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대화와 인간관계 1주차~7주차 정리본 입니다 A+

의사소통의 정의의사소통이란- 인간의 본질적 요소 ‘언어’ex) 임금님 귀는 당나귀 귀- 사람과 동물을 구별하는 기준‘언어’: 인간만이 언어를 통해 의사소통을 함아프리카 반투족 -> 킨투:물건, 문투:사람- 태어나면서부터 자연스럽게 체득되는 인간의 본질적 요소 ‘언어’- 문화를 유지하고 역사를 축적하며 문화 유산을 남길 수 있는 이유“언어”피진 : 말을 만들어서 문화로 만드는 것의사소통의 과정 - 언어는 자신의 생각을 상대방에게 전달하는 의사소통의 수단화자 : 개념 -> 말소리(소리내기) - 코드화--> 청자 : 듣기(말소리 -> 개념) - 코드해독- 인간의 의사소통은 언어를 중심으로 서로 정보와 의미를 함께 나누는 과정- 의사소통은 일방적인 의사전달과 이해 과정이 아니라 상대와 더불어 협력적으로 의미를 구성하고 이를 공유해나가는 과정소리와 말소리소리- 어떤 물체가 진동하여 공기의 파동을 일으키고 이 파동이 사람의 고막을 진동시키는 현상- 순수 물리학적 현상- 존재를 파악하는 방식으로 사용- 가청주파수: 16-20000Hz

학교| 2025.07.11| 13페이지| 2,000원| 조회(37)

이러닝, 교양수업, 한싸, 대화와인간관계

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2025검색광고마케터1급 정리 (네카구 별도)

part1chapter011. 온라인 비즈니스 개념- 인터넷으로 상품과 서비스 제공- 모든 거래행위와 가치 창출- 기업 경영활동을 가상공간으로 이전- 일방향적 비즈니스 -> 양방향적 비즈니스 -> 고객중심 운영형태2. 온라인 비즈니스 유형[공급자와 수요자간 분류]1) BtoC : 기업과 소비자간 전자상 거래- 개별 소비자 대상 온라인 포털, 검색, 커머스2) BtoB : 기업내 or 기업과 기업 간 전자상거래3) CtoC : 소비자와 소비자(당근, 중고나라)4) GtoB : 정부와 기업간 전자상거래5) GtoC : 정부와 시민간 전자상거래[제공가치 분류]1) 가격지향적 모델 : 적절한 사업규모, 새로운 유통채널 구축필요2) 편의,신속성 지향적 모델 : 제품 접근성, 복잡한 구입과정 상품X3) 맟춤형 서비스 지향적 모델 : 일대일 맞춤형 서비스[거래상품 분류]1) 물리적 상품거래 : 원활한 유통망 구축 중요2) 디지털 상품거래 : 디지털상품=경험재, 이용 체험 유도 중요[판매방식 분류]1) 판매형- 카테고리 킬러 : 특정상품군 판매(무신사, 오늘의 집)- 몰(mall)형 : 다양한 상품 구성 (신세계몰)2) 중개형 : 수수료 수입- 경매형 : 경매방식- 매칭형 : 최적의 상대 탐색해 연결3) 정보제공형 : 정보 검색, 생산으로 고객만족- 정보검색형 : 고객이 필요한 정보 선별 (chat GPT)- 정보생산형 : 자체적 정보 생산, 유통4) 커뮤니티형- 포털형 : 고객 범위나 주제를 포괄적으로- 전문 커뮤니티형 : 범위, 주제가 한정적, 전문화3. 온라인 비즈니스 성공 요인1) 고객관점과 고객경험2) 차별화된 콘텐츠 : 고객 충성도 획득 가능3) 지속적인 수익창출력4) 새로운 아이디어와 기술로 빠른시장 진입 : 특별한 기반, 조직력이 없어도 가능5) 특허등록 : 기업의 자산가치 구현, 시장 독점적위치 가능4. 온라인 비즈니스 시장[검색엔진] : 흩어진 제반정보 미리수집 사용자가 원하는 정보 쉽게 찾을 수 있게하는 프로그램, 소프트웨어- 디렉토리 검색 : 주제별, (유료멤버십) : 아마존 프라임, 쿠팡 로켓와우- 옴니 채널(omni-channel)전략 : 온오프라인 유기전 연계, 아마존 고, 월마트 픽업센터- 쇼루밍 : 오프라인 구경, 온라인 구매- 모루밍 : 매장 체험 후 모바일로 구매[국내 온라인 커머스]- 종합쇼핑몰 : 백화점, 대형마트, TV홈쇼핑- 오픈마켓 (상품 구매, 판매): 옥션, 인터파크, 네이버스마트스토어, G마켓- 소셜커머스(할인서비스, 공동구매형식) : 티몬, 위메프, 쿠팡chapter021. 