「오두막」을 읽고제 1장 - 두 길이 만나는 곳주인공인 맥은 하느님을 '파파'라고 부르는 아내 낸과 사랑스런 아이 케이트와 조시, 미시를 둔 아빠이자 남편이다. 이야기의 사건은 맥의 우편함에 파파라고 적힌 사람이 보낸 쪽지 한 장으로부터 시작된다. 쪽지 속에 파파라는 사람은 자신을 만나고 싶으면 오두막으로 찾아오라는 내용만 남긴 채 맥에게 전달되었다. 맥은 낸이 항상 부르던 존재의 파파가 보낸 것인지 확인하고 싶어 하면서도 아무런 설명도 나와 있지 않은 다소 위험할 수도 있는 쪽지를 접어 양찰상자 속에 집어넣었다.제 2장 - 몰려드는 어둠거대한 슬픔은 개학해서 가을 학기가 시작되기 전, 어린아이 셋과 함께 떠난 캠핑을 떠나면서 발생하게 된다. 그의 딸 미시는 딸을 무척 아끼던 추장의 마을에 사람들이 병을 앓기 시작하여 순수하고 순결한 추장의 딸이 부족민들을 위해 목숨을 바치면 재앙이 끝난다는 말에 스스로 목숨을 던진 공주의 이야기를 좋아했다. 미시는 맥의 이야기를 듣고는 하나님은 왜 공주를 뛰어내리게 하고 예수님을 십자가에서 죽게 했는지, 자신도 언젠가 절벽에서 뛰어내려야 하냐는 질문을 맥에게 던진다. 미시의 질문을 듣자 나는 그제야 이 책의 뒷부분에 나오는 맥이 미시와 같이 하느님에게 던지는 원망들을 이해할 수 있었다.제 3장 - 전환점전환점이란 다른 방향이나 상태로 바뀌는 계기라는 뜻을 가지고 있다. 행복할 것만 같던 맥의 가족에게 무슨 일이 일어날 것만 같다는 느낌이 들게 되었다.캠핑을 떠난 맥의 가족은 뒤셋 가족과 캐나다인 부부 제시와 세라 매디슨을 알게 되었고, 마치 알고 지냈던 사람들처럼 그들은 금방 편해졌고 일정을 함께하기 시작한다.그러던 중 맥은 팬케이크를 떼어내려다 손가락에 화상을 입고 결국 못 먹게 되는 상황을 나타냄으로써 불안한 감정을 고조시켰다. 하찮아 보이는 행동이나 사건 때문에 한 사람의 인생이 송두리째 바뀔 수 있다는 것은 참으로 놀라운 일이라는 맥의 말을 보면서 이 캠핑이 맥의 인생이 바뀌게 된 전환점이지 않을까 하는 생각이 들었다, 미시는 전혀 보이지 않았다. 이들은 경찰에 즉시 신고하여 미시의 행방을 찾는다.그러던 중 미시의 빨간 드레스를 기억하고 국방색 트럭에 타고 가는 모습을 보았다는 목격자의 말에 경찰들과 연락을 받은 낸, 맥까지 다 함께 미시를 찾아 나선다.맥은 미시에게 없던 빨간 무당벌레 핀을 발견하고, 경찰들은 이 물건을 통해 아이들을 상대로 상습적으로 범죄를 했던 연쇄살인범이라는 단서를 발견한다.이 사건으로 인해 케이트부터 맥까지 미시와 연결되었던 모든 사람의 삶에 영향을 주었다.맥은 하느님과의 사이뿐만 아니라 케이트와도 멀어지게 되었다.제 5장 - 저녁 식사에 누가 올까?맥은 다시 자신이 받았던 쪽지에 대해 생각하기 시작한다.오두막으로 자신을 찾아오라던 쪽지의 파파는 하느님이 보냈을 수도 있고, 살인범이 보냈을 수도 있고 사소한 장난일 수도 있었다. 맥은 결국 오두막으로 찾아가기로 결심하곤 아내 몰래 계획하기 시작한다. 맥은 윌리의 지프차를 빌린 후 오두막으로 향한다. 아무도 없는 고요한 오두막 속에서 미시의 죽음에도 지켜주지 못한 하나님을 향해 원망을 쏟아붓기 시작하다가 잠자리에 들었다. 맥이 깼을 땐 자신이 잠들었던 오두막이 아닌 눈부신 생명이 솟아오르고 있는 불가능한 광경에 놀라며 문을 두드린다. 광경뿐만 아니라 자신의 이름을 불러주는 여인과 중동사람 같은 외모의 남자와 모습을 드러냈다가 사라지기를 반복하는 사라 유, 세 사람까지 설명 못 할 상황이 펼쳐진다.제 6장 - 파이 한 조각맥은 자신의 아내가 불러왔던 파파의 존재를 만나게 되자 '거대한 슬픔'에 대한 질문들을 던진다. 맥은 천 개의 질문 또는 천 개의 이야기를 하고 싶다고 했는데, 너무나 공감되었다.예수를 만나면 누구나 하고 싶은 이야기가 넘칠 것 같다. 하나님이 ‘펑크’ 음악을 듣는 것부터 예수도 상처가 있고, 파파가 여자나 남자로 보이는 것은 단지 보이는 모습뿐이라는 것까지 맥은 이야기를 나누며 많은 것을 알게 된다. 이들은 맥과의 사이에 생겨난 상처를 치유해주기 위해 오두막에 왔다는 말과 함께 예수존재의 근거가 되는 창조주 하나님이라는 뜻의 엘루시아라는 이름을 가졌다는 사실을 듣게 된다. 맥이 이 모든 광경을 기품과 열망과 아름다움이 넘친다고 했는데 머릿속으로 상상이 된다. 맥은 이 모든 것이 꿈을 꾸고 있으면 한편으로 깨지 않기를 희망하며 잠든다.제 8장 - 챔피언들의 아침 식사맥은 그들이 서로를 대하는 방법이 마음에 들었다.그러면서도 자신이 생각해왔던 그들의 모습에 대해 질문을 던진다. 사실 내가 궁금하기도 했던 부분들이었다. 셋 중 어느 한 명이 유독 지위가 높지 않냐는 맥의 질문에 그들은 서열이 정해지면 법과 규칙을 지켜야 하고 결국 명령 체계의 사슬이 되어버리기 때문에 관계가 파괴된다는 말과 함께 정치, 사업과 같은 일들이 낭비라는 표현을 한다.이들은 한 인간이 무엇을 성취해내는지, 그것을 볼 수만 있다면 이런 것들을 이해할 수 있다는 말을 하였다. 