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2020 럭키슈에뜨 디자인 분석 및 패션 디자인 발상 과제 제출 평가A+최고예요

01. 2020 S/S Market Analysis01-1 Market Trend Analysis편하고 간소한 라이프 스타일 추구워크 라이프의 유동성 있는 변화로,일상적으로 입는 기본에 충실한 스타일01-2 Market Style Analysis인체에 가장 적합한 실루엣으로 편안한 감정 전달인종, 성별등 차별을 초월.시어한 소재의 레이스를 사용하며여성스러운 감각이 가미되어 라이프스타일을 표출과하지 않으며 가벼운 소재를 홈웨어 스타일로 믹스해말 그대로 생활에 친밀한 형태,새로운 형태가 아닌 기존의 스타일을 변형한 아이템각진 숄더와 잘록한 허리를 포인트하며유연하고 흐르는 듯한 실루엣으로 간결함 연출드레이퍼리한 소재를 사용해여성스러우면서도 고급스러운 이미지 표현물 빠진 듯한 페일 톤의 컬러를 이용한타이다이를 다양한 유틸리티 아이템에 활용01-3 Market Color Analysis자연과 인체에서 오는 편안하고 따뜻한 감성의 핑크톤화려한 디지털 컬러에서 벗어나부드럽고 섬세한 컬러의 키 컬러뉴트럴, 페미닌의 키워드에서 오는뉴 페미니티 컬러

예체능| 2020.12.10| 51페이지| 6,500원| 조회(162)

포트폴리오, 럭키슈에뜨, 패션 디자인 기획 및 포트폴리오, 패션 디자인 기획, 부산대학교 과제

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FILA 글로벌 소싱 전략, 휠라 현재 소싱 전략과 소싱 국가 선정

FILA기업소개- 1911년 FILA 설립, 2007년, 이탈리아 → 한국으로 경영권 인수- 미국 시장 브랜드 점유율 약소,글로벌 브랜드로서 인지도 다소 부족- 국내, 미국 → 브랜드 사업은 자체적으로 전개, 그 외 중국등 다른 국가는 상표권 계약을 통해 라이센싱으로 진행- 한국 판매량에 실적 100% 의존- 북미, 아시아, 오세아니아등 22개 국가에 휠라 위치- 베트남, 인도네시아, 중국, 한국 등 양한 국가에서 생산, 제조 아웃소싱

경영/경제| 2020.07.06| 18페이지| 6,000원| 조회(697)

글로벌소싱, 소싱전략, 휠라소싱전략, 휠라글로벌소싱, 글로벌소싱팀프로젝트

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에잇세컨즈 브랜드 분석 및 경쟁사 분석 / SWOT, STP 분석

