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냠냠 경영학과 공부 중,, 미디어학과 복수 전공 중,,
대학생끼리 함께 사는 세상,, 자료는 공유 하는거지,,, 껄껄

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희귀성의 법칙 정의와 사례

PAGE | 1설득커뮤니케이션 희귀성의 법칙설득커뮤니케이션 - 희귀성의 법칙 정의와 사례[목차]서론1. 희귀성의 법칙 정의2. 희귀성의 법칙 설명3. 희귀성의 법칙 근거본론1. 희귀성의 법칙 활용 사례1) 한정판매 기법2) 청개구리 기법2. 희귀성의 법칙으로 인한 부정적 결과1) 과도한 경쟁2) 과도한 희소성 부각결론1. 우리가 생각해볼 앞으로의 과제서론1. 희귀성의 법칙 정의그룹 A의 무한한 재화와 그룹 B의 한정된 재화 중 사람들은 어떤 것에 더 이끌릴까?그룹 A ? 무한한 재화그룹 B ? 한정된 재화항상 판매하고 있는 음식오늘 하루 100그릇만 판매하는 음식누구나 받을 수 있는 사은품선착순으로 50명만 받을 수 있는 사은품누구나 구매할 수 있는 디자인의 가방디자인마다 세상에 단 200개뿐인 가방 일상생활 속 희귀성의 법칙 찾아보기사람들은 선착순으로 받을 수 있는 재화, 세상에 몇 개밖에 없는 재화를 얻기 위해 몇 시간 동안 줄 서서 기다린다. 여러 불이익을 감수하면서까지 자신의 시간을 소비해 한정된 수량의 재화를 갖기 위해 노력하고 있다는 점을 발견할 수 있다. 이처럼 사람들은 그룹 B처럼 한정된 재화에 더 이끌리곤 한다. 누구나 얻을 수 있는 무한한 재화보다, 아무나 가지기 어려운 한정된 재화를 매력적으로 보기 때문이다.이처럼 이용 가능성이 무제한으로 열려있을 때보다, 제한되어 있을 때 가치가 더 높다고 여겨진다. 사람들은 ‘쉽게 얻을 수 없는 것’에 대해 상대적으로 ‘가치가 높다’고 인식한다는 말이다. 이를 ‘희귀성의 법칙’이라고 말한다. 희귀성의 법칙이란, 희귀성을 느끼는 재화에 대해 경쟁적으로 원하는 심리를 설명해 주고 있다.2. 희귀성의 법칙 설명다음 예시를 들어 희귀성의 법칙에 대해 설명하고자 한다.저스틴 지냑(뉴욕의 예술가 및 사업가)은 뉴욕 거리를 걷다가 발견한 쓰레기를 ‘아무도 사지 않을만한 물건’이라고 생각해 쓰레기를 줍기 시작했다. 이렇게 주운 쓰레기를 직접 디자인한 투명 아크릴 팩에 담아 ‘쓰레기 팩’을 팔았다. 쓰레기 팩 안에는 담배꽁초, 콜라 빈 병, 빨대, 라이터 등이 쓸모없는 것이 담겨있지만, 사람들에게 큰 호응을 얻었다.저스틴 지냑은 이러한 쓰레기를 특별한 날에 주운 쓰레기로 ‘한정판 쓰레기 팩’을 만들기도 했다. 오바마 대통령의 취임식, 메이저리그 월드 시리즈, 타임스퀘어 신년 전야, 뉴욕 자이언츠 승리 퍼레이드 등과 같은 특별한 날이나 특별한 사건을 기념하기 위한 ‘한정판’ 쓰레기 팩이다. 쓰레기는 $50 ~ $100 (약 5만 5천 원~10만 9천 원)라는 가격으로 판매되었으며, 전 세계 30여 개국 사람들이 1,400개가 넘는 쓰레기를 구입했다.아무도 사지 않을 것 같은 쓰레기 팩은 품절 상태일 정도로 인기를 끌었다. 저스틴 지냑은 ‘특별함’과 ‘한정적’이라는 특성을 적극적으로 활용해 어떠한 가치도 느낄 수 없었던 쓰레기에 새로운 생명을 불어 넣었다. 희귀성의 법칙이 적용된다면, 냄새나고 더러운 쓰레기에도 사람들이 열광하고 가치 있는 것으로 여겨지게 된다. 이처럼 우리가 희귀성에 열광하는 이유는 ‘일반적으로 쉽게 얻기 힘든 것 = 가치 있는 것’이라는 우리 안에 내재된 인식 때문이다.3. 희귀성의 법칙 근거희귀성의 법칙은 다음과 같은 근거를 토대로 사람들의 심리를 자극한다.1희귀성에 따라 우리가 부여하는 가치가 달라진다.2어떤 대상에 대해서 선택의 자유가 제한되거나 위협 당하게 되면, 그 자유를 유지하기 위한 동기가 유발되어 더 강렬히 원하게 된다. - 심리적 저항이론 희귀성의 법칙 근거서론에서는 희귀성의 법칙 정의 및 설명, 근거를 살펴보았다. 다음 본론에서는 희귀성의 법칙 활용 사례와 부정적인 측면에 대해 살펴보고자 한다.본론1. 희귀성의 법칙 활용 사례1) 한정 판매 기법한정 판매 기법은 재화나 서비스의 판매의 기간, 수량, 대상 등을 제한함으로써 희귀성의 가치를 높이는 방식이다. 