맥의 말을 빌려 표현을 해보자면 결과를 수단을 정당화해도 좋다면 수십억 인구의 목숨을 앗아가더라도 상관이 없는 것인가라는 생각이 들었다.제 9장 - 머나먼 정원에서맥은 사라 유와 함께 정원을 가꾸며 많은 이야기를 나눈다.맥은 사라 유에게 왜 선한 것이 악해진 경우가 많냐는 질문을 던지자 사라 유가 맥에게 어떤 일이 좋거나 나쁜지 어떻게 결정하냐는 질문을 반대로 던진다.질문을 질문으로 받아치면서 맥은 스스로 깨우치는 방법이 된다.사라 유는 스스로 심판관이 되어 결정한다는 맥의 말에 절대적인 선이 실재하지 않는다면 판단의 기초를 잃게 되고, 선악 구별의 기준에 대해 다시 생각해보게끔 대답을 한다. 사라 유는 예수는 파파와의 관계 속에서 살며 모든 것을 헌신한다는 말과 함께 미시는 보호받을 필요가 없었냐는 맥의 말에 미시는 처음부터 보호받을 권리가 있는 건 아니라는 말을 하며 맥의 생각을 복잡하게 만든다.제 10장 - 물 위를 걷다예수는 물 위를 걸으라는 제안과 함께 뭘 두려워하냐는 질문을 맥에게 한다.맥은 아마 물에 빠질 것이라는 생각을 하며 젖는 것을 두려워하는 것 같다는 생각을 하였다.동시에 왜 물기 심판관이 오시다맥은 긴 길을 지나 한 여인을 만나게 된다. 여인은 맥에게 질문들을 던졌고 맥은 하나님은 아이들을 지극히 사랑한다면서 미시를 지켜주지 못했던 부분에 대해 소리치며 그동안 가슴 속에서 맴돌았던 원망들을 표출하였다. 그녀는 맥이 심판하러 왔다는 말과 함께 미시를 그렇게 만들었던 자는 유죄인가를 물었고 그러면 그의 아버지도, 한참 거슬러 올라가 하나님도 비난을 받아야 하는지 질문을 던지며 맥을 혼란스러워하게 하였다.심판은 파괴가 아니라 모든 일 들을 제자리에 놓는 것이라는 말을 하는 여인의 모습에 맥은 미소를 지었다. 이런 질문들을 통하여 맥이 이해하기에는 한계가 있었고, 폭포 건너편을 통해서 미시를 만나게 되었다.미시를 보고 여인과 이야기를 나눈 맥은 더 이상 길을 잃고 헤매는 느낌은 들지 않았다.제 12장 - 짐승의 뱃속에서돌아와 왜 일찍 미시에 관해 얘기하지 않았냐는 맥의 말에 맥은 고통 속에서 자신의 최악의 존재로 가정하고 오늘에서야 처음 목소리를 들었다는 대답을 하였다.사실이었다. 맥은 고통 속에서 할 수 있는 것이라곤 기도밖에 없었고, 이런 기도에도 미시를 지켜주지 못한 하나님을 원망하며 그들과의 사이는 멀어져 갔었다.예수는 정치나 경제는 인간이 만들어낸 공포의 삼위일체라는 말과 함께 인간이 직면하고 있는 정신적인 고통이나 근심 중에서 이들과 관련되지 않는 것이 있냐는 질문을 하면서맥에게 좀 더 그것들로부터 자유로워지라는 조언을 하였다.제 13장 - 마음들의 만남그들은 맥이 아내에게 말하지 않고 온 것에 대하여 자신을 정당화하는 거짓말이라고 표현하였다. 진짜 이유는 낸이 아닌 자신을 보호하려고 거짓말이라고 하였다.맞는 말인 것 같았다. 맥은 처음에 낸에게 말하지 않은 이유를 말해봤자 해결책이 없을 거라고 표현했는데, 그 부분을 읽으며 나도 그들과 같은 생각을 하였다.그들과 천지창조부터 십자가에서 예수는 죽음과 부활을 통해 이 세계와 화해했다는 말 등을 하면서 맥은 한층 더 성장해갔다.제 14장 - 동사와 그 밖의 자유사라 유를 보며 놀라 기대감이 존재한다는 말은 떨어져 있어도 함께 웃고 떠들 것이라는 기대감이 있다. 이것은 역동적이나 기대감을 기대로 바꾸면 친구라면 마땅해야 할 것이라고 계율이 들어온다는 말을 하였다. 많은 깨우침을 주는 말이었다.제 15장 - 친구들의 축제사라 유와 그와 서 있는 곳 주변으로 수많은 파파의 아이들, 즉 지구의 아이들이 손을 잡고 거대한 원형을 만들었다. 그들은 각자 색채와 빛을 발산했고 조합을 이루며 독특한 반응을 이루었다. 사라유는 신기해하는 맥을 보며 각자의 인격과 감정이 색채와 빛으로 보이며 서로에 대해 알아갈수록 색채는 풍요로워진다는 말을 하였다.수많은 원 중에 혼자 방황하는 빛을 찾았고, 곧 그 빛이 자신의 아버지라는 것을 깨달았다.어릴 적 자신을 괴롭히며 힘들게 했던 아버지를 보며 서로를 용서했고, 그들보다 더 큰 사랑이 그들을 치유했다. 이 광경들은 신비하다 못해 경이로워 보였다.제 16장 - 슬픔의 아침맥은 더 이상 참지 못하고 파파에게 어떻게 그들을 용서할 수 있는지 물었다.파파는 용서라는 것은 맥 자신을 갉아먹는 것으로부터 자신을 해방시키는 것이라고 하였다.맥이 용서에 대해 의문을 갖는 것을 보며 나도 맥과 같은 의문점들이 생겼지만용서는 어떤 것을 봐주는 게 아니라는 사라 유의 말을 보며 나는 그들의 범죄들을 봐주고 감싸주는 것을 용서로 보고 그런 의문점들을 품었다는 것을 깨달았다.파파는 맥을 데리고 범죄자가 남겨놓은 빨간 원들을 따라간다.그 끝은 미시의 차가운 시체가 있었고, 맥은 그를 용서한다는 말을 중얼거리며 마음으로 받아들이고 있었다.제 17장 - 마음의 선택그들은 미시를 위해 기도를 드리고 맥에게 돌아가거나 남는 선택권을 준다.맥은 어떤 선택이든 중요하다는 걸 알지만 돌아가서 사소한 차이라도 만들어내겠다는 다짐으로 집으로 돌아간다는 결정을 한다.맥은 이 사건을 통해서 많은 것을 느끼고 경험하게 되었고, 미시를 죽인 그를 용서하는 힘마저 조금 생겼다.이후, 맥은 잠에서 깨어 원래의 오두막으로 돌아왔다.처음 오두막을 들어왔을 때의 감정준다.
