청소년의 SNS이용빈도에 따른명품브랜드 선호도 비교 연구계획서- 인스타그램과 페이스북 이용을 중심으로-목차Ⅰ. 서론1. 연구의 배경2. 연구의 목적3. 이론적 배경3-1. 청소년 소비자3-2. 플렉스 문화4. 선행 연구Ⅱ. 본론1. 연구 문제 설정1-1. 연구 문제 도출(가설 적어도 2개이상)1-2. 변수의 정의1-3. 측정 방법2. 연구방법2-1. 설문 문항2-2. 자료 수집 방법2-3. 분석 방법Ⅲ. 결론1. 예상 결과Ⅳ. 참고문헌Ⅴ. 부록Ⅰ. 서론1. 연구의 배경국내에서 쇼미더머니의 인기로 힙합이라는 문화가 대중화를 이루며, 명품으로 치장하여 부를 과시하는 플렉스(Flex)의 영향력이 커져가고 있다. 이러한 플렉스 문화는 래퍼들뿐만 아니라 유튜버들의 명품 하울, 리뷰 등을 통해 널리 퍼졌다.최근에는 청소년들까지 플렉스 문화에 동조하고 있다. 청소년들의 정보검색능력은 여느 세대보다 높기 때문에 자신이 동경하는 연예인 또는 인플루언서가 입은 명품 패션을 쉽게 찾을 수 있다. 또한 이들은 한창 유행에 민감한 시기이기 때문에 주류 문화인 플렉스 문화에 뒤쳐지는 걸 원치 않는다. 인스타그램을 검색해보면 ‘#중학생 명품 하울', '#18살 샤넬·프라다·디올 플렉스' 등 10대 청소년이 명품을 자랑하는 게시물을 쉽게 찾아볼 수 있다. 청소년들의 명품 구매가 단순히 소비에서 그치지 않고 SNS 인증까지 이어지는 것이다. 이에 따라 본 연구에서는 청소년들의 SNS이용 빈도가 청소년의 명품 소비 행동에 어떤 영향을 미치는지 알아볼 것이다.2. 연구의 목적청소년의 명품 소비 증가현상은 사회적 문제로 이야기된다. 청소년들은 대부분 경제력이 없어 부모의 재력으로 명품을 구매하는 경우가 많기 때문이다. 과거에도 ‘노스페이스’ 등 고가의 브랜드가 청소년 사이에서 유행하여 사회적 이슈가 된 적이 있지만 최근에는 아웃도어 브랜드를 넘어 더 금액이 비싼 럭셔리 브랜드까지 유행하기에 현상이 심화되었다고 볼 수 있다. 문제는 분수에 맞지 않는 명품 소비가 청소년들의 과소비 풍조를 조장하는 것으로 기대된다.3. 이론적 배경3-1. 청소년 소비자청소년 소비자(Adolescent Consumer)란 연령 또는 생활 주기를 중심으로 분류된 소비자 유형의 하나이다. 청소년기는 신체적 ․ 심리적으로 급격히 변화하는 시기로서 연령이 증가함에 따라 신체적으로는 성인과 비슷해 가지만 심리적 발달은 경험의 부족으로 이에 미치지 못하여 불균형을 초래한다. 이와 같은 특징들이 소비자 행동에도 반영되어 미숙하고 충동적이며 비합리적인 소비자 행동을 하기 쉽다고 하였다(최윤형, 2003). 본 연구에서 청소년 소비자는 국내 중학생과 고등학생(만13세~만18세)을 말한다.3-2. 플렉스 문화플렉스(Flex)문화란 흑인 래퍼들이 주로 자신의 부나 귀중품을 과시할 때 사용한 것으로, 최근 이러한 문화가 확산됨에 따라 소비 욕구를 자극하는 마케팅에서도 빈번하게 사용되고 있다. 이와 더불어 대중은 고가의 사치품이나 집, 슈퍼카, 라이프스타일에 이르기까지 자신을 표현할 수 있는 모든 것을 사진으로 촬영하고 소셜 미디어에 업로드하는 과시 소비의 ‘인증’에 동참하고 있다. 사실 플렉스가 국내 소비 현상으로 자리하기 이전부터 20세기 서구 계급 사회에서는 과시적 소비(conspicuous consumption)라는 유사한 소비문화가 존재해왔다. 