오리온 자일리톨껌의 성공적 포지셔닝을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략 기획서 선도자의 법칙(The Law of Leadership) 그렇다면 그 최초는 누구인가? ... 오리온은 자일리톨 껌 시장의 후발주자 인데다, 롯데의 장벽은 사실상 넘기 힘들 만큼 높아져 있다. 넘을 수 없는 롯데의 벽(壁) 오리온의 운명은? ... 통합된 커뮤니케이션 성공적포지셔닝 + 마케팅은 인식의 싸움이다 초점을 좁히고 집중하라 과감하게 희생하라 인간의 인식은 통합적이다 광고 하나만으로는 안된다 다양한 전술들을 통합하라
중국 법인은 초코파이를 필두로 한 파이 제품군, 스낵 제품군, 비스킷 제품군, 자일리톨껌과 같은 껌 제품군의 4가지 제품군에 다양한 브랜드를 운영하고 있습니다. ? ... 자일리톨껌(2001년), 초코송이(2004년), 고래밥(2005년), 오감자(2008년), 예감(2009년) 등을 차례로 출시해 다양한 소비자 니즈를 충족하기 위해 노력하고 있습니다.현재 ... ▶시사점 ‘오리온’의 성공적인 중국 진출에 발판이 되었던 여러 전략 중 ‘현지화’ 전략에 대해 시사해 보려합니다.
껌에는 특히 당분성분이 많이 들어가 있어서 자기 전에 껌을 씹는다는 것은 상상조차 할 수 없었는데 이와 정반대의 내용을 소구하여 성공한 브랜드가 바로 '자일리톨' 이다. ... 마케팅 성공 사례와 내 의견 1) 2080 치약 마케팅 2) 레드불 바이럴 마케팅 3) 인터넷 마케팅 성공사례 세스코 4) 애슐리의 레스토랑 시장진입 전략 5) 오리온 초코파이 스토리텔링 ... 잠자기 전에 씹는 껌, 자일리톨 보통 우리는 잠을 자기 전, 특히 양치를 하고 난 후에는 어떤 음식도 입에 대면 안된다는 얘기를 들으면서 자라왔다.
1997.05 설립 주요생산제품 : 초코파이, 고래밥, 자일리톨껌 등 OFS 상해공장 -상해 2002.09 설립 주요생산제품 : 초코파이, 카스타드, 고래밥 등 OSC 랑팡스낵공장 ... 가격경쟁에서 경쟁력으로 작용 오리온 -오리온 초코파이를 중국에 출시하면서 주요 도시의 전 연령대 소비자를 표적으로 하는 대중 마케팅 전략을 사용 -고품질 생산의 제품전략으로 중국시장을 ... 점령 -2010년 오리온 초코파이의 시장점유율은 단일 제품 시장 내에서 75.0%로, 압도적이고 절대적인 입지 오리온 중국 현지 생산기지 현황 OFC 랑팡공장-랑팡개발구(북경인근)
제품포지셔닝 1) 소비자 포지셔닝 2) 경쟁적 포지셔닝 3) 재포지셔닝 Ⅵ. 동양제과 오리온 초코파이 1. ... 동양제과는 이에 멈추지 않고 자일리톨 개발 경험을 확대해 차세대 감미료로 각광받고 있는 타카토스 생산방법 개발에 성공했으며, 협력업체를 통해 이를 생산하기 위한 작업을 진행중이다. ... 껌제품 본격적 생산 체제 구축 - 중동지역에 껌 수출 시작(1976년) ?1974년 4월 세계 최초로 `초코파이' 생산 ?초코파이 '情' 광고 시리즈. ?
오리온은 중국에서 초코파이 이외의 지난 해 말 시장에 출시된 자일리톨 껌 매출이 크게 상승하고 있으며, 앞으로 더 다양한 제품군으로 확대해 나갈 계획이다. ... 중국 중국내 초코파이 진출의 성공요인 · 고가격 전략 유지와 효율적인 이미지의 포지셔닝 : 변함없는 품질, 양질의 재료사용 · 다양한 채널 및 情(중국에서는 '우정')컨셉을 통한 차별화된 ... 이렇게 국내의 내수시장에서 성공한 뒤 발 빠르게 해외시장 진출을 노려 이미 해외의 여러 나라에서 성공을 거두고 있는 오리온의 '초코파이'에 대해 조사해보도록 하겠다. 2.
