문화마케팅 : 영화 레미제라블 STP 분석목차 Ⅰ 레미제라블 Ⅰ - Ⅰ 영화 소개 Ⅰ –Ⅱ 영화 줄거리 소개 Ⅱ 레미제라블 STP 분석 Ⅱ - Ⅰ 시장세분화 (Segmentation) Ⅱ - Ⅱ 목표시장 설정 (Targeting) Ⅱ –Ⅲ 포지셔닝 (Positioning)Ⅰ. 레미제라블레 미제라블 ( 영어 : Les Misérables ) 은 2012 년 공개된 영국의 서사 로맨스 뮤지컬 드라마 영화이다 . 워킹 타이틀 필름에서 제작하고 유니버설 픽처스에서 배급하였다 . 이 영화는 1862 년 프랑스의 소설가 빅토르위고가 쓴 동명의 장편 소설을 원작으로 하였고 , 동명의 뮤지컬의 음악을 담당했던 알랭 부브릴과 클로드 미셸 쇤베르가 그대로 참여했다 . 감독은 톰 후퍼 , 각본에는 윌리엄 니컬슨 외에도 부브릴 , 쇤베르 , 허버트 등이 썼다 . 미국 아카데미상 최우수 작품상 후보 , 분장상 , 음향믹싱상 , 여우 조연상 수상빵 한 조각을 훔친 죄로 19 년의 감옥살이를 한 장발장 ( 휴 잭맨 ) 은 전과자라는 이유만으로 모두의 박해를 받는다 . 세상에 버림받은 장발장은 성당의 은식기에 손을 대지만 주교는 그를 용서하고 남은 은촛대까지 건네주며 바르게 살라고 당부한다 . 절망의 밑바닥에서 구원받은 장발장은 새로운 삶을 결심한 뒤 , 정체를 숨기고 마들렌이라는 새 이름으로 가난한 이들을 도우며 지낸다 . 그러던 중 장발장은 운명의 여인 , 판틴 ( 앤 해서웨이 ) 과 마주치고 , 죽음을 눈앞에 둔 판틴은 자신의 유일한 희망인 딸 , 코제트 ( 아만다 사이프리드 ) 를 장발장에게 부탁한다 . 탈옥수로 숨어살게 된 장발장과 그를 찾아내려는 경감 자베르 , 순수한 사랑을 꿈꾸는 코제트와 혁명을 꿈꾸는 마리우스 . 운명의 기로에 놓인 그들 앞에 자유를 향한 거대한 혁명이 시작된다 .Ⅱ 레미제라블 STP 분석시장세분화 (Segmentation) 생활 유형 변인 - 공연이나 전시 · 관람 등의 문화 이용 행태 영화 레미제라블은 뮤지컬 영화로 실제 뮤지컬 공연은 1980 년 파리에서 초연을 올린 것을 시작으로 미국 브로드웨이에서 히트 , 국내에는 2012 년에 공연을 올렸다 . 원작 소설과 뮤지컬로 유명세를 탄 것이 영화 흥행 요인이 되었을 것 .시장세분화 (Segmentation) 인구통계적 변수 – 연령 , 계층 스포츠스타 피겨스케이팅 선수 김연아의 12-13 세계선수권 참가 작품 곡으로 레미제라블 OST 사용 , 성별과 연령을 초월한 소비자들이 김연아 선수의 작품을 보고 영화에 대한 관심 가졌을 것 . 실제로 레미제라블은 젊은 층 뿐만 아니라 사회적 이슈에 민감하고 흥행을 확인한 작품을 주로 감상하는 중 , 장년 층의 소비자가 많았음 .목표시장 설정 (Targeting) 유명 할리우드 배우들 출연 , 문화에 관심 많은 2030 층을 겨냥 . 국내 뮤지컬 티켓 구매자 연령은 20 대와 30 대가 대부분을 차지 . 뮤지컬 영화 레미제라블은 12 세 관람가로 젊은 문화인들을 주 고객층으로 설정 . 실제 국내에서 올린 뮤지컬은 모 은행과 제휴를 맺어 대학생 고객에게 티켓을 할인하는 마케팅을 선보임 .목표시장 설정 (Targeting) 성비로는 여성이 남성보다 영화 예매율 , 선호도가 근소하게 높음 . 또한 영화에 대한 평점 , 리뷰 작성도 여성이 더 많이 , 더 좋은 평가를 남김 .포지셔닝 (Positioning) 이러한 성공적인 전략으로 흥행에 성공한 뮤지컬 영화로 자리매김 . 문화인들 사이에서는 아직도 ‘ 인생 작품 ’ 으로 손꼽히며 사랑받고 있음 .포지셔닝 (Positioning) 경쟁작품 – 라라랜드 (2016) 레미제라블과 동일한 장르 . ( 뮤지컬 영화 ) 골든글로브 7 개 노미네이트 부문 중 7 개 상 모두 수상 . 아카데미 음향상 수상 . 레미제라블과 마찬가지로 OST 트랙이 큰 인기를 얻음 .포지셔닝 (Positioning) 영화 레미제라블의 포지셔닝 : 원작 소설을 극화 한 프랑스혁명 배경의 OST 가 빛나는 뮤지컬영화영화 레미제라블 - https://movie.naver.com/movie/bi/mi/basic.nhn?code=89755 영화 라라랜드 - https:// movie.naver.com/movie/bi/mi/basic.nhn?code=134963 STP 전략 이론 – [ 문화마케팅 ] , 교수님 강의자료 출 처감사합니다 .{nameOfApplication=Show}
