"구전마케팅전략"의 검색결과 입니다.

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"구전마케팅전략" 검색결과 6,181-6,200 / 6,373건

[관광] 관광쇼핑산업의 진흥방안 연구

은 지극히 열악한 실정이다. 대부분 영세업체에서 제작되고 있는 기념품의 디자인과 상품내용이 조잡하고 홍보, 유통 및 가격 등 마케팅 전략은 미흡한데, 특히 변화하는 관광객의 기호에 대한 ... 된 제품설명과 다양한 가격대의 상품 확보가 필요관광상품의 전시판매방법에 있어서도 상설화, 전문화, 고급화, 기획 이벤트화 하는 전략적 마케팅 방법을 도입하여 쇼핑관광의 활성화 ... 을 통하여 관광목적지를 회상하게 되고 구전을 통하여 기념품과 함께 방문했던 지역을 주변에 자연스럽게 소개하게 되기 때문이다.하지만 우리나라의 경우 관광기념품의 개발 및 판매수준

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.25

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[마케팅] 스타벅스 마케팅전략

는지를 보여줄 수 있다면 스타벅스의 마케팅전략의 하나인 구전효과를 극대화 시킬 수 있을 것이다.한국문화와의 충돌 방지얼마 전 스타벅스가 한국 인사동에 진출하는 것에 대한 뜨거운 논쟁이 있 ... 할 수 있었던 핵심역량 분석, 그들이 한국시장에 어떻게 진입하였으며 그들이 사용한 마케팅 전략분석, 마지막으로 앞으로 더욱 성장하기 위한 대안에 대해 살펴보기로 하겠다.스타벅스 ... 있었던 것은 독특하고 효과적인 마케팅 전략이 뒷받침되었기 때문이다.차별화 된 제품과 서비스지금의 CEO인 하워드 슐츠가 스타벅스 기업을 설립하기로 결정한 것은 바로 최상의 품질

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.03.24

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[마케팅] 경영학 사례연구

하며현대는 마케팅의 시대라고 불릴 만큼 고객들에 대해 수많은 마케팅 플랜이 세워지고, 전략이 수립되며, 수없이 그것들이 수행되어진다. 근래에 들어서는 정보처리기술(IT)과 인터넷 기술 ... Collaboration과 database의 활용3. OK Cashbag의 컨텐트웨어 관리1) 컨텐트웨어의 개념2)컨텐트웨어의 분류3)신 컨텐트웨어4) 켄텐트웨어의 전략(1)버져닝의 개념 ... 터넷 PR(3)인터넷 판매촉진(4)구전III. 결론1. 사례 연구의 시사하는 점들1) 知彼知己白戰不殆와 용병술2) 기말 보고서와의 연계성3) 정리I. 서론1. 사례 연구를 시작

리포트 | 22페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.01

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온라인시대의 소비자 욕구 인식

에을 하는 일련의 과정은 오프라인과 마찬가지로 소비자의 인지능력에 근거하고 있기 때문이다. 그러나 온라인상에서 소비자는 여러 가지 온라인상에서만 기업들이 가질 수 있는 마케팅전략 ... 을 구매하기 전부터 구매한 후까지의 행동을 말한다. 즉 소비자가 자신의 욕구충족을 위해 제품이나 서비스를 구매하기까지의 과정에서 나타난 행동이다. 이를 분석하여 보다 효율적 마케팅 활동 ... 의 영향을 받기 쉽다.(2) 온라인상의 구매의사결정과정 인터넷마케팅원론 안광호소비자들은 일반적으로 “문제(욕구)의 인식과 활성화, 정보탐색, 대안 평가, 구매결정, 구매 후 평가

리포트 | 21페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.09.24

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[생산관리] 제품수명주기

,product life cycle)개념은 그 제품 판매량의 변화에 따라 그것을 몇 개의 독특한 단계로 구분하고 각 단계에 내재하는 특유의 기회와 문제에 부응하는 마케팅 계획이나 전략을 수립 ... 에서 이윤 극대화를 위해서는 역시 집중 마케팅 전략과 같은 대안에 의존하는 것이 좋을 것이다.(3) 성숙기1) 성숙기의 특징이 단계는 지금까지의 단계에 비해 구매시간이 가장 길며 또 ... ) : 이는 마케팅 믹스요소들 중 하나 혹은 그 이상을 변경하는 전략이다. 가격을 인하함으로써 새로운 고객층이나 경쟁사의 고객들을 유인하고 효과적인 광고로 고객의 주의를 환기시키는 것

