동일한 제품군에 속한 경쟁제품(또는 브랜드) 간에 중심경로와 주변경로를 차별적으로 적용한 광고를 찾아보고, 비교 분석하시오. (강의 및 교재 4강)

목차

1. 동일한 제품군에 속한 경쟁제품(또는 브랜드) 간에 중심경로와 주변경로를 차별적으로 적용한 광고를 찾아보고, 비교 분석하시오. (강의 및 교재 4강)
2. 5가지 포지셔닝 방법 중, 2가지 서로 다른 포지셔닝 방법을 택해 구체적인 예를 들어 분석하고 설명하시오.

본문내용

정교화가능성모델에 따르면 태도변화에는 두 개의 기본적 경로가 있는데, 하나는 중심경로(central route)라고 하여 제시된 논점에 대한 사고의 결과로서 설득이 되는 경우이고, 다른 하나는 주변경로(peripheral route) 라고 하여 제시된 논점과 별 상관이 없는 요소들, 예를 들어 메시지를 전달하는 사람이 얼마나 매력이 있는가, 제시되는 메시지가 얼마나 재미있는가에 따라 설득 또는 태도변화가 일어나는 경우이다. 이 때 새로운 태도가 논점과 관련하여 열심히 생각한 결과로서 형성되는 경우 새로 형성된 태도는 상대적으로 강하고 지속적이다. 이렇게 논점과 관련된 사고, 즉 정교화가 어느 정도 일어나느냐에 따라 설득경로는 중심적이 되기도 하고, 주변적이 되기도 한다. 중심적 경로의 결과 획득된 태도가 비교적 영속적으로 되는 까닭은 이 때의 태도변화는 소비자의 적극적인 참여의 결과이기 때문이다. 즉, 소비자는 메시지에서 제시된 여러 가지 정보, 즉 중심적 단서를 고려하여 해석하고 기존의 태도와 통합하는 과정에서 의식적이고 적극적인 인지노력을 기울인다.

참고 자료

없음