세미나 세부제안서국내기업 (YG엔터사) 태국 K-POP 산업 진출에 관한 전략세미나 세부제안서주제국내기업의 태국 K-POP 산업 진출에 관한 전략팀 원1이**팀 원2팀 원31. 제안배경● 태국 국내총생산(GDP) 증가2020년을 제외하고 계속 증가되는 태국의 국내총생산(GDP)에 앞으로도 계속 증가할 것으로 기대되어, 태국을 진출 국가로 선정하게 되었다.● BTS로 인한 한류의 발전 및 음반수출액 역대 최고치 기록● k-pop 아이돌의 월드투어 확대● 블랙핑크(YG) 정규앨범 2집 미국 빌보드 200 차트 1위2. K-pop 산업소개 (YG 엔터테인먼트 회사)1) 산업소개YG 엔터테인먼트는 1996년 서태지와 아이들 출신의 양현석 대표 프로듀서가 설립하였다. KEEP-SIX를 시작으로 지누션 등 개성과 실력을 겸비한 뮤지션들을 발굴, 성공시키며 한국 가요계의 트렌드를 이끌어 왔다. 빅뱅과 블랙핑크 등 소속 아티스트들은 한국을 넘어 세계를 무대로 활동하고 있을 뿐만 아니라 최지우, 차승원, 유인나, 김희애, 강동원 등 연기자 매니지먼트를 강화해 한국 대표 엔터테인먼트 회사로 성장하고 있다.2) YG 엔터테인먼트 소속 태국인 멤버- 블랙핑크 리사● 2016년 08월 08일, 블랙핑크 데뷔19살에 ?블랙핑크(BLACKPINK)의 데뷔 싱글 ?SQUARE ONE으로 데뷔하며 그룹 활동을 시작하였다. 블랙핑크의 유일한 외국인 멤버이자 YG엔터테인먼트의 최초 순수 외국인 아티스트이다.● 솔로 데뷔 앨범 2021년 9월 10일?LALISA기네스, 유튜브, 빌보드, 스포티파이, 음반 부문 등에서 각종 최단 최다 최초 타이틀을 거머쥐며 K-POP 솔로 아티스트로서 새로운 역사를 썼다.전 세계에서 가장 큰 음악 스트리밍 플랫폼인 스포티파이에서 K-POP 솔로 아티스트 최초 유일, K-POP 여성 아티스트 최단 5억 스트리밍을 돌파했다.3) K-POP 태국인 아이돌- 2PM 닉쿤- BLACKPINK 리사- (G)I-dle 민니- NCT 텐- CLC 손3. 태국 시장- 태국시장의 (2021년 현재)으로 세계에서 20번째로 많다.자국 시장은 탄탄한 편이며 동남아시아에서는?인도네시아(2억 7913만 4505명·4위), 베트남 (9895만 3535명·15위)에 이어 세 번째이다.● 유연한 문화하지만 종교(이슬람교)의 영향이 여전히 강력해 여성의 활동이나 신체적 접촉이 크게 제약받는 인도네시아나 사회주의 국가인 베트남보다는 상대적으로 유연한 문화를 갖고 있다는 게 강점으로 꼽힌다.4, 태국 소비자의 특성과 구매행동1) 태국시장의 문화적 환경분석● 1인당 월 뮤직 스트리밍 서비스 사용료 아시아 국가 2위2015년 기준 태국 음악 시장은 ?2500만 달러의 시장가치가 있다.Mackinsey&Co에 따르면, 2016년 기준 태국인의 1인당 월 뮤직 스트리밍 서비스 사용료는 2.7달러 수준으로 낮은 편이나 아시아 국가 중에서는 싱가포르에 이어 ?2위를 차지하였다.태국 디지털 음악 시장 규모는 2011~2015년 사이 ?9.2%?축소됐으나, 디지털 음악 매출의 56%를 차지하는 온라인 스트리밍 시장은 2014~2020년?13.5%?상승할 것으로 예측된다.● 태국에서의 음악 장르 선호도태국 대표 ?음원 서비스 업체인 JOOX에 따르면 태국 음원이 전체 음악의 ?82%, 아시아 음원은 3%,?K-Pop은 총 장르의 ?2%?이하 수준을 차지하고 있다.장르별로는 팝(Pop)과 락(Rock) 뮤직이 각각 ?35%, 27%로 가장 인기가 높다.2015년 기준 음악 스트리밍 서비스 이용자는 35세 미만이 50%로 가장 높은 비중을 차지한다.● 태국 K-pop 선호도?2012년 Korean Music Wave in Bangkok 콘서트가 큰 인기를 끌었으며,?한국 가수들은 외모·가창력·춤 트레이닝을 거쳐 겸비하고 나오는 만큼 태국에서의 선호도가 높다.2017년 5월 기준 총 음원 순위 중 ?GOT7의 'Never Ever'가 ?84위를 차지해 ?K-Pop?중 가장 높은 순위를 차지하였고, 블랙핑크의 'Playing with fire'와 'Boombayah'가 각각 해외진출 현황]출처 : k-pop의 해외진출 성공전략에 관한 연구 [한양대학교 언론정보대학원]● 태국 내 해외음반 판매량 1위태국에서 한국 음반은 해외음반 판매량 1위 차지 및 태국 내 해외음반 판매량 중 50~60%가 한국 음반 판매량임을 보여주고 있다.