CONTENTS 1. 브랜드 분석 2. 2019 마케팅 환경 정보 및 밀레니얼 트렌드 3 . 브랜드 환경분석 _ 소비자분석 4 . 콜라보레이션 성공 사례 5 . 경쟁사 분석 6. STP 분석 7 . SWOT 분석 8 . 마케팅 전략 [ 4P 전략 ] 8 2030 소비자 ( 밀레니얼 세대 ) 의 트렌드를 반영해 에잇세컨즈 콜라보레이션 전략 제안 PROJECT Seconds”1 . 브랜드 분석 B rand Concept : 다양한 무드를 아우르는 Concept free, 패션과 예술이 공존하는 복합 예술 공간 B rand Objective : 패션 뿐 아니라 예술 작품등 문화명소로 “8 초 ” 안에 고객들의 마음을 사로 잡아 한국 뿐 아니라 세계를 리드하는 Global Spa 브랜드 M arketing Strategy : 체계적이고 다양한 콜라보를 통한 마케팅 전략 , 고객들과의 SNS 를 통한 활발한 커뮤니케이션 P roducts : 아우터 부터 언어웨어까지 모든 토탈 패션 상품 보유 M ain Target Sup Target : 2030 Young Generation / All Age for fashion Sensitivity people P roduct Price : 중 · 저가 / Outer – 10 만원 ~ 20 만원 Top – 3 만원 ~ 8 만원 Bottom – 3 만원 ~ 6 만원 Underwear – 1 만원 ~ 2 만원 Acc – 2 만원 ~ 6 만원# 단순하지만 _ 가치있는 # 젠더 _ 뉴트럴 # 확장되는 _ 디지털 _ 소통 # 가치관 _ 표현 _ 시대 #K-POP #Life-Scene 소비 , ‘ 갬성 ’ # 마이싸이더 (MY+SIDER) # 오감만족 # 셀프인플루언서 2. Millennial Generation Market trend CHANGE INTEREST 진정성 있고 사회에 헌신하는 제품을 생산하는 기업을 소비해 , 기업의 투명성과 사회 공헌을 요구 자신의 가치관 표현의 시대 ( 페미니즘 , 동성애 , 마리몬드등 사회적인 ‘ 가치 ’신선한 , 문화적인 콜라보레이션 필요 : Genderless , Oversize , Newtro , Graphic : Neon, Bright , Pastel ∴3. 브랜드 환경분석 _ 현장 소비자 분석 위치 선점에 따른 고객 변화 : ＇ 사상 애플점 ＇ 에서의 고객의 35% 는 외국인 고객 / 가로수길점은 외국인 고객과 한국 고객 비슷 / 그에 비해 ‘ 롯데 서면점 ＇ 은 한국 고객이 98% : [190326, 15 시 ~17 시 30 분 ] 매장에 들어오기 전 보이는 ‘A 스팟 ’ 제품 보다 , 내부 진열 상품들이 더 많은 인기와 판매 기록 A 스팟보단 , 내부 제품이 인기 높아 : 전 직원들은 에잇세컨즈의 옷을 입고 에잇세컨즈의 옷을 판매하여 브랜드 신상품을 친숙하게 노출 직원이 입는 에잇세컨즈 클래식 하거나 베이직한 제품을 선호 , BUT 포인트 컬러 혹은 트렌디한 제품도 선호 혼자 매장을 방문하는 손님보단 , - 커플 혹은 부모님 , 친구들끼리 방문하는 편 ㅁ 심플한 그래픽에 관심 ↑ 한국을 좋아하는 외국인들의 비율이 많았고 , - 공항 근처에 있어 다양한 인종의 외국인들이 방문 ㅁ 혼자 남자친구 친구 부부 순으로 매장에 방문하고 서로가 옷을 골라줌 내츄럴 , 트렌디 , 패턴 , 베이직에 관심 ↑ - 에잇세컨즈 사상 애플점 ‘A 스팟 ’ VMD4. 