리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2001.11.21

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[마케팅] 시장개척을 위한 마케팅 성공기법과 사례

할 단계는 아니지만 그 개발, 마케팅 전략을 살펴보기로 한다.윈저프리미어 개발의 배경위스키 음용인구가 증가하고, 기존 음용자들도 더 자주 더 많이 마시게 됨에 따라 위스키 시장이 점차 ... 공략윈저프리미어를 출시하기 위해 여섯가지의 전략 방향을 정했다. 첫째, 개발에 따른 비밀 유지를 지양했다. 거래처 등에 출시를 예고함으로써 구전효과와 함께 기대감을 조성했다. 둘째 ... 시장개척을 위한 마케팅 성공기법과 사례 - 두산씨그램의 「윈저 프리미어」지난 2월 21일 두산씨그램에서는 프리미엄급 위스키 '윈저프리미어'를 출시했다. 아직 성공여부를 판단

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.12

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[마케팅] 삼성카드마케팅커뮤니케이션

삼 성 카 드1. 서론…마케팅 커뮤니케이션 사례분석에 대해 생각하면서 가장 주안점을 두었던 것은 지금까지의 여러 상품광고 중에서 가장 강하게 인식되어 있고 소비자들에게 가장 많 ... 를 거뒀다고 합니다.삼성측은 "히딩크, 당신의 능력을 보여주세요." 라는 광고 copy가 국민적 캠페인 문구가 됐다." 며 이로 인해 삼성카드는 돈으로 계산할 수 없는 구전효과를 봤 ... 세요' 으로 한 단계 업그레이드 된 CF를 방영하였습니다.여기서 우리가 마케팅 커뮤니케이션과 연관하여 생각할 수 있는 것은 히딩크라는 모델로 인해 브랜드 인지도가 급격히 상승한 것

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.21

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[마케팅] [사례연구]2위기업들의 1위 뒤집기

로서의 라이프 사이클연장8) 광고CREATIVE9) 플레그쉽 브랜드----->고객 지향적 브랜드 전략10) 감동적 마케팅 추진Ⅳ. 공통적인 성공요인1. 대표브랜드, 간판스타에 집중 ... ) 기업의 폐놀사건으로 인한 하이트의 공격적 마케팅2) OB의 복수브랜드 실패3) 커뮤니티 관리의 실패Ⅱ. 공통적인 실패요인1. 사회적인 파장을 일으킴2. 회사 내부적 요인Ⅲ현재 1위 ... 의 성공요인1) 신라면의 제품 차별성2) 제품개발 노력3) 일관된 광고전략4) IMF이후 라면시장이 커짐5) 경쟁업체 악재6) 기업의 우위성3. LG홈쇼핑 성공요인* 개략적인 소개

리포트 | 42페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.01.21

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[사업계획서] PC 이동통신사업 사업계획서

PC고, 인터넷은 시간이나 장소에 제약을 받지않고 자유롭게 사용 할 수 있게 될 것이다.그럼 이제부터 새로운 이동통신사업 분야로 주목받게될 PC폰의 마케팅 전략에 대해 살펴보겠다.2 ... 의 마케팅계획에 앞서 PC 폰의 기본이되는 무선인터넷 시장의 성장을 언급하지 않을 수 없다. 먼저 무선 인터넷에 대해 살펴보면, 무선인터넷은 사용자가 이동중 무선을 이용해서 개인 휴대 ... 한 비용의 기지국설치비와 전용선의 임대 사용료가 들어갈 것으로 예상되어지고 있다.3. 마케팅 목표설정기존 이동통신사업자들보다 저렴한 사용료와 양질의 서비스를 이용하여 제품의 인지와 사용

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.15

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[광고] 아침햇살 광고기획서

: 2000. 5. 1Ⅰ 제품분석Ⅱ 시장환경분석Ⅲ 마케팅 목표 설정Ⅳ 광고전략Ⅴ 매체전략Ⅰ 제품 분석1 제품의 속성2 브랜드 특성3 품질 특성4 혜택5 사회지명도 & 인식1 제품의 속성 ... 를 줄인다. 또한 타 경쟁사 제품보다 제품가격을 동일하게 유지한다.▷ 유통전략전국적인 뮤통망 확보와 판매와 마케팅 전략의 강화를 통해 소매유통구조를 확장시켜 소비자가 자판기나 소매점 ... 을 넘어 이제는 맛과 영양을 겸비 한 기능성제품이라는 인식으로 전환하고 있다.▷ 경쟁사{구 분동원산업롯데칠성해태음료전략 제품·상쾌한 아침·별미별곡·백의민족마케팅 전략·기존 아침햇살

