 이 회사는 1987 년 루이비통 패션하우스 와 모엣 헤네시 (Moët Hennessy) 의 합병으로 이루어졌다 . 모엣 헤네시 사는 1971 년 모엣 샹동 (Moët Chandon ) 과 헤네시 (Hennessy) 사의 합병으로 이루어진 회사다 . 이 회사는 루이비통 , 디올 , 지방시 , 겐조 , 도나카란 등 최고급 패션 브랜드뿐만 아니라 헤네시 ( 코냑 ), 모엣샹동 ( 샴페인 ), 겔랑 ( 화장품 ), DFS( 면세점 ) 등 약 60 개의 고품격 브랜드의 법인들 을 관리한다 . 이 법인들은 종종 독립적으로 경영되기도 하며 , 가장 오래된 LVMH 브랜드는 1593 년 설립된 와인 제조사인 Château d'Yquem 이다베르나르 아르노 (Bernard Arnault ) 베르나르 아르노 (Bernard Arnault , 1949 년 3 월 5 일 ~) 프랑스에서 태어난 기업가로 루이뷔통 , 디오르 , 펜디를 비롯한 50 여개의 명품 브랜드를 소유한 세계적으로 가장 큰 명품 업체인 루이뷔통 모에 헤네시그룹의 창업자이자 , 회장 겸 최고경영자이다 . 베르나르 아르노는 2012 년 순자산 410 억 달러로 《 포브스 》 에서 세계 4 번째 , 유럽 최고의 부자로 선정 되었다CHAPTER 2 : 매출액 , 매출순위 , 당기순이익 , 자본금ㅁ 세계 럭셔리 시장은 프랑스 기업들이 주도하는 가운데 미국 , 스위스 , 중국 순으로 나타났다 . 100 대 럭셔리 그룹 총 매출 규모는 총 2,470 억 달러 (280 조 7,155 억원 ) 로 프랑스 패션 그룹이 23.5% 를 차, 크리스찬 디올 , 펜디 , 셀린느 등 70 여 개의 브랜드를 소유한 LVMH 그룹은 279 억 달러 (31 조 7,083 억 원 ) 의 수익으로 논란의 여지없이 1 위를 유지했다 . LVMH 는 지난 2018 년 전년대비 10% 증가한 534 억 달러 ( 약 59 조 6 ,900 억 원 ) 의 매출로 사상 최고치를 기록했다 . 순이익 증가율도 18% (73 억달러 : 약 8 조 1,600 원 ) 의 기록적인 수치를 기록했다 . 매출액 / 매출순위 / 당기 순이익재무 자료 (백만 유로) 2012 2013 2014 2015 2016 2017 매출액 28,103 29,016 30,638 35,664 37,600 42,636 순이익 3,909 3,947 6,105 4,001 4,363 5,616 자본총계 25,666 27,907 23,003 25,799 27,903 30,260 LVMH 자본금CHAPTER 3 : 주요사업 취급품목 , 계열사 브랜드 현황종업원수 145,247 명 주요사업내용 패션 레더굿즈 , 신유통채널 ( 면세 , 관광 , 화장품 , 소매업 , 인터넷 , 백화점 ) 퍼퓸 코스메틱 , 시계 쥬얼리 , 와인 스피리츠 주요취급품목 의류 , 화장품 , 패션 ACC, 쥬얼리 , 향수 , 증류주 , 시계 , 와인 LVMH 주요사업 취급품목LVMH 계열사 현황 보석 시계 구두 셔츠 ‘16 년도 매각 ’ 캘빈클라인 · 리바이스 · 타미힐피거 · 게스 등 친숙한 브랜드 30 개를 가진 미국 의류업체 ‘ 지쓰리어패럴 (G-III Apparel) 이 인수LVMH 패션 브랜드 현황 FASHION LEATHER GOODS CLASSIC CONTEMPORARY ACCESSIBLE LUXURY LOUIS VUITTON ( 메인타겟층 : 30 – 40 대 부유층 , 라인별로 타겟층이 다름 ) : 1 854년에 세워진 프랑스의 명품 브랜드이다. 줄여서는 LV 라고도 부르며, 1854년 루이비통이 프랑스 파리에 최초로 매장을 오픈했다. 루이 비통은 럭셔리 트렁크와 가죽제품들, 기 보석, 액세서리, 선글라스, 책들로 이루어진 최고의 제품들을 가진 LV 모노그램으로 가장 잘 알려져 있다. 루이 비통은 세계 최고의 국제적인 패션 하우스 중 하나이다. 루이비통은 독립 부티크, 백화점 내 임대 매장, 공식 웹사이트 상의 e-commerce를 통해 제품들을 판매한다. FENDI : ( 메인타겟층 : 20 중반 – 30 대 초반 상위 여성층 , 남성층으로 타겟 확대중 ) 1925 년 에두아르도 펜디 , 아델 카사그란데가 설립한 브랜드이다 . 가죽 제품도 다루고 있지만 여타 브랜드와 차별성은 모피 및 모피 악세서리 제품도 주류라는 것 . 본사는 로마에 있으며 , 루이비통 , 크리스챤 디올 등을 소유하고 있는 프랑스의 LVMH 그룹이 2001 년에 인수하여 LVMH 그룹 소속의 브랜드가 되었다 . GIVENCHY : ( 메인타겟층 : 20 중반 – 30 대 초반 상위 남녀층 ) 프랑스의 명품 브랜드 . 1951 년 위베르 드 지방시에 의해 설립된 패션 하우스이다 . 고전적인 크리스찬 디올과 반대되는 , 젊음과 혁신성으로 대표되는 브랜드이다 . 그렇다고 공격적이고 과시적인 디자인보다는 안정감이 있으면서도 우아하고 세련된 디자인을 추구한다고 한다 . CELINE : ( 메인타겟층 : 20 대 후반 - 30 대 초반 상위 여성층 ) 셀린느는 프랑스의 명품 브랜드이다 . 