디지털 마케팅 : 온라인 상에서 수익을 얻고자하는 모든 전략적 마케팅 활동- 인터넷 마케팅, 블로그마케팅, 소셜미디어마케팅, 모바일 마케팅, 콘텐츠 마케팅[디지털 마케팅 특징]- 소비자 욕구와 양방향 커뮤니케이션 핵심- 비교적 적은 예산- 데이터를 통한 성과분석 용이[디지털 마케팅 성평가 지표]- PAR(purchase action ratio) : 브랜드 인지 -> 브랜드 구매- BAR(brand advocate ratio) : 브랜드 인지 -> 브랜드 옹호2. 현대 마케팅 패러다임- 일방향적 커뮤니케이션 -> 양방향적 커뮤니케이션- 소비자 욕구 분석, 개인 맞춤형- 재미와 감성을 지닌 브랜디드 콘텐츠 위주*브랜디드콘텐츠 : 광고를 콘텐츠로 인식, 자발적 정보습득, 감성 후 탐색*프로슈머 : 생산자와 소비자의 합성어, 소비와 생산을 동시에 하는 능동적 존재3. 디지털 미디어 (토털미디어)- 소비자는 인터넷을 통해 자유롭게 원하는 정보 접근 가능[디지털 미디어 분류] 트리플미디어(POE)1) 지불미디어 : 대가를 지불하고 광고하는 매체- 디스플레이광고, 검색광고, 브랜드검색광고2) 소유미디어 : 기업 홈페이지, 제품 체험관3) 획득미디어 : 소비자가 정보 생산해 커뮤니케이션- 블로그, sns, 기사, 포스트 등- 입소문, 구전[디지털 소비자 유형]1) 디지털 네이티브2) 디지털 이민자 : 후천적 적응3) 디지털 노마드 : 공간제약받지 않고 재택근무, 이동근무 등[디지털 소비자 특성]1) 의제파급 : 댓글, 퍼믹스 : 일정한 환경에서 여러 마케팅 수단을 적절히 조합하여 사용하는 전략- 4P --> 4E로 범위 확대[4P]- product, price, place, promotion[4C]- customer, cost to customer소비자가격, convenience유통의편리성, communication의사소통[4E]- experience경험, engagement참여(관련성), evangelist전파자(브랜드전도사), enthusiasm열정(마케터)5) 실행6) 관리 : 평가, 성과를 향상시킬 수 있는 최종적 단계5. 구전마케팅- 온라인구전(eWOM) : 자발적 의사소통행위- 바이럴구전 : 팔로워와 유튜버에 대한 신뢰가 구매로 연결, 구매상승효과- 인플루언서마케팅 : 의견선도자 적극 활용- 버즈마케팅 : 입소문- 커뮤니티마케팅- 코즈마케팅 : 이슈를 기업의 이익추구로 활용, ‘착한소비‘ 유도6. 소셜미디어 마케팅- 소셜미디어 플랫폼, 웹사이트 활용해 제품, 서비스 광고하는 것chapter031. 디지털광고 : 온라인 채널을 통한 마케팅- 브랜드 인지도, 고객참여, 신제품 출시, 반복 구매유도[목표]- 트래픽발생, 온라인브랜딩 강화[특징]- 전달의 유연성 : 빠른 게재 속도, 다양한 형태 구현- 타기팅 정확성 : 고객 개별적 특성 반영, 높은 타기팅 정확도- 상호작용성 : 광고노출>클릭>타깃페이지 연결>상품정보검색>상품 경험>구매정보공유- 트래킹의 용이성: 빠르고 정확하게 측정2. 디지털 광고의 발전1) 도입기 : 단순한 메뉴형 배너광고2) 정착기 : 인터넷 사용확산, 웹진 등장3) 1차 성장기: 고속 인터넷 보금, 동영상/플래시 기법의 광고, 멀티미디어 광고 보급4) 확대기 : 커뮤니케이션 중심매체로 자리잡음, 브랜딩 광고 시작, UCC/미니홈피/블로그 등 검색광고시작5) 2차성장기 : 스마트폰 보급, 인터렉티브광고/인게임광고/모바일광고 시작광고상품구성안 의뢰[디지털 광고 산업 구조]매체사- 포털: 구글 네이버 카카오- 인스타그램, 트위터, 유튜브- 모바일웹, 모매연결- 인앱광고 / 인터스티셜광고(페이지 이동시, 모바일 스크린 전면에)/네이티브광고/동영상광고- 네이티브광고(콘텐츠와 비슷한모양, 적은 회피반응) : 인피드광고/프로모티드리스팅(검색어와 관련된 상품 노출)/기사맞춤형광고part2chapter011. 검색광고키워드광고(SEM, SA, paid search) : 기업의 웹사이트를 효과적으로 노출시킬 수 있는 광고기법- 잠재고객 유입 유도- 정확한 타기팅- 광고 연관도, 콘텐츠, 업종별 등록기준 검수 과정- pc광고 성장둔화, 모바일광고와 검색광고는 지속 성장[구분] : 키워드 검색광고 / 콘텐츠 기반 광고[참여주체] : 검색광고 서비스업체(노출지면판매), 광고주, 광고대행사(광고 기획,운영,리포트), 포털사이트2. 