"소비자행동과 IMC"의 검색결과 입니다.

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"소비자행동과 IMC" 검색결과 741-760 / 830건

[광고홍보] IMC의 입장에서 본 PPL

중 일부를 가져감으로써 WIN-WIN전략이 될 수 있다. 그러나 공정성을 중시하는 방송을 상업적으로 이용한다는데 대한 반감과 소비자 구매행동 조작 우려의 목소리가 커질 경우 ... PlacementPPL이란 특정 브랜드의 제품, 서비스의 마크, 로고(CI) 등을 브랜드가 원하는 타겟 소비자계층을 대상으로 적절한 엔터테인먼트 영역에서 통합하는 마케팅 기법이다. 즉, 쇼 ... 하기화마케팅이나 기업 메세나에서 탈피해 직접 소비자들을 겨냥해 가시적인 효과를 얻어내고 있다.SK텔레콤이 10대와 20대를 겨냥한 자사 브랜드 ‘TTL’의 시판과 함께 시작

리포트 | 36페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.02.01

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성폭력 공익광고

이 제품과 서비스 및 관념에 관한 메시지를 창작하여 다양한 매체를 통하여 목표 소비자에게 도달시킴으로써 일정한 효과를 야기코자 하는 유상의 설득 커뮤니케이션 형태이다.”이와 같은 정의 ... 라는 광의의 개념'advertising'으로 쓰이기도 하며 이중의 뜻을 가지고 있음을 보인다.2. 광고의 종합적 정의최근에 이르러서는 광고를 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC ... 이나 영국죄백서 기준) 피해자 연령은 생후 6개월에서 80대 할머니에 이르며, 어린이 피해가 약 30%, 청소년 피해가 약 20%로 미성년자가 전체피해의 절반을 넘고 있다. 또한 가해

리포트 | 11페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.12.01

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PPL의 모든 것

의 영화나 드라마 속에 상품을 슬며시 삽입시켜 소비자의 구매행동을 조작할 수 있다는 비난이 존재하는 것도 사실이다. 심지어, 이에 따른 법적인 문제가 야기될 수도 있다. 하지만, 소비자 ... , 오토바이헬멧, 핸즈프리 등이 등장할 예정이다. “PPL광고는 소비자에게 제품을 직접적으로 광고하는 것이 아니라 간접적으로 내가 좋아하는 연예인, 프로그램 등을 통해서 친근 ... 하게 다가간다는 점에서 제품의 이미지 향상과 기업 이미지 홍보에 효율적“이라고 할 수 있다. 한국 OGK는 적극적으로 소비자와의 친밀한 접촉을 위해 PPL광고를 확대하고 스타와 연계

리포트 | 27페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.05.26

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[마케팅]버즈마케팅

새롭고 효용가치가 높은 마케팅 툴을 절실히 필요로 하고 있다.이와 관련, 의 저자 말콤 글래드웰(Malcolm Gladwell)은 “가장 파워풀한 셀링포인트는 마케터와 소비자 ... 사이에서 이루어지는 게 아니며, 소비자와 소비자 간에 이루어지는 교감이 더 중요하다”고 강하게 주장했다. 실제로 최근 오피니언 리더 리서치(Opinion Leaders ... 한 브랜드의 바이럴 마케팅에서 돋보이는 성과를 보였는데, 그 중 2003년에 ‘White Van Man’ 신드롬을 일으킨 Mazda 캠페인은 가장 손꼽히는 바이럴 마케팅 사례로 소비자

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.03

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[광고기획서]]던킨도너츠 브랜드&시장 확장을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략

에서는..PAGE:7따라서..도너츠커피도너츠소비자의 인식구도를 전환하여커피&도넛으로 Re-positioning 할 필요성이 있음..PAGE:8커피와 도넛은 어떤 관계인가?..PAGE:9속성 ... 커피 음용경험 없다.던킨도넛 취식경험 없다.94.6%..PAGE:14Why?..PAGE:15회사 소개던킨커피 + 던킨도넛이 아님현재 소비자가 인식하는 커피+도넛의 관계 ... & Coffee Franchisor.던킨 도너츠는..세계최대의 도넛, 커피 전문 브랜드(30여개국 약 5500여개의 점포를 보유)2. 세계에서 원두를 가장 많이 소비하는 업체 중 하나(미국