1946 년 설립된 브랜드이며 , 아동용 신발 매장으로 시작된 브랜드이다 . 이후 우수한 품질을 인정받으면서 지금의 명품 브랜드의 자리에 오르게 되었다 . 루이비통 , 펜디 , 디올 , 지방시 등의 명품 브랜드들이 소속된 LVMH 그룹에 1996 년 인수되었다 . MARC JACOBS : ( 메인타겟층 : 20 대 초반 – 20 대 후반 여성층 ) 디자이너 마크 제이콥스와 동업자인 로버트 더피가 함께 1984 년에 창립한 미국의 패션 브랜드로 , 남녀 의상 , 아동복 , 수영복 , 백 , 구두 , 시계 , 선글라스 , 메이크업 제품 , 향수 , 핸드폰 케이스 등을 제작 · 판매한다 . EM: ( 메인타겟층 : 20 대 – 30 대 상위 여성층 ) 카프리 팬츠의 창시자인 에밀리오 푸치가 설립한 브랜드이다 . 의상의 소재와 무늬에 중점을 두고 물결치는 듯 추상적이고 과감한 패턴과 톡톡 튀는 색감이 특징이다 . 푸치의 사후인 2000 년 경에 LVMH 가 푸치의 지분을 인수하면서 LVMH 그룹의 소속 브랜드가 되었다 . 이외에도 250 번의 손길을 거쳐서 완성하는 이탈리아 수제 구두 브랜드인 벨루티 , 고퀄리티 명품 가죽 브랜드인 로에베 , 직물업체로 시작하여 현재는 하이 - 엔드의 호화로운 캐시미어 소재와 울소재로 특화된 로로피아나 , 벨루티를 포함한 LVMH 그룹의 모든 구두를 생산하는 브랜드인 스테파노비 , 영국의 클래식 브랜드인 토마스 핑크 등이 있다 .LVMH 브랜드 현황 ( 브랜드 대표상품 ) LOUIS VUITTON 모노그램 멀티컬러 (Monogram Multicolore ) : 검정 또는 흰색 바탕 위에 93 가지 컬러풀한 색상으로 모노그램을 새롭게 표현한 디자인 CELINE 러기지 (Luggage) : 짐을 뜻하는 이름에서 유래하였으며 , 실용적인 수납과 셀린느만의 감성이 담긴 가방 , 나노 / 마이크로 / 미니 / 팬텀 등 총 4 가지 사이즈로 구성되어있다 . GIVENCHY 판도라 (Pandora) : 판도라 상자의 모양을 모티브로 하여 만들어 졌으며 , 독특한 쉐입을 포인트로 고트 스킨과 링클 ( 양가죽 ) 로 2 가지 스타일로 구분 되어진다 . FENDI 피카부 (Peekaboo) : 펜디 특유의 장인정신과 수공예 기법 , 정교한 디테일과 다양한 디자인이 특징 , 마이크로 , 미니 , 레귤러 , 라지의 다양한 사이즈로 구성되어있다 .CHAPTER 3 : 인재상 , 비전 , 최근이슈LVMH 의 인재상 보석 시계 토탈 패션 - Be creative and innovate - Aim for product excellence - Bolster the image of our brands with passionate determinati entrepreneurs - Strive to be the best in all we do” - 창의적이고 혁신적이십시오 . - 제품의 우수성을 목표로 하십시오 - 열정적인 각오로 브랜드의 이미지를 부각시킵시오 - 기업가 역할을 수행합시오 - 우리가 하는 모든 일에서 최고가 되기 위해 노력하십시오LVMH 의 비전 보석 시계 토탈 패션 - LVMH 는 장기 비전을 최우선으로 생각하며 , 가족 정신을 성공적으로 유지했습니다 . 그룹의 역할은 신분과 자치를 존중하면서 각 그룹의 개발을 보장하고 신중하게 선택된 채널을 통해 제품과 서비스를 창작하고 생산하고 판매하는 데 필요한 자원을 제공하는 것입니다 . - LVMH has successfully preserved a family spirit that places priority on long-term vision. The Group’s vocation is to ensure the development of each of its Houses while respecting their identities and their autonomy, providing the resources needed to create, produce and market their products and services through carefully selected channels.LVMH 의 최근이슈 보석 시계 토탈 패션 LVMH 가 30 여년 만에 오픈하는 브랜드 . LVMH 와 리한나가 손을 잡고 론칭하는 브랜드 ‘프로젝트 라우드 프랑스’의 판매 제품군이 공개됐다 . Business of Fashion 이 확보한 서류에 의하면 , ‘ 프로젝트 라우드’는 남성복과 여성복 , 스포츠웨어뿐만 아니라 아동복 , 신발 , 아이웨어 , 가죽 액세서리 , 사무용품과 원예도구까지 포함할 예정이다 . 앞으로 브랜드가 과연 어떻게 전개될지에 대한 팬들의 관심이 쏠리고 있다 .보석 시계 토탈 패션 THANK YOU FOR ATCHING W{nameOfAphow}