검색광고 장점- 정확한 타기팅- 광고운영시스템을 통한 탄력적 운영 : 광고 게재, 중지, 수정 자유로움- 광고 효과 즉시 확인 및 대응 : 광고효과 실시간 확인- 효율적 운영 : CPC종량제 과금방식(클릭당 비용이 낮을수록, 동일 비용으로 클릭률이 높을수록 좋음)- 실시간 광고 설정을 통한 탄력적 운영 : 입찰가, 순위, 소재 즉각정 변경 가능- 최대클릭비용(입찰가) 외 광고품질에 다른 노출 순위 : 소재 연관도, 클릭률에 따라 점수 부여3. 검색광고 단점- 초기 브랜딩 부적합 : 광고효과 한정적/과도한 광고비 지출- 과도한 관리 리소스 투여- 무효클릭 발생 방지 어려움 : 원천봉쇄 힘듬- 검색광고 경쟁 심화 가능성 : 과도한 입찰가 가능성4. 주요용어- kpi(핵심성과지표) : 수치로 표현가능한 광고 목표- 대표키워드 : 조회량이 높은 키워드, 인기키워드, 높은 검색수, 치열한 경쟁- 세부키워드 : 가깝게 타기팅된 키워드, 낮은 조회량, 구체적인 서비스명/제품명/수식어 등 조합- 품질지수 : 광고 품질을 나타내는 지수- 순위지수 : 노출 순위를 결정하는 지수- 직접전환 : 광고 클릭 30분 이내에 발생한 전환- 간접전환 : 광고 클릭 이후 30분부터 7~20일 전환추적기간 내에 발생한 전환- 연결U 강점강조, 약점보완[방법]- 동일카테고리 다른브랜드- 다른 카테고리, 동일 편익을 주는 대체가능 브랜드- 대표키워드 검색시 나오는 업체 및 브랜드5. 광고목표- 구체적인 목표, 대부분 매출액 증대- 마케팅 관리자가 가장 먼저 수행해야할 부분- 마케팅믹스, 표적시장, 제품 포지셔닝과 관련한 의사결정기반[종류]- 기업의 제품, 이에따른 각종 정보를 알리기 위한 것인가- 소비자를 설득하기 위한 것인가- 자사의 상표를 기억하게하기 위한 수단인가[고려사항]- 구체적이고 명확해야함- 측정가능한 것이어야함- 행동지향적- 현실적- 달성가능한 시간 명시6. 예산설정1) 가용예산활용법 : 급박한 다른 예산 책정 후 나머지를 촉진비용에- 장기적 마케팅 기획엔 부적절- 온라인 비즈니스 주력업종엔 부적절2) 매출액 비율법 : 매출액의 일정 비율로 사용- 기업들이 많이 사용- 검색광고 처음하는 광고주는 부적절3) 목표 및 과업 기준법(목표과업법) : 광고비 규모 추정 후 예산 편성4) 경쟁사 비교법 : 경쟁사, 경쟁브랜드의 광고예산 토대로 편성- 공격적 마케팅일 경우 비합리적 방식5) 광고-판매 반응함수법 : 판매 반응함수를 이용해 이익 극대화할 수 있는 광고예산 편성법- 현실적으로 불가능7. 매체믹스- 두가지 이상의 매체를 섞어 광고 집행- 더 많은 잠재 고객 도달- 검색광고 기획에 매우 중요*매체믹스 : 네이버, 구글, 카카오 등 매체 믹스*상품믹스 : 브랜드검색, 파워링크, 쇼핑 검색광고 등part3chapter011. 검색광고효과분석- 사용자의 행동단계를 이해하고 광고 효과를 측정해 문제점 개선, 성과 개선- 광고 집행 프로세스의 마지막단계, 시작단계[검색 사용자 행동단계]1) 노출 2) 클릭 3) 구매[매일 효과분석을 해야하는 이유]1) 매일 발생하는 키워드의 양과 질이 다름*네이버데이터랩 : 검색어 트랜드, 쇼핑인사이트, 지역통계, 댓글통계 제공*카카오 데이터 트렌드 : 다음의 검색어 트렌드 확인가능, 검색량 변화를 성별/연령/지역별 확인가능*구글트렌드 : 전세계를 대상으 100

금융/회계/경영| 2025.07.11| 11페이지| 5,000원| 조회(123)

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2025 검색광고마케터1급 네이버, 카카오, 구글 총정리본

