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Youtube의 광고효과, 통계 검증

YouTube 의 광고효과CONTENTS 연구주제 연구가설 3. 설문조사 및 수행과정 4. 분석 및 해석 5. 결론 및 시사점연구주제 유튜브가 대학생에게 미치는 광고 효과 21C 디지털 세대 YouTube 디지털 세대에겐 익숙한 ‘ 이것 ’연구가설 YouTube 대학생들의 제품 정보에 대한 만족도 는 네이버 블로그보다 YouTube 리뷰 가 더 높을 것이다 . YouTube 이용시간이 길어질수록 제품에 대한 구매 의향 이 증가할 것이다 . 대학생들은 유튜버의 광고 를 보면 제품에 대한 신뢰도 가 증가할 것이다 . YouTube 이용시간이 길어질수록 제품에 대한 브랜드 이미지 가 좋아질 것이다 . 디지털 세대에겐 익숙한 ‘ 이것 ’설문조사 및 수행과정 설문조사를 통해 얻고자 하는 정보 1. 유튜브 리뷰 만족도 파악 - 대학생들은 제품을 구매 전 Youtube 를 이용하여 정보를 얻는가 2. 유튜버가 홍보한 제품의 신뢰도 파악 - 대학생들은 제품 구매 시 유튜버의 정보를 신뢰하는가 3. 유튜브가 대학생에게 미치는 영향력 파악 - 대학생들에게 Youtube 가 제공하는 정보 및 광고가 효과적인가설문조사 및 수행과정 유튜브 리뷰 만족도 파악 유튜버가 홍보한 제품 신뢰도 파악 유투브가 대학생에게 미치는 영향력 파악 Q1. 귀하는 제품 정보를 얻기 위해 유튜브를 얼마나 이용하십니까 ? 매우 적음 (1) ~ 매우 자주 (5) Q2. 유튜브를 이용하는 이유는 무엇입니까 ? 1) 편리해서 2) 정보가 많아서 3) 익숙해서 4) 신뢰할 수 있어서 Q3. 유튜브가 제공하는 정보에 대한 만족도는 어떠합니까 ? 매우 불만족 (1) ~ 매우 만족 (5)설문조사 및 수행과정 Q1. 만약 상업적 TV 광고를 보고 동일 제품에 대한 유튜브 광고를 본다면 제품에 대한 신뢰도는 증가할 것 같습니까 ? 매우 낮음 (1) ~ 매우 높음 (5) 유튜브 리뷰 만족도 파악 유튜버가 홍보한 제품 신뢰도 파악 유투브가 대학생에게 미치는 영향력 파악설문조사 및 수행과정 Q1. 유튜브를 시청하고 나면 , 시청하기 전보다 구매하고 싶은 마음이 증가합니까 ? 매우 적음 (1) ~ 매우 많음 (5) Q2. 유튜브를 시청한 후 , 실제로 제품 구매로 이어진 경험이 있습니까 ? 1) 예 2) 아니오 유튜브 리뷰 만족도 파악 유튜버가 홍보한 제품 신뢰도 파악 유투브가 대학생에게 미치는 영향력 파악설문조사 및 수행과정 Q1. 유튜브를 시청하고 나면 , 시청하기 전보다 구매하고 싶은 마음이 증가합니까 ? 매우 적음 (1) ~ 매우 많음 (5) Q2. 유튜브를 시청한 후 , 실제로 제품 구매로 이어진 경험이 있습니까 ? 1) 예 2) 아니오 유튜브 리뷰 만족도 파악 유튜버가 홍보한 제품 신뢰도 파악 유투브가 대학생에게 미치는 영향력 파악은행권 시장조사 필요 이유 * 조사 기간 : 2019.05.06~2019.05.11 * 조사 인원 : 103 명 * 조사 방법 : 네이버 폼 이용 설문조사 및 수행과정분석 및 해석 가설 1 : 대학생들은 제품 정보 에 대한 만족도는 네이버 블로그보다 YouTube 리뷰 가 더 높을 것이다. 데이터 분석방법 가정 범주X구간 (집단 별 차이) 독립표본 T검정 H0: 네이버 블로그와 유튜브 리뷰의 만족도는 다르지 않을 것이다. H1: 네이버 블로그와 유튜브 리뷰의 만족도는 다를 것이다.분석 및 해석 가설 1 : 대학생들은 제품 정보 에 대한 만족도는 네이버 블로그보다 YouTube 리뷰 가 더 높을 것이다. 1) 정규성 검정 1) 정규성 검정 유의확률  모두 ‘0’ 정규성 위배분석 및 해석 2) 히스토그램 정규성을 크게 위배하지 않는다. 독립표본 T검정 가설 1 : 대학생들은 제품 정보 에 대한 만족도는 네이버 블로그보다 YouTube 리뷰 가 더 높을 것이다.분석 및 해석 유의확률 = ‘0’( 0 0.05 ) 귀무가설 기각! 유의확률 0.05 등분산성 위배분석 및 해석 H0: 네이버 블로그와 유튜브 리뷰의 만족도는 다르지 않을 것이다. 귀무가설 기각! H1: 네이버 블로그와 유튜브 리뷰의 만족도는 다를 것이다. 대립가설 채택!분석 및 해석 네이버 정보 만족도 유튜브 정보 만족도 ∴ 유튜브 정보를 더 만족한다.분석 및 해석 데이터 분석방법 가정 범주X구간 (집단 별 차이) 대응표본 T검정 H0: 동일제품의 유튜버 홍보를 보기 전과 후 신뢰도는 변하지 않을 것이다. H1: 동일제품의 유튜버 홍보를 보고 난 후 신뢰도가 변할 것이다. 가설 2 : 대학생들은 유튜버의 광고 를 보면 제품에 대한 신뢰도 가 증가할 것이다 .분석 및 해석 1) 정규성 검정 1) 정규성 검정 유의확률  모두‘0’ 정규성 위배 가설 2 : 대학생들은 유튜버의 광고 를 보면 제품에 대한 신뢰도 가 증가할 것이다 .분석 및 해석 2) 히스토그램 정규성을 크게 위배하지 않는다. 