라자스펠드와 그의 동료들의 미 대통령 선거 기간의 연구에 의하면, 수용자들이 자신의 표를 누구에게 던질 것인가를 결정하는 데 매스미디어의 영향을 받기보다는 자신이 속한 소규모 집단의 영향을 훨씬 많이 받는다는 것을 밝혀냈습니다.소규모 집단 속에서 형성되는 ‘규범’과 집단속에서 발생하는 정신적인 ‘압력’이 지지 후보를 결정하는데 가장 큰 영향을 준다는 것입니다.결국 매스미디어는 유권자의 태도를 유지하거나 강화시키는 제한적인 효과만 갖고 있을 뿐이지, 유권자의 기존 태도를 바꾸거나 행위를 바꾸는 효과는 갖지 않는다고 설명
![[발표자료/레포트 참고자료] 매스미디어의 이론과 효과 - 예시와 함께하는 현대사회와 매스미디어 개념 정리](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2021/03/29/data25792318-0001.jpg)