리포트 | 25페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.12.10

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[경영학] 메시지 창출을 위한 선행과업

느냐가 중요한 것이 아니고 어떤 상황 에서 A상표를 마시느냐가 중요함을 역설하고 있다. 따라서 광고나 마케팅 전략이 상황별로 전개 되어야 한다고 주장한다.(■ 별지 -오렌지 주스의 예 ... - 참조)3. 표적시장 선정■ 표적시장 분석시장을 세분화 한 다음 기업은 세분된 시장 내에서 마케팅 전략을 펼칠 시장, 즉 표적시장을 선정해야 한다.이때 기업들은 표적 시장 선정 ... 은품, 광고, 가격 정책등에 있어 동일한 전략과 목표를 추구한다.(2) 차별화 마케팅차별화 마케팅은 상이한 구매자 욕구에 소구점을 맞춰, 세분화된 각각의 시장에 상이한 마케팅믹스

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.10.21

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[마케팅] 현대백화점 고급화전략

의 다각화에 대응키 위한 백화점만의 차별화 전략에 대한 논의 대두 백화점의 고급화 추세 다른 업체와 차별화 매장을 효율적으로 사용하기 위함배 경목 적경제 위기 후 고급화 마케팅 전략 ... 적인 사회적 환경 조성 마케팅 전략의 일환으로 적극적 사회적 투자 확대 ☞ 회사의 이미지 개선 효과 ☞ 고가품 구매에 대한 부정적 여론 희석 효과기 타{nameOfApplication=Show} ... MARKETING조 원 : 경제학과 김영신 상경계열 이재혁 상경계열 김민수 사회체육 남민우 상경계열 서혜진 인문학부 성유진현대 백화점 고급화 전략의 분석과 전망연구배경 및 목적

리포트 | 27페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.13

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[관광경영] 테마파크 이용객의 만족도에 관한 연구

수 있다.표성수·장혜숙, 최신관광계획개발론, 형설출판사, 1998, p.64.최근 관광산업은 수동적인 마케팅전략에서 적극적인 마케팅전략으로 새로운 관광상품을 개발하여 더 많 ... 게 된다. 이러한 측면에서 소비자 만족은 마케팅의 중심 과제이며, 마케팅 담당자는 자사에 대한 소비자 만족도를 알아내어 이 정보를 기초로 효과적인 마케팅 전략을 수립해야 한다. 만족 ... 게 되며, 여행서비스상품은 구전효과가 더욱 크다는 점에 차이가 있다.둘째, 소비자 만족은 가격 탄력성을 감소시킨다. 특정 기업에 만족한 소비자는 어느 정도 가격이 인상된다 할지라도

리포트 | 28페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.30

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경영전략적 측면의 풀무원

했다. 을 수 있게 되었다. 이것이 풀무원 오늘과 같은 성공을 이룰 수 있는 마케팅 전략이 된 것이다.4) 다각화 전략1 다각화란 한 기업이 다른 여러 산업에 참여하는 것이 ... 생몇 군데 타겟을 정해서 집중적으로 파는 전략을 수행해서 오늘날과 같은 성장을 하게 된 이유다. 즉 풀무원의 기존의 기업들이 등한시하던 부분의 틈새시장을 공략함으로써 쉽게 성공 ... 할 수 있었고 풀무원의 성공 바탕인 믿을 수 있는 제품을 만들어서 성공 할 수 있었던 요인이 되었던 것이다.2) 브랜드화를 통한 차별화 전략1 브랜드 확장이란 신제품을 시장에 출시

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.24

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[광고] 광고란 무엇인가 (광고에 대한 모든것)

는가 ? (How Could We Get There ?)가) 마케팅 전략1 제품, 패키지 정책, 규격2 가격정책3 유통정책4 판촉 : 소비자 대상 판촉, 광고나) 광고목표이는 마케팅 ... 하다는 듯이 광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 예컨대 오늘 설명회에서의 사장의 이야기는 훌륭한 광고가 될 것이다. , 소비자 사이에서의 구전은 훌륭한 광고이다. , 슈퍼마켓 ... 라고 말할수있다.라) 홍보 : 기업의 가시적인 상품광고를 직접 광고활동이라고 한다면 이 Publicity 는 눈에 드러나지 않게 하는 간접적 여론 조성 전략이라고 할 수 있다. 언론