그 대표적인 예시로 ‘나이키의 헝커 마케팅’을 들 수 있다. 헝거 마케팅은 배고픔을 뜻하는 헝거 (Hunger)와 마케팅 (Marketing)의 합성어로 수요보다 적은 공급으로 소비자를 배고픈 상태로 만들어 구매를 유도하는 전략이다.나이키와 지드래곤이 협업해 출시한 운동화 ‘에어 포스 1 파라-노이즈 (일명 GD 포스)’는 한정 수량이라는 희소성을 통해 마케팅에서의 성공을 거두었다. GD 포스는 지드래곤의 생일인 8월 18일은 기념해 단 818켤레만 제작되었다. 한정 수량 제작과 더불어, 무작위 추첨으로 나이키 코리아 홈페이지에서 당첨된 사람들만 구매할 수 있도록 하였다.한정된 수량과, 무작위 추첨제는 소비자들에게 폭발적인 인기를 끌었다. 세상에 단 818켤레만 존재하고, 아무나 가지기 어려운 재화였기 때문이다. 당시 해당 제품의 정식 판매가는 21만 9천 원이었으나 리셀가가 최대 2,000만 원을 넘기며 국내 최고 리셀 가격을 차지하기도 했다. 원하는 사람들의 수요에 비해 재화의 공급은 턱없이 부족했기 때문에 GD 포스의 가치는 엄청났다.2) 청개구리 기법희귀성의 법칙은 청개구리 기법을 활용해 ‘하지 말라는 것’에 대한 심리적 저항을 일으켜 희귀성의 가치를 높이기도 한다. 이는 우리의 자유를 의도적으로 제한해 우리의 심리적 반발을 유발함으로써 부메랑 효과를 만들어 내는 설득 기법 중 하나이다.1979년 미국에서 칼리굴라 황제의 생애를 그린 영화 가 상영됐던 당시 상황에서 유래한 ‘칼리굴라 효과’를 예시로 들 수 있다. 영화 는 잔혹한 장면과 성적 묘사가 많다는 이유로 미국 보스턴시에서 상영 금지된 영화이다. 하지만 상영 금지령은 오히려 시민들에게 강한 호기심을 일으켰고, 시민들이 인접 도시의 영화관까지 몰려가는 사태를 낳았다.이러한 심리적 저항을 활용한 사례는 현재에도 적용되고 있다. ‘이 광고를 누르지 마시오.’, ‘심약자는 이 영화를 보지 마시오’등과 같은 홍보 문구 마케팅이 그 예시이다.2. 희귀성의 법칙으로 인한 부정적 결과1) 과도한 경쟁희귀성의 법칙에서 초래하는 부정적인 결과는 제한된 자원으로 여겨지는 것에 대한 ‘과도한 경쟁’이 일어난다는 것이다.앞서 말한 나이키의 헝거 마케팅을 통해 엄청난 성공을 거두었지만, 소비자들 간 과도한 경쟁을 초래했다는 점에서 양가적인 측면을 가진다. 나이키 운동화 이외에도 많은 기업들이 사용하는 한정 판매 기법은 ‘리셀’ 현상을 초래하고 있다. (리셀이란, 한정판이나 명품 등 희소성 있는 제품을 구매한 뒤 웃돈을 얹어 되파는 행위를 말한다.)최근 리셀은 하나의 재테크 방식이자 새로운 문화로 보는 긍정적인 시각도 등장했으나, 나이키의 경우 이러한 리셀 가격이 원가의 200배가량 증가했던 것처럼 경쟁이 지나치게 과열되었다. 이러한 과열 현상을 지적하고 비판하는 일부의 목소리도 등장하고 있다.또한 최근 논란이 되었던 스타벅스의 경우에도 비슷한 문제를 찾아볼 수 있다. 스타벅스는 행사 기간 동안 17잔의 음료를 구매하면 달력, 다이어리 등의 사은품을 제공하는 e-프리퀸시 이벤트를 진행한다. 하지만 e-프리퀀시 이벤트가 열릴 때마다 사은품을 받으려는 일부 고객의 사재기 현상은 매년 논란이 되고 있다. 해당 이벤트뿐만 아니라, 음료를 주문하면 ‘무료’로 받을 수 있는 리유저블컵을 중고 사이트에서 ‘유료’로 재판매하는 사례도 찾아볼 수 있었다.2) 과도한 희소성의 부각사람들은 이익보다 손실을 더 예민하게 받아들이는 경향이 있다. 이러한 심리를 이용해 기업들은 , 등의 문구를 마케팅에 적극적으로 활용하고 있다. 홈쇼핑에서 , , 등의 문구를 사용하는 것도 마찬가지이다.배스킨라빈스의 31데이, 올영세일, 블랙프라이데이 등 요일별, 월간, 연간으로 진행하는 기간 할인 행사 또한 희소성의 법칙을 가진 우리의 심리를 자극한다. 이는 이 기간을 놓치면 ‘손해’를 볼 것이라는 생각과 이후에는 같은 제품을 ‘더 비싼 값’에 사야 한다는 불안감을 갖게 만든다. 결국, 사람들은 손실 회피를 위해 이 기간에 더 많은 제품을 구매하게 된다. 이러한 현상은 할인 행사 기간에 기존 소비자의 수요를 집중시킬 수 있다. 또한 수요가 적었던 새로운 소비자의 관심도 유발할 수 있다는 점에서 기업이 긍정적으로 활용할 수 있다.