● K-pop 스타를 기용한 태국 광고태국 시장에서의 케이팝 진출 현황은 2012년 3월 30일 한 해 동안 태국에서 영향력 있는 활동을 한 사람을 선정해서 시상하는 '커드 어워드(Kerd Awards)' 2PM 닉쿤이 수상을 시작으로 태국 공영 방송이나 거리의 웹보드에 한국의 K-POP 스타를 기용한 광고를 많이 찍으면서 케이팝 시장을 넓히게 되었다. K-pop스타를 고용한 광고로 대표적인 것들은 2NE1의 야마하 'Fiore 모터사이클', 장근석 'OLE Beauty Collagen Candy', 빅뱅 'Eversense Cologne', 슈퍼주니어 '12 Plus Cologne', 2PM 스낵, 이민호 'Hanami''던킨도너츠''LG mobile', 닉쿤 'OPPO Mobile Phone''삼성카메라',포미닛과 씨엔블루 'Scoth Pure', 동해 'Maxim contact lenses' 등이 있다.● 한국 엔터사와 합작투자한국의 유명 엔터테인먼트 sm은 문화, 경제 콘텐츠 부분의 대기업의 투자와 합작 하여 'SM-True' 합작 연예 법인이 설립되어 향후 SM 저작권 및 소속 연예인들의 음원, 콘서트 및 태국 내 모든 활동은 SM True 이름으로 진행되며 태국에서 유망한 아이돌 스타를 발굴하여 육성하는 매니지먼트 에이전시도 운영할 계획이다.2) 태국의 법률적 환경- 온-오프라인 배송 형태의 유통시장태국의 콘텐츠 소비시장은 인터넷 인프라의 보급과 함께 온라인 시장으로 확대되고 있다.인터넷 인프라의 보급률은 우수하나 전송속도의 한계로 인해 영화나 드라마와 같은 고용량 콘텐츠의 경우 인터넷을 통한 전송보다는 온라인 주문-오프라인 배송 형태의 유통이 대부분을 차지한다.- 온라인 불법유통 확대최근 인터넷 불법복제와 유통참여로 변화되면서 온라인 불법유통 확대가 되고 있다. 오프라인에서 온라인으로의 불법 저작물 소비시장의 변화하여 “조직적이고 체계화된 구조적” 불법 저작물의 생산과 유통시장이 태국 내 문화산업 발전에 결정적 장애가 되고 있다. 태국 온라인콘텐츠 전체 시장 규모에 대한 정확한 통계가 없어 저작물 침해로 인한 경제적 파급효과 분석에 한계를 나타낸다.- 태국 내 한국 불법 저작물 증가한국 드라마 저작권 침해로 태국이 한국 드라마의 주요 수출시장으로 자리 잡아가면서 OST 음악과 일반 음악 및 영화 등 다른 한국 저작물의 태국 진출을 견인하였고, 한국 음반시장과 마찬가지로 오프라인 시장의 붕괴 이후 컬러링 등 음원 산업으로의 전환과 동시에 온라인상의 불법 유통이 증가하고 있다.실제로 태국 내 51개 사이트에서 62,000곡 이상이 제공되고 있는 한국음악의 경우 대부분 불법저작물인 것으로 드러나 지속적인 저작권 보호 활동이 요구된다.3) 한국과 태국 스타시스템● 전문적인 한국의 스타시스템태국의 스타시스템은 틈새시장으로 관심이 높아지기 시작한 지 얼마 되지 않아 한국처럼 스타시스템이 전문적으로 구축되어있지 않다.● 걸그룹한국의 케이팝 음악이 태국 시장에서 크게 인기를 끌게됨으로써 태국인들에게 걸그룹의 존재가 매력적이게 되었다. 태국에서 성공한 걸그룹은 찾기가 힘들 정도로 케이팝 걸그룹의 인기가 크게 상승중이지만 태국의 걸그룹도 존재한다. 대표적으로는 ‘싸우싸우싸우(1981년)’, ’자자(1998년 데뷔)‘, Girly Berry(2002년)’ 등이 있다.태국에서 유명 아이돌인 멤버들이 한국에 스타시스템을 배우러 유학을 오는 사례도 있다.한국의 혹독한 트레이닝 방식과 세계적으로 손꼽히는 한국의 뮤직비디오 제작을 직접 경험함으로 통해 한국의 성공한 스타시스템을 태국에게 전수한다. 실제로 태국에서 흥행중인 한국 스타시스템을 도입한 ‘블랙베리’라는 걸그룹 사례가 있다.4) K-pop의 비교 우위- K-pop과 플랫폼K-POP은 유튜브 등을 통해 외국인 팬들에게 다 중심으로 한 무료음악 서비스의 폭발적 성장에 기반하여 확산되고, 영어문화권, 이슬람문화권, 아랍문화권, 히스패닉문화권에 고루 퍼졌으며, 특히 아시아 시장의 통합에 결정적 역할을 하고 있다. 방송국, 기획사, 아티스트가 아닌 이용자들의 자발성에 근거하여 전 세계적으로 확산되고 있다.유튜브와 페이스북을 비롯한 SNS에서의 음악 서비스가 폭발적으로 확대함에 따라 국내 대형 엔터테인먼트사들도 글로벌 플랫폼을 염두에 둔 서비스를 시작하였다. 특히, 국내 주요 기획사들은 유튜브에 공식 채널을 개설하고 뮤직비디오를 비롯해 다양한 퍼포먼스 영상을 제공하고 있을 뿐만 아니라, 유투브를 통해 홍보를 위한 신곡 발표나 심지어 쇼케이스를 열기까지 한다.실제 2NE1, 빅뱅, 소녀시대, 슈퍼주니어, 2PM, 원더걸스 등 국내 대표 아이돌 가수들의 뮤직비디오가 유튜브를 통해 소개되며 전 세계 사용자 사이에서 이들의 음악, 패션 등이 화제가 되고 있다.5. 태국 시장에서의 기업 수익증대 전략1) 간접투자- YG 스타일을 도입한 한류 문화 + 외식업 진출● YG리퍼블리크YG리퍼블리크는 한류 문화와 라이프스타일을 주도하는 YG엔터테인먼트와 다양한 외식업 노하우를 가진 YG푸드의 역량을 결합한 브랜드이다.한국식 음식과 YG가 추구하는 라이프 스타일을 경험할 수 있게 만든 브랜드로,커피&키친 ‘쓰리버즈(3 Birds)’, 수제 맥주 펍 ‘케이펍(K Pub)’, 돼지고기 및 소고기 그릴 레스토랑 ‘삼거리 푸줏간’의 3개의 외식 브랜드와 와이지굿즈샵 ‘올댓와이지(All That YG)’로 구성되어 있으며, 이번 방콕과 같이 상권의 특성에 따라 YG 스타일의 클럽까지 추가되는 확장성을 지니고 있다.● YG푸즈YG푸즈는 YG 엔터테인먼트의 양현석 회장과 외식업계 미다스 손 노희영 대표가 만나 설립한 외식업 전문 기업으로, 2015년 6월 홍익대학교 인근에 50평 규모의 돼지고기 전문점인 ‘삼거리 푸줏간’을 론칭한 이후 2016년 4월 명동점과 IFC점에 이어 올해 해외 매장 론칭까지 빠른 속도로 국.