대응표본 T검정 가설 2 : 대학생들은 유튜버의 광고 를 보면 제품에 대한 신뢰도 가 증가할 것이다 .분석 및 해석 유의확률 : ‘0’(0 0.05) 귀무가설 기각! 유의확률 : 0.784 0.01 상관관계가 유의하지 않다.분석 및 해석 귀무가설 기각! 대립가설 채택! H0: 동일제품의 유튜버 홍보를 보기 전과 후 신뢰도는 변하지 않을 것이다. H1: 동일제품의 유튜버 홍보를 보고 난 후 신뢰도가 변할 것이다.분석 및 해석 TV 광고 신뢰도 유튜브 광고 신뢰도 ∴ 유튜브 정보를 더 신뢰 한다 .분석 및 해석 데이터 분석방법 가정 구간X구간 (상관관계) 상관분석 H0: 유튜브 이용 시간과 구매의향은 서로 상관관계가 있지 않을 것이다. H1: 유튜브 이용 시간과 구매의향은 서로 상관관계가 있을 것이다. 가설 3 : YouTube 이용시간이 길어질수록 제품에 대한 구매 의향 이 증가할 것이다.분석 및 해석 1) 정규성 검정 1) 정규성 검정 유의확률 : 모두‘0’ 정규성 위배 가설 3 : YouTube 이용시간이 길어질수록 제품에 대한 구매 의향 이 증가할 것이다.분석 및 해석 2) 히스토그램 정규성을 크게 위배하지 않는다. 상관분석 가설 3 : YouTube 이용시간이 길어질수록 제품에 대한 구매 의향 이 증가할 것이다.분석 및 해석 유의확률 : 모두‘0’ 0.01 이므로 유의하다. 가설 3 : YouTube 이용시간이 길어질수록 제품에 대한 구매 의향 이 증가할 것이다.분석 및 해석 상관계수: 0.473 양의 상관관계를 갖는다. ∴ 유튜브 이용 시간이 길어질수록 구매의향이 증가한다. 가설 3 : YouTube 이용시간이 길어질수록 제품에 대한 구매 의향 이 증가할 것이다.분석 및 해석 상관계수: 0.472 양의 상관관계를 갖는다. ∴ 유튜브 이용 시간이 길어질수록 구매의향이 증가한다.분석 및 해석 가설 4 : YouTube 이용시간이 길어질수록 제품 브랜드 이미지 가 좋아질 것이다 데이터 분석방법 가정 구간X구간 (상관관계) 상관분석 H0: 유튜브 이용 시간과 브랜드 이미지는 서로 상관관계가 있지 않을 것이다. H1: 유튜브 이용 시간과 브랜드 이미지는 서로 상관관계가 있을 것이다.분석 및 해석 1) 정규성 검정 1) 정규성 검정 유의확률 : 모두‘0’ 정규성 위배 가설 4 : YouTube 이용시간이 길어질수록 제품 브랜드 이미지 가 좋아질 것이다분석 및 해석 2) 히스토그램 정규성을 크게 위배하지 않는다. 상관분석 가설 4 : YouTube 이용시간이 길어질수록 제품 브랜드 이미지 가 좋아질 것이다분석 및 해석 유의확률 : 모두‘0’ 0.01 이므로 유의하다. 가설 4 : YouTube 이용시간이 길어질수록 제품 브랜드 이미지 가 좋아질 것이다분석 및 해석 상관계수:0.379 양의 상관관계를 갖는다. ∴ 유튜브 이용 시간이 길어질수록 브랜드 이미지가 좋아진다. 가설 4 : YouTube 이용시간이 길어질수록 제품 브랜드 이미지 가 좋아질 것이다분석 및 해석 상관계수: 0.365 양의 상관관계를 갖는다. ∴ 유튜브 이용 시간이 길어질수록 브랜드 이미지가 좋아진다.결론 및 시사점 가설 2 2. 유튜버의 광고를 보면 제품에 대한 신뢰도가 증가할 것이다 .  구조화된 광고보다는 주변에 존재할 수 있는 일반인 유튜버가 알려주는 정보에 더욱 친근감과 신뢰감을 느끼는 것 같다 . 가설 1 1. 제품 정보에 대한 만족도는 네이버 블로그보다 YouTube 리뷰가 더 높을 것이다 .  최근 유튜브의 활용도가 높아졌으며 , 이제는 주요한 정보 획득 수단으로 자리잡고 있다 . 가설 3, 4 3. 유튜브 이용시간이 길어질수록 제품에 대한 구매 의향이 증가하고 브랜드 이미지가 좋아질 것이다 .  유튜브의 광고효과가 대학생들의 구매에 영향을 끼치고 있다고 볼 수 있다 .결론 및 시사점 1. 설문조사 통계 자료들 중 사용할 수 있는 정보가 생각보다 적다 . 2. 적절한 집단을 설정하는 것이 생각보다 어렵다 . 3. 통제변수를 가처분소득으로 설정했지만 제대로 활용하진 못하였다 . ( 이는 설문지를 작성하는데 있어서 적절하게 집단을 나누지 못했기 때문 ) 4. 유튜버의 인지도를 통제변수로 고려했다면 좀 더 정확한 분석 결과가 나올 수 있지 않았을까 하는 생각이 들었다 .THANK YOU{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2019.07.29| 37페이지| 12,000원| 조회(204)

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삼성전자, 엘지전자 환위험분석