사회과학| 2022.05.01| 5페이지| 2,000원| 조회(390)

설득커뮤니케이션, 희소성의법칙, 희귀성의법칙, 희귀성의법칙사례, 희귀성의법칙예시, 희귀성의법칙활용

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배양이론 정의와 사례

PAGE | 1매스미디어이론 거브너의 배양이론배양이론의 정의와 사례[목차]서론1. 배양이론 정의2. 배양이론 검증1) 매년 텔레비전의 폭력 지수 (Violence index) 조사2) 수용자 조사3. 배양이론의 결과 및 전제조건4. 배양이론에서 중요한 개념본론1. 매스미디어 속 배양이론1) 코로나 확산에 대한 과도한 공포감 조성2) 조선족의 부정적인 이미지2. 뉴미디어 속 배양이론1) 넷플릭스 오리지널 2) 유튜브가 만들어내는 작은 세계결론1. 한계점2. 우리가 생각해볼 앞으로의 과제서론1. 배양이론 정의조지 거브너 (George Gerbner) 교수에 의해 개발된 배양 이론은 매스커뮤니케이션의 초기 이론이다. 거브너는 텔레비전의 동일 메시지에 대한 모든 계층의 노출 효과를 ‘배양’이라고 한다. 이에 텔레비전을 통해 시청자들에게 보편적 세계관과 역할, 가치 등을 주입하게 되는 것을 ‘배양 효과’라고 정의하고 있다. 사람들은 반복적인 미디어 시청을 통해 미디어에서 보이는 세계를 실제 현실로 인식하게 된다는 것이다.즉, 배양이론에서는 매스미디어가 현실 세계에 대한 수용자의 상, 관념을 구성하는 기능과 효과를 가진다. 이러한 효과를 통해 미디어가 사람들의 생각을 배양하게 된다.2. 배양이론 검증거브너는 다음과 같은 과정을 통해 ‘배양이론 검증’을 진행했다.1) 매년 텔레비전의 폭력 지수 (Violence index) 조사거브너는 폭력을 ‘희생자가 위협받거나, 죽거나, 다치는 고통을 주는 물리력의 외부적 표현’이라고 정의 내리고 조사를 진행했다. 연구 결과 텔레비전 프로그램에서 약 80%의 폭력적 행동을 발견했다. 당시 미국에서 발생하는 범죄 중 살인, 강간, 약탈과 같은 폭력 범죄는 10%에 그쳤다. 하지만 텔레비전 프로그램에서는 이보다 더 높게 나타난 것이다. 이로써 거브너는 ‘텔레비전 속 잦은 폭력 행위 묘사’는 시청자들이 현실 세계의 폭력 발생을 과대평가하게 만들고, 나아가 ‘매스미디어는 사람들에게 잘못된 심상을 자라게 한다.’는 조사 결과를 얻었다.2) 수용자 조사거브너는 이와 같은 폭력물이 수용자에게 어떤 효과를 미치는지에 대한 조사를 진행했다. 거브너는 중(重)시청자와 경(輕)시청자로 분류했다. 이 두 시청자 집단을 비교해 배양이론을 설명하는 연구를 제시했다. 보통 경시청자들은 하루 4시간 텔레비전을 시청하는 사람, 중시청자들은 그 이상을 시청하는 사람들을 말한다. 조사를 통해 미디어 속 잦은 폭력 행위 묘사는 경시청자보다 중시청자들이 현실 세계의 폭력 발생에 대해 과대평가하게 만든다는 것을 발견했다. 이를 토대로 경시청자와 구분되는 중시청자의 특징은 다음과 같다.1TV에 나타나는 세계를 현실세계로 믿음2강화된 불안감과 위협에 대한 느낌을 TV로부터 얻고 있음3범죄와 사기 등을 실제 비율보다 과대평가하는 경향이 있음4세계를 불안한 장소라고 느끼고 있다는 결과 도출 중시청자의 특징3. 배양이론의 결과 및 전제조건거브너는 앞선 검증 과정을 통해, 매스미디어 속 잦은 폭력 행동 묘사는 시청자들이 현실 세계의 폭력을 과대평가하게 만든다고 결론을 내렸다. 거브너는 이를 매스미디어의 ‘배양 효과 (Cultivating Influence)’라고 부른다.거브너는 매스미디어가 대중의 마음속에 왜곡된 이미지나 인상을 배양시킨다고 주장한다. 또한 실제 세상의 모습이 아닌 텔레비전에서 보이는 폭력적인 모습이 중시청자의 마음속에 배양되며, 이들은 결국 '사악한 세계관(mean world view)'을 갖게 된다고 주장한다.조지 거브너의 배양이론의 적용되는 전제 조건은 다음 표와 같다.1텔레비전은 미국 사회의 가장 중심적인 문화 무기다.2텔레비전은 오랜 기간동안다양한 이야기를 전달하는 가족의 주요 구성원으로 자리 잡았다.34시간 이상 텔레비전은 시청하는 ‘중시청자’는정보, 지식, 기타 의식의 원천들을 텔레비전을 통해 얻는다.4동일 메시지에 대한 노출은,계발 효과를 가지거나 보편적 세계관과 보편적 가치관을 생산한다. 조지 거브너의 배양이론 전제 조건4. 배양이론에서 중요한 개념배양 이론에서 중요한 개념인 ‘주류화’와 ‘공명’은 미디어 속 세상의 폭력성과 사람들의 폭력성 간 관련성을 설명한다. ‘주류화’란, 텔레비전에서 나오는 것이 우리 사회라고 인식하는 것을 말한다. 이러한 주류화는 ‘3B : Blurring(흐림), Blending(혼합), Bending(왜곡)’ 과정을 통해 일어난다. 즉, 중시청자들은 경계의 흐림, 혼합 최종적으로 왜곡 과정을 거쳐 텔레비전의 세계를 현실처럼 받아들인다는 것이다.‘공명’이란 텔레비전에서 보던 것이 현실에서도 동일하게 일어날 경우, 텔레비전의 영향력이 이전보다 더욱 커지는 것을 말한다. 텔레비전 세계와 현실 환경이 일치하면서 공명 효과를 일으키며, 이는 증폭된 배양 형태로 나타나게 된다. 공명은 ‘배양 효과’가 특정 생활환경을 가진 집단에서만 편중되어 나타날 수 있다는 것을 설명해 주는 근거 중 하나이다.본론1. 