大家好。认识大家非常幸福。‘중국경제, 유로국 19개국 추월’ 올 3월자 기사입니다.중국은 나날이 경제성장을 하고 있기 때문에, 전 세계 500대 기업 중 이미 300여개 이상의 기업이 진출했고, 국내 기업들도 중국진출을 완료했거나 생산공장 이전을 고려중입니다.이처럼 해외 브랜드가 중국 시장에 진출할 때 중문 브랜드 네임도 함께 등록해야 하는데비용과 시간을 고려했을 때 중화권 소비자들에게 브랜드 이미지를 잘 각인시킬 전략적 브랜드 네이밍이 필요합니다.그럼 중국에 진출한 기업들의 네이밍 방법에 대하여 알아보도록 하겠습니다.중문 브랜드 네이밍 방식은 크게 세가지 형태로 나뉩니다.첫번째, 음차식 네이밍입니다.브랜드의 본래 의미와 관계없이 영문 브랜드를 중문 발음이나 음운에 맞춰 전환하는 방식입니다.예를 들어 말하겠습니다. 잘 들어주세요.阿迪达斯（a‘di’da’si）索尼（suo’ni）어떤 브랜드인지 알아맞추셨습니까?이러한 음차식 네이밍의 장점은 중국 소비자들에게 글로벌 브랜드의 이미지를 강하게 각인시킬 수 있고, 프리미엄을 유지할 수 있습니다.그러나 일부 브랜드는 중국인들에게 발음하기 어렵고 또, 브랜드 의미를 추론하는 데에 어려움이 있어 단기간에 기업인지도를 높이는 데 한계가 있습니다.두번째는 의차식 네이밍입니다.브랜드의 원래 발음과는 관계없이 브랜드 네임의 의미에 맞춰 전환하는 방식입니다.대표적으로 애플과 버거킹, 더 바디 샵 등이 있습니다.애플은 우리나라 말로 사과이지요? 그래서 애플의 중국 이름은 사과라는 뜻의 ‘pingguo’입니다., 버거킹은 햄버거 왕이라는 뜻의 ‘hanbaowang’, 더 바디샵 역시 아름다운 몸이라는 뜻의 ‘meiti xiaopu’로 중문이름을 등록하였습니다.어떤가요? 대부분 뜻을 직역한 것을 볼 수 있습니다.이와 같은 의차식 네이밍은 원래의 기업이름의 의미를 반영하고 있으므로 현지화 전략에 초점이 맞추어져 있습니다.중국어는 표의문자이기 때문에 대다수의 중국인들은 음보다는 뜻을 오래 기억한다고 합니다.의차식 네이밍은 이러한 중화권 소비자들에게 어필할 수 있어 단기간에 브랜드 인지도를 높일 수 있다는 장점이 있습니다. 하지만 과도한 현지화 전략으로 인하여 글로벌 브랜드를 통해 인식될 수 있는 고급스러운 이미지나 프리미엄을 반영하기에는 어렵습니다.세번째는 음운 어의론 식 전환입니다.말 그대로 발음과 뜻을 조화시키는 방법입니다.브랜드의 원래 발음과도 크게 다르지 않고 표의문자인 중국소비자들에게 의미도 반영시킬 수 있습니다.대표적으로 우리나라 기업인 롯데와 코카콜라가 있습니다.롯데백화점의 중국이름은 乐天（le’tian）입니다.백화점 이름으로는 적격인 즐거운 날이라는 의미도 담고 원 발음과도 크게 달라지지 않은 것을 알 수 있습니다.다음으로 예를 들어 볼 브랜드는 코카콜라 입니다.코카콜라는 브랜드 네이밍의 중요성을 알려주는 대표적인 예입니다.과거 코카콜라의 첫 중국진출 때 중문이름의 중요성을 잘 알지 못했던 경영진들은 중문이름에 큰 공을 들이지 않았고, 코카콜라의 첫 중국진출은 실패로 막을 내렸습니다.그러나 이후 두번째 진출당시 可口可乐 (ke’kou’ke’le) 맛있고 마실떄 즐겁다 라는 뜻을 가진 중문이름을 채택해 큰 성공을 이뤘습니다.현재 중국은 세계 가장 큰 소비시장인 만큼, 비슷한 질과 가격의 상품이 쏟아지고 있습니다.이러한 상황속에 해외기업이 중국소비자들에게 큰 각인을 시키기 위해서는 잘 만든 이름이 굉장히 중요하다는걸 알 수 있습니다.그럼 음운 어의론 식 브랜드 네이밍의 장점에 대해 말씀드리겠습니다.발음과 의미가 함께 반영되어 있어 소비자들은 브랜드의 의미를 효과적으로 인식할 수 있습니다.또한 글로벌 브랜드의 고급스러운 이미지도 인식시킬 수 있습니다.음운 어의론 식 네이밍은 단점이 미미한 편입니다.여러분이 생각하시기에 기업들은 어떤 방법을 제일 선호할 것 같으신가요?가장 선호하는 방법은 음운 어의론 식 네이밍 이지만 기업의 생산방향에 따라 각기 다른 방법을 선호합니다.흔히 소비자들에게 베블런 효과를 부추기는 명품 의류나 자동차기업 같은 경우에는 브랜드가 가진 프리미엄과 고급스러운 이미지를 유지하기 위해 음차식 네이밍을 선호합니다.또 많은 사람에게 없어서는 안될 생활 필수품, 전자기기나 화장품 브랜드의 경우에는 단기간에 기업인지도를 올리기 위해 의차식 네이밍을 선호한다고 합니다.이처럼 많은 기업들이 중화권 소비자의 마음을 사로잡기 위해 이름 하나에서부터 공을 들이는걸 알 수 있습니다.중화권 시장을 노리는 학생들에게 흥미롭고 도움되는 발표였길 바랍니다.발표 들어주셔서 감사합니다.