콜라보레이션 성공 사례 세계적인 화가 뭉크의 절규 와 ‘ 피카츄 ’ 의 콜라보 서로의 팬들에게 관심 , 궁금증 유발 딱딱할 수 있는 박물관의 모습을 탈피 , 피카츄의 절규는 익숙 하고 재미 있는 모습 연출 각자의 팬 , 상황 , 장소가 시너지 효과 를 보여줌 장수 제과 브랜드 / 애니메이션 과 패션상품 의 콜라보 서로의 팬들에게 관심 , 궁금증 유발 어렸을 때 부터 좋아했던 과자를 일상 속 패션으로 친숙 하고 재미 있게 연출 , 강한 향수와 흥미를 유발하는 시너지 효과5. 경쟁사 분석 BRAND LOGO TARGET PRICE MARKETING SPAO TOP10 H M ZARA UNIQLO 10~30 대 남운 캐주얼 , 베이직한 디자인 √ Price : 합리적이고 부담스럽지 않은 가격 Positioning 브랜드 아이덴터티 확립 및 꾸준한 프로모션 그리고 콜라보등 다양한 마케팅 으로 실적 부진의 극복 이 필요[ 대학내일 20 대 연구소 2018 하반기 SPA 선호도 조사 ] 에잇세컨즈 SPA 선호도 및 지표별 비교 → SPA 브랜드 종합 7 위 [61p, 포인트로 단위 변환 ] → 브랜드 친숙도 21p, 7 위 [ 스파오 , 탑텐보다 약 10p 낮음 ] → 브랜드 선호도 11p, 7 위 [H M 보다 2p 높지만 , 타 spa 브랜드에 비해 월등히 낮음 ] → 비율 효율성 18p, 7 위 [ 가격적 측면 , 즉 ‘ 가성비 ’ 가 낮음 ] → 이미지 적합성 12p, 공동 5 위 [ 브랜드 차별화의 부족 ] RE-Positioning 전략 ∙ ‘ 가성비 갑 ’, ‘ 가심비 갑 ’ 제품으로 디자인과 퀄리티를 잡는다 Friendly Cost-Effective ∙ 브랜드 아이덴테티 확립과 함께 브랜드 이미지를 확립한다 ∙ 기업의 사회적 헌신등 윤리적 기업으로 브랜드 선호도를 끌어올린다7. SWOT 분석 S Strength W Weakness O Opportunity T Threat √ ‘ 빅데이터 ’ 를 활 용 , 정확한 타겟 분석 √ 한국인 에게 맞는 표준 사이즈 제공 √ 트렌디하고 퀄리티있는 제품을 저렴한 가격에 가격 에 구매 가능 √ 점포수의 부족 , 브랜드 접근성 저하 √ 공장형 팩토 리 매대의 출현으로 브랜드 이미지 하락 √ 다양한 콜라보 . BUT 마케팅의 부족 , 인지도 부족 √ 명 품 or SPA. 소비자의 소비 양극화 강화 √ SPA 브랜드에 대한 소비자 인식 향상 √ ‘ SPAO’ 과 ‘TOP 10’ 의 끝 없는 성장과 여전히 높은 해외 SPA 브랜드의 장벽 √ 유니클로 세컨 브랜드 ‘GU ’ 의 한국 진출로 국내 spa 브랜드에 비상불 √ 오프라인 매출의 하락 , 온라인 매출 강세 √ ‘ 장소 ’ 와 콜레보레이션으로 , 부족한 매장의 수를 극복 해 접품들 에잇세컨즈 의 복종별 가격대 리스트 여성 남성 코트 7 ~ 14 만원대 8 ~ 16 만원대 셔츠 2 ~ 7 만원대 2 ~ 7 만원대 티셔츠 1 ~ 4 만원대 2 ~ 7 만원대 원피스 3 ~ 9 만원대 3 ~ 7 만원대 자켓 5 ~ 14 만원대 니트 2 ~ 7 만원대 - - SPA 브랜드 임을 고려하여 저가 가격대 를 형성하되 , 아트 콜라보 제품 이므로 복종별 가격대 보다 비교적 높은 가격대 제공 각 제품군의 평균 가격 보다 1~2 만원 높게 책정 8 MUSE ” 가격 전략클래식 베이직 캐주얼 포멀 스트리트 페미닌 로맨틱 클래식 베이직 캐주얼 포멀 스트리트 페미닌 로맨틱 ‘ 나 ’ 의 가치관을 표현하는 시대 정형화된 디자인에서 벗어나 유니크하고 개성적인 디자인 필요 여 남 영 스트리트 캐주얼 무드와 , 어반 캐주얼 , 스트리트 감성 을 담은 스타일의 다채로운 