[광고학]• 주제 : 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.Ⅰ. 서론광고는 廣(넓을 광)+告(알릴 고)로 ‘널리 알린다’라는 뜻이다. 라틴어 어원은 Adverter(돌아보게 하다)+Clamo(부르짖다)로 ‘반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 함’이라는 뜻을 가지고 있다.우리는 매일 매일 뜻하지 않게 광고를 접하고 있다. 정보통신기술이 발달하고 그에 따라 다양한 미디어 매체들이 생겨나면서 우리는 과거보다 더욱 다양한 방식으로 광고를 접한다. 방송과 방송 사이에 중간 광고, 간접 광고, SNS 인플루언서를 이용한 광고, 포스터, 버스 및 이동수단 부착 광고 등 다양한 방식으로 우리 생활 속에 녹아 들어 있다. 한때 유튜브 및 SNS 에서 발생한‘뒷광고 논란’이나 잠재적 소비자의 개인 정보 수집을 통한 ‘알고리즘 이용 광고’등의 다양한 논란이 발생하면서 올바른 광고 문화도 대두되었다.이러한 광고는 많은 사람들이 현대 사회에 영리 추구 기업들이 광고를 시작했을 거라 생각하지만, 의외로 고대부터 다양한 형태의 활동들이 시작되었으며, 예시로 파피루스에 손으로 직접 쓴 도망친 노예 전단이 있다.이처럼 아주 옛날부터 시작되었으며 현재에는 우리의 생활 곳곳에 있는 광고는 과연 무엇이며 어떠한 기능을 가지고 있을까? 본 연구를 통하여 광고에 대한 정의를 알고 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 설명하고자 한다.Ⅱ. 본론광고의 정의미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료 형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:no personal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.흔히 광고를 PR 이나 선전과 혼돈해서 많이 사용하는데, 광고가 가지는 특별한 점은 첫 번째로 ‘유료’이며, 두 번째로 ‘광고주의 명시’, 세 번째는 ‘불특정 다수에게 동시에 메시지 전달’한다는 점이다. 즉 광고주를 알 수 없거나, 광고 메시지 전달을 위한 지불 금액이 없다면 광고라 할 수 없다.근래에는 미디어 환경이 변화하고, 일반인(소비자)들도 미디어를 생산하기 시작하면서 광고의 새로운 정의의 필요성이 대두되었다. 예를 들어, SNS를 통해 자신이 좋아하는 브랜드의 광고를 만들어 유통시키기도 한다.마케팅적 관점의 광고의 기능광고의 궁극적 목표는 제품 및 서비스의 판매이기 때문에, 가장 기본적인 기능이다. 어느 시점부터 소비자의 수요보다 기업의 공급이 많아지면서 기업 간 경쟁을 통해 소비자에게 제품을 판매하기 시작했다. 이러한 마케팅적 광고는 제품 및 브랜드의 인지도를 향상시키고, 경쟁 제품과 차별화하여 구매를 유도하고 브랜드 가치를 향상시킨다. 이로써 소비자는 충분한 정보를 바탕으로 비교를 통해 최선의 선택을 하여 욕구를 충족시킬 수 있다. 하지만 기업은 과도한 마케팅 비용 사용 시 수익성이 약화될 수 있다.마케팅적 관점의 광고는 자사 제품을 경쟁사 제품과 차별화하고 제품의 인지도를 향상시킨다. 예를 들어, LG 전자의 Gram 노트북을 예시로 들 수 있다. 출시 당시 시기에만 해도 ‘무거운 노트북’이 대부분이었지만 LG 전자가 Gram 노트북을 출시하면서‘~Kg 도 안 되는 노트북’이 되었고 이는 기존 노트북과 다른 차별점이 되어 높은 매출로 이어지게 되었다.다만 자신의 브랜드의 우수성을 알리기 위해 경쟁 기업과 비교 광고를 하는 과정에서 비방 및 불공정 경쟁으로 이루어 질 수 있어 사실에 근거하여 진행해야 한다.