1. 특정브랜드를 선택한 이유사진출처) https://blog.naver.com/beasteu/222678059595거대한 컨테이너를 떠올리게 만드는 매장 안 내부와 멀리서도 한눈에 보이는 간판이 눈길을 사로잡았다. 잉바르 캄프라드라는 17살 소년이 자신의 이름을 따서 만든 창고에서 Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd (ikea) 라는 브랜드가 탄생하게 되었는데, 타 브랜드와 달리 거대한 창고 속에 쌓아놓은 물건 더미가 이러한 브랜드의 역사를 보여주는 것 같아 브랜드의 스토리텔링이 녹아져 있다고 생각되었다. 또한, 노란색과 파란색의 강한 대비감을 주는 컬러를 사용해 이케아만의 강력한 아이덴티티를 나타낸다고 생각되어 개인과제 브랜드로 이케아를 선정하여 조사하게 되었다.2. 브랜드 소개이케아(ikea)는 1943년 잉바르 캄프라드라는 한 소년이 스웨덴에서 만들어 지금은 네덜란드에 본사가 위치한 다국적 가구 기업이다. IKEA라는 이름은 창업자 잉바르의 이름과 그가 자란 도시와 농장의 명칭을 합친 Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd의 약자이다. 1943년 펜과 지갑에서 시작된 사업은 1948년 가구를 판매하기 시작하며 현재의 이케아로 자리 잡게 되었다. 1956년 우연히 탁자의 다리를 떼어내 짐을 실었던 과정에서 플랫팩 아이디어를 얻어 처음부터 분리와 조립까지 염두에 두고 디자인하는 방식을 생산하게 되었다. 이는 부피를 줄임으로써 비용 절감, 손상 최소화 등의 장점을 가져왔다.'낮은 가격과 좋은 품질'을 고집했던 이케아의 비결은 사용하고 남은 자투리 원목을 사용하거나 남는 천 등을 사용해 제품은 가격은 낮추고 높은 생산의 유연성, 자원 낭비의 최소화 효과를 얻을 수 있었다. IKEA가 제품을 개발할 때는 가격과 품질 외에도 기능, 디자인, 지속가능성이라는 세 가지 측면도 고려한다. 다섯 가지 측면이 모두 균형을 이룰 때, 이를 데모크레틱 디자인이라고 부르는데, 이는 이케아가 제품을 개발하고 평가하는 척도로 자리잡아 소비자들의 강한 신뢰감으로 이어진다.이 외에도 소비자들의 경험을 촉진하는 조립식 가구, 화려한 쇼룸, 저렴한 가격 등 단순히 가구를 파는 것에 멈추지 않고 이를 이용하여 하나의 문화를 생산하고 판매했다는 점에서 이케아는 세계 최대의 가구업체를 증명한다.3. 시장 및 소비자 분석(1) 해외시장 공략이케아는 지나친 현지와 대신 브랜드만의 정체성을 확립하여 해외진출을 목표로 삼았다. 대규모 매장과 저렴한 가격으로 자사 브랜드만의 비즈니스 모델을 우선적으로 확립한 다음 이를 현지 사정에 맞게 유연하고 과감하게 대처하는 방식으로 해외시장 진출의 성공을 거두었다. 사례로 미국은 비싼 부동산 가격, 비싼 건설비 등의 여건으로 이케아만의 저렴한 가격, 좋은 품질을 성립하기가 어려운 환경이었다. 이에 생산라인을 건설하여 유통 비용을 절감하고 저렴한 입지 선정을 통해 자사만의 가치를 실현할 수 있었다. 영국 시장에서는 기존 시장의 강자인 해비타트라는 브랜드로 인해 시장 진입에 어려움이 있었다. 이케아는 무리한 시도 대신 해비타트를 인수하는 전략으로 무리없이 진출할 수 있게 되었다. 중국에서도 가격 경쟁력이 부족하여 어려움을 겪었으나, 원가구조를 끊임없이 바꾸고 쇼룸에 전시되는 모델들도 저렴한 제품의 비중을 높이는 등 다양한 노력과 시도를 통해 이를 극복해 나갈 수 있었다.(2) 1인 가구 증가1인 가구가 증가하면서 홈퍼니싱에 대한 관심도 증가하고 있다. 이에 사람들은 다양한 인테리어 관련 컨텐츠나 쇼핑 컨텐츠를 시청하게 되고 이케아만의 쇼룸 경험으로도 자연스럽게 이어지게 된다. 이케아는 매장 동선을 미로로 꾸며 사람들의 호기심을 자극하고 영감을 얻게 된다. 또한, 가구 이외의 이색 메뉴도 판매하여 소비자들의 오감을 자극하여 구매로 연결되게끔 전략이 짜여 있다.1인 가구의 증가에 따라 자신만의 집을 꾸미고자 하는 사람들이 늘었고, 가구나 조명, 인테리어 소품 등으로 집안을 꾸밀 수 있는 제품에 대한 수요도 높아져 이케아를 찾는 고객들이 꾸준히 증가하고 있는 추세이다.(3) 이케아 제품과 공간에 적용된 경험디자인이케아는 소비자의 감성과 경험을 디자인한다. 