네이버 카카오 구글 검색광고 종류 (상품) 1. 파워링크(사이트검색광고) - 통합검색, 내외부 검색결과에 홈페이지, 홍보문구 노출 (제목, 설명, URL필수) - 클릭당 과금(CPC)상품(70원~10만원), 입찰가 직접 설정 --> 탄력적 운용 - 자유로운 키워드 등록, 개제, 중지 [노출영역] - 네이버 통합검색:파워링크(최대10개), 비즈사이트(최대5개), 모바일검색(1p,3~5개, 2~5p 3개) - 네이버 및 검색 포털 : 검색탭(최대 5개, 더보기-25개), 네이버 쇼핑(검색결과 하단 5개/ 모바일3개) 2. 쇼핑검색유형(쇼핑검색광고) - 쇼핑영역, 쇼핑검색 결과 페이지에 상품이미지, 쇼핑콘텐츠 노출 - 브랜드패키지 입점사만 가능 - 클릭당 과금(CPC)상품(50원~10만원), 직접설정 1) 쇼핑몰 상품형: 상품단위로 노출되는 이미지형검색광고상품 - 캠페인>광고그룹>소재 - 확장소재: 추가홍보문구, 쇼핑상품부가정보(구매건수, 리뷰,평점,찜수) - 키워드 선택 불필요, 상위노출 2) 제품 카탈로그형 : 카탈로그페이지 생성 필수 - “단독광고집행확인서” 보유한 권한 위임자 - 제품 인지도 향상 3) 쇼핑 브랜드형(최소입찰가 300원~) - 브랜드 패키지에 입점된 브랜드사 전용상품 - 순금, 상품권 제외 - 키워드입찰 가능: 내브랜드키워드,다른브랜드키워드,일반키워드 3. 파워콘텐츠유형(콘텐츠 검색광고) - 블로그, 포스트, 카페 콘텐츠를 통합검색결과, 콘텐츠 지면 *view/스마트블록 영역/모바일 콘텐츠 (정보제공형 검색광고) - 제목, 설명, 썸네일 노출 - 클릭당 과금(CPC)상품 - 이용자의 정보탐색의도, 고관여 이용자에게 효과적 - 양질의 파워콘텐츠제공(정확, 신뢰성) 4. 브랜드 검색/신제품검색유형 1) 브랜드검색광고 - 브랜드 관련 키워드 검색시 최상단 단독노출(콘텐츠검색형 상품) - 높은 집중도, 브랜드각인, 신뢰도 - 브랜드 키워드가 아닌 일반키워드는 불가 - 정액제 과금, 선지불 후 노출(노출수,클릭수 제한X) - 1회 최소 50만원~/광고광고 특징 - 웹사이트 -> 키워드 광고 플랫폼 변경 (pc/모바일 검색결과, 콘텐츠영역) 1. 노출위치 - 검색결과 페이지 상단(최대4개), 측면, 하단노출 [광고 게재 순위] - 최대 CPC입찰가, 품질평가 점수 반영 - 요인: 입찰가, 광고 및 방문페이지 품질, 광고순위 기준, 검색문맥, 광고확장 및 다른광고형식 예상효과 - CPC과금방식 2. 게재 영역 1) 검색 네트워크 - 키워드와 관련 용어 검색 시 검색결과 옆 게재 - 구글 검색 사이트, 구글 검색 파트너 2) 디스플레이 네트워크(GDN광고) - GDN영역에 배너형식으로 게재 *GDN: 구글이 직접 운영하는 매체,광고를 게재 가능한 제휴사이트 포함 광고노출영역 - 도달범위가 높음 - 이미지광고 / 반응형 디스플레이광고 3. 구글 키워드 검색단계 - 인지: 관련키워드 검색 - 탐색: 잠재고객에게 광고노출 - 고려: 고객연결, 상품구매고려 - 전환: 구매, 장바구니, 앱설치 등 네이버 카카오 구글 검색광고 운영,등록 시스템 캠페인 > 광고그룹 > 키워드와 소재 가입: 사업자 최대 5개, 개인 2개(네이버 검색광고ID, 네이버ID) 1. 캠페인 등록 [광고만들기] > [새 캠페인] - 캠페인 : 마케팅 활동에 대한 목적(유형, 기간, 예산)을 기준으로 묶어 관리하는 광고전략 단위(최상위) 1) 광고 목적에 맞는 캠페인 유형 선택 (등록 후 변경 불가) 2) 캠페인 이름, 캠페인 하루 예산 등록 - 예산균등배분(광고중단방지,광고노출조절) or 제한없음 3) 고급 옵션 선택 (광고 노출기간선택, 예산 균등배분 옵션) - 광고 노출 기간 선택(일정(시작, 종료) 설정) **노출기간 미선택시 : 계속 노출 **자동추적URL파라미터 추적기능 설정 : 프리미어 로그분석 활용, 자동 트래킹 기능 2. 광고그룹설정 광고그룹 : 캠페인 활동에 대한 개별 실행 방법 1) 그룹이름 + URL등록 (반드시 맞는 비즈채널 등록) ▶ 없으면 [새로만들기] 2) 기본 입찰가: 모든 키워드에 적용되는 입찰가(키워드별 입찰가 제외) 증가 but 광고비 증가 - 광고 목표, 광고예산, 키워드별 성과 고려해 입찰가 지정 1) [광고그룹] -> 입찰가 변경 - 입찰가 변경기능 or 직접 입력 [입찰가 일괄변경 기능] - 직접입력: 최소70원(쇼핑검색광고는50원)~최대 10만원 - 해당 광고그룹의 기본입찰가로 변경 / [%]나[원]단위로 증액,감액 PC/모바일 최소노출/중간 입찰가로 변경 / pc통합검색 X위 평균입찰가로 변경 [입찰가 개별변경 기능] - pc최소노출입찰가/ 모바일 최소노출입찰가/ pc중간입찰가/ 모바일 중간 입찰가 *최소노출입찰가: 과거4주간 최하위 노출 광고 입찰가 중 가장 큰 값 *중간입찰가 : 4주간의 입찰가 나열 후 중간값 *X위 평균입찰가 : (과거4주간 해당 순위에 노출된 평균값 5. 