커뮤니케이션적 관점의 광고의 기능과거에는 광고의 목표는 결국 기업의 매출 증진이라고 생각하였지만 현재는 브랜드 이미징을 통해 인지도를 향상시키는 것이 최종 목표이다. 즉 커뮤니케이션 관점에서의 광고는 광고 메시지를 보내는 주체자인 발신자(기업)과 그 메시지를 읽고 해독하는 수신자(소비자) 사이의 의사소통이다. 이 발신자-수신자 사이의 메시지가 정확하게 전달되는 것이 성공적인 커뮤니케이션이라 할 수 있다. 결국 마케팅적 관점의 광고는 ‘판매’라면, 커뮤니케이션 관점의 광고는 ‘정보전달 및 소비자 설득’이라는 요소가 들어가야 한다.하나의 예시를 들자면 오리온 사의 ‘초코파이’이다. 현재 다양한 제과 업체에서 초코파이를 출시하였지만, 소비자들이 가장 먼저 생각하는 초코파이는 오리온 사의 ‘정’초코파이이다. 1989년 시작된 일명 ‘정’마케팅을 통해, 소비자의 마음 속을 파고드는 한 단어로 제품을 상징화 하였다. 또한 이러한 마케팅 소구점을 이용하여 수능 무료 나눔 이벤트, 정타임 이벤트 및 다양한 사회 공헌 활동을 통해 자신의 인지도를 향상시키고 브랜드 이미지를 성공적으로 구축하였다.Ⅲ. 결론광고는 자본주의의 산물이다. 자본주의적 생산 체계를 유지하기 위해 소비를 확대시키기 위해 기업이나 단체 등이 상품 및 서비스를 세상에 알리는 것이 곧 현대 광고이기 때문이다.광고는 앞서 말한 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점의 기능 외에도 다양한 기능을 가지고 있다. 기업은 광고를 통해 정보를 제공하고 소비자를 설득한다. 소비자는 기업의 광고를 통해 새로운 상품을 알게 되고, 구매욕을 자극 받는다. 또한 사회 전반적으로 기업 간 경쟁을 유도해 기업은 양질의 상품을 개발 및 생산하게 된다. 그렇기 때문에 기업은 다양한 관점의 기능을 혼합시켜 최종 광고를 제작하고, 이러한 광고는 이성적 소구와 감성적 소구를 적절하게 담고 있으며 다양한 매체를 통해 메시지를 전달한다. 하지만 우리나라의 경우 정보원천으로서 광고 모델의 효과가 크기 때문에 제품광고에서 메시지 및 정보 전달의 기능보단 광고 모델을 활용한 광고의 기능을 선호하기도 한다.광고는 순기능뿐만 아니라 다양한 역기능을 가지고 있다. 왜곡된 소비 심리를 자극하여 충동구매 및 과소비를 조장하고 문화적 정체성을 저하시킨다. 또한 잘못된 외설적, 선정적 광고는 사회의 품위를 저하시키고 브랜드 가치를 하락시키기도 한다. 그렇기 때문에 소비자가 적절히 광고를 판단할 수 있어야 하며, 사회적으로 그러한 분위기를 조성하여 기업들이 소비자를 기만하여 과장 및 허위 광고를 하지 않도록 해야한다. 국가적 차원에서도 다양한 법적 제제를 통해 건전한 광고 문화를 조성하여야 한다.Ⅳ. 참고문헌해커스평생교육원 광고학 교안두산백과 두피디아광고론 (통합적 마케팅 커뮤니케이션 IMC의 이해) 김종배 저 | 무역경영사 | 2019.09.10경남일보: [김흥길 교수의 경제이야기] 광고의 순기능과 역기능 (2020.11.29)
[리더십]• 주제 : 미국의 트럼프대통령과 중국의 시진핑 주석의 리더십을 리더십 특성이론을 근거로 비교분석하고 정리하시오Ⅰ. 서론이론적 배경특성이론특성이론(trait theory) 이란, 지도자가 될 수 있는 자는 남다른 특성을 선천적으로 지니고 있다는 리더십 이론1) 으로, 유능한 리더와 무능한 리더는 신체적 특성, 능력, 성격 등에 있어 차이가 있다는 것이다.연구의 목적리더십이란 조직체를 이끌어나가는 지도자의 역량. 단체의 지도자로서 그 단체가 지니고 있는 힘을 맘껏 발휘하고 구성원의 화합과 단결을 이끌어낼 수 있는, 지도자의 자질을 말한다.2) 리더의 행동은 수많은 구성원들에게 직⋅간접적으로 영향을 미치기 때문에, 효과적인 리더십을 발휘하기 위해서는 가치관과 행동 등 업무 외적인 부분에서도 모범적인 모습을 보여주는 것이 중요하다.