이케아 가구는 조립형으로 설계하여 공간을 줄임과 동시에 소비자들의 참여를 이끔으로써 소비자 만족도를 높인다. 이케아 매장은 실제 집과 같이 인테리어한 다양한 쇼룸을 갖추어 소비자가 적극적으로 사용자 경험에 참여하도록 한다. 쇼룸을 통해서 소비자들은 조립된 후의 가구를 직접 만져보고 해당 가구와 조화롭게 꾸며진 다른 가구를 비교하며 스스로에게 필요한 제품에 대한 이미지 구축을 하도록 한다.이는 다른 가구에 대한 소비로 이어지기도 한다. 쇼룸 뿐만 아니라 DIY의 반제품을 지향한다. 소비자의 능동적 참여로 제품을 조립하는 경험은 그 자체로 사용자 경험을 야기할 뿐 아니라 브랜드 충성도에도 기여한다. 이것은 하나의 문화적인 성향으로도 받아들여지기도 하고, 소비자는 조립하는 과정에서 본인의 노동력을 투여함으로써 제품에 대한 높은 만족도를 얻을 수 있다.4. SWOT(1) Strength(강점)- 저렴한 가격이케아는 품질은 유지하면서 가격을 절감하고자 하였고 직접 디자인 설계를 거쳐 완성된 제품만을 판매하고 있다. 가격 가성비가 좋지 않으면 과감히 진열대에서 제거하기도 하는 등 제품 품질 유지를 위해 힘쓰고 있다. 이는 이케아의 경쟁력으로 모든 절차를 간소화하였기 때문에 비용은 줄이고 효율성은 높아져 소비자들도 저렴한 가격으로 구매할 수 있게 된다. 수익에 긍정적인 영향을 미치는 비용 리더십을 유지하고자 하는 이케아의 노력으로 소비자들의 재구매로 이어지게 되고, 이는 현재 이케아의 매출로도 연결되어 388억 유로(446억 달러)의 강력한 매출을 자랑한다.(2) Weakness(약점)- 다른 가구 회사들의 카피로 인한 가치 하락다른 경쟁 가구 브랜드들의 이케아와 유사한 제품들을 출시하며 이케아 오리지널 가구의 가치가 하락했다. 국내 사례로는 한샘이 있다. 한샘은 자사 인터넷 쇼핑몰인 한샘몰을 통해 '재크 철제 무빙 트롤리'를 판매하고 있는데, 이는 이케아의 '라스코그'라는 제품과 거의 똑같다. 이뿐만 아니라 '헬메르'라는 이케아의 서랍장과 유사제품이 나오는 등 다양한 이케아의 카피 제품들이 시장에 출시되면서 이케아만의 제품 가치가 하락하고 있다.(3) Opportunity(기회)- 윤리적 소비자의 부상윤리적 가치에 근거한 소비가 늘어남에 따라 소비자 대부분이 지속 가능한 제품을 원하고 있다.이러한 소비자들의 가치와 이케아가 지향하는 가치가 일치하는 시점에서 기업의 가치는 더욱 증가하고 있다. 그린 비즈니스 모델은 이케아가 제품 구매를 위한 고객을 유치할 수 있는 엄청난 기회를 제공한다. 윤리적 소비자의 부상 또는 'Ethical Chic'으로 알려진 구매 절차는 소비자가 친환경적인 제품을 선호한다는 것을 의미한다. ESG경영을 실천하는 사례로 이케아 코리아는 지속가능한 생활 실천을 위한 '그린 프라이데이' 행사를 진행하기도 했다.(4) Threat(위협)- 비싼 온라인 배송비이케아의 비싼 배송비에 소비자들의 불만이 높아졌다. 110cm 길이의 벽선반 하나의 배송비가 59,000원 가량이다. 코로나19 여파로 언택트 쇼핑이 늘어나고 있는데, 6만원에 육박하는 배송비는 소비자들에게 부담으로 다가올 뿐만 아니라 타 경쟁업체 대비 높은 배송비 외에도 느린 배송 문제로 이케아는 지속적인 문제 제기를 받고 있다. 이는 매출 하락으로도 이어진다. 유통업계에서도 이케아가 책정한 배송비가 지나치게 과하다고 지적하고 있는 현황이다. 글로벌 기업의 성공 요인 중 하나는 '현지화'다. 이케아는 좁은 국토면적의 이점을 살려 빠르고 저렴한 배송 서비스가 이점인 한국에 맞춰 서비스 항목을 수정하는 등 적극적인 고객 대응 자세가 필요하다.5. 4P 분석(1) Product- 누구나 쓸 수 있는 홈퍼니싱 제품이케아는 소수를 위한 고급 제품이 아니라, 보다 많은 사람들이 쓸 수 있도록 저렴한 가격에 품질 좋은 홈퍼니싱 제품을 목표로 판매하고 있다. 세계 시장 곳곳에 진출해있는 이케아는 다양한 사람들의 취향을 위해 어떤 거주 공간이든 제품과 잘 어울릴 수 있도록 심플한 디자인으로 제작한다. 특정 공간에만 어울리는 존재감이나 개성이 강한 디자인의 제품은 지양한다. 여기에 이케아 브랜드 정체성 중 하나인 스칸디나비아 디자인을 가미해 밝고 단순한 제품들을 디자인한다.(2) Price- 저렴한 가격이케아는 저렴한 가격을 유지하기 위해 인건비가 비싼 스웨덴 대신 폴란드, 중국 등 비교적 저렴한 국가로 공장을 이전하고 해당 국가 내에서 공급업체를 찾아내어 가격을 절감한다. 그렇게 구축된 공급업체만 현재 전 세계 1,600여 곳에 달한다. 이에 따라 규모의 경제도 실현되어 가격을 더 낮출 수 있게 되었다. 또한, 분리와 조립까지 소비자가 경험할 수 있게 하는 플랫팩 방식으로 부피를 줄여 배송의 시간과 비용을 절감함으로써 판매 비용을 절감한다. 이에 소비자들은 자사 브랜드를 비교적 저렴한 가격의 가성비 있는 제품이라는 인식을 가지고 이케아를 찾게 된다.