환위험분석(삼성전자, 엘지전자)삼성전자 및 엘지전자 환위험 분석환위험이란 환율변동으로 기업이 보유하고 있는 외화표시 자산·부채의 원화 환산가치가 변동하여 환차손이 발생할 수 있는 위험을 말한다. 외화 자산·부채 보유 기업은 아무 것도 하지 않았음에도 불구하고 환율변동에 따라 손실이나 이익을 보게 된다. 가령, 달러화 표시 자산을 보유하고 있는 기업은 원/달러 환율이 하락하게 되면 원화로 환산한 자산의 가치가 감소하여 손실을 입게 되는 것이다. 이처럼 외화 자산·부채의 보유는 필연적으로 환위험을 동반하게 된다.환위험의 종류는 환산환위험, 거래환위험, 영업환위험 총 3가지이다. 환산환위험은 외화표시 자산과 부채를 재무제표에 기재할 때, 환율변동으로 원화환산 금액이 감소하게 되는 위험이다. 다만 실제 손실이 아닌 장부상의 가치변동이므로 향후 반대방향으로의 환율변동에 따라 위험이 사라질 수도 있다.거래환위험은 계약체결에서 결제 일까지의 기간 중 환율변동에 따라 원화환산 결제금액이 변동하는 위험이다. 수출의 경우, 매출인식일로부터 대금수령일 까지 기간 중 환율하락으로 원화가득액이 감소할 수 있다. 따라서 환노출 기간이 길면 위험이 커질 수 있으며 결제 시에는 실제 손실이 발생한다.영업환위험은 예상치 못한 환율변동으로 영업이익이 감소하는 위험이다. 영업환위험은 손익계산서의 손실로 계상되지 않고 원화매출액이 예상보다 적은 금액으로 기재된다. 이처럼 손실로 표시되지 않기 때문에 영업환위험이 중요함에도 불구하고 인식하지 못하는 경우가 많다.환위험은 환율변동성이 클수록 증가한다. 또한 환노출 규모가 클수록 증가한다. 따라서 외화포지션이 제로인 기업은 환율변동에 따른 손실을 걱정하지 않아도 된다. 하지만 삼성전자와 엘지전자는 모두 수출 중점의 글로벌 기업이므로 외화포지션이 클 수밖에 없다. 마지막으로 환위험은 환노출 기간이 길수록 증가한다. 기간이 길어질수록 환율의 변동폭이 클 가능성이 증가하기 때문이다. 따라서 여러 가지 사전적 조치들을 동원하여 환율변동으로 발생할 수 있는 환 변동에 따른 충격을 최소화하는 장치로 다양한 통화 결제 방식을 이용한다. 글로벌 기업으로서 현지 결제 비중이 높기 때문에 달러화 외에 엔화, 위안화, 유로화 등 결제통화가 다변화 되어있다. 이는 특정 국가의 통화 가치가 오르면, 다른 국가의 통화 가치가 내려가기 때문에 위험을 분산하는 효과가 있다.삼성전자는 환매칭을 통해 환율변동 위험을 줄여 나가고 있다. 환매칭이란 수출대금으로 받은 달러를 원화로 환전하지 않고 보유하다 필요할 때 달러로 결제하는 방식을 말한다. 환리스크는 달러를 원화로 교환했을 때 발생하는 위험인 만큼 달러를 원화로 교환하지 않으면 환리스크도 자연스럽게 발생하지 않는다. 이와 같은 논리로 삼성전자는 현지법인을 두어서 달러나 현지통화로 원자재를 구매하거나, 현지 직원 임금 지불 등 상당 금액을 현지에서 바로 사용하고 있다.삼성전자는 선물환 매매 보다는 해외 법인을 통하여 미래 특정 시기에 계약된 통화를 사거나 파는 통화선도 상품을 매매하여 위험을 분산시키는 전략을 구사한다. 선물환 매매는 위험이 크기 때문에 이를 통한 환율 위험분산 전략은 채택하지 않는다. 삼성전자는 기업 특성상 사업구조 자체가 환율 변동에 그대로 노출될 수밖에 없지만, 글로벌 환관리 시스템을 구축하였다. 이를 통해 각 개별회사의 환위험을 주기적으로 모니터링하고 평가하며, 관리하고 있다.b. 엘지전자 환위험 관리 현황엘지전자는 전 세계적으로 영업활동을 영위하고 있어 다양한 통화의 환율변동위험에 노출되어 있다. 회사가 노출되어 있는 주요통화는 미국 달러, 유로가 있다. 엘지전자의 환위험관리의 목표는 환율 변동으로 인한 불확실성과 손익 변동을 최소화함으로써 안정적인 사업 운영의 기반을 제공하는데 있다.엘지전자의 환위험관리는 환위험의 측정과 관리 방법의 원칙 등을 규정하고 있는 회사의 외환관리규칙에 의거하여 이루어지고 있다. 이 규칙에 따라 회사의 일반적인 영업활동에서 비롯되는 외화표시 자산과 부채를 우선적으로 일치시켜 환위험 노출을 최소화하고, 잔여 위험에 대해서는 파생상품 등로 예측된다면, 선물시장에서 매수를 해서 환차손으로 인한 손실을 줄이거나, 환차익을 통한 추가적인 이익을 얻을 수 있다.마지막으로 파생상품 외에도 미국, 네덜란드, 중국 북경, 싱가포르 등 4개의 해외 금융센터를 운영하면서 재무위험을 선제적으로 관리하고 있다. 이를 통해 환율 변동을 예측하여 외화 자산과 부채의 구성 비율을 조절하여 환위험을 회피하고 있다.(2) 환위험 계수 추정a. 삼성전자 환위험 계수회귀분석 통계량분산 분석다 중상관계수0.261974자유도제곱합제곱평균F비유의한 F결정계수0.068631회귀10.0162310.0162314.2738880.043174조 정 된결정계수0.052572잔차580.2202650.003798표준오차0.061625계590.236496관측수60계수표준오차t 통계량P-값하위 95%상위95%하위95%상위95%Y절편0.0087310.0079561.0974570.27697-0.007190.024657-0.007190.024657X1-0.670350.324259-2.067340.04317-1.31943-0.02128-1.31943-0.02128기업조정수익률?원달러환율 회귀분석 값에 따라 표를 재구성하였음.