Graduate School of Sogang University,35 Baekbeom-ron (Sinsu-dong), Mapo-gu, Seoul 04107, KoreaPhone: +82?2?705?8168, Fax: +82?2?705?8166E?mail: gradsch@sogang.ac.kr학 업 계 획 서Study PlanPlease type or print clearly in English or Korean수험번호Application No.-과 정Application Program■ Master’s □ Doctoral □ Integrated Master’s & Doctoral학 과Department경영학과전 공Major마케팅성 명Name-생년월일Date of Birth-※ 해당 학위과정에서 본인이 관심을 갖고 있는 전공분야 또는 전공과 관련하여 본 대학원에서 연구하고자 하는 학업계획을 체계적으로 요약하여 작성하십시오.Please explain in detail your purpose of studying at Sogang University and your plans for study. Be as specific as you can, regarding your academic interests and the curriculum you expect to follow in achieving your goals.2021년 서강대학교 대학원 후기 모집경영대학원 마케팅전공 석사 최종합격 연구계획서본문은 다음 페이지에※ 페이지가 부족한 경우 별지를 이용하여 작성하시기 바랍니다.※ If you need more pages, you can attach additionally.Graduate School of Sogang University,35 Baekbeom-ron (Sinsu-dong), Mapo-gu, Seoul 04107, KoreaPhone: +82?2?705?8168, Fax: +82?2?705?8166E?mail: gradsch@sogang.ac.kr학 업 계 획 서Study PlanPlease type or print clearly in English or Korean수험번호Application No.-과 정Application Program■ Master’s □ Doctoral □ Integrated Master’s & Doctoral학 과Department경영학과전 공Major마케팅성 명Name-생년월일Date of Birth-※ 해당 학위과정에서 본인이 관심을 갖고 있는 전공분야 또는 전공과 관련하여 본 대학원에서 연구하고자 하는 학업계획을 체계적으로 요약하여 작성하십시오.Please explain in detail your purpose of studying at Sogang University and your plans for study. Be as specific as you can, regarding your academic interests and the curriculum you expect to follow in achieving your goals.[ 최신 데이터 분석/연구법 숙달을 통한 ‘소비자 분석’ 능력 함양 ]마케팅에서 가장 관심을 두고 있는 학문분야는 ‘소비자 인지/행동/선택’ 분야입니다. 저는 이론적 학술적 지식과 계량적 연구를 통해 해당 분야를 배워나가고 싶습니다. 석사 과정 교과목을 성실히 이수함은 물론, 기본 지식이 부족하다면 학부 마케팅 수업을 수강하는데 시간과 노력을 아끼지 않겠습니다. 또한 지도 교수님과 긴밀한 협의와 소통을 통해 연구주제를 설정하고, 학생임과 동시에 연구원이라는 자각과 책임감을 가지고 교수님의 지도에 적극적으로 임하겠습니다.저는 브랜딩/마케팅 직무경험을 통해 문구 하나가 소비자에게 미치는 영향을 체감했고, 기회가 된다면 ‘다양한 유형의 문자 정보가 소비자의 인지 및 선택에 미치는 영향’에 대해 연구하고 싶습니다. 문자 정보의 스타일(어조, 분위기, 형식, 신조어 등)에 따른 영향을 정량화한다면 매체 별, 타겟 별, 상품 별 브랜드/마케팅 전략을 수립하는 데 있어 중요한 참고 지표가 될 것이라 생각합니다. 데이터마이닝과 빅데이터 활용을 통해 문자 정보 스타일 별 유형을 분류하고, 유형별 소비자에게 미치는 영향을 측정하고 싶습니다. 또한 언어의 생성-소멸 과정 중 신조어를 마케팅에서 가장 효과적으로 활용할 수 있는 시점, 매체, 활용 방법을 도출해내고 싶습니다.연구에 필요한 데이터 활용 역량을 기르기 위해 다양한 데이터 툴을 숙달하겠습니다. 직접 가설을 설정하고 데이터 수집, 구조화, 분석까지 가능하도록 코딩 능력과 데이터 사이언스에 대한 이해를 높이겠습니다. 저에게 연구원으로 성장할 기회를 주신다면, 소비자와 마케팅 전문가로 성장하여 서강대학교와 학과의 위상을 높이는데 일조하기 위해 모든 노력을 다하겠습니다.
