1. 브랜드 명 : 버버리(BURBERRY)2. 브랜드 목표- 발전적 사고를 통한 지속 가능한 신소재 개발 발명- 소비자 경험의 변화- 산업과 더 넓은 공동체를 위한 제조업 발전3. 브랜드 아이덴티티의 특징- 소재 개발- 영국적인 아이콘- 디지털 브랜딩4. 브랜드 콘셉트- ‘거친 자연으로부터 인간을 보호하는 옷’이라는 철학을 가지고 실용성을 추구하며 유행에도 영향을 받지 않는 베이직한 아이템을 전개
Ⅰ. 브랜드명: 몽클레르(Moncler)Ⅱ. 브랜드 콘셉트: 현대성(contemporary), 오늘도 내일도 10년 뒤에도 입었을 때 ‘지금 이 시대를 살고 있구나’라는 느낌을 고객이 느낄 수 있도록 디자인하는 것이다. Ⅲ. 브랜드 전략- 디지털 문화 강화 : 디지털 채널을 브랜드 커뮤니케이션 및 비즈니스 성장을 위한 중요하고 필수적인 도구로 간주하여 온라인 비즈니스를 개발한다.- 변화를 더욱 광범위하게 실험하고 고객 기반과의 지속적인 대화를 통해 끊임없는 노력을 한다.- 옴니 채널 이커머스 방식 : 모든 채널과 접점을 통해 브랜드를 고객들과 함께 개발, 발전하기 위한 디지털 유통 채널의 통합 개발을 전략했다.
1. 브랜드명 : 지오다노2. 브랜드 콘셉트: Quality, Simplicity, Speed, Service - 기본 디자인은 Simplicity를 표현하며 좋은 소재를 사용으로 높은 Quality를 지향하고 소비자 욕구와 유행에 발 빠르게 대응하며, 매장에서는 ‘Human Touch’를 원칙으로 좋은 서비스로 고객의 만족도를 높인다는 의미이다. 3. 브랜드의 특징- 베이직하고 심플한 디자인 : 심플한 디자인의 소재와 컬러로 변화를 준다. 밝은 색상을 기본 컬러군으로 형성하되 계절별로 유행하는 컬러를 활용하여 트렌드에 대응하고 있다. - 기본 아이템이지만 고품질을 유지 : 지오다노의 제품은 티셔츠, 바지, 남방 등 기본적인 아이템이 전부이다. 소비자가 가장 필요로 하는 것만을 생산하지만 글로벌 소싱을 통해 고품질을 유지한다.
< 패션브랜드의 STP전략 분석 >브랜드명 : 프론트로우(Frontrow)브랜드 컨셉 • ‘Creative Life Lab'을 지향• Contemporary Classic을 기본으로 다양한 감성을 지닌 디자이너들과 함께 작업해 트렌드를 반영• 고감도 소재, 유니크한 디자인을 강조• 다양한 무늬 패턴보다 옷 자체의 패턴을 구조적으로 변형하여 기능성 부여• 미니멀한 디자인에 실용적인 디테일 추구<중 략>나. Targeting주 타겟 20대 후반 ~ 30대초반 여성어느 정도 수입이 있는 전문직 또는 일반 회사에 다니는 20대후반 ~ 30대 초반 여성서브 타겟20대 초반의 여성20대 초반의 대학생이 구매하기에는 약간 가격대가 있는 편- 일상과 오피스의 경계를 넘나들 수 있는 스타일을 추구한다.- 온라인에서 합리적인 가격대에 구매할 수 있는 높은 품질의 의류를 원한다.
1. 브랜드 : 빈폴(BeanPole)2. 설립연도 : 1989년 3월, 제일모직이 선보인 국내 고유의 Traditional casual 브랜드이다. 3. 소속기업 : 삼성물산4. 소개 : 라인을 세분화하여 다양한 아이템을 제작 판매하는 한국의 Traditional casual 브랜드이다. 현재 이미지를 전체적으로 리뉴얼한 후 가치가 상승하고 있는 브랜드 중 하나이다. 5. 연혁 - 1989 브랜드 컨셉 확립- 1993 브랜드 CF 런칭- 1994 노세일 정책 선언- 2000 빈폴 체크 의장 등록- 2009 빈폴 브랜드 런칭 20주년- 2019 빈폴 브랜드 리뉴얼6. 콘셉트 : ‘한국적인 것이 세계적인 것이다.’라는 모토로 Classic 하면서도 Modern 한 역사적 전통과 혁신적인 현대가 조화를 이루면서 새로운 에너지, 모티브를 창조해내는 것이다. 7. 타겟 : 빈폴은 기존에 10대부터 50대까지를 타겟으로 한 캐주얼 브랜드를 추구하다가 시장이 다양해지고 세분화됨에 따라 그 타겟을 달리하여 브랜드 라인을 세분화하였다.①. Bean pole Sports: 97년 가을 빈폴이 세계적인 시장의 흐름이 sportive casual로 이루어진다는 것을 파악하여 처음 출범한 브랜드로, 일상을 벗어나 어딘가를 여행하거나 스포츠를 즐기는 패션리더들을 대상으로 하고 있다.②. Bean pole Golf: 20~30대 젊은 골퍼들을 겨냥한 차별화한 디자인과 이미지를 제공한다.③. Bean pole Ladies: 현대 감성을 가미한 Contemporary Traditional에 기본을 두고 있으며, 전통을 바탕으로 자유로운 라이프 스타일에 맞게 절충시킨 이미지이다. 22세~26세의 대학생과 커리어 우먼, 지적이며 세련된 여성을 대상으로 한다.
프론트로우의 STP 전략 분석
