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+[마케팅관리] 브랜드자산의 관리 및 ..등록일 2002.07.05 | 총 1,698자 | 4페이지 | 1,000원
+라인확장과 상표학장의 예를 각각 세가..등록일 2021.04.23 | 총 3,659자 | 7페이지 | 3,000원

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"상표확장전략" 검색결과 1-20 / 4,800건

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한국 및 북미시장에서 제네시스의 포지셔닝과 상표확장 전략 (Positioning and Brand Extension Strategies of Hyundai Genesis in the Domestic and North-American Markets)

한국마케팅학회 전선규, 현영석, 정유정

논문 | 27페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.27

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상표확장전략에 관하여

브랜드 확장 전략의 부정적인효과를 방지하기 위한 기업의 방안.Ⅰ.서론1) 브랜드 확장 전략의 개념.2) 브랜드 확장 전략의 적극적 활용 이유.Ⅱ.본론3) 브랜드 확장 전략의 성공 ... 사례.4) 브랜드 확장 전략의 부정적인 영향 및 이유.5) 브랜드 확장 전략의 실패사례.6) 부정적 효과를 방지하기 위한 기업의 방안.Ⅲ.결론7) 결론 및 느낀 점.8) 출처 및 ... 참고문헌.1) 브랜드 확장 전략의 개념.David A. Aaker(1991)에 의하면, 브랜드 확장(Brand Extension)이란 '높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.10.02

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상표확장전략에 관하여

브 랜드 확장 전략의 부 정적인 효과를 방지하기 위한 기 업의 방안 . 소비자 행동론 / 채형준 교수님 . 2009 年 12 月 08 日 소 비 자 행 동 론 14 조 소 비 자 ... 행 동 론 14 조 브랜드 확장 전략의 부정적인 효과를 방지하기 위한 기업의 방안 .C ontents 서 1. 론 본 2. 론 결 3. 론 브랜드 확장 전략의 개념 . 브랜드 ... 확장 전략의 적극적 활용 이유 . 3) 브랜드 확장 전략의 성공사례 . 4) 브랜드 확장 전략의 부정적인 영향 및 이유 . 5) 브랜드 확장 전략의 실패사례 . 6) 부정적 효과

리포트 | 18페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.10.02

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[상표][상표확장전략][의사결정모델][상표확장전략의 장점]상표의 의미, 상표의 기능, 상표확장전략의 의미, 상표확장전략의 제약요인, 상표확장전략의 전략적 의사결정모델, 상표확장전략의 장점 분석

상표의 의미, 상표의 기능, 상표확장전략의 의미, 상표확장전략의 제약요인, 상표확장전략의 전략적 의사결정모델, 상표확장전략의 장점 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 상표의 의미1. 상표2 ... . 서비스표, 단체장표, 업무장표Ⅲ. 상표의 기능1. 출처표시 기능2. 품질보증 기능3. 광고선전 기능4. 재산적 기능5. 고객 흡인 기능Ⅳ. 상표확장전략의 의미1. 상표확장전략과 기존 ... 상표의 상표자산관리2. 상표확장전략과 유사한 마케팅 활동의 비교Ⅴ. 상표확장전략의 제약요인1. 제살깎기(canniballzation)2. 본래상표의 희석(dilution)3. 전이

리포트 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2011.05.29

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제품관리,상표의사결정,브랜드 자산관리,브랜드인지도,상표확장전략,브랜드 전략,브랜드마케팅

. Q3. 최근들어 많은 기업들이 상표확장전략을 도입하고 있다 . 이 전략이 갖는 장 . 단점을 설명하고 어떤 경우에 상표확장전략이 적절한지 논의해 보자 .Q. 어떤 경우에 상표확장 ... 전략의 활용이 적절한가 ? 상표확장전략의 장단점 장점 신제품 도입에 따른 위험을 상당한 수준까지 감소 유통 경로 개척비용이 적게 듦 촉진비의 효율성이 증대 긍정적 의미의 후광효과 ... 상표 확장 전략의 활용이 적절하다 !경제학 관점에서 본 브랜드 확장 전략의 그래프Q4. 당신이 식물나라의 마케팅관리자라고 가정하자 . 기존 제품군 내에서 포지션을 강화하기 위해 활용

리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2016.03.29

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[상표][상표계층][상표전략][상표확장전략][마케팅전략][상표확장]상표의 개념, 상표의 종류와 상표계층, 상표의 기능, 상표의 구조, 상표전략의 중요성, 상표확장전략의 의의, 상표확장전략과 마케팅전략의 비교