예체능| 2020.06.14| 17페이지| 2,500원| 조회(225)

루이비통, LVMH, 패션산업론, 기업조사서

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신자유주의 교육정책에 따른 학교선택제에 대한 본인의 관점(긍정적 또는 부정적 견해)을 교육 등과 관련하여 제시하시오.

1. 과 목 명 :2. 아 이 디 :3. 이 름 :4. 생년월일 :5. 작성방법가. 글자크기 10 point, 줄간격 160%로 작성해 주시기 바랍니다.나. 전체 분량은 A4 1.5장 ~ 3장 이하로 작성해 주시기 바랍니다.-------------------------------------------------------------------------------------------------------주제 : 신자유주의 교육정책에 따른 학교선택제에 대한 본인의 관점(긍정적 또는 부정적 견해)을 교육 등과 관련하여 제시하시오.1) 서론신자유주의 교육이란 시장의 경제원리를 적용하여 교육의 수월성을 추구하는 것으로 1)교육의 시장화 2)창의성 및 다기능 교육 3)국가수준 교육과정 제정과 평가를 목적으로 도입되었으며 교육을 복지보다는 상품의 개념으로 바라보고 공급자와 수요자간의 관계를 통해 교육의 선택권을 확대한 것을 말한다. 이러한 신자유주의 교육은 일률적인 공교육과는 다르게 교육선택의 자유가 있어 다양화된 학습자의 수요를 충족 시킬 수 있을뿐만 아니라, 학교간의 경쟁을 심화하여 교육수준의 질적 향상 효과도 가져올 수 있다는 장점이 있다. 하지만 반대로 신자유주의 정책 방향이 커지면 커질수록 교육에 대한 국가적 투자는 감액되고 민간에 의한 투자는 이윤이 창출되는 곳으로 집중되기 때문에 전체적인 교육 수준의 향상이 아닌 일부 선택적 교육 수준만 향상된다는 단점도 존재한다.2) 본론다음으로 학교선택제란 학생과 학부모가 원하는 교육을 받고자 자신들이 원하는 학교를 선택함으로써 학교간의 경쟁을 촉진하여 교육의 질적 향상을 도모하자는 취지의 제도이며, 학교선택제의 예로는 학교가 특성화된 교육 프로그램을 제시하여 학부모의 학교 선택을 유도하는 자석학교가 있으며, 설립과 재정 부담은 정부가 지지만 민간에 운영을 전적으로 위탁하는 현장학교, 자율성 사립고, 기숙형 공립고, 마이스터고 등이 있다.신자유주의 교육정책의 관점으로 바라본 학교선택제는 다양한 찬성과 반성의 의견이 있는데, 찬성의 이유로는 학생과 학교는 선택할 권리가 있다는 것이다. 현재 평준화 지역의 인문계 학생들은 학교를 선택할 권리가 없기 때문에, 현재의 시스템은 이러한 학생의 권리를 무시하는 처사이고 학생들은 자신이 받고 싶은 교육을 선택할 권리가 있다는 주장이다. 반대의 이유로는 공교육의 존재 이유를 들 수 있는데 공교육은 지식의 습득뿐만 아니라, 학생들의 인성을 기르고 예비 사회 생활을 경험할 수 있는 곳이다. 남과의 경쟁을 통해 이기는 것이 아닌 남과 함께 더불어 사는 방법을 배우고 자신만의 경쟁력을 기르는 곳이다 라는 주장이다.

교육학| 2020.06.14| 2페이지| 1,000원| 조회(139)

레포트, 교육사회학, 학교선택제, 신자유주의 교육정책, 에듀업, 중간과제

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