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EasyAI “중심경로 주변경로” 관련 자료
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"중심경로 주변경로" 검색결과 1-20 / 10,065건

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    [광고] 정교화 가능성 모델의 중심경로와 주변경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명하시오
    [광고] 정교화 가능성 모델의 중심경로와 주변경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명하시오목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 정교화 가능성 모델의 중심경로2 ... . 정교화 가능성 모델의 주변경로3. 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예1) 중심경로를 통해 처리되는 광고의 예2) 주변경로를 통해 처리되는 광고의 예4. 시사점Ⅲ. 결론참고문헌Ⅰ ... . 서론정교화가능성 모델에서 중심경로와 주변경로로 나누게 되는 기준은 바로 화자가 말하는 메시지의 질이다. 메시지의 질이란 수용자들이 메시지의 논리적인 설득력에 대해 판단하는 평가라고
    리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.12.15
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    정교화 가능성 모델(ELM)의 중심경로와 주변 경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명하시오
    정교화 가능성 모델(ELM)의 중심경로와 주변 경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명하시오Ⅰ 서론사회심리학자인 Petty와 Cacioppo는 그동안 사회 ... 성 모델의 중심경로와 주변 경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명해보고자 한다.Ⅱ 본론1. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood ... 한다. 한 인지적 사고로 이루어지며 주변경로는 인지적 사고 없이 경험을 바탕으로 간단한 단서로 이루어진다. 즉, 중심경로를 거쳐 일어나는 태도변화는 메시지 수용자가 특정한 설득적 메시지
    리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2017.12.11
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    정교화 가능성 모델에 따른 중심경로와 주변경로를 통한 태도형성에 대하여 설명하시오
    경로와 주변경로를 통한 태도형성에 대하여 설명하시오.Ⅰ. 서론우리가 조금만 눈을 돌려도 사방은 광고로 가득차 있다. 흔하게 볼 수 있는 것이고, 생활과 밀접하게 닿아 있기에 관심 ... 을 받아들이는 것이다.소비자의 관여수준이 높을 땐 중심경로를 통해 상표태도가 형성된다. 광고에서 제시하는 제품정보에 주의를 기울이고 인지적 노력을 하게 된다. 한편 소비자의 관여수준 ... 이 낮은 경우에는 주변경로로 상표태도가 형성이 된다. 저관여 소비자는 광고메시지를 평하기 보다는 다양한 주변단서를 통해 상표태도를 형성하는 것이다.
    리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.10.28
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    동일한 제품군에 속한 경쟁제품(또는 브랜드) 간에 중심경로와 주변경로를 차별적으로 적용한 광고를 찾아보고, 비교 분석하시오. (강의 및 교재 4강)
    주제1. 동일한 제품군에 속한 경쟁제품(또는 브랜드) 간에 중심경로와 주변경로를 차별적으로 적용한 광고를 찾아보고, 비교 분석하시오. (강의 및 교재 4강)정교화가능성모델에 따르 ... 면 태도변화에는 두 개의 기본적 경로가 있는데, 하나는 중심경로(central route)라고 하여 제시된 논점에 대한 사고의 결과로서 설득이 되는 경우이고, 다른 하나는 주변경로 ... 논점과 관련된 사고, 즉 정교화가 어느 정도 일어나느냐에 따라 설득경로는 중심적이 되기도 하고, 주변적이 되기도 한다.중심적 경로의 결과 획득된 태도가 비교적 영속적으로 되는 까닭
    리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.12.10
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    중심경로와 주변경로
    중심과 주변, 그 소구의 차이- 중심경로 & 주변경로 -제출자 (E-mail : sadeyehun@empal.com)언론정보학과 99 정성훈 철학과 01 양희선 영어영문학과 02 ... 유은우 언론정보학과 03 최지혜중심경로(central route : CR)- 관심이 많을 때는 열심히 보고 들음, 메시지 내용에 의해 태도 형성주변경로(peripheral ... 가 정해질 수 있다고 배웠습니다. 즉 고관여도 제품은 중심경로 이론에 따라 이성에 소구하고, 저관여도 제품은 주변경로 이론에 따라 감성에 소구한다고 들었습니다. 하지만 저희 조는 토의