성과확인: 다차원보고서, 대용량 다운로드 보고서 캠페인 > 광고그룹 > 키워드 > 소재 - 캠페인 유형: 키워드광고 / 브랜드 검색광고 - 캠페인 등록 후 유형변경 불가 1. 캠페인 등록 [광고만들기]>[캠페인 만들기] 1)　비즈채널 선택 *필수 *미등록시: 관리자센터 -> 광고자산관리 -> 비즈채널관리 -> [비즈채널 등록하기] 선택 2) 캠페인 이름 설정(최대50자) 3) 고급옵션 설정: 전환추적(픽셀&SDK연동), 추적URL, 일 예산(1000원~1천만원) 설정 **픽셀&SDK - 카카오제공 전환추적 서비스 - 최적의 잠재고객 파악, 광고에서 발생한 회원가입, 구매 등의 전환 확인 스크립트 도구 - 카카오모먼트와 키워드광고 성과 측정 - 데이터 분석 후 전환가능성이 높은 사용자에게 리마케팅 광고 지원 - 일어난 전환을 보고서로 - 타기팅 고도화, 전환 목적의 캠페인 운영 가능 2. 그룹설정[광고그룹만들기] 광고그룹 : 캠페인에 소속된 전략단위 1) 광고이름 작성 (최대 50자) 2) 광고가 노출될 매체 유형 (검색매체, 콘텐츠매체) 3) 디바이스(pc/모바일)설정 4) 키워드 확장, 제외키워드 선택 5) 기본입찰가(70원~10만원, 10원단위), 일예산(1000원~1천만원, 10선택) 등 입력 - 광고제목 3개~15개/ 설명2개~4개 등록 - 광고 효력 제공(미완료~매우좋음) *광고효력 ‘좋음’이상인 반응형 검색광고만드는 것이 좋음 [광고확장] *목표별 광고확장 선택* - 사업장 구매유도: 위치, 제휴사위치, 콜아웃 - 고객연락유도: 전화번호 - 웹사이트 고객전환유도: 사이트링크, 콜아웃, 구조화된 스니펫, 가격 - 앱다운로드: 앱 광고확장 - 사용자 정보제출유도: 리드양식 - 그 외: 이미지, 프로모션 **콜아웃: 무료환불, 무료배송, 24시간운영 등 텍스트(25자) **구조화된 스니펫: 카테고리로 묶어서, 편의시설(서비스), 프로그램(교육) 등 6. 예산 - 캠페인의 일일 평균 예산 설정 - 사용자 접속이 적으면 개제x - 월 평균 일수를 곱한 금액보다 초과 지불(초과개제) -> 추가비용 크레딧 제공 [입찰관리] - 입찰가, 광고품질, 광고순위기준, 사용자의 검색 환경설정, 광고 확장 및 기타 광고 형식으로 순위결정 1. 목표정의 2. 캠페인 유형선택 3. 예산설정 4. 입찰유형선택 5. 광고에 확장소재 추가 6. 광고그룹 생성 7. 타기팅 선택 8. 전환설정 1. 브랜드검색광고 계정만들기 2. 캠페인 만들기(캠페인명30자) 3. 광고그룹만들기 - 그룹명기재(30자) - 광고대상선택, 없으면 신규광고대상 - 디바이스선택 - 템플릿 유형선택 pc베이직: 이미지, 텍스트 구성 pc프리미엄 동영상 배너 모바일 라이트: 이미지 텍스트, 제작용이, 간결한 브랜딩 모바일 오토플레이: 5초간 오토플레이, 메시지 전달력 높음 - 디바이스, 템플릿유형, 기간에 맞는 단가 존재 4. 키워드 만들기 - 키워드입력(그룹당50개) - 키워드 조회: 전월 검색 수, 내일자 사용가능 여부 확인 - 예상견적: 전월 검색수 합계, (30일/60일/90일) 5. 