디자인으로 확장 하는 상품 전략 수립 쿨 (cool) 모던 소프트 (soft) 하드 (hard) 웜 (warm) 프리티 로맨틱 시원한 쿨캐주얼 엘레강스 다이내믹 고저스 시크 댄디 내추럴 ‘ 젠더 뉴트럴 ’ 컬러와 디자인의 시대 컬러가 다양한 여성 제품 유니섹스를 뛰어넘은 ‘ 젠더 뉴트럴 ＇ 컬러 와 어떤 제품과도 크로스 코디가 가능하도록 아더 컬러의 다양화 전략 수립 시크 , 모던 댄디 , 캐주얼 컬러가 주력인 남성 제품 2019 8Seconds S/S 상품군 컬러 분석 2019 8Seconds S/S 상품 스타일 분석 8 MUSE ” 컬러 전략 8 MUSE ” 스타일 전략경복궁 흥례문 미디어 파사드 전과 후 미디어 파사드를 관람할 수 있는 스토어 중 몇 곳을 뽑아 미디어 파사드를 설치 적당한 거리에 스토어를 바라보는 벤치 설치 한국 명화를 기반 으로 미디어 파사드 “ 조명 빔 ” 을 설치하고 , 유동인구가 많은 시간대에 맞춰 이벤트 실시 적당한 거리에 설치한 벤치에서 이벤트를 관람한 소비자들을 자연스럽게 매장으로 유도 혹은 평상시 에 벤치에서 쉬는 소비자들을 매장으로 유도 ‘ 이벤트 공간 ’ 의 컨④ Promotion ⑵ 중국에서 일하는 에잇세컨즈 공장 직원 생생 브이로그 / 솔직후기 / 직원의 일상 에잇세컨즈의 중국 , 베트남 등 현지 섬유공장 직원 들의 꾸밈없는 브이로그 촬영 으로 현지 공장에서 신제품을 생산하는 노동자들의 일상을 공유 투명한 기업 , 사회에 공헌하는 기업 , 노동자와 소통하고 복지를 실현하는 기업등 기업의 사회적 책임이 확산되어지고 있는 시대 , 그리고 그것을 궁금해하는 밀레니얼 세대 기업의 사회적 이미지 증가 와 소비자들에게 진정성있는 브랜드 로 자리매김효과 기대 브랜드 액티비즘 으로 소비자와 밀착된 관계 를 형성하고 유튜브세대 즉 , ‘ 밀레니얼 ’ 세대 타깃팅④ Promotion ⑶ 에잇세컨즈가 주력이면서 , 콜라보레이션을 알리고 , 박물관등 다양한 전문지식이 담긴 아날로그 매거진 발매 매달 에잇세컨즈의 신상품을 소개하는 동시에 박물관과 관련된 전문 지식 그리고 박물관을 즐기기 위한 코디를 제안하고 SNS 에 올리는 이벤트등 , 자사 제품에 국한되지 않은 폭 넓은 매거진 제안 SNS, 블로그에서 밀레니얼 세대 내 가장 인기있는 카페 , 헤어살롱 혹은 영화관 등 웨이팅 이 있거나 오랫동안 머무는 자리 에 전략적으로 배치 해 ‘ 볼 수 밖에 없는 ’ 매력적인 매거진 으로 어필 ‘ 바이럴 마케팅 ’ 효과로 브랜드의 진정성 을 높이고 브랜드 아이덴티티 확립④ Promotion ⑷ 박물관 기념품 판매관 , 혹은 포토존 주변에 커스터마이징 디지털 스크린 설치 ‘ 내 ’ 가 원하는 컬러 를 선택 하거나 ‘ 내 ’ 가 원하는 컬러 를 믹스 해 ‘ 나 ’ 만의 에코백 을 주문 제작해 자택으로 배송 세상에 하나뿐인 ‘ 나 ’ 만의 에코백을 ‘ 내 ’ 가 디자인 하여 소장 ‘ 셀프인플루언서 ’ 시대 트렌드에 맞춘 밀레니얼 세대 와 유아를 동반한 X 세대 타겟팅 박물관에 방문한 커플 , 유아 , 부모님 등 전 연령층을 타깃 으로 , 브랜드 인지도 를 높이고 소비자들과 친밀감 형성④ Promotion ⑸ 소비자들의 아날로그 감성을 깨우고 , ‘ 박물how}

경영/경제| 2020.07.06| 22페이지| 7,000원| 조회(395)

swot분석, 상품기획, STP분석, 에잇세컨즈, 대회자료, 대회수상작, 에잇세컨즈..

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