리포트 | 52페이지 | 3,000원 | 등록일 2006.03.20

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[마케팅] 판매촉진론

. 제품분석3. 소비자분석4. 경쟁자분석Ⅳ.STP1. 시장세분화 :2. 표적세분시장의 선정 :3. 제품포지셔닝 :Ⅴ. IMC 전략1. IMC 목표2. IMC전략의 실행을 위한 촉진도구 ... &A가이루어질 경우 자금력, 유통망확보, 경영능력향상 가능성- 월드컵, 한류열풍 이용한 해외시장 개척위협- 세계적 브랜드 나이키의 성공적인포지셔닝으로 소비자의 높은 선호도- 스포츠 ... 12월부터 '균형 잡힌 성과성정표(Balanced Score Card : BSC)' 평가 시스템 도입 등의 지식경영3. 소비자분석 :{- 현재 프로스팩스의 주 고객 층은 10대 중

리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.06.12

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[마케팅] 브랜드 와 커뮤니케이션 그리고 마케팅의 관계

Stunted Brands : Too Much Juice, Too Little Equity 성장을 방해 받는 브랜드들 : 너무 많은 Juice, 너무 적은 자산소비자의 브랜드 ... 에 대한 태도 감정 개성 사회지학 가치 소리브랜드 Juice소비자가 진짜 원하는 본질!브랜드의 재무적 가치브랜드 POWER의 측정기준 - 브랜드의 비중, 수명, 분포, 깊이David ... 브랜드 행위Fortune지 선정 2000년도 우수기업Key point- 브랜드 자산!소비자 needs 파악마케팅 믹스브랜드 인지도 확보브랜드 자산 요소브랜드 자산시장점유율 수익

리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.04.09

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[경영] 마케팅과 광고전략

의 판매촉진 방법*외적 환경요인 분석2.기상 변화와 소비자 행동*구매의사 결정에 영향을 미치는 요인3. 360도 토탈 어필 전략*광고의 핵심과제(윤리적 마인드 유지)4.유로 디즈니 ... 의 수립에 영향을 미친다.그밖에도 경제적 환경, 사회.문화적 환경 등의 고려역시 중요한 마케팅의 환경 분석의 하나이다.2.기상변화와 소비자 행동①소비자는 단순한 필요만 수요에 영향 ... 주으로 자기 확신, 사회 적응성, 방어성, 적응성, 공격성 등으로 표현한다. 성격은 특정 제품이나 상표를 선택하는 소비자 행동을 분석하는데 용이하다.다음으로 심리적 요인으로는 동기

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.05.06

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[소비자행동] Cyon을 최고로 만드는 전략

를 관리하는 과정으로서, 행동적으로는 소비자로 하여금 자사의 브랜드를 구매토록하고 고객 충성심을 유지시키는 것이다. 이를 위해 이전에는 분리된 것으로 보았던 광고, PR, 판촉 ... , 이벤트 등을 하나의 전체적인 마케팅 커뮤니케이션으로 접근하는 새로운 커뮤니케이션 방법이 IMC이다. 휴대폰 구매자들은 제품 선택 시 구전효과를 중요하게 여기고 있었다. 그래서 애니콜 ... 하는 마케팅 활동들이었다.다섯 번째, 광고의 소재로 ‘산’을 사용했다는 것이다. 한국의 70%가 산악지형이라는 것은 누구나 알고 있는 사실이었다. 또한 소비자들은 산에서는 전파가 막혀서

리포트 | 18페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.03.27

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[마케팅]이브자리 브랜드 IMC제안서 (A+ Report)

and development) : 과감한 투자와 적극적인 브랜드 마케팅긍 -집안환경(인테리어,소품,침구등)에 대한 소비자 의식 변화 1. 브랜드 가치를 정립 향상시키려면 디자인에 투자 ... (경제적 불안요소 작용) -광고에 대한 과감한 투자(비용 및 인력 전문가 양성)부 -브랜드가치, 고급브랜드에 대한 소비자 인식변화(가치상승노력必) -홍보(퍼블리시티)에 보다 많은 활동 ... 과 투자 과감성정 -소비자는 품질이 아니라 이미지를 소비한다(이미지 정립必) -가격에 민감한 소비자에 광고 효과 부족(가격대 형성)적 (ex 명품은 광고를 하지 않는다) -대 소비