    리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.26
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    동일한 제품군에 속한 경쟁제품(또는 브랜드) 간에 중심경로와 주변경로를 차별적으로 적용한 광고를 찾아보고, 비교 분석해보도록 할 것이며, 이에 이어 5가지 포지셔닝 방법 중, 2가지 이상의 서로 다른 포지셔닝 방법을 택해 구체적인 예를 들어 분석하고 설명
    서론본론1.중심경로와 주변경로를 차별적으로 적용한 광고2.포지셔닝의 전략 5가지 유형결론참고문헌Ⅰ.서론마케팅에서는 중심경로와 주변경로, 그리고 포지셔닝이라는 개념, 단어가 자주 ... 한 장점, 혹은 경쟁력을 드러내기 위해 취하는 이미지화 전략이라고 생각하면 이해하기가 쉽다. 이에 본론에서는 동일한 제품군에 속한 경쟁제품(또는 브랜드) 간에 중심경로와 주변경로 ... 하고 설명해보도록 할 것이다.Ⅱ.본론1.중심경로와 주변경로를 차별적으로 적용한 광고1)자동차???▶ 중심경로??뉴 렉스턴멘트 : 큰 힘은 소리없이 오는 법이다. 하늘과 땅 차이, 170
    리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2016.11.23
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    장애인이 이동하면서 겪는 불편함을 직관적으로 살펴보기 위해 한 지역을 선정하여 그 주변의 장애인 이동 경로 실태를 살펴보고 이를 통해 장애인이 안전하고 편리한 보편적 실생활을 영위하는 데 어떠한 어려움을 겪고 있는지를 함께 고찰해 보고 서술하시오. (5호선 양평역을 중심)
    애인이 이동하면서 겪는 불편함을 직관적으로 살펴보기 위해 한 지역을 선정하여 그 주변의 장애인 이동 경로 실태를 살펴보고 이를 통해 장애인이 안전하고 편리한 보편적 실생활을 영위 ... 에서는 장애인이 이동하면서 겪는 불편함을 직관적으로 살펴보기 위해 한 지역을 선정하여 그 주변의 장애인 이동 경로 실태를 살펴보고 이를 통해 장애인이 안전하고 편리한 보편적 실생활 ... 하는 데 어떠한 어려움을 겪고 있는지를 함께 고찰해 보고 서술하시오. (5호선 양평역을 중심)- 목차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 양평역 5호선 지리적 위치와 특징2. 양평역 5호선
    리포트 | 5페이지 | 3,800원 | 등록일 2016.12.16
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    정교화가능성모델-저관여,고관여 광고 예시 사례 분석
    의 주변적 요소에 영향을 받는다. 이 때 제품의 속성 정보를 중심 단서라고 하며 이러한 태도형성 경로를 중심경로라고 부른다. 반면 정교화 가능성이 낮은 경우는 제품의 정보보다는 광고 ... 적 노력을 기울이므로 주로 중심 경로에 의해 태도를 형성하고, 중심 단서가 태도 형성에 큰 영향을 미친다. 저관여 상황의 소비자들은 정보 처리에 많은 노력을 기울이지 않으므로 주로 주변 ... 관련성이 없는 제품의 광고에 노출되면 선택적 주의에 의해서 그 광고를 무시하는 경향이 높다. 중심경로와 달리 주변경로를 거치게 되므로 주어지는 정보에 주의를 깊이 기울이지 않아 인지
    리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2024.04.26
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    [a+취득자료] 설득에서 정교화 가능성 모델에 대하여 쓰고, 이를 응용하여 소비자 마케팅 전략의 시사점에 대해 쓰시오.
    에서 소비자는 중심경로를 통해 태도를 결정하게 되며 저관여 조건에서는 주변경로를 통해 취하게 된다.2. 중심경로와 주변경로(1) 중심경로소비자가 설득을 위한 메시지의 정보와 연관이 있 ... 을수록 소비자가 보이는 태도는 제품정보에 영향을 받아 형성된다.Petty and Cacioppo는 제품정보에 대해서 중심단서라고 칭하고 이러한 태도형성 경로를 중심경로라고 정의 ... 하였다. 이와 반면에 정교화 가능성이 낮을 때에는 광고음악, 모델에 의해 영향을 받게 되고, 이러한 것들을 주변단서라고 하며, 이때의 태도형성 경로를 주변경로라고 명명하였다.이러한 정교화
    리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.09.26
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    광고3개를 선정하여광고분석하시오
    여 소비자 태도 형성 경로를 제시한다. 소비자는 중심 경로와 주변 경로 등 두 가지 경로를 통해 자신의 태도를 형성하게 되는 바, 이처럼 소비자가 자신의 태도를 변화시키게 되 ... 를 통해 태도를 형성할 수도 있고, 주변 경로를 통해 태도를 형성할 수도 있으며 반대로 기업은 중심 경로를 이용하여 사람들을 설득할 수도 있고 주변 경로를 이용하여 사람들을 설득할 수 ... 가 적고, 정보를 처리할 능력이 작기 떄문에 중심경로 대신 주변경로인 모델과 모델의 목소리에 관심을 가진것으로 정교화 가능성 모델을 적용할 수 있을 것 같다. 중심경로인 제품의 정보