매스미디어 속 배양이론1) 코로나 확산에 대한 과도한 공포감 조성코로나 초기, 코로나 확산에 대한 과도한 공포감 조성으로 인해 코로나의 심각성이 크게 부풀려져 보도되었다. 당시 온라인에서 퍼지는 중국 현지 영상들과 날마다 늘어가는 확진자 수는 국민에게 공포심을 불러일으켰다. 코로나19 진원지인 중국 우한 병원에 의심 환자 수백 명이 검진을 받기 위해 모인 영상이 공개되자 코로나에 대한 불안감은 더욱 커졌다. 그렇게 사람들 사이에서 코로나는 마스크를 쓰더라도 감염될 수 있는 질병이라는 인식이 자리 잡았고, 이후 스치기만 해도 감염되는 병이라고 부풀려졌다.전염병에 대한 많은 정보를 빠르게 전달하고, 이에 대해 대처할 필요는 있다고 생각한다. 하지만 전염병 초기 대응 시, 과도한 불안감 조성은 다수의 거짓 소문을 낳게 되었다. 이에 더불어 코로나 감염자에 대한 혐오의 감정 또한 사람들에게 퍼졌다. 만약, 코로나의 특성을 이해하여 이에 대한 확실한 정보를 전달해 주었다면 과도한 공포감 조성과 유언비어의 확산을 막을 수 있었을 것이라는 아쉬움이 남는다.2) 조선족의 부정적인 이미지영화 는 조선족의 잔혹한 행위를 묘사하며 영화의 주된 내용을 이끌어간다. 의 성공은 조선족의 폭력적인 이미지를 굳어지게 하는 역할을 하였다. TV에서 나오는 것이 우리 사회라고 인식하는 주류화가 이루어진 것이다. 이후 ‘오원춘 엽기살인사건’이 발생하며 황해 속 조선족의 이미지가 현실에서도 동일하게 일어나 영향력이 더욱 커지는 공명 현상 또한 일어났다.이후 영화 , 도 개봉하며 조선족에 대한 부정적인 이미지는 더욱 확고해졌다. 이 두 영화에서는 실제 중국 동포들이 많이 거주하고 있는 대림동과 가리봉동을 배경으로 진행된다. 이러한 배경에서 발생하는 잔혹한 행위들을 묘사하며 지역 자체와 조선족에 대한 부정적인 이미지 또한 굳어졌다.2. 뉴미디어 속 배양이론1) 넷플릭스 오리지널 2021년 8월 27일 넷플릭스를 통해 공개된 DP는 탈영병을 잡는 군무이탈 체포조로 주인공인 준호와 호열이 다양한 사연을 가지고 탈영한 탈영병을 잡으며 나타나는 사건들을 그린 넷플릭스 드라마이다. 드라마에서는 전체적으로 군대 내 부조리를 주제로 가혹행위를 고발하고 이에 대한 개선방안을 마련할 것을 촉구하고 있다. 그렇기에 에서는 높은 수위의 가혹행위를 보여주고 있다.이를 접한 많은 사람들은 이 모습을 현 군대에 적용시키며 군 관계자들에게 군 생활을 개선을 촉구하는 배양이론의 주류화가 이루어졌다. 하지만, 군부대 관계자들은 모습은 2000년 대 초반의 모습으로 지금과 매우 다르고, 현재에 투영하는 태도는 옳지 못하다는 의견을 주장했다.2) 유튜브가 만들어내는 작은 세계최근 인터넷 커뮤니티에서 배우 K씨에 대한 폭로글이 등장했다. 당시 큰 인기를 끌고 있는 ‘배우 김선호’를 떠오르게 하는 글이었기 때문에, 해당 폭로는 많은 사람들에게 큰 이슈가 되었다. 이 가운데 유튜버 ‘연예 뒤통령 이진호’가 대세 라는 제목으로 영상을 올리며, 논란이 가속화되었다.김선호에 대한 ‘사실’이 밝혀지지 않았음에도 불구하고, 근거 없는 글들이 마구 퍼져 나갔다. 유튜브에서는 더 자극적인 썸네일과 제목으로 사람들의 관심을 끌어 모았다. 또한 영상의 내용이 사실보다 더욱 과장되고, 거짓이 사실처럼 만들어 사람들에게 전달되었다. 김선호의 지인이라며 나타나는 사람들이 논란에 대해 첨언도 하며, 논란이 사실처럼 굳어지게 되었다.이러한 과정을 거치며 실제와는 다른 김선호의 ‘잘못된 이미지’를 형성했다. 지인의 폭로는 논란이 진짜처럼 굳어져 사람들 사이에서 공명 현상을 일으키기도 했다. 하지만 나중에 밝혀진 사실에 따르면, 실제 지인이 아닌 사람들도 있었으며, 더 자극적인 콘텐츠를 위해 사실과는 다르게 과장되고 거짓으로 부풀려 사람들에게 전달되고 있었다.유튜브에서는 앞서 말한 예시인 김선호 논란뿐만 아니라, 유명인에 대해 자극적인 영상을 다루는 콘텐츠를 쉽게 접할 수 있다. 하지만 영상을 보면, 사실보다 더 과장되고 거짓이 사실처럼 만들어진 경우가 많았다. 잘못된 사실을 담은 콘텐츠는 다른 유튜버들에게도 영향을 주면서, 또 다른 잘못된 콘텐츠가 생성되고 있다. 유튜브에서는 이런 연쇄작용이 일어나며 하나의 잘못된 이미지를 빠른 시간 내에 형성하게 된다.오늘날에는 유튜브의 영향력이 커지면서, 사람들에게 전달되는 정보의 영향력 또한 더욱 커지고 있다. 영향력이 커진 만큼, 잘못된 정보를 담은 콘텐츠를 접하는 것도 쉬워졌다. 우리는 이러한 상황 속에서, 우리 사회에 잘못된 인식이 배양되지 않도록 이슈를 객관적으로 판단하는 능력이 필요하다고 생각했다.결론1. 한계점① 미디어 이용자의 수동적인 부분만 강조했다.일반적으로 텔레비전, 라디오 같은 레거시 미디어를 이용할 때는 미디어 전달이 다소 일방적이었다. 정부나 방송국에서 보여주고 싶은 부분, 들려주고 싶은 부분만을 내세우며 시청자들에게 전달했던 것이다. 하지만 현재는 쌍방향적 상호작용이 가능해졌다.미디어 안 게시판이나 댓글을 통해 시청자와 소통을 할 수 있게 된 것이다. 청와대 국민청원 게시판을 통해 정부 관계자와 국민 간의 다양한 소통의 장이 열리게 되었다. 온라인 영상 매체의 경우, 이제 단지 시청하는 것에 그치지 않는다. 넷플릭스 는 시청자가 직접 선택해 스토리를 이어나가는 새로운 영화 콘텐츠도 등장했다.