리포트 | 34페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.08.07

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[마케팅]마케팅 국내/국외 사례 이슈분석

을 추구하는 30세 전후의 젊은 층이 주 고객으로 좋은 제품을 얻기 위해 기꺼이 비용을 지불하는 소비자를 위해 비용이 따르고 제품의 가격이 오르더라도 질 좋은 제품을 만드는 것 ... 에만 994년 노세일 정책으로 고가격으로 인한 수익률 또한 매우 높다.* 매출 추이 (소비자가 기준)2001년2002년2003년2004년(E)매출액1,800억원2,100억원2,500억 ... 의 마케팅 활동, 그리고 그 무엇보다 매스티지 전략을 통한 매력적인 가격조건이 소비자들을 빅토리아즈 시크릿의 성공요인으로 꼽힌다.빅토리아 시크릿(Victoria Secret)은 세련

리포트 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.06.13

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현대자동차의 연혁과 경영방침, 그리고 향후 발전개요

하였습니다. 전세계 소비자의 마음을 움직이는 광고의 제작과 IMC(Integrated Marketing Communication)차원의 다각적인 커뮤니케이션 서비스를 통해 광고주의 만족도 ... 한 위치, 차별화된 가치제공을 통해 항상 자동차 사용자와 그 가족에 대한 평생동반자이자 현대자동차 그룹의 금융 및 마케팅센터의 역할을 자임하여 최고의 기업으로 여러분의 곁에 자리잡 ... 고 있습니다.(6) 현대카드(주) : 고객중심의 금융상품과 서비스로 건강한 신용사회를 건설해 나가는 현대카드는 수익성 측정에 근거한 마케팅 전략을 수립하고, 목표 시장의 행동적 특성

리포트 | 10페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.09.14

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[광고학]모바일광고에 관한 연구

째, 조사대상자의 인구통계학적 특성(7개)(구체적인 것은 표 참조)SPSS-WIN를 통한 통계처리와 그 결과-1. 모바일광고효과-커뮤니케이션효과: 소비자와의 커뮤니케이션의 결과로서 발생 ... , 의류제품, 일반 생활용품)7-모바일광고발전의 장애요인(소비자의 광고수신에 대한 거부감>고객정보의 무단사용>광고효과에 대한 의구심>동영상구현의 한계>정보전달과정의 복잡성)8-광고주 ... . 박종혁(2002)-모바일광고와 무선인터넷에 대한 온라인서베이를 통한 모바일광고의 활성화방안12. 손공동(2002)-서베이연구를 통한 모바일광고에 대한 수용자의 반응 측정13

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.12.26

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10년후의 광고매체 변화와 소비자 행태변화

1.들어가며‘10년 후의 소비자 행동 변화’는 크게 세 가지를 중심으로 논하게 될 것이다.(1) 소비자의 구매동기에 대한 것.(2) 소비자의 구매활동 과정과 영향 요인에 대해서 ... 적 요인↓마케팅 자극→의사결정 과정→소비자 반응2. 소비자 행동과 광고2-1. 소비자의 구매에 영향을 주는 요인소비자는 하나의 상품을 선택하기 위하여 많은 경쟁제품을 비교, 평가 ... . 그러므로 광고는 소비자에게 욕구충족의 선택기준의 방법이 된다.② ?마케팅⊃촉진⊃광고? 촉진의 가장 큰 부분을 사용하는 광고는 마케팅 믹스(4P)로서의 요인과 촉진믹스(IMC

리포트 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.04.14 | 수정일 2021.12.30

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[광고] Intergrated Marketing Communication (I.M.C)

를 다시 구축하는 단계를 완료함으로써 다음 전략의 성공을 준비하는 소비자 위주의 순환적 피드백 시스템에 기초하여야 한다. 또한 IMC 전략 수행시 마케팅 커뮤니케이션 도구의 활용 ... 하는 총괄적인 계획의 수립과정· 최고의 소비자 반응을 얻을 수 있는 커뮤니케이션 도구들을 선별적으로 결합· 소비자 구매행동 반응과정(인지도형성→호의적태도형성→구매의도형성)에서 각 ... 는 지표라고 생각된다. 즉 외부 환경, 시장, 소비자가 바뀐 시점에서는 더 이상 Mass 시대에서 운영되었던 방식을 과감하게 버릴 수밖에 없는 필연적인 상황에서 IMC가 등장하게 된

