브랜드 확장전략의 적극적 활용 이유 . 3) 브랜드 확장전략의 성공사례 . 4) 브랜드 확장전략의 부정적인 영향 및 이유 . 5) 브랜드 확장전략의 실패사례 . 6) 부정적 ... 론 브랜드 확장전략의 개념 . ... 브 랜드 확장전략의 부 정적인 효과를 방지하기 위한 기 업의 방안 .
브랜드 확장전략의 부정적인 효과를 방지하기 위한 기업의 방안. Ⅰ.서론 1) 브랜드 확장전략의 개념. 2) 브랜드 확장전략의 적극적 활용 이유. Ⅱ.본론 3) ... 브랜드 확장전략의 성공사례. 4) 브랜드 확장전략의 부정적인 영향 및 이유. 5) 브랜드 확장전략의 실패사례. 6) 부정적 효과를 방지하기 위한 기업의 방안. Ⅲ.결론 7) ... 앞에서 살펴봤듯이 성공적인 브랜드 확장전략 사례도 많지만 오히려 브랜드 확장전략을 통해 발생한 부정적인 효과로 인해 실패를 맛 본 사례도 많이 있다.
최근들어 많은 기업들이 상표확장전략을 도입하고 있다 . 이 전략이 갖는 장 . 단점을 설명하고 어떤 경우에 상표확장전략이 적절한지 논의해 보자 . Q. ... 어떤 경우에 상표확장전략의 활용이 적절한가 ? ... 기존 브랜드의 기반이 탄탄하고 고객의신뢰도와 선호도가 높을 때 상표확장전략의 활용이 적절하다 ! 경제학 관점에서 본 브랜드 확장전략의 그래프 Q4.
상표확장전략의 의의 Ⅷ. 상표확장전략과 마케팅전략의 비교 참고문헌 Ⅰ. ... 상표의 개념, 상표의 종류와 상표계층, 상표의 기능, 상표의 구조, 상표전략의 중요성, 상표확장전략의 의의, 상표확장전략과 마케팅전략의 비교 분석 Ⅰ. 개요 Ⅱ. ... 상표확장전략과 마케팅전략의 비교 다음에서는 상표확장전략의 의미를 좀더 정확히 이해하기 위하여 이와 유사한 몇 가지 마케팅활동의 방법과 비교하여 보기로 한다.
브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티 전략, 브랜드자산(상표자산)의 상표확장전략, 브랜드자산(상표자산)의 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략, 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략 분석 ... 브랜드자산(상표자산)의 상표확장전략 Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략 Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략 1. ... 브랜드자산(상표자산)의 상표확장전략 브랜드자산은 본 연구의 실험과 달리 오랜 시간 동안에 걸쳐 개발되고 확장됨에도 불구하고 실증적 연구결과는 많은 시사점을 제공하고 있다.
브랜드자산(상표자산) 확장상표전략 가설을 검증하기 위해서 두 가지 형태의 분석을 하였다. ... 마케팅전략 측면에서 보자면 모상표의 브랜드자산이 확장상표에 이전되고 아울러 더 강하게 이전되는 것을 바랄 것이다.확장상표의 평가를 종속변수로 하고 광고, 증빙, 유사성을 독립변수로 ... 둘째, 각각의 12가지의 조건에 따른 확장상표의 평가치에서 모상표의 평가치를 뺀 숫치를 조사하는 것이다. 이 숫치는 모상표에서 확장상표로 브랜드자산이 이전되는 정도를 의미한다.
최근들어 많은 기업들이 상표확장전략을 도입하고 있다 . 이 전략이 갖는 장 . 단점을 설명하고 어떤 경우에 상표확장전략이 적절한지 논의해 보자 . Q. ... 어떤 경우에 상표확장전략의 활용이 적절한가 ? ... 기존 브랜드의 기반이 탄탄하고 고객의신뢰도와 선호도가 높을 때 상표확장전략의 활용이 적절하다 ! 경제학 관점에서 본 브랜드 확장전략의 그래프 Q4.
상표확장전략 분석 Ⅰ. ... 상표자산광고(브랜드자산광고)의 영향요인 Ⅶ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 케이블TV Ⅷ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 상표확장전략 참고문헌 Ⅰ. ... 한편 품질광고가 먼저 주어진다면, 증빙의 형태와 관련 없이 확장상표를 평가하는데 특정 속성의 영향은 상대적으로 적을 것이다. Ⅳ.
당신이 선호하는 휴대폰의 상표를 선택하여 핵심제품, 유형제품, 확장제품을 설명하시오. ... 이렇듯 한 기업이 동일 품목에 여러 상표를 개발하여 시장점유율을 높이고 경쟁자의 진입을 막는 전략을 다상표전략(Multibrand strategy)이라고 합니다. ... -확장제품(augumented product) : 유형제품에 품질보증, 무료배달, 제품설치, 사후서비스, 보수?