소재만들기 - 소재명: 광고에 노출할 제목, 30자 이내 - 메인이미지: 이미지, URL - 메인제목(22자): 제목, URL - 메인설명(27자) - 부가정보: 부가정보, URL - 썸네일,URL - , 클릭률, 평균CPC, 전환당 비용, 전환율 등 기본 지표 - 분류기준 아이콘 : 개별성과 확인 그룹관리 - 그룹목록: on/off, 상태, 광고그룹이름, 기본입찰가, 채널정보, 노출 수 , 클릭수, 클릭률, 평균 클릭비용, 총비용지표 제공 - 개별 그룹: 입찰가,매체,예산, pc/모바일가중치, 소재노출 방식 변경 - 개별광고그룹: 성과그래프, 광고그룹정보, 키워드 리스트 - 그룹 내: 요일/시간대, 지역, 성별, 연령대 타겟팅 - 그룹목록: on/off, 상태, 광고그룹이름, 기본입찰가, 채널정보, 노출 수 , 클릭수, 클릭률, 기간 확인 - 개별그룹: 입찰가, 랜딩URL변경 - 키워드 복사해 원하는 그룹 복사가능 - 그룹목록: 광고그룹 이름, 상태, 타겟CPA, 전환수, 전환당 비용, 광고그룹유형, 클릭수, 노출수, 클릭률, 평균CPC, 비용, 전환율 확인 - 개별그룹: 복사, 잘라내기, 붙여넣기, 사용설정, 일시정지, 삭제 광고 로테이션변경, 추적 템플릿변경, 맞춤매개변수 변경, 타겟팅확장설정변경, 자동규칙만들기 키워드 관리 +입찰관리 선택키워드 입찰가 변경 자동입찰 기능 - 광고그룹: 입찰가 변경 (최소70원~최대10만원, 10원단위) - 입찰가 일괄변경, 개별변경 - 최소 노출 입찰가, 중간 입찰가, 순위별 평균 입찰가 제공 - 키워드별 입찰가 지정 가능 - 키워드 별 예상실적 참고, 입찰가 변경 - 입찰가 일괄변경, 개별변경 - 순위별 평균입찰가 설정 - 목표달성을 위해 자동으로 입찰가 설정 - 캠페인 유형별 여러 입찰 전략 - 클릭수 최대화 - 전환수 최대화 - 전환가치 최대화 - 타깃 노출 점유율: 선택한 검색 페이지 영역에 내 광고 개제 확률 UP -> 구글이 자동 설정 키워드 발굴 +키워드확장 - 키워드 도구로 연관검색어 제공 - 광고그룹 단위: 키워드 확장 기능 - 키워드 이동불가, 복사가능 - 품질지수 복사불가 - 복사 후 광고 성과에 따라 산정 - 키워드 플래너로 연관검색어 제공 - 광고그룹 단위: 키워드 확장 기능 - 키워드 복사가능상

금융/회계/경영| 2025.07.11| 4페이지| 6,000원| 조회(222)

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중국예술의 이해 감상문 입니다. A+맞았습니다,

중국예술의 이해 감상문낭세영한황한황하징풍자개황영옥서비홍1. 당이 작품은 당나라 시대 귀족 무덤의 안 벽면에 벽화를 그린 그림인 묘실벽화들 중 하나이다. 라는 제목 중 ‘관’은 구경하다를 뜻하고, ‘포’는 잡다, ‘선’은 매미를 뜻하는 말로 그림 속에서도 나무 한 그루가 가운데에 있고 새가 입에 매미를 물고 나무로 날아가고 있는 것을 표현하면서 맨 왼쪽에 있는 여인이 그 장면을 구경하고 있는 모습을 나타내고 있다. 일상적인 모습들을 굉장히 기품 있고 단조롭게 표현한 것이 편안한 마음을 가지고 감상할 수 있다는 느낌이 들었다. 그림 속 여인들을 보면 각자 입고 있는 옷들이 다 다른데 그 중에서도 맨 왼쪽에 있는 여인을 보면 옷 색깔이 유난히 튀고 색깔이 진한 것을 보아 가장 셋 중 가장 높은 신분에 있는 사람이라는 것을 예측할 수 있었다. 게다가 수업시간에 배운 내용과 같이 셋 중에 동작도 가장 크고 역동적 이게 보여 복장과 동작으로 신분의 차이가 있음을 한 눈에 알 수가 있었다. 또 이 작품에 나타나 있는 가장 큰 특징 중 하나는 나무 한 그루와 새가 매미를 물고 날아가고 있는 장면에서 발견할 수가 있었다. 이는 당나라에 이르러 중국 그림 속에 자연 대상물이 등장하기 시작했음을 보여주는 하나의 예시라고 볼 수 있다. 종이 색이 바래서 처음엔 새가 있는지도 잘 몰랐는데 새의 존재를 알고 나니 그림이 굉장히 섬세하고 단조로우면서도 풍부한 내용들이 많이 담겨있는 것 같았다. 게다가 색의 조화와 표현 등을 보면 그 당시에 비해서 매우 세련되고 조화롭다는 느낌을 받았는데 그 이유가 당대 오도자나 염입본과 같은 궁정화가의 손에 의해 그려진 것으로 추정되기 때문에 그러한 느낌을 받은 것 이었다는게 인상 깊었다. 필자가 이 작품이 ‘인상 깊었던 10가지의 작품’ 중 하나로 꼽히는 결정적인 이유는 세 여인의 모습 때문이었다. 세 여인의 얼굴을 보면 이목구비와 표정이 매우 유사하다. 하지만 여인들의 복장과 동작, 시선들은 각자 다르게 표현한 것이 재미있게 느껴졌고 큰 의미가 있을 일단을 알 수 있는 그림이다. 이 그림을 처음 보았을 때 왠지 옛날 동양에서는 거의 볼 수 없을 법한 개 한 마리가 그려져 있어 굉장히 놀라웠다. 