프론트로우의 STP 전략 분석

목차

1. STP(segmentation Targeting positiong)
가. 시장세분화 (segmentation)
나. Targeting
1) 각 세분 시장의 매력도 평가
2) 표적시장 선택 전략
다. Positioning

본문내용

< 패션브랜드의 STP전략 분석 >
브랜드명 : 프론트로우(Frontrow)

브랜드 컨셉
• ‘Creative Life Lab'을 지향
• Contemporary Classic을 기본으로 다양한 감성을 지닌 디자이너들과 함께 작업해 트렌드를 반영
• 고감도 소재, 유니크한 디자인을 강조
• 다양한 무늬 패턴보다 옷 자체의 패턴을 구조적으로 변형하여 기능성 부여
• 미니멀한 디자인에 실용적인 디테일 추구

<중 략>

나. Targeting
주 타겟 20대 후반 ~ 30대
초반 여성
어느 정도 수입이 있는 전문직 또는 일반 회사에 다니는 20대
후반 ~ 30대 초반 여성

서브 타겟
20대 초반의 여성
20대 초반의 대학생이 구매하기에는 약간 가격대가 있는 편

- 일상과 오피스의 경계를 넘나들 수 있는 스타일을 추구한다.
- 온라인에서 합리적인 가격대에 구매할 수 있는 높은 품질의 의류를 원한다.

참고 자료

없음