유능한 리더는 자신의 영향력을 활용해 구성원들에게 비전을 제시하고 좋은 성과를 만들어낸다. 그렇다면 현재 지구촌 사회의 가장 큰 강대국이라 할 수 있는 미국과 중국의 두 수장은 어떠한 공통점과 차이점을 가지고 있으며, 이것들이 그들의 성과와 국제 사회에 어떠한 영향을 미쳤는지 살펴보고자 한다.https://terms.naver.com/entry.naver?docId=660002&cid=50300&categoryId=50300 Hyperlink "https://terms.naver.com/entry.naver?docId=2097414&cid=44548&categoryId=44548" https://terms.naver.com/entry.naver?docId=2097414&cid=44548&categoryId=44548 (검색 일자: 2022.04.17)Ⅱ. 본론강대국 수장으로서 리더의 개념과 역할강대국 지도자는 일반 조직의 지도자처럼 단체 및 개인의 목적 달성 및 조직을 이끌어간다는 사전적 의미의 리더십 뿐만 아니라 달리 무언가 특별한 소질은 아래와 같다.첫번째로, 강대국의 수장인 만큼 시장의 변화와 빠르게 변해가는 국제 사정의 흐름을 캐치하고 유연하게 대응할 수 있는 자질을 가지고 있다.두 번째로, 국가와 국민의 이익뿐만 아니라 국가의 위상을 높일 수 있는 최선의 정책을 구상하고 실현한다.두 수장의 리더십 특성트럼프 전 대통령의 리더십 특성트럼프 전 대통령은 여러 방면에서 리더십 특성 이론을 만족하고 있다. 그의 신체적 특성 중 하나인 훤칠한 키와 큰 체구에서는 상대방의 심리를 압도할 수 있는 카리스마를 엿볼 수 있다. 또한 부동산 사업과 아버지 화사의 경영권을 물려받은 ‘트럼프 그룹’으로 쌓아온 부와 사업가적 기질은 결단력, 자신감, 지배성향 등에 영향을 주었다..시진핑 주석의 리더십 특성시진핑 주석은 한 국가의 수장으로서 다양한 리더십 특성을 보여주고 있다. 특히나 중국의 공산당 일당 체제의 수직적 사회이기 때문에 정부를 비판하는 야당과 언론이 없고, 무소불위의 권한을 가지고 있어 권위 있고 지배적인 리더로 보여지게 만든다.이러한 중국의 사회적 특성뿐만 아니라 시진핑 주석 자체도 다양한 경제 개발 정책 및 공산당 내 부패척결 단행하며 계속적으로 변화를 추구하는 변혁적 리더이다.두 수장의 성공적인 성과와 영향을 미친 리더십 특성트럼프 전 대통령의 정치적 성과와 영향을 미친 리더십 특성트럼프 전 대통령은‘미국 우선주의’를 내세우며 미국 내 일자리를 늘리고 미국 기업의 이익을 지켜 미국 경제에 도움이 된다면 무엇이든 감내한다는 실용과 국익의 리더십을 가진 전형적인 거래적 리더십이다.또한 싱가포르에서 열린 북미 정상회담에서 북한의 핵실험과 미사일 발사 동결, 한반도 비핵화, 미군 유해 송환 등 다양한 성과를 거두었다. 김정은은 트럼프에게 “대통령과 함께 거대한 사업(미국이나 한국과 화해 후 시작되는 북한의 경제개발 및 경제발전)을 추진하기로 결심했다.”라고 말했다. 이처럼 북미 간의 싱가포르 회담은 트럼프의 협상 전략과 거래적 리더십을 잘 보여준다.시진핑 주석의 정치적 성과와 영향을 미친 리더십 특성시진핑 주석은 반부패운동, 탈빈곤화 같은 정책 시행에 있어서는 간부들에게 이행을 강요했지만 안정보다는 자국의 변화를 추구하는 변혁적 리더에 해당한다. 시진핑 주석은 조화로운 사회 건설을 통한 중화 민족의 위대한 부흥을 강조하는 ‘중국의 꿈’이라는 정책 슬로건을 내세우며 중국의 변화를 이끌었다. 