홈&쇼핑 2020년 하반기 공채마케팅 직무 합격 자소서본 자료는 홈&쇼핑 2020년 하반기 공채에서 마케팅 직무에 지원하여 서류 통과한 자소서입니다. 모든 문항 및 자소서 내용을 포함하고 있으며, 제출한 지원서 원본과 동일한 내용임을 밝힙니다.문항1. 홈&쇼핑에 지원한 동기는 무엇입니까? (최소 100자, 최대 600자 입력가능)[ 성장하는 산업, 방대한 가망고객.. 마케터에겐 최고의 성장기회 ]몸담고 있는 `산업과 회사`는 곧 마케터의 `성장 가능성`입니다. 코로나로 인해 시장과 경기가 얼어붙은 가운데 홈&쇼핑의 상품매출은 전년 동기 대비 126.7% 성장을 이뤘습니다. 특히, 홈&쇼핑은 TV홈쇼핑과 T커머스를 겸하고 있어 중장년층부터 젊은 층까지 폭 넒은 가망고객을 보유하고 있습니다. 저는 다양한 소비자들을 분석하고 세분화된 특화전략을 구축하는 마케터로 성장하고 싶습니다. 성장하는 산업에서 방대한 가망고객을 가진 홈&쇼핑은 제가 마케터로 성장하기에 최고의 선택이라고 생각합니다.홈&쇼핑의 차별성은 품목 80%에 달하는 중소기업 제품의 가성비라 생각합니다. 하지만 소비자는 가성비만으로 제품을 구매하지 않습니다. 가성비에 가심비를 더할 수 있는 마케팅과 프로모션이 필요합니다. 저는 공급자/소비자/마케터의 관점을 두루 갖췄습니다. 브랜딩과 홍보를 담당했던 기획자였고 창업을 도전했던 공급자였습니다. 동시에 일반 소비자입니다. 이 3가지 관점을 바탕으로 상품과 소비자를 분석하고 매칭하겠습니다. 최적의 마케팅과 프로모션을 통해 매출 향상에 기여하겠습니다.문항2. 자신에 대한 SWOT 분석을 해주시기 바랍니다. (최소 100자, 최대 1,000자 입력가능)S(강점)- 탁월한 멀티태스킹과 커뮤니케이션 능력브랜딩에이전시에 근무하며 25개 프로젝트에 참여, 9개 프로젝트를 담당했습니다. 대행사 특성상 많은 업무를 동시에 수행했고 멀티태스킹 능력을 길렀습니다. 고객사, 협력사, 내부 조직 등 다양한 이해관계자들과의 신속한 업무진행을 위해 다방면의 커뮤니케이션 경험을 쌓았습니다.- BM(비즈니스 모델)에 대한 이해와 타당성/현실성에 대한 비판적 사고 보유대학교 3,4학년 동안 창업 동아리에서 활동했고 사업자 등록, 대학 입주기업 선정 등 창업에 도전했습니다. 2년간 다양한 비즈니스 교육을 수료하며 BM에 대한 이해를 높였습니다. 국가창업지원사업에 2회 도전하며 사업의 현실성/타당성을 평가받았고 스스로도 타당성과 현실성을 검토하는 비판적 사고를 길렀습니다.- 훈련된 아이디어 도출, 탁월한 구체화 및 시각화 능력산업디자인과 교육과정을 통해 제품/환경/운송/광고 등 폭넓은 분야에서 아이디어를 내는 훈련을 했습니다. 그리고 2D, 3D, 프로토타입 등 구체화/시각화하는 역량을 길렀습니다.W(약점)- 데이터 가공/활용 역량 증진 필요소비자와 시장의 반응을 분석하고 예측하는 마케터에게 데이터 역량은 필수입니다. 저는 부족한 Data 역량을 기르기 위해 컴활2급, GAIQ를 취득했습니다. 역량을 더욱 길러 신뢰받는 마케터로 성장하겠습니다.O(기회):- 언택트의 확산과 유통시장의 변화소비자와 시장의 변화에 따라 홈코노미가 급부상했습니다. TV홈쇼핑과 e-커머스는 전례 없는 기회를 맞이했습니다. 저는 시장의 변화를 기회 삼아 홈&쇼핑의 마케터로서 동반성장하겠습니다.T(위기)- 남들과 다른 길을 걸어온 것에 대한 편견디자인 전공, 브랜딩에이전시 출신이라 마케팅에 적합하지 않다는 편견이 있습니다. 저는 마케팅 직무를 위해 데이터 관련 자격증을 취득하고 매주 스터디를 통해 트렌드를 탐구하고 있습니다. 저는 편견을 딛고 가장 분석적이고 현실적인 마케팅 전략을 도출하는 마케터로 성장하겠습니다.문항3. 열정적으로 몰입하여 성취했던 경험을 서술해 주시기 바랍니다. (최소 100자, 최대 1,000자 입력가능)[ 카테고리 1위를 향한 도전. 