[광고학]• 주제 : 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대한 광고의 예를 찾아봅시다.Ⅰ. 서론일상생활에서 소비자들은 많은 광고들에 노출되어 있다. 많이 노출 되는 광고 중 소비자의 눈에 띄는 광고가 되기 위해서는 어떠한 소구방법을 이용할 것인지가 중시되고 있다. 효과적인 광고 메시지를 제작하기 위해서는 소비자 욕구를 만족시킬 수 있는 광고의 소구방법을 선택하여야 한다. 그리고 선택한 소구방법을 통해 광고 메시지를 제작하여야 한다. 광고의 소구방법은 여러가지가 있지만 그 중에서 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고가 무엇이고 그 예를 알아보고자 한다.Ⅱ. 본론1. 광구의 소구방법광고의 소구란 광고메시지가 소비자들에게 전달될 때 사용하는 것으로 상품이나 서비스의 특성이나 우월성을 호소해 구매하게 하거나 공감을 구하는 것이다.광고의 소구방법은 이성적 소구와 감성적 소구로 나눌 수 있다. 이성적 소구는 제품의 장점에 대한 호소로 실용적이고 기능적인 욕구에 초점을 맞춘다. 감성적 소구는 제품의 특징 보다 이미지를 강조해 사회적, 심리적 욕구에 초점을 맞춘다. 광고를 통해 간접적으로 브랜드, 기업의 긍정적 이미지를 주고자 할 때 사용된다.2. 비교광고1) 비교광고란?비교광고는 동일한 제품이나 서비스 군에 속한 2개 이상의 특정한 경쟁 브랜드를 자사 광고 내에 등장시켜서 비교하는 광고이다. 브랜드를 비교하면서 소비자들에게 많은 정보를 제공해 합리적인 구매결정에 도움을 주며 브랜드 간의 경쟁을 촉진해 산업 전반의 향상을 준다. 또한 두 브랜드가 같은 광고에 나오게 되면 두 브랜드를 유사한 지위로 인식하여 신규나 시장점유율이 낮은 브랜드는 비교광고를 사용하여 인식을 높이는데 도움이 된다. 하지만 다른 브랜드를 무료로 자사 광고에서 소개하게 될 수 있다. 비교를 넘어 거짓으로 소비자를 속일 우려가 있을 땐 비방광고가 되기 쉬워 광고의 신뢰성을 떨어트릴 수 있고 공정한 시장경쟁을 방해하고 규제의 대상이 된다.2) 비교광고의 예시미국은 1972년 연방거래위원회가 비교광고를 허용하고 권장하여 활발한 비교광고 예시가 있다. 그 중 코카콜라와 펩시의 비교광고가 있다. 1970년 펩시는 시민들이 눈을 가리고 코카콜라와 펩시의 콜라 맛을 비교하는 블라인드 테스트를 하여 펩시가 더 맛있다고 하는 사람이 많다는 결과를 비교광고로 만들었다. 이것을 시작으로 펩시는 자판기에서 코카콜라를 뽑아 바닥에 놓고 그것을 밟고 올라가 더 높이 있는 펩시 버튼을 눌러 펩시를 가져가는 비교광고를 만들었다. 이에 코카콜라는 펩시 광고를 반대로 한 코카콜라만 가져가는 비교광고를 만들었다.3. 공포소구 광고1) 공포소구 광고란?감성적 소구의 하나로 소비자가 광고를 받아들이지 않으면 해가 될 수 있는 불안, 공포심을 만들어 제품에 대한 관심을 유도하는 것이다. 불안과 두려움을 이용하여 이런 불안함을 충분히 해소시키기 위해서는 자사의 제품이나 브랜드를 이용하면 된다는 것을 보여주는 것이 목적이다. 보통 공포소구 광고의 공포 수준이 높으면 높을수록 효과가 나타나지만 일정 수준을 넘으면 역효과가 나타나게 되어 적절한 공포 수준이 필요하다.2) 공포소구 광고의 예시공포소구 광고는 주로 금주, 금연, 마약방지 등의 공익광고 캠페인이 많다. 건강과 재산 손실로부터 소비자를 보호하는 보험과 제약과 타인과의 관계에서 위협, 지위나 직업 상실 등에서도 많이 사용된다. 그 중 Lg tromm 스타일러 광고에서 밖을 돌아다니는 사람이 세균 등으로 옷이 오염이 된다. 그 오염된 옷을 스타일러를 통해 살균하여 건강을 지켜주는 스타일러라는 메시지를 담았다. 요즘 유행하는 코로나로 인해 세균 등에 불안감이 많은 것을 이용한 공포소구 광고가 있다.4. 유머소구 광고1) 유머소구 광고란?유머는 사전적 정의로 남을 웃기는 말이나 행동, 익살, 해학이라고 한다. 유머소구 광고는 유머를 사용하여 소비자의 주의를 끄는데 효과적이고 소비자들에게 자사 제품을 친밀하게 느끼게 해주어서 끌어 들이는 광고이다. 하지만 유머의 강도가 강할 경우 웃기만 하고 내용은 기억하지 못할 경우도 있다. 그래서 널리 알려진 브랜드의 경우 간단한 메시지를 전달하기에는 유머소구 광고가 적절하지만 중요한 특징을 자세히 전달하고자 할 때에는 적절하지 않다.2) 유머소구 광고의 예시현대차의 쏘나타 N라인 귀신광고는 처녀귀신이 등장하여 차에 탑승하는데 빠르게 출발하여 처녀귀신이 밖으로 밀려나듯이 빠져나가게 된다. 공포스럽지는 않지만 코믹하게 쏘나타 N라인의 빠르게 출발한다는 장점 등을 소비자에게 알려준다. 현대차의 경직된 이미지와 달라 신선한 반응을 이끌어 낸 유머소구 광고이다.Ⅲ. 결론광고의 소구방법 중 비교광고와 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대해 알아보았다. 예시를 통해 소구방법들에 대해 알아보니 좀 더 이해하기 쉽게 알 수 있었다. 앞에서 설명한 것과 같은 소구방법들을 적절히 이용하여 소비자들을 모을 수 있는 광고를 제작하는 것이 중요하다는 점을 깨닫게 되었다.Ⅳ. 참고문헌1. 교안 광고학, 한울원격평생교육원2. 네이버 블로그, 광고소구, Hyperlink "https://m.blog.naver.com/187op/80126884765" https://m.blog.naver.com/187op/801268847653. 네이버 지식백과사전, 공포 소구 광고, Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625130&cid=42266&categoryId=42268" https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625130&cid=42266&categoryId=422684. 네이버 지식백과사전, 비교광고, Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625131&cid=42266&categoryId=42268" https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625131&cid=42266&categoryId=422685. 네이버 지식백과사전, 소구, Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=19296&cid=43659&categoryId=43659" https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=19296&cid=43659&categoryId=36596. 네이버 지식백과사전, 유머 광고, Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625128&cid=42266&categoryId=42268" https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625128&cid=42266&categoryId=422687. 네이버 포스트, 비교광고 예, Hyperlink "https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=16478741&memberNo=27908841&vType=VERTICAL" https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=16478741&memberNo=27908841&vType=VERTICAL8. 유튜브, 스타일러 광고, Hyperlink "https://www.youtube.com/watch?v=j6dsZP5Xxfs" https://www.youtube.com/watch?v=j6dsZP5Xxfs9. 인터넷 뉴스(중앙일보), 금기 깨고 TV까지 진출···유튜브 대박낸 현대차 '귀신광고', Hyperlink "https://news.joins.com/article/23938402" https://news.joins.com/article/23938402
