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[콘텐츠유통과마케팅]크몽 경쟁사+한중미+발표 및 대본

경쟁사 분석goomo전문가의 견적 제시다양한 레슨 위주사용자 자동 매칭일상과 밀접한 서비스 제공(홈 리빙 부문)kmong건당 비용 지불사용자 서비스 자유 선택Kmong awards개최흥미 유발 서비스 제공(운세,상담)upwork미국2015년 5월 설립글로벌 프리랜싱 플랫폼1200만명 프리랜서, 500만명 고객 ⬇︎ “ 세계에서 가장 큰 프리랜서 시장 ”1. 글로벌 무료화 플랫폼2. 시간 당 비용 지불3. 간소화된 글로벌 결제4. Upwork 알고리즘 존재5. 결제 금액에 따른 수수료 부과

경영/경제| 2022.05.10| 14페이지| 3,000원| 조회(1,177)

마케팅, 발표자료, 발표, 발표ppt, 발표대본, 경쟁사조사, A+받은자료, 재능기부..

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유통 혹은 마케팅이 중요했던 사례 2가지 [K.DA-Pop stars],[자전차왕 엄복동]

유통과 마케팅 첫번째 과제: 유통(혹은 마케팅)이 중요했던 사례 2가지첫번째 사례 : K/DA의 “Pop stars”선정이유콘텐츠 기술의 발전과 제작사의 차별화된 기획을 통한 마케팅을 보여줌과 동시에 음악시장에서도 성과를 거뒀기 때문에 선정하였다.K/DA 톺아보기K/DA : 리그오브레전드(LOL) 개발사 라잇게임즈가 롤드컵에 맞춰 공개한 가상 걸그룹이다. 2018년 11월 2일 공개되었고 각종 차트에서 상위권에 랭크 되었다. 뮤직비디오 또한 현재 2억뷰를 돌파하였다.라잇게임즈 : 미국의 게임 개발회사이다. 리그오브레전드라는 게임을 발매, 2011년 중국 게임사인 텐센트에 인수, 텐센트 소속의 자회사이다. 매년 리그오브레전드 대회를 개최하고 있다.유통과 마케팅 방면 : 현재 음악 시장은 디지털화된 음원이 중심이다. 디지털음원은 콘텐츠와 소비자 간의 유통망간격과 비용을 최소화할 수 있다. 기존의 음악은 기획사를 통해 음원을 유통했다면, 이 곡은 게임회사가 기획사가 되어 음원을 유통하였다. 라이엇게임즈 뮤직팀에서 작사와 작곡, 믹싱과 전체 프로덕션까지 제작과정 전체를 전담하였다. 롤드컵 결승전 때 AR 실시간 렌더링 기술을 이용하여 무대를 완벽히 연출하였고, 반응은 폭발적이었다. 콘텐츠를 자체 제작하여 롤, 멜론, 지니, 유튜브 등에 음원을 유포하고 기기로 전달하였다. 기술 개발에 따른 미래 콘텐츠 가치사슬(콘텐츠->플랫폼->터미널->네트워크)의 시작이 될 수 있다고 생각한다. 그러나 이 곡이 롤과 관련 없는 캐릭터들로 이뤄졌다면 어땠을까? 이만큼의 인기를 얻기 힘들었을 것이다. K/DA는 롤에 등장하는 캐릭터임과 동시에 세계관이 존재하고 각 캐릭터들의 배경스토리 또한 존재하고 있다. 즉 기존의 게임을 통해 검증된 캐릭터에 아이돌 그룹이라는 스토리텔링이 합쳐진 것이다. 이것은 게임을 하는 유저들에게 유대감을 불러일으키고 직접적으로 노래를 접할 수 있는 기회를 제공한다. 바로 게임을 마케팅에 활용한 것이다. 