과시적 소비는 자신의 부를 과시하거나 타인을 의식하면서 행하는 소비를 의미하는데, 대부분의 연구는 과시적 소비 행동의 동기를 심리적 보상이나 자아 존중감 회복과 같은 충동적 측면에 집중해 왔다(Braun & Wicklund, 1989; Cha & Choi, 2010; Oh & Hwang, 2015). 본 연구는 주로 청소년의 플렉스 문화를 다루며, 플렉스 인증 소셜미디어를 인스타그램과 페이스북으로 한정한다.4. 선행 연구‘청소년의 명품소비행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구’(2013)는 청소년 소비자들이 가지고 있는 과시소비성향 및 수입명품선호도를 고찰하고, 수입명품선호에 영향을 미치는 요인들을 살펴보고자 했다. 더불어 중학생, 고등학생, 대수록 명품브랜드선호도가 증가한다.H2. 청소년은 SNS(인스타그램, 페이스북) 이용빈도가 높을수록 자기과시욕구가 증가한다.H3. 자기 과시 욕구가 높을 수록 명품브랜드 선호도가 증가한다.1-2. 변수의 정의1) 변수의 개념적 정의SNS이용빈도가 높은 청소년이 명품 브랜드 선호도가 높은가?- 독립변수: SNS 이용을 자주 하는 청소년인가?- 종속변수: a. 청소년의 자기과시욕구 정도.b. 명품 브랜드에 대한 청소년의 선호도.2) 변수의 조작적 정의- 독립변수: 청소년들의 주 평균 SNS이용빈도 초과 여부.- 종속변수: a. 자기과시욕구에 대한 청소년의 긍정적 피드백 점수b. 청소년의 명품 브랜드에 대한 긍정적 피드백 점수.1-3. 측정 방법설문조사에서 청소년들의 SNS이용빈도 항목을 통해 설문에 참여한 청소년들의 주 평균 SNS 이용빈도 초과 여부를 측정한다. 이 때, SNS 이용빈도는 횟수와 시간으로 측정하며, 횟수와 이용시간을 곱하여 SNS이용빈도 점수를 따로 계산한다. 해당 문항은 긍정적일수록 +1점 부정적일수록 -1점을 부여한다. 예를 들어, 에 ③ 주 3-5회미만, 에 ② 30분미만이라고 응답한 경우, 3점 X 2점 으로 SNS 이용빈도 점수는 6점이다. (최소 1점~최대 20점)SNS 이용빈도에 대해 이어진 설문조사 항목들을 통해 청소년들의 자기과시욕구 정도를 측정한다.자기과시욕구 정도는 ① 타인 의식 여부 및 범위, ② 자기 과시 표현 욕구 존재 여부 및 범위, ③ 자기 과시 표현 경험 여부(SNS업로드)에 대한 설문조사 항목을 5점 Likert척도로 측정한다.① 타인 의식 여부 및 범위에는 척도에 따라 호의적으로 묻는 문항에 긍정적일수록 +1점 부정적일수록 -1점을 부여한다. ② 자기 과시 표현 욕구 존재 여부 및 범위는 호의적으로 묻는 문항에는 긍정적일수록 +2점을 부여한다. ③ 자기 과시 표현 경험 여부(SNS업로드)는 호의적으로 묻는 문항에 긍정적일수록 +3점 부정적일수록 -3점을 부여한다. (비호의적 문장에는 전부 반대로 적용). 총점이성된다. 이는 SNS이용빈도수에 따라 느끼는 자기과시욕구의 정도, 그와 관련된 명품브랜드에 대한 선호도를 알아보기 위함이다.2-2. 자료 수집 방법무작위 표집(Random Sampling)은 표집틀을 가지고 있어야 하며, 주기성, 규칙성이 존재할 수 있기 때문에 비확률적 표적 표집(Nonprobability Sampling)을 이용한다. 청소년들의 SNS이용빈도와 명품브랜드 선호도를 알아보는 것이 표집의 목적이므로, 이에 부합하는 표본인 ’만 13세~18세 청소년들’을 표집해야 한다. 연구에서 목표로 하는 표본에 효율적으로 도달하기 위해선 비확률적 표집 중 편의 표집이 유용하다. 