그 당시에 ‘개’라는 동물을 생각해보면 백구나 흑구와 같은 종류만 떠오르게 되는데 무늬가 있는 서양식 개를 표현한 것이 신선했다. 게다가 명암처리와 같은 부분들이 매우 섬세하게 잘 표현 되어있고, 색의 조화와 색감이 너무 예쁘고 잘 어울려서 더욱 눈길이 갔던 그림이었다.3. , 서한죽음과 사후세계는 선사시대 때부터 지금까지 인간이 살아있는 기간동안 고민하고 두려워하는 세계일 것이다. 필자도 사후세계가 정말로 존재하는지, 죽음이란 무엇인지 종종 생각을 하곤 한다. 이렇게 사후세계는 죽은 자가 아닌 이상 살아있는 사람은 절대로 범접할 수 없는 공간이며, 생전에 평생 알 수 없는 세계이다. 이러한 사후세계를 그린 작품들은 굉장히 많을 것이다. 하지만 많은 작품들 중 가 특별하다고 생각된 이유는 바로 비단 위에 그린 그림이라는 것 때문이었다. 내관 뚜껑 위에 덮여 있던 명정에 그린 그림이다. 의 특징을 설명하자면 먼저 주제는 위에서 말한 것과 같이 사자의 승천을 기원하는 것으로 신화의 세계가 낭만적으로 표현되어 있는 것이다. 천상으로 향하는 과정을 나타낸 것이다. 또한 한 초 회화의 새로운 지평을 개척한 것으로 매우 가치가 높다고 한다. 이 작품은 T자형으로 그려져 있는데 T자형의 가로와 세로는 각각 천상계와 인간세계로 나뉘게 된다. 상단부의 천상계에는 뱀의 몸을 한 여와가 정가운데에 앉아있고, 양쪽에는 해와 달이 배치되어 있음을 보고 한나라 당시의 우주관을 알 수 가 있었다. 필자는 이 상단부를 보고 천상계의 신비로움을 느꼈다. 그리고 중간부분은 사자와 제사 내용이 그려져 있는데 마치 천상계로의 승천을 염원하는 듯한 모습이다. 하단부엔 거북이와 솔개를 그림으로써 인간세계에서의 장수를 뜻하는 것 같았다. 이 그림을 감상할 때 그림안에서도 기승전결이 있다는 것을 알았고, 그림이 아닌 하나의 이야기를 보는 듯한 기분이 들었다저 맨 오른쪽에 있는 사람부터 보면 그는 마치 글을 쓰다가 잠시 시상을 떠올리며 사색하고 있는 듯한 모습을 보이고 있다. 그리고 그 옆에 나무에 기대어 있는 문인을 보면 무엇을 하고자 하는지는 잘 모르겠지 아마도 자신이 글을 쓸 차례를 기다리고 있는 것이거나 생각 중인 문인이 글을 쓰는 것을 구경하는 것처럼 보인다. 그리고 맨 왼쪽에 앉아있는 두 문인을 보면 한 명은 글을 읽다가 잠시 다른 것에 한 눈 팔린 듯한 모습을 하고있고, 다른 한명은 그림이 흐려 자세히 보이진 않지만 팔이나 손의 모양새를 보면 마치 악기를 연주하는 듯하게 보여 악기를 연주하며 노래를 부르는 중이지 않을까 하는 추측을 하게 만든다. 이렇게 그림 속에서 네 명의 문인들의 감정과 표정, 모습 등을 자세하고 섬세하게 표현한 것이 인상적이었다. 그리고 글을 쓰는 문인 밑에 먹을 갈고 있는 작은 사람이 그려져 있는데 이는 앞서 본 네 명의 문인과는 전혀 다른 신분을 가진 사람으로 문인들을 보필하는 사람을 그린 것 같다. 이 사람을 문인들과는 다르게 상대적으로 작게 표현한 것이 재미있었고 흥미로운 부분이었다. 또한 색감이 부드러운 느낌을 주어 그림에서 평화롭고 안정감이 드는 기분으로 감상할 수 있었다.5. 한황, 당오우도는 당시대에 한황이 그린 작품이다. 한황은 농가생활과 가축 등을 주로 그렸는데 그래서 인지 위에 오우도를 보면 소의 뼈와 털의 질감 등을 아주 섬세하게 나타낸 것을 관찰할 수가 있다. 또 각각 소들의 모습을 여러 각도와 표정으로 그린 것이 매우 인상적이었다. 소라는 주제의 그림들은 매우 많지만 이렇게 다섯 마리의 소를 생동적이고 소의 앞모습까지 그린 그림은 본적이 없는 것 같아서 신선했다. 필자는 한황의 를 보고 이중섭화가의 그림이 떠올랐다. 이중섭화가의 그림과는 그림체와 스타일은 매우 다르지만 소의 역동적이고 살아 움직이는 듯한 모습이 두 그림에서 나타나 매우 다르지만 비슷하다는 생각이 들었다.6. 하징,원는 도연명의 의 내용을 그린 것이다. 의 내용을 간략하게 설명하자면 40듯한 모습을 보이고 있다. 위 작품을 감상할 때 마을 사람들이 옹기종기 모여 있는 모습이 그림만 봐도 시끌벅적 하게 느껴지는 것 같았고 고향이라는 배경으로 친숙하고 정감 있는 분위기를 잘 살린 것 같다. 