상표확장전략의 개념,장단점,상표확장 성공하는경우 6. 결론 - 나의의견 1. 브랜드란 무엇인가? ... 그러므로 마케터는 상표확장의 장, 단점과 성공적인 상표확장이 되기 위한 조건들을 충분히 파악한 후 상표확장전략 도입여부를 결정해야 할 것이다. (1)상표확장이 갖는 장점 1)소비자들은 ... 브랜드 퍼스널리티는 브랜드와 고객 간의 인간적 관계, 그리고 브랜드에 대한 느낌과 태도를 깊이 이해할 수 있게 하므로, 광고, 패키징, 촉진 등의하고 있는데 여기에 브랜드 확장전략이
상표자산이 축적된 기존 상표명을 다른 신제품에 사용하는 전략 - 계열 확장 - 제품범주 확장상표전략의 유형 { 제품범주 동일제품계열 상이한 제품계열 상 표 명 기존상표 ... 운동 후 갈증해소 음료) - 원산지와 관련된 연상(제품이 생산된 지역이나 국가를 연상시킴) 기업과 관련된 브랜드 연상: 사회적 책임, 최고의 품질, 혁신, 고객지향성, 일류기업 등 상표확장전략 ... 계열확장 제품범주확장 신상표 복수상표 신상표 계열확장: 오뚜기(카레, 캐찹, 마요네즈) 제품범주확장: 소니, 혼다(자동차, 제설기, 오토바이, 잔디깎기 기계 등에 동일상표 사용) 복수상표
브랜드 확장전략은 대표적으로 라인 확장전략과 상표확장전략이 있다. ... 또한 의류의 활용도에 맞추어 Beanpole Golf, Beanpole Sport로도 확장하고 있다. 2) 상표확장전략상표확장전략은 기존의 상표명을 사용하여 전혀 다른 제품군으로 ... 본 과제에서는 라인 확장전략과 상표확장전략의 의미와 각 전략에 대한 사례를 알아보고 이에 관해 고찰해보고자 한다. 2.
이는 브랜드 확장전략의 이점 중 하나로 신제품에 신상표를 부여하기 보단 기존 상표를 활용해 신시장에 진입하여 신제품 도입비용을 감가할 수 있는 전략이다. ... 1) 브랜드 확장의 의의 브랜드 확장이란 기존의 상표명을 사용하여 전혀 다른 제품군으로 진출하는 것을 의미하는데 최근 국내기업들은 마케팅 전략의 일환으로 브랜드 확장을 많이 활용하고 ... 이러한 브랜드확장전략이 다시다의 경우 과연 바람직한가?
전략을 디자인 차별화 전략, 적극적인 온라인 마케팅, 상표확장전략, 유럽 기업과의 제휴 협약 전략, 4가지로 정리하여 제시하였다. ... 홍진 HJC의 마케팅 환경 및 마케팅 전략 분석2-1. ... 이와 같은 전략을 통해 홍진HJC가 앞으로도 굳건한 세계 1위의 위치를 유지하기를 기대해 본다.
(전략대안 : 브랜드에 새로운 기능 추가, 새로운 제품군으로의 확장) (3) 이미지 브랜드 - 구매자들이 제품구매를 통해 사회적으로 자아 및 자긍심을 표현하려는 욕구를 충족 (브랜드가 ... - 브랜드 : 판매자가 자신의 제품이나 서비스를 식별하기 위해 사용하는 상표명, 로고, 슬로건, 패키지뿐만 아니라 제품의 관련된 인식, 경험, 이미지의 집합체. ... 대응 성향 (1) 무반응 전략 (2) 수용 전략 (도입기, 성장기) (3) 포기 전략 (4) 보복 전략 -3.
진라면 매운맛, 순한맛 2) 카테고리확장 - 현재의 상표를 새로운 제품 범주의 신제품으로 확장하는 것 - 신제품을 출시하면 소비자가 빠르게 수용, 광고비 절약 - ex. ... , 크기, 원료, 향 등의 신제품에 기존 상표를 함께 사용 - 신제품을 출시할 때 낮은 원가, 낮은 위험을 실현하는 방안의 하나로 라인 확장 사용 - ex. ... 상징적 제품: 제품구매를 통해 자신의 정체성, 특정 집단에 대한 소속감을 표현하거나 위상을 강화하려는 경우 * 상표 개발 1) 라인(계열) 확장 - 제품 범주 내 새로운 형태, 색상
즉, ‘모방제품으로부터의 자유’로 확장된 것이다. 18세기 프랑스에서 영업의 자유가 보장되면서 상표 또한 그 의미가 확장되어 ‘품질을 증명하는 상업적 목적’으로 발전하게 된 것이라고 ... 이에 현대는 브랜드의 가치와 기능이 더욱 확장되어 브랜드 자체가 마케팅적인 효과를 할 수 있을 뿐만 아니라 지속적인 매출 경쟁 우위를 점 할 수 있는 경영 전략으로 자리매김하고 있다 ... 브랜드 전략 이에 계층별로 다른 브랜드 전략이 필요하다. 먼저 단일 브랜드 전략은 마케팅 비용의 효율적 사용을 가능하게 한다는 점에서 유용하다.
파크랜드는 복수상표전략을 활용하여 브랜드 확장과 다각화를 추진할 수 있다. ... 현대차그룹은 '현대'라는 브랜드를 국제 시장에서 확장하고 강화하기 위해 노력하고 있다. ... 이를 통해 다양한 고객층을 타겟팅하고, 파크랜드 브랜드를 더욱 다양하고 풍부한 라이프스타일 브랜드로 확장할 수 있다.
계열의 넓이를 좁히는 전략 - 기존의 상표명을 관련 제품군으로 확장한 전략이 실패할 경우 도입 제품 디자인 - 제품차별화, 디자인도 하나의 차별요소, 성능이 비슷해도 디자인에서 다르면 ... 소비자는 각 제품간의 차이점 군별 못함, 부정적인 영향 라인확장전략 수평적 라인확장전략 - 동일한 제품범주내에서 새로운 맛,향,성분의 신제품을 추가적으로 도입, 기본의 브랜드명 부착 ... - 식.음료에 많이 사용 수직적 라인확장전략 - 기존의 브랜드를 가지고 동일한 제품범주내에서 현재위치보다 상급이나 하급시장으로 진출 - 하향라인확장 시장규모가 크고 지속적으로 성장하고