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.03.26

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[마케팅] MPR [marketing PR]의 이해

에 추구할 수 있는 소비자와의 커뮤니케이션을 강구하게 되었다.소비자는 Media에 약하다. Media는 대중 여론을 표방한다기 보다는 대중 여론을 만들어 내고 있다. 이것은 유명 ... 고 있다.이에 따라 광고를 중심으로 펼쳐졌던 마케팅은 소비자에게 다가갈 수 있는 새롭고 효과적인 마케팅 방법으로 마케팅PR(MPR)으로 바뀌고 있다. 선진 기업들은 PR의 잠재력 ... 을 인정하고 PR을 마케팅을 지원하는 MPR을 통하여 효과성과 제3자인 언론을 통해 객관적 인정을 하고 있다는 신뢰감으로 소비자들에게 소구하고 있다.MPR의 개념과 정의MPR은 PR

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.07.28

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[광고전략론] 광고 전략론

광고기획은 소비자의 구매행동에 대한 DB를 구축하는 것이 핵심.생 산 자소 비 자Database구축(정보 수집 측면)☞정보에는 소비자정보/인구통계학적,심리학적 정보/제품에 대한 ... 적의미Mass Marketing*소비자는 (대중)의 개념.*대량생산,소비(소품종 대량생산)의 시대*제품중심의 시대(제품간의 차별화가 Marketing의 중심)*product c ... 야 한다.Target Marketing(목표소비자층대상)*Mass→분중 공략(인구통계학적 심리학적 분석으로인한 세분화)*세부화가 중심(S.T.P가 핵심 전략)*이미지 중심의 시대

시험자료 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.04.17 | 수정일 2021.12.07

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[마케팅전략]미샤(MISSHA)의 성공요인과 브랜드 아이덴티티 분석

율이 점점 상승하고 있었다.결국 안정적인 성장을 유지하던 화장품 시장에서의 생존의 법칙은 좋은 품질을 유지하면서 거품을 뺀 낮은 가격을 소비자들에게 제공하는 것이었다.브랜드 컨셉 ‘품질 ... ]Strength?인터넷의 보급과 더불어 온라인상의 저가제품 구매증가?고객들의 의견을 수렴하여 급격한유행변화 빠르게 대처할 수 있는DB구축?10대들의 색조화장 증가로 저가소비자계층 증가 ... 동케팅 비용도 최대한 줄이고, 공장에서 매장으로 상품을 직접 공급하는 방식으로 유통경로를 단축시켰다. 이러한 노력으로 미샤는 저렴한 가격에도 불구하고 높은 품질의 제품을 소비자

리포트 | 23페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.06.04

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[상황분석]롯데 캐슬 3C와 STP

..PAGE:1롯데 캐슬 3C와 STP..PAGE:2상황분석시장상황/소비자분석/경쟁사 및 자사분석2. 문제 해결을 위한 New Brand 전략 제안3. IMC 실행 방안광고캠페인 ... : 삶의 방식, 삶의 질(브랜드, 주위의 추천 등)② 소비자 행동적 변수 : 추구하는 편익, 제품소비량 및 소비현황(교통, 투자가치, 분양가, 편의시설 등)2) 세분화 시장 ... 롯데건설2) 경영방침① 불확실한 여건에서 지속적 고도 성장 달성② 소비자 만족으로 기업본분 완수③ 외형성장을 지탱할 수 있는 내부 시스템 정비④ 조직문화와 인력의 선진화3) 경영

리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.01.20

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[마케팅]에스티로더의 명품마케팅전략

에서 “ESTEE LAUDER"라는 상품명, 상품사진 그리고 간단한 설명을 밑에 적음으로서 소비자들에게 제품과 브랜드를 노출 시켰고, 고급스럽고 귀품있는 이미지의 광고모델과 분 위기 ... 자기 자신을 확신해야 한다. 혹은 최소한의 확신하고 있는 것처럼 행동해야 한다. 경영자는 분할 지배 원칙에 복종해야 한다. 즉 최고 참모진 사이의 권위와 책임을 분할하고 별 문제가 한다. ... . 에스티로더의 IMC전략 45. 에스티로더의 광고전략 46. 에스티로더의 브랜드아이덴티티 57. 에스티로더의 브랜드 확장전략 68. 에스티로더의 경영비결 - 로더주의 79. 에스티로더

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.11.17

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