표본추출 이후에는 타겟의 디지털 친화적 속성을 고려하여 네이버 폼을 이용한 온라인 기반 설문조사를 진행하고자 한다.2-3. 분석 방법설문 응답자의 평균 SNS 이용 빈도수와 시간을 측정하여, 이를 초과하는 응답자와 그렇지 않은 응답자의 설문 조사 결과 간의 항목별 차이를 분석한다. 그 후 SNS 이용빈도와 명품프랜드 선호도의 상관관계, 후 SNS 이용빈도와 자기과시욕구의 상관관계, 자기과시욕구와 명품브랜드 선호도의 상관관계를 파악한다.H1. 청소년은 SNS(인스타그램, 페이스북) 이용빈도가 높을수록 명품브랜드선호도가 증가한다.H2. 청소년은 SNS(인스타그램, 페이스북) 이용빈도가 높을수록 자기과시욕구가 증가한다.H3. 자기 과시 욕구가 높을수록 명품브랜드 선호도가 증가한다.Ⅲ. 결론1. 예상 결과조사 결과, SNS 이용빈도수가 많은(평균 초과) 응답자와 그렇지 않은 응답자가 자기과시 욕구 정도와 명품브랜드 선호도 항목 응답에 대해 통계적으로 유의한 차이를 보임청소년은 SNS(인스타그램, 페이스북) 이용빈도와 명품브랜드선호도는 상관관계(정비례)를 보임청소년은 SNS(인스타그램, 페이스북) 이용빈도와 자기과시욕구는 상관관계(정비례)를 보임자기 과시 욕구는 명품브랜드 선호도와 상관관계(정비례)를 보임이 때, 자기과시욕구는 청소년은 SNS(인스타그램, 페이스북) 이용빈도와 명품브랜드선호도 하시던 대로 솔직하게 응답하여 주시길 부탁드립니다.귀하의 성의 있고 솔직한 답변은 미디어조사방법론 연구 계획서의 귀중한 자료가 될 것입니다.총 소요시간은 XX분 가량 입니다. 본 연구를 위해 귀중한 시간을 할애해 주신 것에 대해서 진심으로 감사드립니다.2021년 12월00대학교 00학과연구자: 000연락처: 010-XXXX-XXXX귀하의 성별은 무엇입니까?① 남성 ② 여성귀하의 직업은 어떻게 되십니까?① 중학생② 고등학생③ 기타평소에 인스타그램이나 페이스북을 사용하십니까?① 예② 아니요일주일에 SNS(인스타그램이나 페이스북)을 얼마나 자주 사용하십니까?① 사용하지 않는다.② 주 1-3회미만 ③주 3-5회미만④ 주 5회이상하루에 SNS(인스타그램이나 페이스북)을 얼마 동안 사용하십니까?① 사용하지 않는다② 30분 미만③ 30분-1시간 미만④ 1시간-1시간 30분미만⑤ 1시간 30분 이상다음은 자기표현에 관한 문항입니다. 귀하의 평소 생각이나 행동과 가장 일치하는 한 곳에 V 표시해 주십시오.문항전혀그렇지 않다대체로그렇지 않다보통이다대체로그렇다매우 그렇다1. 나는 하고 싶은 것이 있어도 주변 사람들이 반대하면 멈추는 편이다.2. 나는 다른 사람들이 나를 부정적으로 생각하더라도 크게 신경 쓰지 않는다.3. 나는 유행에 뒤떨어지는 옷을 입으면 사람들 앞에서 기가 죽을 때가 있다.4. 친구들이 갖고 있는 물건을 내가 갖고 있지 않으면 신경 쓰인다.5. 나는 다른 사람들에게 부유한 것처럼 보이고 싶다.6. 나는 사람들이 나를 부러워하면 기분이 좋다.7. 나는 물건을 살 때 다른 사람이 알아주는 브랜드인가를 고려한다.8. 나는 비싼 식당이나 카페 등에 가게 되면 SNS에 인증샷을 업로드하는 편이다.9. 사진 속 내가 입은 옷이 보세면 SNS에 그 사진을 업로드하지 않는다.10. 나는 SNS에 업로드하기 위해 비싼 물건을 구입한 적이 있다.귀하는 1년에 명품을 평균 몇 회나 구매하십니까?① 전혀 구입하지 않는다.② 1-4회 미만③ 4-7회미만④ 7-10회 미만 ⑤10회 이상2
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