    리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.01.02
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    광고학 -광고를 선정하여 광고 분석
    정보에 대해서 어떻게 받아들이는지를 분석하는 과정이다. 정교화 가능성 모델은 중심경로와 주변경로로서 살펴볼 수 있다. 우선 중심경로는 정보가 가지고 있는 특성을 살펴보고, 그 장 ... 단점에 대해 집중해서 관찰하고 생각해서 이성적으로 그것을 받아들여 태도의 변화를 발생시키는 것이다. 이에 반해 주변경로를 통해 주어지는 것은 능동적, 이성적인 것이 아니라 기타 요인 ... 인지, 해당 메시지의 정보에 대해 소비자가 어떤 욕구를 느끼게 되고 어떤 인식의 변화가 있었는지를 살펴보게 된다.중심경로를 통해 정보를 받아들인 경우에는 정교화 가능성이 높은 것
    리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.04.12
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    고전적조건화이론, 인지적학습이론, 정교화가능성모델
    한 마케팅으로 볼 수 있다. : 허닭과 같이 주변경로를 활용한 광고를 하기도 했으나, 주로 중심 경로를 활용한 광고가 많았다. 닭가슴살이 운동과 관련되어 제품력이 중요한 제품인 만큼 ... 가 전문적이라는 느낌을 준다. 이는 중심 경로를 통한 광고이기도 하지만 플랫폼이 주는 느낌, 분위기를 구현해낸 주변 경로를 이용한 광고이기도 하지 않을까 생각한다. 그러나 개선 또한 ... 자체의 질이 ‘진짜’라고 주장하는 만큼 중심 경로를 활용한 광고이다. ‘운동하며 먹는’ 닭가슴살이라는 것을 영상에서 확실하게 보여주며 전달하고 있다. (2) 부드러운 닭가슴살
    리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2024.10.15 | 수정일 2024.11.05
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  • 판매자 표지 자료 표지
    광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해 봅시다
    ? 정교화 가능성 모델정교화 가능성 모델은 중심경로와 주변경로로 나누어 설득 과정을 설명하는 모델이다. 정교화 가능성 모델에서 이야기하는 중심경로는 고관여 제품군이라 생각해볼 수 ... 있으며, 주변경로는 저관여 제품이라 생각해볼 수 있을 것이다.정교화 가능성 모델에서는 중심경로를 통해 의사결정이 이루어지는 제품군은 제품이나 서비스에 관한 직접적인 정보와 같은 것 ... 가 주변경로를 통해 형성될 때 영향을 미치는 것은 중심경로와 달리 배경 음악, 광고 모델 등과 같은 제품이나 서비스와 직접적인 연관성이 없는 것에 의해서 형성된다고 볼 수 있을 것이
    리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.03.07
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    광고의 정보 처리 과정에 대해 조사하시오
    과 같이 주변의 요소에 의해서 설득이 된다고 보는 것이다.중심경로를 통해서 형성된 태도는 더 오랜 시간 동안 유지가 된다. 이러한 정교화 가능성은 소비자가 제품에 대한 정보 처리 능력 ... 들이 가지고 있는 능력이나 동기에 따라서, 혹은 제공되는 정보의 품질에 의해서 소비자가 설득된다는 점에서 중심 통로를 제시하였다. 이와 상이한 주변통로는 정보의 품질보다는 소리나 색상 ... 들일수록 정보처리에는 별다르게 신경을 쓰지 않을 것이다. 그렇기 때문에 고관여 소비자들은 대체적으로 중심경로에 따라서 태도를 형성하게 되며, 제품정보에 따라서 태도를 가지게 된다. 이
    리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.09.09
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  • 판매자 표지 자료 표지
    정신간호학 인간의 생물학적 이해(중추신경계, 자율신경계, 신경전달물질)
    측두엽 그리고 기타 피질로 이동(4) 결절누두부 경로: 시상하부의 궁상핵과 뇌실 주변 부위에서 시작하여 누두부와 전방부위로 이동(1) 흑질선조체 경로? 추체외로계에 포함되며, 이 ... .? 정신사회적 스트레스는 신체적으로 중요한 신경회로를 활성화시키는 신경 화학 적경로를 변경시킨다.1. 중추신경계? 중추신경계는 뇌와 척수로 구성? 뇌: 대뇌, 소뇌, 뇌간(뇌줄기 ... 을 조정2) 번연계 limbic system? 시상, 시상하부, 해마, 편도체 포함? 뇌간 위에 C자 고리 형성? 희, 노, 애, 락 및 공격성 등 감정의 중심지인 변연계는 행동
    시험자료 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2023.12.29 | 수정일 2024.01.31