귀무가설 : 환율변동이 수익률과 관련 없다, / 대립가설 : 환율변동이 수익률과 관련 있다. / 유의수준 : 5%삼성전자의 수익률과 환율변동의 상관분석을 위해 위와 같이 귀무가설과 대립가설, 유의수준을 설정하였다. 그 결과 유의수준을 나타내는 P값이 약 0.043(4.3%)으로, 귀무가설을 기각할 수 있다. 따라서 환율변동이 삼성전자의 수익률과 상관이 있다는 결과를 도출할 수 있다. 일반적으로 수출기업은 환율이 상승할수록 기업가치가 상승하고, 수익률이 증가해야한다. 다시 말해 환율변동과 수익률은 양(+)의 상관관계를 가진다. 하지만 회귀분석 결과, 삼성전자의 경우 베타의 값은 약 ?0.67로 음(-)의 상관관계를 갖는다.b. 엘지전자 환위험 계수회귀분석 통계량분산 분석다 중상관계수0.174587자유도제곱합제곱평균F비유의한 F결정계수0계를 가지는가에 대한 원인을 생각해보았고, ? 환율 상승에 따른 매출원가율 상승 ? 환율 상승에 따른 주요 수출국의 소비심리 위축 ? 외화금융자산 및 부채 포트폴리오 구성에 따른 손실까지 총 세 가지를 도출할 수 있었다.? 환율 상승에 따른 매출원가율 상승일반적으로 환율이 상승하면 원자재의 수입 비용도 증가한다. 비용이 증가함에 따라 기업가치 역시 하락할 수 있다. 실제로 2018년 1분기 삼성전자는 원자재 가격 상승과 미국 신규 가전공장 가동으로 인한 비용 발생으로 영업이익이 감소하였다. 아래는 삼성전자의 매출원가율과 영업이익을 정리한 표와, 원달러월별환율의 실질환율변동 데이터를 연도별평균값으로 나타낸 표이다.ㅋ출처 TS 2000(Total Solution 2000), COINS(Corporate INformation Solution) http://www.kocoinfo.com/항목*************0162017매출액(백만 원)228,692,667206,205,987200,653,482201,866,745239,575,376매출원가(백만 원)137,696,309128,278,800123,482,118120,277,715129,290,661매출원가율60.21%62.21%61.54%59.58%53.97%판매비와 관리비(백만 원)54,211,34552,902,11650,757,92252,348,35856,639,677영업이익(백만 원)36,785,01325,025,07126,413,44229,240,67253,645,038항목*************0162017원달러월별환율(연도별 평균값)-0.08%0.33%0.50%0.30%-0.94%출처 원달러월별환율_2013-2017.xlsx원달러월별환율(연도별 평균값)에 따르면 2014년과 2015년의 실질환율변동률의 평균값은 약 0.33%, 0.50%로 양(+)의 값을 가지며 증가하다가, 2016년에 약 0.30%로 증가폭은 줄었으나 역시 양의 값을 가지며, 2017년의 경우 ?0.94%로 크게 감소한다. 이렇게 환 경우 기업이 이익을 얻으려면, 외화 부채의 비중이 외화 자산의 비중보다 커야한다. 기업은 환율변동에 따른 외화금융자산 및 외화금융부채의 환율변동위험은 사업보고서에 명시해야한다. 아래 표는 삼성전자의 연결재무제표 주석에 나와 있는 환율변동위험을 정리한 것이다.출처 TS 2000(Total Solution 2000), COINS(Corporate INformation Solution) http://www.kocoinfo.com/(환율 5% 변동 가정)*************0162017환율 상승 시 손익(백만 원)(41,994)(171,265)143,266222,149278,140환율 하락 시 손익(백만 원)41,994171,265(143,266)(222,149)(278,140)2013년과 2014년의 경우 삼성전자는 환율이 상승할 경우 손실을 보게끔 외화금융자산 및 부채 포트폴리오를 구성하였다. 이는 삼성전자가 수출기업이라 하더라도, 외화 자산 및 부채를 어떻게 구성하느냐에 따라, 환율이 상승하더라도 기업의 전체 수익률은 감소할 수 있음을 보여준다. 이후에 삼성전자는 환율이 상승할 경우 이익을 보게끔 외화금융자산 및 부채 포트폴리오를 재조정하였다.다음은 삼성전자의 외화거래이익과 외화거래손실을 나타낸 표이다.출처 TS 2000(Total Solution 2000), COINS(Corporate INformation Solution) http://www.kocoinfo.com/항목*************0162017외화거래이익(백만 원)6,199,5175,766,6407,765,7979,052,4957,278,888외화거래손실(백만 원)(6,529,622)(6,016,728)(8,275,571)(9,232,249)(7,269,465)외화거래손익(백만 원)(330,105)(250,088)(509,774)(179,754)9,4232017년을 제외한 나머지 년도에서 외화거래손익은 마이너스 값을 기록하였다. 원달러월별환율의 연도별 실질환율변동률의 평균값과 비교를 해보면,것이다.