제과사업분야에서 세계적 브랜드인 오리온초코파이를 비롯한 파이 류와 초콜릿, 비스킷, 껌, 캔디 류 등 주요 제품을 연간 4천억 원 규모로 생산. ... 따라서 오리온은 초코파이에 대해 전 연령층을 목표시장으로 설정하고 그 각각의 구성원들에 대해 정(情)이라는 컨셉으로 특화된 마케팅 믹스 전략을 구사했습니다. ⑶ 포지셔닝 전략 포지셔닝은 ... [국제 마케팅] -오리온 초코파이의 중국시장 성공 분석- - 목 차 - Ⅰ 서론 ? 선정이유 ? 기업소개 - 창립, 기업이념, 주요품목, 규모 ?
신제품 개발 성공 사례 닥터유 프로젝트 목 차 . 오리온 역사 . 유기농 과자 개발 배경 . 오리온 혁신 프로젝트 . 닥터유 프로젝트 . STP 전략 . ... 과자 믿고 먹을 수 있는 과자라는 이미지를 포지셔닝 하였다. ... 프리토레이(주)설립 10월 투유 초콜릿 생산 1989년 12월 후라보노껌 생산 1990년 6월 동양마트(주)설립 -Buy the way 편의점 사업 시작 6월 오리온프리토레이 이천공장
- 포지셔닝의 성공 기존 비타민 제품이 과립이나 정제로서 먹기에 쉽지 않고 불편한 것을 역이용하여 새로운 시장을 창출한다는 측면에서 ‘마시는 비타민’이라는 점을 강조하였다. ... 오리온은 돋보이는 크리에이티브의 광고를 내세웠고, 해태제과는 TOP 모델 이나영을 내세워 공세를 펼쳤다. 심지어는 해외 브랜드까지 자일리톨을 내세운 제품을 출시하였다. ... 성공요인 - 제품 디자인 기존의 껌의 형태는 풍선껌을 제외하고는 거의 모든 제품이 같은 모양을 하고 있었다.
STPD 전략 (3) 포지셔닝 전략 III. 마케팅 전략 3. STPD 전략 (3) 포지셔닝 전략 III. 마케팅 전략 4. ... - 해외에서의 관련제품의 성공이 컸다 III. ... 마케팅 전략 • 니코엑스 - 니코틴 제거 • 스케빈저 - 충치예방, 입냄새 • 니코틴 제거 • 저조한 매출로 니코엑스, 스케빈저 퇴출 • 오리온자일리톨 'GH마크'획득 계기 ⇒
초콜릿(6.9%) 아몬드 초콜릿 등 껌(7.2%) 자일리톨 등 파이(14.4%) 초코파이 등 비스킷(16.8%) 고소미, 초코칩 등 출처:오리온 그룹 홈페이지 Ⅰ. ... 스낵업계의 포지셔닝 전략 MARKESTRA MARKESTRA index Ⅰ. 새우깡 사건과 오리온 1. 새우깡 사건 이전의 오리온제과 2. 오리온의 기회 Ⅱ. ... 오리온의 Dr. YOU Project Ⅲ. Dr. YOU Project 성공을 위한 PROMOTION 전략 1. Dr. YOU 카페 2. 제휴 마케팅 3.
자일리톨 선택 STP전략(3)- 포지셔닝 이색적인 광고를 통한 필수품으로 고착화 - 핀란드 사람들을 광고에 출현 - '이를 닦은 후 자기 전에 씹는 껌' - 충치예방의 기능성 껌 자일리톨이란 ... 성장기 첫 번째 성장기- 전체 껌 시장 2500억원 중 자일리톨이 매출 1300억 원 이상을 기록 해태, 오리온 등의 me too 전략 경쟁사 출현 두 번째 성장기- 롯데제과가 대응광고를 ... Place PLC에 따른 자일리톨의 마케팅 성공 요인 분석 1. 자일리톨 초기 실패 2.
파이부문에서 타의 추종을 불허하는 제과업계 대표 제품 오리온초코파이를 비롯하여, 예감, 초코칩쿠키, 고래밥, 자일리톨껌, 투유초콜릿 등 건과류 핵심제품 80여종을 생산하고 있는 동양제과는 ... 기업 브랜드 플랫폼의 핵심 요소는 기업 브랜드 철학, 기업 브랜드 퍼스낼러티, 기업 브랜드 포지셔닝이다. ... 국내에서만 서울, 익산, 청주, 등지에 4개의 생산공장을 두고 있으며 이들 공장은 파이류와 껌, 비스킷, 캔디류를 연간 4,000억 원 규모로 생산하고 있다.
