스토리텔링 마케팅의 성공요인 분석 -키엘 외 다섯 가지 스토리텔링 마케팅 사례를 중심으로- 2014년 6월 22일 목 차 제1장 서론 제1절 연구 목적 및 필요성 제2절 연구방법 ... 마케팅 분류 7 주체에 따른 스토리텔링 마케팅 분류 7 스토리 유래 소재에 따른 분류 8 키엘의 스토리텔링 마케팅 10 SK-II 피테라 에센스의 스토리텔링 마케팅 10 백세주의
. 키엘의 마케팅전략 요약 7. 키엘 마케팅전략 사례 (1) 브랜드 마케팅 (2) 차별화 마케팅 (3) 서비스 마케팅 (4) 스토리텔링 마케팅 (5) 바이럴 마케팅 (6) 친환경 마케팅 ... 받는 느낌을 받음 . 이러한 키엘의 약국을 연상시키는 서비스는 고객들에게 신뢰를 제공하는 데에 큰 역할 (3) 서비 스 마케팅 스토리텔링 내용 - 약대를 졸업한 ' 존 키엘 ' 이
스토리텔링과 호스피탈리티 전략 사례 분석: 키엘 선정이유 키엘은 1851년 뉴욕에서 만들어진 글로벌 코스메틱 브랜드로서 무려 160년이 넘는 시간 동안 소비자들의 사랑을 받아온 ... 브랜드로 유명한데요, 그럼에도 불구하고 전세계에서 신뢰받는 키엘의 저력은 바로 역사에 기반한 지속적인 스토리텔링 전략에 있습니다. 창업주와 CEO스토리, 제품탄생 스토리, 소비
받아온 약제이다. 백화점에 입점하고, 백화점 방문객이 가격 부담없이 구매할 수 있도록 제품을 만들었다. 비슷한 포지션에 로레알의 ‘키엘’이 있었다. 키엘은 약국을 이용한 스토리텔링 ... 적으로 ‘인간애’를 바탕으로 높은 성과 창출할 수 있는 경영을 실천한다. 차별화된 커뮤니케이션 방식, 스토리텔링 스타벅스는 기업 스토리텔링도 의식으로 정착시켰다. 단순한 제품 설명
있습니다. 이는 한 사람 한사람이 직접 정성 들여 만든 제품으로 인식되어 소비자들에게 스토리텔링의 기반을 만들어주게 됩니다. -뚜렷한 포지셔닝과 마니아층 확보 러쉬의 뚜렷한 ... 한 러쉬의 차별화 전략은 소비자에게 큰 관심을 이끌고 있습니다. 4) 경쟁 환경 분석 미국의 화장품 브랜드 키엘은 컬럼비아대학교 약학대학교를 나온 존 키엘이 약국 화장품이란 정체
키엘 CSR,마케팅전략 분석 보고서 ㅇ - 서론 경영학을 전공하는 학생이라면 CSR을 모르는 학생을 없습니다. 아니 경영을 전공하는 학생들이라면 모두 알고 있으며, 경영을 ... 진작시키고 주식의 가치도 제고할 수 있는 유일무이한 방법이므로 CSR의 이행은 필수 적이다. Ⅱ. Kiehl’s 키엘 기업소개 매일 매일 사용하는 것 중에 하나가 화장품이다. 이를
▲ 640,000 원 (60ml) 거품을 뺀 합리적인 가격대 가격 핵심역량 키엘의 기원이 약국임을 상기시킴 이미지 키엘의 전략 스토리텔링 전략 키엘만의 스토리텔링 구축 스토리 1 ... . 그린란드 원정대의 체험기 ( 수분크림 ) 스토리텔링 전략 스토리텔링 전략 스토리 2. 립밤에 얽힌 러브스토리 샘플링 전략 사회환원활동 지역커뮤니티 전략 2011 년 키엘의 ‘ 오래된
1 스토리텔링 마케팅 - 개념 이해와 사례분석 중심으로 팀 명 : 2 List List 목 차 스토리텔링 마케팅의 개념 이해 좋은 스토리텔링 마케팅 방법 유형별 대표 사례 ... 바람직한 활용 방안 참고자료 1. 스토리텔링 마케팅의 이해 3 상품의 질을 뛰어넘는 가치 유명 브랜드의 비싼 커피와 길거리에서 저렴하게 파는 커피들을 가지고 길 가는 사람들을 대상으로
* 키엘 – 키엘의 스토리 를 통한 마케팅 : 약국에서의 시작 , 전투기 조종사가 만든 회사 , 환경 사랑 스토리텔링 마케팅의 현주소와 전망 4 스토리텔링 마케팅의 현 ... S tory telling marketing I ndex 1 스토리텔링 마케팅 ? 2 감성 마케팅 ! 3 브랜드 마케팅 ! 4 현 규모와 전망 스토리텔링 마케팅 ? 1 스토리텔링