사회과학| 2022.05.01| 6페이지| 2,000원| 조회(1,550)

매스미디어, 매스커뮤니케이션, 배양이론, 배양이론정의, 배양이론사례, 배양이론예시, 배양이론한계

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PPT TEMPLATE Lecture NAME ｜ MAJORINDEX 01 Basic Subtitle Subtitle 03 Pictogram Subtitle Subtitle 02 Photo Subtitle Subtitle 04 Graph Subtitle Subtitle01 Basic Subtitle Subtitle피피티 템플릿 기본 페이지인데 소제목이나 간단한 설명 쓰면 됨 01 Ba sic02 Photo Subtitle Subtitle사진 배치는 자유롭게 하고 간단한 설명도 붙여주면 굿굿 02 Photo STEP 1 키워드는 다음과 같습니다 STEP 2 사진에 대한 설명은 이러합니다 STEP 3 그래서 제가 하고 싶은 얘기는요 STEP 4 이상으로 설명을 마치겠습니다사진 배치는 자유롭게 하고 간단한 설명도 붙여주면 굿굿 02 Photo 사진과 키워드에 대해서 간단하게 설명을 남기기 재잘재잘 이런저런 내용들 KEYWORD 사진과 키워드에 대해서 간단하게 설명을 남기기 재잘재잘 이런저런 내용들 KEYWORD 사진과 키워드에 대해서 간단하게 설명을 남기기 재잘재잘 이런저런 내용들 KEYWORD사진 배치는 자유롭게 하고 간단한 설명도 붙여주면 굿굿 02 Photo 사진에 대한 구체적인 설명은 무엇이고 내가 이 페이지에서 전하고 싶은 설명은 무엇인가 써주세용03 Pictogram Subtitle Subtitle피피티의 꽃은 역시 픽토그램 아니겠어 03 Pictogram KEYWORD KEYWORD KEYWORD 픽토그램을 사용해서 피피티에 텍스트를 줄이기 깔끔하고 눈에 띄게 완성 피피티에 픽토그램 넣을 때 너무 크면 이상하니까 사이즈 조정과 확인 필수 저는 구글에 플래티콘이라는 사이트에서 픽토그램을 다운받아서 쓰고 있습니당피피티의 꽃은 역시 픽토그램이라고 생각함 휴 03 Pictogram KEYWORD 픽토그램 활용 페이지 간단한 설명을 써도 오케이 구체적인 설명도 괜찮음 KEYWORD 픽토그램 활용 페이지 간단한 설명을 써도 오케이 구체적인 설명도 괜찮음 KEYWORD 픽토그램 활용 페이지 간단한 설명을 써도 오케이 구체적인 설명도 괜찮음04 Graph Subtitle Subtitle그래프도 넣어주면 있어보이는 피피티 완성 04 Graph 막대 그래프랑 표는 대충 이런 느낌으로 살리면 괜찮을 듯 싶음 년도 / 항목 수입 수출 이익 2018 20,000 25,000 5,000 2019 23,000 26,000 3,000 2020 22,000 22,000 0 2021 20,000 22,000 2,000그래프도 넣어주면 있어보이는 피피티 완성 04 Graph 97% 43% 21% 52% 원그래프 베스트는 이 디자인인데 사실 나 천년만년 우려 먹는 중임 수치와 함께 그래프에 대해 간단한 설명을 적어주면 설득력 있는 피피티로 굿굿THANK YOU ! Lecture NAME ｜ MAJOR{nameOfApplication=Show}