라이엇게임즈는 차별화된 기획(게임 속의 캐릭터로 음원 창출)으로 시대와 트랜드에 맞춰 힙합, 일레트로닉 등 다양한 장르를 이용하고 내수시장과 해외진출을 고려하여 K-POP의 느낌도 살렸다. 동시에 k/da는 하나의 콘텐츠로써 OSMU의 역할도 톡톡히 해내고 있다. 관련 상품들과 팬들의 2차 저작물도 인기를 얻는데 성공했다.두번째 사례 : “자전차왕 엄복동”선정이유마케팅 비용이 많이 들었으나 흥행에는 실패하여, 어떠한 마케팅 전략의 중요성에 대해 알아보고자 하였다.자전차왕 엄복동 : 이 영화는 셀트리온엔터테인먼트에서 처음으로 제작과 배급을 맡아 만든 영화이다. 2019.02.27 개봉하여 2019.03.20 스크린에서 내려갔다. 실화를 바탕으로 제작되었으나 스포츠영화는 흥행이 어렵고 실화는 예측이 쉬운 단점을 가지고 있다. 배우 이범수가 제작을 담당하여 영화를 홍보하였으나 감독이 하차하는 일까지 일어나면서 제작사의 간섭이 컸음을 볼 수 있다.마케팅 방면 : 먼저 애국심 마케팅을 이용하고자 하였음을 알 수 있다. 일제시대 한일 자전거 대회에서 일본을 꺾고 민심을 모은다는 예고편을 볼 수 있었다. 배급시기에 따른 마케팅전략으로 3.1절 100주년을 맞이하여 2월말에 영화를 개봉하였다. 그러나 배급시기에 따른 차별화된 마케팅전략이 되지는 못 했다. 당시 항거:유관순이야기도 개봉하면서 3.1절에 대한 상징성을 빼앗겼고, 2주뒤에는 마블영화가 개봉하였다. 즉 시장에서의 수요를 예측하고, 경쟁작과 유사작들 사이에서의 위치 파악이 미흡했음을 발견했다. 애국이 가장 큰 포인트로 보이는 이 영화는 오히려 3.1절을 피해서 개봉했다면 더 나은 성적이 나왔을지도 모른다. 3.1절의 의미는 역사적인물의 이름을 타이틀로 한 “항거”가 더 부합하기 때문이다.두번째로는 일제강점기 스포츠 영웅 “엄복동”이다. 엄복동이라는 영웅의 이야기가 실화임을 강조하고 관객들에게 상기시키고자 하였다. 소재는 신선하고 관심을 일으켰으며 엄복동이라는 이름을 기억하는데 도움을 주었다. 개봉 후에는 제작한 자전거를 국립체육박물관에 기증하기도 하였다. 그러나 과거 엄복동의 자전거 절도로 인한 감옥 행 전적이 개봉 전에 알려지자 여론을 통제하고, 관련 글이 삭제되는 일이 발생했다. 영화의 본질이 흐려지는 것을 방지하기 위한 방법이었을 것이다. 그러나 이러한 방법은 영화에 대한 부정적 인식을 유발시켰다.세번째로는 스타마케팅이다. 정지훈, 강소라, 민효린 등 스타성있는 배우들이 출연했다. 그럼에도 정지훈에 치중된 기사가 줄을 섰다. 정지훈의 피 터지는 노력을 강조하며, 헐리우드 영화 오디션을 포기하고 열연한 영화라는 홍보를 하였다. 그러나 본인 SNS에 영화가 별로일지라도 엄복동을 기억해달라는 영화에 대해 자신감 없는 모습을 보였다. 주인공의 이러한 글은 관객들로 하여금 기대감을 하락시켰다.또한 이 영화는 제작비 약150억원으로 영화 도둑들을 능가한다. 마케팅 비용으로는 약50억이 사용되었다. 마케팅의 기획과 프리프로덕션 단계에서 예산 조정에 실패한 것으로 보여진다. 손익분기점을 넘기지 못한 것뿐만 아닌 부가판권 판매에 있어서도 경쟁력이 미비하기 때문이다. 이 작품의 마케팅 전략을 찾아보면서 마케팅 기획과 계획의 중요성에대한 시사점을 찾을 수 있다.

경영/경제| 2022.05.10| 3페이지| 1,500원| 조회(182)