해태 자일리톨 Weakness Threat - 가격 경쟁력 우위 - 껌(후라보노)에서의 성공경험 - 중국 껌 시장에서의 성공 - GH 마크 획득 Opportunity - 새로운 감미료의 ... 개발 - 웰빙 산업의 발전 자이리톨 껌 시장의 막강한 성장 - 껌의 기능성을 중요시하는 경향 - 낮은 브랜드 인지도 - 짝퉁 자이리톨의 편견 - 불명확한 제품 포지셔닝 - 껌 대체제의 ... 오리온 제과 소개 재무 재표 출처 : 오리온 제과 자일리톨 소개 자일리톨은 천연 소재 감미료로서 설탕과 비슷한 단맛을 내며 뛰어난 청량감을 주며 자연적으로 딸기류, 서양오얏, 상치,
자일리톨 껌: 초기 포지셔닝: Premium 가치를 가진 충치예방의 기능 껌으로 설정함 기존의 껌과는 다른 형태의 포장을 통해 고급스러운 이미지.참신성을 강조하는 전략. ... 마케팅 전략 해태 자일 리톨 오리온자일리톨 5. ... 아닌 충치예방효과에 목적을 가진 획기적인 제품 등장 롯데 자일리톨의 성공마케팅 전략 비결 껌 시장의 획기적인 활력소-시장 점유율 1위 실패를 딛고 성장으로 도약 2.기업 분석 2-1
상품 개발과 영업에서 뛰어난 능력을 보여 자일리톨 휘바껌, 드림카카오 초콜릿 등을 개발했다. ... 동아일보 2008. 4. 22 [드림카카오, 자일리톨 신화 깬다] 드림카카오는 2000년 5월 출시돼 1년 만에 연간 1800억원의 매출을 올리며 껌시장을 장악,제과업계에서 '100년 ... Positioning (포지셔닝) Ⅰ. 주제선정 배경 및 제품소개 1.
양자 중에 누군가가 상표등록을 선점했다면, 자일리톨 이전까지 껌시장의 맹주를 차지했을 것임은 의심할 바 없다. ○ 상표등록시 주의할 점 ? ... 매일매일), 하겐다즈(라틴어:장인정신), 에쿠스(라틴어: 개선장군의 말) ○ 제품 속성 기법 - 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로 만들거나 활용 ※ 옥장판, 워터젤리, 새우깡, 자일리톨껌 ... 공동상표 출원에 성공한다.
Positioning(포지셔닝) 각 타겟의 욕구에 충족하는 제품개발 충치예방의 기능 껌으로 설정 기존의 껌과는 다른 형태 포장 제품의 기능적 측면 강조 4. ... Promotion 자료출처: 롯데, 오리온 제과 홈페이지 3. ... 느낌의 초록색도 롯데가 계획했던 차별화 전략 실패에서 출발한 성공성공이 검증되었던 자일리톨 실제 우리나라에서 97년 당시 롯데제과가 자일리톨 껌을 첫 판매를 시작했을 때, 일본에서는
실패에서 출발한 성공 - 롯데제과는 자일리톨F의 실패를 마케팅에 있다고 판단하였다. - 다시 소비자에게 포지셔닝 시킬 새로운 마케팅 전략을 수립하여 성공했다. → Case 껌과 코팅 ... 자일리톨 껌 출시 당시 시장 상황 - 1991년 오리온 「후라보노껌」, 1995년 해태 「덴티Q」가 등장하였다. - 1위 기업 롯데의 자리가 위협당했다. - 롯데는 껌시장 주도권을 ... 롯데 자이리톨 성공사례 1) 롯데 자이리톨 성공사례 내용 요약 롯데 자일리톨 껌은 롯데제과의 껌 시장에서의 브랜드 이미지를 기반으로 자일리톨의 효능을 앞세워서 잃어가고 있는 껌 시장에서의
자일리톨 효과?를 만들어 냈다. 또한 해태와 동양오리온이 후발주자로 참여하여 껌 시장 전체를 확대해가고 있다. 2. ... “자일리톨”은 단순히 ‘충치예방 기능이 있는 껌’이 아닌 ‘치아건강을 위해 씹어야 하는 껌’으로 소비자의 머릿속에 포지셔닝 했다. ... 관심이 고조하였고, 해외에서 자일리톨 제품이 연달아 성공을 거두고 있어 롯데제과는 “자일리톨”을 출시하는데 강한 자신감을 가질 수 있었다.