경영/경제| 2020.04.17| 9페이지| 12,000원| 조회(245)

삼성전자, 기업분석, 리스크관리, 환위험관리, 엘지전자, 환위험분석

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삼성전자, 엘지전자 기업분석 및 재무제표분석 평가D별로예요

재무의사결정론 최종보고서(삼성전자, 엘지전자)목 차Ⅰ. 전자부품 산업 현황Ⅱ. 국내 BIG 2 전자부품 기업 현황(1) 삼성전자(2) 엘지전자Ⅲ. 삼성전자 및 엘지전자 경영 분석(1) 유동성 분석(2) 레버리지 분석(3) 활동성 분석(4) 수익성 분석Ⅰ. 전자부품 산업 현황a. 전자부품 산업 개요전자산업에 포함되는 전자부품산업은 반도체와 같은 미세화된 재료와 제조기술등 고도화작업으로 이루어진 고부가 가치의 산업분야이다. 전자부품 산업은 제품분류에 따라 부품 제조업 범위에서의 전자부품 산업, 지능형 센서 분야에서의 반도체소자산업, 자동차 분야에서의 전자부품산업, LED·광계측 및 센서 분야에서의 전자부품산업, 신광원기반 일반조명 시스템 분야에서의 전자부품산업으로 구분한다. 미래 성장 동력 사업 중 하나로 국내 전자부품산업은 글로벌 수요가 증가하는 시스템반도체 기술개발 등을 바탕으로 고부가가치화 및 세계 시장에서 선두를 유지하고 있다. 4차 산업혁명 시대의 차세대 반도체 설계 핵심기술 확보 등을 통해 자율주행자동차, 바이오융합시장 등 신시장 창조와 사용화를 위한 기반기술 확보를 위해 국내 전자부품 기업들은 노력하고 있다.최근 세계경제의 디지털화 및 지식정보화가 급속히 진행됨에 따라 세계 전자산업의 경쟁구도가 조립?완제품에서 부품 중심으로 전환되면서 부품이 신기술?신제품 창출의 원천이 되고 있으며, 이 부문의 기술혁신이 전자산업 전체의 경쟁력을 좌우하고 있다. 전자부품은 조립?완제품에 비하여 통상마찰의 소지가 적은 고부가가치 제품으로 21세기 우리나라 수출증대의 중요한 견인차 역할을 담당하고, 디지털 가전, 정보통신 기기 등 세계적인 경쟁력을 가진 완제품과 함께 성장할 것으로 기대되는 등, 향후 우리나라 경제성장의 중추적 역할을 수행할 것으로 전망된다.b. 국내 전자부품 산업 규모< 주요 품목별 수출액 추이(억 달러) > < 주요 품목별 수출 비중(%) >출처 산업통상자원부(백운규) 2018년 상반기 소재·부품 교역동향산업통상자원부 2018년 상반기 소재·부품 교역사용하여 스마트폰 시장의 강자로 자리매김하게 된다.2010년 삼성의 세계 점유율은 평면 TV와 반도체 메모리에서 1위를 차지하며 모두 일본 업체들을 앞서고 있다. 또한 삼성은 2007년에는 휴대폰 부문에서 모토로라를 누르고 세계 2위의 핸드폰 제조업체에 등재되었다. 2009년 스마트폰 시장에도 뛰어들어 갤럭시 라인업을 발표하였으며, 스마트폰 시장에 뛰어든 지 2년만인 2011년 3/4분기 스마트폰 세계 1위에 오른다. 삼성전자는, 2012년부터, 노키아와 애플을 제치고, 전체 휴대전화 점유율 1위, 휴대전화 부문 매출액 2위를 유지하고 있다.삼성전자는 사람과 사회를 생각하는 경영철학을 기반으로 글로벌 일류기업을 추구하고 있다. 또한 ‘경영이념, 핵심가치, 경영원칙’의 가치체계를 경영의 나침반으로 삼고, 인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌하는 것을 궁극적인 목표로 삼고 있다.삼성전자는 삼성그룹의 대표 기업이자 세계 100대 기업 중 하나이다. 주력 사업은 반도체, 디스플레이, 정보모바일 기기, 소비자가전 분야이다. 2018년 현재 삼성전자는 반도체(D램과 낸드플래시), 스마트폰, OLED(유기발광다이오드) 패널, QLED TV, 냉장고 품목에서 세계 1위 기업이며, 인공지능(AI), 사물인터넷(IoT), 자동차 전장산업 등 미래 사업에 주력하고 있다.삼성전자의 국내 사업장은 본사 수원사업장(CE 부문 및 R&D 센터 등)과 구미사업장(IM 부문), 기흥사업장(반도체 사업), 화성사업장(반도체 사업), 평택사업장(반도체 사업), 광주사업장(생활가전 사업) 등으로 구성이 되어 있으며, 국내 종속기업으로는 삼성디스플레이와 삼성전자판매, 삼성전자로지텍 등 총 22개사를 두고 있다. 해외 사업장(CE, IM 부문 산하 9개 지역총괄)은 미국(뉴저지), 영국(런던), 중국(베이징), 싱가포르, 인도(뉴델리), 러시아(모스크바), 아랍에미리트(두바이), 남아프리카공화국(요하네스버그)에 있다. DS 부문 산하의 5개 해외 사업장은 미국(산호올레드 TV 등 프리미엄 제품의 비중을 높여온 가전 사업의 성과가 뛰어났다. H&A사업본부는 매출 19조3620억 원, 영업이익 1조5248억 원, 영업이익률 7.9%에서 각각 최고치를 달성했다.국내 생활가전 시장은 건조기, 스타일러, 공기청정기 등 신성장 제품의 수요가 지속 확대될 것으로 예상된다. 해외시장은 보호무역주의 확대와 환율 등의 영향으로 시장 변동성이 더욱 커질 것으로 전망된다. H&A사업본부는 `LG 시그니처`, `시그니처 키친 스위트` 등 프리미엄 브랜드를 통해 매출을 확대하고 효율적인 자원투입과 지속적인 원가 개선으로 안정적인 수익구조를 유지한다는 계획이다.c. LG 국내 스마트폰 생산 중단엘지전자는 경기도 평택, 베트남, 브라질, 중국 등 4곳에서 스마트폰을 생산해왔다. 