마케팅, 유통, 마케팅사례, 유통사례, 자료조사, A+받은자료, 유통마케팅론

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[채플 출석 대체 독후감+레포트] 다트리히 본회퍼

채플 레포트: 디트리히 본회퍼1) 본회퍼의 ‘평화주의자’ 윤리 요약 & 생각본회퍼는 자신을 둘러싼 세상에 깊은 관심을 가진 사람이었다. 그의 사상으로 들어가기 전에 둘러싼 이념의 분위기를 먼저 살펴봐야만 한다. 먼저 ‘창조질서’이다. 루터에 따르면 하느님은 이사회에 특정한 절차 혹은 구조를 만드셨다. 교회, 국가, 가정, 노동이 이에 해당한다. 이 질서들은 인류가 평화롭게 살도록 돕는다. 각각의 질서는 모두 하느님이 만드셨고 보증하시며, 인간은 한 명의 시민, 한 국가의 구성원으로서도 책임을 다하며 충실히 살아야 한다.두 번째는 ‘두 왕국론’이다. 창조질서에서 흘러나와 하나의 전통으로 자리 잡은 것이 바로 두 왕국론. 곧 두 개의 왕국 개념이다. 루터에 따르면 하느님은 이 땅에 당신의 질서를 이루기 위해 교회와 국가라는 두 개의 왕국을 만드셨다. 루터는 이러한 개념을 바탕으로, 그리스도인으로서 평화를 만들든 국가의 국민으로서 폭력을 행사하든 하느님의 사랑을 실천한다고 주장하였다.세 번째는 ‘역사 속에서 활동하시는 하느님’이다. 루터는 ‘자연신학’을 이론적으로 받아들이지는 않았다. 그러나 하느님이 신앙 없는 지도자를 벌하고 세계의 치안을 유지하는 등 역사 속에서 지속적으로 활동하신다고 말했다.간단하게 중요해 보였던 이념을 요약하였으며, 가장 인상 깊은 문장은 바로 이것이다.“지금 벌어지는 모든 말도 안 되는 일을 하늘 높이 날려버릴 힘이 바로 여기에 있어.” 라는 문장이다. 당시 독일 히틀러와 나치가 점차 지지세력을 넓혀가고 1934년 히틀러는 총통의 자리에 올라 총리와 대통령의 권한을 차지했던 시기이다. 독일은 히틀러의 나라가 되었고 국민들의 자유 또한 빼앗아 가고 있었다. 본회퍼는 전쟁이 일어나는 상황 속에서도 교회 일치 운동을 위해 노력하였다. 이러한 생각은 본인 또한 해본 적이 있다. 어떠한 문제가 생겼을 때 인식의 변화를 통해 문제를 해결해야 한다는 것이 바로 그것이다. 사람들의 인식을 변화시키고 자연스럽게 사회적 분위기를 만드는 것은 은밀하면서도 중요하기 때문이다. 그러나 어떤 방식으로 변화를 가져올 것인지는 생각해 본 적이 없다. 그러나 본회퍼는 교회 일치 운동으로서 그 문제를 해결하고자 하였으며, 독일에 대한 일체의 간섭을 거부하며 회의를 규탄하는 회의에도 참여하며 책을 통해 의견을 분출하기도 하였다. 교회를 통해 모든 사람들이 깨달음을 얻고 문제가 해결될 수 있다라고 생각한 그가 무모하면서도 멋있게 보인다. 그만큼의 자신감과 자신의 종교에 대한 중요성을 스스로부터 믿고 있던 것임을 알 수 있기 때문이다. 사실 본인은 어떠한 종교에도 큰 믿음을 갖지 못하며, 본인 스스로에게도 자신감과 믿음이 부족하다. 그는 책에서 보면 당시 어려운 상황에도 많은 나라를 여행했다. 여행은 현재까지도 배움이 있고 견문을 넓힐 수 있다고 말한다. 이는 전에는 와닿지 않았는데 최근에 본인도 경험이 쌓여가면서 그 말의 의미를 약간은 이해하게 되었다. 본회퍼에게도 이러한 경험들이 쌓여 자신에 대한 믿음이 생겨났을 것이라고 생각 한다. 그에게 교회란 공동체로서 그저 역사적으로 설립된 어떤 실체를 가리키는 것이 아니라고 한다. 교회는 하느님이 지니 힘을 세상에 드러내는 원천이자 하느님과 세상의 매개이다. 본회퍼가 교회 일치 운동에서 발견한 것은 흥미진진한 대화와 즐거운 교제 전략적인 협력 뿐 아닌 실천을 위한 그리스도의 몸으로의 연합이 가장 중요한 것이라고 말한다.라는 내용으로 인해 당시 그에게 교회라는 것이 어떤 의미였는지 대략 느껴볼 수 있었다. 교회라는 장소에 대해 생각해 본 적이 없는 것 같았는데 이 문장을 통해서 하느님과 세상의 매개라는 말이 와닿았다. 줄곧 어릴 적부터 가족이나 친구를 따라서 교회에 나갔었다. 