비즈니스| 2021.12.06| 15페이지| 1,500원| 조회(319)

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Lecture NAME ｜ MAJOR PPT TEMPLATE GREEN SIMPLEINDEX 01 Basic - subtitle - subtitle 03 Pictogram - subtitle - subtitle 02 Photo - subtitle 04 Graph - subtitle- Subtitle - Subtitle 01 Basic 01 Basic 이번 피피티 템플릿 기본 페이지인데 여기에 소제목이나 간단한 설명 쓰면 됨01 Basic 이번 피피티 템플릿 기본 페이지인데 여기에 소제목이나 간단한 설명 쓰면 됨- Subtitle 02 Photo 02 Photo 사진은 이렇게 넣으면 되고 여기에 소제목이나 간단한 설명 쓰면 됨02 Photo 사진은 이렇게 넣으면 되고 여기에 소제목이나 간단한 설명 쓰면 됨 사진에 대한 구체적인 설명이 무엇인가 내가 이 페이지에서 전하고 싶은 설명이 무엇인가02 Photo 사진은 이렇게 넣으면 되고 여기에 소제목이나 간단한 설명 쓰면 됨 사진에 대한 구체적인 설명이 무엇인가 내가 이 페이지에서 전하고 싶은 설명이 무엇인가- Subtitle - Subtitle 03 Pictogram 03 Pictogram 픽토그램은 이렇게 넣으면 되고 여기에 소제목이나 간단한 설명 쓰면 됨03 Pictogram 픽토그램은 이렇게 넣으면 되고 여기에 소제목이나 간단한 설명 쓰면 됨 KEWORD 플래티콘 사이트에서 무료로 픽토그램 다운 받을 수 있으니 참고 KEWORD 키워드와 관련된 픽토그램을 넣으면 쉽고 간단하게 깔끔한 피피티 완성 가능03 Pictogram 픽토그램은 이렇게 넣으면 되고 여기에 소제목이나 간단한 설명 쓰면 됨 키워드를 보충하는 아주 간단한 설명 쓰기 KEWORD 키워드를 보충하는 아주 간단한 설명 쓰기 KEWORD 키워드를 보충하는 아주 간단한 설명 쓰기 KEWORD- Subtitle 04 Graph 04 Graph 그래프는 이렇게 넣으면 되고 여기에 소제목이나 간단한 설명 쓰면 됨04 Graph 그래프는 이렇게 넣으면 되고 여기에 소제목이나 간단한 설명 쓰면 됨 97% 43% 21% 52% 원그래프는 이렇게 나타낸다면 한눈에 수치를 볼 수 있음 피피티에 넣을 그래프는 사진 그대로 붙이지 말고 새로 구성하는 거 추천04 Graph 그래프는 이렇게 넣으면 되고 여기에 소제목이나 간단한 설명 쓰면 됨 2021 2020 2019 2018 2017 00 20 40 60 80 100 KEYWORD 상승곡선을 나타낼 때 효과적인 그래프 예를 들면 매출상승 , 인구증가 등 그래프에 대한 간단한 설명을 써도 좋고 아니면 그냥 그래프만 페이지에 넣어도 됨Lecture NAME ｜ MAJOR Thank you! 발표를 마치겠습니다 . 감사합니다 .{nameOfApplication=Show}

비즈니스| 2021.12.06| 14페이지| 1,500원| 조회(694)

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CU 편의점 분석과 마케팅 전략 수립 평가A+최고예요

