현대방송의 이해학과: 금융재무학과학번: 20153240이름: 황 영Ⅰ. 방송 편성이란?불과 몇 년 전만 해도 우리는 지상파 텔레비전 몇 개의 채널로만 만족해야 했는데 지금은 과학과 기술의 발전으로 케이블TV와 위성방송 그리고 IPTV까지 우리가 선택할 수 있는 채널은 무한대에 가깝다고 할 수 있다. 이렇듯 채널이 기하급수적으로 많아진다는 것은 시청자들의 입장에서 채널 선택의 폭이 넓어지므로 단점보다는 장점이 많다고 할 수 있지만, 방송사는 그만큼 경쟁 상대가 늘어나서 시청자를 확보하는 데 어려움이 있다. 그렇다면 방송사에서 시청자를 확보하는데 경쟁력이 있으려면 어느 부분에 집중해야 할까? 가장 집중해야 할 것은 시청자들이 흥미를 이끌만한 방송프로그램 콘텐츠 기획, 제작이겠지만 재미있고 좋은 교훈을 느낄 수 있는 프로그램이더라도 프로그램의 편성이 엉망이라면 아무래도 그 프로그램을 접하는데 어려움을 느낄 것이다. 그만큼 방송프로그램에 있어서 편성은 매우 중요하다고 말할 수 있다. 방송 편성은 방송 목적을 수행하기 위한 프로그램 운용 계획 및 정책을 말하는데 시청자의 성향에 맞는 프로그램 자료를 개발, 수립하고 이를 효율적으로 결합하여 일관된 서비스를 제공할 수 있도록 스케줄을 짜는 일이다. 이런 방송 편성을 다른 말로 프로그램 스케줄링(program scheduling)이라고도 한다. 편성에는 협의의 편성개념과 광의의 편성개념 두 가지가 있다. 첫 번째 협의의 편성은 프로그램 주제, 형식, 시간을 결정하는 기획하는 행위를 가리킨다. 두 번째 광의의 편성은 방송프로그램의 명칭, 성격, 기획, 분량, 배치 등을 계획하는 행위와 프로그램의 구체화를 위한 실제적인 제작 행위, 프로그램 홍보 등을 포함하는 방송의 전 과정을 말한다. 최근의 편성은 광의의 편성개념을 많이 사용한다. 이렇게 프로그램을 방송하는 것에 있어서 중요한 방송 편성을 살펴보았는데 이제 이스트만(Eastman)이 제시한 5가지 편성의 기본 원칙으로 방송 편성이 잘 된 프로그램을 소개하고 분석해보도록 하자.Ⅱ. 프로그램 소개 및 분석방송 편성이 잘 된 프로그램 예시를 들기 위해 프로그램을 고민하던 중에 여자주인공의 남편 찾기 시리즈로 흥행 중인 시리즈 중 을 선택했다. 은 tvN에서 2015년 11월 6일부터 2016년 1월 16일까지 총 20부작을 방송했으며 매주 금요일과 토요일 저녁 7시 40분에 방영한 드라마로, 신원호 PD의 시리즈의 세 번째 작품이다. 이 드라마는 1988년 서울시 도봉구 쌍문동 봉황당 골목을 배경으로 봉황당 골목에 사는 다섯 가족의 살아가는 이야기와 같은 골목에서 자란 다섯 친구의 우정과 사랑 이야기를 담고 있다. 1990년대를 배경으로 아이돌 1세대 팬의 이야기를 다룬 과 1994년도 농구대잔치 대유행을 소재로 한 가 30대의 향수를 불러일으켰다면 은 전 작품들보다 더 이전의 1980년대를 배경으로 40대, 50대 중장년층을 Target으로 노린 드라마라고 할 수 있다. 시리즈는 주요 인물들의 러브스토리와 여자주인공의 남편 찾기를 중점적으로 이야기를 풀어나가는데 에서도 기존의 포맷인 여자주인공의 남편 찾기를 그대로 이어가면서 다른 서브 조연들의 이야기를 더 담았고 그들의 가족 이야기도 전 작품들보다 더욱더 비중 있게 다뤄졌다. 전 작품인 , 도 많은 인기를 끌었지만 은 방영 당시에 케이블 드라마 역대 최고 시청률인 19.6%를 기록했다.그렇다면 의 편성이 잘 된 편성이라고 할 수 있을까? 이스트만(Eastman)이 제시한 편성의 기본 원칙을 살펴보며 분석해보자.① 프로그램 편성을 시청자의 생활주기와 일치시켜야 한다.은 1980년대를 배경으로 하는 드라마다 보니 중장년층 드라마에 등장하는 배우들(박보검, 혜리 등)의 탄탄한 젊은 층의 Fandom 덕분에 모든 연령을 아우르는 가족 단위의 시청자를 노린 프로그램이라고 할 수 있다. 그래서 그런지 온 가족이 저녁을 먹거나, 저녁을 먹고 난 후에 둘러앉아 편하게 즐길 수 있는 시간대인 저녁 7시 40분에 편성되어있다. 이런 의 편성과 생활주기의 일치에 대한 증거는 시청률에 있다. 매주 자체 시청률을 경신하며 케이블, 위성, IPTV 통합 동시간대 시청률 1위, 8주 연속 남녀 10~50대에서 동시간대 시청률 1위의 기록을 보면 시청자의 생활주기와 일치시켰다고 볼 수 있다.② 시청자가 시청 습관이 형성되도록 편성전략을 짜야 한다.tvN은 지상파 주말드라마와는 다르게 금요일과 토요일에 드라마를 편성한다. 이런 편성은 시리즈를 비롯한 시즌제 드라마가 시청률이 대박이 나면서 시작되었다. 이미 몇 개의 tvN 드라마(미생, 응답하라 1994 등)가 금, 토요일에 대박이 났고 전 작품들의 흥행으로 어느 정도 네이밍이 된 시리즈가 만나 시너지 효과를 발생하면서 ‘줄띠편성’처럼 완벽히는 아니더라도 시청자의 시청 습관을 어느 정도 확보할 수 있었다고 생각한다.③ 시청자의 이탈을 막기 위해 시청자의 시청 흐름을 통제해야 한다.프로그램을 시청하면서 중간광고가 시청 흐름을 방해하는 가장 큰 요소이다. 프로그램을 시청하다가 중간광고가 나오면 시청자들은 타 프로그램들을 스캔하며 채널을 돌린다. 의 중간광고는 두 번이다. 하지만 중간광고에 의 클립을 넣은 광고를 내보내면서 시청자의 흐름을 크게 방해하지 않는다는 점과 중간광고가 나오기 전 시청자가 다음 장면을 볼 수밖에 없게끔 편집하여 타 방송사 프로그램 채널로 돌려야겠다는 생각을 차단한다는 점이 시청 흐름을 통제한다고 생각한다.