Ⅰ서론1. 제안배경현재 태국은 국내총생산(GDP)이 증가하고있으며, 2020년을 제외하고 계속 증가되는 태국의 국내총생산(GDP)에 앞으로도 계속 증가할 것으로 기대되어, 태국을 진출 국가로 선정하게 되었다.K-POP의 현황으로는 BTS로 인한 한류의 발전 및 음반수출액 역대 최고치 기록하였으며, k-pop 아이돌의 월드투어가 확대되었고, 블랙핑크(YG) 정규앨범 2집 미국 빌보드 200 차트 1위뿐만아니라 많은 해외 유명 아티스트와의 콜라보를 통해 세계적인 케이팝 아티스트가 되었다. 그 중 YG를 선택하게 된 이유는 현재 아시아에서는 블랙핑크가 조회수 비율 중 19%를 차지하며 1위이며 한국을 제외한 국가별 케이팝 영상 조회수는 인도네시아(26억2천만, 9.9%), 태국 (21억5천만, 8.1%), 베트남(19억6천만, 7.4%), 미국(19억5천만, 7.4％) 순으로 동남아 국가들의 강세가 두드러진다. 블랙핑크가 태국과 동시에 동남아 국가에서 인지도가 상승하는 부분을 고려하여 블랙핑크가 소속되어있는 YG엔터를 선택하게 되었다.>전세계 K-POP인기 분포도Ⅰ본론1. 태국시장1) 태국시장의 잠재력태국의 인구는 7007만 8198명(2021년)으로 세계에서 20번째로 많다. 자국 시장은 탄탄한 편이며 동남아시아에서는 인도네시아, 베트남에 이어 세 번째이다. 많은 인구를 보유하고 있는 태국은 종교(이슬람교)의 영향이 강력해 여성의 활동이나 신체적 접촉이 크게 제약받는 인도네시아나 베트남보다는 상대적으로 유연한 문화를 갖고 있다는 강점이 있다.2) 태국의 문화적 환경분석 (K-POP)태국은 1인당 월 뮤직 스트리밍 서비스 사용료가 아시아 국가 중 싱가포르에 이어 2위를 차지한다. 디지털 음악 매출의 56%를 차지하는 태국의 온라인 스트리밍 시장은 2014년~2020년 13.5% 상승할 것으로 예측되는 만큼 태국 음악 시장은 약 2500만 달러의 시장가치를 가지고 있다.태국 음악 시장에서의 K-pop은 태국 내 해외 음반 판매량 중 50~60%가 한국 음반 판매량으로, 해외 음반 판매량 1위를 차지하며 높은 선호도를 자랑한다. 2017년 5월 기준 총 음원 순위 중 ?GOT7의 'Never Ever'가 ?84위를 차지해 ?K-Pop?중 가장 높은 순위를 차지하였고, 블랙핑크의 'Playing with fire'와 'Boombayah'가 각각 99위와 100위를 차지하였다. 태국의 K-pop 인기는 음반 순위 외에도 다양하게 나타난다. 2012년 3월 30일 한 해동안 태국에서 영향력 있는 활동을 한 사람을 선정해서 시상하는 ‘커드 어워드(Kerd Awards)’에서의 2PM 닉쿤 수상을 시작으로 태국 공영 방송이나 거리의 웹보드에 한국의 K-pop 스타를 기용한 광고가 증가하면서 태국에서의 K-pop 시장이 확대되고 있다. K-pop 스타를 고용한 광고로는 대표적으로 2NE1의 야마하 'Fiore 모터사이클', 장근석 'OLE Beauty Collagen Candy', 빅뱅 'Eversense Cologne', 슈퍼주니어 '12 Plus Cologne', 2PM 스낵, 이민호 'Hanami''던킨도너츠''LG mobile', 닉쿤 'OPPO Mobile Phone''삼성카메라', 포미닛과 씨엔블루 'Scoth Pure', 동해 'Maxim contact lenses' 등이 있다.> 성숙기에 접어든 태국에서의 한류 진출 단계k-pop의 해외진출 성공전략에 관한 연구3) 태국 시장에서 K-pop 인기있는 이유(1) 치열한 아이돌 산업의 경쟁태국 시장에서 K-pop이 인기 있는 이유 중 하나는 그들과는 차별화된 아이돌 육성시스템이다. 국내 기획사는 기획 단계부터 세계시장을 겨냥하여 아이돌 그룹의 실력을 연마하고, 캐스팅부터 프로모션까지 전 제작 과정을 장기적 안목에서 치밀하게 준비해온다. 특히 몇 배수의 연습생을 훈련시켜 극소수의 스타를 걸러내기 때문에 스타가 되려면 연습생 기간 동안, 그리고 가수가 된 후에도 경쟁사와 동료 간의 치열한 전쟁에서 살아남아야 한다."우리 나라의 K-pop 아이돌 육성 시스템은 all-in-one 시스템이라고 부를 수 있다. 우리 회사의 경우에도 준비생/교육생/프로젝트로 승급하는 기간동안 세부적으로 70여 가지에 달하는 커리큘럼을 기반으로 교육한다. 이 커리큘럼 안에는 춤, 노래, 연기, 아크로바틱 등의 기술적인 측면 뿐 아니라, 외국어, 학사 관리, 독서, 상담 등 전인교육 기반의 측면도 담겨 있다" (JYP엔터테인먼트 박진영 프로듀서).이렇게 국내 아이돌 기획사의 제작시스템은 완성형 아이돌을 데뷔시킬 수 있는 시스템을 갖추고 있다. 데뷔 전에 춤, 노래는 물론이고 외국어, 연기, 예능 뿐만 아니라 성교육까지 시켜주는 등 아이돌 사관학교 역할을 한다. 이러한 교육과 장기적인 연습생 과정을 거쳐 소수의 인원만 걸러지는 트레이닝 노하우가 한국 기획사만이 갖춘 차별화된 경쟁력이다.> K-pop 연습생의 하루 일과(2) K-pop 스타의 경쟁력 (댄스, 가창력, 외모)아이돌 그룹 하나를 육성하는데 보통 3~5년이 걸린다. 