시장조사업체 스트래티지 애널리틱스(SA)에 따르면 세계 스마트폰 시장에서 국내 생산 스마트폰 비중은 2008년 11.4%에서 2018년 1.3%로 급감했다.국내 휴대폰 생산량이 가파르게 줄어드는 동안 중국, 인도, 베트남 등 신흥 국가 생산량이 크게 늘었다. 작년 기준 중국이 전체 70%를 차지하고 있고 인도는 13%대, 베트남은 10%대를 생산한다.엘지전자는 생산라인 이전을 통해 중국 업체들의 가격 공세에 대응하고 글로벌 사업 경쟁력을 강화한다는 방침이다. 베트남 하이퐁 공장은 한국 대비 8분의 1 수준의 저렴한 노동력을 활용할 수 있고 베트남 제3의 도시이자 항구도시라는 지리적 이점이 있다. 엘지전자는 하이퐁에서 생활가전, IVI(차량용 인포테인먼트), 스마트폰 등을 생산하고 있기 때문에 제품 간 시너지를 내는 것도 가능하다. 베트남 하이퐁 스마트폰 공장은 생산량이 연간 600만대에서 500만대(평택 공장 프리미엄폰 생산량)가 더해진 1천100만대 규모로 늘어난다. 올 하반기부터 본격 가동된다.d. 엘지전자 공기산업 육성엘지전자가 광주광역시, 광주테크노파크와 광주광역시 공기산업 활성화를 위해 손잡았다. 엘지전자는 18일 광주광역시 북구 대촌동에 있는 광주테크노파크에서 성성전자는 앞서 설명한 유동비율이 안정적으로 관리되고 있는 것만큼, 당좌비율 또한 높은 비율을 유지하며 관리를 잘해나가고 있다. 다만, 우려되는 부분은 당좌비율이 2017년에도 높은 비율을 유지하고 있지만, 2016년 대비 약 40%p 이상 큰 폭으로 감소한 것으로 확인된다. 또한 최근 반도체 시장의 악화로 인해 2018년, 2019년 영업이익 확보가 어려워질 것으로 예상되고 있어 선제적인 유동자산 관리를 통해 비율 안정화를 위한 노력이 필요할 것이다.엘지전자는 유동비율과 마찬가지로 당좌비율 또한 산업평균보다 훨씬 밑을 하회하고 있고, 비율 자체 또한 이상 비율인 100% 미치지 못한 수준이다. 하지만 이상적 비율의 30%p 내의 비율을 유지하고 있어, 이상적 비율과 약 90%p 정도 차이나는 유동비율보다는 더 안정적으로 당좌비율을 관리한다고 할 수 있다. 또한 100%를 유지하고 있진 못하지만, 당좌비율도 변동성이 작아 적절한 관리를 통한다면 투자자들에게 긍정적인 시그널을 보낼 수 있을 것이다.(2) 레버리지 분석레버리지 비율은 기업이 어느 정도 타인자본에 의존하고 있는지를 측정하기 위한 분석으로서 기업경영에 따른 위험을 누가 부담하는지를 나타내준다. 레버리지 비율은 유동성비율과 함께 단기 채권자의 재무위험을 측정하는데 이용된다. 즉, 레버리지 비율은 타인자본의 의존도와 이자의 지급능력을 판단하는 비율이다.부채비율은 타인자본 활용도를 측정하는데 이용되고, 자기자본비율은 자기자본을 활용도를 측정해 기업의 안전성을 측정하는데 많이 이용된다. 부채비율이 높을수록 재무구조가 불건전하므로 지불능력에 문제가 될 수 있다. 그리고 자기자본비율은 높을수록 재무구조가 건전하다고 할 수 있다.비유동비율은 비유동자산에 자기자본을 얼마나 투자하였는지를 나타내는 비율이다. 비유동비율이 높다는 것은 자기자본이 비유동자산에 과다하게 투자되어 있어 자금의 유동성이 낮다는 의미이다.이자보상비율은 기업의 채무상환 능력을 나타내는 지표로 1보다 크다는 것은 영업활동으로 번 돈이 이자비용을 지불업 아이템으로 활용한 결과라고 할 수 있다. 또한 2017년에는 다른 년도와 비교했을 때, 비교적 큰 폭으로 이자보상비율이 증가하였다. 이는 2017년 괄목한 만한 영업이익 호조가 있었고, 이는 2018년, 2019년에도 이어질 것으로 예상된다. 하지만 산업평균보다 훨씬 낮은 수치인만큼, 이를 개선하기 위해 영업이익은 호조를 보이고 있는 만큼, 차입금의 비율을 낮추는 것이 필요하다.(3) 활동성 분석활동성 비율(Activity ratio)은 기업에 투하된 자원(자산, 자본 등)이 일정기간 중에 얼마나 활발하게 운용되었는가를 표시하는 지표이다. 즉, 자본이나 자산사용의 효율성을 나타내는 지표라 할 수 있다. 기업은 수익증대를 목적으로 투입된 자본을 끊임없이 회전시키는데, 이에 따른 성과는 매출액으로 대표된다. 따라서 회전율을 측정하는 기본 항목인 기업의 활동성은 매출액과 각 자산, 부채, 자본 항목에 대한 회전배수로 측정된다.활동성 분석의 주요비율에는 기업이 투자한 총자산의 활용도를 나타내는 총자산회전율, 재고자산의 회전속도를 나타내는 재고자산회전율, 매출채권의 현금화속도를 나타내는 매출채권회전율이 있다. 각 기업의 재무비율은 K-IFRS(연결)를 기준으로 하였고, 산업평균비율은 단순평균비율을 기준으로 하였다.삼성전자의 활동성 비율출처 TS 2000(Total Solution 2000), COINS(Corporate INformation Solution) http://www.kocoinfo.com/엘지전자의 활동성 비율출처 TS 2000(Total Solution 2000), COINS(Corporate INformation Solution) http://www.kocoinfo.com/활동성*************0162017총자산회전율(산업평균비율)1.74(1.16)1.63(1.01)1.54(0.94)1.49(0.88)1.55(0.93)재고자산회전율(산업평균비율)12.32(9.59)11.19(8.94)10.68(11.36)11.03(10.82)11.08(13.다.