상표의 개념, 상표의 종류와 상표계층, 상표의 기능, 상표의 구조, 상표전략의 중요성, 상표확장전략의 의의, 상표확장전략과 마케팅전략의 비교 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 상표의 개념1 ... 확장전략의 의의Ⅷ. 상표확장전략과 마케팅전략의 비교참고문헌Ⅰ. 개요미국 마케팅협회(AMA)의 정의에 따르면, 상표는 판매자가 자신의 제품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시 ... 속성에 대한 혼동을 일으키는 영향 요인들에 대한 연구는 처음 시도되는 것이며, 실무적인 면에서도 많은 도움이 될 것으로 보인다.Ⅶ. 상표확장전략의 의의기존의 제품범주에서와 같

리포트 | 9페이지 | 5,000원 | 등록일 2009.03.17

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브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티 전략, 브랜드자산(상표자산)의 상표확장 전략, 브랜드자산(상표자산)의 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략, 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략

브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티 전략, 브랜드자산(상표자산)의 상표확장 전략, 브랜드자산(상표자산)의 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략, 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략 ... -Image)Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 상표확장 전략Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략1. 소비자들이 실제로 ... 의 확장과 구분될 수 있다.브랜드 확장 전략이란 가장 인기 있는 상표를 이용하여 새로운 제품을 추가하거나 제품을 개선하는 전략이다(임종원(1988), 현대 마아케팅 원론, 서울, 법문사

리포트 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.15

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[브랜드자산][상표자산]브랜드자산(상표자산) 확장상표전략, 브랜드자산(상표자산) 관리, 브랜드자산(상표자산) 구축, 브랜드자산(상표자산)가치, 브랜드자산(상표자산) 측정 분석

Ⅰ. 브랜드자산(상표자산) 확장상표전략 가설을 검증하기 위해서 두 가지 형태의 분석을 하였다. 첫째, 광고, 증빙, 상표확장의 12가지의 실험조건에 따른 확장상표의 평가를 조사 ... 것이며, 적게 이전되었다면 마이너스 숫자를 보일 것이다. 마케팅전략 측면에서 보자면 모상표의 브랜드자산이 확장상표에 이전되고 아울러 더 강하게 이전되는 것을 바랄 것이다.확장상표 ... 하는 것이다. 이는 이들 조건에 따른 브랜드자산의 형성을 알아 볼 수 있게 한다. 둘째, 각각의 12가지의 조건에 따른 확장상표의 평가치에서 모상표의 평가치를 뺀 숫치를 조사하는 것

리포트 | 15페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.24

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제품관리,상표의사결정과 브랜드 자산관리,상표가 브랜드자산의 구축,상표확장전략의 장단점,다양한 브랜드 전략,스포츠 마케팅,스타브랜드,공동 브랜드 전략

려는 전략 . Q3. 최근들어 많은 기업들이 상표확장전략을 도입하고 있다 . 이 전략이 갖는 장 . 단점을 설명하고 어떤 경우에 상표확장전략이 적절한지 논의해 보자 .Q. 어떤 경우 ... 에 상표확장전략의 활용이 적절한가 ? 상표확장전략의 장단점 장점 신제품 도입에 따른 위험을 상당한 수준까지 감소 유통 경로 개척비용이 적게 듦 촉진비의 효율성이 증대 긍정적 의미 ... 을 때 상표 확장 전략의 활용이 적절하다 !경제학 관점에서 본 브랜드 확장 전략의 그래프Q4. 당신이 식물나라의 마케팅관리자라고 가정하자 . 기존 제품군 내에서 포지션을 강화하기

리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2014.03.19

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상표자산광고(브랜드자산광고) 중요성, 형태, 상표자산광고(브랜드자산광고) 선행연구, 인과관계, 상표자산광고(브랜드자산광고) 케이블TV, 상표자산광고(브랜드자산광고) 상표확장전략

)의 상표확장전략 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 중요성Ⅲ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 형태Ⅳ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 선행연구Ⅴ. 상표자산광고(브랜드 ... 자산광고)의 인과관계Ⅵ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 영향요인Ⅶ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 케이블TVⅧ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 상표확장전략참고문헌Ⅰ. 개요"롯데백화점 ... th드와 동일한 이름으로 확장된 신제품이 출시될 경우 모상표에 대한 선호적인 태도가 확장상표에 이전되어 브랜드가 자산 적인 가치를 가지게 된다. 이와 같은 과정을 브랜드 자산화라고