리포트 | 22페이지 | 10,000원 | 등록일 2002.12.17

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[경영분석] 인터넷 경매 이베이 ( ebay ) 분석

마다 일정 비율의 요금을 받는 완벽한 중매자 역할을 하는 것이 사업계획 이었다. 구전 마케팅에 의존한 소규모 사업으로 유지되어 오다가 1997년 가을 eBay로 이름을 바꾸며 본격 ... 인터넷 비즈니스 전략TABLE OF CONTENTS회사소개 1.1 회사의 역사 1.2 연혁 1.3 설립자 1.4 창업 동기 1.5 주요제품 및 서비스 1.6 수익원천 1.7 주 ... 가변동 1.8 경매절차 환경분석 2.1 외부환경 2.1.1 기회 2.1.2 위협 2.2 경쟁사 분석 2.3 내부환경 2.3.1 강점 2.3.2 약점전략 성공요인 문저점 및 개선안 6

리포트 | 26페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.02

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[호텔관광] 현재 시행되고 있는 패스트푸드 마케팅.2

세대의 특징ㄱ 인구 중 1/4 N세대가 차지ㄴ 연간 N세대가 쓰는 용돈 10조원 - 그 중 1/5(2조원)을 외식비에 소비1 할인 전략 · 덤마케팅 (미끼상품)ㄱ 일단 사람 ... 한 마케팅 활동이 전개되고 있는 것이다. 틈새 시장으로서의 기회 뿐만 아니라 또래집단간의 상당한 구전효과를 기대할 수 있으며, 부모를 대상으로 한 연계마케팅의 가능성 또한 무궁 ... ‘특별한 전략’도 필요했기 때문이다.어느 정도 키드 마케팅의 매출 신장세를 확인한 맥도날드는 97년 7월부터 그 동안 2개월에 한번씩 교체하던 인형을 매월 교체하면서 상품성을 높여나갔

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.12.04

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[중국] 중국의 유통실태

향이 강하고 상품수명 사이클이 상당히 짧은 편이다. 또한 중국인 기질 특성상 관계마케팅과 구전마케팅의 효과가 매우 큰 시장이다.(2) 외자기업과 토종 중국업체의 경쟁 격화외자기업 ... 5中全會를 통해 과거 양적 확대 위주의 경제운용 기조를 경제효율을 중시한 집약형 전략으로 전환키로 하고, 유통분야에서도 유통기업의 질적 향상을 중시하여 체인점, 슈퍼마켓, 전문점 ... 이 크게 확되고 있다. 진출 지역도 동부연안지역에서 점차로 중서부 내륙지역으로 확대되고 있다.2. 무점포 판매중국 미디어산업의 전략적 핵심 분야인 케이블 TV산업의 경우 1980년대

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.21

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인터넷마케팅의 미래와현재

다.이러한 마케팅 전략을 보통 'Hybrid Marketing' 전략이라고도 표현하는데 이것은 두가지 방식을 함께 혼합해서 수행하는 마케팅 전략이기 때문에 이런 명칭 붙여진 것이 ... , 통신상에서의 구전커뮤니케이션 확산은 어디까지나 연예나 스포츠와 같은 젊은세대들의 주 관심사에 한정되어 있다는 점.셋째, 배너광고의 클릭률이 낮은데다 중소기업의 경우 인터넷 마케팅 ... 인터넷 마케팅- 뉴미디어시대의 정보집약적마케팅 -목 차1. 인터넷 시대의 화두(1) 원시커뮤니케이션에 대한 향수(2) 뉴미디어와 탈대중화의 시대2. 마케팅의 뉴 패러다임(1) 쌍

리포트 | 22페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.01.23

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[인터넷비즈니스] 세이클럽 기업조사

도 인기가 있다.2. 세이클럽의 기타 전략세이클럽은 서비스를 시작한 지 3개월만에 가입자 100만명을 넘었다. 이는 고객 구전(口傳)을 통한 전파와 고객 Needs를 정확히 파악 ... 했다고 한다. 따라서 우리는 이러한 네오위즈의 수익구조에 따른 각 인터넷 비즈니스 사업들과 전략, 또한 그 중에서도 주력사업인 세이클럽 을 중심으로 조사해보려고 한다.2. 환경분석 ... 예전의 결제 솔루션 판매자와는 달리 기업 특성에 맞는 편리한 과금 방식과 다양한 결제 수단, 고객기반 마케팅 등을 통합, 제공하는 서비스이다. 이를 통해 기업은 구매형태 분석기반

리포트 | 18페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.11.05

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