BIG IDEA 3. 스토리텔링 ( Storytellling ) 과 공 감 마케팅 공감 ! 제품 스토리텔링 2. 마케팅 전략 분석 Ⅰ. SWOT 분석 Ⅱ. STP 전략 Ⅲ. 마케팅믹스 ... 58 브랜드 스토리텔링 : 브랜드커뮤니케이션 스토리텔링을 통하여 소비자의 공감을 바탕으로 , 명확한 브랜드정체성을 전달하고 소비자는 이에 상응하는 브랜드이미지를 확립 2. 마케팅
따른 경쟁자 분석 1) KIEHL's의 차별화 전략 브랜드 이름 키엘스토리활용 브랜드 스토리 개발 + 제품 스토리 개발 스토리텔링 유형 히스토리스토리텔링 + 비하인드 스토리 ... . 선정동기 1. 선정동기 1.1 키엘의 국내진출 성공요인 분석 1.2 키엘의 신제품 출시 2. 제품소개 3. 기업소개 Ⅱ. 외부 분석 1. 시장세분화 1.1 국내 화장품 시장 1.2
핵심개념으로 시간점유율, 엔터테인먼트, 입소문, UCC, 스토리텔링, 에고노미(Egonomy), 브랜드 전도사(Evangelist), 컨텍스트(Context)라는 8가지를 제시한다 ... 말쟁이다. 스토리는 매우 오래 전부터 존재했다. 스토리는 마케팅이 있기 전부터, 쇼핑카트가 생기기 전부터 그리고 광고가 등장하기 전부터 사람들은 스토리를 활용했다. 따라서 마케터는 스토리텔링
대한 스토리 전달하기 Before: 값싸고 좋은 제품을 만든다 $ 가치 시간 시간 발명 마케팅 $ 가치 시간 생산 고안 스토리텔링 이윤발생 지점 Now: 리마커블한 제품을 남보다 ... 를 만들어내라 특정한 종류의 세계관을 지닌 사람들을 찾아 그 세계관에 맞춰 스토리의 프레임을 짠다면 그 스토리는 성공할 것이다 . 게오르그 리델 키엘 퓨마 빅토리아시크릿 스타벅스
자를 감동시키는 감성 커뮤니케이션이 중요하게 부각되었고 기업들은 그 시도로 스토리텔링(story-telling) 전략을 사용하고 있다. '이성에서 감성으로의 시대' “미래의 부를 ... 은 역할을 떠맡게 되었다. ‘우리는 스토리텔링 중’ 0. 기업 1-1. 스토리텔링 광고의 원조 ‘2%부족할 때’ ‘2% 부족할 때’라는 음료수의 TV 광고에서는 음료 자체의
경력 2.2 CEO의 경영철학과 리더십 2.2.1 명품산업의 독특한 역사적 상황 2.2.2 M&A의 정확한 가치평가 2.2.3 브랜드별 분권화 및 디자이너 우대 2.2.4 스토리텔링 ... %이하로 제한하여 리스크를 제한한다. 2.2.4 스토리텔링 마케팅 마케팅 측면에서는 소비자에게 꿈과 환상을 심어주는 브랜드 이미지를 구축하는데 력한다. 코펜하겐의 미래학 연구소장인
; 이영애의 스토리텔링 광고 → 대중의 큰 관심을 끌지 못함 왕후를 찾는 왕의 스토리로 재구현 초반에 teaser 광고 삽입 → 대중들의 관심 브랜드 인지도↑ Promotion 21 ... Traditional Mass Premium Modern 비오템 키엘 설화수 랑콤 에뛰드 오휘 SK 2 더 페이스샵 미샤 스킨푸드 클라란스 다나한 수려한 더 후 미샤 금설 더페이스샵 맑은 한방
Concept Promotion Plan Expected Effect 타사분석 - 국내피팅 클럽시장 진출 - 스토리텔링 ’ 이 빛난 타이틀리스트 론칭 Pro V1 캡쳐 영상 - G plus ... ’ :‘ 안뗄리오스 XL 크림 SPF50+ PPD42’( 오 ) -‘ 키엘’이 출시한 ‘ 울트라 라이트 데일리 UV 디펜스 SPF50 PA+++’( 왼 ) * 라운딩 전 / 후 피부 관리