..PAGE:1유통경영산학협동 : 캡스톤디자인 발표학번과 이름..PAGE:2마케팅전략수립기업선정이유기업소개전략분석경쟁사비교- BGF 리테일- CU- SWOT- STP- 4P + 1S- GS 25목차-1-..PAGE:3기업선정이유-2-..PAGE:4기업소개 - BGF 리테일회사명주식회사 비지에프리테일대표이사사장 박재구주소서울시 강남구 테헤란로 405 (삼성동) BGF빌딩설립1994년 12월(1990년 1호점 개점)창립기념일6월 7일-3-..PAGE:5기업소개 - BGF 리테일고객, 가맹점, 지역사회에 좋은 친구 같은 기업CU를 통해 항상 새롭고 신선한 상품과 서비스를 제공함으로써 고객의 편리한 생활을 창조① 편리한 생활을 창조지난 2012년 국내 소비 패턴에 맞는 ‘한국형 편의점’ 모델 수립, 정착소비자 라이프스타일에 맞춘 상품과 서비스를 제공② 한국형 편의점의 새로운 기준가맹점 및 중소기업과의 수평적 파트너십 기반전국 가맹점주들과의 끊임없는 소통을 통한 가맹 점의 경쟁력과 수익성 향상 추구중소기업과의 창의적인 협업으로 지속가능한 성장 발판 마련③ 상생경영-4-..PAGE:6기업소개 - BGF 리테일언제 어디서나 최상의 상품과 서비스를 제공하여 고객가치를 실현하고사회발전에 공헌하는 기업으로 성장하는 것이다.2020년 매출 10조원의 종합유통서비스 그룹열정, 도전, 정직, 팀웍, 학습정직팀웍학습열정과도전-5-..PAGE:7기업소개 - BGF 리테일브랜드 가치 향상을 위해 고객 니즈에 맞는 상품개발, 지역사회에 밀착된 서비스 제공,특수 입지에 맞는 새로운 형태의 매장을 선보이는 등 고객의 편리한 생활을 위해 노력하고 있다.사회공헌활동 및 지역사회 발전에도 적극 동참해 고객의 신뢰를 받는 기업으로 성장하고 있다.BGF리테일의 운영력과 시스템은 여러 기관을 통해 인정받고 있다.-6-..PAGE:8기업소개 - BGF 리테일1989 CVS(편의점) 사업부 발족1990 1호점 개점 ‘가락시영점’1992 국내 최초 편의점 전용 물류센터 가동1992 부산물류센터 가동 (경남 양스템 도입2008 제주도, 강원도, 서울시 MOU 체결성장______2001 ~ 2010[연혁]-8-..PAGE:10기업소개 - BGF 리테일성장______2001 ~ 2010(2009)서울지방 노동청 ACE CLUB 인증업계 최초 결식아동 급식 지원 사업 실시지하철 9호선 24개 역사 내 입점업계 최초 이동형 편의점 ‘트랜스포머’ 출점국세 수납 서비스 도입친환경 소비 탄소 캐쉬백 적립 서비스 시행청소년 음주, 흡연 예방 공동 캠페인 협약인천시, 부산시, 전라북도 MOU 체결(2010)업계 최초 멤버십 선불카드 출시대전광역시, 충청남도, 충청북도 MOU 체결업계 최초 ‘그린스토어’ 1호점 개점-9-[연혁]..PAGE:11기업소개 - BGF 리테일혁신______2011 ~ 현재(2011)KBO, 업무제휴 체결매일경제 1000대 기업 선정(2012)CU 브랜드 런칭BGF리테일로 사명 변경BGF로지스양주 강릉센터 오픈"CU"1호점 개점 - 올림픽광장점편의점 업계 최초 CCM인증(2013)‘브랜드 파워 편의점 부문 1위’ 8년 연속 수상[연혁]-10-..PAGE:12기업소개 - BGF 리테일혁신______2011 ~ 현재[연혁](2014)KOSPI 상장(2016)통합 PB 브랜드 'HEYROO’ 론칭(2018)‘몽골 1호점 개점(2019)BGF리테일, 딜리버리 히어로 코리아와 MOU 체결CU, 제21회 한국산업 브랜드파워 편의점부문 1위CU, 제8회 100대 프랜차이즈 브랜드 선정BGF리테일, 2019 ‘베스트 코리아 브랜드’ 수상-11-..PAGE:13기업소개 - BGF 리테일[계열사]도시락, 주먹밥, 김밥, 샌드위치, 햄버거 등 신선식품을 생산하는 도시락 공장과상온·저온 상품 및 잡화를 취급하는 물류센터의 동시 운영으로광주, 전라도, 대전, 충청도의 생산 및 물류 거점 역할을 하고 있다.언제나 믿고 먹을 수 있는 편의점 안심 먹거리 생산/R&D 전문 기업, BGF 푸드-12-..PAGE:14기업소개 - BGF 리테일[계열사]전국 통합물류센터를 통해 백령도, 울릉도 CU순수 국내 브랜드 CU는 21세기 한국형 편의점을 지향하며 고객니즈에 능동적으로 대응하기 위해 BGF 리테일에서 지난 22년간 쌓아온 노하우를 바탕으로 만든 새로운 편의점 모델이다.‘Fresh & Refresh’라는 모토를 내걸고 새롭고 신선한 상품과 이용자 중심의 서비스를 제공하여 하루를 충전하고 일상의 활력을 얻는 생활 속 쉼터를 지향하고 있다.-15-..PAGE:17기업소개 - CU편안하고 빠른다양한 생활편의 서비스업계최초 CU기프트카드 출시CU 멤버십 카드로회원에게만특별한 혜택 제공까다로운 품질관리로우수한 제품 공급CU의차별화-16-..PAGE:18기업소개 - CU동선 하나까지 세심하게 배려하여매대를 낮추고 복도를 넓힌Fresh한 쇼핑공간매장의 인테리어를 환하고깨끗하게 개선해 시각적인Refresh카페, 미팅룸, 공연장과 같이생활에 필요한 부분을 늘 연구하는사람 중심의 편의점하루를 시작해서 하루를 마무리 할 수 있는 당신만의 휴식처가 되기 위한 CU-17-..PAGE:19기업소개 - CU법적 기준보다 더 엄격한 독자적 품질관리 기준으로 건강하고 맛있는 먹거리를 만들고자 한다.