리커노믹스(국내 경제 구조개혁 정책), AIIB(Asian Infrastructure Investment Bank 아시아 인프라 투자 은행)와 일대일로(육상·해상 실크로드) 추진 등을 진행하며 유의미한 중국의 발전을 거두었다. 또한 제13차 5개년 계획을 통해 도·농 간 격차 해소와 국민 공동 성장을 내세워 중국 내 격차 해소 및 생활수준 향상을 목표로 두고 있다.덩샤오핑의 톈안먼 사건을 통해 경제정책 성공은 자신의 안위와 직결되는 가장 중요한 국정과제임을 안다. 그렇기 때문에 자국의 특징을 살린 정책 구상에서 그치지 않고, 자신의 입지와 카리스마를 이용해 팔로워들의 수행을 강요한다. 이러한 점을 보았을 때 시진핑 주석은 거래적 리더십과 변혁적 리더십을 모두 갖춘 리더라고 볼 수 있다.Ⅲ. 결론트럼프 전 대통령과 시진핑 주석은 강대국의 수장인 만큼 여러 방면에서 리더십 특성을 가지고 있었다. 이는 지도자가 될 수 있는 자는 남다른 특성을 선천적으로 지니고 있으며, 그렇지 않은 자와 차이가 있다는 ‘리더십 특성 이론’에도 부합하다.하지만 그렇다고 이 두 수장이 최고의 리더라고 평가하는 데는 동의하지 않는다. 특성이론 자체가 상황적 영향을 고려하지 않아 성격 특성만을 따로 떼어내어 분리하기 어렵고, 리더십 특성들이 매우 주관적이다. 코로나 19라는 특이적인 상황을 감안하더라도, 트럼프 전 대통령의 경제 정책은 미국의 국익은 지켰지만 국제 정세에 부정적인 영향을 주었다. 또한 면전에서 상대방을 모욕하며, 말을 바꾸는 행위 등은 한 국가의 수장으로서 부적절한 태도와 낮은 도덕적 권위를 보여 주었다. 이는 미국 비영리 공공방송 C-SPAN 에서 실시한‘대통령 리더십 조사’결과를 통해서도 확인할 수 있다. 대부분 연임에 성공하는 미국 대선에서 이러한 것들이 원인이 되어 재선에 실패하고 민주당의 바이든으로 정권이 교체되었을 것이라 생각한다,시진핑은 독재자이면서 장기집권자이지만 인기있는 지도자로 평가받는다. 다만 국가 자체의 위상은 향상되었지만, 사상 통제, 자기 우상화, 언론 및 학문의 자유 침해 등으로 시대 착오적인 정책으로 국가를 후퇴시키고 있다. 뿐만 아니라, 시진핑 정부는 중국 내 미세먼지로 인한 심각한 스모그 현상에 대해 안일하게 생각하여 오염물질 발생 공장에 대한 근본적인 조치를 취하지 않고 국민 및 전 세계적인 인류의 생명 및 환경과 직결된 문제이지만 소극적으로 대응하고 있다.Ⅳ. 참고문헌이홍종. (2018). 도널드 트럼프와 시진핑의 리더십 비교연구. 국제정치연구, 21(2), 53-71김동하. (2017). 정책을 통해 본 시진핑의 리더십 연구. 중국학, 58, 211-228.손병권. (2019). 미국 국내정치의 상황에서 본 트럼프 대통령의 리더십 유형에 대한 소고. 국제정치논총, 59(1), 167-198.미국 외교협회, 2020, The 2020 Candidates on Foreign Policy한국무역협회, 2020, 통상리포트 13호[네이버 지식백과] 리더십 특성이론 [-特性理論, Trait Theory of Leadership] (HRD 용어사전, 2010. 9. 6., (사)한국기업교육학회) Hyperlink "https://www.hankookilbo.com/News/Read/A20*************3765" https://www.hankookilbo.com/News/Read/A20*************3765 Hyperlink "https://www.chosun.com/international/us/2020/11/03/FEY4ITKOJJCK3EAAGFYMFTZZGM/" https://www.chosun.com/international/us/2020/11/03/FEY4ITKOJJCK3EAAGFYMFTZZGM/