경영/경제| 2020.04.01| 23페이지| 15,000원| 조회(688)

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구글 기업 및 재무제표 분석

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경영/경제| 2018.12.21| 22페이지| 15,000원| 조회(602)

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1인가구 증가와 마케팅 전략

소비자 행동 분석 1 인 가구의 증가1 인 가구란 ? 01 02 현황 / 사례 마케팅 전략 03 CONTENTS1 인 가구란 ? 01 02 현황 / 사례 마케팅 전략 03 CONTENTS1 인 가구란 ? 01 02 현황 / 사례 마케팅 전략 03 CONTENTS01 1 인 가구란 ?[1 인 가구의 분류 ] 취사 , 취침 등의 하는 가구 혼자서 생계를 유지 1 인 가구 수 : 539 만 7,615 가구 1 인 가구 비중 : 27.9% [ 2016 년 통계청 KOSIS 기준 ] 1 인 가구란 ? 소비자 행동 분석 1 인 가구란 ?1 인 가구란 ? 소비자 행동 분석 1 인 가구란 ? 1 인 가구의 증가 요인 1 인 가구의 비율은 계속적으로 증가일코노미 ( 1 + Economy ) 싱글슈머 ( Single + Consumer ) 편도족 네오싱글족 1 인 가구란 ? 소비자 행동 분석 1 인 가구란 ? 1 인 가구 관련 신조어 등장02 현황 / 사례예능 프로그램 , SNS 를 통한 혼밥 장면의 반복적 노출 스마트폰을 사용하면서 혼밥 외로움 감소 혼밥에 대한 사회적 인식의 변화 1 인 가구란 ? 현황 / 사례 ① 소비자 행동 분석 혼밥 문화서울대 식품영양학과 윤지현 교수 건강한 혼밥을 위한 새로운 패러다임 ‘ 함께 먹는 혼밥 ’ 제안 ” “ 대한의사협회 국민건강보호위원회 “ 혼밥의 미래 , 함께 먹는 혼밥 ” 주제로 포럼 개최 새로운 혼밥 문화를 위한 정책 1 인 가구란 ? 현황 / 사례 ① 소비자 행동 분석 혼밥 문화혼자 먹기 편리한 배달 음식의 선호로 배달앱 이용 증가 [ 대표적인 배달앱 ‘ 배달의 민족 ’ 의 누적 주문수와 월간 순 이용자 수 추이 ] 1 인 가구란 ? 현황 / 사례 ② 소비자 행동 분석 배달 문화아침식사 배달 문화의 발달 종류 : 가정간편식 · 신선채소 · 과일 주문 : 밤 11 시 전 주문 배송 : 다음 날 아침 7 시 전 [ 새벽 배송 서비스 시작 ] 1 인 가구란 ? 현황 / 사례 ② 소비자 행동 분석 배달 문화1 인 식당의 증가 1 인 손님을 위한 테이블 구조 , 메뉴 변화 1 인 가구란 ? 현황 / 사례 ③ 소비자 행동 분석 외식 문화( 초 ) 소형 주택 , 오피스텔 , 원룸 등 수요 · 가격 모두 증가 주택 수요의 방향 1 인 가구란 ? 현황 / 사례 ④ 소비자 행동 분석 주거구조 변화혼자 살 때 안전에 대한 걱정으로 각종 호신 용품의 등장 [ 호신용 스프레이와 창문 스토퍼 ] 안전한 주거에 대한 욕구 1 인 가구란 ? 현황 / 사례 ④ 소비자 행동 분석 주거구조 변화20~30 대를 주축으로 성장 저렴하고 세련된 , 쉽게 교체 가능한 트렌디한 인테리어 제품 선호 1 인 가구의 증가로 홈퍼니싱 휘게라이프 등장 1 인 가구란 ? 현황 / 사례 ⑤ 소비자 행동 분석 라이프스타일통계청에 따르면 2008 년 7 조원 수준에 머물렀던 홈퍼니싱 시장 규모는 8 년 만인 지난해 12 조 5000 억원 으로 성장 통계청은 홈퍼니싱 시장이 2023 년 18 조원 까지 증가할 것으로 전망 홈퍼니싱 시장의 증가 ▶ 홈퍼니싱 주요 기업 매출 성장 추이 [ 단위 : 억원 ] ▶ 홈퍼니싱 시장 규모 추이 [ 자료 : 통계청 · 업계 ] 1 인 가구란 ? 현황 / 사례 ⑤ 소비자 행동 분석 라이프스타일1 인 가구가 증가하며 사회적 문제 발생 : 고립과 외로움 1 인 가구의 정서적 문제 해결의 필요성 1 인 가구란 ? 현황 / 사례 ⑥ 소비자 행동 분석 정서적 문제펫코노미 = 반려동물 (Pet)+ 경제 (Economy) : 반려동물과 관련된 생산 · 소비가 증가하는 경제현상 외로움을 극복하기 위해 반려동물을 키우는 사람들 증가 반려동물 시장 확대 1 인 가구란 ? 현황 / 사례 ⑦ 소비자 행동 분석 반려동물[ 국내에서 판매되고 있는 반려봇 ‘ 칩 ’] 펫스테이 ( 반려동물 돌보미 연결 서비스 ), 펫닥 ( 반려동물 의료상담 ), 펫미업 ( 반려동물 택시 ) 등 반려동물 관련 시장 성장 반려동물 시장 확대 1 인 가구란 ? 현황 / 사례 ⑦ 소비자 행동 분석 반려동물최근 각광받는 반려동물 관련 직종 펫시터 반려동물 행동교육전문가 애견의류디자이너 동물사료 감식가 1 인 가구란 ? 현황 / 사례 ⑦ 소비자 행동 분석 반려동물피플 워커 집에 방문해 껴안고 대화하며 지친 마음을 위로해줌 카페 내에 손님과 차를 마셔주는 인형이 있음 외로운 사람들과 함께 대화 및 산책 혼자서 집안일 할 시간이 없는 사람들을 위한 가사대행 서비스 새로운 직종에 대한 관심 증가 무민하우스 카페 커틀리스트 가사 대행 도우미 1 인 가구란 ? 현황 / 사례 ⑧ 소비자 행동 분석 유망직종주거복지사 인생의 멘토가 되어 상담과 함께 인생의 방향을 제시 베이비시터 + 실버 노인들의 일상생활을 도움 주거문제의 자력해결이 어려운 사람들에게 주거안정을 위한 복지 지원 나홀로 여행 컨셉의 여행상품이 인기를 끌며 해당 직종에 관심 증가 새로운 직종에 대한 관심 증가 실버시터 여행코디네이터 라이프코치 1 인 가구란 ? 