리포트 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.22

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우리주변의 휴대폰 마케팅(확장제품, 유형제품, 핵심제품,상표전략,상표혜택등)

1. 당신이 선호하는 휴대폰의 상표를 선택하여 핵심제품, 유형제품, 확장제품을 설명하시오.-핵심제품(core product) : 가장 기초적인 차원의 제품으로 소비자들이 그 제품 ... 하 기 위한 물리적 속성들의 집합체로서 품질수준, 특성, 스 타일, 상표명, 포장, 디자인 등을 말한다.-확장제품(augumented product) : 유형제품에 품질보증, 무료배달 ... 개, 이어폰, 안테나 및 각종 부착물 등)2. 기업은 신제품을 출시하면서 다양한 형태의 상표전략을 고려할 수 있다. 기업이 고려할 수 있는 상표전략에 대해 설명하시오.상표는 제품

리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.08.21

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브랜드자산 개념/경제적가치/브랜드자산관리/브랜드인지도증진방법/상표확장전략/나의의견

방법4-2. 브랜드 이미지,연상의 개념과 브랜드연상 특성,유형5. 상표확장전략의 개념,장단점,상표확장 성공하는경우6. 결론 - 나의의견1. 브랜드란 무엇인가?1990년 미국 ... 이 중요하다고 생각되는 것뿐만 아니라 소비자가 중요하다고 생각되는 것 모두를 동시에 고려해야 한다는 것이다. 브랜드 아이덴티티의 많은 요소들 중에는 전략적으로 차별화되어 이 ... 를 커뮤니케이션 할 요소가 있고 차별화되지 못하는 요소가 있는데 이러한 요소들 중 전략적으로 차별화되는 요소가 바로 브랜드 포지셔닝인 것이다.우리가 잘 알고 있는 파워 브랜드들은 대부분의 소비

리포트 | 27페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.02.24

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[마케팅관리] 브랜드자산의 관리 및 상표확장전략

이나 국가를 연상시킴)기업과 관련된 브랜드 연상: 사회적 책임, 최고의 품질, 혁신, 고객지향성, 일류기업 등상표확장전략상표자산이 축적된 기존 상표명을 다른 신제품에 사용하는 전략 ... - 계열 확장- 제품범주 확장 상표전략의 유형{제품범주동일제품계열상이한 제품계열상표명기존상표계열확장제품범주확장신상표복수상표신상표계열확장: 오뚜기(카레, 캐찹, 마요네즈)제품범주확장 ... , 가정설비:홈마트)상표확장의 이점소비자들이 기존의 상표명에 친숙하기 때문에 이 상표명을 이용한 신제품을 즉시 인지할 수 있음새로운 상표명을 사용한 신제품보다 마케팅비용이 절감됨

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.07.05

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유통관리사 2급 3과목 유통마케팅 핵심 정리 및 기출문제 정리

하려는 경우* 상표 개발1) 라인(계열) 확장- 제품 범주 내 새로운 형태, 색상, 크기, 원료, 향 등의 신제품에 기존 상표를 함께 사용- 신제품을 출시할 때 낮은 원가, 낮은 위험 ... 을 실현하는 방안의 하나로 라인 확장 사용- ex. 진라면 매운맛, 순한맛2) 카테고리확장- 현재의 상표를 새로운 제품 범주의 신제품으로 확장하는 것- 신제품을 출시하면 소비자가 빠르 ... , 시장점유율과 매출액 증가를 추구할 때는 많은 제품라인전략(넓은 폭)이 유리* 제품믹스 길이와 깊이에 대한 전략1. 하향확장- 초기에는 고품질, 고가 제품, 차후 저가 신제품 추가2

시험자료 | 21페이지 | 4,900원 | 등록일 2023.09.02

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마케팅전략론 요약정리(시험대비)

을 공급할 수 있어야 함?자원을 뛰어난 성능을 위해 제품요소에 집중하거나, 저가격 실현을 위해 유통경로와 가격요소에 집중시켜야 한다. (기능추가, 새로운제품군으로 확장) → 전략 ... ), 질레트?개별 제품 상표명(개별 브랜드명): 모기업과 관련성 없는 제품 브랜드를 마케팅하는 전략? 서로 관련되기를 원하지 않는 소비자 세분시장을 고객으로 삼을 수 있다. 개별 브랜드 ... 건강, 코카콜라?브랜드명의 유형별 전략?기업 상표(브랜드)명?신제품도입시 마케팅 비용 절감?경험적 브랜드에 유리?공동 상표(브랜드)명?고객집단이 뚜렷하게 구분되는 경우?상호간