교회를 통해 하느님과 세상이 만날 수 있게 되면서도 그 안에서 연합과 재미있는 이야기가 가득했던 기억이 문득 떠오른다.2) 본회퍼와 교회의 실패 요약 & 생각본회퍼는 매우 강력한 교회론을 펼쳤으며, 자신의 정체성과 권위를 수용해야 한다고 요구하였다. 그러나 이는 다른 이들에게 수용되지 않았다. 그럼 에도 교회를 통해 자신의 진정한 정체성을 깨닫고 하느님의 말씀을 실천하는 함대가 될 것이라는 신뢰를 잃지 않았었다. 또한, 본회퍼는 나치 정권의 위험성을 남들보다 빨리 알아채며 규탄하는 연설을 하기도 하였다. 그러나 당시에는 히틀러가 독일을 구하고 독일의 위엄을 되찾아 줄 하느님의 선물이라고 설교하는 목사도 있었으며 본회퍼는 결국 외면당했다. 당시의 사람들은 지금 자신의 주변에서 무슨 일이 벌어지고 있는지 그처럼 정확히 감지하지 못 했다. 그는 교회 투쟁이 필요하다고 생각하였으나 1937년 게슈타포가 들이닥쳐 신학원을 폐쇄하면서 학생들 대부분은 징병 되거나 투옥되었다. 교회 내부에 나치 정권에 맞서 싸울 힘이 없었으며, 정부는 본회퍼를 공개적 연설, 저작, 베를린 방문 금지하는 등 그를 억압했다. 이런 와중에 정부에 맞서는 반란의 중심지인 외국 첩보국을 권유받고 평화주의를 말하던 본회퍼는 암살 작전에 가담한 사람이 된다. “ 세계의 무력이 그들을 조용히 짓누르고 있기에 ” 개인은 감당할 수 없다고 교회가 국가의 반대편에 서서 비폭력적 저항을 해야 한다고 주장했다. 그러나 1937년은 이러한 역할을 감당하기 힘들었으며, 본회퍼에게 더 이상 저항을 위한 공동체가 남아있지 않았다. 던질 수 있는 건 자신의 몸 뿐이었다. 비폭력적 저항도 더는 가능한 선택지가 아니었다. 이 챕터의 가장 마지막 구절이면서 본인에게 가장 와닿는 문장이다. 오래된 글이 아닌 마치 어디선가 읽은 적이 있는 듯한 맥락의 문장이었다. 평화주의를 이야기했으나 암살자가 된 본회퍼의 선택이 어떤 심정인지 조금은 이해할 수 있다. 비폭력적 저항을 위해 노력하였으나 무산으로 돌아가고 많은 피해자들이 생기고 있는 상황에서 그가 선택할 수 있는 일이었다고 생각한다. 이미 전부터 위험을 감지하였음에도 불구하고 바꾸지 못하였고 또 자신이 할 수 있는 일에 대해 생각하였을 것 같다. 나치 시대에는 윤리 체계가 작동할 수 없었으며 극악무도한 범죄 행위를 정의구현이라는 말로 정당화시켰다. 만약 본인이 나치 정권에 태어나서 살게 되었다면, 본인 또한 나치를 찬양했을지도 모른다. 현재는 객관적인 역사의 자료와 넓은 맥락이 있지만 과거 그 시대를 겪고 있었다면, 헷갈리고 있었을 것이다. 본회퍼의 현실을 읽고 판단하여 암살자에 가담한 판단은 강단있는 판단이라고 생각된다. 평화주의라는 것의 의미를 잃어가고 있는 사회에서 계속 신념을 지켜나갈 것인지, 시대에 따라서 변화시킬 것인지는 자신의 선택이기 때문이다. 국가의 반대에 서야한다라는 문장도 많은 생각이 들게끔하였다. 이 책에 따르면 국가와 교회 두 개의 왕국이 있는 것인데 국가가 잘못된 방향으로 나아가고 있을 때, 저항할 수 있는 왕국은 교회밖에 없다. 이렇게 되면 교회의 의미가 더 크게 느껴진다. 또한, 본인은 교회란 그저 하느님을 믿는 공동체라고 생각하였다. 그러나 사회에 많은 관심을 갖고 있으며, 참여하고 있다는 것을 알게 되었다. 생각해보니 본인은 고등학교 때부터 꽃동네라는 곳을 지속적으로 다녀오고 있다. 이 곳 또한 성당에서 운영하는 곳이며 많은 가족들이 지내고 있다. 성당을 다니는 것도 아니고 믿음이 있는 것도 아니지만, 그들의 관심과 실천에 함께 동참하고 싶었다. 이러한 것을 보면 종교가 없는 사람들도 함께할 수 있기 때문에 처음에 본회퍼가 주장했었던 종교를 통한 문제해결도 가능할 것 같다.

독후감/창작| 2022.05.10| 3페이지| 1,000원| 조회(168)

교회, 종교독후감, 출석대체레포트, 채플찬양, 채플리포트, 채플출석대체

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