[광고학]• 주제 : 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대한 광고의 예를 찾아봅시다.Ⅰ. 서론소비자들을 대상으로 상품 판매 또는 서비스 이용을 유도하게끔 홍보행위인 광고. 광고는 글, 그림이나 사진, 영상을 통해 대중에 전하고자 하는 목표 메시지를 각종 매체에서 게시하거나 방송을 송출한다. 이는 대중들이 광고를 접한 후에 긍정적인 반응을 가져올 경우 기업이 제시한 제품을 구매하거나, 서비스를 이용하는 사용자로 유도하여 기업의 궁극적인 목표를 달성할 수 있다.또한 광고의 소구란, 광고 크리에이티브 전략의 일부로 매체 광고를 수용자들에 전달할 때에 사용하는 표현 방법을 말한다. 소구의 방법에는 직접적, 간접적 또는 이성적, 감성적 소구 방법으로 나뉜다. 이성적 소구는 실용적이고, 기능적인 욕구에 맞추어 상품 및 서비스 자체의 특성을 강조하는 접근방법을 뜻한다.Ⅱ. 본론비교광고비교광고란 동종의 제품 및 서비스 내에서 자사 브랜드 특성을 강조하기 위해 둘 또는 그 이상의 경쟁 브랜드명을 자사의 광고에 등장시켜 비교하는 것을 말한다. 비교광고는 대표적인 브랜드를 비교함으로써 소비자들에게 다양한 정보를 제공하고 소비자들의 구매결정에 도움을 주는 효과 및 대표 브랜드들의 비교로 인해 경쟁이 유발되어 각 브랜드의 제품의 질, 서비스가 향상되는 효과를 가져오고 있다.비교광고의 대표적인 예로, 패스트푸드계의 대표 경쟁사인 버거킹과 맥도날드를 예로 들고자 한다. 2019년 버거킹 영국 유튜브 채널에 올라온 A Whopper of a Secret이라는 영상은 버거킹의 대표적인 메뉴인 와퍼 광고 뒤에 맥도날드의 대표 메뉴인 빅맥을 숨긴 이미지를 광고에서 보여주었다. 이는 버거킹의 버거에 비해 맥도날드의 버거의 크기가 작다는 것을 유머스럽게 비교하며 자사의 제품의 질을 더 강조하는 모습을 볼 수 있다.공포 소구 광고공포 소구란, 감성 소구의 한 유형이다. 소비자에게 일종의 불안, 공포심을 조성하여 제품에 대한 관심을 유도하거나 광고에서 전달하고자 하는 메시지를 보다 더 효과적으로 전달할 수 있는 기법을 말한다. 이 기법을 통해 소비자에게 단순히 불안감을 주는 것만으로 끝나는 게 아니라 공포감을 줌으로써 관심을 유도하고, 자사의 제품 및 서비스가 불안감을 해소해줄 수 있다는 기대를 갖게 해 소비자의 수용을 이끌어 내야한다. 공포 소구는 금연 공익광고가 가장 대표적인 예시로 들 수 있다. 흡연에 대한 경각심을 주기 위해 금연광고는 다소 자극적인 이미지와 문구를 보여주어 흡연이 가져오는 각종 질병을 흡연자들에게 강렬한 인상을 심어주었다.실제로도 흡연으로 인해 폐암이 발병되어 사망한 고(故) 이주일 씨의 증언형 광고는 “담배 맛있습니까? 그거 독약입니다.” 라는 메시지를 내세웠고 이주일 씨의 광고는 흡연자들에게 충격요법으로 작용되어 당시 대한민국의 성인남성 흡연율이 8% 나 급감하는 효과를 가져왔다.유머 소구 광고유머 소구는 발상의 기반이 유머인 광고를 말한다. 소비자에게 거부감을 현저히 줄여 제품을 친근하고 긍정적인 관점에서 바라보고 구매를 유도하는 기법이다. 또한 의사전달을 빠르고 쉽게 할 수 있으며 제품 및 서비스에 대한 부정적인 관점을 해소하는 효과가 있다. 유머 소구를 가장 성공적으로 이끈 광고는 현재 배달 어플리케이션에서 압도적인 1위의 점유율을 보이는 어플 광고이다. “오늘 먹을 치킨을 내일로 미루지 말자.”, “다이어트는 포샵으로” 등의 재치있고 짤막한 문구로도 해당 어플리케이션은 2-30 대들에게 가장 큰 호응을 이끌어냈고, 이 문구들은 소비자들에게 긍정적인 인상을 심어주어 배달 서비스를 이용할 때에 해당 어플을 사용하게끔 유도하는 모습을 보여주었다.Ⅲ. 결론광고란 기업이 제시하는 서비스 또는 재화를 소비시장에 효과적으로 알리는 수단이다. 또한 이 수단을 더 인상깊게 전달할 수 있는 방법인 광고의 소구 방법 중 세 가지 소구 방법에 대해 알아보게 되었고, 해당 주제를 조사하면서 가장 크게 느낀 점은 광고는 기업의 이익 증대에 큰 역할을 하고 있는 기술이라는 점이다.경제의 성장속도가 빠르고 기술이 나날이 발전해 다양한 제품 및 서비스가 봇물 터지듯 쏟아져 나오는 현대의 소비시장에서 광고란, 기업의 목표달성에 있어서 큰 비중을 차지하는 모습을 볼 수 있었다. 물론 제품의 양과 질이 우선이 되어야하나, 광고를 얼마나 인상깊고 효과적으로 전달하는지에 따라 소비자들의 구매 욕구가 좌지우지되는 모습을 보며, 기업들은 가장 큰 마케팅 효과인 광고를 제품의 제작만큼이나 중요하게 계획하고 수립해야 한다고 생각된다.Ⅳ. 참고문헌[네이버 지식백과] 광고 전략, 비교광고의 정의 Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625131&cid=42266&categoryId=42268" l "TABLE_OF_CONTENT2" https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625131&cid=42266&categoryId=42268#TABLE_OF_CONTENT2[네이버 지식백과] 광고 전략, 공포 소구 광고의 정의 Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625130&cid=42266&categoryId=42268" https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625130&cid=42266&categoryId=42268 [동아일보] 저는 혀를 잃었습니다… 담배의 끝은 질병입니다 Hyperlink "https://www.donga.com/news/article/all/20161226/82030267/1" https://www.donga.com/news/article/all/20161226/82030267/1[네이버 블로그] 배달의 민족 광고 – 유머소구와 빅모델 전략의 조화 Hyperlink "https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=hicheoli&logNo=220370188767&proxyReferer=https:%2F%2Fwww.google.com%2F" https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=hicheoli&logNo=220370188767&proxyReferer=https:%2F%2Fwww.google.com%2F