현황 / 사례 ⑧ 소비자 행동 분석 유망직종1 인 가구란 ? INSIGHT 소비자 행동 분석 1 인 가구의 핵심가치 효율성 감성 편리성 유대감 실용성 경제성 안정성 개성 1 인가구 핵심가치03 마케팅 전략[ 마트에서 소포장되어 팔리고 있는 식재료들 ] 소포장으로 간편하게 , 남김없이 먹을 수 있는 제품 선호 제품 포장의 크기 변화 1 인 가구란 ? 마케팅 전략 소비자 행동 분석 식품산업 변화[ 집밥 처럼 즐기는 햇반 컵반 / 간편한 조리와 적당한 양의 냉동 피자 ] 냉동피자시장 연간 50 억원 규모 600 억원 규모로 성장 예상 1 인 가구를 위한 제품 출시의 대표적 기업 : 1 인 가구란 ? 마케팅 전략 소비자 행동 분석 식품산업 변화공유경제 성장 : 쉐어하우스 ‘ 우주 ＇ [ 청년주거난를 해결하기 위해 지어진 쉐어하우스 우주 17 호점 ] 잠자리는 별도 거실 , 화장실 , 주방을 공동으로 쓰는 형태 접근성이 좋은 홍대 , 이태원 , 종로에 위치 냉장고 , 세탁기 같은 기본가전 구비 세련된 외양과 호점별 다른 컨셉 1 인 가구란 ? 마케팅 전략 소비자 행동 분석 [ 우주의 시작인 1 호점은 종로의 한옥을 리모델링 했다 ] 주거형태 변화[ 약 3 평의 크기로 언제나 이동 가능한 무지 헛 ] 이동이 쉽도록 내구성이 뛰어나게 제작 슬라이딩 도어와 작은 창문으로 통풍과 채광조절이 자유로움 슬라이딩 창을 열면 지붕 아래 포치로 3~4 명 수용가능 일본의 1 인 가구 , 미니멀라이프를 추구하는 소비자를 타겟으로 출시 타이니 홈 : 무인양품의 ‘ 무지 헛 ＇ 1 인 가구란 ? 마케팅 전략 소비자 행동 분석 주거형태 변화[ 한샘 – 로하 원목 접이식 식탁세트 ] [ 현대리바트 – 침실 시리즈 노드 ] [ 에넥스 – 스퀘어 서랍 침대 ] 1 인 가구를 타겟으로 한 다용도 가구 [ 실용성과 효율성 을 중시하는 1 인 가구 ] 1 인 가구란 ? 마케팅 전략 소비자 행동 분석 가구 / 가전 변화[ 웅진렌탈 – 직수형 실속 정수기 ] [ 필립스 – 디지털 터보 에어프라이어 ] [ 다이슨 – V6 매트리스 헤파 ] 1 인 가구를 타겟으로 한 소형가전제품 1 인 가구란 ? 마케팅 전략 소비자 행동 분석 가구 / 가전 변화 [ 실용성과 효율성 을 중시하는 1 인 가구 ]O2O 서비스의 대표적인 어플리케이션 ‘ 오늘의 집 ’ 과 ‘ 집닥 ’ 소비자가 원하는 상품을 골라주는 큐레이션 기능 , 증강현실 (AR) 기술을 접목 한 것이 특징 애플리케이션에 접속 후 개인의 취향과 예산 , 선호하는 디자인을 분석 할 수 있는 설문 진행 빅데이터 분석 토대로 적합한 디자인과 제품 추천 소비자 선택하면 실제 공간에 적용한 이미지 제공 [ IT 스타트업 기업인 ‘ 2HAE( 이해 ) 라이프 스타일 ’] O2O 서비스를 활용한 맞춤형 서비스 전략 1 인 가구란 ? 마케팅 전략 소비자 행동 분석 고객 맞춤형 전략세련된 디자인으로 인테리어 가치를 극대화하는 제품 출시 1 인 가구의 독창성과 개별성 추구 욕구 를 만족시킴 [ 스메그의 레트로 스타일 드럼세탁기와 브리츠의 블루투스 4.0 스피커 ] 감성마케팅 - 감각적인 디자인의 제품 1 인 가구란 ? 마케팅 전략 소비자 행동 분석 감성 마케팅1 인 가구를 위한 혼자만의 공간 제공 감성마케팅 – 제 3 의 공간을 찾아서 [ 혼술을 하며 독서를 즐길 수 있는 책방 ] [ 나만 알고 싶은 술집이 컨셉인 만물상 ] 1 인 가구란 ? 마케팅 전략 소비자 행동 분석 감성 마케팅관련 앱을 내려 받아 뮴 화분에 심은 식물의 종류 , 서식지를 등록 뮴은 사람의 행동에 즉각적으로 반응 커뮤니티 공간을 만들어 뮴을 기르는 사람들끼리 원예와 관련한 취미를 공유 , 강연을 개최할 예정 1 인 가구의 외로움을 IT 산업과 결부시켜 해결 [ 화분 캐릭터가 식물 상태에 따라 변하는 스마트 감성화분 뮴 ] 1 인 가구의 정서적 안정감 : 스마트 감성화분 ‘ 뮴 ’ 1 인 가구란 ? 마케팅 전략 소비자 행동 분석 정서적 안정소셜 다이닝 : SNS 를 통해 관심사가 비슷한 사람끼리 만나 식사를 즐기며 인간관계를 맺는 것 혼자 인스턴트 음식으로 끼니를 때우던 사람들이 ‘건강한 식생활’이라는 관심사를 공유하며 모임 소셜 다이닝을 매개로 한 비즈니스 모델 등장 ex) 집밥 1 인 가구의 정서적 안정감 : 소셜 다이닝 [ ㅈㅂㅂㅂ : 새로운 만남과 이야기가 있는 식탁 , 소셜다이닝 집밥 ] 1 인 가구란 ? 마케팅 전략 소비자 행동 분석 정서적 안정1 인 가구의 사회적 문제인 정서적 결핍 등을 해결하려는 사회적 기업 토크 콘서트 , 미니 공연 등 다양한 오프라인 활동 1 인 가구에 유용한 컨텐츠 제작 1 인 가구를 위한 문화공동체 로의 성장 1 인 가구란 ? 마케팅 전략 소비자 행동 분석 정서적 안정 1 인 가구의 정서적 안정감 : 노잉 커뮤니케이션 [ 페이스북 페이지 ‘ 자취생으로 살아남기 ’]{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2018.12.21| 40페이지| 12,000원| 조회(807)

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