또한 식품제조센터 HACCP인증을 통해 안전성을 확보하고 원재료 수급부터제조, 배송, 판매까지 모든 프로세스에 있어서 일관된 품질관리 체제를 구축하고 있다.청결한 환경과 안전한 조리방법으로 차별화된 신선함-18-..PAGE:20기업소개 - CU[한눈에 보는 ‘CU간편식품’ 관리 시스템]-19-..PAGE:21기업소개 - CU품질관리 전담 부서 ‘QC팀’ 운영최고의 맛과 품질을 위한 연구활동체계적인 원재로 품질관리① 철저한 품질관리 시스템전국 364일 적온배송 ‘Cold-Chain System’② 신선함을 그대로 전하는 적온배송 시스템위해 상품판매차단 시스템 운영유통기한 경과 상품 판매 차단 시스템‘Time-PLU’③ 점포의 위생관리 시스템식품제조센터 HACCP인증④ 식품제조센터 품질관리-20-..PAGE:22기업소개 - CU[전국 364일 적온배송 ‘Cold-Chain Syste료품 중심의 단순판매였다면,편의점은 위치의 근접성, 다양한 상품과 서비스를 바탕으로사용 편리성을 소비자에게 전달한다.[Segmentation]-25-..PAGE:27전략분석 - STP[Targeting]Main target10대 학생20대 학생 또는 직장인30대 직장인편리성을 추구하는 사람Sub target30대 주부4050대 연령층담배, 술 등 관련 제품보편적인 제품과편리함 제공(편리점 특성)상대적으로큰 타겟 시장(대중적 시장)-26-..PAGE:28전략분석 - STP[Positioning]편의점가까움시간 제한 x멀음X축 : 위치의 근접성Y축 : 시간에 따른 제약시간 제한 o대형마트백화점점포의 위치가 가깝고 시간제약 없다.즉, 언제 어디서나 누구나 구입이 가능함→소비자에게 편리성을 전달편의점10대부터 60대이상까지전연령층을 대상-27-..PAGE:29전략분석 - SWOT① 전국적 네트워크 (넓은 유통망)② 자체 PB 상품 판매③ 상생혜택제도 지원SWOT① 브랜드 명 변경② 수익성이 떨어지는 품목 다수③ CVS 특유의 비싼 가격① 1인 가구 증가② 물류센터 구축③ 해외시장 진출 (몽골, 이란)-28-① 국내 편의점 포화상태② 동일 상품간 가격경쟁 심화③ 해외시장 실패 가능성..PAGE:30전략분석 - SWOT[Strength]전국적인 네트워크 유통망BGF 로지스를 통해 전국에 안정적인 물류공급 가능자체 PB 상품 판매PB 상품을 통해 제조업체까지 지배력 강화-29-..PAGE:31전략분석 - SWOT[Strength]상생혜택제도란?CU에서 지원하는 점주의 점포운영과 복리후생을 위한 다양한 혜택 제도다른 프랜차이즈 사업과 달리 가맹점에 상품을 공급하면서 유통 마진을 취하지 않으며,상품을 판매하여 발생한 매출이익에서 가맹수수료를 수취하는 형태로가맹점과 본사가 공동성장을 기반으로 하는 사업구조 이다.-30-..PAGE:32전략분석 - SWOT[Strength]가맹점주 전용 온라인 쇼핑몰/ 다양한 상품/합리적 가격 구매CU몰가맹점주를 위한 전용 온라인 폐쇄형 복지몰C 리테일이 독자 개발한 순수 국내 브랜드를 내세우며 ‘한국형 편의점’으로 거듭나고자 하였다.-32-..PAGE:34전략분석 - SWOT[Opportunity]-33-1인 가구가 증가하고 있다...PAGE:35전략분석 - SWOT-34-[Opportunity]물류센터 구축 : 진천중앙물류센터① 가맹점 상황에 맞춰 다양한 상품 운영 가능② 간편식 공급 리드타임 단축 효과③ 중소 파트너사 물류비 절감 등 혜택④ 일자리 창출 통한 지역 경제 활성화 효과..PAGE:36전략분석 - SWOT-35-[Threat]국내 편의점은 과포화 상태로 매장 간 경쟁이 불가피하다...PAGE:37전략분석 - SWOT[Threat]해외진출에서의 실패미국의 이란 경제제재가 재개되면서 엔텍합그룹의 자금사정이 악화되어BGF 리테일은 이란시장에서 1년여 만에 사업을 철수했고 이란 내 9개 매장도 모두 철수했다.-36-..PAGE:38전략분석 - 4P +1SProductPB 제품반값 과일Price가성비 전략Place슈퍼형 편의점매장 내 인테리어Promotion가격 프로모션제품 프로모션-37-..PAGE:39전략분석 - 4P +1S[Product]PB 제품CU에서만 판매하는 차별화된 상품을 고객에게 제공한다.또한 마케팅 비용 및 중간유통비용이 감소해 상품마진을 높일 수 있고,소비자는 품질이 좋은 물건을 비교적 저렴한 가격에 구입할 수 있다.-38-..PAGE:40전략분석 - 4P +1S[Product & Price]초특가 반값 과일쇼핑 편의를 최우선으로 하는 소비자들이 늘어나면서 편의점에서 과일 수요가 증가하고 있다.지금까지 편의점 과일의 경우 1입 컵과일, 미니과일 등 소용량 상품 위주로 판매가 됐지만최근엔 가족주택가 입지를 중심으로 대용량 과일에 대한 판매가 크게 늘고 있다.-39-..PAGE:41전략분석 - 4P +1S[Price]가성비 전략간편식의 가격 대비 용량을 대폭 늘린 결과,3분기 간편식 월평균 매출이 전년 대비 16% 증가했다.또한 간편식의 특성에 따라 가성비 업그레이드 방향도 각모션

경영/경제| 2020.12.16| 55페이지| 2,000원| 조회(544)

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