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  • 자료 표지
    국립한국방송통신대 경영학과 마케팅커뮤니케이션관리 출석 중간과제(30점)
    (ELM)을 적용하여 분석하시오. 정교화 가능성 모델(ELM)은 사람들이 태도를 변화시키는 과정을 설명하는 이론으로, 주로 중심 경로와 주변 경로라는 두 가지 메커니즘을 통해 작동 ... 합니다. 중심 경로는 개인이 메시지의 핵심 내용에 깊이 있게 관여할 때 발생하며, 주변 경로는 메시지의 주변적이고 외부적인 요소에 영향을 받을 때 작동합니다. 최근의 온라인 쇼핑 ... 있습니다. 중심 경로를 통한 심층적인 정보 처리와 주변 경로의 외부적 요인들이 복합적으로 작용하여 최종 구매 결정과 브랜드에 대한 긍정적 태도 형성에 기여했습니다. 2. 광고
    방송통신대 | 4페이지 | 5,000원 | 등록일 2025.05.26
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  • 자료 표지
    광고학_최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오
    은 소비자가 두 가지 경로를 통해 정보를 처리하며, 그 결과에 따라 태도를 형성하는 것을 말한다. 여기서 제사하는 두 가지 경로는 중심경로와 주변경로로 나눌 수 있으며, 중심경로 ... 보다는 광고 모델인 유재석이라는 사회적인 활동과 이미지에 대한 정보가 주변 단서로써 제공된다. 이후 판매 기업이나 제품에 대한 지각된 위험에 의해 광고를 시청한 나의 정보처리는 중심경로 ... 는 고관여 상황에서 태도를 형성하고 정보의 질과 같은 메시지 주제를 처리하는 인지적 노력을 의미한다. 그리고 주변경로는 저관여 상황에서 정교화하려는 인지과정이 적으며, 메시지 주제
    리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.14
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  • 판매자 표지 자료 표지
    정교화가능성 모델의 두 가지 경로를 서로 다른 두 가지 광고 사례에 적용하여 소비자의 태도변화를 설명하시오. 소비자의 충성도에 따른 판매촉진 사례를 2가지 제시하고 각각 어떤 유형의 충성도를 목표로 두고 실행한 것인지와 각 판매촉진의 효과 및 문제점을 예측하여 분석하시오.
    정교화가능성 모델은 크게 중심경로와 주변경로의 개념으로 구분할 수 있다. 각각 모델을 통해 대중에게 메시지를 전달하는 것인데, 중심경로는 설득적인 메시지로 직접 전달되어 수용자 ... 가 논리적으로 이해하게 하며 평가가 가능하게 된다. 예를 들어 라면 광고 농심의 ‘너구리’ 제품 광고는 ‘오동통통 쫄깃한 면발’이라는 중심경로 모델의 메시지를 전달하여 제품 ... 의 특징을 부각시킨다. 기존의 라면의 얇은 면발과 차별성을 강조하여 메시지를 전달받은 소비자들은 더 두껍고 쫄깃한 면발을 맛보고 싶어지는 것이다. 반면에 주변경로는 메시지 수용자가 주변단서의 간접적 영향을 받아 태도를 바꾸고 제품에 관심을 갖는 것을 의미한다.
    방송통신대 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2023.03.22
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  • 자료 표지
    설득에 대한 정교화 가능성이론의 원리에 대해 간략하게 설명하시오.
    에는 정보 처리 방식에 따른 중요한 두 가지 개념이 있다. 하나는 중심경로이고 하나는 지엽경로(주변경로)이다. 중심경로는 특정한 정보가 제공되는 과정에서 그 정보의 주요 전달 목적, 즉 ... 의 정보 처리 능력을 가졌는지 가늠해볼 수 있는 기준이라고 할 수 있으며 그 기준은 크게 중심경로, 지엽경로로 나눌 수 있다. 본론에서는 이러한 생각을 바탕으로 설득에 대한 정교화 가능 ... 설득자의 원래 의도에 해당하는 부분이라고 할 수 있다. 지엽경로는 설득의 내용 안에 담긴 주요 전달 목적 이외의 것, 핵심의 주변부에 위치한 것이라고 할 수 있다. 앞서 언급
    리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.08.02
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  • 판매자 표지 자료 표지
    (A+) 조선대 소비자행동론 - 기말고사 총정리 (5,6,7장)
    수준을 태도 형성과 변화 과정에도 영향을 미친다. ­ 고노력 : 높은 수준의 동기·능력·기회 MAO → 중심 경로 처리 : 고노력 상황에서 태도가 형성되고 변화 ... 되는 과정.- 저노력 : 낮은 수준의 동기·능력·기회 MAO → 주변 경로 처리 : 저노력 상황에서 태도가 형성되고 변화되는 과정.★ 고노력 상황에서 형성된 태도는 상대적으로 접근
    시험자료 | 20페이지 | 4,000원 | 등록일 2025.01.02
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2025년 06월 03일 화요일
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