성공의 열쇠는 이탈률 관리 ]저는 일반인들이 시(문학)을 창작하고 공유하는 온라인 커뮤니티를 운영하고 있습니다. 2018년 11월 기준으로 50명 남짓한 멤버와 카테고리 10위권에 머무르는 작은 온라인 모임이었습니다. 커뮤니티의 성장과 6개월 내 카테고리 1위에 도전했고, 4개월 만에 378% 성장한 189명으로 ‘시(문학) 카테고리’ 1위에 올렸습니다. 이를 위한 저의 노력은 다음과 같습니다. 첫째, 공식 인스타그램 개설 및 콘텐츠 업로드입니다. 매주 공모와 신청을 통해 당선작과 20초 내외의 낭독영상을 제작하여 올렸습니다. 둘째, 관련 채널 홍보입니다. 시/글귀 어플로 대표되는 '씀'과 '모씨'에 소개 글을 올려 홍보했습니다. 유입이 급격히 늘어 빠르게 성장 할 수 있었습니다.문제는 유입에 비례하는 이탈률이었습니다. 하루 15명에 달하는 유출입은 커뮤니티에 어수선한 분위기를 조성했습니다. 신규 유입을 막아야 한다는 의견에 일시적으로 막아도 보았습니다. 하지만 상황은 더욱 악화될 뿐이었습니다. 유입이 없으니 활동량은 점점 적어졌고 이탈만 지속되어 130명 이하로 감소했습니다.저는 커뮤니티를 다시 개방하고 이탈의 근본적인 원인을 찾기 시작했습니다. 모니터링 끝에 이탈/정착 변곡점은 '콘텐츠 참여의 유무'에 있다고 판단했습니다. 커뮤니티 활동 방침과 참여 안내를 맡아줄 운영진을 충원했습니다. 참여도와 인스타그램 노출 빈도를 고려해 콘텐츠를 수정하고 다변화했습니다. 다양한 실험 끝에 유입/이탈은 하루 5명 정도로 감소했고 현재 170명 내외로 안정적으로 운영 중입니다. 이탈률 감소의 가장 큰 요인은 사용자와 채널 모니터링을 통한 새로운 실험과 시도였다고 생각합니다. 이 경험으로 사용자와 콘텐츠 반응을 직접 체감할 수 있었고 CRM에 대한 이해를 높이는 계기가 되었습니다.문항4. 타인과의 갈등을 극복하고 협업하여 성과를 낸 경험을 서술해 주시기 바랍니다. (최소 100자, 최대 1,000자 입력가능)[ 역할과 관점의 차이, 목표와 정보 공유를 통한 합일 ]구성원과의 이해관계 차이로 어려움을 겪었던 프로젝트가 기억에 남습니다. 역할과 관점이 다른 조직과의 협업을 진행하면서 `구성원 간의 목표와 정보 공유'가 공동의 목표 달성에 얼마나 중요한지 깨닫는 경험이었습니다.전라남도청이 발주한 ‘남도한바퀴 브랜드 개발’ 프로젝트를 담당할 때의 일입니다. 1차 중간보고회에는 각 관계자들의 의견을 수렴하고 방향을 결정하는 자리로 전라남도청 관계자, 지역 시민 대표단, 자문 역할의 지역업체가 참석했습니다. 하지만, 참석자가 많은 만큼 집중적인 논의에 한계가 있었습니다. 브랜딩에 대한 이해가 부족한 도청/시민 관계자들은 생산적인 의견을 내지 못했고, 지역업체는 과업범위에 맞지 않는 질문과 의견을 이어나갔습니다. 서로의 입장을 주장하고 반박하는 양상의 논의가 이어졌습니다. 보고회의 맹점은 흐려졌고 결국 합의 없이 마무리되었습니다. 공공사업인 만큼 이해관계자들 간 합의는 굉장히 예민한 문제였습니다.이 문제를 해결하기 위해 저는 3가지 방법을 시도했습니다. 첫째, 도청 관계자에게 별도 기초자료를 송부하고 일정계획을 설명하며 프로젝트의 이해를 높였습니다. 둘째, 각 시민 대표에게 연락하여 인터뷰로 의견을 모았습니다. 셋째, 참여하는 모든 담당자에게 매주 유선과 서면으로 경과를 보고하고 피드백을 반영했습니다.
![[학업/연구계획서] 서강대학교 마케팅 석사 최종합격 학업계획서(2021년 후기 모집)](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2021/07/12/data26228814-0001.jpg)
![[합격자소서] 홈&쇼핑 2020년 하반기 마케팅직무 합격 자기소개서](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2021/07/12/data26228812-0001.jpg)