또한 하징이 이 그림을 그릴 때 사용했던 필묵기법은 먹에 물기를 많이 사용한 수훈묵장과 물기가 없어 먹이 끈적끈적한 느낌을 주는 고필초묵의 표현효과를 함께 사용했다고 한다. 수훈묵장 기법으로는 상단부분에 나뭇잎 등을 표현하였고, 고필초묵 기법으로는 그림 속 인물들을 그리는 데에 사용하였다고 한다. 필자가 이 그림을 보면서 굉장히 섬세하고 그림이 단조로우면서도 풍부한 느낌을 주는 듯하였는데 그 이유가 화가가 여러가지 기법을 사용하면서 그림 속에 나오는 물체 하나하나에 심혈을 기울여 그에 맞는 기법을 사용한 것이 매우 인상적이었다.7. 풍자개위 작품을 그린 풍자개는 근대 중국에서 가장 영향력이 있었던 만화가로 중국 최초 ‘만화’라는 명칭상 사용한 화가이다. 풍자개의 만화는 거의 중일전쟁을 배경으로 한 그림들이 많은데 그래서 인지 만화 속에 많은 의미가 담겨져 있다는 것을 한눈에 알아볼 수 있었다. 위 작품의 내용을 간단하게 설명하자면 전쟁이 온 천지를 휩쓸고 간 폐허에서 사람들은 집을 버리고 피난을 갔는데 전쟁이 잦아든 후 개들만 홀로 집에 남아 주인과 음식을 기다리고 있다는 내용이다. 필자는 이 만화를 보고 굉장히 마음 아팠고 오랫동안 생각에 잠기게 하는 작품이었다. 만약 지금 전쟁이 일어나면 현재 키우고 있는 반려견을 데리고 갈 수 있을지 종종 고민하곤 하는데 위 만화가 전쟁이 일어났을 때 우리 반려견의 모습을 대변해 주고 있는 듯한 기분이 들어 더욱 슬프고 안타까운 마음이 들었다. 또 풍자개의 만화는 설명이 없어도 제목과 그림만으로도 어떤 내용인지 추측할 수 있고 많은 생각을 하게 만드는 작품들이 대부분이다. 그래서 풍자개의 만화들을 매우 인상적이게 감상했다.8. 황영옥이 작품은 중국 근현대 판화 작품으로 중국의 국공내전의 상황을 배경으로 한 작품이다. 이표현할 수 없을 만큼 힘이 들었을 것이다. 게다가 작품 속 엄마 자신도 음식을 먹지 못해 힘이 든 상황에서도 자기 자식한테 물 한방울이라도 더 먹이고자 하는 엄마의 마음이 느껴져 작품을 보고 모성애가 정말 대단하다고 느꼈다. 또 작품이 무채색이어서 그 당시 힘들었던 상황을 더 잘 전달해주고 있는 듯했고, 판화로 저렇게 손가락과 발가락, 주름 등과 같은 부분을 섬세하게 작업했다는 것이 정말 놀라웠다.9. 서비홍,근대말은 전투, 이동의 교통수단으로써 당시 많은 화가들은 말을 즐겨 그렸는데 많은 말 그림 중 서비홍의 작품이 가장 잘 그린 말이라고 한다. 서비홍은 프랑스로 유학을 가서 소묘와 유화 등을 배우며 좋은 작품들을 많이 그렸지만 그 중에서도 말그림의 대가라고 불릴 만큼 말을 정말 잘 그렸다고 한다. 위 그림만 봐도 말의 털과 근육 등을 정말 섬세하게 잘 나타낸 것이 보였다. 서비홍의 는 몸이 가볍게 뛰어다니는 천리마가 하늘을 나는 모습을 그린 것인데 이는 서비홍 자신의 정신이 하늘을 나르고 있다는 의미를 나타낸다. 그림도 정말 말이 시원하게 털을 휘날리며 자유롭게 달리는 모습이 통쾌해 보이면서 가슴이 뻥 뚫리는 듯한 기분이 들게 한다.10.이 그림은 원시시대 암각화로 곡식의 신을 숭배하는 그림으로 알려져 있다. 가운데에 나와있는 동그란 두개의 그림은 곡식모양처럼 그 안에 사람의 얼굴을 하고 있다. 그리고 몸체는 식물로 되어있어 당시 부족의 곡물 숭배와 관련이 있는 것으로 추정된다고 한다. 또한 다른 모둠에는 별 모양에 사람 얼굴을 한 것으로 천체 숭배와 관련이 있다고 한다. 필자는 이 작품을 처음 봤을 때 그림이 외계인 같기도 하고 굉장히 난해하다고 생각이 들었다. 하지만 설명을 듣고 또 계속 보다 보니 오묘하게 빠져들게 되었고 또 원시시대때에 기술로 암석을 판다는 것이 쉽지만은 않았을 텐데 신을 숭배하고자 하는 의지가 정말 대단하다고 느껴졌다.마지막으로 중국예술의 이해라는 수업을 들으며 예술에 대한 지식이 짧은 필자로선 다소 이해하기 어려운 부분도 있었지만이었다.

독후감/창작| 2020.12.06| 11페이지| 2,500원| 조회(1,019)

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