시험자료 | 18페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.03.14

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(글로벌스타트업브랜딩) 교재 제1장 브랜드의 이해(3페이지~27페이지), 교재 제2장 브랜드의 구성요소

다. 이에 현대는 브랜드의 가치와 기능이 더욱 확장되어 브랜드 자체가 마케팅적인 효과를 할 수 있을 뿐만 아니라 지속적인 매출 경쟁 우위를 점 할 수 있는 경영 전략으로 자리매김하고 있 ... 되었으나 이 후에 상품의 출처를 밝혀 그 위조가 아님을 밝히는 용도로 사용되었다. 즉, ‘모방제품으로부터의 자유’로 확장된 것이다. 18세기 프랑스에서 영업의 자유가 보장되면서 상표 또한 ... 적으로 해석하면 품질과 소유권 증명의 용도, 상표나 제품의 이름, 신분 확인의 용도로 나눌 수 있다. 근본적으로 따라서 브랜드의 핵심은 ‘동일 회사의 제품’임을 알리는 기능을 한다고 볼 수

방송통신대 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.04

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마케팅 실패 사례

시켜 사용하는 전략을 취했다. 이것을 상표 확장 전략이라고 하는데 기존에 상품(콤비 콜라)에 대한 자극을 일반화하려는 의도로 확장하는 전략이다. 해태음료는 이러한 상표 확장 전략 ... 있었지만 이미지를 굳히지 못하고 성장기로 들어서지 못 했다. 초기 론칭 때 쏟아 부었던 엄청난 광고비 그리고 상표 확장 전략으로 인한 이미지 희석 효과 또한 실패의 요인이 ... 과 상징물의 결합체를 말한다. ‘콤비 옐로-콜라’는 해태에서 나온 제품으로 공동상표명 전략을 변형시킨 전략으로 기존에 콤비 콜라의 ‘콤비’라는 상표명을 신상품 옐로 콜라에 적용

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2024.06.20

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상표의 성공전략 분석하기

과목명 : 마케팅원론주제 : 상표의 성공전략 분석하기- 목 차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 사례를 통한 상표의 중요성2. 상표의 성공전략Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론상표는 브랜드만의 특징이 쉽 ... 브랜드에 열광하게 된다.본고에서는 사례를 통한 상표의 성공전략을 분석해 보고자 한다.Ⅱ. 본론1. 사례를 통한 상표의 중요성1) 마이크로소프트 기업 소개마이크로소프트사는 빌게이츠 ... 하고 있는 하나의 마이크로소프트라는 세 가지 핵심가치를 제시하기에 이른다.2. 상표의 성공전략상표를 통한 기업의 브랜드 전략이 성공하기 위해서는 고객이 자사의 브랜드를 연상했을 때

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.11

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상표권 침해 관련 사례를 찾고 해결방안에 대해 논의하시오

상표권 침해 관련 사례를 찾고 해결방안에 대해 논의하시오목차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 상표권 침해 사례2. 상표권 침해가 기업에 미치는 영향3. 상표권 침해 예방 전략3. 상표 ... 권 침해 예방 전략Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. 서론상표권은 기업이 자신들의 제품이나 서비스를 식별하고 보호하기 위해 등록하는 중요한 지적 재산권이다. 상표권은 기업의 이미지와 브랜드 가치 ... 을 넘어 쉽게 거래될 수 있게 되었으며, 이에 따라 상표권 침해의 범위도 확장되었다. 예를 들어, 한 국가에서 합법적으로 등록된 상표가 다른 국가에서는 보호받지 못할 수 있다. 이

리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.16

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라인확장과 상표학장의 예를 각각 세가지 이상 들어 비교 설명하시오.

을 줄여주는 역할을 한다고 하였다(김나래, 2012). 브랜드 확장 전략은 대표적으로 라인 확장 전략과 상표 확장 전략이 있다. 본 과제에서는 라인 확장 전략과 상표 확장 전략 ... 다. 또한 의류의 활용도에 맞추어 Beanpole Golf, Beanpole Sport로도 확장하고 있다.2) 상표 확장 전략상표 확장 전략은 기존의 상표명을 사용하여 전혀 다른 제품군 ... 하나이다. 이 회사는 의류를 중점적으로 판매하는 회사 였으나 Beanpole Accessory로 제품군을 확장하면서 상표 확장 전략을 적용하였다. 해당 전략을 이용해 의류와 함께

리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.04.23

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