하루 일과는 보통 10시에 시작되어 새벽 3시에 끝나기 때문에 완벽에 가까운 무대 위의 퍼포먼스는 경쟁과 연습에 의해 만들어지고 가꾸어진다. 솔로보다 그룹이 많은 K-pop은 팔 각도 하나까지 맞추며 연습하고, 합숙으로 다져진 팀워크의 산물로 일명 '칼군무'댄스를 선보여 완벽에 가까운 모습을 보여준다. 또한, 댄스를 추면서도 뛰어난 가창력을 가지기 위해 런닝머신 위에 달리면서 노래를 부르기도 하고, 한강을 달리면서 노래 연습을 하는 등 고강도의 훈련을 통해 호흡을 조절할 수 있도록 한다. 그룹에서 메인 보컬이 정해져 있지만 모든 멤버들이 보컬 트레이닝을 받기 때문에 파워풀한 퍼포먼스를 소화하면서도 흔들리지 않는 가창력이 해외시장에서도 높은 인기를 얻는 이유 중 하나이다. K-pop 스타의 외모도 큰 경쟁력 요소이다. 가창력, 댄스, 외모 3박자가 모두 겸비되었기에 가능한 것이다.2. YG엔터테인먼트1) YG엔터테인먼트 소개YG Entertainment는 서태지와 아이들 멤버였던 양현석이 1996년 설립한 이래로 지누션, 세븐, 빅뱅, 2NE1, 이하이 등 당대 대중 음악계를 이끄는 최고의 아티스트를 배출하는 대한민국의 연예 기획사이다. 음악적으로는 국내 음악 중 서구권 POP 음악 및 랩/힙합 분야에서 가장 강하다는 장점을 가지고 있다. 현재 잠재력 있는 신인 캐스팅, YG만의 독보적이고 체계적인 트레이닝 등을 통해 아티스트를 양성할 뿐만 아니라 기존의 음반, 콘서트 사업에서 광고, 방송, 캐릭터 등 비즈니스 모델 및 디지털 음원 사업에도 뛰어들어 다변화된 매니지먼트 비즈니스를 확장해나가고 있다.2) 국내 시장에서의 인지도 및 매출K-pop 시장 호황이 이어지면서 하이브, SM, YG 등 주요 연예기획사들이 지난해 창사 이래 최고 실적을 기록했다. 금융위원회 전자공시시스템 등에 따르면 YG엔터테인먼트는 지난해(2021년) 매출액 3556억 원, 영업이익이 506억 원을 올렸다. 각각 전년 대비 39.3%, 370.4% 증가한 수치로 창사 이후 최고 실적이다. 기존·신규 사업의 매출성장에 따라 영업이익도 늘었다고 분석했다. 2020년 국내 소속사별 앨범 판매량을 살펴보면, YG 엔터테인먼트는 2,751,917장으로 5위를 기록하고 있다.3) 해외 시장에서의 인지도 및 매출(1) 블랙핑크 리사태국 총리 "태국인들에게 영감 주는 가수" MBN뉴스 2021-09-17블랙핑크 리사, 태국서 '신적 존재'? MBN뉴스 2021-09-17YG소속 아티스트인 블랙핑크 멤버 리사는 태국에서 '신적인 존재'라는 말이 나올 정도로 많은 사랑을 받고 있다. 리사의 첫 솔로 앨범 '라리사'는 유투브에 뮤직비디오를 공개하고 24시간 만에 7360만 조회수를 기록해 전 세계 솔로 가수 중 가장 많은 조회수를 기록하였고, 블랙핑크의 유투브 채널 구독자수는 5120만 명으로 저스틴 비버 다음으로 많은 채널 구독자수를 보유하고 있다. 지난 '아는형님' 방송에서는 '태국 가면 리사 인기 반응은 어떠냐'는 질문에 블랙핑크 멤버들은 '공항에 가면 걸을 수가 없을 정도','공항의 모든 층에 리사를 보러 오는 사람이 꽉 차 있다'고 말한 바 있다. 태국 현지 시장에서 리사가 쓴 모자와 같은 헤어 악세서리는 리사 팬들과 관광객들에게 인기 품목으로 자리잡았고, 태국의 총리 쁘라윳 짠오차는 "그의 결단력, 꿈을 위한 투쟁은 태국인에게 예술·음악·영화 분야에서 영감을 주고 있다"라며 그녀를 극찬하기도 할 정도로 리사는 태국에서 큰 영향력을 가지고 있다.(2) 해외 매출 현황YG는 위 그림과 같이 일본은 국내만큼의 매출을 가져오고 있을만큼 해외시장에서의 YG입지는 탄탄한 것으로 추정된다. 2016년 투어로 중국에서 약 330억 원의 매출을 기록했는데, 당시 블랙핑크 데뷔 전이며 대부분이 빅뱅의 매출로 4개월간 총 28회의 투어를 진행하였다. 빅뱅만으로 3분기까지 누적 매출이 600억 원을 상회하였기 때문에 블랙핑크의 투어, 출연료 및 광고 등의 증가를 감안하면 중국향 매출이 1,000 ~ 1,200억 원까지 성장 잠재력이 있는 것으로 판단된다.4) 태국 시장에서의 성장 전략(1) 국내 YG소속 아티스트의 태국 오디션 참가아이돌 오디션 프로그램으로 크게 인기를 끌었던 프로듀스 48은 한국 아이돌 연습생과 일본에서 유명세를 얻지 못한 아이돌들이 한국식 트레이닝 과정을 거치며 발전하는 모습을 방송하여 투표를 통해 그룹을 결성하는 프로그램이다. 이 프로그램을 통해 일본에서 크게 유명세를 끌지 못한 AKB48은 인지도가 크게 상승하였으며 실력 또한 놀랍게 성장하였다.이러한 프로그램등을 바탕으로 태국에서 인지도를 얻지못한 아이돌들이 제대로 된 훈련과정을 거칠 수 있도록 YG 소속 블랙핑크의 지도하에 트레이닝 받으며 성장해나가는 프로그램을 전략으로 구축하여 블랙핑크의 실력과 한국식 트레이닝의 장점을 알리며 한국 아이돌 시장에 대한 장점을 부각시킬 예정이다.
K-POP산업의 해외진출전략 세부제안서
